Ciò che i giapponesi hanno fatto è stato partire da un concetto e svilupparne un trend che ne ricalcasse tutti gli aspetti: abiti, accessori, comportamento, linguaggio e stile di vita.
E' importante ricordare che ai quei tempi non c'era internet: i trend arrivavano in Giappone attraverso musica, film, riviste o, per i pochi fortunati che potevano viaggiare, i look venivano importati in patria. Ciò che i giapponesi hanno fatto è stato partire da un concetto e svilupparne un trend che ne ricalcasse tutti gli aspetti: abiti, accessori, comportamento, linguaggio e stile di vita. Ciò che aveva fatto la Kawakubo (esprimere appunto un concetto attraverso la moda come forma artistica) a partire dagli anni '90 venne fatto anche dai ragazzi che passeggiavano per Shibuya e Harajuku, i centri della moda giovanile di Tokyo.