Nisan 2016’daki lansmanından bu yana Canlı video, Facebook dünyasını süpürdü.
Bir platform olarak Facebook Live, hayranlara organik olarak ulaşma konusunda benzersiz bir erişime sahiptir. Facebook’un Haber Kaynağı algoritması Canlı videoya son derece öncelik veriryani takipçilerinizin Canlı videolarınızdan birini, yayınladığınız diğer içeriklerden çok daha fazla görme olasılığı daha yüksektir.
Bu nedenle, Facebook Live’ı sosyal medya pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmeyi düşünmek hiç de fena bir fikir değil.
Nereden başlayacağınızı ve ne yapacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. İşte bu yüzden Facebook’ta Canlı Yayına Başlamadan Önce Bilmeniz Gereken 10 Şeyin bu listesini hazırladım!
Başlayalım.
Facebook’ta Canlı Yayına Başlamadan Önce Bilmeniz Gereken 10 Şey
1. Bir Hedef Belirleyin
Ünlüler, nüfuz sahibi kişiler ve daha büyük markalar, çevrelerini yayınlamak veya hayranlarla etkileşim kurmak için her seferinde birkaç dakika Canlı yayına geçmek gibi daha gündelik amaçlar için Facebook Live’ı kullanmak için çekim gücüne ve hayran kitlesine sahip olsa da, aynı kaynaklara sahip olmama ihtimaliniz var. .
Bu nedenle, harcadığınız zamanı Live’a odaklamanız gerekir.
Kendinize videoyla hangi hedefe ulaşmaya çalıştığınızı ve bunun yanı sıra yayının bunu başarmanıza nasıl yardımcı olacağını sorun.
Yapabiliyorsanız, “sosyal katılım” veya “marka farkındalığı”ndan daha spesifik ve sonuç odaklı bir hedef seçmeye çalışın.
Siz ve ekibiniz bir hedef belirledikten sonra, videonuzu bu hedefi göz önünde bulundurarak planlayın. Seçtiğiniz konuyu ve onu sunma şeklinizi yansıtmalıdır.
Örneğin, kişisel antrenmanın faydalarını vurgulamak isteyen bir fitness merkezi için bir Canlı video hazırlıyorsam, eğitmenlerimizden biriyle Canlı Soru-Cevap yaparak onun bilgilerini sergileyebilir ve izleyicileri kaydolmaya teşvik edebilirdim. bir eğitim seansı.
2. Bir Anahat veya Yöne Sahip Olun
Facebook Live, içerik ortamları söz konusu olduğunda nispeten kendiliğinden olsa da, videonuzun amacına bağlı olarak en azından bir tür taslak oluşturmak iyi bir fikirdir.
Konuşma noktalarınızı düzenleme şekliniz Canlı izleyicileri hedefinize yönlendirmelidir – Canlı yayına geçmek için Canlı yayına geçmeyin!
Canlı yayına geçmeden önce, konuşma noktalarınızı ana hatlarıyla belirtin ve yardımcı sunucunuzla (bir tane olduğunu varsayarak) gözden geçirin. Söylemek istediğiniz şeyin yanı sıra eklemek istediğinizden emin olduğunuz belirli noktalar veya örnekler hakkında en azından kabaca bir fikir edinin.
Meslektaşım James ve ben birkaç ay önce satış ekibimiz için potansiyel müşteriler oluşturmak için içerik yükseltmelerini kullanma hakkında bir Canlı video yaptık. Kendi aksaklıkları olmasa da, yayının bir “zaferi” onu organize etme şeklimizdi. Açık ve yapılandırılmıştı, sürecin farklı adımlarını ve izleyicilerin kendi ekipleri için potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanabilecekleri araçları (ürünümüzdeki) vurguladı.
Wishpond’un değerini iletme ve kayıt sayısını artırma hedefine dayanan düzenli bir ana hatların olması, yayınımızın kalitesine son derece yardımcı oldu.
Bununla birlikte, senaryo dışına çıkmaktan korkmayın – sonuçta Canlı! Gevşek olun ve onunla eğlenin!
3. Bir Ön Gösteri Hazırlayın
Canlı videonuzu duyurduktan sonra bile, olası izleyicilerinizin çoğu yayınınızın hemen başında görünmeyecektir.
