Икеа и намештај: Чувени штампани каталог одлази у историју
Икеа, шведски гигант индустрије намештаја, саопштио је да ће престати да штампа традиционални каталог, једно од најчитанијих издања на свету у последњих 70 година.
Компанија је саопштила да „све мање" људи чита штампано издање, а већина користи дигиталну варијанту у потрази за производима. Каталог је достигао врхунац 2016, када је више од 200 милиона примерака дистрибуирано на више од 50 тржишта. Последње штампано издање каталога биће објављено следеће године у тиражу од 40 милиона примерака. Први каталог осмислио је оснивач компаније, Ингвар Кампард 1951. године. Тираж је био 285.000 примерака, а дистрибуиран је на локацијама само у јужној Шведској, где је Икеа и основана. У саопштењу компаније наводи се да је каталог послао „култно и вољено издање", као и да је „био важан фактор успеха Икее, јер је помогао компанији да допре до муштерија". „Окретање новог листа са нашим вољеним каталогом је емотиван, али рационалан потез", рекао је Конрат Грус, извршни директор компаније Интер Икеа Системс. „И за запослене и за муштерије, ова публикација доноси много емоција, успомена и радости. Током претходних 70 година, каталог је био јединствен, култни производ", додао је он. Икеа је већ повећала улагања у дигитални развој, наводи Грос и то образлаже чињеницом да променио начин на који се потрошачи понашају. Икеа је саопштила да је на светском нивоу прошле године забележила раст у онлајн продаји од 45 одсто. Ипак, компаније која тренутно има 445 продавница широм света, у октобру је саопштила да ће отворити неколико десетина нових продајних објеката. Икеа се 2012. нашла на мети критика због издања за Саудијску Арабију у којем није било фотографија жена. Из компаније су тврдили да је то гаф настао због чињенице да у Саудијској Арабији постоји компанија која је купила франшизу. Новинска агенција Ројтерс објавила је и да ће компанија у наредном периоду вероватно радити на мањем штампаном издању каталога за уређење дома. Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk