text:
Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
Chia sẻ: Nguyễn Thị Giỏi | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:15
lượt xem 168
download
Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
Sóng vô tuyến là sóng điện từ có tần số từ 30 KHz đến 300 GHz và được chia ra các bảng tần LF, HF, VHF, UHF và bảng tần cao dùng cho thông tin vệ tinh. - Có hai loại sóng vô tuyến là sóng dọc và sóng nganh. Sóng dọc là sóng lan truyền theo phương chuyển động của nó ( tiêu biểu như sóng âm thanh lan truyền trong không khí)
Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!
Nội dung Text: Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
- 15 Ch−¬ng 2 C¸c c¬ së vÒ sãng v« tuyÕn - Pha ®inh - ThiÕt bÞ vi ba sè 2.1 Kh¸i niÖm vÒ sãng v« tuyÕn Sãng v« tuyÕn lµ sãng ®iÖn tõ cã tÇn sè tõ 30KHz ®Õn 300GHz vµ ®−îc chia ra c¸c b¨ng tÇn LF, HF, VHF, UHF vµ b¨ng tÇn cao dïng cho th«ng tin vÖ tinh. Cã hai lo¹i sãng v« tuyÕn lµ sãng däc vµ sãng ngang. Sãng däc lµ sãng lan truyÒn theo ph−¬ng chuyÓn ®éng cña nã (tiªu biÓu nh− sãng ©m thanh lan truyÒn trong kh«ng khÝ) cßn sãng ngang lµ sãng ®iÖn tõ cã vect¬ c−êng ®é ®iÖn tr−êng vµ tõ tr−êng vu«ng gãc víi nhau vµ vu«ng gãc víi ph−¬ng truyÒn sãng. C¸c sãng v« tuyÕn cã thÓ ®−îc truyÒn tõ an ten ph¸t ®Õn an ten thu b»ng hai ®−êng chÝnh: b»ng sãng bÒ mÆt vµ sãng kh«ng gian. 2.1.1 Sãng bÒ mÆt Khi sãng v« tuyÕn lan truyÒn däc theo bÒ mÆt tr¸i ®Êt, th× n¨ng l−îng truyÒn dÉn bÞ tiªu hao. Møc ®é tiªu hao nµy phô thuéc vµo h»ng sè ®iÖn dÉn vµ ®iÖn m«i hiÖu dông cña ®Êt. t−¬ng tù nh− khi sãng ®i däc theo ®−êng d©y. Khi tÇn sè sãng trªn 30MHz ®Êt cã t¸c dông nh− mét d©y dÉn kÐm g©y tiªu hao lín. Do ®ã, trong thùc tÕ khi truyÒn sãng trªn mÆt ®Êt ng−êi ta th−êng chän sãng cã tÇn sè thÊp. 2.1.2 Sãng kh«ng gian Lµ mét lo¹i sãng quan träng trong th«ng tin VHF,UHF vµ SHF. N¨ng l−îng truyÒn cña sãng kh«ng gian tõ anten ph¸t ®Õn anten thu theo ba ®−êng truyÒn t−¬ng øng víi sãng trùc tiÕp, sãng ph¶n x¹ tõ mÆt ®Êt vµ sãng ph¶n x¹ tõ tÇng ®èi l−u. BÇu khÝ quyÓn chia ra lµm 3 tÇng: + TÇng ®èi l−u: lµ líp khÝ quyÓn tõ mÆt ®Êt lªn ®Õn ®é cao kho¶ng (10 - 15)km. Cµng lªn cao mËt ®é ph©n tö khÝ cµng gi¶m, lµm thay ®æi ph−¬ng truyÒn cña c¸c tia sãng. TÇng nµy thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng ng¾n. + TÇng b×nh l−u: lµ líp khÝ quyÓn n»m trong miÒn tõ tÇng ®èi l−u lªn ®Õn ®é cao kho¶ng 60km, tÇng nµy cã mËt ®é ph©n tö khÝ thÊp, chiÕt suÊt khÝ cã t¸c dông lµm khóc x¹ tia sãng, ®æi ph−¬ng truyÒn, lµm cho c¸c tia sãng ph¸t tõ mÆt ®Êt lªn tÇng
- 16 b×nh l−u sÏ bÞ ®æi ph−¬ng truyÒn quay vÒ mÆt ®Êt. Do vËy rÊt thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng cùc ng¾n. + TÇng ®iÖn ly: lµ tÇng khÝ quyÓn cao n»m tõ ®é cao (60 - 2000)km, miÒn nµy hÊp thô nhiÒu tia tö ngo¹i cã n¨ng l−îng lín, c¸c tia nµy cã t¸c dông ph©n ly c¸c phÇn tö khÝ trë thµnh c¸c ion tù do, ë tÇng nµy mËt ®é ph©n tö khÝ gi¶m thÊp. Khi tia sãng ®−îc ph¸t lªn gÇn tÇng ®iÖn ly th× còng bÞ ph¶n x¹ bÎ cong vµ quay trë l¹i mÆt ®Êt do vËy rÊt thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng ng¾n. + Sãng trùc tiÕp Lµ sãng truyÒn trùc tiÕp tõ anten ph¸t ®Õn anten thu kh«ng bÞ ph¶n x¹ trªn ®−êng truyÒn. Trong ®iÒu kiÖn truyÒn lan b×nh th−êng, nã cã biªn ®é lín nhÊt so víi c¸c sãng kh¸c ®Õn m¸y thu. + Sãng ph¶n x¹ ®Êt Sãng nµy ®Õn an ten thu sau lóc ph¶n x¹ mét vµi lÇn tõ mÆt ®Êt hoÆc tõ c¸c vËt thÓ xung quanh. Sù ph¶n x¹ kh«ng nh÷ng chØ xuÊt hiÖn trªn mÆt ph¼ng ®øng mµ cßn cã thÓ xuÊt hiÖn trªn mÆt ph¼ng ngang. Sãng ph¶n x¹ tíi anten thu cã biªn ®é vµ pha kh¸c víi biªn ®é vµ pha cña sãng trùc tiÕp, lµm tÝn hiÖu thu kh«ng æn ®Þnh. NÕu hiÖu kho¶ng c¸ch ®−êng truyÒn cña tia ph¶n x¹ vµ tia trùc tiÕp b»ng sè lÎ lÇn nöa b−íc sãng th× ë anten thu sãng ph¶n x¹ lÖch pha víi sãng trùc tiÕp mét gãc 1800 vµ kÕt qu¶ lµm suy gi¶m tÝn hiÖu sãng trùc tiÕp, ®Õn mét møc ®é nµo ®ã phô thuéc vµo biªn ®é cña sãng ph¶n x¹. + Sãng ph¶n x¹ tÇng ®èi l−u Do thay ®æi chØ sè khóc x¹ cña kh«ng khÝ theo ®é cao so víi mÆt ®Êt, nªn sãng cã thÓ bÞ ph¶n x¹, tuú theo gãc sãng tíi cã thÓ x¶y ra ph¶n x¹ toµn phÇn tõ tÇng ®èi l−u. Trong tr−êng hîp nµy xuÊt hiÖn mét biªn giíi cã t¸c dông gièng nh− mét bÒ mÆt ph¶n x¹, göi sãng trë l¹i mÆt ®Êt. Mét sè tia nµy sÏ ®Õn an ten thu, cã thÓ lµm suy gi¶m sãng trùc tiÕp do sù thay ®æi pha vµ biªn ®é g©y ra. Sãng truyÒn theo tÇng ®èi l−u cã thÓ lan réng ®Õn 10 dÆm (kho¶ng 15km). 2.2 C¸c nh©n tè ¶nh h−ëng ®Õn sù truyÒn lan sãng v« tuyÕn 2.2.1 Suy hao khi truyÒn lan trong kh«ng gian tù do Kho¶ng kh«ng mµ trong ®ã c¸c sãng truyÒn lan bÞ suy hao ®−îc gäi lµ kh«ng gian tù do. Møc suy hao cña sãng v« tuyÕn ®−îc ph¸t ®i tõ anten ph¸t ®Õn anten thu
- 17 trong kh«ng gian tù do tû lÖ thuËn víi kho¶ng c¸ch gi÷a hai anten vµ tØ lÖ nghÞch víi ®é dµi b−íc sãng. Suy hao nµy gäi lµ suy hao truyÒn lan trong kh«ng gian tù do, 4πd ®−îc tÝnh nh− sau: Lo = 20 log( ) [dB] (2.1) λ d[m], λ [m]: lÇn l−ît lµ kho¶ng c¸ch truyÒn dÉn vµ b−íc sãng cña sãng v« tuyÕn. 2.2.2 ¶nh h−ëng cña pha ®inh vµ m−a Pha ®inh ®−îc ®Þnh nghÜa lµ sù thay ®æi c−êng ®é tÝn hiÖu sãng mang cao tÇn thu ®−îc do sù thay ®æi khÝ quyÓn vµ ph¶n x¹ ®Êt, n−íc trong ®−êng truyÒn sãng. Thùc tÕ cho thÊy ¶nh h−ëng do m−a vµ pha ®inh nhiÒu tia lµ nh÷ng ¶nh h−ëng lan truyÒn chñ yÕu ®èi víi c¸c tuyÕn v« tuyÕn tÇm nh×n th¼ng trªn mÆt ®Êt lµm viÖc trong d¶i tÇn GHz. V× chóng quyÕt ®Þnh c¸c tæn hao truyÒn dÉn vµ do ®ã quyÕt ®Þnh kho¶ng c¸ch lÆp cïng víi toµn bé gi¸ thµnh cña mét hÖ v« tuyÕn chuyÓn tiÕp. Pha ®inh nhiÒu tia t¨ng khi ®é dµi cña tuyÕn t¨ng tuy nhiªn nã kh«ng phô thuéc nhiÒu vµo tÇn sè. Cßn tiªu hao do m−a t¨ng lªn khi tÇn sè t¨ng. Ch¼ng h¹n, ®èi víi c¸c tuyÕn sö dông tÇn sè trªn 35GHz th−êng suy hao do m−a lín do ®ã ®Ó ®¶m b¶o chÊt l−îng tÝn hiÖu truyÒn dÉn th× c¸c kho¶ng c¸ch lÆp th−êng chän d−íi 20km, ngoµi ra viÖc gi¶m ®é dµi ®−êng truyÒn sÏ lµm gi¶m c¸c ¶nh h−ëng cña pha dinh nhiÒu tia. VËy ®èi víi c¸c ®−êng truyÒn dµi vµ cã tÇn sè ho¹t ®éng thÊp th× pha ®inh nhiÒu tia lµ ¶nh h−ëng chÝnh. Cßn ®èi víi c¸c tuyÕn ng¾n vµ cã tÇn sè ho¹t ®éng cao h¬n th× tiªu hao do m−a lµ ¶nh h−ëng chñ yÕu. B¶ng 2.1 KÕt qu¶ thùc nghiÖm vÒ suy hao do h¬i n−íc - khÝ hËu theo tÇn sè sãng v« tuyÕn cña Alcatel. Suy hao dB/km 6GHz 10GHz 20GHz 40GHz M−a võa 0,25mm/h ≈0 ≈0 0,013 0,07 M−a lín 5mm/h 0,012 0,08 0,45 1,5 B·o 50mm/h 0,22 1,2 5,5 13 B·o lín 150mm/h 1,2 5,5 18 27
- 18 Cïng møc dù tr÷ phadinh 40dB, mét ®−êng truyÒn vi ba ë d¶i tÇn 38GHz sÏ bÞ mÊt ®i hoµn toµn do b·o lín, trong khi tuyÕn vi ba lµm viÖc ë tÇn sè 6GHz vÉn tiÕp tôc ho¹t ®éng b×nh th−êng. 2.2.4 Sù can nhiÔu cña sãng v« tuyÕn Th«ng th−êng nhiÔu x¶y ra khi cã thµnh phÇn can nhiÔu bªn ngoµi trén lÉn vµo sãng th«ng tin. Sãng can nhiÔu cã thÓ trïng hoÆc kh«ng trïng tÇn sè víi sãng th«ng tin. Ch¼ng h¹n hÖ thèng Vi ba sè ®ang sö dông bÞ ¶nh h−ëng bëi sù can nhiÔu tõ c¸c hÖ thèng vi ba sè l©n cËn n»m trong cïng khu vùc, cã tÇn sè sãng v« tuyÕn trïng hoÆc gÇn b»ng tÇn sè cña hÖ thèng nµy, ngoµi ra nã cßn bÞ ¶nh h−ëng bëi c¸c tr¹m mÆt ®Êt cña c¸c hÖ thèng th«ng tin vÖ tinh l©n cËn. 2.3 Pha ®inh Pha dinh lµ sù biÕn ®æi c−êng ®é tÝn hiÖu sãng mang cao tÇn t¹i anten thu do cã sù thay ®æi kh«ng ®ång ®Òu vÒ chØ sè khóc x¹ cña khÝ quyÓn, c¸c ph¶n x¹ cña ®Êt vµ n−íc trªn ®−êng truyÒn sãng v« tuyÕn ®i qua. Sù biÕn ®æi nµy lµ yÕu tè xÊu ®èi víi thèng th«ng tin vi ba. -Pha ®inh ph¼ng: lµm thay ®æi ®Òu tÝn hiÖu sãng mang trong mét d¶i tÇn sè (thay ®æi gièng nhau ®èi víi c¸c tÇn sè trong d¶i). -Pha ®inh lùa chän tÇn sè: lµm thay ®æi tÝn hiÖu sãng mang víi møc thay ®æi phô thuéc vµo tÇn sè, pha ®inh nµy ¶nh h−ëng lín ®Õn tuyÕn vi ba sè dung l−îng cao. Hai lo¹i pha ®inh nµy cã thÓ xuÊt hiÖn ®éc lËp hoÆc ®ång thêi v× vËy dÉn ®Õn lµm gi¸n ®o¹n th«ng tin. Sù thay ®æi tÝn hiÖu t¹i anten thu do ph¶n x¹ nhiÒu tia gäi lµ pha ®inh nhiÒu tia. 2.3.1 Pha ®inh ph¶n x¹ ®Êt NÕu ®−êng truyÒn v« tuyÕn ®i qua mÆt ®Êt hoÆc mÆt n−íc cã ®é ph¶n x¹ cao th× pha ®inh do ph¶n x¹ mÆt ®Êt lµ pha ®inh chñ yÕu so víi pha ®inh do ph¶n x¹ tõ tÇng ®èi l−u. §Æc biÖt víi c¸c ®−êng truyÒn ng¾n th× ph¶n x¹ mÆt ®Êt lµm cho c¸c tÝn hiÖu thu th¨ng gi¸ng ngÉu nhiªn do c¸c ®iÒu kiÖn khÝ t−îng g©y ra lµm biÕn ®æi c¸c tham sè truyÒn dÉn. NÕu ®−êng truyÒn v« tuyÕn ®i qua c¸c vïng nh− biÓn, hå, c¸c vïng b»ng ph¼ng vµ Èm −ít, ®Çm lÇy,... th× c¸c møc tÝn hiÖu ph¶n x¹ nhá h¬n 10dB so víi møc tÝn
- 19 hiÖu cña ®−êng truyÒn trùc tiÕp. NÕu trong tr−êng hîp tuyÕn v« tuyÕn ®i qua ®Þa h×nh cã s−¬ng mï bao phñ cã thÓ cã sù ph¶n x¹ toµn phÇn. 2.3.2 C¸c kü thuËt gi¶m ¶nh h−ëng cña pha dinh nhiÒu tia C¸c kü thuËt ®−îc sö dông ®Ó gi¶m c¸c ¶nh h−ëng cña pha dinh ph¼ng vµ pha ®inh lùa chän tÇn sè nhiÒu tia lµ dïng ph©n tËp kh«ng gian vµ ph©n tËp tÇn sè ®Ó n©ng cao chÊt l−îng cña tÝn hiÖu thu. Ph©n tËp theo kh«ng gian cïng víi c¸c anten ®Æt c¸ch nhau theo chiÒu däc kÕt hîp c¸c bé kh÷ giao thoa ph©n cùc giao nhau. HiÖu qu¶ cña kü thuËt nµy ®¶m b¶o kh«ng lµm gi¸n ®o¹n th«ng tin, th−êng ®−îc biÓu thÞ b»ng mét hÖ sè n©ng cao. Nhê ¸p dông kü thuËt ph©n tËp kh«ng gian vµ ph©n tËp tÇn sè thêi gian gi¸n ®o¹n th«ng tin gi¶m nhá so víi thêi gian yªu cÇu ®Ó hÖ thèng ®¹t ®−îc chØ tiªu chÊt l−îng ®Ò ra. 2.3.2.1 Ph©n tËp theo kh«ng gian §Þnh nghÜa: Ph©n tËp theo kh«ng gian lµ kü thuËt thu hoÆc ph¸t mét tÝn hiÖu trªn 2 anten (hoÆc nhiÒu h¬n 2 anten) víi cïng mét tÇn sè v« tuyÕn f. Kho¶ng c¸ch c¸c anten cña m¸y ph¸t vµ m¸y thu ®−îc chän sao cho c¸c tÝn hiÖu riªng biÖt ®−îc thu kh«ng t−¬ng quan nhau t−¬ng øng víi hÖ sè t−¬ng quan b»ng “0”. Trong thùc tÕ kh«ng bao giê ®¹t ®−îc gi¸ trÞ b»ng “0” nµy. Trong hÖ thèng th«ng tin tÇm nh×n th¼ng ng−êi ta ®−a ra mét c«ng thøc b¸n kinh nghiÖm biÓu thÞ hÖ sè t−¬ng quan kh«ng gian theo kho¶ng c¸ch trôc ®øng: ρs = exp [-0,0021sf(0,4d)1/2] (2.2) Víi s: kho¶ng c¸ch gi÷a 2 t©m cña an ten [m] f: TÇn sè sãng v« tuyÕn [GHz] d: kho¶ng c¸ch truyÒn dÉn [km] Trong biÓu thøc nµy, ta bá qua sãng ph¶n x¹ ®Êt. Theo khuyÕn nghÞ 376-4 cña CCIR, ng−êi ta chän kho¶ng c¸ch gi÷a c¸c an ten sao cho hÖ sè t−¬ng quan kh«ng gian kh«ng v−ît qu¸ 0,6. Do ®ã cã thÓ sö dông hÖ sè nÇy ®Ó lµm ng−ìng cho viÖc sö dông ph©n tËp. Kh¶ n¨ng c¶i thiÖn tÝn hiÖu thu do sö dông mét cÆp anten ®−îc x¸c ®Þnh b»ng ®é lîi ph©n tËp Ios Fm 2 −4+ ⎛s⎞ ⎛ f ⎞ 2 10 10 Ios = 100⎜ ⎟ ⎜ ⎟a r (2.3) ⎝9⎠ ⎝ 4 ⎠ (d / 40)
