Bedenk in dit verband wie je bedrijf moet helpen, voordat je doorgaat naar de volgende stap.
Iemand die een advocaat zoekt, zal waarschijnlijk niet naar een bedrijf gaan dat veel felle kleuren en hippe lettertypen gebruikt. Evenzo zou een logo voor een merk dat zich op kinderen richt de mist in gaan met een donker, minimalistisch logo-ontwerp. Bedenk in dit verband wie je bedrijf moet helpen, voordat je doorgaat naar de volgende stap.