ಸಿಬಿಎಸ್ ತನ್ನ(ಕಣ್ಣು) ಐ ಗುರುತನ್ನು ಲಾಂಛನ ವನ್ನಾಗಿ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 17, 1951 ರಲ್ಲಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಿತು. ಇದರ 1940 ರಲ್ಲಿನ ಲಾಂಛನವು 1951,ರ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ಸಿಬಿಎಸ್ ವಿಭಾಗದ ರಚನೆ ನಂತರ ದುಂಡಗಿನ ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಕಪ್ಪು ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿ ನಮೂದಿಸಲಾಗುತಿತ್ತು.ಅದೇ C-B-S. ಈ ಕಣ್ಣಿನ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ವಿಲಿಯಮ್ ಗೊಲ್ಡನ್ ಅವರು ಪೆನ್ನಿಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ಡಚ್ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಿದರು. ಇದೊಂದು (ಮಂತ್ರಮುಗ್ಧ) ಮಾಂತ್ರಿಕತೆ ಮಾಡುವ ಸಂಜ್ಞೆ ಮತ್ತು ಶೇಕೆರ್ ಅವರ ರಚನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. (ಹೀಗೆ ಗೊಲ್ಡನ್ ಗೆ ಆಕರ್ಷಣೆಯಂತೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಂಪನಿಯ ಗುರುತಿಗೆ ಸಿಬಿಎಸ್ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಹೊಸ ಲಾಂಛನಕ್ಕೆ ರೂಪರೇಷೆ ಮೂಡಿಸಲು ಮೊದಲು ಕಾರ್ಯಾರಂಭ ಮಾಡಿತು.ಅದರ ಚಿತ್ರಕಾರ ಮೊದಲ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ,ಆತ ಯುದ್ದಾನಂತರದ ಗುರುತು ಚಿನ್ಹೆಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿ ಸೈ ಎನಿಸಿಕೊಂಡ.ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಆತನಿಗೆ ಅಮೋಘ ಯಶಸ್ವು ದೊರಕಿತು.) ತನ್ನ ಕಣ್ಣಿನ ಲಾಂಛನ ಇಟ್ಟುಕೊಂಡು ಅದು ತನ್ನ ಮೊದಲ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಅಕ್ಟೋಬರ್ 20, 1951 ರಲ್ಲಿ ಆರಂಭಿಸಿತು. ಅದರ ನಂತರದಲ್ಲಿ, ಗೊಲ್ಡನ್ ಎಂಬ ಅದರ ಒಂದು ಹೊಸ"ಐಡೆಂಟಿ",ಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿ ಸಿಬಿಎಸ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಫ್ರಾಂಕ್ ಸ್ಟಾಂಟೊನ್ ಇದೇ ಕಣ್ಣಿನ ಸಂಕೇತ ಇರುವಂತೆ ಆತ ಸೂಚಿಸಿದ.

ಇದೊಂದು ಸಿಬಿಎಸ್ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಸ್ ನ ಪ್ರಸಿದ್ದಿಗೆ ಕಾರಣವೆನ್ನಲಾಯಿತು.(ಅಲ್ಲದೇ ಇದು ರೇಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಟೆಲೆವಿಜನ್ ನ ಅಂತರವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.ವಿಡಿಯೊ ಶೊಗಳಾದ "ದಿ ಜಾಕ್ ಬೆನ್ನಿ ಪ್ರೊಗ್ರಾಮ್ " ನ್ನು 1953 ರಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭ ಮಾಡಲಾಯಿತು; ಈ ವಿಡಿಯೊ ವನ್ನು ಕೈನ್ ಸ್ಕೋಪ್, ಮತ್ತು"ಅನ್ ಸ್ಕೋಪ್ಡ್" ಅಥವಾ ಅನ್ ಎಡಿಟೆಡ್ ಮೂಲದಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಒಮ್ಮೆ ನೋಡಿದ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಸಿಬಿಎಸ್ ನಲ್ಲಿ ನೇರವಾಗಿ ನೋಡಲು ವೀಕ್ಷಕ ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾನೆ. ಡಾನ್ ವಿಲ್ಸನ್ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಉದ್ಘೋಷಕ.ಅಲ್ಲದೇ ಅದರ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು"ಖಾಸಗಿ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿ " ,ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.ಇದರಲ್ಲಿ ಆನ್ ಸೊದ್ರನ್ ಅಭಿನಯವಿದೆ.ಸಾಪ್ತಾಹಿಕವಾಗಿ ಸಿಬಿಎಸ್ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿರುವ ಜಾಕ್ ಬೆನ್ನಿ ಯನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಒಂದೇ ವೇಳೆಗೆ ಬೆನ್ನಿಯು ಸಿಬಿಎಸ್ ರೇಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಟೆಲೆವಿಜನ್ ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಕಂಡಿತು, ಅಲ್ಲದೇ ವಿಲ್ಸನ್ ಇದಕ್ಕಾಗಿ(ಪ್ರಚಾರ ಸಾಮಗ್ರಿಯ ಮಾದರಿ) ಪ್ರೊಮೊವನ್ನು ಘೋಷಣೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.ಇದನ್ನು ಸಿಬಿಎಸ್ ರೇಡಿಯೊ ನೆಟ್ವಕ್ ಮೇಲೆ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು. ನಂತರ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು "ಸಿಬಿಎಸ್ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್"ನ ಐಡಿ ಚಿತ್ರ ತೋರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅಂತ್ಯಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು. ("ಸಿಬಿಎಸ್ ಕಣ್ಣು" ಮೋಡಗಳ ಮೇಲೆ ಅಲೆಯುವ "ಸಿಬಿಎಸ್ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ " ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ದೃಶ್ಯ ಗೋಚರಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.). ಐಡಿ ಸ್ಲೈಡ್ ಜೊತೆಗೆ ಧ್ವನಿ ಮುದ್ರಿಕೆಯನ್ನೂ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಸ್ಪುಟತೆ ಇಲ್ಲವೆಂಬುದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವೋ ಅಥವಾ ಮೂಲದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಕಾಣಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳಲಾಗದು.

