Moss sfilava regolarmente per McQueen e divenne uno dei volti “ufficiosi” del brand.
Kate Moss e Alexander McQueen si incontrarono per la prima volta nei primi anni '90, presentati da amici comuni nella scena della moda londinese. La loro relazione divenne presto un’amicizia che avrebbe influenzato profondamente le loro carriere. Moss sfilava regolarmente per McQueen e divenne uno dei volti “ufficiosi” del brand. La loro collaborazione raggiunse l'apice con l'iconico "ologramma" della modella (in realtà un’illusione di epoca vittoriana nota come Pepper’s Ghost basata su specchi riflettenti) che apparve nella sfilata FW06 "Widows of Culloden" di McQueen. Questo ologramma è diventato uno dei momenti più memorabili nella storia della moda, mostrando l'abilità di McQueen nel mescolare tecnologia con teatralità e profondità emotiva. Un altro momento leggendario fu quando Alexander McQueen indossò una maglietta con la scritta "We Love You Kate" nel 2005 a chiusura di uno show, in un gesto di sostegno per Kate Moss dopo che la supermodella era stata al centro di uno scandalo mediatico legato a foto che la ritraevano mentre faceva uso di cocaina. Questo gesto di McQueen dimostrava la sua fedeltà e il suo sostegno a Moss, al di là di ogni controversia.