नवंबर 2013 में, यूट्यूब ने अपना पहला म्यूजिक अवार्ड्स प्रस्तुति लॉन्च किया। पिछले महीने में अपने नामांकन की घोषणा करते हुए, अवार्ड शो का उद्देश्य अपने सोशल मीडिया मतदान प्रारूप के माध्यम से ट्रैफ़िक बनाना था।इस कार्यक्रम को 'स्पॉटलाइट' चैनल पर स्ट्रीम किया गया था, और सितंबर 2014 तक 4.5 मिलियन से अधिक बार देखा गया। इस घटना की तकनीकी कठिनाइयाँ और मुख्यधारा के कलाकारों के लिए नामांकन की अधिकता यूट्यूब कलाकारों के बजाय मिश्रित मिश्रित आलोचनात्मक स्वागत के केंद्र में थी।

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