- 20 trong ®ã s: kho¶ng c¸ch gi÷a 2 t©m cña 2 anten [m] f: TÇn sè sãng mang v« tuyÕn [GHz] ar: HÖ sè khuÕch ®¹i ®iÖn ¸p t−¬ng ®èi cña anten ph©n tËp so víi anten chÝnh: ar = 10[(Ad-Am)/20] Ad: lµ hÖ sè khuÕch ®¹i c«ng suÊt anten ph©n tËp [dB] Am: lµ hÖ sè khuÕch ®¹i c«ng suÊt anten chÝnh [dB] d: ®é dµi cña tuyÕn truyÒn dÉn [Km] Fm: ®é dù tr÷ pha dinh ph¼ng B»ng sù m« pháng nhiÒu lÇn t×m ®−îc vÞ trÝ tèt nhÊt cho hai anten, khi kh«ng thÓ tÝnh ®−îc vÞ trÝ, th× kho¶ng c¸ch hai anten ph¶i lín h¬n 150λ. Th«ng th−êng c«ng thøc trªn tÝnh gÇn ®óng cho mét tuyÕn cã chiÒu dµi (20 ÷ 70)Km vµ tÇn sè (2÷11)GHz E1 T1 f1 T2 E2 R2 f1 f2 R1 f2 S2 ChuyÓn ChuyÓn S1 m¹ch m¹ch Div Div R2’ R1’ H×nh 2.2 Ph©n tËp theo kh«ng gian sö dông 4 an ten. 2.3.2.2 Ph©n tËp theo tÇn sè §Þnh nghÜa: ph©n tËp theo tÇn sè lµ kü thuËt thu hoÆc ph¸t mét tÝn hiÖu trªn hai kªnh (hoÆc nhiÒu h¬n hai kªnh) tÇn sè sãng v« tuyÕn. HÖ sè c¶i thiÖn ph©n tËp tÇn sè cã thÓ tÝnh: Iof = 0,8(1/fd)(∆f/f) 10FM/10 (2.4) Trong ®ã: f : lµ tÇn sè trung t©m cña b¨ng tÇn [GHz] d: ®é dµi cña ®−êng truyÒn [km]
- 21 ∆f/f: lµ kho¶ng c¸ch tÇn sè t−¬ng ®èi biÓu thÞ b»ng % Fm: lµ ®é dù tr÷ pha ®inh [dB] Ph−¬ng tr×nh trªn ®óng víi c¸c gi¸ trÞ tham sè sau: 2GHz< f
- 22 h×nh (1+1) gåm mét kªnh truyÒn dÉn vµ mét kªnh dù phßng nãng HSB (Hot Standby), cã thÓ ho¹t ®éng ë cao tÇn RF hoÆc trung tÇn IF. H×nh 2.4 m« t¶ mét tuyÕn vi ba sè cã chuyÓn m¹ch b¶o vÖ b»ng kªnh dù phßng ThiÕt Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx ThiÕt BÞ Kªnh Kªnh Kªnh Kªnh BÞ chuyÓn 1 1 1 1 chuyÓn m¹ch ChÆng truyÒn dÉn ChÆng truyÒn dÉn m¹ch Tù tù ®éng Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx ®éng Kªnh Kªnh Kªnh Kªnh x x x x Ph©n ®o¹n chuyÓn m¹ch H×nh 2.4 N©ng cao ®é an toµn cho tuyÕn b»ng kªnh dù phßng ChuyÓn m¹ch ®−îc thùc hiÖn khi m¸y ph¸t bÞ sù cè hoÆc lµ khi cã sù lùa chän m¸y thu cho tÝn hiÖu tèt nhÊt trong 2 m¸y ®ang ho¹t ®éng. T¶i TÝn hiÖu ChuyÓn vµo m¹ch RF T1 Tx GhÐp vµ t¸ch kªnh R1 TÝn hiÖu ra Bé song Rx c«ng Bé chia Bé tæ hîp chän lùa tÝn hiÖu tèt nhÊt H×nh 2.5 PhÇn ph¸t vµ phÇn thu cña hÖ thèng dù phßng nãng theo cÊu h×nh (1+1)
- 23 B»ng ph−¬ng ph¸p ph©n tËp theo kh«ng gian trong ®ã sö dông mét anten riªng rÏ cho m¸y thu dù phßng nãng, chóng ta sÏ cã mét tuyÕn th«ng tin dù phßng nãng cho phÐp t¨ng ®Æc tÝnh truyÒn dÉn cña nã. Trong hÖ thèng chuyÓn m¹ch b¶o vÖ nhiÒu ®−êng còng cã thÓ sö dông ph©n tËp kh«ng gian vµ tÇn sè ®Ó n©ng cao ®Æc tÝnh cña hÖ thèng do ®iÒu kiÖn truyÒn lan xÊu. Trong cÊu h×nh tiÕp theo, ng−êi ta kÕt hîp kü thuËt ph©n tËp theo tÇn sè vµ chuyÓn m¹ch b¶o vÖ theo cÊu h×nh (1+1) hoÆc (n+1). Kªnh dù phßng ph¸t tÝn hiÖu trªn mét tÇn sè sãng v« tuyÕn kh¸c ®Ó tr¸nh tr−êng hîp thiÕt bÞ sù cè vµ gi¸n ®o¹n ®−êng truyÒn x¶y ra t¹i mét trong nh÷ng kªnh chÝnh. ChuyÓn m¹ch logic §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh 1 F1 Tx BB1 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh 2 F2 Tx BB2 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh X FX Tx BBX 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 H×nh 2.6 PhÇn ph¸t cña hÖ thèng vi ba sè cã kªnh X dù phßng
- 24 ChuyÓn m¹ch logic ®−îc thùc hiÖn t¹i phÇn ph¸t khi cã yªu cÇu chuyÓn m¹ch theo kªnh phôc vô ®Õn tõ thiÕt bÞ thu ë kho¶ng c¸ch xa hoÆc trong tr−êng hîp mÊt nguån ph¸t. KiÓu Logic nµy cã thÓ ®−îc øng dông më réng cho cÊu h×nh n+1. Nã cho phÐp thùc hiÖn chuyÓn m¹ch kh«ng sai sè ®èi víi c¶ phÇn ph¸t lÉn phÇn thu. Gi¶ sö bé phËn ®iÒu chÕ vµ ph¸t cña kªnh 1 bÞ sù cè ®ét suÊt, chuyÓn m¹ch logic sÏ t¸c ®éng ®iÒu khiÓn tÝn hiÖu tõ b¨ng th«ng c¬ së BB1 qua khèi chuyÓn m¹ch vµo bé phËn ®iÒu chÕ vµ ph¸t cña kªnh X ®Ó ph¸t ®i trªn tÇn sè sãng v« tuyÕn FXTX ®Ó ®Õn m¸y thu, ®ång thêi tÝn hiÖu tõ b¨ng th«ng c¬ së BBX còng ®−îc t¸ch ra khái khèi chuyÓn m¹ch, kh«ng ®−îc chuyÓn ®i, nh−êng kªnh dù phßng X cho kªnh 1. ChuyÓn m¹ch logic Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ F1 Kªnh 1 B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh 1 Mbit/s G703 Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ F2 Kªnh 2 B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh 2 Mbit/s G703 Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ FX Kªnh B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh x Mbit/s G703 H×nh 2.7 PhÇn thu cña hÖ thèng vi ba sè cã kªnh X dù phßng T¹i phÇn thu chuyÓn m¹ch logic sÏ thùc hiÖn t−¬ng tù nh− phÇn ph¸t ®Ó thu tÝn hiÖu cña kªnh 1 nhê bé thu vµ gi¶i ®iÒu chÕ cña kªnh X nh− trªn h×nh vÏ. ChuyÓn m¹ch logic ®−îc thùc hiÖn t¹i m¸y thu dùa trªn sù ph©n tÝch kÕt qu¶ cña tr−êng tÝn hiÖu hoÆc dùa vµo tØ lÖ lçi bit thu ®−îc.
- 25 2.4 C¸c chØ tiªu kü thuËt cña vi ba sè 2.4.1 Ph©n bè tÇn sè luång cao tÇn TÇn sè luång cao tÇn ë ®©y lµ tÇn sè thu ph¸t cña thiÕt bÞ v« tuyÕn, viÖc lùa chän ph−¬ng ¸n ph©n bè tÇn sè phô thuéc vµo: - Ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ sè. - C¸ch s¾p xÕp c¸c luång cao tÇn. - §Æc tÝnh cña m«i tr−êng truyÒn sãng. Theo khuyÕn nghÞ cña cña CCITT vÒ vi ba sè th× d¶i tÇn lµm viÖc nªn chän tõ 2GHz ®Õn 23GHz. NÕu sãng mang gi÷a c¸c luång cao tÇn kh«ng ®−îc ph©n chia ®óng th× cã sù can nhiÔu gi÷a chóng vµ t¹p ©m sÏ t¨ng lªn. C¸c luång l©n cËn nªn c¸ch nhau 29 ®Õn 40 MHz vµ ph©n cùc trùc giao. 2.4.2 C«ng suÊt ph¸t C«ng suÊt ph¸t còng gièng nh− ë vi ba t−¬ng tù, phô thuéc vµo cù ly vµ ®é nh¹y m¸y thu ®Ó ®¶m b¶o tØ sè lçi bit cho phÐp. §¬n vÞ c«ng suÊt ph¸t tÝnh b»ng dBm. P0 = 1mw PTX P PTX dBm = 10 log10 = 10 log10 TX [dBm] (2.5) P0 1mW 2.4.3 §é nh¹y m¸y thu hay ng−ìng thu Lµ møc tÝn hiÖu cao tÇn tèi thiÓu ®Õn ë ®Çu vµo m¸y thu ®Ó nã ho¹t ®éng b×nh th−êng, nghÜa lµ tho¶ m·n tØ sè lçi bit (BER) cho tr−íc t−¬ng øng víi tèc ®é bÝt nhÊt ®Þnh. 2.4.4 TØ sè bit lçi BER Sè bÝt lçi BER = % (2.6) Sè bit truyÒn di §Ó th«ng tin ®¹t ®−îc ®é tin cËy cao, ®¶m b¶o cho thiÕt bÞ ho¹t ®éng kh«ng nhÇm lçi th× tØ sè nµy cµng nhá cµng tèt, b×nh th−êng còng ph¶i ®¹t 10−3 , víi chÊt l−îng tèt h¬n ph¶i ®¹t 10−6 . Víi yªu cÇu BER cho tr−íc m¸y thu ph¶i cã mét ng−ìng thu t−¬ng øng. 2.4.5 Ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ vµ gi¶i ®iÒu chÕ
- 26 Th«ng th−êng trong vi ba sè, tïy theo tèc ®é bit (dung l−îng kªnh) ng−êi ta th−êng dïng c¸c ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ nh− QPSK (hoÆc 4PSK hay QAM) hoÆc QAM nhiÒu møc, ch¼ng h¹n (16QAM, 64QAM)... Ph−¬ng thøc gi¶i ®iÒu chÕ ®−îc chän t−¬ng øng víi ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ thùc hiÖn t¹i m¸y ph¸t. Th«ng th−êng, trong viÖc gi¶i ®iÒu chÕ cã 2 ph−¬ng ph¸p lµ t¸ch sãng kÕt hîp (Coherent), hoÆc t¸ch sãng kh«ng kÕt hîp. T¸ch sãng kÕt hîp ®ßi hái m¸y thu sù kh«i phôc l¹i sãng mang ®ång pha víi ®µi ph¸t nªn cÊu h×nh phøc t¹p nh−ng chÊt l−îng tÝn hiÖu cao h¬n so víi t¸ch sãng kh«ng kÕt hîp. 2.4.6 Trë kh¸ng vµo m¸y thu vµ trë kh¸ng ra m¸y ph¸t VÊn ®Ò phèi hîp trë kh¸ng ®èi víi m¹ch cao tÇn rÊt quan träng, c¸c bé phËn kÕt nèi vµo m¸y ph¸t vµ m¸y thu ph¶i phèi hîp ®−îc trë kh¸ng. NÕu viÖc phèi hîp trë kh«ng tèt sÏ lµm ¶nh h−ëng ®Õn chÊt l−îng tÝn hiÖu, c«ng suÊt ph¸t hoÆc thu kh«ng ®¹t cùc ®¹i, ngoµi ra cßn g©y ra sãng ph¶n x¹, g©y mÊt c©n b»ng lµm gi¶m ®é nh¹y m¸y thu. Th«ng th−êng trë kh¸ng ra cña m¸y ph¸t vµ trë kh¸ng vµo m¸y thu ®−îc chuÈn ho¸ lµ 50Ω do ®ã trë kh¸ng vµo ra cña c¸c bé läc, èng dÉn sãng, phi ®¬ ph¶i lµ 50Ω. 2.4.7 Tèc ®é ë b¨ng tÇn gèc Tèc ®é ë b¨ng gèc lµ tèc ®é d·y sè liÖu vµo ra m¸y thu ph¸t v« tuyÕn VÝ dô: ThiÕt bÞ vi ba sè RMD 1502/4 HDB3 2*2048kb/s 9470LX HDB3 4*2048kb/s Mini-link HDB3 2*2048kb/s víi trë kh¸ng 75 Ω kh«ng c©n b»ng 2.4.8 Kªnh nghiÖp vô Cã c¸c chØ tiªu vÒ ®iÒu chÕ, møc vµo ra, tØ sè S/N, tÇn sè b¸o gäi (kªnh nghiÖp vô th−êng ®−îc ®iÒu chÕ FM hoÆc FSK). 2.4.9 Kªnh gi¸m s¸t vµ ®iÒu khiÓn tõ xa Còng cã c¸c chØ tiªu nh− kªnh nghiÖp vô (cã thÓ ®−îc ®iÒu chÕ theo ph−¬ng thøc ASK ,FSK). Ng−êi ta sö dông kªnh nµy ®Ó khai th¸c qu¶n lý vµ gi¸m s¸t thiÕt bÞ.
- 27 2.5 thiÕt bÞ an ten Yªu cÇu chÝnh cña thiÕt bÞ an ten cho mét hÖ thèng v« tuyÕn lµ cã suy hao truyÒn dÉn nhá vµ kinh tÕ (hiÖu suÊt bøc x¹ an ten cao), hÖ sè khuÕch ®¹i lín. 2.5.1 Anten Anten lµ mét giao diÖn chÝnh gi÷a thiÕt bÞ ®iÖn vµ m«i tr−êng truyÒn sãng, tuú thuéc vµo tÇn sè, c«ng nghÖ vµ c«ng dông. Anten YAGI ®−îc sö dông cho tÇn sè 400MHz ÷ 900MHz. Anten Parabol ®−îc sö dông cho tÇn sè tõ 1GHz ®Õn 60GHz, bé phËn ph¶n x¹ ®−îc chÕ t¹o b»ng kim lo¹i hoÆc nhùa cã phñ mét líp kim lo¹i máng ë mÆt lâm cña an ten. Khi tÇn sè nhá h¬n 4GHz bé phËn ph¶n x¹ cã thÓ ®−îc chÕ t¹o b»ng viÖc phñ kim lo¹i trªn c¸c thanh máng ®Ó lµm gi¶m träng l−îng anten vµ lµm cho giã l−ít xuyªn. PhÇn chÝnh cña mét anten Parabol B D PhÔu thu sãng d F 0 θ0 D©y dÉn sãng A H×nh 2.8 s¬ ®å kÝch th−íc cña mét anten Parabol S¬ ®å cÊu t¹o cña anten parabol ®−îc biÓu diÔn nh− h×nh 2.8. Trong ®ã: D: §−êng kÝnh anten [m] d: BÒ s©u lßng ch¶o, ®−îc tÝnh tõ t©m ®Õn mÆt miÖng ch¶o [m] F: Tiªu cù cña ch¶o, ®−îc tÝnh tõ t©m ch¶o ®Õn tiªu ®iÓm F cña nã.
