जैसा कि पहले भी बताया जा चुका है, जॉनी वॉकर स्कॉच के हर प्रकार का एक भिन्न रंग है। इसका उद्देश्य स्कॉच के विभिन्न प्रकार को निरूपित करना एवं उन्हें अलग-अलग अवसरों पर इस्तेमाल के योग्य बनाना है। मसलन, जॉनी वॉकर ब्लू दुर्लभ और महंगा है, अतः इसे ख़ास मौकों पर इस्तेमाल किया जाना चाहिए. 
जॉनी वॉकर स्कॉच के हर बोतल की एक प्रमुख विशेषता है लम्बे आदमी वाला प्रतीक चिह्न. इसे 1908 में टॉम ब्राउन नामक एक चित्रकार ने पारंपरिक परिधान में जॉनी वॉकर के समरूप बनाया था। इस प्रतीक चिह्न में वह आदमी आगे की बढ़ रहा है, जिसके बारे में डिएगो कहते हैं कि यह आगे की सोच और उत्कृष्टता के लिए प्रयास करने का द्योतक है। डिएगो ने "द स्ट्राइडिंग मैन सोसायटी" बनाया, जो जॉनी वॉकर पीने वाले सदस्यों का एक क्लब है (स्ट्राइडिंग मैन सोसायटी).

इसके विपणन का एक अन्य प्रमुख पहलू इसका तिरछा लेबल है। यह अलेक्जेंडर वॉकर द्वारा विकसित एक विज्ञापन का ज़रिया था, जिससे ताक़ों पर रखे उनके बोतल अलग से नज़र आयें.

2009 में विज्ञापन एजेंसी बार्टल बोगले हेगार्टी ने रॉबर्ट कारलाइल अभिनीत "द मैन हू वॉक्ड अराउंड द वर्ल्ड" नामक एक नयी लघु फिल्म बनाई, जिसमें जॉनी वॉकर ब्रांड के इतिहास को उभारा गया था।

मार्केटिंग
मिश्रण
सन्दर्भ
लोकप्रिय संस्कृति में