ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮೊದಲನೇ ಬಾರಿಗೆ ಉಪಯೋಗ ಮಾಡಿದವರು ಕೊನ್ರಾಡ್ ಲೆವಿನ್ಸೋ 1986ರಲ್ಲಿ. ತಮ್ಮ ಜಗತ್ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪುಸ್ತಕ ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಅಡ್ವೆರ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದಾಗ ಲೆವಿನ್ಸೊಸ್ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಅವರು ತೋರಿಸಿದ್ದು ಏನೆಂದರೆ ಒಂದು ಚಿಕ್ಕ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಎದುರಾಳಿಯಾದ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಪೈಪೋಟೀ ಹೇಗೆ ನಡೆಸಬೇಕೆಂದು. ಜಾಹೀರಾತುಗಾರರು ಈ ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಹೊಸದಾದ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ಥುಗಳನ್ನು, ಕ್ರಮಗಳಾನ್ನು ಸೃಸ್ಟಿಸಿದರು. ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಹೆಸರು ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಯುದ್ಧ ತಂತ್ರದಿಂದ ಮೂಡಿಧೆ. 
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ vs. ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ 
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಒಂದೇ ರೀತಿಯಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನರನ್ನು ತನ್ನ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪ್ರಚಾರಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ. ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಹೇಳುವುದೇನೆಂದರೆ ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಗಲು.
ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಉಪಯೋಗಿಸಿ ರಾಜ ಕಾರಣೀಗಳು ತಮಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಂಬಲ ಇದೆ ಎಂದು ಜನರಿಗೆ ಹೇಳಿಕೊಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಜನರಿಗೆ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಿ ತಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಜನಪ್ರಿಯ ಚಳುವಳಿ ರೀತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಹಾಗು ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ಕೆಲವುಸಲ ಜನರಿಗೆ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಿ ಬ್ಲಾಗನ್ನು ಬರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಬ್ಲಾಗ್ ನಿಜವಾದ ಬ್ಲಾಗ್ ಎಂದು ಅನಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಇದರಲ್ಲಿ ಬರೆಯುವ ಜನರು ತೃಪ್ತಿಯಾದ ಗ್ರಾಹಕರೆಂದು ಕರೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಬ್ಲಾಗನ್ನು ಫ್ಲಾಗ್ಸ್ ಅಥವಾ ಫೇಕ್ ಬ್ಲಾಗ್ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. 
ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಸಿದ್ಧಗೊಳಿಸಲು ಉಪಯೋಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಗೆ ತೋರಿಕೊಳ್ಳದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆಂಬಿಯೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಜನರು ಮರೆಯುವುದಿಲ್ಲ. ಆಂಬಿಯೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಟಿನ ಕೇಂದ್ರ ಹೆಚ್ಚಾಗಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಏನು ಬೇಕಾದರೂ ಮತ್ತು ಯಾವುದನ್ನು ಬೇಕಾದರೂ ಉಪಯೋಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಆಂಬಿಯೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನಮನದಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಸಮಯದ ಕಾಲ ಉಳಿದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಸಲ ಜನರಿಗೆ ಗೊತ್ತಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಇಂಥಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮರೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಆಧುನಿಕ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಜಗತ್ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಒಂದು ತಂತ್ರ. 

ಒಂದು ಕಡೆ ಮಾಹಿತಿ ಕೊಡುವುದರ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಶಿಕ್ಷಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶ. ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟದ ಕೆಲಸ. ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಅನುಭವ ತೋರಿಸಲು ಭಾವನೆಯ ವ್ಯಕ್ತವನ್ನು ಪಡೆಸಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶ. ಈ ತಂತ್ರವು ತುಂಬಾ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಈ ತಂತ್ರ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಈ ತಂತ್ರ ಉಪಯೋಗಿಸಿದರೆ ತುಂಬಾ ಖರ್ಚು-ವೆಚ್ಚ ಆಗುತ್ತದೆ. 

ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಟಿನ ಇತಿಹಾಸ
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
'ಗ್ರಾಹಕ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮೇಲೆ ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಟಿನ ಪರಿಣಾಮ
ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಟಿನ ವಿವಿಧ ವಿಧಗಳು