खेल केवल मनोरंजन के लिए परिकल्पित नहीं है। हालांकि सुविधा उपयोगकर्ताओं के लिए मनोरंजक है, तथापि गूगल के लिए यह सुनिश्चित करने की भी चतुर युक्ति है कि उनके खोज शब्दों का मिलान सही छवियों से होता है। मैच किया गया प्रत्येक शब्द गूगल छवि खोज का उपयोग करते हुए प्रयुक्त सटीक डेटाबेस के निर्माण में गूगल की मदद करता है।

मानव द्वारा छवियों की टैगिंग के बिना, गूगल इमेज खोज ने अतीत में छवि के संदर्भ पर भरोसा किया। उदाहरण के लिए, एक तस्वीर जिसका शीर्षक हो "बिल गेट्स का चित्र", हो सकता है "बिल गेट्स" खोज शब्द से संभावित रूप में जुड़ा हो। गूगल इमेज लेबलर उन लोगों पर निर्भर करता है जो छवि का अर्थ या सामग्री टैग करते हैं, न कि संदर्भ खोजते हैं कि इस छवि का इस्तेमाल कहां किया गया था। छवि के बारे में अधिक जानकारी संचित करते हुए, गूगल किसी उपयोगकर्ता की खोज के जवाब में छवि की खोज के अनेक संभव मार्ग संग्रहित करता है।


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