ТикТок: Апликација која је променила свет 2020. године
Захваљујући причама о алгоритму који је забрањује „ружне и сиромашне ауторе" и како је председник Доналд Трамп разматрао његову забрану у Америци, ТикТок је истовремено и најтраженија и најомраженија апликација године.
Прва велика друштвена мрежа вођена ван делокруга Силицијумске долине, платформа у кинеском власништву се придружила производима попут Воцапа, Инстаграма и Твитера на менију друштвених мрежа многих, упркос бројним контроверзама. Популаризовала је кратак видео и развила алгоритам препорука захваљујући ком је постала један од најјачих такмаца у домену видеа. И док су одрасли били заузети покушавајучи да схвате последице безбедносних претњи које долазе од Комунистичке партије Кине и раздвојености америчког и кинеског интернета, страховито оружје, какво још нису видели, однеговали су тинејџери. Данас, на крају 2020, ТикТок је апликација са највише преузимања на годишњем нивоу - уз то, променила је далеко више од начина на који конзумирамо онлајн медиј. Формално гледано, престара сам за ТикТок, донедавно не припадам више тржишту које се обраћа групацији узраста 13-24 године. Али по духу, одлично се уклапам. Бити бумер не значи просто припадати одређеној генерацији, ради се о начину размишљања. Не постоји старосна граница кад је реч о ТикТоку, само је питање колико сте вољни да зароните у хаос интернета. Нађеш људе са сличним интересовањима а онда почнеш фанатично да их пратиш, шаљеш им директне поруке и засипаш их коментарима подршке или грднајма кад год постују нешто што очигледно припада зумерској (Генерација З) култури. Постављање питања, подржавање смислених иницијатива и масовни протести у оквиру апликације јесу нешто што је својствено овим дигиталним домороцима. Надовезавши се на еру Јутјуб петље, алгоритам ТикТока ти препоручује садржај за којим подсвесно жудиш - али насупрот Јутјубу, снимци никада не прелазе трајање од једног минута. То значи да током једне сесије можете конзумирати огромну количину занимљивих видеа - поистовећујући се са ауторима, трендовима и заједницама који се развијају. Погледајте видео: Поремећаји у исхрани: Да ли садржај на апликацији ТикТок промовише гладовање Најпопуларнија апликација за тинејџере предмет је критика, због лоше контроле садржаја. На ТикТоку има места за све људе - добре, лоше и потпуно бизарне. Обични људи који су постали познати одједном су се обрели у новом добу креатора садржаја. Они са замашним бројем пратилаца на ТикТоку постали су чудна врста селебритија 2020; ја имам само 140.000 пратилаца, што је занемарљиво мало с обзиром на бројке на интернету. Ипак, сада не прође ни две недеље а да ме неко не препозна на улици. Волела бих да могу да кажем да је моје провокативно новинарство имало сличан ефекат, али чињеница да неко зна како изгледам је снажна потврда колико је чврсто ТикТок приковао људе за екране њихових уређаја ове године. На почетку, мораш да будеш то што јеси - то је нешто што константно понављају и други корисници. Обични људи који су постали познати одједном су се обрели у новом добу креатора садржаја; филтери прљаво-розе боје и фотошопиране богиње Инстаграма су ствар далеке прошлости. ТикТок је успео да придобије селебритије попут Гордона Ремзија, али корисници хрле на апликацију како би видели потпуно обичне и нама сличне појединце. Ако нам је инстаграм дао моделе, ТикТок нам је подарио талентованог комшију, а ево и како су ти људи помоћу алгоритма апликације променили 2020 - и до каквих би промена то могло да доведе у наредном периоду. Ново доба дигиталног активизма ТикТок ће вероватно највише остати упамћен по томе што је имао важну улогу у ширењу свести о покрету Животи црнаца су важни (Black Lives Matter), промовишући га као тренд на својој страници Discover, при чему је тај слоган више од 23 милиона вјуова означило хештегом. Карим Рахма је постовао призоре из Минеаполиса уз ремикс песме Тhis is America Чајлдиша Гамбина (Childish Gambino) који