Rapport annuel  • 2002 Sur le plan marketing, nous nous sommes concentrés, au cours du dernier exercice, sur nos marques de commerce déjà bien établies dans le marché. Nous avons notamment retouché l’ensemble des emballages de nos produits de marque Stella , et ce, tant dans le segment de la restauration que dans celui du détail. Les nouveaux emballages portent maintenant les couleurs de l’Italie ainsi que la mention « Quality since 1923 », intégrée au logo de la marque, de façon àmettre en valeur la tradition de qualité et l’héritage italien associés à ces produits. Durant l’exercice, nous avons également ajouté les nouveaux  Frigo Cheese Heads Swirls à notre célèbre gamme de fromages à effilocher. Ce nouveau produit, qui combine les fromages mozzarella et au goût de cheddar, complète à merveille notre offre de produits aux consommateurs à la recherche d’une collation santé. Ainsi, malgré la stabilité de ce segment, la part de marché de notre marque  Frigo Cheese Heads a connu une croissance de 1,4 point pour atteindre 21,7 %$^{1}$, renforçant ainsi notre position de chef de file de cette catégorie de produits. Afin d’appuyer nos efforts de vente sur le terrain, nous avons conçu deux promotions importantes rattachées àdes personnages très populaires auprès des jeunes. La première, qui fut lancée lors de la rentrée scolaire en août 2001, mettait en vedette l’illus- tre chien Scooby-Doo et permettait au grand gagnant de mériter un voyage àHollywood afin de visiter les studios de Cartoon Network. Cette campagne a remporté le prix de la meilleure publicité télévisée de l’International Dairy Foods Association (IDFA), dans la catégorie Fromage.  La seconde promotion, conçue en collaboration avec Nintendo et lancée en février 2002, mettait en vedette les célèbres Pokémon et donnait la chance aux consom- mateurs de gagner instantanément un appareil et une cassette Nintendo. 1 Information Resources Inc. - 24 mars 2002 (52 semaines)