Quindi, quando vengono utilizzati nel marketing dei prodotti skincare, non esiste uno standard da rispettare generalmente accettato.
Ma non siamo gli unici preoccupati dalla falsa convinzione che “naturale” sia sinonimo di “migliore”: La dott.ssa Linda M. Katz, direttrice dell'Office of Cosmetics and Colours della Food and Drug Administration, concorda sul fatto che "i consumatori non dovrebbero necessariamente presumere che un ingrediente o un prodotto "biologico" o "naturale" abbia una sicurezza intrinseca maggiore rispetto a un'altra versione chimicamente identica dello stesso ingrediente. Infatti, gli ingredienti "naturali" possono essere più difficili da preservare dalla contaminazione e dalla proliferazione, rispetto alle loro versioni sintetiche" (Fonte: New York Times, 1 Novembre 2007). Il Dr. Hartman aggiunge: "tra l'altro questi termini non sono accuratamente regolamentati e non hanno definizioni rigorose. Quindi, quando vengono utilizzati nel marketing dei prodotti skincare, non esiste uno standard da rispettare generalmente accettato. Questi termini sono solo parole che attirano i consumatori".