Internet Reklamciligi ve Internet Reklami Olcumlenmesi Uzerine Bir Uygulama
AbstractPazarlama karmasi icindeki en onemli tutundurma araclarindan bir tanesi suphesiz ki reklamdir. Kitle iletisim araclarinin etkisinin azalmasi pazarlamacilari geleneksel reklam mecralarindan farkli, yeni reklam mecralari bulmaya ve kullanmaya itmektedir. Teknolojinin gelismesiyle birlikte ortaya cikan en onemli mecralardan biri de buyuk bir hizla gelisen ve reklam pazarindan aldigi payi yukselten Internettir. Internet reklamlarini geleneksel mecralardaki reklamlardan ayiran en onemli ozellikler arasinda interaktif olusu, kisiye ozel olabilirligi ve olculebilirligi sayilabilir. Internet, reklam verene, reklam faaliyetinin sonuclarini olcumleyebilme; kac kisiye ne zaman ve ne siklikta ulasildigi, hedef kitlenin beklentileri ve Internet aliskanliklari gibi geleneksel reklam mecralari araciligiyla erisilmesi zor bilgilere daha hizli ve az maliyetle ulasabilme imkani saglamaktadir. Bu bilgiler isiginda daha sonraki reklam faaliyetleri, hedef kitleye ve hatta bireylere ozel olarak hizli ve etkin bir sekilde duzenlenebilmektedir. Sagladigi bu avantajlar ve dunyadaki yayginlasan kullanimi, Internet reklamciliginin artan bir ivme ile buyuyecegini isaret etmektedir. Bu calismada Internet reklamciliginin tarihi ve gelisimi hakkinda bilgi verilmis ve olcumleme yontemleri aciklanmistir. Ayrica, olcumleme konusunda mevcut sistemler arasinda en kesin sonuclari veren “GOOGLE Ad-Words” reklam platformu tanitilmistir. Uygulama olarak, Internet reklamciliginin olcumlemesine bir ornek saglamak amaci ile www.artyourself.com sitesi icin bir reklam kampanyasi olusturulmustur. Bu kampanyanin bir aylik verileri incelenerek, sonuclari degerlendirilmis ve yurutulen bu reklam kampanyasinin etkinligini artirmak uzere oneriler getirilmistir.
Download InfoIf you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.
Bibliographic InfoArticle provided by Ege University Faculty of Economics and Administrative Sciences in its journal Ege Academic Review.
Volume (Year): 9 (2009)
Issue (Month): 2 ()
Pages: 462-487
Internet reklamciligi; Internet reklamciliginin olculebilirligi; Internet reklamlari; Google AD-Words.;
Find related papers by JEL classification:
- M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting - - Marketing and Advertising - - - Marketing
- M39 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting - - Marketing and Advertising - - - Other
You can help add them by filling out this form.
reading list or among the top items on IDEAS.Access and download statisticsgeneral information about how to correct material in RePEc.
For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Baris Gök).
If references are entirely missing, you can add them using this form.