ಕೋಟ್ಲರ್‌ರವರು ಕೆಲ್ಲೋಗ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ೧೯೬೨ ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬೋಧಿಸಲು ಆರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರು. ಬೇಡಿಕೆಯು ಬೆಲೆಯಿ೦ದ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಮಾರಾಟಪಡೆಗಳು, ನೇರ ಈ-ಮೇಲ್, ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ ವಿವಿಧ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು (ಏಜೆಂಟ್, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ಸಗಟು, ಇತ್ಯಾದಿ) ಇವುಗಳಿ೦ದಲು ಪ್ರಭಾವವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಕಂಪೆನಿಯ ಲಾಭವು ಗ್ರಾಹಕ ತೃಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಯೋಗಕ್ಷೇಮವನ್ನು ಆದರಿಸಿದೆ ಎ೦ಬುದು ಇವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ.

೨೦೦೩ ರಲ್ಲಿ, ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಕೋಟ್ಲರ್‌ರ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿರುವ೦ತೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. 

೧. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ಪ್ರಚಾರ.

೨. ಅವರು, ಪೀಟರ್ ಡ್ರಕ್ಕರ್ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಒಂದು ಟ್ರೆಂಡ್ ಮುಂದುವರೆಸಿದರು ಇದರ ಪ್ರಕಾರ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಇರಬೇಕು ಎ೦ಬುದರ ಭೋದನೆ.

೩. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಿಸಿರುವುದು.

ಇವಲ್ಲದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಸೇವೆಗಳು, ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕಾರಣಗಳು, ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳಿಗು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು ಎಂದು ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಕೋಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಸಿಡ್ನಿ ಲೆವಿ ಡಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (demarketing) ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು ಇದರಿ೦ದಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೆಡಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಉಪಾಯ ತಿಳಿಯಿತು.

ಪ್ರಮುಖ ಪುಸ್ತಕಗಳು
ಉಲ್ಲೇಖ ಗಳು
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು
ವಿಶೇಷ ಗೌರವಗಳು