„Модне зверке" Русије су популарне, али по коју цену?
Колико новца трошите на гардеробу?
Чума Вечеринка интервјуише једног „модног мачка" за емисију на Јутјуб каналу Луи Вагон Ово питање постављају руски јутјубери тинејџерима и двадесетогодишњацима који носе брендирану одећу. Ови скупо обучени млади људи су познатији као „модне зверке" (hypebeast). Јутјуб канали Луи Вагон и Демохот приказују видео клипове са „модним зверкама" који привлаче стотине хиљада, некад чак и милиона, прегледа, због чега се налазе у трендинг одељку на овој друштвеној мрежи. Популарност ових формата привлачи на хиљаде коментара, од којих су већина негативни. У једној епизоди „Колико кошта твоја одећа?", видимо једну девојку која носи гардеробу која кошта више од милион рубаља (скоро 800.000 динара), између осталог Баленсијага јакну и Ерме торбу. Овај видео има више од 3,6 милиона пута и 4.000 коментара за два месеца. „Овај видео на погрешан начин приказује како можете инвестирати новац", написала је једна корисница Џонини, а са друге стране блогери Виталк и Лиза кажу да би радије потрошили новац на друге ствари. „Не разумем зашто људи толико троше на гардеробу, много је боље путовати", кажу они. Овај коментар је добио више од 2.000 лајкова. Јутјуб преглед 2018 постао други најомраженији клип Има седам година и 22 милиона долара - зарађена на Јутјубу Наставница на Јутјубу звездама исправља граматичке грешке Јутјуб коментаторка Ваља Снежнаја каже да ови људи су можда богати, али носе крпе: „Они су доказ да можеш да изгледаш јефтино и у врло скупој одећи." Ретко ко у коментарима хвали модне зверке. Јутјуб корисник Артур Шабаков је написао: „Једина особа која изгледа пристојно је девојка, чија одећа кошта пола милиона рубаља (око 785.000 динара). Не због скупе одеће, већ укуса." „Да ли треба трошити толико новца на одећу?" Јутјуберка која тражи модне зверке на каналу Луи Вагон је Чума Вечеринка. Она снима пролазнике у Москви и Санкт Петербургу, који носе патике и мајице вредне више десетина хиљада рубаља, некад и више од тога. Према званичној статистици, просечна плата у Русији у октобру 2018. износила је 42.000 рубаља (око 66.000 динара). Чума је изјавила за ББЦ да новац који људи опседнути модом троше на одећу, превазилази зараду просечних грађана Русије. „То је нечувено, јер неко троши исту суму на одећу, колико је потребно људима широм ове земље да преживе три месеца", рекла је. „Да ли треба трошити толико новца на одећу? То је тема која изазива толико негативних коментара." Међутим, Чума признаје да људи у Русији су свесни да се јефтина одећа лакше похаба и ни то није решење. „Постоје људи који разумеју да се луксузна одећа сада цени колико и слике уметника. То је уметност и тиме они не само да подржавају дизајнере, већ подржавају квалитет производа." Украјински политички коментатор Вадим Карасев (лево) носио је гардеробу вредну више од милиона рубаља током снимања клипа за „Колико кошта твоја одећа?" „Стара Арманијева мајица" Не труде се само млади људи да буду „модне зверке". Током појављивања на клипу за Јутјуб канал Демохот, украјнински политички коментатор Вадим Карасев је изјавио како носи „скромну" кожну јакну с потписом Џеј Ви Андерсона. Овакве јакне могу да коштају до 128.000 рубаља. Уз „стару Арманијеву мајицу" и огрлицу од 26.000 рубаља, укупни трошак његове одевне комбинације износио је више од милион рубаља (1,5 милиона динара). Медији су касније поредили Вадима са популарним украјинским музичарима. Алексеј Воробјов представљао је Русију на избору за Песму Евровизије 2011. Поп певачи такође су део овог тренда. Алексеј Воробјов представљао је Русију на избору за Песму Евровизије 2011. и учествовао је у једној Јутјуб емисији на каналу Демохот. У видео снимку, који је прегледан више од 2,6 милона пута за два месеца, носи патике од 15.000 динара и тренерку која кошта 282.000 динара. Овај формат се изгледа развија. Постоје пародије програма „Колико кошта твоја одећа? - о људима чија одећа кошта 35 рубаља (54 динара). Чума Вечеринка води емисију „Колико кошта твоја одећа?" Чума верује да су ови видео клипови популарни захваљујући наслеђу Совјетског Савеза и општем интересу за данашњу моду. „У совјетско време људи су стајали у редовима за било коју врсту одеће", каже она, „а сада стоје за ексклузивну робу." Називајући ово новом субкултуром и уметничком формом, она каже да су људи који се облаче „кул" постали утицајни. „Како да се облачите кул? Па, погледајте модне зверке."