2008 ஆம் ஆண்டு ஜனவரி 4 அன்றைய தினத்திற்கு ஒரு நாளைக்கு முன்னதாக 2008 CES இல், வார்னர்ஸ் பிரதர்ஸ். (HD DVD மற்றும் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் வடிமைப்புகளில் மூவிக்களை இன்னமும் வெளியிடுகின்ற ஒரே ஒரு முக்கிய ஸ்டூடியோ) 2008 ஆம் ஆண்டு மே மாதத்திற்கு பின்னர் ப்ளூ-ரே டிஸ்க்கில் மட்டுமே படங்களை வெளியிட இருப்பதாக அறிவித்தது. இதன் விளைவாக நியூ லைன் சினிமா மற்றும் HBO போன்ற வார்னர் நிறுவனத்தின் கட்டுப்பாட்டின் கீழ் வந்த பிற ஸ்டூடியோக்கள் சேர்க்கப்பட்டன—இருப்பினும் ஐரோப்பாவில், HBO இன் விநியோக பங்காளர் BBC நிறுவனம் சந்தையின் ஆதிக்கத்தில் எப்போதும் ஒரு கண் வைத்துக் கொண்டிருப்பதாகவும், தயாரிப்பை இரண்டு வடிவமைப்புகளிலும் வெளியிடுவதைத் தொடர்வதாகவும் அறிவித்தது. இது சங்கித்தொடர் விளைவிற்கு முன்னிலை வகித்தது. பெஸ்ட் பை, வால் மார்ட் மற்றும் சர்க்யூட் சிட்டி போன்ற அமெரிக்க ஒன்றியத்தின் முக்கிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் ப்யூட்சர் ஷாப் போன்ற கனடிய கடைகளும் அவர்களின் கடைகளில் HD DVD ஐ கைவிட்டன. ஐரோப்பாவின் முந்தைய முக்கிய விற்பனையாளரான, வூல்ஸ்வொர்த்ஸ் (Woolworths), தனது சரக்குப்பட்டியலில் இருந்து HD DVD ஐக் கை விட்டுவிட்டது. நெட்பிலிக்ஸ் மற்றும் பிளாக்பஸ்டர்—முக்கிய DVD வாடகை நிறுவனங்கள்—தாங்கள் நீண்ட நாட்கள் HD DVDகளை வைத்திருக்கப் போவதில்லை என்று கூறியது. இந்த புதிய மேம்பாடுகளைத் தொடர்ந்து, 2008 ஆம் ஆண்டு பிப்ரவரி மாதம் 19 அன்று, தோஷிபா நிறுவனம் HD DVD சாதனங்களின் தயாரிப்பை நிறுத்திக் கொள்வதாகவும், உயர் அடர்த்தி ஆப்டிக்கல் டிஸ்க்குகளுக்கான தொழிற்துறை தரநிலையாக ப்ளூ-ரே டிஸ்கை அனுமதிப்பதாகவும் அறிவித்தது. அதன் தொடக்கத்தில் இருந்து HD DVD க்கு திரும்பிய தனிப்பட்ட முக்கியத்துவம் வாய்ந்த மூவி ஸ்டூடியோவான யுனிவர்சல் ஸ்டூடியோஸ், தோஷிபாவின் அறிக்கையின் பின்னர் உடனே, "உலகளாவிய மதிப்புகளாக இருக்கும் நேரத்தில் நெருங்கிய பங்கீட்டை நாங்கள் தோஷிபாவுடன் பகிர்ந்து கொண்டுள்ளதால், ப்ளூ-ரே டிஸ்கில் புதிய மற்றும் கேட்டலாக் தலைப்புகளை வெளியிடுவதில் எங்கள் மையத்தைத் திருப்பும் காலம் இது" என்று அறிவித்தது. 2007 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்கால கட்டத்தின் போது மூவிக்களை HD DVD இல் மட்டுமே வெளியிடத் தொடங்கிய பாராமவுண்ட் ஸ்டூடியோஸ் (Paramount Studios), அவற்றை ப்ளூ-ரே டிஸ்கில் வெளியிடத் தொடங்குவதாக தெரிவித்தது. இரண்டு ஸ்டூடியோக்களும் 2008 ஆம் ஆண்டு மே மாத தொடக்கத்தில் ப்ளூ-ரே வரிசைகளை அறிவித்தன. இதனுடன், அனைத்து முக்கிய ஹாலிவுட் ஸ்டூடியோக்களும் இப்பொழுது ப்ளூ-ரேயை ஆதரிக்கின்றன.