- 28 Mèi liªn hÖ gi÷a tiªu cù, bÒ s©u lßng ch¶o vµ ®−êng kÝnh ch¶o ®−îc biÓu diªnc theo D2 biÓu thøc: F= (2.7) 16d Khi pha cña nguån s¬ cÊp ®Æt ngay t©m F cña Parabol th× c¸c sãng bøc x¹ ®Òu ®ång pha. §é lîi cña anten parabol ®−îc tÝnh theo biÓu thøc: 4πS ⎛ πD ⎞ ⎛ πDf ⎞ 2 2 GdB = 10 lg η = 10 lg η ⎜ ⎟ 10 lg η ⎜ ⎟ [dB] (2.8) λ2 ⎝ λ ⎠ ⎝ c ⎠ Trong ®ã: S: DiÖn tÝch (tiÕt diÖn) bÒ mÆt an ten [m2] η: HiÖu suÊt cña an ten tõ (0,5 ÷ 0,7) B¶ng 2.2 §é lîi cña an ten theo hiÖu suÊt vµ tÇn sè (sè liÖu cña h·ng Alcatel) TÇn sè 2GHz 4GHz 8GHz 13GHz 23GHz 38GHz D / η 50% 50% 60% 60% 70% 70% 3,7m 32dB 38dB 45dB 2,4m 28dB 34dB 42dB 46dB 1,2m 28dB 36dB 40dB 46dB 0,6m 34dB 40dB 44dB 0,3m 34dB 38dB Sù biÕn ®æi cña h×nh d¹ng anten parabol hoÆc sai lÖch tiªu cù ®Òu cã thÓ dÉn ®Õn suy gi¶m trÞ sè ®é lîi cña nã. C¸c an ten cã thÓ ®−îc dïng ®Ó ph¸t hoÆc thu nhËn sãng theo mét hoÆc 2 ph©n cùc (ph©n cùc ®øng hoÆc ph©n cùc ngang). 2.5.2 BiÓu ®å bøc x¹ PhÇn chÝnh cña n¨ng l−îng ®−îc tËp trung ë bóp sãng chÝnh nh−ng mét phÇn n¨ng l−îng sÏ bÞ bøc x¹ theo c¸c bóp sãng phô, ®iÒu nµy dÉn ®Õn hiÖn t−îng giao thoa t¹i c¸c ®iÓm nót. Gãc më θ ë 3dB phô thuéc vµo ®−êng kÝnh anten vµ b−íc sãng ®−îc tÝnh theo biÓu thøc sau: 70λ θ − 3db ≈ (2.9) D
- 29 Trong ®ã: D §−êng kÝnh an ten λ B−íc sãng BW 1/2 bÒ réng chïm c«ng suÊt 3dB Biªn ®é (dB) Chïm sãng chÝnh Chïm sãng phô Trôc an ten 0 H×nh 2.9 BiÓu ®å bøc x¹ cña anten Parabol B¶ng 2.3 gãc ph¸t x¹ theo ®−êng kÝnh anten (sè liÖu cña h·ng Alcatel) TÇn sè 2GHz 4GHz 8GHz 13GHz 23GHz 38GHz 3,7m 2,80 1,40 0,70 2,4m 4,40 2,20 1,10 0,70 §−êng knh 1,2m 2,20 1,30 0,80 0,6m 2,70 1,50 0,90 0,3m 3, 00 1,80
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Giáo trình Cơ sở kỹ thuật thông tin vô tuyến - Học viện Kỹ thuật Quân sự
208 p | 1140 | 507
-
Chương 2: Các cơ sở về sóng vô tuyến - pha đinh - thiết bị vi ba số
15 p | 674 | 491
-
Thông tin vi ba,vệ tinh - Chương II : Các cơ sở về sóng vô tuyến , Pha đinh, Thiết bị vi ba số
15 p | 386 | 205
-
Cơ sở lý thuyết truyền tin tập 1 part 1
30 p | 436 | 139
-
Bài giảng sóng vô tuyến
38 p | 160 | 78
-
Cơ sở kĩ thuật điện tử số - Giáo trình tinh giản: Phần 2 - ĐH Bách khoa Hà Nội
180 p | 125 | 65
-
Ebook Xử lý tín hiệu không gian và thời gian - Lý thuyết và mô phỏng (PGS.TS. Trần Xuân Nam)
65 p | 85 | 42
-
Bài giảng CƠ SỞ VIỄN THÔNG - Chương 6
6 p | 107 | 41
-
Bài giảng Cơ sở truyền thông sợi quang: Chương 2 - HV Bưu chính viễn thông
46 p | 55 | 27
-
Ebook Cơ sở kỹ thuật siêu cao tầng: Phần 2 - Kiều Khắc Lâu
151 p | 59 | 26
-
Ebook Cơ sở Matlab và ứng dụng: Phần 2 - Đại học Sư phạm Kỹ thuật Hưng Yên
80 p | 56 | 25
-
Ebook Cơ sở kỹ thuật siêu cao tầng: Phần 1 - Kiều Khắc Lâu
101 p | 52 | 21
-
Giáo trình Cơ sở viễn thông (sử dụng cho hệ Đại học - Cao đẳng): Phần 2
76 p | 33 | 17
-
Giáo trình Cơ sở lý thuyết truyền tin (dùng trong các trường TCCN): Phần 1
63 p | 36 | 12
-
Giáo trình Cơ sở lý thuyết truyền tin (dùng trong các trường TCCN): Phần 2
71 p | 27 | 8
-
Đại số khối trên các cơ sở dữ liệu đa chiều.
6 p | 23 | 4
-
Bài giảng Xử lý tín hiệu số: Chương 0 - ĐH Công nghệ
6 p | 9 | 1

markdown:
# Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
Chia sẻ: Nguyễn Thị Giỏi | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:15
lượt xem 168
download
![](http://image.tlvnimg.com/document/thumbnail/2009/20091203/ntgioi120406/80x100/142953_267.jpg)
##
Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
[Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ](javascript:void(0);)
Download
![](http://static.tlvnimg.com/b2013az/templates/version1/default/images/down16x21.png)
Sóng vô tuyến là sóng điện từ có tần số từ 30 KHz đến 300 GHz và được chia ra các bảng tần LF, HF, VHF, UHF và bảng tần cao dùng cho thông tin vệ tinh. - Có hai loại sóng vô tuyến là sóng dọc và sóng nganh. Sóng dọc là sóng lan truyền theo phương chuyển động của nó ( tiêu biểu như sóng âm thanh lan truyền trong không khí)
Bình luận(0)
[Đăng nhập để gửi bình luận!](javascript:void(0);)
##
Nội dung Text: Các cơ sở về sóng vô tuyến_chương 2
- 15 Ch−¬ng 2 C¸c c¬ së vÒ sãng v« tuyÕn - Pha ®inh - ThiÕt bÞ vi ba sè 2.1 Kh¸i niÖm vÒ sãng v« tuyÕn Sãng v« tuyÕn lµ sãng ®iÖn tõ cã tÇn sè tõ 30KHz ®Õn 300GHz vµ ®−îc chia ra c¸c b¨ng tÇn LF, HF, VHF, UHF vµ b¨ng tÇn cao dïng cho th«ng tin vÖ tinh. Cã hai lo¹i sãng v« tuyÕn lµ sãng däc vµ sãng ngang. Sãng däc lµ sãng lan truyÒn theo ph−¬ng chuyÓn ®éng cña nã (tiªu biÓu nh− sãng ©m thanh lan truyÒn trong kh«ng khÝ) cßn sãng ngang lµ sãng ®iÖn tõ cã vect¬ c−êng ®é ®iÖn tr−êng vµ tõ tr−êng vu«ng gãc víi nhau vµ vu«ng gãc víi ph−¬ng truyÒn sãng. C¸c sãng v« tuyÕn cã thÓ ®−îc truyÒn tõ an ten ph¸t ®Õn an ten thu b»ng hai ®−êng chÝnh: b»ng sãng bÒ mÆt vµ sãng kh«ng gian. 2.1.1 Sãng bÒ mÆt Khi sãng v« tuyÕn lan truyÒn däc theo bÒ mÆt tr¸i ®Êt, th× n¨ng l−îng truyÒn dÉn bÞ tiªu hao. Møc ®é tiªu hao nµy phô thuéc vµo h»ng sè ®iÖn dÉn vµ ®iÖn m«i hiÖu dông cña ®Êt. t−¬ng tù nh− khi sãng ®i däc theo ®−êng d©y. Khi tÇn sè sãng trªn 30MHz ®Êt cã t¸c dông nh− mét d©y dÉn kÐm g©y tiªu hao lín. Do ®ã, trong thùc tÕ khi truyÒn sãng trªn mÆt ®Êt ng−êi ta th−êng chän sãng cã tÇn sè thÊp. 2.1.2 Sãng kh«ng gian Lµ mét lo¹i sãng quan träng trong th«ng tin VHF,UHF vµ SHF. N¨ng l−îng truyÒn cña sãng kh«ng gian tõ anten ph¸t ®Õn anten thu theo ba ®−êng truyÒn t−¬ng øng víi sãng trùc tiÕp, sãng ph¶n x¹ tõ mÆt ®Êt vµ sãng ph¶n x¹ tõ tÇng ®èi l−u. BÇu khÝ quyÓn chia ra lµm 3 tÇng: + TÇng ®èi l−u: lµ líp khÝ quyÓn tõ mÆt ®Êt lªn ®Õn ®é cao kho¶ng (10 - 15)km. Cµng lªn cao mËt ®é ph©n tö khÝ cµng gi¶m, lµm thay ®æi ph−¬ng truyÒn cña c¸c tia sãng. TÇng nµy thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng ng¾n. + TÇng b×nh l−u: lµ líp khÝ quyÓn n»m trong miÒn tõ tÇng ®èi l−u lªn ®Õn ®é cao kho¶ng 60km, tÇng nµy cã mËt ®é ph©n tö khÝ thÊp, chiÕt suÊt khÝ cã t¸c dông lµm khóc x¹ tia sãng, ®æi ph−¬ng truyÒn, lµm cho c¸c tia sãng ph¸t tõ mÆt ®Êt lªn tÇng
- 16 b×nh l−u sÏ bÞ ®æi ph−¬ng truyÒn quay vÒ mÆt ®Êt. Do vËy rÊt thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng cùc ng¾n. + TÇng ®iÖn ly: lµ tÇng khÝ quyÓn cao n»m tõ ®é cao (60 - 2000)km, miÒn nµy hÊp thô nhiÒu tia tö ngo¹i cã n¨ng l−îng lín, c¸c tia nµy cã t¸c dông ph©n ly c¸c phÇn tö khÝ trë thµnh c¸c ion tù do, ë tÇng nµy mËt ®é ph©n tö khÝ gi¶m thÊp. Khi tia sãng ®−îc ph¸t lªn gÇn tÇng ®iÖn ly th× còng bÞ ph¶n x¹ bÎ cong vµ quay trë l¹i mÆt ®Êt do vËy rÊt thÝch hîp cho viÖc truyÒn sãng ng¾n. + Sãng trùc tiÕp Lµ sãng truyÒn trùc tiÕp tõ anten ph¸t ®Õn anten thu kh«ng bÞ ph¶n x¹ trªn ®−êng truyÒn. Trong ®iÒu kiÖn truyÒn lan b×nh th−êng, nã cã biªn ®é lín nhÊt so víi c¸c sãng kh¸c ®Õn m¸y thu. + Sãng ph¶n x¹ ®Êt Sãng nµy ®Õn an ten thu sau lóc ph¶n x¹ mét vµi lÇn tõ mÆt ®Êt hoÆc tõ c¸c vËt thÓ xung quanh. Sù ph¶n x¹ kh«ng nh÷ng chØ xuÊt hiÖn trªn mÆt ph¼ng ®øng mµ cßn cã thÓ xuÊt hiÖn trªn mÆt ph¼ng ngang. Sãng ph¶n x¹ tíi anten thu cã biªn ®é vµ pha kh¸c víi biªn ®é vµ pha cña sãng trùc tiÕp, lµm tÝn hiÖu thu kh«ng æn ®Þnh. NÕu hiÖu kho¶ng c¸ch ®−êng truyÒn cña tia ph¶n x¹ vµ tia trùc tiÕp b»ng sè lÎ lÇn nöa b−íc sãng th× ë anten thu sãng ph¶n x¹ lÖch pha víi sãng trùc tiÕp mét gãc 1800 vµ kÕt qu¶ lµm suy gi¶m tÝn hiÖu sãng trùc tiÕp, ®Õn mét møc ®é nµo ®ã phô thuéc vµo biªn ®é cña sãng ph¶n x¹. + Sãng ph¶n x¹ tÇng ®èi l−u Do thay ®æi chØ sè khóc x¹ cña kh«ng khÝ theo ®é cao so víi mÆt ®Êt, nªn sãng cã thÓ bÞ ph¶n x¹, tuú theo gãc sãng tíi cã thÓ x¶y ra ph¶n x¹ toµn phÇn tõ tÇng ®èi l−u. Trong tr−êng hîp nµy xuÊt hiÖn mét biªn giíi cã t¸c dông gièng nh− mét bÒ mÆt ph¶n x¹, göi sãng trë l¹i mÆt ®Êt. Mét sè tia nµy sÏ ®Õn an ten thu, cã thÓ lµm suy gi¶m sãng trùc tiÕp do sù thay ®æi pha vµ biªn ®é g©y ra. Sãng truyÒn theo tÇng ®èi l−u cã thÓ lan réng ®Õn 10 dÆm (kho¶ng 15km). 2.2 C¸c nh©n tè ¶nh h−ëng ®Õn sù truyÒn lan sãng v« tuyÕn 2.2.1 Suy hao khi truyÒn lan trong kh«ng gian tù do Kho¶ng kh«ng mµ trong ®ã c¸c sãng truyÒn lan bÞ suy hao ®−îc gäi lµ kh«ng gian tù do. Møc suy hao cña sãng v« tuyÕn ®−îc ph¸t ®i tõ anten ph¸t ®Õn anten thu
- 17 trong kh«ng gian tù do tû lÖ thuËn víi kho¶ng c¸ch gi÷a hai anten vµ tØ lÖ nghÞch víi ®é dµi b−íc sãng. Suy hao nµy gäi lµ suy hao truyÒn lan trong kh«ng gian tù do, 4πd ®−îc tÝnh nh− sau: Lo = 20 log( ) [dB] (2.1) λ d[m], λ [m]: lÇn l−ît lµ kho¶ng c¸ch truyÒn dÉn vµ b−íc sãng cña sãng v« tuyÕn. 2.2.2 ¶nh h−ëng cña pha ®inh vµ m−a Pha ®inh ®−îc ®Þnh nghÜa lµ sù thay ®æi c−êng ®é tÝn hiÖu sãng mang cao tÇn thu ®−îc do sù thay ®æi khÝ quyÓn vµ ph¶n x¹ ®Êt, n−íc trong ®−êng truyÒn sãng. Thùc tÕ cho thÊy ¶nh h−ëng do m−a vµ pha ®inh nhiÒu tia lµ nh÷ng ¶nh h−ëng lan truyÒn chñ yÕu ®èi víi c¸c tuyÕn v« tuyÕn tÇm nh×n th¼ng trªn mÆt ®Êt lµm viÖc trong d¶i tÇn GHz. V× chóng quyÕt ®Þnh c¸c tæn hao truyÒn dÉn vµ do ®ã quyÕt ®Þnh kho¶ng c¸ch lÆp cïng víi toµn bé gi¸ thµnh cña mét hÖ v« tuyÕn chuyÓn tiÕp. Pha ®inh nhiÒu tia t¨ng khi ®é dµi cña tuyÕn t¨ng tuy nhiªn nã kh«ng phô thuéc nhiÒu vµo tÇn sè. Cßn tiªu hao do m−a t¨ng lªn khi tÇn sè t¨ng. Ch¼ng h¹n, ®èi víi c¸c tuyÕn sö dông tÇn sè trªn 35GHz th−êng suy hao do m−a lín do ®ã ®Ó ®¶m b¶o chÊt l−îng tÝn hiÖu truyÒn dÉn th× c¸c kho¶ng c¸ch lÆp th−êng chän d−íi 20km, ngoµi ra viÖc gi¶m ®é dµi ®−êng truyÒn sÏ lµm gi¶m c¸c ¶nh h−ëng cña pha dinh nhiÒu tia. VËy ®èi víi c¸c ®−êng truyÒn dµi vµ cã tÇn sè ho¹t ®éng thÊp th× pha ®inh nhiÒu tia lµ ¶nh h−ëng chÝnh. Cßn ®èi víi c¸c tuyÕn ng¾n vµ cã tÇn sè ho¹t ®éng cao h¬n th× tiªu hao do m−a lµ ¶nh h−ëng chñ yÕu. B¶ng 2.1 KÕt qu¶ thùc nghiÖm vÒ suy hao do h¬i n−íc - khÝ hËu theo tÇn sè sãng v« tuyÕn cña Alcatel. Suy hao dB/km 6GHz 10GHz 20GHz 40GHz M−a võa 0,25mm/h ≈0 ≈0 0,013 0,07 M−a lín 5mm/h 0,012 0,08 0,45 1,5 B·o 50mm/h 0,22 1,2 5,5 13 B·o lín 150mm/h 1,2 5,5 18 27
