Cuộc bành trướng của 2 gã khổng lồ Lưu rong khi đó, Amazon cũng đã kiếm được hơn 1/ 3 doanh thu từ thương mại điện tử bên ngoài thị trường Bắc Mỹ. Đức là thị trường lớn thứ hai, theo sau là Nhật và Anh. Năm nay Amazon đã mua Sou q, một công ty thương mại điện tử ở Trung Đông. Tiêu chí để Amazon chọn lựa thị trường hoạt động là quy mô dân số, quy mô nền kinh tế và mật độ sử dụng internet, theo Russ Grandinetti, người đứng đầu bộ phận quốc tế của Amazon. Ấn Độ là một trong những thị trường thử nghiệm chính của Amazon. Mục tiêu cuối cùng của Alibaba là sử dụng công nghệ để kết nối các mạng lưới logistics trên khắp thế giới.