エミフルMASAKI
概要
松前町が誘致を計画し、中四国チェーンのフジと全国チェーンのイオングループとの競合となったが、フジに決定し2007年5月に着工、2008年4月26日に開業した。「エミフル」という名前は一般公募され決定された。由来は「笑み」と「Full」を掛け合わせた造語である。
エミフルは三日月状のコンコースの周りに専門店が並んでいる構造で、インテリアなどにも趣向を凝らしている。さらに店内に無料の大型ロッカーを設置したりと利用者の利便が図られている。初日の来店者数は10万人を記録。開業後初めての大型連休であるゴールデンウイークには、予想されていた80万人を上回る100万人が来客した。
2000年に事業化され、計画が発表された。当初は2004年4月の開業を予定していたが、沿線住民の反対運動や用地の取得が遅れたことから延期となり、当初より4年遅い2008年4月26日となった。
当初は映画館だけではなく、天然温泉の入浴施設も計画されていたが、具体化されてない。
また、ニューレオマワールド行の送迎バス利用者専用パーク&ライドサービスを実施している。
渋滞問題
隣接する幹線道路である国道56号宇和島方面行き車線からの右折信号待ちの車による渋滞緩和策として、他に国道から敷地内への高架橋が作られているが、実効性に乏しく、日中はほぼ年間を通じて渋滞しているのが現状である。フジ側はあくまで隣接する伊予鉄道郡中線古泉駅や宇和島自動車（宇和島バス）エミフル松前停留場などの公共交通機関の利用を呼びかけている。鉄道を利用した場合、松山市駅から伊予鉄道郡中線を利用して約15分で到着することができる。利用促進策として、土日、祝日限定で3千円以上の買い物をすると、古泉駅発の伊予鉄道郡中線のみで利用できる無料乗車券を配布するサービスを行っている。
愛媛FCスタジアム案
2009年、フジ社長の発言を受けて、松前町長がエミフル松前に隣接する松前公園への「スタジアム建設を以前から依頼されている、J1に上がるのとどちらが早いか競争ですね」といった趣旨の発言をしているが、2010年現在、愛媛県は国体予算を使って総合公園陸上競技場をJ1規格へと改修する予定であり、松前公園に建設するといった計画は存在しない。