D’altro canto, le trasformazioni culturali, sociali ed economiche hanno cambiato le aspettative del pubblico e le modalità di interazione tra comunicatore e ricevente, richiedendo al comunicatore di professione un costante aggiornamento delle competenze e una profonda comprensione dei vari canali di comunicazione disponibili.
I limiti e le caratteristiche di ciascun medium hanno sempre plasmato le caratteristiche dei messaggi e hanno spinto i comunicatori a sviluppare strategie creative per superare le restrizioni e ottimizzare il contenuto per il medium scelto. D’altro canto, le trasformazioni culturali, sociali ed economiche hanno cambiato le aspettative del pubblico e le modalità di interazione tra comunicatore e ricevente, richiedendo al comunicatore di professione un costante aggiornamento delle competenze e una profonda comprensione dei vari canali di comunicazione disponibili.