ഹാരോൾഡ് ഇനിസ്
കനേഡിയൻ മാധ്യമ പണ്ഡിതനായ ഹാരോൾഡ് ഇനിസിന് ആശയവിനിമയത്തിന് ആളുകൾ വ്യത്യസ്ത തരം മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്നും അവർ ഉപയോഗിക്കാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് സമൂഹത്തിന്റെ രൂപത്തിനും നിലനിൽപ്പിനും വ്യത്യസ്ത സാധ്യതകൾ നൽകുമെന്നുമുള്ള സിദ്ധാന്തം ഉണ്ടായിരുന്നു (വാർക്ക്, മക്കെൻസി 1997).
ആളുകൾ ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന മാധ്യമങ്ങൾ സമൂഹത്തിൻറെ രൂപത്തിന് വ്യത്യസ്ത സാധ്യതകൾ നൽകുമെന്ന് ആരാണ് സങ്കൽപ്പിച്ചത്?