Er zijn immers veel verschillende supermarkten, die in principe allemaal op elkaar lijken in hun producten, winstmodel en doelgroep.
Elk bedrijf of individu dat wil opvallen en merkbekendheid wil bevorderen, heeft een logo nodig. Dat geldt dus niet alleen voor het logo van bijvoorbeeld een grote supermarktketen als Albert Heijn, waarbij het logo een belangrijk identificatiemiddel is voor het merk. Er zijn immers veel verschillende supermarkten, die in principe allemaal op elkaar lijken in hun producten, winstmodel en doelgroep.