Bu nedenle, canlı yayınınızdaki zamanı doldurmak için sunumunuzun başlangıcına kadar (her ne olursa olsun) bir tür ön gösteri hazırlamak isteyeceksiniz.
Temel olarak, Canlı yayına başladığınız anda içeriğinizin özüne atlamayın. İnsanların bilgilendirildiklerinde gelmelerine izin vermek için planlanan başlangıç saatinizden 15-20 dakika önce Canlı yayına geçin ya da zamanında başlayın, ancak yeterli sayıda kişi şovunuza katılana kadar içeriğinize girmeyin.
Bu “gösteri öncesi” kısım için birkaç farklı şey yapabilirsiniz. Eğlenmeye hazır değilseniz, insanları hazırlayıp beklemek için bir geri sayım sayacı açmaktan çekinmeyin. Etkileşimde bulunmak istiyorsanız (ve bunu yapmanızı tavsiye ederim), izleyicilerinizle konuşun. Onları yayına hoş geldiniz, yorumlarını yanıtlayın ve gösterinin başlaması için onları heyecanlandırın.
Bu aynı zamanda izleyicilerinizin videonuzu paylaşmasını sağlamak için de en iyi zamandır – unutmayın, Canlı videolar Haber Kaynağı yerleşiminde büyük bir artış sağlar, bu nedenle hayranlarınızın Canlı yayınınızı paylaşmasını sağlamak, organik erişimini büyük ölçüde artırabilir.
4. İzleyicilerinizle Etkileşim Yapın
Facebook Live’ın başlıca faydalarından biri, hayranlarınızla gerçek zamanlı olarak etkileşime girmenize izin vermesidir, yani onlarla gerçekten tanışmadan mümkün olduğunca yüz yüze olabilirsiniz.
Gerekli olmasa da, hayran yorumlarını yanıtlamak ve soruları yanıtlamak için en azından biraz çaba göstermenizi tavsiye ederim! Canlı yayınınızı süper ilgi çekici hale getirmenin kolay bir yolu ve hayranların takdir edildiğini hissetmelerini sağlıyor, bu da onların daha fazla takılıp izlemesi anlamına geliyor.
Yayınınızın başlangıcında, katılanları adlarıyla selamlayın. Her kişiye ulaşmak zorunda değilsiniz, ancak izleyicilerinizi tanımak, onları gelecek yayın için havaya uçurur.
Sorulara gelince, yayın akışınızı ciddi bir şekilde kıstırıp yayınınızın dağınık görünmesine neden olabilecek anında cevap vermek yerine, yayınınızda aralar ayırmanızı veya sona saklamanızı öneririm.
5. Canlı Videonuzu Tanıtın
Canlı video özel bir olaydır ve tanıtım söz konusu olduğunda, ona bir web semineri gibi davranmanız iyi olur.
Bununla demek istediğim, canlı yayına daha sonra tekrar canlı yayına geçtiğinde tekrar izleyebilecek olsalar bile, mümkün olduğu kadar çok insanın Canlı yayına gelmesini sağlamak için mümkün olduğunca çok çaba göstermelisiniz.
Canlı videonuzun mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını sağlamanın birkaç yolu:
- Bir e-posta gönderin: Bir e-posta listesine sahip olmanın bir avantajı, bu gibi durumlarda onlara ulaşabilmenizdir! Abonelerinize Canlı videonuzdan bir hafta kadar önce basit bir haber bülteni gönderin, onları Facebook profilinize bağlayın ve sizi Canlı yayında ne zaman yakalayabileceklerini onlara bildirin.
- Sosyal medyada yayınlayın: Facebook’ta bir Canlı video yapıyorsanız, onu orada da tanıtmak çok mantıklı. Hayranlarınıza izlemelerini hatırlatmak için Canlı yayınınız için günleri geri sayan bir dizi gönderi oluşturun.
- Reklam verin!: Canlı bir gönderiyi gerçekten öne çıkaramasanız da, ona giden günlerde bir duyuruyu öne çıkarabilirsiniz. Canlı yayındayken insanların izlemesini sağlamanın kesin bir yolu olmasa da, yeni potansiyel hayranların yayınınızı kontrol etmesi için kapıyı açar.
