Podcast’ler, dünyanın her yerinden insanların bilgi tüketmesi için ilginç ve kullanışlı bir yoldur ve aynı zamanda harika bir pazarlama aracı da olabilir.
Podcasting’in bir pazarlama aracı olarak kullanımı son yıllarda arttı ve birçok şirket hızlanıyor ve potansiyelini not ediyor.
Nabzınızı tutmayı seviyorsanız, doğru yere geldiniz. Bu yazıda, bilmeniz gereken en son podcast istatistiklerine bir göz atacağız.
Bitti mi? Hadi içeri atlayalım.
Editörün En Çok Seçtikleri: Podcast İstatistikleri
İşte podcasting ile ilgili en ilginç istatistiklerimiz:
- İnsanların %78’i yeni şeyler öğrenmek için podcast dinliyor. (Kaynak: İstatistikler2)
- Komedi en popüler podcast türüdür. (Kaynak: İstatistikler4)
- Dinleyicilerin %60’ı bir podcast reklamına dayalı bir ürün satın aldı. (Kaynak: Midrol)
Podcasting popüler ama ne kadar popüler. İşte size 2022’de podcast endüstrisinin durumu hakkında daha iyi bir fikir verecek bazı genel podcast istatistikleri.
Podcasting bir süredir ortalıkta dolaşsa da, bazıları onu hala yeni ve gelişmekte olan bir endüstri olarak görüyor. Ancak her yıl daha popüler hale geliyor ve daha fazla tüketici bunun farkına varıyor. Statista’ya göre, ABD nüfusunun 3/4’ünden biraz fazlası podcasting’in “farkında” olduğunu iddia ediyor.
Kaynak: İstatistikler1
Podcasting hakkında bilgi sahibi olan kişilerin büyük bir yüzdesi onu gerçekten dinlemiştir. Statista’ya göre, tüm Amerikalıların yarısından fazlası yaşamları boyunca en az bir podcast dinlemiştir. Yaklaşık %57’si bir podcast dinlediğini bildirdi, ancak ankete katılanların çoğu düzenli olarak podcast dinliyor.
Kaynak: İstatistikler1
Podcast’ler birçok insan için harika bir bilgi kaynağıdır. İster en son popüler kültür trendlerini öğrenmek ister ürkütücü gerçek suç hikayelerini araştırmak olsun, insanlar seçtikleri podcast’lerden yeni şeyler öğrenmeyi sever.
İnsanların yaklaşık %80’i yeni şeyler öğrenmek için podcast dinlediklerini söylüyor ve bu da podcast’leri dinlemenin en popüler nedeni yapıyor.
Kaynak: İstatistikler2
Spotify’dan Audible ve Google Podcasts’e kadar podcast dinleme söz konusu olduğunda bir dizi seçenek mevcuttur.
Podcast uygulamaları için rekabetçi bir sektör, ancak bir kazanan var. Apple Podcasts, en çok kullanılan ve indirilen podcast uygulamasıdır ve %43 pazar payına sahiptir. İkinci en popüler uygulama Spotify’dır.
Kaynak: Chartable
Podcasting artık internet meraklıları için niş bir hobi değil. Başlangıcından bu yana geçen yıllar boyunca, etkileyiciler, ünlüler ve şirketler ses içeriği oluşturmaya devam ederek popülaritesini muazzam bir şekilde artırdı. 2021 itibariyle, çevrimiçi olarak 2 milyondan fazla podcast ve her gün yeni şovlar çıkıyor.
Kaynak: Podcast Insights
Çevrimiçi olarak sunulan 2 milyondan fazla benzersiz podcast’e ek olarak, birçok podcast yüzlerce ve yüzlerce bölüm içerir. Toplamda, çevrimiçi olarak yaklaşık 48 milyon podcast bölümü var.
2021’in en popüler podcast’inin şu anda 1500’den fazla bölümü var. Pazarlamacılar için bu harika bir haber çünkü popüler podcast’ler uzun süredir ortalıkta dolaşıyor ve podcast’ler ilgili ve sadık dinleyiciler olarak biliniyor.
Kaynak: Podcast Insights
Podcast’ler dünya çapında popülerdir, ancak bazı ülkeler bunları diğerlerinden daha hızlı benimsemiştir. Statista tarafından yapılan bir anket, podcast’lerin en çok Güney Kore’de popüler olduğunu ortaya çıkardı. Güney Korelilerin yaklaşık %53’ü geçen hafta bir podcast dinlediğini bildirdi. Amerika Birleşik Devletleri listede İspanya, İrlanda ve İsveç’in ardından 5. sırada yer aldı.
Kaynak: İstatistikler3
Podcast dinleyicileri podcast’lerinden yeni şeyler öğrenmeyi sevse de, sıkıcı ve bilgilendirici şovlar pek popüler değil. Aslında komedi, podcast dinleyicileri arasında favori olarak en üst sıralarda yer alıyor.
Son yıllardaki en popüler komedi podcast’lerinden bazıları arasında, hit program The Office ve Morbid: A True Crime Podcast’teki kadın oyuncuların yer aldığı Office Ladies yer alıyor.
