উইলবার শ্রাম
উইলবার স্ক্রাম (১৯৫৪) আরও ইঙ্গিত দেন যে, বার্তার লক্ষ্যের উপর একটি বার্তা (আকাঙ্ক্ষিত ও অবাঞ্ছিত উভয়ই) যে প্রভাব ফেলেছে তা আমাদের পরীক্ষা করে দেখা উচিত।
কে বলেছিল যে, একটা বার্তা গ্রহীতার ওপর যে-প্রভাব ফেলে, তা আমাদের পরীক্ষা করে দেখা উচিত?