ஆடாம்ஸ் மீடியா ஆராய்ச்சியின் படி, உயர் வரையறை மென்பொருள் விற்பனையானது முதல் இரண்டு ஆண்டுகளில் தரநிலை டிவிடி மென்பொருள் விற்பனையை விட குறைவாக இருந்தது. முதல் இரண்டு ஆண்டுகளில் (1997–98) 16.3 மில்லியன் தரநிலை டிவிடி மென்பொருள் அலகுகளாக இருந்த விற்பனையானது (2006–07) 8.3 மில்லியன் உயர் வரையறை மென்பொருள் அலகுகளுக்கு ஒப்பிடப்பட்டது. சிறிய சந்தைகள் இந்த வேறுபாடிற்கான ஒரு காரணமாக அளிக்கப்படுகிறது (2007 இல் 26.5 மில்லியன் HDTVகள் 1998 இன் 100 மில்லியன் SDTVகளுடன் ஒப்பிடப்படுகின்றது). முந்தைய HD DVD ஆதரவாளரான மைக்ரோசாப்ட் நிறுவனம் Xbox 360 க்கான ப்ளூ-ரே டிஸ்க் டிரைவை உருவாக்குவதற்கான திட்டம் எதையும் கொண்டிருக்கவில்லை என்பதைக் காட்டுகின்றது.

வடிவமைப்பு போட்டி நிறைவடைந்ததும் வெகுவான வளர்ச்சியை ப்ளூ-ரே டிஸ்க் விரைவில் உருவாக்கத் தொடங்கியது. நீல்சென் வீடியோஸ்கேன் விற்பனை எண்ணிக்கையானது 20 சென்சுரி பாக்ஸின் "ஹிட்மேன்" போன்ற சில தலைப்புகளைக் காட்டியது, அவற்றின் 14% வரையிலான மொத்த டிஸ்க் விற்பனை ப்ளூ-ரேயிலிருந்து வந்ததன. இருப்பினும் முதல் அரையாண்டிற்கான சராசரி விற்பனையானது 5% ஆக இருந்தது. வடிவமைப்பு போட்டியானது நிறைவடைந்த பின்னர், NPD குழுவின் ஆராய்ச்சியானது அமெரிக்க வீடுகளில் ப்ளூ-ரே பற்றிய விழிப்புணர்வானது 60% அடைந்திருப்பதாகக் கண்டறிந்தது. 2008 ஆம் ஆண்டு டிசம்பர் மாதம், "த டார்க் நைட்" டின் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் விற்பனை தொடங்கப்பட்ட முதல் நாளில் அமெரிக்க ஒன்றியம், கனடா மற்றும் இங்கிலாந்து ஆகிய நாடுகளில் 600,000 பிரதிகள் விற்பனை செய்யப்பட்டன. விற்பனை தொடங்கப்பட்ட ஒரு வாரம் கழித்து, "த டார்க் நைட்" BD உலகளவில் 1.7 மில்லியன் பிரதிகளுக்கு மேலாக விற்கப்பட்டன. இது வெளியான முதல் வாரத்தில் மில்லியனுக்கும் மேலாக விற்கப்பட்ட முதல் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் தலைப்பாக உருவாகியது.

