H&M, sürdürülebilir materyal olan Bionic’ten yani deniz kenarlarındaki atık maddelerin geri dönüştürülmesinden elde edilen özel bir koleksiyon hazırladı. Conscious Exclusive adı verilen koleksiyonda kadın, erkek ve çocuk tasarımlarını bulunuyor. Organik yağlardan oluşan kokuları da ürün yelpazesine ekleyen markanın çekimlerinde ise süper model ve hayırsever Natalia Vodianova kamera karşısına geçti. “Kampanyada yer almaktan gurur duyuyorum.
Koleksiyonda kullanılan sürdürülebilir kumaşın gelişimini görmek harika, ayrıca modaya daha sürdürülebilir bir gelecek vaat ediyor” diyen Vodianova pudra pembe plise kumaştan tasarlanmış bir elbise ile çekim yaptı.