Yerel Alıntılar (NAP) Bir Google Sıralama Faktörü müdür?
Yerel SEO’da alıntı, web üzerinde başka herhangi bir yerde önemli işletme bilgilerinin (adınız, adresiniz ve telefon numaranız (NAP)) belirtilmesidir. Yerel alıntılar, dizinlerde, sosyal ağlarda veya inceleme sitelerinde, uygulamalarda ve diğer her tür web sitesinde görünebilir. Açıkça, bunlar bir araştırmacının deneyiminin önemli bir parçasıdır; NAP bilgisi, yerel bir tüketicinin mağazanıza nasıl ulaşacağını veya sizi nasıl arayacağını gösterir. Ancak alıntılar, Google Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur mu?
İddia: Sıralama Faktörü Olarak Yerel Atıflar
Bazı alıntılar yalnızca konumun adı, adresi ve telefon numarasına izin verir. Ancak, dizine veya platforma bağlı olarak bir web sitesi bağlantısı, işletme açıklaması, fotoğraflar ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Buradaki fikir, bu optimizasyonların her birinin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacağıdır:
- NAP bilgilerinizin daha fazla harici sitede görünmesi.
- Alıntılarınızın doğruluğunu sağlamak.
- Her birini, o sitedeki alanların izin verdiği kadar destekleyici ayrıntı ekleyerek optimize etmek.
WhiteSpark’ın yerel sıralama faktörleriyle ilgili sektör araştırması , yerel alıntı sinyallerinden bahsettiğimizde göz önünde bulundurulması gereken çeşitli noktaları gösteren iyi bir çerçeve sunmaktadır. Atıflar aşağıdakilere göre değerlendirilir:
- Tutarlılık.
- Kalite/yetki.
- Miktar.
- Geliştirme/bütünlük.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Alıntıların Kanıtı
Alıntılar, SEO uzmanları tarafından uzun süredir önemli bir yerel sıralama faktörü olarak kabul edilmektedir. Moz’un SEO uzmanlarının yerel sıralama faktörleri olduğuna inandığı 2020 sektör anketinde “alıntıların tutarlılığı” 5. sırada geldi . ( Hem Local Pack/Finder hem de Localized Organic arama sonuçları için 2018 anketinde de beşinci sırada yer aldılar .) Ancak, atıflarla ilgili en önemli şeyin ne olduğu yıllar boyunca tartışma konusu olmuştur. BrightLocal 2016’da sektörle ilgili anket yaptığında, yanıt verenlerin %90’ı alıntı doğruluğunun yerel arama sıralamaları için “kritik” için “çok önemli” olduğunu söyledi. Dahası, %86’sı bu alıntıların niteliğinin nicelikten daha önemli olduğunu söyledi. Ve tüm bu faktörleri kontrol edemeseniz de, derler ki:
“Öncelikle, tüm işletme bilgilerinizin eksiksiz olduğundan emin olun. Telefon numaranız, adresiniz ve işletme kategoriniz dahil olmak üzere doğru bilgilere sahip olmak önemlidir.”
Google ayrıca, GMB listelemenizin doğruluğunu sağlamak ve “fark edilmenize yardımcı olmak” için şunları yapmanızı önerir:
- Çalışma saatlerinin doğru olduğunu iki kez kontrol edin.
- Tatiller için özel saatler kullanın.
- Konumunuzun, hizmetlerinizin veya ürünlerinizin fotoğraflarını ekleyin.
- Google’a işletmenin gerçek sahibi olduğunuzu söylemek için konumunuzu doğrulayın.
“ Google’daki yerel sıralamanızı iyileştirin ” yardım kaynaklarında tavsiyeler açıktır:
“Yerel sonuçlar, her arama için en alakalı sonuçları tercih ediyor. Eksiksiz ve doğru bilgiye sahip işletmeler, doğru aramalarla daha kolay eşleşiyor.”
Sıralama Faktörü Olarak Yerel Alıntılara Karşı Kanıt
Alıntıların sürdürülmesinin çok zor olduğunu ve bu nedenle güvenilir bir sinyal olmadığını iddia edebilirsiniz. Ve haklı olurdun. Yerel arama ekosistemindeki tüm alıntıların güncel tutulmasını sağlamak inanılmaz derecede zordur. Alıntı bilgilerini alt üst eden bu kadar çok toplayıcı, kullanıcı önerisi, manuel hata ve diğer öğeler varken Google, herhangi bir işletme konumu hakkında buldukları bilgilerin doğru olduğuna nasıl güvenebilir?
İşte tam da bu nedenle yerel liste yönetimi çok önemlidir ve Google’a GMB profiliniz aracılığıyla tek bir gerçek kaynağı sağlamak çok önemlidir. Alıntı hatalarının izlenmesi önemlidir, böylece yanlış bilgiler toplayıcılar tarafından alınmadan ve daha geniş çapta dağıtılmadan önce bunları düzeltebilirsiniz. Alıntı tutarsızlıkları sayısız nedenden dolayı olabilir:
- İşletmeler yeni yerlere taşınır.
- Markalar mağaza açar ve kapatır.
- Personel ve mal sahipleri, bunları belgelemeden listeler oluşturur ve işletme geliştikçe bunların modası geçer.
- Tüketiciler, yorum bırakmaya çalışırken yazım hataları yaparak yinelenen listeler oluşturur.
- Google’da arama yapanlar, en iyi niyetle ancak yanlış bilgilerle liste düzenlemelerini önerir.
- Ve dahası. Çok daha fazla.
Google, tüm bu sorunların alıntı doğruluğunu etkileyebileceğinin farkındadır ve bu nedenle bilgilerin güvenilir olup olmadığını belirlemek için çok çeşitli kaynaklara güvenir.