- 18 Cïng møc dù tr÷ phadinh 40dB, mét ®−êng truyÒn vi ba ë d¶i tÇn 38GHz sÏ bÞ mÊt ®i hoµn toµn do b·o lín, trong khi tuyÕn vi ba lµm viÖc ë tÇn sè 6GHz vÉn tiÕp tôc ho¹t ®éng b×nh th−êng. 2.2.4 Sù can nhiÔu cña sãng v« tuyÕn Th«ng th−êng nhiÔu x¶y ra khi cã thµnh phÇn can nhiÔu bªn ngoµi trén lÉn vµo sãng th«ng tin. Sãng can nhiÔu cã thÓ trïng hoÆc kh«ng trïng tÇn sè víi sãng th«ng tin. Ch¼ng h¹n hÖ thèng Vi ba sè ®ang sö dông bÞ ¶nh h−ëng bëi sù can nhiÔu tõ c¸c hÖ thèng vi ba sè l©n cËn n»m trong cïng khu vùc, cã tÇn sè sãng v« tuyÕn trïng hoÆc gÇn b»ng tÇn sè cña hÖ thèng nµy, ngoµi ra nã cßn bÞ ¶nh h−ëng bëi c¸c tr¹m mÆt ®Êt cña c¸c hÖ thèng th«ng tin vÖ tinh l©n cËn. 2.3 Pha ®inh Pha dinh lµ sù biÕn ®æi c−êng ®é tÝn hiÖu sãng mang cao tÇn t¹i anten thu do cã sù thay ®æi kh«ng ®ång ®Òu vÒ chØ sè khóc x¹ cña khÝ quyÓn, c¸c ph¶n x¹ cña ®Êt vµ n−íc trªn ®−êng truyÒn sãng v« tuyÕn ®i qua. Sù biÕn ®æi nµy lµ yÕu tè xÊu ®èi víi thèng th«ng tin vi ba. -Pha ®inh ph¼ng: lµm thay ®æi ®Òu tÝn hiÖu sãng mang trong mét d¶i tÇn sè (thay ®æi gièng nhau ®èi víi c¸c tÇn sè trong d¶i). -Pha ®inh lùa chän tÇn sè: lµm thay ®æi tÝn hiÖu sãng mang víi møc thay ®æi phô thuéc vµo tÇn sè, pha ®inh nµy ¶nh h−ëng lín ®Õn tuyÕn vi ba sè dung l−îng cao. Hai lo¹i pha ®inh nµy cã thÓ xuÊt hiÖn ®éc lËp hoÆc ®ång thêi v× vËy dÉn ®Õn lµm gi¸n ®o¹n th«ng tin. Sù thay ®æi tÝn hiÖu t¹i anten thu do ph¶n x¹ nhiÒu tia gäi lµ pha ®inh nhiÒu tia. 2.3.1 Pha ®inh ph¶n x¹ ®Êt NÕu ®−êng truyÒn v« tuyÕn ®i qua mÆt ®Êt hoÆc mÆt n−íc cã ®é ph¶n x¹ cao th× pha ®inh do ph¶n x¹ mÆt ®Êt lµ pha ®inh chñ yÕu so víi pha ®inh do ph¶n x¹ tõ tÇng ®èi l−u. §Æc biÖt víi c¸c ®−êng truyÒn ng¾n th× ph¶n x¹ mÆt ®Êt lµm cho c¸c tÝn hiÖu thu th¨ng gi¸ng ngÉu nhiªn do c¸c ®iÒu kiÖn khÝ t−îng g©y ra lµm biÕn ®æi c¸c tham sè truyÒn dÉn. NÕu ®−êng truyÒn v« tuyÕn ®i qua c¸c vïng nh− biÓn, hå, c¸c vïng b»ng ph¼ng vµ Èm −ít, ®Çm lÇy,... th× c¸c møc tÝn hiÖu ph¶n x¹ nhá h¬n 10dB so víi møc tÝn
- 19 hiÖu cña ®−êng truyÒn trùc tiÕp. NÕu trong tr−êng hîp tuyÕn v« tuyÕn ®i qua ®Þa h×nh cã s−¬ng mï bao phñ cã thÓ cã sù ph¶n x¹ toµn phÇn. 2.3.2 C¸c kü thuËt gi¶m ¶nh h−ëng cña pha dinh nhiÒu tia C¸c kü thuËt ®−îc sö dông ®Ó gi¶m c¸c ¶nh h−ëng cña pha dinh ph¼ng vµ pha ®inh lùa chän tÇn sè nhiÒu tia lµ dïng ph©n tËp kh«ng gian vµ ph©n tËp tÇn sè ®Ó n©ng cao chÊt l−îng cña tÝn hiÖu thu. Ph©n tËp theo kh«ng gian cïng víi c¸c anten ®Æt c¸ch nhau theo chiÒu däc kÕt hîp c¸c bé kh÷ giao thoa ph©n cùc giao nhau. HiÖu qu¶ cña kü thuËt nµy ®¶m b¶o kh«ng lµm gi¸n ®o¹n th«ng tin, th−êng ®−îc biÓu thÞ b»ng mét hÖ sè n©ng cao. Nhê ¸p dông kü thuËt ph©n tËp kh«ng gian vµ ph©n tËp tÇn sè thêi gian gi¸n ®o¹n th«ng tin gi¶m nhá so víi thêi gian yªu cÇu ®Ó hÖ thèng ®¹t ®−îc chØ tiªu chÊt l−îng ®Ò ra. 2.3.2.1 Ph©n tËp theo kh«ng gian §Þnh nghÜa: Ph©n tËp theo kh«ng gian lµ kü thuËt thu hoÆc ph¸t mét tÝn hiÖu trªn 2 anten (hoÆc nhiÒu h¬n 2 anten) víi cïng mét tÇn sè v« tuyÕn f. Kho¶ng c¸ch c¸c anten cña m¸y ph¸t vµ m¸y thu ®−îc chän sao cho c¸c tÝn hiÖu riªng biÖt ®−îc thu kh«ng t−¬ng quan nhau t−¬ng øng víi hÖ sè t−¬ng quan b»ng “0”. Trong thùc tÕ kh«ng bao giê ®¹t ®−îc gi¸ trÞ b»ng “0” nµy. Trong hÖ thèng th«ng tin tÇm nh×n th¼ng ng−êi ta ®−a ra mét c«ng thøc b¸n kinh nghiÖm biÓu thÞ hÖ sè t−¬ng quan kh«ng gian theo kho¶ng c¸ch trôc ®øng: ρs = exp [-0,0021sf(0,4d)1/2] (2.2) Víi s: kho¶ng c¸ch gi÷a 2 t©m cña an ten [m] f: TÇn sè sãng v« tuyÕn [GHz] d: kho¶ng c¸ch truyÒn dÉn [km] Trong biÓu thøc nµy, ta bá qua sãng ph¶n x¹ ®Êt. Theo khuyÕn nghÞ 376-4 cña CCIR, ng−êi ta chän kho¶ng c¸ch gi÷a c¸c an ten sao cho hÖ sè t−¬ng quan kh«ng gian kh«ng v−ît qu¸ 0,6. Do ®ã cã thÓ sö dông hÖ sè nÇy ®Ó lµm ng−ìng cho viÖc sö dông ph©n tËp. Kh¶ n¨ng c¶i thiÖn tÝn hiÖu thu do sö dông mét cÆp anten ®−îc x¸c ®Þnh b»ng ®é lîi ph©n tËp Ios Fm 2 −4+ ⎛s⎞ ⎛ f ⎞ 2 10 10 Ios = 100⎜ ⎟ ⎜ ⎟a r (2.3) ⎝9⎠ ⎝ 4 ⎠ (d / 40)
- 20 trong ®ã s: kho¶ng c¸ch gi÷a 2 t©m cña 2 anten [m] f: TÇn sè sãng mang v« tuyÕn [GHz] ar: HÖ sè khuÕch ®¹i ®iÖn ¸p t−¬ng ®èi cña anten ph©n tËp so víi anten chÝnh: ar = 10[(Ad-Am)/20] Ad: lµ hÖ sè khuÕch ®¹i c«ng suÊt anten ph©n tËp [dB] Am: lµ hÖ sè khuÕch ®¹i c«ng suÊt anten chÝnh [dB] d: ®é dµi cña tuyÕn truyÒn dÉn [Km] Fm: ®é dù tr÷ pha dinh ph¼ng B»ng sù m« pháng nhiÒu lÇn t×m ®−îc vÞ trÝ tèt nhÊt cho hai anten, khi kh«ng thÓ tÝnh ®−îc vÞ trÝ, th× kho¶ng c¸ch hai anten ph¶i lín h¬n 150λ. Th«ng th−êng c«ng thøc trªn tÝnh gÇn ®óng cho mét tuyÕn cã chiÒu dµi (20 ÷ 70)Km vµ tÇn sè (2÷11)GHz E1 T1 f1 T2 E2 R2 f1 f2 R1 f2 S2 ChuyÓn ChuyÓn S1 m¹ch m¹ch Div Div R2’ R1’ H×nh 2.2 Ph©n tËp theo kh«ng gian sö dông 4 an ten. 2.3.2.2 Ph©n tËp theo tÇn sè §Þnh nghÜa: ph©n tËp theo tÇn sè lµ kü thuËt thu hoÆc ph¸t mét tÝn hiÖu trªn hai kªnh (hoÆc nhiÒu h¬n hai kªnh) tÇn sè sãng v« tuyÕn. HÖ sè c¶i thiÖn ph©n tËp tÇn sè cã thÓ tÝnh: Iof = 0,8(1/fd)(∆f/f) 10FM/10 (2.4) Trong ®ã: f : lµ tÇn sè trung t©m cña b¨ng tÇn [GHz] d: ®é dµi cña ®−êng truyÒn [km]
- 21 ∆f/f: lµ kho¶ng c¸ch tÇn sè t−¬ng ®èi biÓu thÞ b»ng % Fm: lµ ®é dù tr÷ pha ®inh [dB] Ph−¬ng tr×nh trªn ®óng víi c¸c gi¸ trÞ tham sè sau: 2GHz< f
- 22 h×nh (1+1) gåm mét kªnh truyÒn dÉn vµ mét kªnh dù phßng nãng HSB (Hot Standby), cã thÓ ho¹t ®éng ë cao tÇn RF hoÆc trung tÇn IF. H×nh 2.4 m« t¶ mét tuyÕn vi ba sè cã chuyÓn m¹ch b¶o vÖ b»ng kªnh dù phßng ThiÕt Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx ThiÕt BÞ Kªnh Kªnh Kªnh Kªnh BÞ chuyÓn 1 1 1 1 chuyÓn m¹ch ChÆng truyÒn dÉn ChÆng truyÒn dÉn m¹ch Tù tù ®éng Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx Tx/Rx ®éng Kªnh Kªnh Kªnh Kªnh x x x x Ph©n ®o¹n chuyÓn m¹ch H×nh 2.4 N©ng cao ®é an toµn cho tuyÕn b»ng kªnh dù phßng ChuyÓn m¹ch ®−îc thùc hiÖn khi m¸y ph¸t bÞ sù cè hoÆc lµ khi cã sù lùa chän m¸y thu cho tÝn hiÖu tèt nhÊt trong 2 m¸y ®ang ho¹t ®éng. T¶i TÝn hiÖu ChuyÓn vµo m¹ch RF T1 Tx GhÐp vµ t¸ch kªnh R1 TÝn hiÖu ra Bé song Rx c«ng Bé chia Bé tæ hîp chän lùa tÝn hiÖu tèt nhÊt H×nh 2.5 PhÇn ph¸t vµ phÇn thu cña hÖ thèng dù phßng nãng theo cÊu h×nh (1+1)
- 23 B»ng ph−¬ng ph¸p ph©n tËp theo kh«ng gian trong ®ã sö dông mét anten riªng rÏ cho m¸y thu dù phßng nãng, chóng ta sÏ cã mét tuyÕn th«ng tin dù phßng nãng cho phÐp t¨ng ®Æc tÝnh truyÒn dÉn cña nã. Trong hÖ thèng chuyÓn m¹ch b¶o vÖ nhiÒu ®−êng còng cã thÓ sö dông ph©n tËp kh«ng gian vµ tÇn sè ®Ó n©ng cao ®Æc tÝnh cña hÖ thèng do ®iÒu kiÖn truyÒn lan xÊu. Trong cÊu h×nh tiÕp theo, ng−êi ta kÕt hîp kü thuËt ph©n tËp theo tÇn sè vµ chuyÓn m¹ch b¶o vÖ theo cÊu h×nh (1+1) hoÆc (n+1). Kªnh dù phßng ph¸t tÝn hiÖu trªn mét tÇn sè sãng v« tuyÕn kh¸c ®Ó tr¸nh tr−êng hîp thiÕt bÞ sù cè vµ gi¸n ®o¹n ®−êng truyÒn x¶y ra t¹i mét trong nh÷ng kªnh chÝnh. ChuyÓn m¹ch logic §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh 1 F1 Tx BB1 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh 2 F2 Tx BB2 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 §iÒu chÕ + Ph¸t Kªnh X FX Tx BBX 2 ®Õn 34 Mbit/s G703 H×nh 2.6 PhÇn ph¸t cña hÖ thèng vi ba sè cã kªnh X dù phßng
- 24 ChuyÓn m¹ch logic ®−îc thùc hiÖn t¹i phÇn ph¸t khi cã yªu cÇu chuyÓn m¹ch theo kªnh phôc vô ®Õn tõ thiÕt bÞ thu ë kho¶ng c¸ch xa hoÆc trong tr−êng hîp mÊt nguån ph¸t. KiÓu Logic nµy cã thÓ ®−îc øng dông më réng cho cÊu h×nh n+1. Nã cho phÐp thùc hiÖn chuyÓn m¹ch kh«ng sai sè ®èi víi c¶ phÇn ph¸t lÉn phÇn thu. Gi¶ sö bé phËn ®iÒu chÕ vµ ph¸t cña kªnh 1 bÞ sù cè ®ét suÊt, chuyÓn m¹ch logic sÏ t¸c ®éng ®iÒu khiÓn tÝn hiÖu tõ b¨ng th«ng c¬ së BB1 qua khèi chuyÓn m¹ch vµo bé phËn ®iÒu chÕ vµ ph¸t cña kªnh X ®Ó ph¸t ®i trªn tÇn sè sãng v« tuyÕn FXTX ®Ó ®Õn m¸y thu, ®ång thêi tÝn hiÖu tõ b¨ng th«ng c¬ së BBX còng ®−îc t¸ch ra khái khèi chuyÓn m¹ch, kh«ng ®−îc chuyÓn ®i, nh−êng kªnh dù phßng X cho kªnh 1. ChuyÓn m¹ch logic Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ F1 Kªnh 1 B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh 1 Mbit/s G703 Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ F2 Kªnh 2 B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh 2 Mbit/s G703 Thu + Gi¶i ®iÒu chÕ FX Kªnh B¨ng tÇn gèc Rx 2 ®Õn 34 Kªnh x Mbit/s G703 H×nh 2.7 PhÇn thu cña hÖ thèng vi ba sè cã kªnh X dù phßng T¹i phÇn thu chuyÓn m¹ch logic sÏ thùc hiÖn t−¬ng tù nh− phÇn ph¸t ®Ó thu tÝn hiÖu cña kªnh 1 nhê bé thu vµ gi¶i ®iÒu chÕ cña kªnh X nh− trªn h×nh vÏ. ChuyÓn m¹ch logic ®−îc thùc hiÖn t¹i m¸y thu dùa trªn sù ph©n tÝch kÕt qu¶ cña tr−êng tÝn hiÖu hoÆc dùa vµo tØ lÖ lçi bit thu ®−îc.
