एडिडास प्रमुख घरेलू (जर्मनी में) और अंतर्राष्ट्रीय स्पोर्ट्स और आयोजनों का प्रायोजन (स्पोंसर) करता है। 
पिछले कुछ सालों में, समूह ने अपने विपणन और प्रायोजन के बजट को बढाया है। 
एडिडास नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) का प्रमुख प्रायोजक है और उसका आपूर्तिकर्ता भी है। कम्पनी ने हाल ही में एनबीए खेल की एक नयी जर्सी का अनावरण किया है, जिसे 2010–2011 के दौरे में शुरू होने वाले खेलों में सभी एनबीए खिलाडियों के द्वारा पहना जाएगा. 

एडिडास अत्यधिक सफल न्यूज़ीलैंड नेशनल रग्बी टीम, ऑल ब्लैक्स का प्रमुख प्रायोजक है और उसके लिए किट की आपूर्ति भी करता है। 
एडिडास लोस प्यूमास, द ईगल्स, आयरिश पेशेवर रग्बी यूनियन टीम, मंस्टर रग्बी और फ़्रांसीसी पेशेवर रग्बी यूनियन क्लब, स्टेड फ्रंकाईस को भी किट की आपूर्ति करता है। 
एडिडास ऑस्ट्रेलियाई नेशनल रग्बी लीग (एनआरएल) प्रतियोगिता में रग्बी क्लब गोल्ड कोस्ट टाईटन्स के लिए परिधान बनाता है और इसका प्रायोजन भी करता है। 

क्रिकेट में, यह कम्पनी सफल ऑस्ट्रेलियाई क्रिकेट टीम और इंग्लैण्ड क्रिकेट टीम की प्रमुख प्रायोजक है और किट आपूर्तिकर्ता है। वे भारतीय क्रिकेटर सचिन तेंदुलकर और वीरेंद्र सहवाग तथा इंग्लिश क्रिकेटर केविन पीटरसन और इआन बेल के भी मुख्य प्रायोजक हैं। 
वे इन्डियन प्रीमियर लीग की टीम दिल्ली डेयरडेविल्स और मुंबई इंडियन्स के भी प्रायोजक हैं।

एडिडास जर्मनी की नेशनल फुटबॉल टीम को लम्बे समय से किट उपलब्ध करता है, इस प्रायोजन की शुरुआत 1954 में हुई थी और यह अनुबंध 2018 में समाप्त होगा. 
एडिडास अर्जेंटीना, जापानी, मैक्सिकन, स्कॉटिश और स्पेनिश राष्ट्रीय फुटबॉल टीमों का भी प्रायोजन करता है।

एडिडास चोटी के फुटबॉल क्लबों का सक्रीय प्रायोजन करता है जैसे आर. एस. सी. एंडरलेच्ट, रेपिड वियना, रियल मैड्रिड, लिवरपूल, एसी मिलान, डायनमो कीव, मेटलिस्ट, पार्टीज़न बेलग्रेड, फ्लमिनेंस, पाल्मेरास, बाएरन म्यूनिख, चेल्सी, स्टोक सिटी एएफसी, ल्योन, मार्सेले, एएफसी अजाक्स, शाल्के 04, गालातासरे, बेनेफिका, रिवर प्लेट, बेसिक्तास, फेनेर्बहके, युएएनअल टाइगर्स, पनथिनाइकोस, साउथ मेलबोर्न एफ सी, आईएफके गोटेबर्ग, अल-अहली, अल-हिलाल, अहली जेद्दाह, करकास, युनिवार्सिदाद दे चिले, लोस मिलोनेरिओस, सेलांगर, बीटर यरूशलेम एफसी एल्बाइरेक्स निगाटा और एतलेतिको नाकिओनल. 
एडिडास ऑस्ट्रेलियाई फुटबॉल लीग में अस्सेनडन फुटबॉल क्लब और कॉलिंगवुड फुटबॉल क्लब को परिधान उपलब्ध करने वाला साझेदार है। 

एडिडास और मेजर लीग सॉकर (MLS) ने अगस्त 2010 में एक 8 साल के प्रायोजन की घोषणा की, जिसके अनुसार एडिडास लीग के लिए अधिकारिक एथलेटिक प्रायोजक और लाइसेंसी उत्पाद आपूर्तिकर्ता है और यह 2018 तक लीग के विकास और विस्तार के लिए इसके साथ मिलकर काम करेगा. 

एडिडास मैराथन लंदन जैसे आयोजनों का भी प्रायोजक है।
1980 के दशक में, एडिडास ने एक सफल विचार रैप समूह रन-DMC को प्रायोजित किया। 

बीजिंग, चीन में 2008 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक में एडिडास ने आयोजन के प्रायोजन के लिए €70 मिलियन व्यय किये लेकिन इसे आलोचना का सामना करना पड़ा. 

एडिडास NASCAR में भी विपणन करता आया है, यह बड़े नामों जिसे डेल अर्नहार्डट, जूनियर और टोनी स्टेवार्ट को भी प्रायोजित करता है। 


सहायक सामग्रियां (एक्सेसरीज)
इतिहास
प्रायोजन (स्पॉसरशिप)
गोल्फ