ਫ੍ਰੀਡਮ ਟ੍ਰੈਸ਼ਕੈਨ: ਲਿਪਸਟਿਕ
ਅਮਰੀਕਾ 'ਚ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਤੋਂ ਇਹ ਗੱਲ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ ਹੈ ਕਿ ਕੰਮ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੇਕ-ਅੱਪ ਕਰਕੇ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਬਾਕੀ ਮਹਿਲਾਂ ਮੁਲਾਜ਼ਮਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵੱਧ ਕਮਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਆਲੋਚਕਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 50000 ਕਰੋੜ ਡਾਲਰ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਕੌਸਮੈਟਿਕ ਉਦਯੋਗ, ਸੁੰਦਰਤਾ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿਚ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਅਤੇ ਇੱਛਾਵਾਂ ਜਗਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਹਕੀਕਤ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਕੁਝ ਏਸ਼ੀਆਈ ਦੇਸਾਂ ਵਿਚ ਤਾਂ ਚਮੜੀ ਨੂੰ ਸਫ਼ੈਦ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਵੀ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਕੌਸਮੈਟਿਕਸ ਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਲਈ ਚਲਾਈ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਬਹੁਤ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਕਾਰੀਆਂ ਦੇ ਰੋਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮੁੱਦਾ ਬਣ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਖਿਲਾਫ਼ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਵਿਚ ਦਿਖਾਈਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੋਧਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਖੁਦ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਹਰ ਪੱਖੋਂ ਸੰਪੂਰਨ ਦਿਖਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਾਡਲਾਂ ਨਾਲ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਅਸਲੀਅਤ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਹੈ। ਸੂਚੀ ਵਿਚੋਂ ਕਿਸੇ ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਚੁਣੋ ਅਤੇ ਪਤਾ ਕਰੋ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਬਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਮੇਕ-ਅੱਪ "ਆਦਮੀ ਘਰੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਮੇਕ-ਅੱਪ ਲਈ ਨਹੀਂ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ" ਅਸਹਿਜ ਫੈਸ਼ਨ "ਮੈਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝ ਨਹੀਂ ਆਉਂਦੀ ਕਿ ਲੋਕ ਕਿਉਂ ਪਹਿਨਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਦਰਦ ਭਰੀਆ, ਅਵਿਵਹਾਰਕ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਸਰੀਰ ਨੂੰ ਸਥਾਈ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ" ਘਰ ਵਿੱਚ ਖਾਣਾ ਪਕਾਉਣਾ "ਮੈੰ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਤੋਂ ਤੰਗ ਆ ਗਈ ਹਾਂ ਔਰਤਾਂ ਰਸੋਈ ਲਈ ਬਣੀਆਂ ਹਨ" - ਐਮਾ ਘਰ ਦੇ ਕੰਮ "ਭਰਾਵੋ, ਬਰਾਬਰਤਾ ਘਰੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਲੱਕ ਬੰਨ੍ਹ ਲਵੋ ਤੇ ਸਫਾਈ ਕਰੋ" ਬ੍ਰਾਅ "ਮੈਂ ‘ਸੋਹਣੀ' ਨਜ਼ਰ ਆਵਾਂ ਇਹ ਜ਼ਰੂਰੀ ਤਾਂ ਨਹੀਂ, ਮੈਂ ਇਸ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਸੁੰਦਰ ਅਤੇ ਬੁੱਧੀਮਾਨ ਹਾਂ" -ਲੀਜ਼ਾ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਕਲਚਰ "ਸਾਰੀਆਂ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਸਰੀਰਾਂ ਦਾ ਆਕਾਰ ਇੱਕੋ-ਜਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਦੁਖੀ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ – ਬੋਰਿੰਗ ਹੈ!" - ਵੈਂਡੀ ਵਿਆਹ "ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਮੰਗਣੀ ਨਾਰੀਵਾਦ ਦੇ ਖ਼ਿਲਾਫ਼ ਹੈ, ਇਹ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮੁੰਦਰੀ ਪਾਈ ਹੋਈ ਔਰਤ ਕਿਸੇ ਬੰਦੇ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਤ ਹੈ" – ਰੋਸ਼ਨ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ "ਮੈਂ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕ ਸਿਹਤ ਲਈ ਜ਼ਹਿਰ ਹੈ, ਖ਼ਾਸ ਕਰਕੇ ਕੁੜੀਆਂ ਲਈ। ਉਹ ਲਗਾਤਾਰ ਗ਼ੈਰ-ਵਿਵਹਾਰਕ ਅਤੇ ਖ਼ਤਰਨਾਕ ਆਦਰਸ਼ਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ"- ਰੋਸ਼ਨ ਲਿੰਗ ਆਧਾਰਿਤ ਖਿਡੌਣੇ "ਲਿੰਗ ਆਧਾਰਿਤ ਖਿਡੌਣੇ ਕੁੜੀਆਂ ਅਤੇ ਮੁੰਡਿਆਂ ਨੂੰ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕੁਝ ਚੀਜ਼ਾਂ ਹੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਹਨ" – ਅਨਾ ਵਧੇਰੇ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦਬਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਕਿਹੜੀਆਂ ਹਨ? ਫਰੀਡਮ ਟ੍ਰੈਸ਼ਕੈਨ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਸੋਚ ਨੂੰ ਲੱਭੋ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਖ਼ੁਦ ਦੀ ਚੀਜ਼ ਬਾਰੇ ਸੁਝਾਓ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿਚ ਜਿਹੜੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਨੇ ਲਿਪਸਟਿਕ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਪਣਾਇਆ ਸੀ, ਉਹ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਸਨ ਕਿ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਸਰਲ ਅਤੇ ਸਾਧਾਰਨ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਅੱਜ ਕੱਲ੍ਹ ਔਰਤਾਂ ਸਮਾਜਿਕ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਉਮੀਦਾਂ ਦਾ ਵਿਰੋਧ ਕਰਨ ਲਈ ਬਿਨਾਂ ਮੇਕਅੱਪ ਕੀਤੇ ਸੈਲਫ਼ੀਜ਼ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਪੋਸਟ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।