4 जनवरी 2008 को, CES 2008 से एक दिन पूर्व, वार्नर ब्रदर्स (HD DVD एवं ब्लू-रे, दोनों प्रारूपों में अब तक फिल्में रिलीज़ कर रहा एकमात्र प्रमुख स्टूडियो) ने घोषणा की कि मई 2008 के बाद वह केवल ब्लू-रे डिस्क में ही रिलीज़ करेगा. इसमें वार्नर-छत्र के अंतर्गत आने वाले अन्य स्टूडियोज, जैसे न्यू लाइन सिनेमा और HBO, प्रभावी रूप से शामिल थे, हालांकि यूरोप में HBO के वितरण भागीदार BBC ने यह घोषणा की कि बाज़ार की शक्तियों पर नज़र रखते हुए वह दोनों प्रारूपों में उत्पाद को रिलीज़ करना जारी रखेगा. इसके फलस्वरूप उद्योग में एक श्रृंखलाबद्ध प्रतिक्रिया हुई, जिसके तहत प्रमुख अमरीकी खुदरा विक्रेताओं, जैसे बेस्ट-बाय (Best Buy), वॉल-मार्ट (Wal-Mart) और सर्किट सिटी (Circuit City) तथा कनाडाई श्रृंखलाओं, जैसे फ्यूचर शॉप (Future Shop) ने अपनी दुकानों से HD DVD को हटा दिया. यूरोप के पूर्व प्रमुख खुदरा विक्रेता, वूल्वर्थ्स (Woolworths) ने अपनी सूची से HD DVD को हटा दिया. नेटफ्लिक्स (Netflix) और ब्लॉकबस्टर (Blockbuster)-किराए पर DVD देने वाली प्रमुख कम्पनियां- ने कहा कि वे अब HD DVD नहीं रखेंगी. इन नए घटनाक्रमों को देखते हुए 19 फ़रवरी 2008 को, तोशिबा ने घोषणा की कि वह HD DVD उपकरणों का उत्पादन बंद कर देगी, जिससे ब्लू-रे डिस्क उच्च-घनत्व वाली प्रकाशीय डिस्क के लिए औद्योगिक मानक बन गई। तोशिबा की घोषणा के कुछ ही समय बाद यूनिवर्सल स्टूडियोज़, इसके प्रारम्भ से ही HD DVD का समर्थन करने वाला एकमात्र स्टूडियो, ने कहा "हालांकि तोशिबा के साथ अपनी घनिष्ठ साझेदारी को यूनिवर्सल मूल्यवान मानती है, लेकिन अब यह नए और सूचीबद्ध टाईटल्स को ब्लू-रे डिस्क पर रिलीज़ करने की ओर ध्यान केन्द्रित करने का समय है।" पैरामाउंट स्टूडियोज़, जिसने 2007 के अंतिम दौर में केवल HD DVD प्रारूप में फिल्में रिलीज़ करना शुरू किया, ने भी कहा कि वह केवल ब्लू-रे डिस्क में रिलीज़ करना शुरू करेगा. दोनों स्टूडियोज़ ने मई-2008 में अपनी प्रारम्भिक ब्लू-रे उत्पाद श्रेणी की घोषणा की. इसके साथ ही, सभी प्रमुख हॉलीवुड स्टूडियोज़ अब ब्लू-रे का समर्थन करते हैं।

एडम्स मीडिया रिसर्च के अनुसार, उच्च-परिभाषा सॉफ्टवेयर की बिक्री शुरुआती दो वर्षों में मानक DVD सॉफ्टवेयर की बिक्री की तुलना में धीमी थी। पहले दो वर्षों (1997-98) में बेचीं गई 16.3 मिलियन मानक DVD सॉफ्टवेयर इकाइयों की तुलना में 8.3 मिलियन उच्च-परिभाषा सॉफ्टवेयर इकाइयां बेचीं गईं (2006-07). अपेक्षाकृत छोटा बाज़ार (1998 में 100 मिलियन SDTVs की तुलना में 2007 में 26.5 मिलियन HDTVs) इस अंतर के लिए दिए जाने वाले कारणों में से एक था। पूर्व HD DVD समर्थक Microsoft ने कहा है कि Xbox 360 के लिए ब्लू-रे डिस्क ड्राइव बनाने की उसकी कोई योजना नहीं है।

प्रारूप युद्ध के समाप्त होते ही ब्लू-रे डिस्क ने लम्बी छलांग लगानी शुरू कर दी. नील्सन वीडियोस्कैन (Nielsen VideoScan) के बिक्री आंकड़ों ने यह दर्शाया कि कुछ शीर्षकों, जैसे 20th सेंचुरी फ़ॉक्स का "हिटमैन", की कुल बिक्री में ब्लू-रे की हिस्सेदारी 14% तक थी, हालांकि उस वर्ष के पूर्वार्ध में इसका औसत लगभग 5% था। प्रारूप युद्ध की समाप्ति के शीघ्र बाद, NPD समूह (The NPD Group) के एक अध्ययन में यह पाया गया कि ब्लू-रे डिस्क के प्रति जागरूकता 60% अमरीकी घरों तक पहुंच चुकी थी। दिसंबर 2008 में, "द डार्क नाईट (The Dark Knight)" के विमोचन के पहले ही दिन संयुक्त राज्य अमरीका, कनाडा और युनाइटेड किंगडम में इसकी 600,000 प्रतियां बेचीं गईं. विमोचन के एक सप्ताह बाद पूरे विश्व में "द डार्क नाईट" की 1.7 मिलियन से अधिक BD प्रतियां बेचीं जा चुकीं थीं, जिससे यह रिलीज़ के पहले ही सप्ताह में एक मिलियन से अधिक प्रतियां बेचने वाला पहला ब्लू-रे डिस्क शीर्षक बन गया।