- 25 2.4 C¸c chØ tiªu kü thuËt cña vi ba sè 2.4.1 Ph©n bè tÇn sè luång cao tÇn TÇn sè luång cao tÇn ë ®©y lµ tÇn sè thu ph¸t cña thiÕt bÞ v« tuyÕn, viÖc lùa chän ph−¬ng ¸n ph©n bè tÇn sè phô thuéc vµo: - Ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ sè. - C¸ch s¾p xÕp c¸c luång cao tÇn. - §Æc tÝnh cña m«i tr−êng truyÒn sãng. Theo khuyÕn nghÞ cña cña CCITT vÒ vi ba sè th× d¶i tÇn lµm viÖc nªn chän tõ 2GHz ®Õn 23GHz. NÕu sãng mang gi÷a c¸c luång cao tÇn kh«ng ®−îc ph©n chia ®óng th× cã sù can nhiÔu gi÷a chóng vµ t¹p ©m sÏ t¨ng lªn. C¸c luång l©n cËn nªn c¸ch nhau 29 ®Õn 40 MHz vµ ph©n cùc trùc giao. 2.4.2 C«ng suÊt ph¸t C«ng suÊt ph¸t còng gièng nh− ë vi ba t−¬ng tù, phô thuéc vµo cù ly vµ ®é nh¹y m¸y thu ®Ó ®¶m b¶o tØ sè lçi bit cho phÐp. §¬n vÞ c«ng suÊt ph¸t tÝnh b»ng dBm. P0 = 1mw PTX P PTX dBm = 10 log10 = 10 log10 TX [dBm] (2.5) P0 1mW 2.4.3 §é nh¹y m¸y thu hay ng−ìng thu Lµ møc tÝn hiÖu cao tÇn tèi thiÓu ®Õn ë ®Çu vµo m¸y thu ®Ó nã ho¹t ®éng b×nh th−êng, nghÜa lµ tho¶ m·n tØ sè lçi bit (BER) cho tr−íc t−¬ng øng víi tèc ®é bÝt nhÊt ®Þnh. 2.4.4 TØ sè bit lçi BER Sè bÝt lçi BER = % (2.6) Sè bit truyÒn di §Ó th«ng tin ®¹t ®−îc ®é tin cËy cao, ®¶m b¶o cho thiÕt bÞ ho¹t ®éng kh«ng nhÇm lçi th× tØ sè nµy cµng nhá cµng tèt, b×nh th−êng còng ph¶i ®¹t 10−3 , víi chÊt l−îng tèt h¬n ph¶i ®¹t 10−6 . Víi yªu cÇu BER cho tr−íc m¸y thu ph¶i cã mét ng−ìng thu t−¬ng øng. 2.4.5 Ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ vµ gi¶i ®iÒu chÕ
- 26 Th«ng th−êng trong vi ba sè, tïy theo tèc ®é bit (dung l−îng kªnh) ng−êi ta th−êng dïng c¸c ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ nh− QPSK (hoÆc 4PSK hay QAM) hoÆc QAM nhiÒu møc, ch¼ng h¹n (16QAM, 64QAM)... Ph−¬ng thøc gi¶i ®iÒu chÕ ®−îc chän t−¬ng øng víi ph−¬ng thøc ®iÒu chÕ thùc hiÖn t¹i m¸y ph¸t. Th«ng th−êng, trong viÖc gi¶i ®iÒu chÕ cã 2 ph−¬ng ph¸p lµ t¸ch sãng kÕt hîp (Coherent), hoÆc t¸ch sãng kh«ng kÕt hîp. T¸ch sãng kÕt hîp ®ßi hái m¸y thu sù kh«i phôc l¹i sãng mang ®ång pha víi ®µi ph¸t nªn cÊu h×nh phøc t¹p nh−ng chÊt l−îng tÝn hiÖu cao h¬n so víi t¸ch sãng kh«ng kÕt hîp. 2.4.6 Trë kh¸ng vµo m¸y thu vµ trë kh¸ng ra m¸y ph¸t VÊn ®Ò phèi hîp trë kh¸ng ®èi víi m¹ch cao tÇn rÊt quan träng, c¸c bé phËn kÕt nèi vµo m¸y ph¸t vµ m¸y thu ph¶i phèi hîp ®−îc trë kh¸ng. NÕu viÖc phèi hîp trë kh«ng tèt sÏ lµm ¶nh h−ëng ®Õn chÊt l−îng tÝn hiÖu, c«ng suÊt ph¸t hoÆc thu kh«ng ®¹t cùc ®¹i, ngoµi ra cßn g©y ra sãng ph¶n x¹, g©y mÊt c©n b»ng lµm gi¶m ®é nh¹y m¸y thu. Th«ng th−êng trë kh¸ng ra cña m¸y ph¸t vµ trë kh¸ng vµo m¸y thu ®−îc chuÈn ho¸ lµ 50Ω do ®ã trë kh¸ng vµo ra cña c¸c bé läc, èng dÉn sãng, phi ®¬ ph¶i lµ 50Ω. 2.4.7 Tèc ®é ë b¨ng tÇn gèc Tèc ®é ë b¨ng gèc lµ tèc ®é d·y sè liÖu vµo ra m¸y thu ph¸t v« tuyÕn VÝ dô: ThiÕt bÞ vi ba sè RMD 1502/4 HDB3 2*2048kb/s 9470LX HDB3 4*2048kb/s Mini-link HDB3 2*2048kb/s víi trë kh¸ng 75 Ω kh«ng c©n b»ng 2.4.8 Kªnh nghiÖp vô Cã c¸c chØ tiªu vÒ ®iÒu chÕ, møc vµo ra, tØ sè S/N, tÇn sè b¸o gäi (kªnh nghiÖp vô th−êng ®−îc ®iÒu chÕ FM hoÆc FSK). 2.4.9 Kªnh gi¸m s¸t vµ ®iÒu khiÓn tõ xa Còng cã c¸c chØ tiªu nh− kªnh nghiÖp vô (cã thÓ ®−îc ®iÒu chÕ theo ph−¬ng thøc ASK ,FSK). Ng−êi ta sö dông kªnh nµy ®Ó khai th¸c qu¶n lý vµ gi¸m s¸t thiÕt bÞ.
- 27 2.5 thiÕt bÞ an ten Yªu cÇu chÝnh cña thiÕt bÞ an ten cho mét hÖ thèng v« tuyÕn lµ cã suy hao truyÒn dÉn nhá vµ kinh tÕ (hiÖu suÊt bøc x¹ an ten cao), hÖ sè khuÕch ®¹i lín. 2.5.1 Anten Anten lµ mét giao diÖn chÝnh gi÷a thiÕt bÞ ®iÖn vµ m«i tr−êng truyÒn sãng, tuú thuéc vµo tÇn sè, c«ng nghÖ vµ c«ng dông. Anten YAGI ®−îc sö dông cho tÇn sè 400MHz ÷ 900MHz. Anten Parabol ®−îc sö dông cho tÇn sè tõ 1GHz ®Õn 60GHz, bé phËn ph¶n x¹ ®−îc chÕ t¹o b»ng kim lo¹i hoÆc nhùa cã phñ mét líp kim lo¹i máng ë mÆt lâm cña an ten. Khi tÇn sè nhá h¬n 4GHz bé phËn ph¶n x¹ cã thÓ ®−îc chÕ t¹o b»ng viÖc phñ kim lo¹i trªn c¸c thanh máng ®Ó lµm gi¶m träng l−îng anten vµ lµm cho giã l−ít xuyªn. PhÇn chÝnh cña mét anten Parabol B D PhÔu thu sãng d F 0 θ0 D©y dÉn sãng A H×nh 2.8 s¬ ®å kÝch th−íc cña mét anten Parabol S¬ ®å cÊu t¹o cña anten parabol ®−îc biÓu diÔn nh− h×nh 2.8. Trong ®ã: D: §−êng kÝnh anten [m] d: BÒ s©u lßng ch¶o, ®−îc tÝnh tõ t©m ®Õn mÆt miÖng ch¶o [m] F: Tiªu cù cña ch¶o, ®−îc tÝnh tõ t©m ch¶o ®Õn tiªu ®iÓm F cña nã.
- 28 Mèi liªn hÖ gi÷a tiªu cù, bÒ s©u lßng ch¶o vµ ®−êng kÝnh ch¶o ®−îc biÓu diªnc theo D2 biÓu thøc: F= (2.7) 16d Khi pha cña nguån s¬ cÊp ®Æt ngay t©m F cña Parabol th× c¸c sãng bøc x¹ ®Òu ®ång pha. §é lîi cña anten parabol ®−îc tÝnh theo biÓu thøc: 4πS ⎛ πD ⎞ ⎛ πDf ⎞ 2 2 GdB = 10 lg η = 10 lg η ⎜ ⎟ 10 lg η ⎜ ⎟ [dB] (2.8) λ2 ⎝ λ ⎠ ⎝ c ⎠ Trong ®ã: S: DiÖn tÝch (tiÕt diÖn) bÒ mÆt an ten [m2] η: HiÖu suÊt cña an ten tõ (0,5 ÷ 0,7) B¶ng 2.2 §é lîi cña an ten theo hiÖu suÊt vµ tÇn sè (sè liÖu cña h·ng Alcatel) TÇn sè 2GHz 4GHz 8GHz 13GHz 23GHz 38GHz D / η 50% 50% 60% 60% 70% 70% 3,7m 32dB 38dB 45dB 2,4m 28dB 34dB 42dB 46dB 1,2m 28dB 36dB 40dB 46dB 0,6m 34dB 40dB 44dB 0,3m 34dB 38dB Sù biÕn ®æi cña h×nh d¹ng anten parabol hoÆc sai lÖch tiªu cù ®Òu cã thÓ dÉn ®Õn suy gi¶m trÞ sè ®é lîi cña nã. C¸c an ten cã thÓ ®−îc dïng ®Ó ph¸t hoÆc thu nhËn sãng theo mét hoÆc 2 ph©n cùc (ph©n cùc ®øng hoÆc ph©n cùc ngang). 2.5.2 BiÓu ®å bøc x¹ PhÇn chÝnh cña n¨ng l−îng ®−îc tËp trung ë bóp sãng chÝnh nh−ng mét phÇn n¨ng l−îng sÏ bÞ bøc x¹ theo c¸c bóp sãng phô, ®iÒu nµy dÉn ®Õn hiÖn t−îng giao thoa t¹i c¸c ®iÓm nót. Gãc më θ ë 3dB phô thuéc vµo ®−êng kÝnh anten vµ b−íc sãng ®−îc tÝnh theo biÓu thøc sau: 70λ θ − 3db ≈ (2.9) D
- 29 Trong ®ã: D §−êng kÝnh an ten λ B−íc sãng BW 1/2 bÒ réng chïm c«ng suÊt 3dB Biªn ®é (dB) Chïm sãng chÝnh Chïm sãng phô Trôc an ten 0 H×nh 2.9 BiÓu ®å bøc x¹ cña anten Parabol B¶ng 2.3 gãc ph¸t x¹ theo ®−êng kÝnh anten (sè liÖu cña h·ng Alcatel) TÇn sè 2GHz 4GHz 8GHz 13GHz 23GHz 38GHz 3,7m 2,80 1,40 0,70 2,4m 4,40 2,20 1,10 0,70 §−êng knh 1,2m 2,20 1,30 0,80 0,6m 2,70 1,50 0,90 0,3m 3, 00 1,80
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Giáo trình Cơ sở kỹ thuật thông tin vô tuyến - Học viện Kỹ thuật Quân sự
208 p |
1140 |
507
-
Chương 2: Các cơ sở về sóng vô tuyến - pha đinh - thiết bị vi ba số
15 p |
674 |
491
-
Thông tin vi ba,vệ tinh - Chương II : Các cơ sở về sóng vô tuyến , Pha đinh, Thiết bị vi ba số
15 p |
386 |
205
-
Cơ sở lý thuyết truyền tin tập 1 part 1
30 p |
436 |
139
-
Bài giảng sóng vô tuyến
38 p |
160 |
78
-
Cơ sở kĩ thuật điện tử số - Giáo trình tinh giản: Phần 2 - ĐH Bách khoa Hà Nội
180 p |
125 |
65
-
Ebook Xử lý tín hiệu không gian và thời gian - Lý thuyết và mô phỏng (PGS.TS. Trần Xuân Nam)
65 p |
85 |
42
-
Bài giảng CƠ SỞ VIỄN THÔNG - Chương 6
6 p |
107 |
41
-
Bài giảng Cơ sở truyền thông sợi quang: Chương 2 - HV Bưu chính viễn thông
46 p |
55 |
27
-
Ebook Cơ sở kỹ thuật siêu cao tầng: Phần 2 - Kiều Khắc Lâu
151 p |
59 |
26
-
Ebook Cơ sở Matlab và ứng dụng: Phần 2 - Đại học Sư phạm Kỹ thuật Hưng Yên
80 p |
56 |
25
-
Ebook Cơ sở kỹ thuật siêu cao tầng: Phần 1 - Kiều Khắc Lâu
101 p |
52 |
21
-
Giáo trình Cơ sở viễn thông (sử dụng cho hệ Đại học - Cao đẳng): Phần 2
76 p |
33 |
17
-
Giáo trình Cơ sở lý thuyết truyền tin (dùng trong các trường TCCN): Phần 1
63 p |
36 |
12
-
Giáo trình Cơ sở lý thuyết truyền tin (dùng trong các trường TCCN): Phần 2
71 p |
27 |
8
-
Đại số khối trên các cơ sở dữ liệu đa chiều.
6 p |
23 |
4
-
Bài giảng Xử lý tín hiệu số: Chương 0 - ĐH Công nghệ
6 p |
9 |
1

Server: Apache/2.2.31 (CentOS)

Set-Cookie: TLDEVNamespace=h9mve7l18nti3pml83den617d0; path=/; domain=.tailieu.vn; HttpOnly


text:
PR - Quan hệ công chúng
Chia sẻ: Than Kha Tu | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:14
lượt xem 561
download
PR - Quan hệ công chúng
Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện.
Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!
Nội dung Text: PR - Quan hệ công chúng
- PR - Quan hệ công chúng Nguồn: abviet.com Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện. Thực hiện hành động từ thiện, có sự tham gia của một nhân vật nổi tiếng nào đó và thế giới PR là của bạn. Nghe có vẻ dễ dàng nếu bạn là Coca-Cola hay Disney. Nhưng, đối với những người làm marketing du kích, tạo nên sức mạnh nổi trội có thể là một thách thức. Tuy nhiên, ý tưởng của Bill không dừng lại chỉ vì thiếu sức mạnh nổi trội. Ý tưởng của ông là lấy danh tiếng của bức họa Pictionary và bán đấu giá cho Multiple Sclerosis Society. Danh tiếng không thực sự phải hiện hữu. Sức mạnh nổi trội có thể hiện hữu qua những bức vẽ đem ra trình diễn. Mặc dù có thể thấy danh mục địa chỉ của những người nổi tiếng ở rất nhiều hiệu sách, Bill đã gửi số lượng lớn yêu cầu tới những tên tuổi vĩ đại nhất của Hollywood. Danh sách đó không hề có giới hạn. Những người hào hiệp đã hồi đáp đó là Ronald, Nancy, Reagan, Bob Hope, Muhammad Ali, Roseanna Barr, Steve Martin và Barbara Bush. Sức mạnh nhờ sự xuất hiện của nhân vật nổi tiếng với sự kiện này rất lớn và danh tiếng nó tạo ra cũng vậy. Tất cả là nhờ một chút thời gian, một chút tưởng tượng, một chút sức lực. Tất cả là nhờ thái độ và tư duy marketing đúng đắn. Tư duy của bạn hiện giờ đã qua được gần 2/3 chặng đường trong hành trình 30 ngày marketing du kích. Chúc mừng các bạn đã đi tới được tận đây. Bất
- kể một chủ đề nào trong những chủ đề này cũng có thể là cơ sở cho 30 ngày, đáng để học, nghiên cứu, phát triển, thực thi và viết. Trên tinh thần liên tục học tập và cải thiện bản thân, bạn sẽ dành nhiều ngày với chủ đề marketing yêu thích của bạn hoặc những chủ đề có thể giúp bạn kiếm nhiều lời. Cho tới thời điểm này, bạn thấy rằng, một số câu hỏi và câu trả lời chủ chốt có thể tối đa hóa lợi ích marketing của bạn trong nhiều phương diện. Ngày thứ 20 này, chúng ta sẽ tối ưu hóa những nỗ lực của bạn trong lĩnh vực PR. PR là từ viết tắt của Public Relations (Quan hệ công chúng). Trong những ngày qua, bạn đã đọc, nghiên cứu và xem xét rất nhiều nội dung liên quan tới marketing nhằm đưa ra được từ này. Trong marketing, có rất nhiều cách để thực hiện nó. PR chắc chắn sẽ giúp bạn truyền tải thông tin hiệu quả hơn. Theo Public Relations News (Bản tin Quan hệ công chúng), “Quan hệ công chúng liên quan tới chức năng quản lý nhằm đánh giá thái độ của công chúng, xác định chính sách và cách thức quan hệ của cá nhân hoặc một tổ chức trước sự quan tâm của công chúng, lên kế hoạch, thực hiện chương trình hành động để thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng”. Nội dung chính trong PR là hiểu rõ bạn muốn truyền thông điệp tới đâu. Theo định nghĩa, PR có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng”. Điều này thực chất có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng mục tiêu của bạn”. Cung cấp thông tin liên quan tới mối quan hệ là nội dung thứ hai của PR. Mối quan hệ với cá nhân cũng như với các tổ chức giúp bạn phổ biến thông tin (trên sóng phát thanh, truyền hình, các ẩn phẩm báo chí). Marketing du kích rất ưa chuộng các mối quan hệ.