је снимио Пост Малоун, и то је постао кључни културни замајац за младе кориснике који су жељно ишчекивали промену у Америци и свету. Ретко ко ће се сећати да су првих дана након смрти Џорџа Флојда странице #GeorgeFloyd и #BlackLivesMatter имале нула прегледа због „техничког квара". Годину дана раније, онлајн магазине Интерсепт (The Intercept) је објавио податке који показују да су модератори помоћу алгоритма наводно онемогућавали кориснике који нису белци, који имају здравствених сметњи и који су из сиромашних слојева. Међутим, многи сматрају да платформа одскора делује као потпуно другачије место, са разноликијим профилима аутора који се појављују у одељку For You и више иницијатива које промовишу инклузивност. Призори из Минеаполиса које поставио Карим Рахма имали су огроман утицај на кориснике апликације широм планете Такође, ТикТок је постао утврђено поприште протеста против Трампа, веома утицајно у стварном свету; тиктокери засигурно имају одређених заслуга за лошу посећеност скупа подршке реизбору Трампа у Тулзи у јуну и такође су приморали његову кампању да ресетује Трампову апликацију након што су је троловали лошим оценама. У лето 2020. снимила сам филм који говори о важности алгоритамског активизма за друштвене активисте у изолацији, омогућавајући им да се окупе у време када не могу да напусте домове. Апсурдизам ТикТока је променио интернет комедију Уметност скеча ТикТок комедије је јединствена; имате један минут да изведете комад и морате привући пажњу пратилаца у првих пар секунди, у супротном ће наставити да скролују и отићи даље. Данас постоје устаљени ТикТок жанрови на које пратиоци одмах реагују; завијете пешкир око чела, на пример, и одмах сте жена. Ставите плаву перику, наочаре за сунце и бејзбол капу, и већ сте „Карен". „Што се тиче комедије, ТикТок је потпуно убио панчлајн", каже Барон Рајан, чији тикток скечеви имају више од 700.000 пратилаца. „То није само по себи лоше, једноставно је другачије." Многе комедије су апсурдистичке и, иако добро делују када их емитују мејнстрим медији, могу добити засебан квалитет на платформи која слави уврнутост. „Сада се све одвија много брже а детаљи постају много важнији. Ако прикажете снимак ускршњег јајета у трајању од пола секунде, публика ће готово увек скапирати. Ради се о томе да чин гледања садржаја који се одвија у глави, у вама, представља крајње интимно искуство које ТВ не може да замени." Скечеви комичара Брајана Рајана имају преко 700.000 пратилаца Према Рајановом мишљењу, не гледа се само квалитет нечијег садржаја, већ и понашање поједница. Као пример наводи @kallmekris, ауторку која је створила неколико сталних симпатичних ликова, међу којима је и малишан који таксира: „Лик је сам по себи урнебесан, али је она невероватно љупка. „Веома је љубазна у комуникацији са обожаваоцима, не оптерећује, њена комедија не извргава руглу и не критикује било кога, и због тога има преко 10 милиона пратилаца." За ТикТок каже да је створио нови облик комедије, тренд изневеравања очекивања панчлајна који назива „егзистенцијално кикотање". „Више нисмо у послу грохотног смејања", каже, „сада се бавимо смехом типа: 'Ха, ово је веома смешно.'" У свету где нема пуно повода за збијање шале - а има пуно егзистенцијалних страхота - не изненађује што је генерација З тако здушно пригрлила уметнике попут Рајана. Година када је култура мимова постала 3Д - заувек Не живимо више у свету дводимензионалних мимова Жапца Пепеа, вашег дечка који се окреће за другом женом и оног човека који на сваку ствар реагује смејући се к'о луд на брашно. Сада област визуелне уметности захтева не само фотошоп, већ и умешну монтажу. Многи твде да је то први увео Вајн, с тим што је Вајн угашен, док ТикТок, апликација која је најбрже у историји друштвених медија достигла милијарду преузимања, и те како присутна. Аутори попут Роберта Толпија постављали су сабласне, тродимензионалне виралне теме на DeepTok [ДеепТикТок], ТикТок заједници намењеној постовању