Kaynak: İstatistikler4
Komedi temasına bağlı kalarak 2021’in en popüler podcast’i komedi podcast’i The Joe Rogan Experience oldu. Komedyen Joe Rogan’ın yer aldığı podcast, yılın büyük bölümünde Apple Podcasts ve Spotify’da en üst sıralarda yer aldı. Podcast’in her bölümünün yaklaşık 11 milyon kişiye ulaştığı tahmin ediliyor.
Kaynak: Edison Araştırması2
Podcast reklamlarının potansiyel erişimini anlayabilmeniz için pazarlamacıların podcast’leri kimin dinlediğini bilmesi önemlidir. Dinleyici demografisi ve alışkanlıklarıyla ilgili bazı podcast istatistiklerini burada bulabilirsiniz.
Pek çok dijital içerik türü gibi, podcast’ler de en çok genç nesiller arasında popülerdir. Aslında, tüm podcast dinleyicilerinin %48’i 12 ile 34 yaşları arasındadır. Ardından 34-55 yaş arası dinleyicilerin %32’si. Podcast dinleyicilerinin yalnızca %20’si 55 yaşın üzerindedir. Podcasting yoluyla daha genç bir kitleye ulaşmak istiyorsanız bu harika bir haber.
Kaynak: Sonsuz Kadran
Hane geliri söz konusu olduğunda, podcast dinleyicileri genellikle oldukça zengindir. Edison Research tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, podcast dinleyicilerinin yarısından biraz daha azının hane geliri 75.000 $ veya daha fazla. Kullanılabilir kaynakları daha fazla olan dinleyicilerin reklama açık olma olasılığı daha yüksek olduğundan, bu aynı zamanda pazarlamacılar için iyi bir işarettir.
Kaynak: Edison Araştırması
Aynı araştırmaya göre dünya çapındaki podcast dinleyicilerinin yaklaşık üçte biri 4 yıllık üniversite mezunu. Dinleyicilerin %27’si üniversiteye 4 yıl devam etmiş ve %30’u yüksek lisans veya ileri eğitime katılmıştır. Ankete katılanların sadece %15’i üniversite eğitimi almadığını belirtti.
Kaynak: Edison Araştırması
Infinite Dial’a göre, podcast’ler erkekler arasında kadınlardan daha popüler, ancak sadece biraz. Dünya çapındaki podcast dinleyicilerinin yaklaşık %51’i erkek, %49’u kadındır. Bu istatistiğin gerçekten gösterdiği şey, podcasting’in hem erkek hem de kadın izleyicilere ulaşmak için harika bir araç olduğudur.
Kaynak: Sonsuz Kadran
Podcast dinleyicileriyle ilgili bir başka ilginç gerçek de, neredeyse %65’inin tam zamanlı bir işe sahip olmasıdır. Podcast’ler aracılığıyla reklam vermek isteyen şirketler için bu iyi bir işarettir.
Tam zamanlı işleri olan insanlar, istikrarlı bir gelire ve harcanabilir nakit paraya sahip olma eğilimindedir; bu, podcast’lerde duydukları reklamlara göre satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Kaynak: Edison Araştırması
İlginç bir şekilde, podcast tüketen insanlar haftada sadece bir veya iki program dinlemiyorlar. Infinite Dial’a göre, tüketicilerin haftada dinlediği ortalama podcast sayısı 6’dır. Aslında, podcast dinleyicilerinin %18’i haftada 6’dan fazla dinliyor.
Kaynak: Sonsuz Kadran
Podcast’ler söz konusu olduğunda, insanlar bunları daha sonraki bir tarihte dinlemek üzere akışa alma veya indirme seçeneğine sahiptir.
Ancak çoğu dinleyici, podcast’leri görür görmez tıklayıp dinlemeyi seçer. Dinleyicilerin %77’si hemen tıklarken, kalan %23’ü daha sonrası için manuel olarak indiriyor veya podcast’e abone oluyor ve otomatik olarak indirilecek şekilde ayarlıyor.
Kaynak: Edison Araştırması
Edison Research’ten yapılan araştırma, insanların farklı podcast’leri bir arada dinlemeyi sevdiklerini gösteriyor. Çalışma, podcast dinleyicilerinin %24’ünün en az 6 ve en fazla 10 podcast’e abone olduğunu buldu. Dinleyiciler ortalama olarak toplam 6 podcast’e abone oluyor.
Kaynak: Edison Araştırması
Bir podcast’i yeni dinleyicilere tanıtmanın birçok yolu olsa da çoğu dinleyici, seçtikleri uygulamayı veya dizini kullanarak yeni programlar arar.
Örneğin, Apple Podcast kullanıcıları güncel trend olan podcast’lere göz atabilir, podcast’leri arayabilir veya dinledikleri diğer şovlarla ilgili önerilen podcast’leri dinleyebilir. Podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası yeni içeriği bu şekilde buluyor.
