Kelime Anlamı
The Brand Planet Ansiklopedi
Pazarlama Sahtekarlığı
Pazarlama sahtekarlığı [Marketing Fraud], mali kazanç için yanlış veya yanıltıcı tanıtım iddiaları yapmak için yasa dışı bir uygulamadır. Bu, bir ürünün veya hizmetin reklamcılıktaki niteliklerinin abartılmasını, taklitlerin orijinal eşya olarak satılmasını ve yan etkilerin gizlenmesini içerir. Pazarlama sahtekarlığının amacı, bireylere, çok az veya hiç değeri olmayan bir şey karşılığında para veya diğer öğeler için talepte bulunmaktır. Pazarlama sahtekarlığının bir kısmı parasal kazanç, yatırım getirisi veya diğer ödüllerin vaadidir. Yanlış reklam, başka bir pazarlama sahtekarlığı türüdür.
Ana çıktılar
Pazarlama sahtekarlığı, mali kazanç için yanlış veya yanıltıcı tanıtım iddiaları yapmak için yasa dışı bir uygulamadır.
Tüketiciler genellikle "Gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen öyledir."
En iyi bilinen pazarlama sahtekarlığı türlerinden bazıları, yem ve değişim planları, yüksek getirili yatırım sahtekarlığı ve kitlesel pazarlama sahtekarlığını içerir.
Pazarlama sahtekarlığını anlama
Pazarlama sahtekarlığı en eski sahtekarlık türlerinden biridir. "Sizi ne olursa olsun iyileştirmek için% 100 garantili" tonik satan yılan yağı satıcılarından çok daha geriye gidiyor. Tüketiciler genellikle "Gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen öyledir." Amerika Birleşik Devletleri'nde, pazarlama sahtekarlığı adil olmayan bir ticaret uygulaması olarak Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından düzenlenmektedir.
İnternet, anonimlik ve spam e-posta mesajları gönderme yeteneği nedeniyle sahtekarlığı pazarlamak için verimli bir yerdir. Sosyal medya pazarlama sahtekarlığı da ciddi bir sorun haline gelmiştir. Pazarlama sahtekarlığı failleri kurbanlarıyla aynı kıtada bile yaşayamayabilir.
Pazarlama sahtekarlığı türleri
Pazarlama sahtekarlığı birçok şekilde olabilir. Yem ve anahtar bir zamanlar yaygın bir pazarlama sahtekarlığı türüdür. Bu şemada, fiziksel bir mağaza, belirli bir öğeyi indirimli olarak sunarken, mevcut öğelerin çok azı veya hiç yok. Bu noktada, insanlar zaten mağazada olacaktı ve genellikle tam fiyata benzer bir şey satın alacaklardı. Tüketiciler üzüldü ve mağazaların reklamı yapılan satış fiyatlarında minimum miktarda mal bulundurmasını gerektiren birçok alanda yasalar çıkarıldı. Yeterli miktarda mal olmadan satışların reklamını yapan mağazalar pazarlama sahtekarlığından suçludur.
Yatırımcılar için en tehlikeli pazarlama sahtekarlığı, geçmiş performans veya güvenlik garantileri hakkında yanlış iddialar içerir. En kötü durumlarda, bu yanlış iddialar bir tür menkul kıymet sahtekarlığı olan yüksek getirili yatırım sahtekarlığı olabilir. Diğer durumlarda, daha masum bir açıklama var. Örneğin, bir finansal danışman yatırımcılara borsada yüzde ondan fazla kaybetmeyeceklerini garanti edebilir. Danışman pozisyonları korumak için seçenekler kullanır ve bunu Chicago Yatırım Opsiyon Borsası (CBOE) tarafından bir garanti olarak potansiyel yatırımcılara açıklarsa, bu tamamen yasaldır. Danışman yanılmaz bir piyasa zamanlama sistemine sahip olduğunu iddia ederse, o zaman sahtekarlıktır.
Pazarlama sahtekarlığı ve kitlesel pazarlama sahtekarlığı ilişkili olsa da, iki kavram arasında bir fark vardır. Temel fark çoğunlukla erişim ve hileli iddiaları yaymak için kullanılan aracı temel alır. Pazarlama sahtekarlığı herhangi bir ortamda meydana gelebilir ve çok sayıda kişiye ulaşması gerekmez. Buna karşılık, kitlesel pazarlama sahtekarlığı, hileli mesajlarını yaymak için kitle iletişim araçlarını kullanan yasadışı bir etkinliktir. Teoride televizyon, radyo, internet ve hatta yüz yüze seminerler kitlesel pazarlama sahtekarlığı için potansiyel araçlardır. Gerçekte, kitlesel pazarlama sahtekarlığı genellikle e-posta, çevrimiçi reklamlar, mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medya gibi İnternet tabanlı bir platform aracılığıyla gerçekleştirilir. Bunun nedeni, internetin geleneksel medyadan daha uygun maliyetli olmasıdır.