வில்பர் ஷ்ராம்
வில்பர் ஷ்ராம் (1954) மேலும் செய்தியின் இலக்கின் மீது ஒரு செய்தி ஏற்படுத்தும் தாக்கத்தை (விரும்பத்தகாதது மற்றும் விரும்பத்தகாதது) நாம் ஆராய வேண்டும் என்று சுட்டிக்காட்டினார்.
செய்திகளைப் பெறுபவர்கள் மீது ஒரு செய்தி ஏற்படுத்தும் பாதிப்பை நாம் ஆராய்ந்து பார்க்க வேண்டும் என்று யார் சொன்னார்கள்?