бројних бизраних клипова у оквиру које се, у коментаторској секцији, корисници окупљају да би се наслађивали својим интернет лудостима. Ово је година у којој је интернет „пропржен у дубоком уљу": синтагма која означава коришћење намерних кварова и грозоморних гласова добијених ефектима за продубљивање који су ТикТок фид претворили у неку врсту орвелијанског призора апокалипсе. Али ради забаве. Погледајте видео: Северна Кореја: Лица су нова, али су поруке исте Мајстори пропаганде из Северне Кореје су осмислили Јутјуб серијал на енглеском. С обзиром на то у којој мери се остатак света осећао као да се претворио у истинску орвелијанску катастрофу, није ни чудо што су млади желели да створе сопствену верзију тог света, коју би притом они контролисали и у оквиру које би се међусобно повезивали. Многи од тих, у дубоком уљу пржених видеа нису досегли вирални статус ван апликације, за разлику од бројних других тиктокова ове године, што упућује на закључак да уврнутије нише културе мима могу да успеју једино ако су удружене са ТикТоковим тајновитим алгоритмом, у многоме налик начину на који многи раде у оквиру већих група или подсекција (subreddits). Нов начин да независни музичари постану вирални Кад је реч о развоју, промоција трендова иде под руку са стварањем аудио мима; масовна репродукција истог звука за све те магичне трендове. Понекад су то звуци које су створили познати аутори, неки од њих на тај начин промишљено маме тиктокере да се труде, јачајући тако и маркетинг платформе (као пример можемо навести оно што је Дрејк урадио са Toosie Slide). Ипак, најважнија карактеристика ТикТок културе ове године била је виралност непознатих певача и уметника који су се пробили од опскурности до прегледа и преслушавања која се мере милионима. Да ли ће песма „Be Around Me" Џозефа Кука ускоро постати вирална на тиктоку Један од најподстицајнијих примера у том смислу јесте случај Лин Лепид, која је направила тикток о свом разочаравајућем искуству сусрета са продуцентом у тренутку када је, на самом почетку каријере, покушавала да објави своју музику. „Рече ми дођи овамо лепојко / могу од тебе звезду направити / само желим да те видим како цветаш, знам да ћеш далеко догурати / Није скапирала да је он ту само због лове" пева док лупка рукама по столу имитирајући перкусије. Снимак има распамећујућих 50 милиона прегледа и сада га је осамнаестогодишњакиња објавила као сингл - засигурно ван домашаја поменутог грамзивог продуцента. Помало налик Бирдију, који је прво постао популаран на Јутјубу, музика мање познатих уметника која постане истински вирална увек нагиње ка томе да буде вешто искомпонована, осећајна и изразито инди. Интернет култура је на тиктоку далеко разузданија; у извесном смислу, морате да будете корисник садржаја да бисте и сами постали добри у његовом креаирању "Традиционални медиј нема сулуди глобални досег који тикток ствара", каже Вил Џозеф Кук, који је недавно постао виралан на тој платформи захваљујући песми Be Around Me. Лансирао ју је као независни извођач и сада убире плодове успеха који се огледа у преко 200.000 пратилаца. „Сада најзад имам фанове и у југоисточној Азији који би до мене знатно теже дошли да није било апикације. На нивоу који је личнији, осећам да је то место где уметник може да покаже и друга интересовања и смисао за хумор на заиста забаван начин. Много сам уживао у том сегменту." Кук напомиње да ТикТок није за свакога. „Интернет култура је тамо далеко разузданија; у извесном смислу, морате да будете корисник садржаја да бисте и сами постали добри у његовом креирању. Ако се, на пример, неки уметник који не користи апликацију наложи и покуша на силу да направи вирални аудио, то ће сигурно деловати упадљиво извештачено." Ново доба уметничке сарадње ТикТокери су заједничким снагама написали мјузикл базиран на Пиксаровом филму Мућкалица. Не, ово није шала, а није ни бесмислица - тренутно се приказује офлајн, као позоришни догађај на Бродвеју. Музички потковани