ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಜನರು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.ಗ್ರಾಹಕರು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ತೃಪ್ತಿ ನೀಡುವ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.ಉದಾಹರಣೆ:- ಮನುಷ್ಯರಿಗೆ ವಜ್ರಗಳಿಗಿಂತ ನೀರು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ ಅಗ್ಗ ಆದರೆ ನೀರು ಹಗ್ಗ ವಜ್ರಗಳು ದುಬಾರಿ ಏಕೆ? ಏಕೆಂದರೆ ನೀರಿ ಬಹಳಷ್ಟು ದೊರೆಯುತ್ತದೆ ಆದರೆ ವಜ್ರಗಳು ದೊರೆಯುವುದು ಅಪರೂಪ.ಬುದ್ಧಿವಂತ ಜನರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕನಿಷ್ಠ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಕನಿಷ್ಠ ವೆಚ್ಚಗಳು ಹೋಲಿಸಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು
ಜನರು ಒಂದನ್ನು ಪಡಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತೊಂದನ್ನು ಕೊಳೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ
ಒಂದು ವಸ್ತುವಿನ ಬೆಲೆಯು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವ ವೆಚ್ಚ
ಸರ್ಕಾರವು ಹಣವನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಿದಾಗ ವಸ್ತುಗಳ ಬೆಲೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ
ಬುದ್ಧಿವಂತ ಜನರು ಲಾಭದ ಬಗ್ಗೆ ಯೇಚಿಸುತ್ತಾರೆ