text:
Mạt thế chi tra thụ trọng sinh
Tác giả: Sáp Sáp Nhi
Dịch: Quicktrans kaka
Biên tập: Phiêu Linh
Thể loại: đam mỹ tiểu thuyết, tận thế, trọng sinh, không gian di động, tu chân
Tình trạng bản gốc: Hoàn
Note: Bản dịch này không mang mục đích thương mại và chưa được sự đồng ý của tác giả.
***
5, Trốn thoát
Quý bà bị khinh thường trong mắt Kì Ninh khiến cho lòng kinh sợ, há miệng muốn phản bác, chính là khóe mắt liếc đến rìu chữa cháy trong tay Kì Ninh, đành phải oán hận cam chịu số phận, đưa tay lên tháo hết nhẫn vàng, vòng tay ném hết xuống đất.
“Chỗ đố đủ chưa?”
Kì Ninh vươn tay chăm chú ve vuốt phần lưỡi sắc của rìu, không nói lời nào.
A Thành trừng mắt nhìn, lại giơ giơ rìu lên với quý bà, vẻ mặt dữ tợn bộ dáng thực sự có tiềm chất hung thần ác sát.
Quý bà trong lòng mắng hai người kia không thức thời, chờ sau khi ra ngoài nhất định bảo chồng tìm người xử đẹp bọn họ, trên tay lại không ngừng động tác, cho đến khi trang sức trên người tất cả đều tháo xuống ném xuống đất, ánh mắt Kì Ninh mới nhìn về quý bà.
“Chỗ đó, xem như thù lao bần đạo cho anh vì đã giáo huấn bà ấy.” Kì Ninh nói xong, liền vẫy vẫy tay với A Thành, A Thành ngơ ngác đi qua, mặc cho Kì Ninh đánh một quyền không nặng không nhẹ lên lưng mình, “Được rồi, người cũng giáo huấn xong rồi, thù lao bần đạo cũng nhận rồi, phu nhân tự giúp mình đi, A Thành, đem đồ thu lại, chúng ta đi!”
A Thành vui vẻ ra mặt.
Đồ trang sức ai không thích? Chỉ là thái độ quý bà vừa rồi giống như là xua đuổi ăn mày, gã tuy rắng thích tiền, nhưng cũng có tôn nghiêm chứ? Nhưng giờ không giống, hiện tại tuy trang sức trên mặt đất là do quý bà ném xuống, nhưng tính chất đã thay đổi, đây chính là “thù lao” Kì thiếu gia kiếm ra, gã giúp Kì thiếu gia thu dọn, đúng, nên gã cũng phải có.
Quý bà nhất thời sửng sốt đứng đó, cho đến khi hai người Kì Ninh cùng đôi tình nhân kia cùng nhau rời đi, bà mới kêu to: “Này, tôi bỏ tiền, các người không thể không mang tôi đi!”
Vừa kêu, quý bà vừa giẫm giày cao gót mười phân đuổi theo.
Cô gái trẻ quay đầu liếc quý bà một cái, tuy cảm thấy quý bà đáng thương, nhưng người đáng thương tất có chỗ đáng giận, điểm này cô biết. Nếu vừa rồi quý bà thái độ tốt một chút, đem trang sức đưa cho thiếu niên tuấn tú kia, thiếu niên cùng anh to cao kia cũng sẽ không làm khó bà.
Nhưng giờ cũng tốt, cô gái trẻ trộm nhìn thiếu niên một cái, phát hiện thiếu niên căn bản mặc kệ quý bà phía sau, rõ ràng một vẻ “Theo được thì theo, theo không kịp tính sau”. Cô nhẹ thở ra, thầm nghĩ, thiếu niên này tâm cũng không tệ.
Chính là Kì thiếu gia thực sự có lòng tốt vậy sao? Còn phải chờ kiểm chứng.
A Thành mang mấy người vòng vèo gara ngầm mấy vòng, cuối cùng tới một gian bí mật để vài chiếc xe cũ, ghé xuống nhìn nhìn một cái xe, mới hưng phấn ngẩng đầu nói: “Cửa kia vẫn còn, chúng ta có thể ra ngoài!”
Kì thiếu gia mặt đen một chút, cậu nhìn “cửa” A Thành nói, hóa ra là một cái hố gas? Đó… Có thể tính là cửa sao?
Đôi tình nhân cũng kinh ngạc một chút, nhưng mà nơi này rõ ràng không có chỗ cho bọn họ nói chuyện, hơn nữa đây là đường sống suy nhất của họ, cho nên cũng không nói gì.
Chỉ có quý bà chán ghét bịt mũi: “Tôi trả nhiều tiền như vậy, các người lại muốn tôi ra ngoài bằng đường cống thoát nước? Các người có thấy xứng với tiền tôi đưa không?”
A Thành quỳ trên đất khua rìu của mình lên, đe dọa: “Bà nói nữa, ông đây chém bà ngay tại chỗ, cho bà câm miệng hẳn luôn!”
Hẳn vì A Thành thực sự to con đã dọa quý bà, quý bà liền ngậm miệng.
Thấy A Thành gọi cậu trai trẻ cùng nhau đẩy xe, Kì Ninh có chút suy nghĩ, “Các người đẩy xe đi, tôi ra xem có zombie đi xuống không.”
Không đợi những người khác nói, Kì Ninh cũng đi ra ngoài, nhìn quanh, liền thu mấy cái xe cậu thấy thuận mắt. Bởi vì thị trấn Z bị phong tỏa, cho nên quân nhân đóng quân phía trước nơi này cũng không ít, nghĩ tới việc quân nhân trong khoảng thời gian này cũng không ít người biến thành zombie, xe dĩ nhiên cũng không đưa đi hết. Cũng là Kì Ninh vận khí tốt, ở gần đó gặp được ba cái xe quân dụng có kính chống đạn.
Thu sáu bảy cái xe, Kì Ninh nhanh chóng trở về.
Cậu đã cùng A Thành và cả đôi tình nhân kia xác nhận qua, trận “hỏa hoạn ngoài ý muốn” cũng không bùng nổ sớm, mà giống kiếp trước, đêm mùng bảy tháng sáu bắt đầu. Cậu sở dĩ hiểu nhầm mạt thế sắp đến, hoàn toàn là vì cậu ở trong không gian tẩy tủy phạt cốt tốn quá nhiều thời gian, thế cho nên thời điểm cậu ra khỏi không gian, còn tưởng rằng đã muộn mấy giờ.
Thời điểm Kì Ninh về, cậu trai trẻ vui sướng nói: “Tôi lo mạch nước bị những người bên ngoài chặn lại, may mắn là cống thoát nước này không phải.”
Nghe cậu trai trẻ nói, Kì Ninh nghe xong nhìn lại, mới phát hiện, “đường” A Thành nói cũng không phải trên bề mặt cống, chỉ là vỏ bọc cho một cái cống khác, bên trong cũng giống vậy.
Kì Ninh lúc này mới nghĩ, cậu lúc nãy không cẩn thận, đường thoát nước có thể đi ra, bọn họ đoán được, người của quân đội không đoán được sao?
A Thành ngẩng đầu ưỡn ngực cười nói: “Đây cũng là tôi trùng hợp phát hiện ra, phía trong ước chừng là khi đế quốc chúng ta đánh nhau với Nụy quốc* để lại, điểm đặc biệt, có thể thông đến thành phố H, hơn nữa, cửa ra bên kia tôi từng qua rồi, tuy rằng là chợ, nhưng chỉ cần chúng ta đi ra lúc ba bốn giờ, nhất định sẽ không bị người ta nghi ngờ.”
Tất cả mọi người thở một hơi.
Nếu A Thành nói trước kia đã qua, như vậy cũng không có vấn đề.
Quý bà cùng cô gái trẻ đi xuống trước, A Thành cũng theo sau, chàng trai trẻ cùng Kì Ninh đi cuối, lật lại cái xe bị đẩy đổ kia lên phía trên cống, sau đó hai người dựa vào dáng người gầy gò lại chui vào cửa, đem nắp cống đậy lại.
Vừa rơi xuống, Kì Ninh liền đem hai bình nước cùng hai cái chân giò hun khói đưa cho đôi tình nhân: “Ăn ngay đi, ăn xong chúng ta đi luôn, sẽ không có nghỉ giữa chừng đâu.”
“Vì sao? Chỗ này không phải rất an toàn sao?” Cô gái trẻ nhỏ giọng hỏi.
Kì Ninh nhíu mày: “Nếu ở đây có người của ZF biết, chúng ta sẽ không còn đường trốn. Cho nên, chúng ta chỉ có thể tốc chiến tốc thắng, trước khi bọn họ nhớ đến lối thoát này thì rời đi.”
Đôi tình nhân không nói gì, cúi đầu dồn sức ăn.
Quý bà kia cũng chó chút đói, nhưng ai cũng không để ý bà, mà bà cũng ghét thứ đồ ăn bình dân này, cho nên không chịu mở miệng.
Kì Ninh cùng A Thành đã ăn vài thứ.
Qua ba phút, bốn người cũng ăn xong, lập tức men theo đường đi nhanh. Bởi vì không có lối rẽ, cho nên cũng không lo nhầm đường.
Quý bà cắn chặt răng, đúng là vẫn không muốn làm bị thương làn da mềm mại của mình, nên không chịu cởi giày cao gót ra.
Hoa khai lưỡng đóa, các biểu nhất chi.
Bên này thiếu gia Kì Ninh vì chạy trối chết, hoàn toàn không có thời gian tưởng nhớ ai đó, nhưng Mạc Dịch Phàm bên kia, cũng gần như điên cuồng tìm Kì Ninh.
“Cậu nói gì? Tiểu Ninh thực sự ở thị trấn Z?” Mạc Dịch Phàm vừa mới xuống phi cơ riêng, hoảng sợ trừng mắt nhìn Mạc Tam.
Mạc Tam sửng sốt một chút: “Đang ở thị trấn Z, nhưng mà ở thị trấn Z không phải cậu Kì, là hàng dởm Tề Ninh a. Cậu Mạc, cậu sao vậy?”
Mạc Dịch Phàm chỉ cảm thấy trước mắt tối sầm, thân mình run rẩy chốc lát lập tức ổn định, anh ta run rẩy nâng tay nhìn đồng hồ một chút, kim đồng hồ cùng kim phút chỉ giờ hiện tại, tám giờ hai phút.
Tiểu Ninh, Tiểu Ninh, anh lại đến chậm sao?
“Mạc Tam,” Mạc Dịch Phàm cắn răng mở miệng nói, “Đem Tiết San Tĩnh cùng kẻ giả mạo Kì Ninh ở thành phố A đưa về nhà cổ dưỡng lão của họ Mạc, chặn hết mọi thông tin của bọn họ, mặt của Tề Ninh, ai cũng không được điều trị!”
Mạc Tam há to miệng, giả mạo Kì Ninh? Chẳng lẽ… Mạc Nhất đẩy Mạc Tam một cái, Mạc Tam lập tức cúi đầu vâng, xoay người liền gọi điện lo liệu.
Nhà cổ họ Mạc ở nông thôn, bài trí vô cùng bí mật, so với nhà tù còn giống hơn. Người bị đưa về nhà cổ họ Mạc, đều là người mà họ Mạc cực kì hận mà không thể xử lý. Nói cách khác, Mạc Dịch Phàm đem Tiết San Tĩnh đuổi về nhà cổ, rõ ràng là không đồng ý nhận người mẹ ruột này.
Mạc Tam không dám nghĩ tiếp, hắn nhìn thoáng qua Mạc Dịch Phàm, nhìn con ngươi Mạc Dịch Phàm vằn đỏ, dáng vẻ muốn trả thù ai đó, bỗng nhiên rùng mình một cái.
…
Ngày bảy tháng sáu mười giớ tối, các Đài truyền hình liên tục đưa tin, tám giờ đúng tối nay, thị trấn Z bị một số kẻ phản động trả thù, toàn bộ thị trấn bị dùng xăng tiêu hủy, không ai may mắn thoát nạn.
Mười rưỡi ngày tám tháng sáu, ở một góc chợ thành phố H, bỗng nhiên một cái nắp cống bị đẩy lên, lộ ra khuôn mặt một gã cao to đầy râu.
“Hê, đây không có ai, mọi người lên nhanh đi!” Ga cao to này chính là A Thành.
Năm người chạy mê mải, rốt cuộc khoảng ba giờ sáng chạy tới thành phố H.
Di động của gã, chàng trai trẻ cùng quý bà vì dùng chiếu sáng mặt đất nên đều đã hết pin. Chỉ có di động của cô gái là còn một vạch.
Cô gái trẻ lấy di động ra, ngạc nhiên nhìn thấy di động rốt cuộc có tín hiệu, nhưng không đợi cô cao hứng đủ, một tin nhắn liền nhảy ra.
“Tiểu Vân, em còn ở thị trấn Z sao? Em còn sống không? Tôi thấy tin tức tưởng nhớ nạn nhân của thị trấn Z, nói là mọi người ở thị trấn Z bị hỏa táng. Nếu em còn sống, xin lập tức liên lạc với tôi. Thầy Trương.”
Nạn nhân? Hỏa táng?
Ngón tay cô gái run rẩy mở trang mạng, liếc mắt một cái nhìn thấy trang mạng màu đen, chính giữa là tin tức lên án mạnh mẽ bọn phản động, tưởng nhớ người dân thị trấn Z.
“Tiểu Vân, em sao vậy?” Chàng trai trẻ liền phát hiện Tiểu Vân không ổn.
Tiểu Vân đưa điện thoại cho bạn trai, một câu cũng không nói lên lời.
“Sao thế được? Rõ ràng là bọn chúng phóng hỏa, sao lại thành bọn phản động chó má gì chứ?”
A Thành nghe vậy cũng đoạt lấy di động, quý bà cuối cùng vẫn là chân trần đi khắp nẻo, dáng vẻ khoan thai xinh đẹp quý phái đã sớm không thấy, ngược lại là người nhếch nhác nhất, bà ta cũng tiến đến cạnh A Thành đọc tin.
“Nhà bọn tôi đóng thuế nhiều vậy, thế nhưng đổi lại chỉ được một câu như vậy?” Quý bà ngực phập phồng, hiển nhiên tức giận không kém.
A Thành cũng bùng nổ lỗ mãng mắng vài câu: “Mẹ nó, nếu bố mày không đi ra, chẳng phải bị chết cháy còn không có ai giúp báo thù?”
Kì Ninh nghe vậy cười lạnh một tiếng.
“Đừng xem nữa. Những người đó tối qua dám quang minh chính đại nổ súng với dân chúng, sẽ không định tha cho một ai ở thị trấn Z. Mắng cũng không ích gì, vẫn nên nghĩ soạn ra một lý do, để mọi người nghĩ nhóm các người thời gian trước đó kì thật không ở thị trân, tránh bị mời đến cục cảnh sát uống trà, sau đó một đi không trở lại.”
“Nhưng… Người đã chết nhiều như vậy, đều chết không rõ ràng sao?” Tiểu Vân vừa khóc vừa nói, “Rõ ràng có rất nhiều người cơ bản không có nhiễm bệnh, bọn họ rõ ràng rất khỏe mạnh, cũng giống chúng ta, chỉ là không trốn được mà thôi.”
“Bọn họ không phải là bảo vệ chúng ta sao? Sao giờ lại biến thành đao phủ, đao phủ giết nhiều người như vậy? Bọn họ cũng là người a, không có trái tim sao?
Kì Ninh đem rìu chữa cháy cho vào túi, thành phố H còn chưa đến tận thế, cậu cầm rìu chữ cháy hơi khác lạ.
“Những người đó chính là phòng tai họa chưa xảy ra. Như tối qua họ nói, không có cách vì số ít người khỏe mạnh chúng ta, mà hại đến nhiều người khác – nhất là lây cho họ, biến thành zombie.” Kì Ninh chậm rãi nói, khóe môi gợn một nét cười châm biếm, “Nhưng mà các người cũng đừng tức giận, bởi vì, báo ứng rất nhanh rất nhanh sẽ tới thôi.”
“Tí tách,” Kì Nịm vươn tay, đón được vài giọt mưa đỏ vừa rơi xuống.
Màu đỏ, giống màu máu, mưa.
***
*Nụy quốc: là cách gọi xưa Trung Quốc gọi Nhật Bản.