корисници су написали рефрене и дирљиве солистичке деонице, а Тиктоков дизајн производа је подстакао дуете, чиме је добијена савршена алатка за музичко коауторство потпуних незнанаца. Ово је соло песма написана за Шефа Скинера - I Know I Smelled a Rat - а овај узбудљиви монтирани видео показује да је могуће организовати људе који плешу, дизајнирају костиме, праве сценографију, глуме и баве се шминком у органску целину заједничког музичког дела. У време пандемије, када је било много иницијатива које су покушале да споје уметнике на зуму, мјузикл Мућкалица (Ratatouille) представља продукт који се с правом поноси титулом интернет првенца. Сигурна сам да ће брендови ускоро преплавити ТикТок сличним идејама - али док се то не деси, пацов Реми остаје „пацов наших снова". Сви смо постали креатори садржаја Јутјуб је многе људе претовтио у креаторе садржаја преко њихових компјутера - а сада ТикТок претвара још више људи у креаторе садржаја преко њихових телефона. Јутјубери морају да снимају имајући у виду едитовање ради прилагођавања платформи - с друге стране, тиктокери спремно ваде своје телефоне, често у покрету или кад нађу слободан тренутак код куће, снимају и едитују у оквиру апликације и одмах аплоудују. Креирање садржаја је просто ко пасуљ - можете одабрати трендове у одељцима For You или Discover и одмах почињете да правите видео. Оптерећење да то треба да изгледа као да га је снимио професионалац не постоји - као и притисак да морате смислити идеју за садржај. За многе пасивне кориснике интернета, свет пре појаве ТикТока је био подељен на инфлуенсере и нормије (оцењиваче садржаја); ваш инстаграм бранч можда је имао слику на којој су били савршено барено јаје и намаз од авокада, али никада није могао да достигне виралне бројке Кардашијана. Код апликација попут ТикТока, ваш забавни видео има једнаке шансе да пропутује свет као и видео било ког другог, без обзира на то да ли имате 100.000 пратилаца или ниједног. Потпуни хаос на интернету до ког може доћи услед тога није увек добра ствар, али постоји нешто очаравајуће меритократски у вези са тим. Обични људи - попут новинарке Софије Смит-Галер - имају исте шансе као и било ко други да постану виралн Успон ТикТока ове године утицао је на многе од нас да размислимо о две ствари; о благодетима непрестаног скроловања на интернету као бекства од реалности и, суштински, такође, о томе ко заиста контролише оно што кажемо и видимо кад смо онлајн. Ситуација у којој се апликација у кинеском власништву баца у вреву друштвених медија из Силицијумске долине може изазвати у великој мери политизовану, антикинеску ксенофобију, али такође доводи у питање неке од најувреженијих уверења раширеног међу корисницима интернета кад је реч о томе ко може имати приступ њиховим подацима и ко може давати предност одређеним садржајима које гледамо на фиду у односу на друге или уклањати поједине садржаје. За сада није доказано да ТикТок злоупотребљава податке - а због порасти броја људи у чијим животима је апликација свеприсутна, већ делује као да је морате инсталирати. Уколико алгоритам остане овакав какав је данас, у 2021. ћемо бити сведоци огромног таласа садржаја који ће променити човеков живот и начин размишљања. Самоизражавање и креирање садржаја ће постати синоними, због чега ће они који знају да сниме себе бити у предности. Да ли је то добро или лоше за свет, о томе се може расправљати, али за оне који осећају да су их традиционални носиоци моћи дуго потискивали и обесправљивали, меритократска видео слава у трећој деценији овог века представља ново доба када је Давид поразио Голијата. И док платформе попут Инстаграма све више постају поља где само највећи брендови, са својим великим буџетима, добијају колико год желе времена науштрб новијег, мањег талента, тиктокери са моћним порукама - за сада - могу слободно да буду махнити, дрски у својој моћи да преузму алгоритам, интернет и свет изван њега. Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk