Das Argument "Das Geschäft von Unternehmen sind Geschäfte" wird abgelöst durch das Konzept "Sich etwas Gutes tun, indem man Gutes tut", wobei die Unternehmen immer stärker die Notwendigkeit betonen, langfristige soziale und ökologische Fragen anzugehen, die sich auf den Aktionärsnutzen auswirken könnten.
На смену теории, согласно которой «задача деловых кругов заключается в осуществлении деловой деятельности», приходит представление о том, что «проявлять ответственный подход выгодно», и компании все в большей степени обращают внимание на необходимость решения долгосрочных социальных и экологических вопросов, которые могут отразиться на биржевой стоимости акций.