Како је Гери Дал зарадио милионе продајући камење као кућне љубимце
Рекламирали су их као савршене кућне љубимце - не морате да их храните, перете, изводите у шетњу или бринете за њих кад отпутујете.
Гари Дал је изазвао праву буру седамдесетих Средином седамдесетих, Пет рокс (љубимац камен) изазвали су праву помаму у САД, савршено дочаравши слободни дух - или шашавост, ако вам се тако више свиђа - тога времена. Њихов творац је био Гари Дал, тада хонорарни копирајтер („то је само друга реч за шворц", касније је изјавио, према Њујорк тајмсу), којем се ова идеја јавила после неколико хладних пива у његовом родном месту у северној Калифорнији. Причао је са пријатељима о љубимцима и колико захтевни неки од њих умеју да буду, када је Дал изјавио има да има савршеног кућног љубимца - камење. Тако је одлучио да их запакује и продаје. Пет рок био је управо оно што пише на паковању - обично камење овалног облика увезено са плаже из Мексика и упаковано у картонску кутију са рупама за дисање и гнездом од сламе, баш као носиљка за праве кућне љубимце. Генијални додатак био је водич за дресирање и неговање камења. „Камене кућне љубимце је лако дресирати. Они лако могу да науче да „седну" и „праве се мртви". У упутству је било саваета попут „камене кућне љубимце је лако дресирати - лако науче да седнуи праве се мртви". Или: „Никад не водите љубимца на пливање - познати су као лоши пливачи. У реду је да их повремено окупате у плићаку." Поред тога, обавестио је власнике да камени кућни љубимци „могу да преживе и без хране", да су „прилично лењи и тврдоглави, јер не дођу кад их дозивате", као и да „уживају да иду на одмор", а „највише да путују у џепу." „Људима је страшно досадно, уморни су од свих проблема", рекао је Дал за часопис Пипл 1975. године. „Ово их води на путовање из маште — могли бисте рећи да смо им упаковали смисао за хумор." Милионерска идеја Американци су истински пали на ту идеју. Камење се продавало за 3,95 долара (данашњих 15 долара), а Дал је продао више од пет милиона примерака 1975. године, поставши мултимилионер до тренутка кад је помама нагло опала после Божића. Према Њујорк тајмсу, новац му је омогућио да замени кола за мерцедес и пресели се у кућу са базеном много већим од колибе у којој је до тада живео. Размена камења међу децом 1982. године Касније је Пет рок било тешко надмашити. Дал је опробао и са низом пропалих пројеката као што су Прибор за удисање песка (који купцима омогућује да „удишу" песак на „мушке" и „женске" цевчице) 1976. године. Онда је 1978. покушао са малим акрилним коцкама земље које су се продавале за по 5,95 долара, а за које је тврдио да су прокријумчарене из Кине. „Ако довољно Американаца купи квадратни инч земље из Кине брзо ћемо преселити читаву земљу право под њиховим носевима", рекао је ономад за часопис Тајм. Опробао се и у другим областима, као што су отварање кафића и предузетништву са једрилицама. 'Гомила лудака' Међутим, ниједна од тих идеја се није примила и пред крај деценије тужили су га првобитни инвеститори, који су се жалили да су добили премали део његове зараде. У међувремену, иако је заштитио Пет рок ауторским правима, то није спречило друге продавце да рекламирају властито камење. И тако се Дал вратио рекламном свету, написавши Блеферски водич за рекламирање 2001. године. Гари Дал је покушао да поново успех помоћу комплета који су омогућавали људима да „узгајају" пустињски песак Умро је 2015. у 78. години. „Постао сам исувише високог профила", рекао је за АП 1988. године. После Пет рока, рекао је он, провео је исувише времена радећи са инвеститорима који су му се обраћали са свакојаким бесмисленим идејама - „гомила лудака", рекао је за њих. „Постоји бизаран сој откачењака који мисле да им дугујем брзу зараду", рекао је. „Понекад се осврнем и запитам да ли би ми живот био једноставнији да то нисам урадио." Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk