खेलों के अन्य ब्रांड्स की तरह, एडिडास को उपभोक्ता की अत्यधिक निष्ठा के लिए जाना जाता है। एडिडास, नाइकी, इंक., प्यूमा एजी और कई अन्य स्पोर्ट्स वियर ब्रांड्स के प्रति ब्रांड निष्ठा की जांच हाल ही में एक अध्ययन में की गयी है। 
अध्ययन में पाया गया की उपभोक्ता ऐसे ब्रांड्स के प्रति अनावश्यक रूप से निष्ठा का प्रदर्शन नहीं करते हैं। 
1990 के दशक के मध्य से अंत तक, एडिडास ने अपने ब्रांड को तीन मुख्य समूहों में विभाजित किया, प्रत्येक का अपना एक अलग फोकस था: एडिडास परफोर्मेंस को एथलीट्स के लिए डिजाइन किया गया; एडिडास ओरिजिनल्स को फैशन और जीवन शैली को ध्यान में रखते हुए डिजाइन किया गया; और स्टाइल असेंशियल्स को Y-3 के भीतर मुख्य समूह के लिए डिजाइन किया गया। 

""Impossible is Nothing अर्थात नामुमकिन कुछ भी नहीं"" एडिडास का वर्तमान मुख्यधारा विपणन स्लोगन है।

इस अभियान का विकास एम्स्टर्डम में 180/TBWA के द्वारा किया गया परन्तु साथ ही सेन फ्रांसिस्को में TBWA/Chiat/Day के द्वारा महत्वपूर्ण कार्य किया जा रहा है-विशेष रूप से इसके बास्केटबॉल अभियान के लिए "बिलीव इन फाइव".
TBWA\Chiat\Day ने 2007 के अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान के लिए छवियों के उतपादन हेतु ज़ाने पीच की शुरुआत की. 

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