markdown:
**Mạt thế chi tra thụ trọng sinh** **Tác giả:** Sáp Sáp Nhi **Dịch:** Quicktrans kaka **Biên tập:** Phiêu Linh **Thể loại:** đam mỹ tiểu thuyết, tận thế, trọng sinh, không gian di động, tu chân **Tình trạng bản gốc:** Hoàn
Note: Bản dịch này
**không** mang mục đích thương mại và **chưa** được sự đồng ý của tác giả.
***
5, Trốn thoát
Quý bà bị khinh thường trong mắt Kì Ninh khiến cho lòng kinh sợ, há miệng muốn phản bác, chính là khóe mắt liếc đến rìu chữa cháy trong tay Kì Ninh, đành phải oán hận cam chịu số phận, đưa tay lên tháo hết nhẫn vàng, vòng tay ném hết xuống đất.
“Chỗ đố đủ chưa?”
Kì Ninh vươn tay chăm chú ve vuốt phần lưỡi sắc của rìu, không nói lời nào.
A Thành trừng mắt nhìn, lại giơ giơ rìu lên với quý bà, vẻ mặt dữ tợn bộ dáng thực sự có tiềm chất hung thần ác sát.
Quý bà trong lòng mắng hai người kia không thức thời, chờ sau khi ra ngoài nhất định bảo chồng tìm người xử đẹp bọn họ, trên tay lại không ngừng động tác, cho đến khi trang sức trên người tất cả đều tháo xuống ném xuống đất, ánh mắt Kì Ninh mới nhìn về quý bà.
“Chỗ đó, xem như thù lao bần đạo cho anh vì đã giáo huấn bà ấy.” Kì Ninh nói xong, liền vẫy vẫy tay với A Thành, A Thành ngơ ngác đi qua, mặc cho Kì Ninh đánh một quyền không nặng không nhẹ lên lưng mình, “Được rồi, người cũng giáo huấn xong rồi, thù lao bần đạo cũng nhận rồi, phu nhân tự giúp mình đi, A Thành, đem đồ thu lại, chúng ta đi!”
A Thành vui vẻ ra mặt.
Đồ trang sức ai không thích? Chỉ là thái độ quý bà vừa rồi giống như là xua đuổi ăn mày, gã tuy rắng thích tiền, nhưng cũng có tôn nghiêm chứ? Nhưng giờ không giống, hiện tại tuy trang sức trên mặt đất là do quý bà ném xuống, nhưng tính chất đã thay đổi, đây chính là “thù lao” Kì thiếu gia kiếm ra, gã giúp Kì thiếu gia thu dọn, đúng, nên gã cũng phải có.
Quý bà nhất thời sửng sốt đứng đó, cho đến khi hai người Kì Ninh cùng đôi tình nhân kia cùng nhau rời đi, bà mới kêu to: “Này, tôi bỏ tiền, các người không thể không mang tôi đi!”
Vừa kêu, quý bà vừa giẫm giày cao gót mười phân đuổi theo.
Cô gái trẻ quay đầu liếc quý bà một cái, tuy cảm thấy quý bà đáng thương, nhưng người đáng thương tất có chỗ đáng giận, điểm này cô biết. Nếu vừa rồi quý bà thái độ tốt một chút, đem trang sức đưa cho thiếu niên tuấn tú kia, thiếu niên cùng anh to cao kia cũng sẽ không làm khó bà.
Nhưng giờ cũng tốt, cô gái trẻ trộm nhìn thiếu niên một cái, phát hiện thiếu niên căn bản mặc kệ quý bà phía sau, rõ ràng một vẻ “Theo được thì theo, theo không kịp tính sau”. Cô nhẹ thở ra, thầm nghĩ, thiếu niên này tâm cũng không tệ.
Chính là Kì thiếu gia thực sự có lòng tốt vậy sao? Còn phải chờ kiểm chứng.
A Thành mang mấy người vòng vèo gara ngầm mấy vòng, cuối cùng tới một gian bí mật để vài chiếc xe cũ, ghé xuống nhìn nhìn một cái xe, mới hưng phấn ngẩng đầu nói: “Cửa kia vẫn còn, chúng ta có thể ra ngoài!”
Kì thiếu gia mặt đen một chút, cậu nhìn “cửa” A Thành nói, hóa ra là một cái hố gas? Đó… Có thể tính là cửa sao?
Đôi tình nhân cũng kinh ngạc một chút, nhưng mà nơi này rõ ràng không có chỗ cho bọn họ nói chuyện, hơn nữa đây là đường sống suy nhất của họ, cho nên cũng không nói gì.
Chỉ có quý bà chán ghét bịt mũi: “Tôi trả nhiều tiền như vậy, các người lại muốn tôi ra ngoài bằng đường cống thoát nước? Các người có thấy xứng với tiền tôi đưa không?”
A Thành quỳ trên đất khua rìu của mình lên, đe dọa: “Bà nói nữa, ông đây chém bà ngay tại chỗ, cho bà câm miệng hẳn luôn!”
Hẳn vì A Thành thực sự to con đã dọa quý bà, quý bà liền ngậm miệng.
Thấy A Thành gọi cậu trai trẻ cùng nhau đẩy xe, Kì Ninh có chút suy nghĩ, “Các người đẩy xe đi, tôi ra xem có zombie đi xuống không.”
Không đợi những người khác nói, Kì Ninh cũng đi ra ngoài, nhìn quanh, liền thu mấy cái xe cậu thấy thuận mắt. Bởi vì thị trấn Z bị phong tỏa, cho nên quân nhân đóng quân phía trước nơi này cũng không ít, nghĩ tới việc quân nhân trong khoảng thời gian này cũng không ít người biến thành zombie, xe dĩ nhiên cũng không đưa đi hết. Cũng là Kì Ninh vận khí tốt, ở gần đó gặp được ba cái xe quân dụng có kính chống đạn.
Thu sáu bảy cái xe, Kì Ninh nhanh chóng trở về.
Cậu đã cùng A Thành và cả đôi tình nhân kia xác nhận qua, trận “hỏa hoạn ngoài ý muốn” cũng không bùng nổ sớm, mà giống kiếp trước, đêm mùng bảy tháng sáu bắt đầu. Cậu sở dĩ hiểu nhầm mạt thế sắp đến, hoàn toàn là vì cậu ở trong không gian tẩy tủy phạt cốt tốn quá nhiều thời gian, thế cho nên thời điểm cậu ra khỏi không gian, còn tưởng rằng đã muộn mấy giờ.
Thời điểm Kì Ninh về, cậu trai trẻ vui sướng nói: “Tôi lo mạch nước bị những người bên ngoài chặn lại, may mắn là cống thoát nước này không phải.”
Nghe cậu trai trẻ nói, Kì Ninh nghe xong nhìn lại, mới phát hiện, “đường” A Thành nói cũng không phải trên bề mặt cống, chỉ là vỏ bọc cho một cái cống khác, bên trong cũng giống vậy.
Kì Ninh lúc này mới nghĩ, cậu lúc nãy không cẩn thận, đường thoát nước có thể đi ra, bọn họ đoán được, người của quân đội không đoán được sao?
A Thành ngẩng đầu ưỡn ngực cười nói: “Đây cũng là tôi trùng hợp phát hiện ra, phía trong ước chừng là khi đế quốc chúng ta đánh nhau với Nụy quốc* để lại, điểm đặc biệt, có thể thông đến thành phố H, hơn nữa, cửa ra bên kia tôi từng qua rồi, tuy rằng là chợ, nhưng chỉ cần chúng ta đi ra lúc ba bốn giờ, nhất định sẽ không bị người ta nghi ngờ.”
Tất cả mọi người thở một hơi.
Nếu A Thành nói trước kia đã qua, như vậy cũng không có vấn đề.
Quý bà cùng cô gái trẻ đi xuống trước, A Thành cũng theo sau, chàng trai trẻ cùng Kì Ninh đi cuối, lật lại cái xe bị đẩy đổ kia lên phía trên cống, sau đó hai người dựa vào dáng người gầy gò lại chui vào cửa, đem nắp cống đậy lại.
