Denk dus altijd goed na over het gevoel dat je met jouw ontwerp wil oproepen.
Ook vormen en typografie roepen soortgelijke associaties op. Denk aan stabiele vierkanten en zachte, ovale vormen, maar ook aan serif-lettertypes – met de traditionele ‘voetjes’ – die een formeel en betrouwbaar gevoel geven. Denk dus altijd goed na over het gevoel dat je met jouw ontwerp wil oproepen.