Dit principe helpt bij het versterken van de visuele identiteit en maakt het ontwerp gemakkelijker te onthouden voor de kijker.
Herhaling draagt bij aan de consistentie en coherentie van een ontwerp. Door bepaalde elementen, kleuren, vormen of patronen te herhalen, creëren ontwerpers een gevoel van eenheid en ritme in hun werk. Dit principe helpt bij het versterken van de visuele identiteit en maakt het ontwerp gemakkelijker te onthouden voor de kijker. Herhaling kan subtiel zijn, zoals het consistent gebruik van een bepaald lettertype, of meer opvallend, zoals het herhalen van een specifiek grafisch element door het hele ontwerp heen.