१९९६ किंग ऑफ़ द रिंग () पे-पर-व्यू. टूर्नामेंट के फाइनल में जेक रॉबर्ट्स () को हराने के कुछ ही समय बाद, अपनी ऑस्टिन ३:१६ () स्पीच के साथ स्टीव ऑस्टिन () कंपनी का नया चेहरा बन गया। वर्ल्ड चैम्पियनशिप रेसलिंग () को टक्कर देने के लिए डबल्यू डबल्यू एफ ने और भी अधिक हिंसक, कसमें खाने वाले () तथा और ज़्यादा कांटे की टक्कर वाले मुक़ाबलों का प्रसारण शुरू कर दिया। मोंट्रियल स्क्र्युजॉब () घटना, के बाद ब्रेट हार्ट () WCW चला गया, इसके नतीजतन आए ढीलेपन का इस्तेमाल विन्स मैकमोहन ने अपने ही चरित्र "मिस्टर मैकमोहन" की रचना कर के किया। यह चरित्र तानाशाह एवं गुस्सैल शासक था, जो "मिसफिट" चेहरे जैसे ऑस्टिन की बजाय हील्स () हो तरजीह देता था क्यो की "बिज़नस के लिए अच्छे" थे। यह, आगे चल कर, ऑस्टिन बनाम मैकमोहन के झगड़े में बदल गया। इसके साथ डी-जेनरेशन एक्स () के गठन ने एटीट्यूड एरा की नींव तैयार की। एटीट्यूड एरा गवाह बना मंडे नाईट वार्स () का, जहां WCW और डबल्यू डबल्यू एफ दोनों के सोमवार रात को शो हुआ कर्त्ये थे और वे रेटिंग्स के लिए एक दूसरे से प्रतिद्वंदिता करते थे। डबल्यू डबल्यू एफ में कई नए चेहरे आए जैसे मैन काईंड () (जो उस समय एक्सट्रीम चैम्पियनशिप रेसलिंग () के कैक्टस जैक के नाम से जाने जाते थे), क्रिस जेरिको (), द रॉक () (तब के रॉकी मैविया), केन () और १९९६ के ओलिम्पिक स्वर्ण पदक विजेता, कर्ट एंगल ()

गोल्डन एज
नई पीढ़ी
एटीट्यूड एरा
चैंपियंस