9 जनवरी, 2007 को मैकवर्ल्ड एक्सपो में अपने मुख्य भाषण के दौरान, जॉब्स ने घोषणा की कि उसके बाद एप्पल कंप्यूटर, इंक॰ को "एप्पल इंक॰" के रूप में जाना जाएगा, क्योंकि कंपनी ने कंप्यूटर से उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में अपना महत्त्व स्थानांतरित कर दिया था । इस इवेंट में आईफोन और एप्पल टीवी की घोषणा भी की गई । बिक्री के पहले 30 घंटों के दौरान कंपनी ने 270,000 आईफोन इकाइयां बेचीं, और इस फोन को "उद्योग के लिए खेल परिवर्तक" कहा गया । एप्पल अपने आईफोन, आईपॉड टच और आईपैड उत्पादों के साथ व्यापक सफलता हासिल करेगा, जो क्रमशः मोबाइल फोन, पोर्टेबल संगीत प्लेयर और निजी कंप्यूटर में नवीनता लाये | इसके अलावा, 2007 की शुरुआत तक, 800,000 फाइनल कट प्रो उपयोगकर्ता पंजीकृत थे ।

6 फरवरी, 2007 को एप्पल की वेबसाइट पर पोस्ट किए गए एक लेख में, जॉब्स ने लिखा कि एप्पल डिजिटल अधिकार प्रबंधन (डीआरएम) के बिना आईट्यून्स स्टोर पर संगीत बेचने के लिए तैयार होगा, जिससे ट्रैक्स को तीसरे पक्ष के संगीत प्लेयर पर चलाया जा सके अगर रिकॉर्ड लेबल डीआरएम प्रौद्योगिकी को छोड़ने के लिए सहमत होंगे |

जुलाई 2008 में, एप्पल ने आईफोन और उनकी [[जनसंपर्क]] "एप्पल प्रेस इन्फो" वेबसाइट को "एप्पल न्यूज़रूम" साइट में बदल दिया गया, जिसमें इमेजरी पर अधिक जोर दिया गया जिस से सूचना घनत्व कम हुआ; प्रेस विज्ञप्ति, समाचार आइटम और फोटो को जोड़ कर जोड़ कर एक ही जगह में सारी जानकारी दी गयी । एप्पल ने अपने "एप्पल लीडरशिप" कंपनी के अधिकारियों के अवलोकन को भी ताज़ा किया, जिसमें एक प्रमुख हेडर इमेज और दो-कॉलम टेक्स्ट फ़ील्ड के साथ एक सरल लेआउट जोड़ा गया । [[9टू5मैक ने इस बदली हुई डिज़ाइन की [[आईओएस 10]] में एप्पल के रीडिज़ाइन किए गए ऐप, विशेष रूप से [[एप्पल म्यूज़िक]] और [[एप्पल न्यूज़]] सॉफ़्टवेयर के साथ कई डिज़ाइन समानताओं को नोट किया | 

जून 2017 में, एप्पल ने [[होमपॉड]] की घोषणा की, इस स्मार्ट स्पीकर स्पीकर का उद्देश्य [[सोनोस]], [[गूगल होम]] और [[अमेज़ॅन इको]] के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना था । साल के अंत में, [[टेकक्रंच]] ने सूचना दी कि एप्पल म्यूज़िक, टीवी, फ़िल्म और विज्ञापन की पहचान करने वाली विशेषज्ञ कंपनी [[शाज़ाम (एप्लीकेशन) |शाज़ाम]] का अधिग्रहण कर रही थी । कुछ दिनों बाद कथित तौर पर एप्पल के लिए $ 400 मिलियन की लागत के साथ अधिग्रहण की पुष्टि हुई, मीडिया रिपोर्टों में ध्यान दिया गया कि यह खरीद एप्पल द्वारा अपने [[एप्पल म्यूज़िक]] स्ट्रीमिंग सेवा को मजबूत करने के लिए डेटा और उपकरण प्राप्त करने के लिए एक कदम की तरह लग रहा था।

इसके अलावा जून 2017 में, एप्पल ने जेमी एर्लिच और ज़ैक वान अमबर्ग को अपनी नवगठित विश्वव्यापी वीडियो इकाई का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया । 
नवंबर 2017 में, एप्पल ने घोषणा की कि वह मूल लिखित कार्यक्रम निर्माण में शामिल हो रहा है: [[जेनिफर एनिस्टन]] और [[रीज़ विदरस्पून]] अभिनीत [[द मॉर्निंग शो (अमेरिकी टीवी श्रृंखला)|द मॉर्निंग शो]]
एक नाटक शृंखला और [[स्टीवन स्पीलबर्ग]] की संकलन शृंखला [[अमेजिंग स्टोरीज़ (2019 टीवी श्रृंखला)|अमेजिंग स्टोरीज़]] के रीबूट के साथ । जून 2018 में, एप्पल ने [[राइटर्स गिल्ड ऑफ़ अमेरिका]] के न्यूनतम बुनियादी समझौते और [[ओपरा विन्फ्रे]] के साथ एक बहु-वर्षीय सामग्री साझेदारी पर हस्ताक्षर किए | मूल श्रृंखला के लिए अतिरिक्त भागीदारी में [[सेसमे वर्कशॉप]] और [[डीएचएक्स मीडिया]] और इसकी सहायक [[पीनट्स वर्ल्डवाइड]] और साथ ही मूल फिल्में बनाने के लिए [[ए24 कंपनी |ए24 कंपनी]] के साथ साझेदारी शामिल है ।

5 जून, 2018 को, एप्पल ने सभी ऑपरेटिंग सिस्टम पर [[ओपनजीएल]] को अपदस्थ कर दिया और डेवलपर्स से इसके बजाय [[मेटल (एपीआई)|मेटल]] का उपयोग करने का आग्रह किया |

अगस्त 2018 में, एप्पल ने [[अकोनिया होलोग्राफिक]] को उसके [[संवर्धित वास्तविकता]] चश्मे के लेंस के लिए खरीदा | 14 फरवरी, 2019 को, एप्पल ने डेटाटाइगर का उसकी डिजिटल मार्केटिंग तकनीक के लिए अधिग्रहण किया |
इतिहास
2007 - 2011 : मोबाइल उपकरणों के साथ सफलता
आईफोन
आईपॉड