Vừa rơi xuống, Kì Ninh liền đem hai bình nước cùng hai cái chân giò hun khói đưa cho đôi tình nhân: “Ăn ngay đi, ăn xong chúng ta đi luôn, sẽ không có nghỉ giữa chừng đâu.”
“Vì sao? Chỗ này không phải rất an toàn sao?” Cô gái trẻ nhỏ giọng hỏi.
Kì Ninh nhíu mày: “Nếu ở đây có người của ZF biết, chúng ta sẽ không còn đường trốn. Cho nên, chúng ta chỉ có thể tốc chiến tốc thắng, trước khi bọn họ nhớ đến lối thoát này thì rời đi.”
Đôi tình nhân không nói gì, cúi đầu dồn sức ăn.
Quý bà kia cũng chó chút đói, nhưng ai cũng không để ý bà, mà bà cũng ghét thứ đồ ăn bình dân này, cho nên không chịu mở miệng.
Kì Ninh cùng A Thành đã ăn vài thứ.
Qua ba phút, bốn người cũng ăn xong, lập tức men theo đường đi nhanh. Bởi vì không có lối rẽ, cho nên cũng không lo nhầm đường.
Quý bà cắn chặt răng, đúng là vẫn không muốn làm bị thương làn da mềm mại của mình, nên không chịu cởi giày cao gót ra.
Hoa khai lưỡng đóa, các biểu nhất chi.
Bên này thiếu gia Kì Ninh vì chạy trối chết, hoàn toàn không có thời gian tưởng nhớ ai đó, nhưng Mạc Dịch Phàm bên kia, cũng gần như điên cuồng tìm Kì Ninh.
“Cậu nói gì? Tiểu Ninh thực sự ở thị trấn Z?” Mạc Dịch Phàm vừa mới xuống phi cơ riêng, hoảng sợ trừng mắt nhìn Mạc Tam.
Mạc Tam sửng sốt một chút: “Đang ở thị trấn Z, nhưng mà ở thị trấn Z không phải cậu Kì, là hàng dởm Tề Ninh a. Cậu Mạc, cậu sao vậy?”
Mạc Dịch Phàm chỉ cảm thấy trước mắt tối sầm, thân mình run rẩy chốc lát lập tức ổn định, anh ta run rẩy nâng tay nhìn đồng hồ một chút, kim đồng hồ cùng kim phút chỉ giờ hiện tại, tám giờ hai phút.
Tiểu Ninh, Tiểu Ninh, anh lại đến chậm sao?
“Mạc Tam,” Mạc Dịch Phàm cắn răng mở miệng nói, “Đem Tiết San Tĩnh cùng kẻ giả mạo Kì Ninh ở thành phố A đưa về nhà cổ dưỡng lão của họ Mạc, chặn hết mọi thông tin của bọn họ, mặt của Tề Ninh, ai cũng không được điều trị!”
Mạc Tam há to miệng, giả mạo Kì Ninh? Chẳng lẽ… Mạc Nhất đẩy Mạc Tam một cái, Mạc Tam lập tức cúi đầu vâng, xoay người liền gọi điện lo liệu.
Nhà cổ họ Mạc ở nông thôn, bài trí vô cùng bí mật, so với nhà tù còn giống hơn. Người bị đưa về nhà cổ họ Mạc, đều là người mà họ Mạc cực kì hận mà không thể xử lý. Nói cách khác, Mạc Dịch Phàm đem Tiết San Tĩnh đuổi về nhà cổ, rõ ràng là không đồng ý nhận người mẹ ruột này.
Mạc Tam không dám nghĩ tiếp, hắn nhìn thoáng qua Mạc Dịch Phàm, nhìn con ngươi Mạc Dịch Phàm vằn đỏ, dáng vẻ muốn trả thù ai đó, bỗng nhiên rùng mình một cái.
…
Ngày bảy tháng sáu mười giớ tối, các Đài truyền hình liên tục đưa tin, tám giờ đúng tối nay, thị trấn Z bị một số kẻ phản động trả thù, toàn bộ thị trấn bị dùng xăng tiêu hủy, không ai may mắn thoát nạn.
Mười rưỡi ngày tám tháng sáu, ở một góc chợ thành phố H, bỗng nhiên một cái nắp cống bị đẩy lên, lộ ra khuôn mặt một gã cao to đầy râu.
“Hê, đây không có ai, mọi người lên nhanh đi!” Ga cao to này chính là A Thành.
Năm người chạy mê mải, rốt cuộc khoảng ba giờ sáng chạy tới thành phố H.
Di động của gã, chàng trai trẻ cùng quý bà vì dùng chiếu sáng mặt đất nên đều đã hết pin. Chỉ có di động của cô gái là còn một vạch.
Cô gái trẻ lấy di động ra, ngạc nhiên nhìn thấy di động rốt cuộc có tín hiệu, nhưng không đợi cô cao hứng đủ, một tin nhắn liền nhảy ra.
“Tiểu Vân, em còn ở thị trấn Z sao? Em còn sống không? Tôi thấy tin tức tưởng nhớ nạn nhân của thị trấn Z, nói là mọi người ở thị trấn Z bị hỏa táng. Nếu em còn sống, xin lập tức liên lạc với tôi. Thầy Trương.”
Nạn nhân? Hỏa táng?
Ngón tay cô gái run rẩy mở trang mạng, liếc mắt một cái nhìn thấy trang mạng màu đen, chính giữa là tin tức lên án mạnh mẽ bọn phản động, tưởng nhớ người dân thị trấn Z.
“Tiểu Vân, em sao vậy?” Chàng trai trẻ liền phát hiện Tiểu Vân không ổn.
Tiểu Vân đưa điện thoại cho bạn trai, một câu cũng không nói lên lời.
“Sao thế được? Rõ ràng là bọn chúng phóng hỏa, sao lại thành bọn phản động chó má gì chứ?”
A Thành nghe vậy cũng đoạt lấy di động, quý bà cuối cùng vẫn là chân trần đi khắp nẻo, dáng vẻ khoan thai xinh đẹp quý phái đã sớm không thấy, ngược lại là người nhếch nhác nhất, bà ta cũng tiến đến cạnh A Thành đọc tin.
“Nhà bọn tôi đóng thuế nhiều vậy, thế nhưng đổi lại chỉ được một câu như vậy?” Quý bà ngực phập phồng, hiển nhiên tức giận không kém.
A Thành cũng bùng nổ lỗ mãng mắng vài câu: “Mẹ nó, nếu bố mày không đi ra, chẳng phải bị chết cháy còn không có ai giúp báo thù?”
Kì Ninh nghe vậy cười lạnh một tiếng.
“Đừng xem nữa. Những người đó tối qua dám quang minh chính đại nổ súng với dân chúng, sẽ không định tha cho một ai ở thị trấn Z. Mắng cũng không ích gì, vẫn nên nghĩ soạn ra một lý do, để mọi người nghĩ nhóm các người thời gian trước đó kì thật không ở thị trân, tránh bị mời đến cục cảnh sát uống trà, sau đó một đi không trở lại.”
“Nhưng… Người đã chết nhiều như vậy, đều chết không rõ ràng sao?” Tiểu Vân vừa khóc vừa nói, “Rõ ràng có rất nhiều người cơ bản không có nhiễm bệnh, bọn họ rõ ràng rất khỏe mạnh, cũng giống chúng ta, chỉ là không trốn được mà thôi.”
“Bọn họ không phải là bảo vệ chúng ta sao? Sao giờ lại biến thành đao phủ, đao phủ giết nhiều người như vậy? Bọn họ cũng là người a, không có trái tim sao?
Kì Ninh đem rìu chữa cháy cho vào túi, thành phố H còn chưa đến tận thế, cậu cầm rìu chữ cháy hơi khác lạ.
“Những người đó chính là phòng tai họa chưa xảy ra. Như tối qua họ nói, không có cách vì số ít người khỏe mạnh chúng ta, mà hại đến nhiều người khác – nhất là lây cho họ, biến thành zombie.” Kì Ninh chậm rãi nói, khóe môi gợn một nét cười châm biếm, “Nhưng mà các người cũng đừng tức giận, bởi vì, báo ứng rất nhanh rất nhanh sẽ tới thôi.”
“Tí tách,” Kì Nịm vươn tay, đón được vài giọt mưa đỏ vừa rơi xuống.
Màu đỏ, giống màu máu, mưa.
***
*Nụy quốc: là cách gọi xưa Trung Quốc gọi Nhật Bản.

