De tekst eronder is kleiner en vormt daarmee voor de ontvanger automatisch de toelichting.
In onderstaand voorbeeld is het woord ‘vernieuwende’ als enige gemarkeerd. Door dit contrast krijgt het dus extra nadruk. Daarnaast is er hiërarchie aangebracht in de tekst door het gebruik van proportie. De koptekst is groter, waardoor de kern van de boodschap direct de aandacht trekt. De tekst eronder is kleiner en vormt daarmee voor de ontvanger automatisch de toelichting.