Cela se poursuit suite à la libéralisation de l’audiovisuel, avec l’arrivée de Canal +, M6 et la Sept.
Avec de profonds changements dans la presse écrite et l’audiovisuel, ajoute Amélie Gastaut : " Pour la nouvelle formule de Libération confiée à Claude Maggiori en 1981, le journal est envisagé comme une marque, avec la création d’une identité visuelle, d’une nouvelle mise en page et surtout de ces fameuses Unes qui fonctionnent comme un appel, comme une affiche. Cela se poursuit suite à la libéralisation de l’audiovisuel, avec l’arrivée de Canal +, M6 et la Sept. Ces chaînes s’envisagent là aussi comme des marques, avec un marketing global, que ce soit dans les habillages télévisuels, tous créés par le graphiste Étienne Robial, ou dans les produits dérivés. Pour Canal +, tout est pensé avec une seule identité visuelle, un logo et des principes de génériques d’émissions qui se répètent et se jouent entre eux. "