Link: <http://wp.me/pSc82-ZO>; rel=shortlink


text:
X
Giá sốc
Khuyến mãi
Góp ý
Bảo hành
Tin tức
Tìm siêu thị
Giỏ hàng
Hướng dẫn
Hỗ trợ
Danh mục mặt hàng
Thiết bị tin học
Laptop
,
Desktop
,
Màn hình máy tính
Máy tính xách tay
Máy tính 2-trong-1
Máy tính để bàn
Màn hình máy tính
Máy tính Game
Loa máy tính
Phần mềm
Gaming
Bộ lưu điện
Thiết bị văn phòng
Máy in
Máy Scan
Máy hủy tài liệu
Máy Fax
Máy Photocopy
Máy chiếu
Màn chiếu
Máy đếm tiền
Điện thoại & Máy Tính Bảng
Di động
,
Máy tính bảng
,
Điện thoại bàn
Điện thoại Di động
Samsung
Nokia
Apple
FPT
Oppo
Sony
Xiaomi
HTC
Asus
Máy tính bảng
Samsung
Acer
Apple
Asus
Lenovo
Điện thoại bàn
Sharp
LG
Panasonic
Widecom
Kỹ thuật số
Máy quay
,
DSLR
,
Máy ảnh thường
Máy ảnh DSLR
Canon
Sony
Máy ảnh du lịch
Canon
Sony
Máy quay phim
Ống kính máy ảnh
Máy ghi âm
Máy in ảnh
Từ điển điện tử
Máy nghe nhạc
Máy tính điện tử
Phụ kiện
Pin sạc
Bao đựng máy
Chân máy
Tủ chống ẩm
Kính lọc Filter
Thẻ nhớ
Tai nghe
Thế giới Phụ kiện số
Loa máy tính
,
USB
,
IP Camera
,
Bao da
Chuột - Bàn phím
Bộ bàn phím chuột
Chuột máy tính
Bàn phím
Bàn di chuột
Gaming
Tay chơi Game
Bàn phím Game
Chuột Game
Bàn di chuột Game
Tai nghe
Tai nghe ear phone
Tai nghe chụp
Tai nghe bluetooh
Loa công nghệ
Loa máy tính
Loa di động bluetooh
Phần mềm
Phần mềm diệt Virus
Phần mềm Windows
Thiết bị lưu trữ
Bộ nhớ ngoài USB
Thẻ nhớ
Ổ cứng di động
Thiết bị mạng
Bộ phát sóng wifi
Card thu sóng wifi
Card-Usb thu sóng 3GB-4G
Bộ chia mạng - switch
Modem
Thiết bị theo dõi
IP - Camera
Webcam
Đồ chơi công nghệ
Gậy chụp ảnh
Kẹp điện thoại, tablet
Chân máy ảnh, máy quay
Máy tính cầm tay
Phụ kiện điện thoại
Pin dự phòng
Củ Sạc điện thoại
Bao da
Bao Ốp
Tấm dán màn hình
Dây kết nối điện thoại Android
Dây kết nối điện thoại iPhone
Thiết bị Trình chiếu
Màn chiếu
Bộ điều khiển thuyết trình
Ba lô - Túi xách
Ba lô thời trang
Túi đựng máy tính xách tay
Túi đeo chéo
Điện tử
Tivi
,
Truyền hình số
,
Smart Box
Các loại Tivi
Samsung
LG
SkyWorth
Panasonic
Sharp
Sony
TCL
Toshiba
Truyền hình số
Thẻ cào truyền hình số
Máy chơi Game
Phụ kiện chơi Game
Smart Home
Đầu phát HD, Smart Box
Asus
Viettel
Vitek
HD Orange
Pioneer
VNPT
HiMedia
Âm thanh
Karaoke
,
Dàn âm thanh
,
Hi-End, Hi-Fi
Thiết bị Karaoke
Amply Karaoke
Đầu Karaoke
Loa Karaoke
Micro Karaoke
Cassette
Dàn âm thanh
LG
Panasonic
Pioneer
Samsung
Sony
Đầu đĩa các loại
Đầu Blu-ray
Đầu DCD
Đầu DVD
Loa Hi-End, Hi-Fi
Jamo
Loa Paramax
Pioneer
Platinum Acoustics
Amply Hi-End, Hi-Fi
Sherwood
Denon
Pioneer
Phụ kiện
Cáp âm thanh
Dây HDMI
Dây tín hiệu
Giá treo loa
Ổ cắm
Điện lạnh
Điều hòa
,
Tủ lạnh
,
Máy giặt
Điều hòa, máy lạnh
Panasonic
Daikin
Toshiba
Mitsubishi Electric
LG
Samsung
Electrolux
Gree
,
Sharp
Midea
,
Funiki
,
Hitachi
Tủ lạnh
Panasonic
Samsung
Electrolux
Hitachi
Sharp
Mitsubishi Electric
LG
Aqua Sanyo
Midea
Máy giặt
Panasonic
Ariston
Electrolux
Hitachi
LG
Samsung
Aqua Sanyo
Toshiba
Bosch
Máy sấy quần áo
Ariston
Bosch
Electrolux
LG
Sunhouse
Sanaky
Kangaroo
Philiger
Tiross
Benny
Tủ mát
Alaska
Kangaroo
Sanaky
Tủ rượu
Tủ đông
Alaska
Pinimax
Kangaroo
Sanaky
Đồ gia dụng
Lò vi sóng
,
Cây nước
,
Quạt mát
Đồ gia dụng
Quạt mát
Cây nước
Lò vi sóng
Máy Sưởi, Đèn sưởi nhà tắm
Bình tắm nóng lạnh
Nồi cơm
Nồi áp suất
Máy nướng
Bếp Gas
Bếp điện
Máy hút bụi
Máy pha cà phê
Máy khoan
Máy bơm
Máy phát điện
Bàn là
Máy xay, Máy ép
Siêu tốc, Bình đun nước
Máy lọc nước
Máy làm rau
Máy rửa bát
Máy hút mùi
Máy sấy bát
Máy làm Sữa chua, Kem
Máy khử độc rau quả
Các loại nồi khác
Các loại Chảo
Hộp. Bình đựng
Bộ Bát, Đĩa, Cốc
Cân sức khỏe
Đo huyết áp
Máy cạo râu
Nhiệt kế
Hút, phun ẩm, lọc không khí
Chổi xoay đa năng
Máy sấy tóc
Thiết bị điện gia dụng
Máy may
Các loại đèn
Phụ kiện Bếp
Phụ kiện Nhà tắm
Phụ kiện Cây nước, Lọc nước
Thế giới Phụ kiện điện máy
Kệ kính Tivi
,
Phụ kiện Bếp
,
Giá treo Tivi
Phụ kiện Tivi, Điện tử
Giá treo Tivi
Kệ kính Tivi
Kính xem Tivi 3D
Phụ kiện Gia dụng
Phụ kiện Bếp
Phụ kiện Nhà tắm
Phụ kiện Cây nước, Lọc nước
1900.6619
-
0904.881169
(8h15 - 17h30)
Đăng nhập
hoặc
Đăng ký
Trang chủ
UA24J4100
Vận chuyển
Miễn phí Bán kính 200KM
Xem
THANH TOÁN COD
Thanh toán trực tiếp khi nhận hàng
Xem
ĐỔI TRẢ HÀNG
Thời gian đổi trả hàng lên đến 30 ngày
Hệ thống đang xử lý. Quý khách vui lòng chờ trong giây lát
Giá rẻ mỗi ngày
Khuyến mãi tuần
Tin tức
Thiết bị tin học
Máy tính xách tay
Máy tính 2-trong-1
Máy tính để bàn
Màn hình máy tính
Máy tính Game
Loa máy tính
Phần mềm
Gaming
Bộ lưu điện
Máy in
Máy Scan
Máy hủy tài liệu
Máy Fax
Máy Photocopy
Máy chiếu
Màn chiếu
Máy đếm tiền
Điện thoại & Máy tính bảng
Di động
Samsung
Nokia
Apple
FPT
Oppo
Sony
Xiaomi
HTC
Asus
Máy tính bảng
Samsung
Acer
Apple
Asus
Lenovo
Điện thoại bàn
LG
LG
Panasonic
Widecom
Kỹ thuật số
Máy ảnh DSLR
Máy ảnh du lịch
Máy quay phim
Ống kính máy ảnh
Máy ghi âm
Máy in ảnh
Từ điển điện tử
Máy nghe nhạc
Máy tính điện tử
Điện tử
Tivi
Samsung
LG
Panasonic
Sharp
Sony
TCL
Toshiba
Xem thêm →
Truyền hình số
Thẻ cào truyền hình số
Thiết bị Game
Đầu phát HD, Smart Box
Smart Home
Âm thanh
Thiết bị Karaoke
Amply Karaoke
Đầu Karaoke
Loa Karaoke
Micro Karaoke
Cassette
Dàn âm thanh
LG
Panasonic
Pioneer
Samsung
Sony
Đầu DVD, DCD, Bluray
Loa Hi-End, Hi-Fi
Jamo
Loa Paramax
Pioneer
Platinum Acoustics
Amply Hi-End, Hi-Fi
Sherwood
Denon
Pioneer
Phụ kiện
Điện lạnh
Điều hòa, máy lạnh
Điều hòa, máy lạnh
Panasonic
Daikin
Toshiba
Mitsubishi Electric
LG
Samsung
Electrolux
Gree
Sharp
Midea
Funiki
Hitachi
Tủ lạnh
Panasonic
Samsung
Electrolux
Hitachi
Sharp
Mitsubishi Electric
LG
Aqua Sanyo
Midea
Máy giặt
Panasonic
Ariston
Electrolux
Hitachi
LG
Samsung
Aqua Sanyo
Toshiba
Bosch
Máy sấy quần áo
Ariston
Bosch
Electrolux
LG
Sunhouse
Sanaky
Kangaroo
Philiger
Tiross
Benny
Tủ mát
Alaska
Kangaroo
Sanaky
Tủ rượu
Tủ đông
Alaska
Pinimax
Kangaroo
Sanaky
Tủ rượu
Đồ gia dụng
Máy Sưởi, Đèn sưởi nhà tắm
Bình tắm nóng lạnh
Lò vi sóng
Nồi cơm
Nồi áp suất
Máy nướng
Bếp Gas
Bếp điện
Máy hút bụi
Quạt mát
Máy pha cà phê
Máy khoan
Máy bơm
Máy phát điện
Bàn là
Máy xay, Máy ép
Siêu tốc, Bình đun nước
Máy lọc nước
Máy làm rau
Máy rửa bát
Máy hút mùi
Máy sấy bát
Máy làm Sữa chua, Kem
Máy khử độc rau quả
Các loại nồi khác
Các loại Chảo
Cây nước
Hộp. Bình đựng
Bộ Bát, Đĩa, Cốc
Cân sức khỏe
Đo huyết áp
Máy cạo râu
Nhiệt kế
Hút, phun ẩm, lọc không khí
Chổi xoay đa năng
Máy sấy tóc
Thiết bị điện gia dụng
Máy may
Các loại đèn
Phụ kiện Bếp
Phụ kiện Nhà tắm
Phụ kiện Cây nước, Lọc nước
Phụ kiện
Phụ kiện Điện thoại & Máy tính bảng
Bao da, ốp lưng
Loa Bluetooth
Thẻ nhớ
Sạc dự phòng
Tai nghe
Tai nghe Bluetooth
Túi đựng
Xem thêm →
Phụ kiện Tivi, Điện tử
Giá treo Tivi
Kệ kính Tivi
Kính xem Tivi 3D
Phụ kiện Thiết bị tin học
Tai nghe
Bàn phím
Túi laptop
Đế tản nhiệt
Bộ chia, chuyển đổi tín hiệu
Chuột máy tính
Đầu đọc thẻ
Xem thêm →
Phụ kiện Máy ảnh, Máy quay
Pin sạc
Bao đựng máy
Chân máy
Tủ chống ẩm
Kính lọc Filter
Thẻ nhớ
Tai nghe
Phụ kiện Gia dụng
Phụ kiện Bếp
Phụ kiện Nhà tắm
Phụ kiện Cây nước, Lọc nước

