Родни стереотипи и маркетинг - реклама „Ваша жена је врела“ на билбордима
Парола коју су Британци сматрали непримереном за градске аутобусе, појавила се на билбордима.
Рекламу је осмислио Ли Дејвис, власника Нот џаст кулинг компаније Рекламни слоган компаније за расхладне уређаје - који академска заједница оцењује као „очигледно сексистички"- гласи „Ваша жена је врела, боље да поправите клима уређај". Ова реклама требало је да се појави на седам аутобуса у британском граду Нотингему. Међутим, компанија Адверта која управља простором за оглашавање у градском превозу забранила је рекламу, јер слоган сматра увредљивим. Ли Дејвис који је осмислио рекламни слоган, каже да је реч о „безазленој забави". Професорка Кери Печер, директорка Центра за децу, младе и породицу у Нотингему, рекла је да реклама „личи на нешто из педесетих година" и тражила да се уклони. „Да имам малу децу, не бих желела да пролазе туда на путу до школе због друштвене поруке која им се шаље овом рекламом", рекла је. „Сублимирана порука је да је у реду коментарисати женска тела, и да је у реду то радити као су жене у поседу неког другог - Ваша жена". Она додаје да ова реклама поручује и да је мушкарац задужен за поправку клима уређаја. Ново правило које забрањује родне стереотипе у рекламама у Британији, ступило је на снагу прошлог месеца. „Не желим да демонизујем компанију или власника, али ово је глупа реклама и треба је скинути", каже Печер. Билборд с поруком „Да ли је Ваше тело спремно за плажу?" могао би да буде забрањен у Британији у складу са одлуком о родним стереотипима „Нисам имао намеру никога да увредим", рекао је аутор рекламе. „Видео сам сличну рекламу у Америци и помислио сам зашто не. Тешко је рекламирати клима уређаје". Каже да је идеју разрадио са инжењерима који су мушкарци, али да је за савет питао и мајку и супругу и да су се оне сложиле. „Жена зна какав сам", додаје. „Она мисли да је то забавно, јер зна мој смисао за хумор". „Није баш прикладно" Билборд се налази наспрам продавнице са школским униформама, а запослени нису одушевљени рекламом. „Заиста је мало сексистичка. Личи на оне рекламе из седамдесетих и осамдесетих када су девојке рекламирале аутомобиле", каже Алисон Маршал. „Старомодна је. Да су билборд поставили пре 20 година, можда би било прикладно, сад није", додаје.