Geçenlerde Tuborg’un 81 Şehir için çıkardığı kutulardan oluşan “Şehirler Serisi”ne dair bir paylaşım gördüm.
Tuborg buna neden ihtiyaç duydu anlamadım yani bu kampanyanın mesajı ne? Neden bu mesajın 81 farklı kutu ile verilmesi yolu seçildi gerçekten çok merak ettim.
Benim de aklıma Moldova’da yaptığımız bir kampanya geldi. Başkent Kişinev’in kuruluşunun 580. yılına özel, şehrin simgesi olmuş (geometrik formları kullanan Sovyet mimarisi ürünü) yapılardan esinlenen kutular tasarlamıştık. Satıştan ayrılan payla oluşturulan fonla şehre bir doğumgünü hediyesi vermek için herkese açık bir yarışma düzenlemiştik. Halktan her kesim insan ve tabii çoğunlukla gençler projelerini göndermişti. Mimar, sanatçı, kamu ve üniversiteden oluşan bir jürinin değerlendirmesinden ve elemesinden geçen projeler yine internetten halk oylamasına açılmıştı. Kazanan proje şehrin çeşitli yerlerinde insanlarla etkileşim içinde olan heykeller yapılmasıydı. Fotoğraftaki şehir merkezinde trafiğe kapalı cafelerin olduğu bir sokaktan. Bu heykeli görünce yanına gidip fotoğraf çektirmeyen yok tabii farklı kompozisyonlarda. Altındaki plakette de Chişinau marka biramızın şehre 580.yaşgünü hediyesi olduğu yazıyor.
Ne dersiniz, zorlama kampanyalar mı dokunuyor tüketiciye, bir gönül bağı kurdukları mı?