WARC-Type: response

Content-Type: application/http; msgtype=response

WARC-Identified-Payload-Type: text/html

Cache-Control: private

Content-Type: text/html; charset=utf-8

Connection: close


text:
Tag Archives: Sữa
Quảng cáo và những hệ lụy khi nói sai về tác dụng “kì diệu” của sản phẩm với sức khỏe con người
David Ogilvy, nhà sáng lập Công ty Quảng cáo Ogilvy & Mather, từng chủ trương quảng cáo chỉ nên tập trung vào sự kiện, không cần dùng tính từ hoa mỹ. Bởi quảng cáo hay có thể khiến khách hàng mua sản phẩm nhưng nếu chất lượng sản phẩm ấy không tốt thì họ chỉ mua một lần thôi và từ đó có thể làm giảm doanh số bán hàng.
Thế nhưng, dường như các công ty quảng cáo chưa thấm lắm nguyên tắc này – họ chú tâm làm cho quảng cáo mang tính “sáng tạo” bất kể chúng có phóng đại, nói quá, bỏ sót thông tin, làm người tiêu dùng hiểu sai hay thậm chí nói sai sự thật gây hậu quả và ảnh hưởng nghiêm trọng tới lợi ích vá sức khỏe của công chúng
Qua nhiều quảng cáo phóng đại, “sai sự thật”, các chuyên gia đã tìm ra được những biểu hiện thường thấy nhất trong những quảng cáo này đó là :
- Quảng cáo bỏ sót thông tin: Lẽ ra quảng cáo phải ghi rõ những thông tin quan trọng (thông số kĩ thuật, chức năng, tiện ích…) nhưng thường là bỏ sót và gây phẫn nộ cho khách hàng
- Quảng cáo “phân biệt đối xử”, quảng cáo so sánh sản phẩm dịch vụ này với sản phẩm dịch vụ khác
- Quảng cáo loại “khuyên dùng”: Đây là những quảng cáo lấy “bên thứ ba” là các Sở ban ngành, hội… liên quan chứng thực, đã kiểm tra và khẳng định là tốt cho sức khỏe.
- Quảng cáo về những tính năng mà sản phẩm không hề có
- Quảng cáo tuyên bố “xanh” có lợi cho môi trường nhưng thực tế trong quá trình sản xuất sản phẩm thì ngược lại
Trong đó , có thể thấy, những quảng cáo “khuyên dùng” hay những quảng cáo về những tính năng không hề có của những sản phẩm nhất là những sản phẩm đồ ăn, mỹ phẩm, sữa… mà vi phạm “ tính xác thực qua sự phóng đại” sẽ có tác động tiêu cực đến công chúng, mà đặc biệt là với sức khỏe của họ.
Dưới đây là một số quảng cáo đã “nói sai sự thật” và những hệ lụy của chúng :
1. Quảng cáo thuốc lá của hãng Lucky Strike và Camel
Khi sử dụng thuốc lá, công chúng ngày càng nghi ngờ và nhận ra những tác hại tiêu cực khi hút chúng. Để có thể tồn tại, các hãng thuốc lá đã mở ra các chiến dịch thuyết phục công chúng không từ bỏ thuốc lá của họ bằng cách khẳng định “ Hút thuốc lá có lợi cho sức khỏe”
Năm 1930, hãng thuốc lá Lucky Strike quảng cáo với slogan : “When tempted to over-indulge, reach for a Lucky instead” đã khẳng định rằng hút thuốc lá Lucky sẽ giúp giảm ho, ít có hại cho cổ họng và đặc biệt còn giúp bạn giảm cân đáng kể.
Poster quảng cáo của thuốc lá Lucky Strike và Camel
Còn trong quảng cáo của thuốc lá Camel năm 1937, họ đã mời nhân vật là một lính cứu hỏa có tên Patton lên tiếng khẳng định : “ Hút thuốc lá có lợi cho hệ tiêu hóa của bạn”, vì trong thuốc lá Camel có chất tăng sự chuyển động của chất lỏng trong hệ tiêu hóa.
Những quảng cáo sai sự thật này đã khiến công chúng tin tưởng sử dụng và hậu quả là sức khỏe của họ suy giảm một cách nghiêm trọng. Nghiên cứu cho biết, sau quảng cáo của Lucky Strite, tỉ lệ phụ nữ mắc ung thư sẽ tăng gấp 3 lần trong vòng 30 năm từ năm 1930 trở đi. Với thuốc lá Camel Ủy ban Thương mại Liên bang đã gửi lệnh cấm và yêu cầu quảng cáo này phải ngừng hoạt động
2. Quảng cáo Sữa Enfamil Lipil – Ngũ cốc Kellogg
Năm 2004, sữa Enfamil Lipil – một sản phẩm của nhãn sữa Enfamil cho trẻ nổi tiếng ở Mỹ có đưa ra một quảng cáo gây tranh cãi về sự thật trong tác dụng của sữa đối với trẻ. Đánh vào tâm lí của các bà mẹ luôn muốn tìm kiếm một loại sữa thích hợp với trẻ, tăng sức đề kháng và giúp trẻ lớn nhanh, hãng này đã quảng cáo “ Sữa Enfamil Lipil được chức minh lâm sàng là giúp cải thiện não mà mắt của trẻ” với công thức đặc biết khác với các dòng sản phẩm trước. Sau khi sử dụng và không nhận thấy được sự phát triển của trẻ như mong muốn, nhiều bà mẹ đã kiểm tra và phát hiện rằng sữa này không hề tốt như lời quảng cáo, trái lại còn khiến cho trẻ suy dinh dưỡng, thiếu chất và chậm lớn. Cuối cùng giám đốc hãng sữa này đã phải nhận tội danh lừa gạt và chịu án phạt 13.500.000$
Sản phẩm sữa Enfamil Lipil và ngũ cốc Kellogg
Trường hợp của ngũ cốc Kellogg cũng tương tự . Năm 2010, hãng ngũ cốc hàng đầu của Mỹ phát hành một quảng cáo có chi phí khổng lồ cho dòng sản phẩm Kellogg với thông điệp sử dụng ngũ cốc này sẽ tăng khả năng miễn dịch cho trẻ, tăng 25% giá trị của chất chống oxy hóa, tăng các vitamin A, B, C và E . Trước tuyên bố “đáng ngờ” này, nhiều nhà nghiên cứu đã vào cuộc và kết quả lâm sàng cho thấy số trẻ có thể tăng khả năng miễn dịch sau khi sử dụng ngũ cốc này chiếm một phần trăm vô cùng nhỏ, số còn lại không thể hấp thu được những vitamin như hãng đã tuyên bố. Ủy ban thương mại Liên bang cũng đã yêu cầu hãng này chấm dứt ngay quảng cáo, bồi thường và chịu trách nhiệm trước những khẳng định sai sự thật này
3. Quảng cáo Hóa – Mỹ phẩm : Nivea và Litterine
Năm 2001, dòng sản phẩm Nivea “Bio-Slim Complex” được tung ra thị trường với tuyên bố “sử dụng Nivea thường xuyên có thể giảm kích thước cơ thể”. Ngay lập tức sản phẩm này nhận được sự hưởng ứng từ phái đẹp, doanh số bán hàng tăng nhanh từ ngày đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, sau một thời gian sử dụng, nhiều người nhận thấy chẳng những kích thước cơ thể không giảm mà da của họ bị sạm, nổi mẩm đỏ do sản phẩm này không phù hợp với tất cả các loại da. Cuối cùng Nivea đã phải trả 900.000$ để giải quyết hậu quả của quảng cáo gây hiểu nhầm này và ngừng sản xuất cũng như bán sản phẩm này trên toàn thế giới.
Hai dòng sản phẩm quảng cáo sai sự thật của Nivea và Listerine
Một quảng cáo khác của Litterine, thương hiệu nước súc miệng diệt khuẩn được phân phối bởi Johnson & Johnson cũng đã gặp rắc rối khi tuyên bố sản phẩm của mình có thể “ngăn ngừa và chữa khỏi bệnh viêm họng”. Thực chất, nếu chỉ nói sử dụng Litterine có hiệu quả như sử dụng chỉ nha khoa thì công chúng vẫn có thể chấp nhận, còn tuyên bố sử dụng Litterine như một loại thuốc chữa bệnh trong thực tế không được hỗ trợ về mặt lâm sàng đã khiến nhiều công chúng nghi ngờ, quay lưng với sản phẩm vì cho rằng nó có hại cho sức khỏe của mình. Tất yêu, Litterine đã phải thay đổi quảng cáo và không bao giờ lập lại một tác dụng nào khác của sản phẩm này với sức khỏe con người.