- Önceden Canlı Yayına Geçin: İzleyicilere önümüzdeki birkaç gün içinde Canlı yayına geçeceğinizi bildiren kısa bir Canlı yayın yapın. Bu aptalca görünse de, Facebook’un Haber Kaynağı algoritması Canlı videoyu büyük ölçüde artırıyor, bu da daha fazla insanın onu göreceği anlamına geliyor. Bunun da ötesinde, bir sonraki Canlı yayına geçtiğinizde (ve gelecekte) hatırlatılmaları için izleyicilerden Sayfanız için Canlı bildirimleri açmalarını isteyebilirsiniz.
6. Gittiğinizde Özetleyin
Canlı Videolar, insanların yayın sırasında istedikleri zaman katılabilmeleri bakımından benzersizdir.
İnsanların önceden hazır olmalarına gerek olmaması açısından harika – Haber Kaynaklarında gördükleri anda hemen atlayabilirler.
Öte yandan, bir içerik oluşturucu olarak zor olabilir çünkü videonuza geç katılan kişiler söylediklerinizi takip edemeyebilir.
Bu nedenle, konuştuğunuz şeyleri düzenli aralıklarla tekrarlamanız önemlidir. Arada bir, “Eğer şimdi bize katılıyorsan, hakkında konuşuyorduk” gibi bir şey söyleyebilirsin. [recap]”. Bu, neden bahsettiğiniz hakkında hiçbir fikirleri olmadığı için ayrılabilecek olan izleyicileri elde tutmanıza yardımcı olacaktır.
7. Donanımınızı Kontrol Edin
Canlı yayında, sesinizin veya videonuzun rastgele kesilmesinden veya yayınınızı izleyip her şeyin bulanık olduğunu veya hiçbir şey duyamadığınızı fark etmekten daha kötü bir his yoktur.
Neyse ki, bunların hepsi kolayca önleyebileceğiniz sorunlardır!
Kurulumunuzu tekrar kontrol etmeden önce, mümkün olduğunca iyi hale getirmek için biraz çaba gösterin. Yüksek kalite ve güvenilirliği hedefleyin – bir iPhone 7+ kamerası 2012 MacBook’unuzun web kamerasından daha iyi olabilir, ancak aynı zamanda yayın yaparken ölme olasılığı daha yüksektir.
Güvenilir bir ayar da seçin – parlak, düz renkli arka planlar harika çalışır (aşağıya bakın). Yapabiliyorsanız, hepsinin çalıştığından emin olmak için tüm donanımınızla bir alıştırma yapın.
İşte bazı daha hızlı görsel-işitsel kurallar:
- Yeterli aydınlatma: Nesnelerinizin iyi aydınlatıldığından emin olmak, aşırı pozlanmış bir arka planda iki silüet bırakmadığınız anlamına gelir. İhtiyacınız olursa bazı ek ışıklar kullanın.
- Ses her şeydir: Cidden. İnsanlar 360p video ile uğraşabilir (2008’i hatırlıyor musunuz?), ancak sizi duyamazlarsa ayrılacaklar. Garanti ediyorum. Mümkünse sesiniz için harici bir mikrofon (USB yoğunlaştırıcı mikrofon gibi) kullanın – bu, dizüstü bilgisayarınızın yerleşik mikrofonundan onlarca kat daha iyidir.
- Tripod kullanın: Bir etkinliği canlı yayınlamıyorsanız, videonuzun mümkün olduğunca sabit olmasını istersiniz. Neyse ki, bir tripod bunu kolayca halleder.
8. Üçüncü Taraf Yayın Yazılımını Kullanın
Buna göz yummasam veya tavsiye etmesem de, bir Facebook Live videosunu gerçekten Live olmadan yayınlamanın bir yolu var.
Çok fazla ayrıntıya girmeden Facebook, aşağıdakiler gibi harici bir program kullanarak sayfanızda Canlı yayın yapmanızı sağlar. Açık Yayın Yazılımı (OBS). OBS, birkaç kaynaktan video ve ses akışı gerçekleştirebildiğinden, tıpkı Tesla’nın aşağıdaki örnekte yaptığı gibi, yazılımı kullanarak önceden kaydedilmiş bir videoyu teknik olarak Facebook Live’a aktarabilirsiniz.
