Markalar, potansiyel müşterilerini ürünlerine çekebilmek için duygusal hisleri etkileyecek reklam kampanyalarının hazırlanmasını isteyebilir. Bu konuda reklamverenlerin kullanmak istedikleri duyguların başlarında eğlence gelir.
Hayatın güldürücü yönünü ortaya çıkaran mizah, reklam filmlerinde; eğlendirici, güldürücü, düşündürücü, yorumlatıcı ve belli fikirleri ifade edici olarak kullanılmasının yanı sıra dikkat çekici, ilgi uyandırıcı yani bireylerin mesaja odaklanmasına yardımcı olan bir iletişim biçimi olarak da kullanılır.
Reklam filmlerinde mizah nasıl kullanılmalıdır? Avantaj ve dezavantajları nelerdir?
– Reklamda, mizah unsuru reklamın mesaj kısmında yer almalıdır.
– Reklam filmlerinde mizahın tercih edilmesinin en büyük faktörlerinden biri dikkat çekme ve farkındalığı harekete geçirme özelliğinin güçlü olmasıdır.
– Eğer ürün ve marka konumlandırmanız mizah kullanımına müsaitse,tüketiciler üzerinde daha büyük bir etki yaratabilirsiniz.
– Mizah, vereceğiniz mesajın hatırlanmasında yardımcı olabilir.
– Mizahi reklamlar incelendiğinde,üzerinde daha az tartışılan ve izleyicinin doğru-yanlış değerlendirmesi yerine eğlence yönünü tercih ettiği gözlemlenebilir.
– Mizah, hedef kitleniz üzerinde pozitif bir mod yaratabilir.
– Mizahi reklamlarınız verdiği mesaj tüketicide ilgi uyandırabiliyorsa ve temel satış vaadine uygunsa pazarlama iletişiminin etkileşiminin artmasına olanak sağlayabilir.
– Mizah ile şirketiniz müşterilerine daha zeki olarak görülebilir.
– Genel olarak mizahı iknada etkisi yoktur.
– Mizah evrensel olmadığı için her kişide farklı çağrışımlara yol açabilir.
– Mizahlı reklamların, mizah içermeyen reklamlara göre daha çabuk eskidiği gözlemlenmiştir.
– Reklamınızda yapacağınız mizahın, ürün ve hedef kitleniz ile tam olarak örtüşmesi gerekir.
– Mizahi ögelerin marka veya ürünün önüne geçmemesi gerekir.
– Mizahi kampanyalar genellikle pahalıdır çünkü sürekli olarak yenileşmesi gerekir.
– Reklam verenler, müşteriyi güldürürken, ilginç olmalıdır çünkü eski espriler, ürünleri ile birlikte toprağa gömülür.