Ngày nay, ở các công ty quảng cáo lớn, mỗi quảng cáo trước khi tung ra thị trường đều được đội ngũ luật sư lành nghề đọc kỹ, săm soi khả năng bị kiện vì không trung thực. Luật pháp và các hiệp hội ngành nghề ở nhiều nước có những quy định chặt chẽ để ngăn ngừa quảng cáo thiếu trung thực. Nguyên tắc quan trọng nhất là nhà quảng cáo phải có sẵn “cơ sở hợp lý” để chứng minh cho mọi khẳng định, mọi thông điệp nêu ra trong quảng cáo của mình. Quảng cáo sai sự thật trước hết sẽ đem lại ảnh hương xấu cho hình ảnh thương hiệu, gây tổn thất về mặt kinh tế, khiến công chúng tẩy chay sản phẩm…. Điều quan trọng hơn, mất niềm tin từ công chúng là mất tất cả. Nên nhớ, “tính xác thực trở thành một đặc tính được mong muốn ngày càng nhiều hơn là sự phóng đại.” Công chúng ngày nay hết sức tinh tường, khi quảng cáo một sản phẩm dịch vụ hãy quan tâm đến lợi ích cá nhân của công chúng, đặc biệt là những ảnh hưởng đến sức khỏe của họ bởi sức khỏe của con người là thứ vô cùng quý giá không gì có thể đánh đổi được. Chỉ cần biết sản phẩm đó có hại cho sức khỏe của họ thì ít khi họ tiếp tục sử dụng những dòng sản phẩm khác cùng thương hiệu. Từ những ví dụ về quảng cáo sai sự thật được điểm qua ở trên có thể nhận thấy rằng, cách duy nhất để có thể quảng cáo hiệu quả, được công chúng chấp thuận, tin tưởng và đón nhận là hãy nói sự thật ( từ tính năng, tiện ích, tác dụng của sản phẩm). Một sản phẩm tốt là sản phẩm thật, một quảng cáo tốt là quảng cáo có được tính chân thật qua sự phóng đại !
Nguyễn Thùy Liên – PRK30A1
Facebook : https://www.facebook.com/kinh.hong.9
PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO SỮA ANLENE
Anlene là sản phẩm sữa hàm lượng Canxi cao có bổ sung vitamin D, giúp bảo vệ và tăng cường sức khỏe xương.Anlene đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, được biết đến như nhãn hiệu sữa có hàm lượng Canxi cao hàng đầu châu Á trong suốt hơn 20 năm qua.
Với lịch sử phát triển lâu đời cũng như uy tín về chất lượng sản phẩm, việc Anlene thuê một celebrity trong lứa tuổi trung niên để quảng cáo cho dòng sữa Anlene chống loãng xương như Thúy Hằng là điều có thể hiểu được.
Tuy nhiên, với dòng sữa cao cấp giúp chống loãng xương và có thể coi như đang dẫn đầu thị phần lứa tuổi trung niên trở lên , việc Anlene thuê Thúy Hạnh – một celebrity không quá nổi trội và gây ảnh hưởng dường như đang giảm bớt đặc tính đi đầu của sản phẩm. Chỉ cần so sánh nhanh Thúy Hằng với em sinh đôi của mình là Thúy Hạnh, là ta có thể đánh giá được độ phủ sóng cũng như nổi tiếng của cô em Thúy Hạnh hơn hẳn Thúy Hằng.
Tiếp theo, chưa bàn đến nội dung, việc Anlene lựa chọn 2 diễn viên chính là 2 người phụ nữ cố thể coi là một điều hợp lý và hết sức dễ hiểu. Bởi trong cuộc sống, việc nội trợ cũng như chăm sóc, bổ sung các dinh dưỡng cho cuộc sống hàng ngày của gia đình thường do một tay người phụ nữ đảm nhiệm.Vì thế, việc mua sữa để bổ sung dinh dưỡng, cải thiện sức khỏe cho cơ thể cũng không ngoại lệ.
Tuy nhiên, sự mặc định trong suy nghĩ cũng như sự đóng khung về tư tưởng dẫn đến quảng cáo như Anlene lại khiến ta cảm thấy một trăn trở: Đến độ tuổi trung niên hay tuổi già, không chỉ phụ nữ mà đàn ông cũng có thể có nguy cơ loãng xương hay mắc các bệnh về xương (dù con số đó chỉ bằng 1/3 của phụ nữ). Vậy vì sao không nhắc đến người đàn ông trong quảng cáo? Người đàn ông nếu không dùng sữa thì sẽ dùng gì để chống loãng xương?
Việc quảng cáo với hình ảnh 2 người phụ nữ như Anlene phần nào bộc lộ ra sự yếu đuối, nhiều bệnh cũng như đẩy phụ nữ vào thế yếu hơn so với đàn ông.
Về phần nội dung quảng cáo, đây có thể coi là một quảng cáo gây phản cảm đến bất cứ một công chúng nào khi xem, mà mặc dù sau này thông tin về quảng cáo đã được đính chính rằng đây chỉ là một quảng cáo đã bị cắt đi, nhưng công chúng vẫn có những ấn tượng xấu nhất định về nó.
Quảng cáo có nội dung rất đơn giản, chỉ có 2 nhân vật chính là mẹ và con gái, bối cảnh diễn ra gói gọn trong khuôn viên một căn nhà, chủ yếu là hình ảnh còn lời thoại khá ít và ngắn gọn. Thông điệp của quảng cáo cũng hết sức rõ ràng: “Uống Anlene để phòng ngừa sớm loãng xương chỉ trong 4 tuần”.
Có thể nói, thông điệp của quảng cáo Anlene dễ hiểu, ngắn gọn mà lại đánh trúng tâm lý chung của những người phụ nữ khi bước sang tuổi trung niên và tuổi già, thường mắc các bệnh về xương khớp. Với họ, những giải pháp về sức khỏe luôn được ưu tiên và chú ý hàng đầu. Đặc biệt, thông điệp sử dụng con số cụ thể “4 tuần” lại càng gây được sự tin tưởng cũng như tạo được sự ghi nhớ cao đối với công chúng.
Tuy nhiên, thông điệp đó lại được thể hiện thông qua các câu nói hết sức đối nghịch và phản cảm của nhân vật chính:
Thúy Hằng nói: “ Nghe bác sỹ nói mẹ có nguy cơ bị loãng xương, mình lo lắm. Nên mình quyết định uống Anlene…”
Câu nói của Thúy Hằng đi kèm với hình ảnh người mẹ đau lưng còng còng đi lên cầu thang, đem đến sự đồng cảm lớn cho người xem. Tuy nhiên, trong lời nói, phần lớn người xem đều nhất trí rằng đây là một quảng cáo hết sức vô duyên, người con gái thật là bất hiếu khi bỏ mặc người “có nguy cơ loãng xương” là người mẹ, chỉ ích kỷ lo lắng cho bản thân mình: nhìn mẹ bị loãng xương nên lại lo cho mình, mua sữa Anlene cho mình uống chứ không phải cho mẹ uống.
Có thể sau này, cả hãng sữa Anlene và Thúy Hằng đều lên tiếng chứng thực rằng đây chỉ là clip quảng cáo đã được cắt bớt, và trong clip full vẫn là cảnh “Hai mẹ con mình cùng uống sữa” chứ không chỉ là mình người con uống, tuy nhiên nó cũng đã gây ra những ảnh hưởng xấu trong suy nghĩ của công chúng. Bởi một quảng cáo dù chỉ là sản phẩm cắt ghép, nhưng nó cũng phảiphù hợp với tiêu chuẩn cũng như cái nhìn chung của công chúng. Ấn tượng của công chúng về quảng cáo Anlene vẫn là một quảng cáo hết sức vô duyên, từ đó có thể gây ra những ảnh hưởng xấu đến tâm lý cũng như hành vi mua Anlene của họ.
Đề xuất một số thay đổi cho quảng cáo:
Một, thay đổi celebrity: thay vì Thúy Hằng, có thể thuê một số celebrity khác có sức ảnh hưởng hơn như Thúy Hanh, Mỹ Linh, Hồng Nhung…
Hai, thay vì sử dụng 2 nhân vật chính, có thể thay thành 1 nhân vật nam 1 nhân vật nữ (vợ chồng già/trẻ) để khác biệt hóa, tạo điểm nhấn khiến công chúng nhớ hơn về sản phẩm Anlene.
Ba, cắt ghép clip hợp lý: có 2 cách cắt clip:
-Cắt ghép clip từ đoạn đầu “Nghe nói mẹ bị loãng xương, mình lo lắm…” ghép vào sau đó là cảnh 2 mẹ con cùng uống sữa, cùng với ích lợi của Anlene…Kết thúc là cảnh cả gia đình nô đùa vui vẻ, hạnh phúc.
– Cắt hẳn đoạn đầu “Nghe nói…” đi mà thay vào đó đoạn đầu là luôn cảnh nói về tình trạng loãng xương hiện nay ở lứa tuổi trung niên tăng cao, và Thúy Hạnh lo lắng nên uống sữa Anlene để phòng ngừa trước, xen kẽ vào đó nêu lên lợi ích của Anlene. Kết thúc là cảnh cả gia đình đầm ấm hạnh phúc
Tóm lại, quảng cáo là cách gần nhất để các nhãn hàng tiếp cận với khách hàng của mình, vì vậy nên cần có những sự cân nhắc hợp lý về nội dung cũng như hình ảnh trước khi đưa quảng cáo đến với công chúng.
Nghiêm Thị Thu Trang
PR K30 A2

