“多重排他性”的活动营销理念是如何围绕产品创造的？
1982年，瑞吉斯麦肯纳被引进来塑造麦金塔的营销和推出。后来，瑞吉斯-麦肯纳的团队逐渐壮大，包括简-安德森、凯蒂-卡迪根和安迪-坎宁安，他们最终领导了该机构的苹果账户。坎宁安和安德森是Macintosh发布计划的主要作者。Macintosh的推出开创了许多不同的策略，这些策略如今用于推出技术产品，包括“多重独家”活动营销（归功于约翰·斯库利，他将这一概念从百事可乐公司（Pepsi）带过来），围绕产品创造神秘感，并对产品的创造进行内部观察。
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