Videolarınızı Canlı yayına geçmeden önce biraz düzenlemek isterseniz, OBS gibi üçüncü taraf yayın programları da yardımcı olabilir. Bu durumlar, bindirmeler eklemeyi (aşağıda görebileceğiniz gibi logolar veya grafikler gibi) veya ilk çekimde hemen anlayacağınızdan emin değilseniz içerebilir.
Bununla birlikte, videonuzu kesmeyin veya profesyonelce düzenlenmiş bir videoyu Canlı yayındaymış gibi yayınlamayın – hayranlarınız bilecektir ve muhtemelen bundan hoşlanmayacaktır.
9. İzleyicilerin Canlı Bildirimlere Abone Olmasını Sağlayın
Canlı videoyu sosyal medya pazarlama stratejinizin büyük bir parçası haline getirmeyi düşünüyorsanız, yayınlarınıza gelenlerin sayısını en üst düzeye çıkarmak önemlidir.
Hayranlarınızın izleme şansını artırmanın bir yolu, Canlı bildirimleri açmalarını sağlamaktır. Makalede daha önce buna değindim, ancak kendi noktasını hak edecek kadar önemli.
Aşağıdaki bilgileri içeren bir gönderi veya grafik oluşturur ve belki bunu Facebook Live duyuru postanıza da eklerdim.
İzleyicilerinizin yapması gerekenler şunlardır:
- Sayfanızı masaüstü veya mobil cihazlarda ziyaret edin
- Kapak fotoğrafınızın altındaki “Bildirimler” düğmesini tıklayın
- Açılır menüdeki “düzenleme seçenekleri” kalem simgesine basmak
- “Tüm Canlı Yayınlar” için “Canlı videolar” altında bildirimleri açma
Ve bu kadar! Çok basit ve artık her canlı yayına girişinizde hayranlarınıza bilgi verme avantajına sahipsiniz.
Bu, gelecekteki Canlı yayınların da etkinliğini artırır ve izleyicilerinizin bunu yalnızca bir kez yapması yeterlidir (yine de bu bilgiyi yeni hayranlar veya henüz yapmamış kişiler için her Canlı duyuruya ekleyeceğim).
10. Bir Sor veya CTA ekleyin
Son olarak, Canlı yayınınıza bir çeşit CTA ekleyin. Bu, Facebook Live’da bir tür anında geri dönüş elde etmek için size en iyi şansı verecek bir taktiktir.
İzleyicileri nihai hedefinize yönlendirmek için videonuzun sonuna (veya ara sıra boyunca) bir “sorun” ekleyin, ister videonuzda vurguladığınız ürünü satın almalarını sağlamak için e-ticaret mağazanız ister videonuzda öne çıkardığınız ürünü satın almalarını sağlayın. bir arama yapmalarını sağlamak için bir satış sayfası.
Bunu videonuz sırasında sürekli gündeme getirmenize gerek kalmadan eklemenin harika bir yolu, yayınınıza kaplama olarak eklemek için OBS (veya başka bir yazılım) kullanmaktır. Göze batmayacak şekilde yapın, böylece videonuz hala yayının ana odak noktası olur, ancak görünür ve insanların gerçekten harekete geçmesi için yeterince çekici olur.
Her iki durumda da, izleyicilere bir şekilde dönüşüm gerçekleştirmeleri için bir yol verdiğinizden emin olun – bana güvenin, bir sosyal medya pazarlama stratejisinden bir satış veya demo elde etmek iyi bir duygu.
Sarmalamak
İşte karşınızda – Bir sonraki Facebook Live videonuzu planlarken düşünmeniz gereken 10 harika ipucu ve strateji. Umarım, hızla büyüyen bu video formatı hakkında yeni bir şeyler öğrenmişsinizdir!
Facebook Live (veya genel olarak Facebook) hakkında herhangi bir sorunuz varsa, bunları aşağıdaki yorumlarda yanıtlamaktan çok mutlu olurum.
Şerefe!