markdown:
|
|Cao lớn, siêu sao, thiên tài..là những mỹ từ mà nhiều hãng sữa liên tiếp tung chiêu “đánh” vào sự kỳ vọng lớn lao của các bậc cha mẹ vào con cái họ. Thực tế có phải như vậy? Sữa… như tiênAi tiếp cận, tìm hiểu thị trường sữa Việt Nam đều ngạc nhiên mắt chữ A mồm chữ O khi đứng trước hàng loạt sản phẩm sữa có khả năng siêu phàm: sữa thông minh, cao lớn, nhanh nhẹn và thậm chí có cả sữa uống vào cho dũng cảm!
Những thông điệp này đi vào lòng người và dần dần tự định vị cho sứ mệnh phục vụ một nhóm đối tượng nào đó trong khi bản chất công thức sữa nói chung đều theo hoặc cố theo cho được công thức của sữa mẹ.
Theo một chuyên gia từ Viện Dinh dưỡng, hầu hết các sản phẩm có thành phần gần giống như nhau, khác chăng chỉ là tên
Yếu tố di truyền thì không thể can thiệp, nhưng nếu nói rằng chỉ cần uống sữa vào thì con cái thông minh, giỏi giang, cao lớn, khỏe mạnh, dũng cảm thì chẳng ông bố bà mẹ nào lại không cố mua, cho dù có phải ăn nhịn để dành mua sữa cũng sẵn lòng.
Những năm 90 của thập kỷ trước, người ta biếu nhau sang lắm là hộp sữa Ông Thọ của Vinamilk. Lúc dùng còn đem luộc trong nước sôi, hì hục đục ra hai lỗ và lấy sữa pha với nước… Hai chữ “đường sữa” ngày ấy là ước mơ của nhiều người Việt Nam.
Thế rồi sự xuất hiện của Cô gái Hà Lan và sau đó lần lượt là những ông lớn như Abbott, Mead-Johnson, Dumex, XO… hay từ chính các công ty mới nổi lên như Hanoi Milk, NutiFood, Mộc Châu, IDP… đã làm cho người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn. Và kết quả là họ không biết lựa chọn thế nào cho đúng nhất. Lúc này, các chiêu PR quảng bá được xuất chiêu và các hãng sữa phải nỗ lực hết mình để có thể tạo ra sự khác biệt, nhất là có vị thế riêng.
Định vị thương hiệu là một khái niệm mới ra đời vào khoảng đầu thập niên 1970. Các công ty sữa định vị thương hiệu của mình qua bốn chiến lược chính như lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, lựa chọn định vị đặc thù, lựa chọn định vị giá trị và tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm.
Dutch Lady lựa chọn tăng cường miễn dịch cho trẻ em tạo đột biến về sản phẩm sữa… NutiFood đã chọn giá thành thấp làm đột phá khẩu cho sản phẩm sữa bột Nuti, nhằm chiếm thị phần ở khu vực nông thôn và bên cạnh những khu công nghiệp…
Vượt trội trong cung cấp calcium cho người lớn tuổi, nhãn hàng Anlene của Công ty Fonterra đã chiếm đến 80% thị phần trong ngành hàng chuyên biệt này. Nhãn hàng Fristi của Dutch Lady lại hướng đến việc định vị sữa tươi dành cho trẻ em hiếu động và mê truyện tranh. Công ty Nestlé thì chọn phân khúc sản phẩm ăn dặm cho trẻ nhỏ làm một đối trọng để kích cầu sản phẩm sữa bột của mình. Abbott định vị như là “sữa bột tăng cường IQ cho trẻ”.
Nhưng sự tấn công khá quyết liệt của đối thủ cạnh tranh làm định vị đó trở nên lỗi thời, vì vậy năm vừa rồi Abbott chuyển sang định vị “sữa bột số 1 Việt Nam”. Vinamilk định vị “chất lượng quốc tế” để nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước trên thế giới.
Tuy nhiên, thời gian gần đây Vinamilk cũng dần chuyển sang định vị đơn giản “mẹ yêu bé”. NutiFood thì định vị là “vì tương lai Việt” để khẳng định mình là sản phẩm sữa thuần Việt nhất. Mead Johnson thì định vị “gia đình Enfa A+” để khẳng định họ chỉ tập trung vào phân khúc trẻ em với những vi chất cần thiết cho trẻ. Nestlé đơn giản là “cùng mẹ yêu bé” để định vị chung cho sữa và thực phẩm của công ty.
Các công ty có xu hướng muốn ghép các phân khúc thị trường lại với nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc. Dutch Lady định vị “sẵn sàng một sức sống” cho dòng sữa nước và “cùng bé yêu khôn lớn” khẳng định sự đa dạng sản phẩm của mình cho mọi lứa tuổi và nhằm tách khỏi thông điệp IQ vốn đã được rất nhiều
Những công ty thường xuyên nâng cấp sản phẩm sữa của mình có giá trị dinh dưỡng cao hơn sản phẩm hiện tại. Khi sản phẩm hiện tại có giá trị được định vị trong tâm trí người tiêu dùng cao thì việc định vị sản phẩm mới hoàn toàn thuận lợi.
Một loạt
Chả thế mà nhập khẩu sữa vào VN tăng mạnh. Tổng cục hải quan cho hay chỉ riêng tháng 3 vừa qua, các doanh nghiệp đã chi 57,4 triệu USD để nhập khẩu sữa. Ước tính chung cả năm 2011, kim ngạch nhập khẩu sữa sẽ lên tới cả tỷ USD.
Nếu như các sản phẩm hiện tại có giá trị định vị thấp thì các công ty sử dụng hình thức định vị giá trị cao hơn nhưng giữ nguyên giá. Rõ nét nhất là Vinamilk khi họ định vị dòng sữa tiệt trùng và sữa chua. Nhãn hiệu YoMilk được làm mới nhưng giá vẫn không đổi trong một thời gian dài.
Ngược lại, có nhiều công ty giữ nguyên chất lượng nhưng nâng cao số lượng, để giá đơn vị rẻ hơn, hoặc bao bì nhỏ hơn. Nhãn hiệu Enfa của Mead Johnson tăng gấp đôi dung lượng từ 900g lên 1,8kg khiến giá đơn vị rẻ hơn, hoặc Nuti có bao bì 20g giá chấp nhận được cho giới bình dân. Việc nâng cao số lượng phổ biến nhất là từ bao bì sữa 450g hoặc 400g lên 900g vì dễ bảo quản cũng như không vượt ngưỡng giá dành cho khách hàng mục tiêu.
Không những bán sản phẩm, các công ty sữa đều tập trung định vị dịch vụ hậu mãi của mình, làm cho giá trị hữu dụng của sản phẩm sữa tăng cao thêm. Phổ biến nhất là lập các câu lạc bộ, cũng như trại tư vấn sức khoẻ miễn phí như Enfa A+ của Mead Johnson, Anlene của Fonterra, Calcimex của Dutch Lady, Gain Advance IQ của Abbott…
Cũng có một số công ty thành lập hẳn một trung tâm dinh dưỡng như Vinamilk, Dutch Lady, cá biệt Dutch Lady lập hẳn một đường dây nóng chuyên tư vấn dinh dưỡng thường xuyên cho khách hàng của mình.
# Tag Archives: Sữa
[Quảng cáo và những hệ lụy khi nói sai về tác dụng “kì diệu” của sản phẩm với sức khỏe con người](https://quangcaoajc.wordpress.com/2013/10/10/quang-cao-va-nhung-he-luy-khi-noi-sai-ve-tac-dung-ki-dieu-cua-san-pham-voi-suc-khoe-con-nguoi/)
## David Ogilvy, nhà sáng lập Công ty Quảng cáo Ogilvy & Mather, từng chủ trương quảng cáo chỉ nên tập trung vào sự kiện, không cần dùng tính từ hoa mỹ. Bởi quảng cáo hay có thể khiến khách hàng mua sản phẩm nhưng nếu chất lượng sản phẩm ấy không tốt thì họ chỉ mua một lần thôi và từ đó có thể làm giảm doanh số bán hàng.
Thế nhưng, dường như các công ty quảng cáo chưa thấm lắm nguyên tắc này – họ chú tâm làm cho quảng cáo mang tính “sáng tạo” bất kể chúng có phóng đại, nói quá, bỏ sót thông tin, làm người tiêu dùng hiểu sai hay thậm chí nói sai sự thật gây hậu quả và ảnh hưởng nghiêm trọng tới lợi ích vá sức khỏe của công chúng
Qua nhiều quảng cáo phóng đại, “sai sự thật”, các chuyên gia đã tìm ra được những biểu hiện thường thấy nhất trong những quảng cáo này đó là :
- Quảng cáo bỏ sót thông tin: Lẽ ra quảng cáo phải ghi rõ những thông tin quan trọng (thông số kĩ thuật, chức năng, tiện ích…) nhưng thường là bỏ sót và gây phẫn nộ cho khách hàng
- Quảng cáo “phân biệt đối xử”, quảng cáo so sánh sản phẩm dịch vụ này với sản phẩm dịch vụ khác
- Quảng cáo loại “khuyên dùng”: Đây là những quảng cáo lấy “bên thứ ba” là các Sở ban ngành, hội… liên quan chứng thực, đã kiểm tra và khẳng định là tốt cho sức khỏe.
- Quảng cáo về những tính năng mà sản phẩm không hề có
- Quảng cáo tuyên bố “xanh” có lợi cho môi trường nhưng thực tế trong quá trình sản xuất sản phẩm thì ngược lại
Trong đó , có thể thấy, những quảng cáo “khuyên dùng” hay những quảng cáo về những tính năng không hề có của những sản phẩm nhất là những sản phẩm đồ ăn, mỹ phẩm, sữa… mà vi phạm “ tính xác thực qua sự phóng đại” sẽ có tác động tiêu cực đến công chúng, mà đặc biệt là với sức khỏe của họ.
Dưới đây là một số quảng cáo đã “nói sai sự thật” và những hệ lụy của chúng :
**1. ** **Quảng cáo thuốc lá của hãng Lucky Strike và Camel**
Khi sử dụng thuốc lá, công chúng ngày càng nghi ngờ và nhận ra những tác hại tiêu cực khi hút chúng. Để có thể tồn tại, các hãng thuốc lá đã mở ra các chiến dịch thuyết phục công chúng không từ bỏ thuốc lá của họ bằng cách khẳng định “ Hút thuốc lá có lợi cho sức khỏe”
Năm 1930, hãng thuốc lá Lucky Strike quảng cáo với slogan : “When tempted to over-indulge, reach for a Lucky instead” đã khẳng định rằng hút thuốc lá Lucky sẽ giúp giảm ho, ít có hại cho cổ họng và đặc biệt còn giúp bạn giảm cân đáng kể.
*Poster quảng cáo của thuốc lá Lucky Strike và Camel*
Còn trong quảng cáo của thuốc lá Camel năm 1937, họ đã mời nhân vật là một lính cứu hỏa có tên Patton lên tiếng khẳng định : “ Hút thuốc lá có lợi cho hệ tiêu hóa của bạn”, vì trong thuốc lá Camel có chất tăng sự chuyển động của chất lỏng trong hệ tiêu hóa.
Những quảng cáo sai sự thật này đã khiến công chúng tin tưởng sử dụng và hậu quả là sức khỏe của họ suy giảm một cách nghiêm trọng. Nghiên cứu cho biết, sau quảng cáo của Lucky Strite, tỉ lệ phụ nữ mắc ung thư sẽ tăng gấp 3 lần trong vòng 30 năm từ năm 1930 trở đi. Với thuốc lá Camel Ủy ban Thương mại Liên bang đã gửi lệnh cấm và yêu cầu quảng cáo này phải ngừng hoạt động
**2.** ** Quảng cáo Sữa Enfamil Lipil – Ngũ cốc Kellogg**
Năm 2004, sữa Enfamil Lipil – một sản phẩm của nhãn sữa Enfamil cho trẻ nổi tiếng ở Mỹ có đưa ra một quảng cáo gây tranh cãi về sự thật trong tác dụng của sữa đối với trẻ. Đánh vào tâm lí của các bà mẹ luôn muốn tìm kiếm một loại sữa thích hợp với trẻ, tăng sức đề kháng và giúp trẻ lớn nhanh, hãng này đã quảng cáo “ Sữa Enfamil Lipil được chức minh lâm sàng là giúp cải thiện não mà mắt của trẻ” với công thức đặc biết khác với các dòng sản phẩm trước. Sau khi sử dụng và không nhận thấy được sự phát triển của trẻ như mong muốn, nhiều bà mẹ đã kiểm tra và phát hiện rằng sữa này không hề tốt như lời quảng cáo, trái lại còn khiến cho trẻ suy dinh dưỡng, thiếu chất và chậm lớn. Cuối cùng giám đốc hãng sữa này đã phải nhận tội danh lừa gạt và chịu án phạt 13.500.000$