- Cái công chúng muốn nghe là một câu chuyện hay. PR tốt kể một câu chuyện hay. Câu chuyện càng hay thì sự chấp nhận của công chúng càng lớn và bạn càng có mối quan hệ tốt hơn với họ. Mối quan hệ càng tốt hơn, thì bạn càng có cơ hội thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng, càng dễ để đưa thông tin đến với công chúng. Nếu câu chuyện đặc biệt hấp dẫn với những người có thể là khách hàng của bạn thì khi đó bạn có thể có một chiến dịch PR thuận lợi và mở nhiều cơ hội cho việc bán hàng và marketing du kích. Theo cuốn The Fall of Advertising and the Rise of PR (Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi), tầm quan trọng của PR đang thay đổi. Các chiến lược gia marketing người Mỹ là Al và Laura Ries tranh luận rằng, quan hệ công chúng đã và đang trở thành cách xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất. Các thương hiệu nổi tiếng như The Body Shop, PlayStation và Harry Porter chi rất ít tiền cho quảng cáo thương hiệu đặc biệt là khi so sánh với các nhà quảng cáo đại chúng truyền thống. Nhiều công ty như của bạn cũng vậy. Các chủ doanh nghiệp được biết tới trong lĩnh vực của họ nhờ sự tập trung vào PR và các chiến dịch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đại chúng đi kèm. Khách hàng mục tiêu của báo chí là các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Doanh nghiệp là khách hàng mục tiêu của các tờ báo, tạp chí kinh tế. PR cũng có thể thực hiện thông qua các tạp chí, đài phát thanh, truyền hình và một hình thức mới nổi đó là PR qua mạng. Chúng ta đã thảo luận khá nhiều về công chúng và mối liên hệ với PR. Bây giờ, chúng ta hãy xét mối liên hệ giữa bạn và báo chí cần diễn ra như thế nào. 70% các nội dung được đăng báo là kết quả của thông cáo báo chí. Thông cáo báo chí được sử dụng để truyền thông tin giữa giới truyền thông với người
- dân. Thông cáo báo chí đề ra ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao lại có tin tức mà bạn đưa ra. Từ khóa ở đây chính là tin tức. Bạn hãy đi hai đôi giày: của nhà biên tập báo và người đọc. Đối với các tờ báo, công việc của biên tập viên (hoặc trong trường hợp của đài phát thanh và truyền hình đó là công việc của nhà sản xuất) là xuất bản hoặc đưa ra thông tin và tin tức lôi cuốn, thỏa mãn cho người đọc/người xem. Nếu như không có tin tức hoặc thông tin có giá trị cho người đọc/người xem thì không thể xuất bản hay cho ra đời một loại ấn phẩm nào. Nếu như thông tin từ doanh nghiệp hay tổ chức của bạn có một góc dành cho bản tin thì khả năng ấn phẩm đó được đăng sẽ rất cao. Đây chính là nơi bạn đi đôi giày của khách hàng. Bạn thích đọc gì từ một ấn phẩm nhất định hoặc muốn nghe gì trong một buổi phát thanh? Tại sao bạn lại mua một tờ báo cụ thể hay tại sao bạn lại vặn kênh đó để nghe đầu tiên? Bạn muốn có thông tin. Đó chính là chức năng của các bản tin. Bạn muốn học và ghi nhớ. Đó chính là chức năng của PR. Khi đề cập tới PR, từ “quảng cáo” không được sử dụng một lần nào. PR không phải là quảng cáo. Các biên tập viên và nhà sản xuất ghét việc quảng cáo. Công việc của họ không phải là đặt các quảng cáo vào rồi đưa ra cho người đọc, người xem. Công việc của họ là cung cấp thông tin, giáo dục và làm khách hàng thỏa mãn (như chia sẻ tin tức, thông tin). Thậm chí quảng cáo ẩn dưới dạng tin tức cũng không làm hài lòng biên tập viên hay nhà sản xuất khiến họ phải đăng nó. Các biên tập viên thường đặt quảng cáo ở rất xa.
- Có rất nhiều cách thích hợp để hình thành tin tức cho doanh nghiệp của bạn. Tin tức thể hiện dưới dạng thông cáo báo chí sẽ được xuất bản hoặc phát sóng. Nó không đảm bảo được xuất bản 100% nhưng khả năng thì lớn hơn nhiều so với việc đưa ra tin tức quảng cáo. Rõ ràng là cần có kỹ xảo trong việc viết thông cáo báo chí đáng đưa lên mặt báo dù mục đích cuối cùng thường là tăng nhận thức và để quảng cáo. Nếu như bạn cung cấp cho phóng viên các tin tức hấp dẫn bạn đọc của họ, bạn sẽ dành được uy tín ngay lập tức và sẽ dần tạo dựng mối quan hệ PR giá trị. Điều này có thể rất có lợi cho tất cả các hoạt động marketing của bạn trong tương lai. Không có gì đảm bảo là thông cáo báo chí chắc chắn sẽ được đăng nhưng bằng việc đưa ra cách tiếp cận thống nhất, chuyên nghiệp và đáng đưa tin với các biên tập viên danh tiếng của các tờ báo có uy tín thì tin tức của bạn rất có thể sẽ được đăng. Chỉ vì không đăng được thông cáo báo chí không có nghĩa là chúng bị lãng phí. Các thông cáo báo chí cũng là phương tiện tốt để tạo mối liên hệ trực tiếp với các khách hàng và khách hàng tiềm năng. Đăng chúng lên trang web của bạn là cách rất hiệu quả để quảng bá cho các khách hàng. Thông cáo báo chí cải thiện các nỗ lực marketing và bộ mặt của bạn, thông tin cho các khách hàng và khách hàng tiềm năng cũng như duy trì danh tiếng của bạn. Bạn không chắc sẽ đưa gì lên một thông cáo báo chí? Hãy cân nhắc áp dụng các ý tưởng dưới đây cho doanh nghiệp của bạn: * Mở một lĩnh vực kinh doanh mới
- * Giới thiệu một sản phẩm mới * Tổ chức lễ kỷ niệm * Thông báo về việc tái cấu trúc công ty * Đưa ra các ấn phẩm để xuất bản * Khai trương chi nhánh hoặc các văn phòng đại diện * Nhận một giải thưởng * Nhận một cuộc hẹn * Tham gia vào một hoạt động từ thiện * Thực hiện cách tiếp cận/cách tiếp cận độc đáo * Thông báo về một quan hệ đối tác * Đổi tên công ty và tên sản phẩm * Công nhận công ty, sản phẩm hoặc ban quản trị * Ra tuyên bố về lập trường liên quan tới vấn đề của địa phương, khu vực hoặc quốc gia * Thông báo việc xuất hiện trước công chúng trên ti vi, sóng phát thanh hoặc gặp trực tiếp
- * Ra một trang web * Thông báo việc đưa thông tin miễn phí * Thông báo công ty đã đạt được một mốc quan trọng * Có một khách hàng mới, quan trọng * Mở rộng hoặc cải tổ doanh nghiệp * Lập thỏa thuận mua bán độc đáo * Đương đầu với thách thức bất thường hoặc tăng trưởng trong hoàn cảnh bất lợi * Cái tổ doanh nghiệp hoặc mô hình kinh doanh * Thiết lập nhóm tư vấn khách hàng * Thông báo kết quả nghiên cứu hoặc điều tra bạn đã thực hiện * Thông báo một cá nhân trong doanh nghiệp của bạn đã được ghi danh vào vị trí lãnh đạo trong một cộng đồng, một tổ chức chuyên môn hoặc từ thiện * Tài trợ cho một cuộc hội thảo hoặc hội nghị chuyên đề * Đưa ra thông báo rộng rãi về các xu hướng hoặc điều kiện kinh doanh tương lai
- * Hình thành liên minh hoặc quan hệ đối tác chiến lược mới. Đây chỉ là một vài ý tưởng để bạn có thể khởi đầu kế hoạch PR của mình. Nếu một thông cáo báo chí viết hay, gần như mọi sự kiện đều có thể chuyển thành tin tức. Ra thông cáo báo chí chỉ là một ví dụ của PR không tốn chi phí. Thực hiện điều này thường xuyên là chìa khóa giữ cho tên tuổi của bạn luôn ở trước mặt các khách hàng và các khách hàng tiềm năng cũng như tạo nên khả năng nhận biết đầu tiên trong tâm trí họ về bạn, sản phẩm và dịch vụ của bạn. Các hình thức PR không phải trả tiền khác * Viết các bài báo: Viết về việc bạn làm một thứ gì đó như thế nào luôn luôn rất có giá tị với người đọc. Viết báo đem lại cho bạn danh tiếng nhanh chóng. Đưa nó lên mạng trực tuyến cũng như ngoại tuyến tạo cơ hội tốt để bài báo của bạn có thể được đăng mà không hề mất chi phí. Các bài báo không cần phải dài, chỉ cần có đầy đủ thông tin. Bài báo hay nhất đối với các độc giả trên thị trường mục tiêu của bạn là những bài báo ở đó bạn chia sẻ kinh nghiệm, trình bày sự thông thái, kể một câu chuyện hay đưa ra một dạng bảng liệt kê hay danh sách top - ten. Hình dung lĩnh vực chuyên môn của bạn và viết về nó. Đảm bảo là khi bạn viết và gửi bài báo, bạn đã đưa thông tin liên lạc của bạn vào trong khung nguồn liên lạc ở cuối bài báo. * Các bản báo cáo miễn phí: Đưa ra bản báo cáo miễn phí trên mạng là cách tốt để có được email của khách hàng tiềm năng qua đó bạn có thể tiếp thị tới họ sau này. Đây là cơ sở đầy đủ cho tiếp thị trên cơ sở sự cho phép hay còn gọi là các danh sách cho phép. Bạn có thể làm điều tương tự ngoại tuyến. Đưa
- ra bản báo cáo ngoại tuyến là cách hay để khách hàng tiềm năng có thể gọi hoặc liên hệ với bạn. Nếu bạn đang thực hiện chiến dịch gửi bưu thiếp và đưa ra bản báo cáo miễn phí thì bạn có thể có được cuộc hẹn nhanh chóng từ bưu thiếp đó hoặc ít nhất là một cú điện thoại. Bạn có thể gia tăng phản hồi đối với chương trình thư trực tiếp từ 1% tới con số thu về là tỷ lệ phần trăm hai con số. Các bản báo cáo miễn phí có thể là các bài báo có chất lượng hơn, là danh sách, là khảo sát mà bạn vừa thực hiện hoặc là thông tin trên cơ sở nghiên cứu nào đó. Sử dụng trí tưởng tượng của bạn ở đây và bạn sẽ trải nghiệm niềm vui sáng tạo. * Tham gia vào diễn đàn trực tuyến: Có rất nhiều nhóm tin tức trên mạng và các diễn đàn về những lĩnh vực chủ đề nhất định. Tham gia vào những lĩnh vực này là một cách khác để đưa tên tuổi của bạn tới khách hàng tiềm năng. Quảng cáo thường không được phép. Tham gia bằng cách trả lời và đặt câu hỏi sẽ đặt bạn vào vị trí của một chuyên gia và nguồn liên hệ cho những người khác. Chuyên môn của bạn sẽ nhanh chóng được nhiều người chú ý. Nhiều diễn đàn trên mạng sẽ để cho bạn đưa một chữ ký thư điện tử với đường liên kết tới trang web của bạn hay một trang liên kết khác. Hãy tận dụng triệt để việc này, những liên kết này được rất nhiều thành viên tham gia diễn đàn và những người đọc/người tìm kiếm nhấp chuột vào khi họ quan tâm. * Các bức thư gửi cho biên tập viên: Bí mật ít được biết đến nhưng lại là bước đi nối tiếp thông cáo báo chí đó là gửi thư cho biên tập viên. Đây là hình thức PR miễn phí. Nhiều trường hợp, thư gửi biên tập viên có cơ hội được đăng nhiều hơn là thông cáo báo chí thực sự. Đôi khi thông cáo báo chí của bạn sẽ được đăng kèm với lời bình luận của biên tập viên. Gửi thư cho biên tập viên là một cách hay để phản hồi trước những lời bình luận của biên tập viên cũng như củng cố thêm vị trí của bạn. Chắc hẳn bạn sẽ ngạc nhiên khi
- biết có bao nhiều người đọc phần này trên báo. Đây cũng là một cách khác để kết bạn với các biên tập viên. Nếu như họ gặp bạn đủ nhiều và thấy bạn có những bài thông cáo báo chí đáng đưa tin thì khi đó cơ hội đăng các bài thông cáo báo chí của bạn trong tương lai sẽ gia tăng. * Tổ chức sự kiện: Tổ chức sự kiện cho doanh nghiệp của bạn hoặc phục vụ cho công việc của bạn có thể giống với việc đăng bài báo trên một ẩn phẩm mục tiêu. Sự kiện có thể diễn ra ở hội chợ, lễ cắt băng khánh thành, hội thảo hoặc sự xuất hiện của một nhân vật nổi tiếng, một quan chức chính trị hoặc một ai đó có tầm quan trọng. Công bố về sự kiện là tin tức trong con mắt của biên tập viên, nhà sản xuất hoặc một thành viên thị trường mục tiêu. Chỉ có một vài trong số rất nhiều con đường PR miễn phí có thể gia tăng khả năng nhận thức về hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí của khách hàng và khách hàng mục tiêu của bạn. Giống như nhiều chuyên gia sáng tạo giỏi vẫn làm, bạn hãy chắc chắn rằng đây là một phần trong chiến dịch marketing tổng thể với việc tính toán và chăm sóc khách hàng sáng tạo. PR trong thế giới bán lẻ khác một chút so với PR trong ngành dịch vụ hoặc ngành sản xuất mặc dù giữa chúng có khá nhiều điểm chung. Mục đích của nó vẫn là truyền tải thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Trong ngành bán lẻ, bạn muốn “tin tức” của bạn hay thông tin PR hấp dẫn với các khách hàng, không nhất thiết là các doanh nghiệp hay nhà đầu tư khác. Các khách hàng thường bị cuốn vào các ngành kinh doanh bán lẻ bởi những gì họ đã nghe thấy hoặc trông thấy. Họ có thể được người khác giới thiệu, họ có thể tham dự buổi quay số trúng thưởng hoặc có thể ghé qua và nhìn thấy tấm biển của bạn. Sử dụng PR để quảng bá cho tất cả những thứ
- này là chìa khóa để truyền tải thông tin và thu hút nhiều khách hàng hơn. Ngành bán lẻ có lợi thế đó là gắn với các ngày lễ hội. Tinh thần của việc trao tặng quà thực sự làm nên điều kỳ diệu trong việc mua và marketing quà tặng lẻ và nó luôn luôn gắn với sự kiện. Làm một điều gì đó độc đáo, vượt lên trên việc tặng quà theo tiêu chuẩn thông thường sẽ thúc đẩy thêm PR. Các bài báo viết về các chủ đề liên quan nhận được sự quan tâm đặc biệt chẳng hạn như “Lịch sử ngày Valentine” hay “Tại sao cây thông Giáng sinh lại được sử dụng phổ biến đến thế?”. Những chủ đề này có thể chiếm dung lượng đáng kể trong các góc tin. Cung cấp cho cộng đồng thu thập tin tức nội dung này giúp đặt doanh nghiệp của bạn không chỉ là nguồn thông tin liên quan tới các ngày nghỉ mà còn là nơi để mua các món đồ phù hợp. Các chiếc lược PR hoàn hảo dành cho ngành bán lẻ là chiến lược liên quan tới các sự kiện hoặc cuộc thi. Sự kiện có thể là một buổi tham gia của đông đủ công chúng hoặc một cuộc “gặp gỡ chuyên gia”, “gặp gỡ thị trưởng” hoặc “gặp gỡ giới báo chí”. Các cuộc thi có thể là từ những điều đơn giản nhất chẳng hạn như đoán số lượng bông hoa hồng trong một chiếc xe ô tô hoặc dự đoán ngày cánh hoa cuối cùng sẽ lìa khỏi bông hoa. Một ý tưởng khác có thể là mời các khách hàng tới và dự đoán loại hoa hồng trên cơ sở mùi hương và nếu đoán đúng họ sẽ mua được bông hoa với giá giảm 25%. Những lời gợi ý này nghe có vẻ cũ rích nhưng hy vọng chúng sẽ giúp kích thích trí tưởng tượng của bạn. Phần làm - thế - nào cũng là một sự kiện PR đáng được đưa tin. Đối với một doanh nghiệp kinh doanh hoa, có thể mở các lớp học cắm hoa, ủ hoa, trồng hoa hồng, vv… Có thể liệt kê các sự kiện này trong danh mục các sự kiện cộng đồng. Điều này giúp khách hàng tiềm năng biết tên của bạn.
