Từ Quốc Cường( Gia Lai) đến Bùi Cao Nhật Quân( Nova land)- Thương hiệu cá nhân và giá trị doanh nghiệp- Amor Fat i- Love Your Fate Home/ Từ Quốc Cường( Gia Lai) đến Bùi Cao Nhật Quân( Nova land) Thương hiệu cá nhân và giá trị doanh nghiệp TIỀN April 29, 2017 Từ Quốc Cường( Gia Lai) đến Bùi Cao Nhật Quân( Nova land) Thương hiệu cá nhân và giá trị doanh nghiệp Trong những ngày cuối tháng 4/ 2017, cái tên Bùi Cao Nhật Quân bỗng nhiên trở nên hot trên mạng xã hội. Điều này không phải bởi vì Nova land vừa mới được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán TP. HCM mà vì scandal của con chủ tịch hội đồng quản trị xuất hiện trên mạng xã hội ngay trước khi đại hội đồng cổ đông 2017 được tổ chức( 27/ 4/ 2017). Theo thuyết âm mưu thì đây có lẽ không phải là một sự cố lộ hình ảnh cá nhân ngẫu nhiên mà là chiêu trò của một phe cánh đối lập nào đó. Khi biết được về scandal này tôi bỗng nghĩ ngay đến một mô típ tương tự vào hơn 10 năm trước, đó là trường hợp Quốc Cường( Gia Lai). Bùi Cao Nhật Quân và Quốc Cường Gia Lai đều đều sinh ra trong gia đình giàu có và quyền lực. Nếu như trước đây, Quốc Cường nổi tiếng với tên tuổi của một thiếu gia ăn chơi phá của ở Gia Lai thì giờ đây hình ảnh của anh lại trở nên điềm tĩnh và chững chạc hơn. Tuy nhiên, sự thay đổi này không giúp cho công ty của gia đình anh trở nên tốt hơn. Sau thời kỳ đỉnh cao, công ty Quốc Cường Gia Lai rơi vào khó khăn với hơn 4.500 tỷ đồng hàng tồn kho trong tổng số 6.000 tỷ đồng tổng tài sản. Trong bài viết này, tôi không đề cập đến scandal của các thiếu gia bất động sản mà đưa ra câu hỏi liệu các công ty như thế sẽ ra sao khi thế hệ sáng lập đầu tiên không còn điều hành công ty nữa. Thương hiệu cá nhân và giá trị doanh nghiệp Đã có rất nhiều doanh nghiệp ở Việt Nam mà thương hiệu của cá nhân gắn liền với tên tuổi của doanh nghiệp như dệt Thái Tuấn, vàng bạc Minh Châu, gốm sứ Minh Long. Đặc điểm chung của các doanh nghiệp này là ra đời cách đây hàng chục năm, thời điểm cung thì ít mà cầu thì nhiều. Nếu bây giờ một tên thương hiệu gia đình nào đấy xuất hiện, liệu thị trường có quan tâm? Ngày nay, người ta biết đến Nova land với ông Bùi Thành Nhơn. Khi Nova land niêm yết trên sàn chứng khoán, tên tuổi của các thành viên gia đình có cổ phần trong công ty ngày càng nổi lên; người ta ngày càng ngưỡng mộ những gia đình thành công như thế. Tuy nhiên, thương hiệu cá nhân chỉ là chất xúc tát thu hút khách hàng trong ngắn hạn. Người ta đến với công ty có thể vì sự tò mò hay ngưỡng mộ nhưng trong dài hạn, sự hiện diện của cá nhân không còn( vì nhiều lý do khác nhau), tên thương hiệu cá nhân sẽ là gánh nặng cho những cá nhân thay thế. Người ta đã thấy một Quốc Cường Gia Lai như thế này khi thế hệ thứ hai bắt đầu tiếp quản công ty. Liệu thế hệ thứ hai của Nova land có làm được những gì mà những người sáng lập đã làm được? Một cá nhân dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể thay thế hoàn toàn một tổ chức. Họ cần được sử dụng một cách thông minh và hiệu quả nhất trong trong 45 phút, trong 90 phút, một mùa bóng mà phải là rất nhiều mùa bóng. Liệu điều đó có xảy ra khi họ còn mãi đắm chìm với những thú vui giống như vua Tuỳ Dạng Đế? TAGS: Bùi Cao Nhật Quân Thương hiệu cá nhân tiền