*Sản phẩm sữa Enfamil Lipil và ngũ cốc Kellogg*
Trường hợp của ngũ cốc Kellogg cũng tương tự . Năm 2010, hãng ngũ cốc hàng đầu của Mỹ phát hành một quảng cáo có chi phí khổng lồ cho dòng sản phẩm Kellogg với thông điệp sử dụng ngũ cốc này sẽ tăng khả năng miễn dịch cho trẻ, tăng 25% giá trị của chất chống oxy hóa, tăng các vitamin A, B, C và E . Trước tuyên bố “đáng ngờ” này, nhiều nhà nghiên cứu đã vào cuộc và kết quả lâm sàng cho thấy số trẻ có thể tăng khả năng miễn dịch sau khi sử dụng ngũ cốc này chiếm một phần trăm vô cùng nhỏ, số còn lại không thể hấp thu được những vitamin như hãng đã tuyên bố. Ủy ban thương mại Liên bang cũng đã yêu cầu hãng này chấm dứt ngay quảng cáo, bồi thường và chịu trách nhiệm trước những khẳng định sai sự thật này
**3. ** **Quảng cáo Hóa – Mỹ phẩm : Nivea và Litterine**
Năm 2001, dòng sản phẩm Nivea “Bio-Slim Complex” được tung ra thị trường với tuyên bố “sử dụng Nivea thường xuyên có thể giảm kích thước cơ thể”. Ngay lập tức sản phẩm này nhận được sự hưởng ứng từ phái đẹp, doanh số bán hàng tăng nhanh từ ngày đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, sau một thời gian sử dụng, nhiều người nhận thấy chẳng những kích thước cơ thể không giảm mà da của họ bị sạm, nổi mẩm đỏ do sản phẩm này không phù hợp với tất cả các loại da. Cuối cùng Nivea đã phải trả 900.000$ để giải quyết hậu quả của quảng cáo gây hiểu nhầm này và ngừng sản xuất cũng như bán sản phẩm này trên toàn thế giới.
*Hai dòng sản phẩm quảng cáo sai sự thật của Nivea và Listerine*
Một quảng cáo khác của Litterine, thương hiệu nước súc miệng diệt khuẩn được phân phối bởi Johnson & Johnson cũng đã gặp rắc rối khi tuyên bố sản phẩm của mình có thể “ngăn ngừa và chữa khỏi bệnh viêm họng”. Thực chất, nếu chỉ nói sử dụng Litterine có hiệu quả như sử dụng chỉ nha khoa thì công chúng vẫn có thể chấp nhận, còn tuyên bố sử dụng Litterine như một loại thuốc chữa bệnh trong thực tế không được hỗ trợ về mặt lâm sàng đã khiến nhiều công chúng nghi ngờ, quay lưng với sản phẩm vì cho rằng nó có hại cho sức khỏe của mình. Tất yêu, Litterine đã phải thay đổi quảng cáo và không bao giờ lập lại một tác dụng nào khác của sản phẩm này với sức khỏe con người.
Ngày nay, ở các công ty quảng cáo lớn, mỗi quảng cáo trước khi tung ra thị trường đều được đội ngũ luật sư lành nghề đọc kỹ, săm soi khả năng bị kiện vì không trung thực. Luật pháp và các hiệp hội ngành nghề ở nhiều nước có những quy định chặt chẽ để ngăn ngừa quảng cáo thiếu trung thực. Nguyên tắc quan trọng nhất là nhà quảng cáo phải có sẵn “cơ sở hợp lý” để chứng minh cho mọi khẳng định, mọi thông điệp nêu ra trong quảng cáo của mình. Quảng cáo sai sự thật trước hết sẽ đem lại ảnh hương xấu cho hình ảnh thương hiệu, gây tổn thất về mặt kinh tế, khiến công chúng tẩy chay sản phẩm…. Điều quan trọng hơn, mất niềm tin từ công chúng là mất tất cả. Nên nhớ,
** Công chúng ngày nay hết sức tinh tường, khi quảng cáo một sản phẩm dịch vụ hãy quan tâm đến lợi ích cá nhân của công chúng, đặc biệt là những ảnh hưởng đến sức khỏe của họ bởi sức khỏe của con người là thứ vô cùng quý giá không gì có thể đánh đổi được. Chỉ cần biết sản phẩm đó có hại cho sức khỏe của họ thì ít khi họ tiếp tục sử dụng những dòng sản phẩm khác cùng thương hiệu. Từ những ví dụ về quảng cáo sai sự thật được điểm qua ở trên có thể nhận thấy rằng, cách duy nhất để có thể quảng cáo hiệu quả, được công chúng chấp thuận, tin tưởng và đón nhận là hãy nói sự thật ( từ tính năng, tiện ích, tác dụng của sản phẩm). Một sản phẩm tốt là sản phẩm thật, một quảng cáo tốt là quảng cáo có được tính chân thật qua sự phóng đại ! “tính xác thực trở thành một đặc tính được mong muốn ngày càng nhiều hơn là sự phóng đại.”** **Nguyễn Thùy Liên – PRK30A1** **Facebook : https://www.facebook.com/kinh.hong.9**
[PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO SỮA ANLENE](https://quangcaoajc.wordpress.com/2013/09/27/phan-tich-quang-cao-sua-anlene/)
Anlene là sản phẩm sữa hàm lượng Canxi cao có bổ sung vitamin D, giúp bảo vệ và tăng cường sức khỏe xương.Anlene đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, được biết đến như nhãn hiệu sữa có hàm lượng Canxi cao hàng đầu châu Á trong suốt hơn 20 năm qua.
Với lịch sử phát triển lâu đời cũng như uy tín về chất lượng sản phẩm, việc Anlene thuê một celebrity trong lứa tuổi trung niên để quảng cáo cho dòng sữa Anlene chống loãng xương như Thúy Hằng là điều có thể hiểu được.
Tuy nhiên, với dòng sữa cao cấp giúp chống loãng xương và có thể coi như đang dẫn đầu thị phần lứa tuổi trung niên trở lên , việc Anlene thuê Thúy Hạnh – một celebrity không quá nổi trội và gây ảnh hưởng dường như đang giảm bớt đặc tính đi đầu của sản phẩm. Chỉ cần so sánh nhanh Thúy Hằng với em sinh đôi của mình là Thúy Hạnh, là ta có thể đánh giá được độ phủ sóng cũng như nổi tiếng của cô em Thúy Hạnh hơn hẳn Thúy Hằng.
Tiếp theo, chưa bàn đến nội dung, việc Anlene lựa chọn 2 diễn viên chính là 2 người phụ nữ cố thể coi là một điều hợp lý và hết sức dễ hiểu. Bởi trong cuộc sống, việc nội trợ cũng như chăm sóc, bổ sung các dinh dưỡng cho cuộc sống hàng ngày của gia đình thường do một tay người phụ nữ đảm nhiệm.Vì thế, việc mua sữa để bổ sung dinh dưỡng, cải thiện sức khỏe cho cơ thể cũng không ngoại lệ.
Tuy nhiên, sự mặc định trong suy nghĩ cũng như sự đóng khung về tư tưởng dẫn đến quảng cáo như Anlene lại khiến ta cảm thấy một trăn trở: Đến độ tuổi trung niên hay tuổi già, không chỉ phụ nữ mà đàn ông cũng có thể có nguy cơ loãng xương hay mắc các bệnh về xương (dù con số đó chỉ bằng 1/3 của phụ nữ). Vậy vì sao không nhắc đến người đàn ông trong quảng cáo? Người đàn ông nếu không dùng sữa thì sẽ dùng gì để chống loãng xương?
Việc quảng cáo với hình ảnh 2 người phụ nữ như Anlene phần nào bộc lộ ra sự yếu đuối, nhiều bệnh cũng như đẩy phụ nữ vào thế yếu hơn so với đàn ông.
Về phần nội dung quảng cáo, đây có thể coi là một quảng cáo gây phản cảm đến bất cứ một công chúng nào khi xem, mà mặc dù sau này thông tin về quảng cáo đã được đính chính rằng đây chỉ là một quảng cáo đã bị cắt đi, nhưng công chúng vẫn có những ấn tượng xấu nhất định về nó.
Quảng cáo có nội dung rất đơn giản, chỉ có 2 nhân vật chính là mẹ và con gái, bối cảnh diễn ra gói gọn trong khuôn viên một căn nhà, chủ yếu là hình ảnh còn lời thoại khá ít và ngắn gọn. Thông điệp của quảng cáo cũng hết sức rõ ràng: “Uống Anlene để phòng ngừa sớm loãng xương chỉ trong 4 tuần”.
Có thể nói, thông điệp của quảng cáo Anlene dễ hiểu, ngắn gọn mà lại đánh trúng tâm lý chung của những người phụ nữ khi bước sang tuổi trung niên và tuổi già, thường mắc các bệnh về xương khớp. Với họ, những giải pháp về sức khỏe luôn được ưu tiên và chú ý hàng đầu. Đặc biệt, thông điệp sử dụng con số cụ thể “4 tuần” lại càng gây được sự tin tưởng cũng như tạo được sự ghi nhớ cao đối với công chúng.
Tuy nhiên, thông điệp đó lại được thể hiện thông qua các câu nói hết sức đối nghịch và phản cảm của nhân vật chính:
Thúy Hằng nói: “ Nghe bác sỹ nói
**mẹ có nguy cơ bị loãng xương**, mình lo lắm. **Nên mình quyết định uống Anlene…”**
Câu nói của Thúy Hằng đi kèm với hình ảnh người mẹ đau lưng còng còng đi lên cầu thang, đem đến sự đồng cảm lớn cho người xem. Tuy nhiên, trong lời nói, phần lớn người xem đều nhất trí rằng đây là một quảng cáo hết sức vô duyên, người con gái thật là bất hiếu khi bỏ mặc người “có nguy cơ loãng xương” là người mẹ, chỉ ích kỷ lo lắng cho bản thân mình: nhìn mẹ bị loãng xương nên lại lo cho mình, mua sữa Anlene cho mình uống chứ không phải cho mẹ uống.
Có thể sau này, cả hãng sữa Anlene và Thúy Hằng đều lên tiếng chứng thực rằng đây chỉ là clip quảng cáo đã được cắt bớt, và trong clip full vẫn là cảnh “Hai mẹ con mình cùng uống sữa” chứ không chỉ là mình người con uống, tuy nhiên nó cũng đã gây ra những ảnh hưởng xấu trong suy nghĩ của công chúng. Bởi một quảng cáo dù chỉ là sản phẩm cắt ghép, nhưng nó cũng phảiphù hợp với tiêu chuẩn cũng như cái nhìn chung của công chúng. Ấn tượng của công chúng về quảng cáo Anlene vẫn là một quảng cáo hết sức vô duyên, từ đó có thể gây ra những ảnh hưởng xấu đến tâm lý cũng như hành vi mua Anlene của họ.
**Đề xuất một số thay đổi cho quảng cáo:** *Một,* thay đổi celebrity: thay vì Thúy Hằng, có thể thuê một số celebrity khác có sức ảnh hưởng hơn như Thúy Hanh, Mỹ Linh, Hồng Nhung… *Hai, *thay vì sử dụng 2 nhân vật chính, có thể thay thành 1 nhân vật nam 1 nhân vật nữ (vợ chồng già/trẻ) để khác biệt hóa, tạo điểm nhấn khiến công chúng nhớ hơn về sản phẩm Anlene. *Ba, *cắt ghép clip hợp lý: có 2 cách cắt clip:
-Cắt ghép clip từ đoạn đầu “Nghe nói mẹ bị loãng xương, mình lo lắm…” ghép vào sau đó là cảnh 2 mẹ con cùng uống sữa, cùng với ích lợi của Anlene…Kết thúc là cảnh cả gia đình nô đùa vui vẻ, hạnh phúc.
– Cắt hẳn đoạn đầu “Nghe nói…” đi mà thay vào đó đoạn đầu là luôn cảnh nói về tình trạng loãng xương hiện nay ở lứa tuổi trung niên tăng cao, và Thúy Hạnh lo lắng nên uống sữa Anlene để phòng ngừa trước, xen kẽ vào đó nêu lên lợi ích của Anlene. Kết thúc là cảnh cả gia đình đầm ấm hạnh phúc
Tóm lại, quảng cáo là cách gần nhất để các nhãn hàng tiếp cận với khách hàng của mình, vì vậy nên cần có những sự cân nhắc hợp lý về nội dung cũng như hình ảnh trước khi đưa quảng cáo đến với công chúng.
**Nghiêm Thị Thu Trang** ** PR K30 A2**

WARC-Truncated: length

Server: nginx

Vary: Cookie

X-hacker: If you're reading this, you should visit automattic.com/jobs and apply to join the fun, mention this header.

Content-Type: text/html; charset=UTF-8

X-ac: 1.dca _dca