Rekabet etmek, bir başka ürünü kötülemek değildir. Ancak her ürünün veya konseptin birbirine göre artıları eksileri olabilir.
Proje başlangıcında yapılan tüm detaylı analizler sonucunda AREAS, projenin rakip projelere göre tespit edilen avantaj ve üstünlüklerini gerçekçi ve dayanağı olan donelerle tüketiciye sunar. Son karar elbette ki müşterinindir, bununla birlikte tüketicinin neden diğerlerini değil de bu projeyi tercih etmesi gerektiğini çok doğru bir dille anlatmak önemlidir.