जैक्स के बेटे एलेन वेर्दाईमर ने 1974 में पदभार संभाल लिया। अमेरिका में, चैनल नं. 5 को फ़ीके पड़ चुके पर्फ्युम के रूप में देखा जा रहा था। एलेन ने चैनल नं. 5 की बिक्री का पुनरोत्थान किया और इस खुशबू को बेचने वाली दुकानों की संख्या को 18,000 से घटाकर 12,000 कर दिया। उसने इस परफ्यूम को दवा की दुकान से हटाया और चैनल के सौंदर्य प्रसाधन के लिए विज्ञापन में लाखों डॉलर का निवेश किया। इससे चैनल के उत्पादों के लिए एक दुर्लभता और विशिष्टता का भान होने लगा और जैसे ही मांग में वृद्धि होने लगी, इसकी बिक्री बढ़ गई। एक ऐसे डिज़ाईनर की तलाश में जो इस लेबल को नई ऊंचाइयों पर ले जाए उन्होंने कार्ल लगेरफील्ड को च्लोए फैशन हाउस से अपना अनुबंध समाप्त करने पर राजी किया।

कोको-पश्चात और आज तक
चैनल नं 5: एक शक्तिहीन प्रतीक को कैसे पुनर्जीवित किया जाए
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