सिंगुलस टेक्नोलोजीज AG (Singulus Technologies AG) के अनुसार, DVD प्रारूप के विकास के दौरान इसे जिस गति से अपनाया गया था, उतने ही समय में ब्लू-रे को अधिक तेज़ गति से अपनाया जा रहा है। यह निष्कर्ष इस तथ्य पर आधारित था कि सिंग्युलस टेक्नोलोजीज को 2008 की पहली तिमाही के दौरान दोहरी-परत वाली 21 ब्लू-रे मशीनों के निर्माण के आदेश मिले, जबकि 1997 में इसी अवधि के दौरान इस प्रकार की 17 DVD मशीनें बनाएं गईं थीं। और प्रकाशीय डिस्क के एक अन्य प्रमुख आपूर्तिकर्ता, एन्वेल टेक्नोलोजीज लिमिटेड (Anwell Technologies Limited) ने मई 2008 में विश्व की सबसे बड़ी व्यापार प्रदर्शन- मीडिया-टेक एक्सपो- के लिए अपने ब्लू-रे डिस्क उत्पादन उपकरण फ्रैंकफर्ट भेजे थे और उन्हें ब्लू-रे उत्पादन श्रेणी के लिए नया आदेश भी मिल गया था। GfK रिटेल एंड टेक्नोलोजी (GfK Retail and Technology) के अनुसार, नवम्बर 2008 के प्रथम सप्ताह में, ब्लू-रे रिकार्डर की बिक्री जापान में DVD रिकार्डर की बिक्री से आगे निकल चुकी थी। डिजिटल एंटरटेनमेंट ग्रुप (Digital Entertainment Group) के अनुसार, 2008 के अंत तक ब्लू-रे डिस्क प्लेबैक उपकरणों (सेट-टॉप बॉक्स और गेम कंसोल दोनों) की कुल संख्या 9.6 मिलियन तक पहुंच गई थी। स्विकर एंड असोसिएट्स (Swicker & Associates) के अनुसार, संयुक्त राज्य अमरीका व कनाडा में 2006 में 1.2 मिलियन, 2007 में 19.2 मिलियन और 2008 में 82.4 मिलियन ब्लू-रे डिस्क सॉफ्टवेयर बेचे गए। कुछ टिप्पणीकर्ताओं ने सुझाव दिया है कि ब्लू-रे को किराए पर दिया जाना इस प्रौद्योगिकी को वहन कर पाने योग्य बनाए रखने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाने के साथ ही इसे आगे बढ़ने की भी अनुमति देगा.

2009 में क्रिसमस की छुट्टियों के दौरान जब ब्लू-रे प्लेयर्स की कीमतें $100 से नीचे गिर गईं, तो DVDs पर अधिक फिल्में बिकीं क्योंकि ब्लू-रे डिस्क्स कम्प्यूटर, कार और शयन-कक्ष में पाए जाने वाले मानक DVD प्लेयर्स पर नहीं चलाईं जा सकती. सामान्यत: ब्लू-रे डिस्क की कीमत DVDs से $10 अधिक रखी जाती है, लेकिन इनके उत्पादन में बहुत अधिक लागत नहीं आती. बिक्री बढ़ाने के एक प्रयास के अंतर्गत, स्टूडियोज़ ब्लू-रे डिस्क तथा DVDs के संयुक्त (Combo) पैक रिलीज़ कर रहे हैं और साथ ही "डिजिटल प्रतियां" भी, जिन्हें कंप्यूटर तथा आइपॉड (iPods) पर चलाया जा सकता है। कुछ को "फ्लिपर (Flipper)" डिस्क पर रिलीज किया जाता है, जिनमें एक ओर ब्लू-रे डिस्क और दूसरी ओर DVD होती है। फिल्मों की कुछ महत्वपूर्ण विशेषताओं को केवल ब्लू-रे डिस्क पर रिलीज़ करना और उन्हें DVDs में शामिल न करना अन्य रणनीतियां हैं। ब्लू-रे की नई प्रतिस्पर्धा इंटरनेट पर वीडियो और फिल्मों के साथ ही डिजिटल एंटरटेनमेंट कंटेंट इकोसिस्टम (Digital Entertainment Content Ecosystem) या डिज्नी के कीचेस्ट (Keychest) की तरह किसी भी उपकरण अथवा प्रारूप में फिल्मों का अभिगमन कर पाने की प्रौद्योगिकी विकसित करने में है।

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