1990 के दशक के प्रारंभ में, विक्टोरिया सीक्रेट ने प्रबंधन में एक अंतर का सामना किया, जिसके कारण कंपनी को "लगातार गुणवत्ता की समस्याओं से ग्रस्त" होना पड़ा। हॉवर्ड ग्रॉस, जिन्होंने वेक्सनर की 1982 की खरीद के बाद से कंपनी को काफी बड़ा कर दिया था, को खराब प्रदर्शन करने वाले एल ब्रांड्स सहायक लिमिटेड स्टोर्स में स्थानांतरित कर दिया गया। बिजनेस वीक ने बताया कि "दोनों डिवीजनों को नुकसान हुआ है"। ग्रेस निकोल्स, जो 1992 में राष्ट्रपति और सीईओ बने, ने गुणवत्ता की समस्याओं को हल करने के लिए काम किया; उनके मार्जिन में वृद्धि हुई, जिसके परिणामस्वरूप मुनाफे में धीमी वृद्धि हुई। 

विक्टोरिया सीक्रेट ने "मिरेकल ब्रा" को पहले साल के भीतर दो मिलियन की बिक्री के साथ पेश किया, लेकिन एक साल बाद सारा ली वंडरबरा से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा। कंपनी ने एक टीवी अभियान के साथ जवाब दिया। 1998 तक, अंतरंग परिधान बाजार में विक्टोरिया सीक्रेट की बाजार हिस्सेदारी 14 प्रतिशत थी। उस वर्ष विक्टोरिया सीक्रेट ने 3.5 बिलियन डॉलर के कॉस्मेटिक बाजार में प्रवेश किया। 

1999 में, कंपनी "ने विक्टोरिया" ब्रांड "द्वारा बॉडी के" साथ अपने कवरेज को बढ़ाने का लक्ष्य रखा। मई 2000 में, वेक्सनर ने नीमन मार्कस डायरेक्ट के पूर्व में शेरेन जेस्टर टर्न को स्थापित किया, जो कि विक्टोरिया सीक्रेट डायरेक्ट के नए मुख्य कार्यकारी के रूप में कैटलॉग की बिक्री को चालू करने के लिए था जो अन्य डिवीजनों से पीछे थे। फोर्ब्स ने ट्वीटी को बताया कि जब वह एक विक्टोरिया सीक्रेट कैटलॉग के माध्यम से फ़्लिप करती थी, "हमें उस क्लीवेज पर ध्यान केंद्रित करने की ज़रूरत है।" 2000 में, टर्न ने विक्टोरिया के सीक्रेट कैटलॉग को "स्तनों- काले, बैंगनी और सरीसृप-प्रिंट अंडरथिंग्स के सबसे ऊपर के छींटे" से फिर से परिभाषित करना शुरू कर दिया, जो कि "अपस्केल ग्राहक" से अपील करेगा जो अब ला पेर्ला या वोल्फॉर्ड अधोवस्त्र महसूस करता है। "; "हुकिंग डिमिंग दिखती है" जैसे कि "टाइट जींस और स्टिलेटोस"; और "कुछ डॉर्म रूम में प्लेबॉय के लिए एक विकल्प" से चलते हुए, एक "वोग" लाइफस्टाइल लेआउट के करीब कुछ करने के लिए, जहां नीचे पहनने के कपड़ा, नाइटवियर, कपड़े और सौंदर्य प्रसाधन पूरे कैटलॉग में दिखाई देते हैं। 2000 की शुरुआत में, विक्टोरिया सीक्रेट डायरेक्ट के सीईओ ग्रेस निकोल्स ने विक्टोरिया के सीक्रेट स्टोर्स में इसी तरह के बदलाव का नेतृत्व किया- 1800s इंग्लैंड (या एक विक्टोरियन बोर्डेलो) की निकासी से दूर। 

संपूर्ण शरीर अभियान
१९९०-२००६
विक्टोरिया सीक्रेट स्टोर
इतिहास