சிங்குலஸ் டெக்னாலஜீஸ் AG (Singulus Technologies AG) இன் கருத்துப்படி, டிவிடி வடிவமைப்பை விட அதன் உருவாக்கத்தில் ஒரே காலகட்டத்தில் அதிவேகமாக ப்ளூ-ரேயானது ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டுள்ளது. இந்த முடிவானது சிங்குலஸ் டெக்னாலஜீஸ் நிறுவனம் 2008 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டின் போது 21 ப்ளூ-ரே இரட்டை அடுக்கு இயந்திரங்களுக்கான ஆர்டரைப் பெற்றதன் அடிப்படையிலானது. அதே வேளையில், இந்நிறுவனம் 1997 ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தில் இந்த வகையில் 17 டிவிடி இயந்திரங்கள் ஆர்டர் பெற்றிருந்தது. ஆப்டிக்கல் டிஸ்க்கிற்கான மற்றொரு முக்கிய உபகரண வழங்குநரான அன்வெல் டெக்னாலஜீஸ் (Anwell Technologies) லிமிட்டெட் நிறுவனம் 2008 ஆம் ஆண்டின் மே மாதம் உலகின் மிகப்பெரிய வர்த்தகக் கண்காட்சியான மீடியா டெக் எக்ஸ்போவிற்கு (MEDIA-TECH Expo) அதன் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் தயாரிப்பு உபகரணத்தை ப்ராங்பர்டிற்கு அனுப்பியது. மேலும் அவர்கள் ப்ளூ-ரே தயாரிப்பு வரிசைக்கான புதிய ஆர்டரையும் பெற்றனர். GfK ரீடெயில் மற்றும் டெக்னாலஜியின் படி, 2008 ஆம் ஆண்டின் நவம்பர் மாதம் முதல் வாரத்தில், ஜப்பானில் ப்ளூ-ரே பதிவிகளின் விற்பனையானது டிவிடி பதிவிகளின் விற்பனையை முந்தியது. டிஜிட்டல் எண்டர்டெயிண்ட்மெண்ட் குரூப்பின் படி, 2008 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் பிளேபேக் சாதனங்களின் (செட்-டாப் பாக்ஸ் மற்றும் கேம் கன்சோல் ஆகிய இரண்டும் சேர்த்து) மொத்த எண்ணிக்கையானது 9.6 மில்லியனை அடைந்திருந்தது. ஸ்விக்கர் & அசோசியேட்ஸின் படி, அமெரிக்க ஒன்றியம் மற்றும் கனடாவில் ப்ளூ-ரே டிஸ்க் மென்பொருட்களின் விற்பனையானது 2006 ஆம் ஆண்டில் 1.2 மில்லியன் என்றும், 2007 ஆம் ஆண்டில் 19.2 மில்லியன் மற்றும் 2008 ஆம் ஆண்டில் 82.4 மில்லியன் என்றும் இருந்தன. சில பார்வையாளர்கள் ப்ளூ-ரே வாடகையானது தொழில் நுட்பத்தை குறைந்த விலையில் வைத்திருப்பதில் கடினமான பகுதியாக செயல்படும், அதே நேரத்தில் அது தொழில்நுட்பத்தை மேலும் முன்னோக்கி நகர்த்த அனுமதிக்கின்றது என்பதைப் பரிந்துரை செய்திருக்கின்றனர்.

2009 ஆம் ஆண்டு கிறிஸ்துமஸ் விடுமுறை தினங்களில் ப்ளூ-ரே பிளேயர் விலைகள் $100 க்கும் குறைந்தது. டிவிடிக்களில் அதிகமான திரைப்படங்கள் விற்பனை செய்யப்பட்டன, ஏனெனில் கணினிகள், கார்கள் மற்றும் படுக்கையறைகளில் காணப்படும் தரநிலை டிவிடி பிளேயர்களில் ப்ளூ-ரே டிஸ்க்குகளை இயக்க முடியாது. ப்ளூ-ரே டிஸ்குகள் பொதுவாக டிவிடிக்களை விடவும் $10 அதிகமாக விற்கப்படுகின்றன, ஆனால் அவற்றை தயாரிக்க அவ்வளவு செலவாவதில்லை. விற்பனையை அதிகரிக்கும் விதமாக, ஸ்டூடியோக்கள் கணினிகள் மற்றும் ஐபாட்களில் இயக்கக்கூடிய "டிஜிட்டல் பிரதிகளாக" ப்ளூ-ரே டிஸ்க்குகள் மற்றும் டிவிடிக்களுடனான காம்போ தொகுப்புகளில் மூவிகளை வெளியிடுகின்றனர். சிலர் ஒரு புறத்தில் ப்ளூ-ரேயும் மற்றொரு புறத்தில் டிவிடி உடனான "பிளிப்பர்" (flipper) டிஸ்க்கில் வெளியிடுகின்றனர். சில சிறப்பு அம்சங்கள் டிவிடிகளில் இல்லாமல் ப்ளூ-ரே டிஸ்குகளில் மட்டுமே இருக்குமாறு பிற திட்டங்கள் மூவிகளை வெளியிடுகின்றன. ப்ளூ-ரேயானது டிஜிட்டல் எண்டர்டெயின்மெண்ட் கண்டெண்ட் எக்கோசிஸ்டம் (Digital Entertainment Content) அல்லது டிஸ்னியின் கீசெஸ்ட் (Disney's Keychest) போன்ற ஏதாவது வடிவமைப்பு அல்லது சாதனங்களில் திரைப்படங்களை அணுகுவதற்கு உருவாகின்ற தொழில்நுட்பங்கள் போன்று இணையம் வாயிலாக வீடியோ மற்றும் திரைப்படங்களில் புதிய போட்டியினைக் கொண்டுள்ளது.

வடிவமைப்பு போர் நிறுத்தமும் எதிர்கால நம்பிக்கைகளும்
BD-லைவ்
டிஜிட்டல் உரிமைகள் மேலாண்மை
லேசர் மற்றும் ஆப்டிக்ஸ்