- Các sự kiện cộng đồng và từ thiện cũng rất đáng đưa tin. Chẳng hạn, thông tin cho mọi người biết rằng, mua mỗi bông hoa nhân ngày Valentine, doanh nghiệp của bạn sẽ góp một đô la cho Hội Tim Mạch Mỹ. Hoặc cho các khách hàng biết khi nào doanh nghiệp của bạn sẽ trao tặng hoa cho nhà thờ của địa phương nhân dịp ngày chúa nhật thứ 100. Tới thời điểm này, bạn biết rằng, thiết lập mối quan hệ với các phóng viên và biên tập viên của địa phương sẽ tăng cơ hội đăng tin cho những ý tưởng của bạn. Cũng giống như các hình thức PR khác, hãy viết chuyện của bạn, đưa thông tin hay sự kiện của bạn sao cho càng đáng đưa tin càng tốt. Điều đó sẽ giúp thu hút sự chú ý của các biên tập viên và làm cho bạn trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh “tôi cũng thế”. PR chỉ là một vũ khí marketing và cần kết hợp với hình thức marketing khác. Marketing hình thành từ rất nhiều, rất nhiều thứ. Nó sử dụng những thứ này để tạo nên nhận thức phù hợp cho các khách hàng mục tiêu của bạn. Một trong những thứ này chính là PR đơn giản. Tóm tắt ngày thứ 20 * Theo Bản tin Quan hệ công chúng, “Quan hệ công chúng liên quan tới chức năng quản lý trong đó đánh giá thái độ của công chúng, xác định các chính sách và cách thức quan hệ của một cá nhân hay một tổ chức trước sự quan tâm của công chúng, hoạch định và thực hiện chương trình hành động để giúp công chúng hiểu và chấp nhận”. * PR có nghĩa là đưa thông tin đến với “công chúng mục tiêu”. * Doanh nghiệp và những người chủ doanh nghiệp được biết tới trong các lĩnh vực mà họ hoạt động thông qua quan hệ công chúng và phần quảng cáo
- đi kèm trên phương tiện thông tin đại chúng. * Đối với các doanh nghiệp nhỏ, các doanh nhân và những người làm marketing du kích, PR là phương tiện phổ biến và hiệu quả nhất trên báo. * Một hình thức PR mới mới nổi gần đây đó là PR trên mạng. * 70% những gì được xuất bản trên báo là kết quả của thông cáo báo chí. * Bạn cần đi đôi giày của các biên tập viên và người đọc để có thể đưa ra tài liệu PR phù hợp * PR không phải là quảng cáo. Các biên tập viên và các nhà sản xuất không thích quảng cáo. Họ yêu các bản tin. * Nếu bạn đưa cho các phóng viên tin tức hấp dẫn với bạn đọc của họ, bạn sẽ lập tức dành được uy tín và trên con đường tạo dựng mối quan hệ PR đáng giá. * Gửi thông cáo báo chí thường xuyên là yếu tố then chốt để đưa tên bạn xuất hiện trước mắt các khách hàng mục tiêu. * Thiết lập mối quan hệ với các phóng viên và các biên tập viên sẽ nâng cơ hội đăng ý tưởng đáng đưa tin của bạn. Các bước hành động 1. Khách hàng mục tiêu của bạn đọc các ấn phẩm nào?
- 2. Chương trình phát thanh và truyền hình nào nhắm vào các thị trường mục tiêu của bạn? 3. Sự kiện nào của doanh nghiệp bạn đáng đưa tin và dành được sự quan tâm của giới báo chí? 4. Trong số 30 lý do cần thiết để đưa ra thông cáo báo chí, lý do nào phù hợp với bạn và doanh nghiệp của bạn? 5. Bạn có thể nghĩ ra y tưởng ngông cuông và điên dại nào để thu hút sự quan tâm của công chúng. Hãy nghĩ tới danh tiếng của Bill Stoller trong vụ đấu giá Pictionary. 6. Phác thảo hai hoặc ba thông cáo báo chí sử dụng mô hình ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao 7. Thiết lập thời gian biểu cho việc đăng mỗi thông cáo 8. Đưa mỗi thông cáo vào trong lịch trình marketing của bạn 9. Lập cơ sở dữ liệu để gửi thông cáo đó bằng thư điện tử, fax hoặc email 10. Lập danh sách các biên tập viên để xây dựng mối quan hệ tiềm năng 11. Gọi và gặp gỡ một, hai biên tập viên hoặc nhà sản xuất. Jay Conrad Levinson
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Bài giảng PR - Quan hệ công chúng - Trần Ngọc Châu
56 p | 851 | 377
-
Quan hệ công chúng
25 p | 840 | 345
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Lập kế hoạch
27 p | 482 | 334
-
Ebook Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành
137 p | 526 | 303
-
Bài giảng Quan hệ công chúng là gì? - Giới thiệu chung
19 p | 489 | 232
-
Quan hệ công chúng phần 1
10 p | 433 | 231
-
Giới thiệu ngành PR(quan hệ công chúng)
3 p | 617 | 229
-
Bài giảng Quan hệ công chúng
42 p | 478 | 221
-
Quan hệ công chúng phần 2
11 p | 350 | 207
-
Tìm hiểu nhân tố X trong nghề PR (quan hệ công chúng)
3 p | 297 | 154
-
Bài giảng Quan hệ công chúng - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh
218 p | 253 | 122
-
Bài giảng Quan hệ công chúng - GV. Phạm Đình Sửu
42 p | 202 | 65
-
Bài giảng Quan hệ Công chúng ( Đinh Tiên Minh) - Bài 1
28 p | 110 | 29
-
Đề thi môn Quan hệ công chúng (PR)
6 p | 97 | 23
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 5 - Ths. Đinh Tiên Minh
8 p | 51 | 13
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 1 - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh
15 p | 46 | 8
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 1 - Ths. Đinh Tiên Minh
28 p | 43 | 7

markdown:
# PR - Quan hệ công chúng
Chia sẻ: Than Kha Tu | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:14
lượt xem 561
download
![](http://image1.tailieu.vn/document/thumbnail/2009/20090929/womanhood911_00/80x100/70638_159.jpg)
##
PR - Quan hệ công chúng
[Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ](javascript:void(0);)
Download
![](http://static1.tailieu.vn/b2013az/templates/version1/default/images/down16x21.png)
Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện.
Bình luận(0)
[Đăng nhập để gửi bình luận!](javascript:void(0);)
##
Nội dung Text: PR - Quan hệ công chúng
- PR - Quan hệ công chúng Nguồn: abviet.com Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện. Thực hiện hành động từ thiện, có sự tham gia của một nhân vật nổi tiếng nào đó và thế giới PR là của bạn. Nghe có vẻ dễ dàng nếu bạn là Coca-Cola hay Disney. Nhưng, đối với những người làm marketing du kích, tạo nên sức mạnh nổi trội có thể là một thách thức. Tuy nhiên, ý tưởng của Bill không dừng lại chỉ vì thiếu sức mạnh nổi trội. Ý tưởng của ông là lấy danh tiếng của bức họa Pictionary và bán đấu giá cho Multiple Sclerosis Society. Danh tiếng không thực sự phải hiện hữu. Sức mạnh nổi trội có thể hiện hữu qua những bức vẽ đem ra trình diễn. Mặc dù có thể thấy danh mục địa chỉ của những người nổi tiếng ở rất nhiều hiệu sách, Bill đã gửi số lượng lớn yêu cầu tới những tên tuổi vĩ đại nhất của Hollywood. Danh sách đó không hề có giới hạn. Những người hào hiệp đã hồi đáp đó là Ronald, Nancy, Reagan, Bob Hope, Muhammad Ali, Roseanna Barr, Steve Martin và Barbara Bush. Sức mạnh nhờ sự xuất hiện của nhân vật nổi tiếng với sự kiện này rất lớn và danh tiếng nó tạo ra cũng vậy. Tất cả là nhờ một chút thời gian, một chút tưởng tượng, một chút sức lực. Tất cả là nhờ thái độ và tư duy marketing đúng đắn. Tư duy của bạn hiện giờ đã qua được gần 2/3 chặng đường trong hành trình 30 ngày marketing du kích. Chúc mừng các bạn đã đi tới được tận đây. Bất
- kể một chủ đề nào trong những chủ đề này cũng có thể là cơ sở cho 30 ngày, đáng để học, nghiên cứu, phát triển, thực thi và viết. Trên tinh thần liên tục học tập và cải thiện bản thân, bạn sẽ dành nhiều ngày với chủ đề marketing yêu thích của bạn hoặc những chủ đề có thể giúp bạn kiếm nhiều lời. Cho tới thời điểm này, bạn thấy rằng, một số câu hỏi và câu trả lời chủ chốt có thể tối đa hóa lợi ích marketing của bạn trong nhiều phương diện. Ngày thứ 20 này, chúng ta sẽ tối ưu hóa những nỗ lực của bạn trong lĩnh vực PR. PR là từ viết tắt của Public Relations (Quan hệ công chúng). Trong những ngày qua, bạn đã đọc, nghiên cứu và xem xét rất nhiều nội dung liên quan tới marketing nhằm đưa ra được từ này. Trong marketing, có rất nhiều cách để thực hiện nó. PR chắc chắn sẽ giúp bạn truyền tải thông tin hiệu quả hơn. Theo Public Relations News (Bản tin Quan hệ công chúng), “Quan hệ công chúng liên quan tới chức năng quản lý nhằm đánh giá thái độ của công chúng, xác định chính sách và cách thức quan hệ của cá nhân hoặc một tổ chức trước sự quan tâm của công chúng, lên kế hoạch, thực hiện chương trình hành động để thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng”. Nội dung chính trong PR là hiểu rõ bạn muốn truyền thông điệp tới đâu. Theo định nghĩa, PR có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng”. Điều này thực chất có nghĩa là đưa thông tin tới “công chúng mục tiêu của bạn”. Cung cấp thông tin liên quan tới mối quan hệ là nội dung thứ hai của PR. Mối quan hệ với cá nhân cũng như với các tổ chức giúp bạn phổ biến thông tin (trên sóng phát thanh, truyền hình, các ẩn phẩm báo chí). Marketing du kích rất ưa chuộng các mối quan hệ.
- Cái công chúng muốn nghe là một câu chuyện hay. PR tốt kể một câu chuyện hay. Câu chuyện càng hay thì sự chấp nhận của công chúng càng lớn và bạn càng có mối quan hệ tốt hơn với họ. Mối quan hệ càng tốt hơn, thì bạn càng có cơ hội thu được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng, càng dễ để đưa thông tin đến với công chúng. Nếu câu chuyện đặc biệt hấp dẫn với những người có thể là khách hàng của bạn thì khi đó bạn có thể có một chiến dịch PR thuận lợi và mở nhiều cơ hội cho việc bán hàng và marketing du kích. Theo cuốn The Fall of Advertising and the Rise of PR (Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi), tầm quan trọng của PR đang thay đổi. Các chiến lược gia marketing người Mỹ là Al và Laura Ries tranh luận rằng, quan hệ công chúng đã và đang trở thành cách xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất. Các thương hiệu nổi tiếng như The Body Shop, PlayStation và Harry Porter chi rất ít tiền cho quảng cáo thương hiệu đặc biệt là khi so sánh với các nhà quảng cáo đại chúng truyền thống. Nhiều công ty như của bạn cũng vậy. Các chủ doanh nghiệp được biết tới trong lĩnh vực của họ nhờ sự tập trung vào PR và các chiến dịch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đại chúng đi kèm. Khách hàng mục tiêu của báo chí là các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Doanh nghiệp là khách hàng mục tiêu của các tờ báo, tạp chí kinh tế. PR cũng có thể thực hiện thông qua các tạp chí, đài phát thanh, truyền hình và một hình thức mới nổi đó là PR qua mạng. Chúng ta đã thảo luận khá nhiều về công chúng và mối liên hệ với PR. Bây giờ, chúng ta hãy xét mối liên hệ giữa bạn và báo chí cần diễn ra như thế nào. 70% các nội dung được đăng báo là kết quả của thông cáo báo chí. Thông cáo báo chí được sử dụng để truyền thông tin giữa giới truyền thông với người
- dân. Thông cáo báo chí đề ra ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao lại có tin tức mà bạn đưa ra. Từ khóa ở đây chính là tin tức. Bạn hãy đi hai đôi giày: của nhà biên tập báo và người đọc. Đối với các tờ báo, công việc của biên tập viên (hoặc trong trường hợp của đài phát thanh và truyền hình đó là công việc của nhà sản xuất) là xuất bản hoặc đưa ra thông tin và tin tức lôi cuốn, thỏa mãn cho người đọc/người xem. Nếu như không có tin tức hoặc thông tin có giá trị cho người đọc/người xem thì không thể xuất bản hay cho ra đời một loại ấn phẩm nào. Nếu như thông tin từ doanh nghiệp hay tổ chức của bạn có một góc dành cho bản tin thì khả năng ấn phẩm đó được đăng sẽ rất cao. Đây chính là nơi bạn đi đôi giày của khách hàng. Bạn thích đọc gì từ một ấn phẩm nhất định hoặc muốn nghe gì trong một buổi phát thanh? Tại sao bạn lại mua một tờ báo cụ thể hay tại sao bạn lại vặn kênh đó để nghe đầu tiên? Bạn muốn có thông tin. Đó chính là chức năng của các bản tin. Bạn muốn học và ghi nhớ. Đó chính là chức năng của PR. Khi đề cập tới PR, từ “quảng cáo” không được sử dụng một lần nào. PR không phải là quảng cáo. Các biên tập viên và nhà sản xuất ghét việc quảng cáo. Công việc của họ không phải là đặt các quảng cáo vào rồi đưa ra cho người đọc, người xem. Công việc của họ là cung cấp thông tin, giáo dục và làm khách hàng thỏa mãn (như chia sẻ tin tức, thông tin). Thậm chí quảng cáo ẩn dưới dạng tin tức cũng không làm hài lòng biên tập viên hay nhà sản xuất khiến họ phải đăng nó. Các biên tập viên thường đặt quảng cáo ở rất xa.