'ದಿ ಸಿಬಿಎಸ್ ಐ 'ಇಂದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಪವಿತ್ರ ಹೆಗ್ಗುರುತಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಸಂಜ್ಞೆಯ ರಚನೆಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸಲಾಗಿದೆ,ಇಲ್ಲಿ ಕಣ್ಣಿನ ರಚನೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಇಡೀ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲೇ ಬದಲಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಟ್ರೊಲ್ ಬ್ಯಾಕ್ + ಕಂಪನಿ 2006,ರಲ್ಲಿ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ನ ಹೊಸ ಚಿತ್ರರೇಖೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿದೆ.ಇಲ್ಲಿ ಕಣ್ಣನ್ನು "ವ್ಯಾಪಾರಿ ಚಿನ್ಹೆ"ಯನ್ನಾಗಿಸಲಾಗಿದೆ.ದೊಡ್ದ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಕಣ್ಣಿನ ವೈಶಾಲ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಮಹತ್ವವನ್ನು ವರ್ಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅಸೊಸಿಯೇಟ್ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ ನಲ್ಲಿ, ಫ್ರೆಕುನ್ಸಿಯಾ ಲ್ಯಾಟಿನಾ ಪೆರುವಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತುರೆಡೆ ಯಾಂಡೆರ್ರಂತೆಸ್ ಬ್ರಾಜಿಲ್ ನಲ್ಲಿ.ಈ ಕಣ್ಣಿನ ಚಿತ್ರದ ಲಾಂಛನವನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಹಲವೆಡೆ ಚಾನಲ್ ಗಳು ತಮ್ಮ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ಮೂಲಕ ಬಿತ್ತರಿಸಿವೆ.ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯ ಬ್ರಾಡ್ ಕಾಸ್ಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟೆಮ್ (ORF)ಇದು ಕಣ್ಣಿನ ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿನ ಗುರುತನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ.ಅಸೊಸಿಯೇಟ್ ಟೆಲೆವಿಜನ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ ನಲ್ಲಿ, ಫ್ರೆಕುನ್ಸಿಯಾ ಲ್ಯಾಟಿನಾ ಪೆರುವಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ರೆಡೆ ಯಾಂಡೆರ್ರಂತೆಸ್ ಬ್ರಾಜಿಲ್ ನಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ ಈ ಲಾಂಛನವನ್ನು "ಐಮಾರ್ಕ್" , ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.ಅದಲ್ಲದೇ ಇದು ಸಿಬಿಎಸ್ ನ ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಿಂಡಿಕೇಶನ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲೂ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.ಅಂದರೆ 1990 ರಲ್ಲಿ ಕಿಂಗ್ ವರ್ಲ್ಡ್ ಮತ್ತು ವೈಕಾಮ್ ಜೊತೆ ವಿಲೀನವಾಗುವವರೆಗೆ ಇದನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತಿತ್ತು.

ಆರಂಭಿಕ ವರ್ಷಗಳು
ಲಾಂಛನಗಳು ಮತ್ತು ಘೋಷಣೆಗಳು
ಸಿಬಿಎಸ್ ಒಂದು ಪ್ರಬಲ ರೇಡಿಯೊ ಪ್ರಸಾರಕವಾಗಿ ಮೆರೆದಿದ್ದು
ಸಿಬಿಎಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ ಮತ್ತು ಸಿಬಿಎಸ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊಸ್