कंपनी 1990 के दशक में कंपनी ने एक खुशबू निर्माता और विपणन के रूप में विश्व में अग्रणी जगह बनाई। भारी विपणन निवेश ने राजस्व में वृद्धि की। मैसन डी चैनल की सफलता ने वेर्दाईमर की संपदा को $5 बिलियन USD पहुंचा दिया। उत्पाद श्रृंखला जैसे घड़ियों (खुदरा $7000 USD), जूते, उच्च कपड़े, सौंदर्य प्रसाधन और उपसाधन को विस्तारित किया गया। 1990 के दशक के शुरू की मंदी के कारण बिक्री को धक्का पहुंचा, लेकिन चैनल ने 1990 के दशक के मध्य तक खुद को संभाल लिया और बुटीक का विस्तार किया। 1990 में LZ का शुभारंभ हुआ। जैसा कि व्यापार का रुख जा रहा था (अन्य फैशन कंपनियों को खरीदने की प्रवृत्ति वाला), चैनल ने - मोएट हेनेसी • लुई विटन, गुक्की और प्रादा की तरह - कई कंपनियों को खरीदा. इस हाउस ने, लेस ब्रोदेरिस लेमारी (एक पंख और फूल क्राफ्ट्सहाउस जो ओट कूट्युअर के लिए कढ़ाई प्रदान करता था), ए माइकल एट सी और लेसागे का अधिग्रहण किया। यह भी अफवाह थी कि चैनल ने मसारो कंपनी को भी खरीदा हैं।

1996, चैनल ने गननिर्माता हॉलैंड एंड हॉलैंड को खरीदा. उसने गन के निर्माता में सुधार लाने का प्रयास किया लेकिन कामयाब नहीं हुए. 1996 में अल्योरे खुशबू की अपार सफलता के बाद अल्योरे होम्मे को 1998 में शुरू किया गया। बेहतर सफलता एरेस (एक स्विमविअर लेबल) की खरीद के साथ मिली। चैनल ऑफ़ हाउस ने 1999 के शुरू में अपनी पहली त्वचा देखभाल श्रृंखला प्रेशिज़न शुरू की। उसी वर्ष चैनल ने लाक्सोटिका के लाइसेंस अनुबंध के साथ संग्रह शुरू की एक नई यात्रा और ताल तख्ते और धूपी चश्मे की श्रृंखला का आरम्भ किया।

लागेरफील्ड का आना
प्रारम्भिक ट्रेडमार्क पंजीकरण
1990 के दशक में
चैनल नं 5: एक शक्तिहीन प्रतीक को कैसे पुनर्जीवित किया जाए