सीबीएस ने 17 अक्टूबर 1951 को अपने आई डिवाइस लोगो का अनावरण किया। उससे पहले याने 1940 के दशक से 1951 के बीच, सीबीएस टेलीविजन अंडाकार रोशनी में बड़े अक्षरों में C-B-S लिखे हुए लोगो का इस्तेमाल करता था। विलियम गोल्डेन द्वारा पेनसिल्वेनिया डच हेक्स साइन के साथ-साथ शेकर ड्रॉइंग के आधार पर नेत्र चित्रण की कल्पना की गई थी। (हालांकि आमतौर इसका श्रेय गोल्डेन को दिया जाता है, लेकिन इससे संबंधित कुछ अटकलों को भी पाया जाता है, माना जाता है कि प्रतीक के कुछ हिस्सों का डिजाइन हो सकता है सीबीएस के एक अन्य स्टाफ जॉर्ज ओल्डेन द्वारा किया गया है, जो कि अफ्रीकी-अमेरिकी मूल के पहले व्यक्ति हैं जिन्हें युद्ध के बाद के ग्रफिक डिजाइन क्षेत्र में अपकीर्ति प्राप्त है।) ब्रौडकास्टिंग में नेत्र प्रतीक का पहली बार 20 अक्टूबर 1951 को इस्तेमाल किया गया. इसके अगले सीज़न में जैसा कि गोल्डन ने नए प्रतीक तैयार कर लिए थे, लेकिन सीबीएस अध्यक्ष फ्रैंक स्टेनटन ने नेत्र प्रतीक को रखने पर जोर दिया और जितना हो सकता है उतना उसका प्रयोग किया।

सीबीएस टेलीविजन नेटवर्क के प्रतीक (और टेलीविजन और रेडियो नेटवर्क के बीच अंतर) को एक उदाहरण के तौर पर 1953 के "द जैक बेन्नी प्रोग्राम" के एक वीडियो में देखा जा सकता है; ऐसा लग रहा था कि वीडियो को काइनस्कोप और "अनस्कोप" या बिना संपादन से परिवर्तित किया गया हो. कोई व्यक्ति प्रोग्राम को काफी करीब से देखता है, जैसे इसे सजीव देख रहा हो सीबीएस पर. डोन विल्सन कार्यक्रम उद्घोषक हैं, लेकिन "प्राइवेट सेक्रेटरी" की झलकियों के लिए अपनी आवाज देते हैं, सीबीएस के कार्यक्रमों की सूची में एन्न सोथर्न द्वारा अभिनीत है और जैक बिन्नी के साथ साप्ताहिक प्रत्यावर्त है। उस समय सीबीएस रेडियो और टेलीविजन में बेन्नी का दिखाई देना जारी था और सीबीएस रेडियो नेटवर्क पर बेन्नी के रेडियो कार्यक्रम के लिए विल्सन ने एक प्रोमो उद्घोषक तैयार किया था। कार्यक्रम "सीबीएस टेलीविजन नेटवर्क" ID स्लाइड के साथ समाप्त हुआ ("सीबीएस आई" बादलों की एक क्षेत्र पर "सीबीएस टेलीविजन नेटवर्क" शब्दों के साथ परतदार आंख) तथापि नेत्र प्रतीक में कोई पार्श्वस्वर नहीं है। यह स्पष्ट नहीं है कि केवल यह रिकॉर्डिंग में गैरहाज़िर है या कभी भी मूल रूप से प्रसारण ही नहीं किया गया.

सीबीएस नेत्र वर्तमान में एक अमेरिकी आइकन है। जबकि प्रतीक की सेटिंग्स को बदल दिया गया है, नेत्र प्रतीक के डिजाइन को इसके पूरे इतिहास में कभी भी बदला नहीं गया. नेटवर्क के नए ग्राफिक की पहचान 2006 में Trollbäck + कंपनी द्वारा बनाया गया है, आई को "ट्रेडमार्क" में रखा गया है, जिसका स्थान शो शीर्षक, सप्ताह के दिनों और वर्णानात्मक शब्दों में होता है, यह एक ऐसा दृष्टिकोण है जो आंखों की बेहद सम्मान देती है। इस आई लोगो का दुनिया भर में अक्सर नकल या टेलीविजन नेटवर्क से उधार लिया जाता रहा है, जिसका उल्लेखनीय उदाहरण ऑस्ट्रियन ब्रोडकास्टिंग सिस्टम (ओआरएफ), जो आई लोगो का लाल रंग के संस्करण का इस्तेमाल करता था, यूनाइटेड किंगडम में एसोसिएट टेलीविजन, पेरू में फ्रेसुएनसिया लेटिना और ब्राज़ील में रेडे बेनडेएरेन्टेस है। इस लोगो को वैकल्पिक रूप से "आईमार्क" के रूप में जाना जाता है, जिसे 1990 के दशक के मध्य, किंग वर्ल्ड अधिग्रहण और वायाकॉम के विलय से पहले सीबीएस के घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय सिंडिकेशन शाखा का नाम था।

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