Шанел број 5: Прича која се крије иза овог класичног парфема
Промућурна француска пословна жена и лепотица с елитне париске сцене створила је 1921. године мирис који је направио револуцију у начину на који миришу жене.
Деведесет година касније, Шанел број 5 је вероватно и даље најпрепознатљивији парфем на свету. Са издашним непоштовањем према социјалној етикецији и свитом пријатељица и поштоватељки међу градским „раскалашним" женама, модна креаторка Коко Шанел ходала је по ивици између титуле „даме" и „љубавнице". Али почетком двадесетих, Шанел је већ била феномен у француским модним круговима. У Париз је допутовала као љубавница текстилног индустријалца Етјена Балсана и 1909. године је отворила бутик шешира испод Балсановог стана. Године 1921. већ је имала низ успешних бутика у Паризу, Довилу и Бијарицу, била је власница виле на југу Француске и возикала се около у властитом плавом ролс-ројсу. Сада је желела да створи мирис који би могао да опише нову, модерну жену какву је она представљала. Али Шанел је имала и буран и сложен педигре, што је, такође, успело да се увуче и у њен препознатљиви мирис. Била је ћерка пијачног продавца и праље у руралној Француској, али кад јој је умрла мајка, послата је у цистерцијански манастир у Обазену, где је провела тинејџерске године. Чистоћа Коко Шанел је желела свеж и чист мирис Мирис сапуна и свеже опране коже остао је са њом још годинама. Била је беспрекорно чиста и касније, док се кретала међу љубавницама богаташа, и жалила се на то како оне миришу, смрдећи на мошус и задах тела. Кад је одлучила да наручи израду парфема за најбоље клијенткиње - нови тренд међу модним кућама - било јој је важно да он буде прожет свежином. Али имала је проблема да нађе парфимера који може то да постигне. „Недостижни грал у парфимерији одувек је био да се створе веома свежи мириси који трају", каже Фредерик Мал, уредник за парфеме и професионални „нос". Zašto smrdimo? „Тих дана једини начин да се створе свежи мириси био је да се користе цитрусна воћа као што су лимун, бергамот и поморанџа. Те ствари су веома свеже и веома шармантне, али се оне не задржавају дуго на кожи." У то време су хемичари већ успели да изолују хемикалије по имену алдехиди које могу вештачки да дочарају те мирисе. Али они су били изузетно јаки, па су парфимери оклевали да их користе. Током позног лета 1920. године, Шанел је отишла на одмор на Азурну обалу са љубавником великим кнезом Дмитријем Павловичем. Тамо је чула за једног парфимера, софистицираног и начитаног лика по имену Ернест Бо, који је радио за руску краљевску породицу и живео близу Граса, центра парфемске индустрије. Бо је био радознао и одважни занатлија и он се подухватио изазова који је добио од Коко Шанел. Резултат грешке? Требало му је неколико месеци да усаврши нови мирис, али је на крају израдио десет узорака и представио их Шанел. Имали су бројеве од један до пет и од 20 до 24. Она је изабрала број пет. Гласине кажу да је та смеша заправо резултат лабораторијске грешке. Боов асистент је додао дозу алдехида у количини која никад није коришћена раније. Тилар Мацео, аутор књиге „Тајна Шанела број 5", рекао је за ББЦ зашто је тај мирис опчинио Шанел. „Занимљива ствар у вези са алдехидима је да један од њих мирише као сапун." Бочица Шанела број 5 прављена је тако да подсећа на декоративну флашу за виски „И тако је она у својој глави могла да помири властито детињство проведено у манастиру са луксузним животом једне љубавнице." Шанел је касније рекла: „То је било оно што сам чекала. Парфем каквог нема. Женски парфем, који мирише на жену." Мирис, који садржи јасмин, ружу, сандаловину и ванилију, био је моментални успех, делимично због генијалних маркетиншких штосова саме Коко Шанел. Она је позвала Боа и пријатеље у луксузни ресторан на Ривијери како би прославила успех и одлучила да простор око стола испрска парфемом. Свака жена која би прошла зауставила би се да пита који је то мирис и одакле потиче. „За Шанел је то био тренутак који јој је потврдио да ће то бити револуционаран парфем", каже Мацео. „То је био први тренутак да је било ко у јавности намирисао Шанел број 5 и буквално га је зауставио у пола корака." „Тог тренутка су потрошачи намирисали нешто што нису намирисали никад пре, била је то прекретница у историји парфема." Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk