एक एकल बैंड के रूप में सफल होने के बाद भी टाउनशेड चाहते थे कि द हू के एलबम गीतों का संग्रह होने के बजाय एकीकृत हों. टाउनशेंड ने "आई एम अ ब्वॉय" को शुरुआत में रॉक ओपेरा से अलग कर दिया था, इसका पहला संकेत 1966 के एल्बम "अ क्विक वन" में नजर आया जिसमें मिश्रण कहानी "अ क्विक वन व्हाइल ही इज अवे" शामिल है, जिसे वे मिनी ओपेरा कहते थे। इस गीत का सबसे जानदार प्रदर्शन "रोलिंग स्टोन्स के रॉक एण्ड रोल सर्कस" के मंच पर हुआ था, जहां "बुरा" प्रदर्शन करने वालों पर सड़े टमाटर फेंके जाते थे, हालांकि उन्हें मिली प्रशंसा ने दर्शाया कि वे पूरी तरह सफल रहे। 

1967 में "अ क्विक वन" के बाद एकल "पिक्चर्स ऑफ लिली" और "द हू सेल आउट" - एक अवधारणा एलबम एक अपतटीय रेडियो स्टेशन की तरह जारी किया गया जो विनोदी छंदों और विज्ञापनों से पूरी तरह से भरा हुआ था। इसमें एक मिनी रॉक ओपेरा "रायल" (जिसका अंतिम विषय "टॉमी" पर खत्म होता है) और द हू का सबसे बड़ा अमेरिकी एकल, "आई कैन सी फॉर माइल्स" शामिल है। मोन्टेरे पॉप महोत्सव में द हू ने उस साल अपने उपकरणों को नष्ट कर दिया और "द स्मूथर्स ब्रदर्स कॉमेडी आवर" में भी यही दोहराते हुए विस्फोटक प्रदर्शन किया जहां मून ने अपने ड्रम कीट को क्षति पहुंचायी. सालों बाद, "द किड्स आर ऑल राइट" फिल्माते वक्त टाउनशेंड ने दावा किया था कि यह उनके कर्णक्ष्वेड (टिनिटस) की शुरुआत है। मून द्वारा किसी मंच वाले को रिश्वत दिए जाने के बाद ड्रम किट में बहुत अधिक परिमाण में गोला-बारूद रुपी उपकरण भर लिए गए थे। इसके परिणामस्वरूप उम्मीद से कहीं ज्यादा शक्तिशाली विस्फोट हुआ जिसका किसी ने अंदाजा भी नहीं लगाया था, यहां तक कि मून ने खुद भी नहीं सोचा था। संगीत चैनल वीएच वन(VH1) ने टेलीविज़न पर इस घटना को अपनी सूची के 100 सबसे बड़े रॉक 'एऩ' रोल लम्हों में #10 पर सूचीबद्ध किया था।

चैरिटी शो और एंटविसल की मौत
"क्वाड्रोफेनिया" पुनरुद्धार
"अ क्विक वन" और "द हू सेल आउट"
1970 का दशक