घटना को कार्दशियन परिवार के सोशलाइट केंडल जेनर (जिन्होंने $ 250,000 का भुगतान किया है और पोस्ट को हटा दिया गया है) द्वारा इंस्टाग्राम पर प्रचारित किया गया था, बेला हदीद , एमिली रतजकोव्स्की , हैली बाल्डविन , एल्सा होसक , चैनल इमान , लईस रिबेरो , एलेसेंड्रा एम्ब्रोसियो , शनीना शैक , नाड लियोपोल्ड , रोज़ बर्ट्रम , गिजेले ओलिवेरा , हन्ना फर्ग्यूसन , और अन्य आला-अभिनेत्रियों और मीडिया हस्तियों। राताजकोव्स्की कथित तौर पर हैशटैग #ad, का उपयोग करने वाली एकमात्र अभिनेत्री या मॉडल थी, लेकिन पोस्ट को हटा दिया गया। केवल बाद में यह बताया गया कि जेनर और अन्य को पदों का भुगतान करने के लिए भुगतान किया गया था, कुछ का खुलासा करने के लिए उन्हें संघीय कानून के तहत आवश्यक था। संघीय व्यापार आयोग ने कहा कि #ad ने केवल भुगतान किए गए पदों की शुरुआत में काम किया था, और अकेले हैशटैग पर्याप्त अस्वीकरण नहीं था। 

हदीद ने स्वीकार किया है और पदोन्नति में भाग लेने के लिए माफी मांगी है। बाल्डविन ने खुलासा किया कि उन्होंने इस घटना के बाद अपना सारा भुगतान चैरिटी को दान कर दिया। 

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