ऑनलाइन विज्ञापन के उपयोग से उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता और गुमनामी पर प्रभाव पड़ता है। यदि किसी विज्ञापन कंपनी ने बैनर को दो वेब साइटों पर रखा है, तो अपने सर्वर पर बैनर छवियों को होस्ट करते हुए और तीसरे पक्ष के कुकीज़ का उपयोग करते हुए, विज्ञापन कंपनी इन दो साइटों पर उपयोगकर्ताओं की ब्राउज़िंग का पता लगा सकती है।

अधिकतर ब्राउज़रों द्वारा उपयोगकर्ता के वेब अनुभव को प्रभावित किए बिना तीसरे पक्ष के कुकीज़ को अवरुद्ध करते हुए, गोपनीयता बढ़ाया जा सकता है और विज्ञापन और ट्रैकिंग कंपनियों द्वारा की जाने वाली ट्रैकिंग को अवरुद्ध किया जा सकता है। कई विज्ञापन ऑपरेटरों के पास ब्राउज़र में व्यवहारपरक विज्ञापन रोकने वाली एक सामान्य कुकी की सहायता से व्यवहारपरक विज्ञापन को चुन कर बाहर करने का एक विकल्प होता है।

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