Im Rahmen der fortschreitenden Digitalisierung erweist sich der Online-Handel als ein besonders Wachstumsfeld. Zwischen 2019 und 2023 konnte in diesem Sektor ein Umsatzanstieg von 42% verzeichnet werden. Grundlage hierfür ist die bereits genannten Digitalisierung, welche durch die Corona-Sonderkonjunktur weiter beschleunigt wurde und das Einkaufsverhalten der Verbraucher nachhaltig veränderte. Trotz dieses Wachstums zeigte sich ab 2022 eine Dämpfung der Wachstumsraten, bedingt durch inflationsbedingte wirtschaftliche Herausforderungen, die zu einem erhöhten Konsumverzicht führten @hde-online-monitor-2023. 

Gesondert betrachtet spiegelt das Segment "Wohnen und Einrichten" die allgemeine Entwicklung im Online-Handel wider. Im Vergleich zu 2022 ging der Umsatz in diesem Segment um 8,1% zurück, zeigt jedoch im Vergleich zu 2019 ein Wachstum von 45,4% @hde-online-monitor-2023.

Vor diesem Hintergrund bietet Augmented Reality neue Ansätze und Möglichkeiten für die Interaktion im Bereich des Online-Handels @ar-customer-journey. Hierbei beschreibt Augmented Reality die Überlagerung von Realität und Virtualität, die interaktiv und in Echtzeit erfolgt @azuma-survey. Die Anwendungsgebiete sind hierbei nicht auf den Online-Handel beschränkt, sondern finden branchenübergreifend statt. So wird Augmented Reality bereits in der Medizin, der Unterhaltungsindustrie und weiteren Bereichen eingesetzt @vr-ar-doener.

Augmented Reality findet bereits in unterschiedlichen Anwendungen im Bereich der Möbelindustrie Anwendung. So bieten beispielsweise IKEA und Wayfair die Möglichkeit, Produkte in der eigenen Umgebung zu platzieren und zu visualisieren @ikea-mobile-app @wayfair-ar-blog. Viele dieser Anwendungen beschränken sich jedoch auf die reine Darstellung der Produkte und bieten keine Möglichkeiten der Individualisierung oder Konfiguration. Des Weiteren werden die Augmented Reality Funktionen an die Nutzung einer App gebunden.

Die Entwicklung von WebXR, einem Standard des World Wide Web Consortiums für Augmented Reality und Virtual Reality, stellt in diesem Kontext einen bedeutenden Fortschritt dar. WebXR ermöglicht die Nutzung von AR-Anwendungen direkt im Webbrowser, was die Zugänglichkeit unabhängig vom Betriebssystem oder Gerätetyp erheblich verbessert @webxr-spec.