टिकाऊ उत्पादों और सेवाओं के लिए उपभोक्ता का माँग बनाना एक आसान काम नहीं है, क्योंकि उपभोक्ताओं को परंपरागत रूप से अपनी उपयोगिता को अधिकतम करने के लिए व्यवहार नहीं मिलते है। कई उपभोक्ताओं को लगता है कि जो कुछ भी लंबे समय में पूरे समाज के लिए अच्छा है वही हमेशा अल्पावधि में व्यक्तियों के लिए सबसे अच्छा विकल्प है और दुर्भाग्य से उपभोक्ताओं के अधिकांश के लिए स्थायी विकास के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण उनके वास्तविक उपभोक्ता व्यवहार में दिखाया गया है। सतत उपभोक्ता व्यवहार स्थिति उपभोक्ताओं को 'स्वार्थ के साथ स्थायी व्यवहार से और सुनिश्चित करते हैं कि इस स्वार्थ समझाया जाये, जिसे बनाकर बढ़ाया जा सकता है और अच्छी तरह से मान्यता प्राप्त कर इस पर काम किया जा सकता है।

स्थायी विपणन रणनीति और अभ्यास
प्रभावी सामाजिक विपणन
स्थायी उपभोक्ता व्यवहार
पारंपरिक विपणन का स्थायी विपणन में परिवर्तन