«Non sono convinta che la gente sia davvero soddisfatta di fare acquisti su Internet», afferma.
Di fatti il suo brand nell’era degli algoritmi è diventato desideratissimo da alcune celebri it- girl che strizzano l’occhio ad una moda più di nicchia, sfoggiando i suoi capi in nome di un'individualità e di un intellettualismo sofisticato. Kawakubo non ha mai smesso di creare. Per lei, l'idea di una pausa è impensabile: la sua missione va oltre la moda stessa. Lei combatte contro il culto del denaro, i suoi abiti sono sfide intellettuali che invitano alla riflessione, rappresentando un'alternativa al consumismo dilagante. Visionaria anche in termini di business, è stata pioniera negli anni '90 con il lancio del format dei pop-up store, i metri quadrati più alla moda nelle città più in voga del mondo, dove shopping e arte si fondono in spazi ridisegnati ogni stagione dalla stessa Kawakubo. «Non sono convinta che la gente sia davvero soddisfatta di fare acquisti su Internet», afferma. La sua visione di uno shopping esperienziale continua a guidare il suo lavoro e a ispirare una nuova generazione di creativi.