ஹெரால்ட் இன்னிஸ்
மக்கள் வெவ்வேறு வகையான ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி தகவல்தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்றும், அவர்கள் பயன்படுத்த விரும்புவது சமூகத்தின் வடிவம் மற்றும் நிலைத்தன்மைக்கு வெவ்வேறு சாத்தியங்களை வழங்குகிறது என்றும் கனடிய ஊடக அறிஞர் ஹெரால்ட் இன்னிஸ் (Wark, McKenzie 1997) கோட்பாட்டைக் கொண்டிருந்தார்.
செய்தித்தொடர்புக்கு மக்கள் பயன்படுத்தும் வகைகள் சமுதாயத்தின் வடிவமைப்புக்கு வெவ்வேறு சாத்தியங்களை அளிக்கும் என்று யார் கருதுகிறார்கள்?