GE के पास दुनिया में चौथा सबसे ज्यादा पहचाना जाने वाला, लगभग $48 बीलियन मूल्य का ब्रांड है।

अध्यक्ष के रूप में बागडोर संभालने के बाद, CEO जेफ्री इम्मेल्ट के पास 2004 में कमीशन किए ब्रांड की प्रस्तुति में परिवर्तन का एक सेट तैयार था, ताकि GE के विविध व्यवसायों को एकीकृत किया जा सके। परिवर्तनों में शामिल था एक नया कॉर्पोरेट रंग पैलेट, में एक छोटा संशोधन, एक नया विशिष्ट रूप से निर्मित फ़ॉन्ट (GE इन्स्पिरा) और एक नया नारा, ""इमेजिनेशन एट वर्क" " जिसने डेविड लुकास द्वारा रचित पुराने नारे ""वी ब्रिंग गुड थिंग्स टु लाइफ़" " का स्थान लिया। मानक के अनुसार कई सुर्खियों को लोवरकेस में रखना अपेक्षित है और एक खुली और सुलभ कंपनी को बढ़ावा देने के लिए दस्तावेजों और विज्ञापन में "श्वेत स्थान" जोड़ता है। इन परिवर्तनों को वोल्फ ओलिंस द्वारा डिजाइन किया गया था और इसे GE के विपणन, साहित्य और वेबसाइट पर बड़े पैमाने पर उपयोग किया जाता है।

दो अक्षर के डोमेन "ge.com" के स्वामित्व द्वारा ब्रांड के मूल्य को प्रबलित किया गया। आज के मौजूदा लाखों डोमेन नामों में GE.com 20वां डोमेन है जिसे 5 अगस्त 1986 को पंजीकृत किया गया। GE, विश्व की उन चंद कंपनियों में से एक है जिनका दो अक्षर का डोमेन नाम है। यह ब्रांड, "GE" न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज टिकर चिह्न से परिलक्षित होता है।

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