Daardoor worden deze door consumenten in een steeds hoger tempo vervangen.
Mensen houden veel van materie, maar nog niet genoeg om producten ook te koesteren. Bedrijven haasten zich om nieuwe trends te initiëren en hun producten nóg goedkoper te maken. Daardoor worden deze door consumenten in een steeds hoger tempo vervangen. Deze overconsumptie heeft nu een onvoorstelbaar zware impact op mens, natuur en milieu. Een negatieve spiraal die alleen door de consumenten zelf kan worden doorbroken, door voortaan te kiezen voor ‘betere’ producten; minder belastend voor het milieu, met een langere levensduur en dierbaar voor de gebruiker.