Mặc dù Việt Nam đang là nước xuất khẩu gạo hàng đầu thế giới, nhưng sự xâm nhập của gạo ngoại từ vài năm trở lại đây đã làm cho thị trường gạo cao cấp trong nước, nhất là các thành phố lớn trở thành vấn đề không chỉ của từng gia đình. Gạo ngoại thậm chí l Tại nhiều đại lý gạo, chợ đầu mối và một số siêu thị khu vực Tp. HCM, các mặt hàng gạo cao cấp với những tên gọi mới như Hồng Hạc, Chín Rồng vàng( Công ty Lương thực Tiền Giang), Trạng Nguyên( Công ty Lương thực sông Hậu), Nàng hương Chợ Đào, Tài nguyên Chợ Đào, Tài nguyên thơm( Long An- ME CO FOOD), đã sánh vai cùng dẻo Thái, thơm Thái, thơm Đài Loan, Hàn Quốc, thơm Nhật, Jasmine... và trở nên phổ biến, gần gũi với người tiêu dùng. Đánh vào tâm lý sính chuộng gạo ngoại Vài năm trở về trước, thị trường gạo cao cấp này thường là đặc quyền của một số người dùng có nhiều tiền, bởi giá khá cao. Giá 1 kg gạo thơm Hàn Quốc lên đến 18.000 đ/ kg; gạo thơm Đài Loan giá 8.600 đ/ kg. Gạo Nàng hương Chợ Đào, dù cho là không chính gốc cũng có giá từ 7.500- 8.000 đ/ kg. Ngoài ra, thị trường còn có sự tham gia của một số sản phẩm gạo từ châu Âu như Hà Lan, Pháp... Một vài chuyên gia am hiểu về thị trường gạo cho biết, giá gạo ngoại nhập theo đường chính ngạch thường có giá bán rất cao vài chục ngàn một kg và thường nhập về theo đơn đặt hàng của các nhà hàng, khách sạn, quán ăn thuần tuý như nhà hàng Hàn Quốc, nhà hàng Nhật... nhằm phục vụ cho thực khách riêng của mình. Không nhiều người Việt Nam được ăn loại gạo đặc sản này. Riêng gạo cao cấp có thương hiệu trong nước thì có bao bì khá bắt mắt và khá tiện ích. Trọng lượng từ 2 kg đến 10 kg, trên nhãn có ghi hướng dẫn cách nấu cho mỗi loại, ngày sản xuất, ngày sử dụng, tên doanh nghiệp sản xuất. Nhiều người dùng cho biết, rất thích những loại gạo này, do khi mua vào cảm thấy yên tâm hơn và cũng dễ bảo quản, nấu nướng, hương vị đa dạng, phong phú, ăn một lần là thấy mê liền. Tuy nhiên, theo một lãnh đạo của Hiệp hội Lương thực Việt Nam( VFA): Phần lớn gạo có thương hiệu là gạo đặc sản, chủ yếu là trong nước, gạo nhập chiếm một tỷ lệ rất thấp. Nguyên do là tâm lý người tiêu dùng Việt Nam đã quá quen với các chủng loại gạo nội, dễ ăn, giá vừa phải. Mặt khác, người tiêu dùng khi mua gạo ngon, thường nhắm tới thương hiệu là chính, còn xuất xứ thì khó có thể biết đích xác đâu là gạo ngoại xịn, đâu là gạo nội được đóng mác ngoại. Đánh vào tâm lý một số người dùng sính gạo ngoại, nhiều nhà bán lẻ( thậm chí đại lý bán sỉ) đã đánh lừa khách hàng bằng cách dùng gạo nội loại ngon, đẹp rồi gắn vào một cái tên rất ngoại rồi bán với giá cũng rất... ngoại. Một trong những loại gạo ngoại này là gạo thơm Thái, dẻo Thái AAA, thơm dẻo Kha w dak mali. Công nghệ pha trộn, đánh bóng thương hiệu Chủ một đại lý buôn gạo sỉ miền Tây ở Gò Vấp- Tp. HCM cho biết, khi giao hàng chính gốc miền Tây cho các cửa hàng bán lẻ tại đây, họ tự ý pha trộn, ướp hương liệu theo chủng loại rồi đóng bịch, dán mác ngoại và nghiễm nhiên thành gạo ngoại.