Kaynak: BuzzSpout
Podcasting’in bir pazarlama aracı olarak ne kadar etkili olabileceği hakkında çok şey duymuş olabilirsiniz, ancak söylentiler ne kadar doğru? Pekala, öğrenmek üzeresin. İşte pazarlamayla ilgili bazı aydınlatıcı podcast istatistikleri.
Statista’da yayınlanan istatistiklere göre podcast reklam geliri 2021’de 1,3 milyar doları aşacak. Bu, 2020’den bu yana yaklaşık 458 milyon dolarlık bir artış. Bu rakamın önümüzdeki yıllarda artmaya devam etmesi bekleniyor.
Kaynak: İstatistikler5
Podcast’lerde reklam vermenin, pazarlamacılar için harika bir strateji olduğu kanıtlanmıştır. Midroll tarafından yayınlanan istatistiklere göre, podcast dinleyicilerinin %80’den fazlası podcast’lerde duydukları reklamlara dikkat ettiklerini söylüyor.
Buna karşılık, ankete katılanların %63’ü TV reklamlarını her zaman veya bazen görmezden geldiklerini söylüyor. Bu, dinleyicilerin podcast reklamlarını diğer yaygın reklam biçimlerinden daha çekici bulduğunu gösteriyor.
Kaynak: Videonun Ortasında Gösterilen Reklam
Podcast reklam dönüşümü de oldukça iyi. Podcast dinleyicilerinin podcasting reklamlarını tıklaması veya bunlara dayalı eylemleri tamamlaması kolay olmasa da, insanlar yine de duydukları reklamlara göre alışveriş yapıyor.
Midroll’a göre, dinleyicilerin %60’ı bir podcast dinlerken duydukları bir ürünü satın aldı.
Kaynak: Videonun Ortasında Gösterilen Reklam
22. Belirli bir podcast’i dört yıl veya daha uzun süre dinleyen dinleyicilerin %72’si, bir reklama dayalı olarak bir şey satın aldı
Uzun süredir yayınlanmakta olan podcast’ler, en sadık ve etkileşimli kitlelere sahip görünüyor. Midroll’a göre, belirli bir podcast’i 4 yıl veya daha uzun süre dinleyen kişilerin %72’si, o podcast’te duydukları bir reklama dayanarak bir ürün satın aldı.
Kaynak: Videonun Ortasında Gösterilen Reklam
Podcasting’i pazarlama amacıyla kullanıp kullanmayacağınızı seçerken, hangi demografiyi hedeflediğinizi göz önünde bulundurmanız önemlidir. Podcast dinleyicilerinin büyük çoğunluğu Y kuşağıdır, bu nedenle hedef kitleniz Y kuşağı ise podcasting işletmeniz için doğru seçenek olabilir.
Kaynak: Videonun Ortasında Gösterilen Reklam
Podcast dünyasında nelerin sıcak olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Sektördeki büyüme ve trendlerle ilgili bu podcast istatistiklerine göz atın.
Podcast’ler, sosyal medya gönderileri ve hatta blog içeriği gibi hızlıca oluşturabileceğiniz bir şey değildir. Dinleyiciler uzun podcast’leri sever ve podcast’lerin %30’undan fazlası 20 ila 40 dakika uzunluğundadır. Bu trend devam edecek ve 20 dakikadan uzun podcast’ler standart hale gelecek.
Kaynak: Buzz Filiz
Podcasting’deki bir başka popüler trend de canlı podcasting. Bu, podcast yayıncılarının canlı bir seyirci önünde kayıt yaptığı zamandır. Bu, podcast yaratıcılarının izleyicileriyle etkileşim kurması için harika bir yoldur ve canlı etkinlikler, bilet ve ürün satışlarında çok fazla gelir sağlayabilir. 2015’ten beri, canlı podcast’in popülaritesi patladı.
Kaynak: Axios
Podcasting giderek daha popüler hale geliyor ve podcast dinlemek insanların günlük rutinlerinin düzenli bir parçası haline geliyor. Podcast’lerin popülaritesinin artmaya devam etmesi bekleniyor ve 2024 yılına kadar dünya çapında 100 milyondan fazla podcast dinleyicisi olacağı tahmin ediliyor.
Kaynak: İstatistikler6
Podcast istatistikleri için kaynaklar
İşte burada, bir pazarlamacının podcast endüstrisi hakkında bilmesi gereken hemen hemen her şey var. Podcasting, kitlelere ulaşmanın yenilikçi ve yeni bir yoludur ve bu makaledeki istatistiklerden de görebileceğiniz gibi, sektör büyümeye ve daha değerli hale gelmeye devam edecek.
Podcasting ve pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, WordPress podcasting eklentileri ve pazarlamanızda kullanabileceğiniz farklı içerik türleri hakkındaki diğer makalelerimize göz atın.
Daha fazla istatistik mi arıyorsunuz? Şu makalelere göz atın:
- Sosyal medya istatistikleri
- Video pazarlama istatistikleri
- İçerik Pazarlama İstatistikleri
- Web semineri istatistikleri
- Blog istatistikleri
- Canlı akış istatistikleri