- Có rất nhiều cách thích hợp để hình thành tin tức cho doanh nghiệp của bạn. Tin tức thể hiện dưới dạng thông cáo báo chí sẽ được xuất bản hoặc phát sóng. Nó không đảm bảo được xuất bản 100% nhưng khả năng thì lớn hơn nhiều so với việc đưa ra tin tức quảng cáo. Rõ ràng là cần có kỹ xảo trong việc viết thông cáo báo chí đáng đưa lên mặt báo dù mục đích cuối cùng thường là tăng nhận thức và để quảng cáo. Nếu như bạn cung cấp cho phóng viên các tin tức hấp dẫn bạn đọc của họ, bạn sẽ dành được uy tín ngay lập tức và sẽ dần tạo dựng mối quan hệ PR giá trị. Điều này có thể rất có lợi cho tất cả các hoạt động marketing của bạn trong tương lai. Không có gì đảm bảo là thông cáo báo chí chắc chắn sẽ được đăng nhưng bằng việc đưa ra cách tiếp cận thống nhất, chuyên nghiệp và đáng đưa tin với các biên tập viên danh tiếng của các tờ báo có uy tín thì tin tức của bạn rất có thể sẽ được đăng. Chỉ vì không đăng được thông cáo báo chí không có nghĩa là chúng bị lãng phí. Các thông cáo báo chí cũng là phương tiện tốt để tạo mối liên hệ trực tiếp với các khách hàng và khách hàng tiềm năng. Đăng chúng lên trang web của bạn là cách rất hiệu quả để quảng bá cho các khách hàng. Thông cáo báo chí cải thiện các nỗ lực marketing và bộ mặt của bạn, thông tin cho các khách hàng và khách hàng tiềm năng cũng như duy trì danh tiếng của bạn. Bạn không chắc sẽ đưa gì lên một thông cáo báo chí? Hãy cân nhắc áp dụng các ý tưởng dưới đây cho doanh nghiệp của bạn: * Mở một lĩnh vực kinh doanh mới
- * Giới thiệu một sản phẩm mới * Tổ chức lễ kỷ niệm * Thông báo về việc tái cấu trúc công ty * Đưa ra các ấn phẩm để xuất bản * Khai trương chi nhánh hoặc các văn phòng đại diện * Nhận một giải thưởng * Nhận một cuộc hẹn * Tham gia vào một hoạt động từ thiện * Thực hiện cách tiếp cận/cách tiếp cận độc đáo * Thông báo về một quan hệ đối tác * Đổi tên công ty và tên sản phẩm * Công nhận công ty, sản phẩm hoặc ban quản trị * Ra tuyên bố về lập trường liên quan tới vấn đề của địa phương, khu vực hoặc quốc gia * Thông báo việc xuất hiện trước công chúng trên ti vi, sóng phát thanh hoặc gặp trực tiếp
- * Ra một trang web * Thông báo việc đưa thông tin miễn phí * Thông báo công ty đã đạt được một mốc quan trọng * Có một khách hàng mới, quan trọng * Mở rộng hoặc cải tổ doanh nghiệp * Lập thỏa thuận mua bán độc đáo * Đương đầu với thách thức bất thường hoặc tăng trưởng trong hoàn cảnh bất lợi * Cái tổ doanh nghiệp hoặc mô hình kinh doanh * Thiết lập nhóm tư vấn khách hàng * Thông báo kết quả nghiên cứu hoặc điều tra bạn đã thực hiện * Thông báo một cá nhân trong doanh nghiệp của bạn đã được ghi danh vào vị trí lãnh đạo trong một cộng đồng, một tổ chức chuyên môn hoặc từ thiện * Tài trợ cho một cuộc hội thảo hoặc hội nghị chuyên đề * Đưa ra thông báo rộng rãi về các xu hướng hoặc điều kiện kinh doanh tương lai
- * Hình thành liên minh hoặc quan hệ đối tác chiến lược mới. Đây chỉ là một vài ý tưởng để bạn có thể khởi đầu kế hoạch PR của mình. Nếu một thông cáo báo chí viết hay, gần như mọi sự kiện đều có thể chuyển thành tin tức. Ra thông cáo báo chí chỉ là một ví dụ của PR không tốn chi phí. Thực hiện điều này thường xuyên là chìa khóa giữ cho tên tuổi của bạn luôn ở trước mặt các khách hàng và các khách hàng tiềm năng cũng như tạo nên khả năng nhận biết đầu tiên trong tâm trí họ về bạn, sản phẩm và dịch vụ của bạn. Các hình thức PR không phải trả tiền khác * Viết các bài báo: Viết về việc bạn làm một thứ gì đó như thế nào luôn luôn rất có giá tị với người đọc. Viết báo đem lại cho bạn danh tiếng nhanh chóng. Đưa nó lên mạng trực tuyến cũng như ngoại tuyến tạo cơ hội tốt để bài báo của bạn có thể được đăng mà không hề mất chi phí. Các bài báo không cần phải dài, chỉ cần có đầy đủ thông tin. Bài báo hay nhất đối với các độc giả trên thị trường mục tiêu của bạn là những bài báo ở đó bạn chia sẻ kinh nghiệm, trình bày sự thông thái, kể một câu chuyện hay đưa ra một dạng bảng liệt kê hay danh sách top - ten. Hình dung lĩnh vực chuyên môn của bạn và viết về nó. Đảm bảo là khi bạn viết và gửi bài báo, bạn đã đưa thông tin liên lạc của bạn vào trong khung nguồn liên lạc ở cuối bài báo. * Các bản báo cáo miễn phí: Đưa ra bản báo cáo miễn phí trên mạng là cách tốt để có được email của khách hàng tiềm năng qua đó bạn có thể tiếp thị tới họ sau này. Đây là cơ sở đầy đủ cho tiếp thị trên cơ sở sự cho phép hay còn gọi là các danh sách cho phép. Bạn có thể làm điều tương tự ngoại tuyến. Đưa
- ra bản báo cáo ngoại tuyến là cách hay để khách hàng tiềm năng có thể gọi hoặc liên hệ với bạn. Nếu bạn đang thực hiện chiến dịch gửi bưu thiếp và đưa ra bản báo cáo miễn phí thì bạn có thể có được cuộc hẹn nhanh chóng từ bưu thiếp đó hoặc ít nhất là một cú điện thoại. Bạn có thể gia tăng phản hồi đối với chương trình thư trực tiếp từ 1% tới con số thu về là tỷ lệ phần trăm hai con số. Các bản báo cáo miễn phí có thể là các bài báo có chất lượng hơn, là danh sách, là khảo sát mà bạn vừa thực hiện hoặc là thông tin trên cơ sở nghiên cứu nào đó. Sử dụng trí tưởng tượng của bạn ở đây và bạn sẽ trải nghiệm niềm vui sáng tạo. * Tham gia vào diễn đàn trực tuyến: Có rất nhiều nhóm tin tức trên mạng và các diễn đàn về những lĩnh vực chủ đề nhất định. Tham gia vào những lĩnh vực này là một cách khác để đưa tên tuổi của bạn tới khách hàng tiềm năng. Quảng cáo thường không được phép. Tham gia bằng cách trả lời và đặt câu hỏi sẽ đặt bạn vào vị trí của một chuyên gia và nguồn liên hệ cho những người khác. Chuyên môn của bạn sẽ nhanh chóng được nhiều người chú ý. Nhiều diễn đàn trên mạng sẽ để cho bạn đưa một chữ ký thư điện tử với đường liên kết tới trang web của bạn hay một trang liên kết khác. Hãy tận dụng triệt để việc này, những liên kết này được rất nhiều thành viên tham gia diễn đàn và những người đọc/người tìm kiếm nhấp chuột vào khi họ quan tâm. * Các bức thư gửi cho biên tập viên: Bí mật ít được biết đến nhưng lại là bước đi nối tiếp thông cáo báo chí đó là gửi thư cho biên tập viên. Đây là hình thức PR miễn phí. Nhiều trường hợp, thư gửi biên tập viên có cơ hội được đăng nhiều hơn là thông cáo báo chí thực sự. Đôi khi thông cáo báo chí của bạn sẽ được đăng kèm với lời bình luận của biên tập viên. Gửi thư cho biên tập viên là một cách hay để phản hồi trước những lời bình luận của biên tập viên cũng như củng cố thêm vị trí của bạn. Chắc hẳn bạn sẽ ngạc nhiên khi
- biết có bao nhiều người đọc phần này trên báo. Đây cũng là một cách khác để kết bạn với các biên tập viên. Nếu như họ gặp bạn đủ nhiều và thấy bạn có những bài thông cáo báo chí đáng đưa tin thì khi đó cơ hội đăng các bài thông cáo báo chí của bạn trong tương lai sẽ gia tăng. * Tổ chức sự kiện: Tổ chức sự kiện cho doanh nghiệp của bạn hoặc phục vụ cho công việc của bạn có thể giống với việc đăng bài báo trên một ẩn phẩm mục tiêu. Sự kiện có thể diễn ra ở hội chợ, lễ cắt băng khánh thành, hội thảo hoặc sự xuất hiện của một nhân vật nổi tiếng, một quan chức chính trị hoặc một ai đó có tầm quan trọng. Công bố về sự kiện là tin tức trong con mắt của biên tập viên, nhà sản xuất hoặc một thành viên thị trường mục tiêu. Chỉ có một vài trong số rất nhiều con đường PR miễn phí có thể gia tăng khả năng nhận thức về hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí của khách hàng và khách hàng mục tiêu của bạn. Giống như nhiều chuyên gia sáng tạo giỏi vẫn làm, bạn hãy chắc chắn rằng đây là một phần trong chiến dịch marketing tổng thể với việc tính toán và chăm sóc khách hàng sáng tạo. PR trong thế giới bán lẻ khác một chút so với PR trong ngành dịch vụ hoặc ngành sản xuất mặc dù giữa chúng có khá nhiều điểm chung. Mục đích của nó vẫn là truyền tải thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Trong ngành bán lẻ, bạn muốn “tin tức” của bạn hay thông tin PR hấp dẫn với các khách hàng, không nhất thiết là các doanh nghiệp hay nhà đầu tư khác. Các khách hàng thường bị cuốn vào các ngành kinh doanh bán lẻ bởi những gì họ đã nghe thấy hoặc trông thấy. Họ có thể được người khác giới thiệu, họ có thể tham dự buổi quay số trúng thưởng hoặc có thể ghé qua và nhìn thấy tấm biển của bạn. Sử dụng PR để quảng bá cho tất cả những thứ
- này là chìa khóa để truyền tải thông tin và thu hút nhiều khách hàng hơn. Ngành bán lẻ có lợi thế đó là gắn với các ngày lễ hội. Tinh thần của việc trao tặng quà thực sự làm nên điều kỳ diệu trong việc mua và marketing quà tặng lẻ và nó luôn luôn gắn với sự kiện. Làm một điều gì đó độc đáo, vượt lên trên việc tặng quà theo tiêu chuẩn thông thường sẽ thúc đẩy thêm PR. Các bài báo viết về các chủ đề liên quan nhận được sự quan tâm đặc biệt chẳng hạn như “Lịch sử ngày Valentine” hay “Tại sao cây thông Giáng sinh lại được sử dụng phổ biến đến thế?”. Những chủ đề này có thể chiếm dung lượng đáng kể trong các góc tin. Cung cấp cho cộng đồng thu thập tin tức nội dung này giúp đặt doanh nghiệp của bạn không chỉ là nguồn thông tin liên quan tới các ngày nghỉ mà còn là nơi để mua các món đồ phù hợp. Các chiếc lược PR hoàn hảo dành cho ngành bán lẻ là chiến lược liên quan tới các sự kiện hoặc cuộc thi. Sự kiện có thể là một buổi tham gia của đông đủ công chúng hoặc một cuộc “gặp gỡ chuyên gia”, “gặp gỡ thị trưởng” hoặc “gặp gỡ giới báo chí”. Các cuộc thi có thể là từ những điều đơn giản nhất chẳng hạn như đoán số lượng bông hoa hồng trong một chiếc xe ô tô hoặc dự đoán ngày cánh hoa cuối cùng sẽ lìa khỏi bông hoa. Một ý tưởng khác có thể là mời các khách hàng tới và dự đoán loại hoa hồng trên cơ sở mùi hương và nếu đoán đúng họ sẽ mua được bông hoa với giá giảm 25%. Những lời gợi ý này nghe có vẻ cũ rích nhưng hy vọng chúng sẽ giúp kích thích trí tưởng tượng của bạn. Phần làm - thế - nào cũng là một sự kiện PR đáng được đưa tin. Đối với một doanh nghiệp kinh doanh hoa, có thể mở các lớp học cắm hoa, ủ hoa, trồng hoa hồng, vv… Có thể liệt kê các sự kiện này trong danh mục các sự kiện cộng đồng. Điều này giúp khách hàng tiềm năng biết tên của bạn.
- Các sự kiện cộng đồng và từ thiện cũng rất đáng đưa tin. Chẳng hạn, thông tin cho mọi người biết rằng, mua mỗi bông hoa nhân ngày Valentine, doanh nghiệp của bạn sẽ góp một đô la cho Hội Tim Mạch Mỹ. Hoặc cho các khách hàng biết khi nào doanh nghiệp của bạn sẽ trao tặng hoa cho nhà thờ của địa phương nhân dịp ngày chúa nhật thứ 100. Tới thời điểm này, bạn biết rằng, thiết lập mối quan hệ với các phóng viên và biên tập viên của địa phương sẽ tăng cơ hội đăng tin cho những ý tưởng của bạn. Cũng giống như các hình thức PR khác, hãy viết chuyện của bạn, đưa thông tin hay sự kiện của bạn sao cho càng đáng đưa tin càng tốt. Điều đó sẽ giúp thu hút sự chú ý của các biên tập viên và làm cho bạn trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh “tôi cũng thế”. PR chỉ là một vũ khí marketing và cần kết hợp với hình thức marketing khác. Marketing hình thành từ rất nhiều, rất nhiều thứ. Nó sử dụng những thứ này để tạo nên nhận thức phù hợp cho các khách hàng mục tiêu của bạn. Một trong những thứ này chính là PR đơn giản. Tóm tắt ngày thứ 20 * Theo Bản tin Quan hệ công chúng, “Quan hệ công chúng liên quan tới chức năng quản lý trong đó đánh giá thái độ của công chúng, xác định các chính sách và cách thức quan hệ của một cá nhân hay một tổ chức trước sự quan tâm của công chúng, hoạch định và thực hiện chương trình hành động để giúp công chúng hiểu và chấp nhận”. * PR có nghĩa là đưa thông tin đến với “công chúng mục tiêu”. * Doanh nghiệp và những người chủ doanh nghiệp được biết tới trong các lĩnh vực mà họ hoạt động thông qua quan hệ công chúng và phần quảng cáo
- đi kèm trên phương tiện thông tin đại chúng. * Đối với các doanh nghiệp nhỏ, các doanh nhân và những người làm marketing du kích, PR là phương tiện phổ biến và hiệu quả nhất trên báo. * Một hình thức PR mới mới nổi gần đây đó là PR trên mạng. * 70% những gì được xuất bản trên báo là kết quả của thông cáo báo chí. * Bạn cần đi đôi giày của các biên tập viên và người đọc để có thể đưa ra tài liệu PR phù hợp * PR không phải là quảng cáo. Các biên tập viên và các nhà sản xuất không thích quảng cáo. Họ yêu các bản tin. * Nếu bạn đưa cho các phóng viên tin tức hấp dẫn với bạn đọc của họ, bạn sẽ lập tức dành được uy tín và trên con đường tạo dựng mối quan hệ PR đáng giá. * Gửi thông cáo báo chí thường xuyên là yếu tố then chốt để đưa tên bạn xuất hiện trước mắt các khách hàng mục tiêu. * Thiết lập mối quan hệ với các phóng viên và các biên tập viên sẽ nâng cơ hội đăng ý tưởng đáng đưa tin của bạn. Các bước hành động 1. Khách hàng mục tiêu của bạn đọc các ấn phẩm nào?
- 2. Chương trình phát thanh và truyền hình nào nhắm vào các thị trường mục tiêu của bạn? 3. Sự kiện nào của doanh nghiệp bạn đáng đưa tin và dành được sự quan tâm của giới báo chí? 4. Trong số 30 lý do cần thiết để đưa ra thông cáo báo chí, lý do nào phù hợp với bạn và doanh nghiệp của bạn? 5. Bạn có thể nghĩ ra y tưởng ngông cuông và điên dại nào để thu hút sự quan tâm của công chúng. Hãy nghĩ tới danh tiếng của Bill Stoller trong vụ đấu giá Pictionary. 6. Phác thảo hai hoặc ba thông cáo báo chí sử dụng mô hình ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao 7. Thiết lập thời gian biểu cho việc đăng mỗi thông cáo 8. Đưa mỗi thông cáo vào trong lịch trình marketing của bạn 9. Lập cơ sở dữ liệu để gửi thông cáo đó bằng thư điện tử, fax hoặc email 10. Lập danh sách các biên tập viên để xây dựng mối quan hệ tiềm năng 11. Gọi và gặp gỡ một, hai biên tập viên hoặc nhà sản xuất. Jay Conrad Levinson
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Bài giảng PR - Quan hệ công chúng - Trần Ngọc Châu
56 p |
851 |
377
-
Quan hệ công chúng
25 p |
840 |
345
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Lập kế hoạch
27 p |
482 |
334
-
Ebook Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành
137 p |
526 |
303
-
Bài giảng Quan hệ công chúng là gì? - Giới thiệu chung
19 p |
489 |
232
-
Quan hệ công chúng phần 1
10 p |
433 |
231
-
Giới thiệu ngành PR(quan hệ công chúng)
3 p |
617 |
229
-
Bài giảng Quan hệ công chúng
42 p |
478 |
221
-
Quan hệ công chúng phần 2
11 p |
350 |
207
-
Tìm hiểu nhân tố X trong nghề PR (quan hệ công chúng)
3 p |
297 |
154
-
Bài giảng Quan hệ công chúng - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh
218 p |
253 |
122
-
Bài giảng Quan hệ công chúng - GV. Phạm Đình Sửu
42 p |
202 |
65
-
Bài giảng Quan hệ Công chúng ( Đinh Tiên Minh) - Bài 1
28 p |
110 |
29
-
Đề thi môn Quan hệ công chúng (PR)
6 p |
97 |
23
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 5 - Ths. Đinh Tiên Minh
8 p |
51 |
13
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 1 - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh
15 p |
46 |
8
-
Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 1 - Ths. Đinh Tiên Minh
28 p |
43 |
7

WARC-Type: response

Content-Type: application/http; msgtype=response

WARC-Identified-Payload-Type: application/xhtml+xml

Connection: close

Pragma: no-cache

Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0

Set-Cookie: TLDEVNamespace=admusp1eeojc8317ncdgvrc8u3; path=/; domain=.tailieu.vn; HttpOnly

Vary: Accept-Encoding

Content-Type: text/html; charset=UTF-8