चूंकि गूगल सबसे अधिक लोकप्रिय खोज इंजन है, कई वेबमास्टर अपने वेबसाइटों की गूगल रैंकिंग को प्रभावित करने को उत्सुक हो गये हैं। सलाहकारों का एक उद्योग खड़ा हो गया है, जो गूगल और अन्य खोज इंजनों पर वेबसाइटों की रैंकिंग में वृद्धि में मदद करता है। खोज इंजन अनुकूलन कहा जाने वाला यह क्षेत्र खोज इंजन सूची में पैटर्न का पता लगाने का प्रयास करता है और तब अपने ग्राहक की साइटों के लिए ज्यादा खोजकर्ताओं को आकर्षित कर रैंकिंग सुधारने की कार्यप्रणाली विकसित करता है।

खोज इंजन अनुकूलन में "ऑन पेज" कारकों (जैसे बॉडी कॉपी, शीर्षक तत्व, एच 1 शीर्षक तत्व और इमेज अल्ट एट्रीब्यूट विशेषताएं) और ऑफ पेज अनुकूलन कारक, (जैसे एंकर टेक्स्ट और पेज रैंक) दोनों शामिल होते हैं। गूगल की प्रासंगिक कलन विधि को प्रभावित करने का एक आम विचार है, "ऑन पेज" विभिन्न पृष्ठों में निशाना बनाये गये कीवर्ड्स को शामिल करना, खासकर शीर्षक तत्व और बॉडी कॉपी में. (नोट: पेज में जितना उपर होगा, माना जाता है कि कीवर्ड्स को उतनी ही प्रमुखता मिलेगी और रैंकिंग भी). कीवर्ड का ज्यादा पाया जाना, हालांकि पेज के गूगल की स्पैम की जांच करने वाली कलन विधि के लिए संदिग्ध होने का कारण बनता है।

गूगल ने वेबसाइट स्वामियों के लिए दिशानिर्देश प्रकाशित किये हैं, जो वैध अनुकूलन सलाहकारों का उपयोग कर अपनी रैंकिंग बढ़ा सकते हैं।

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