Era il caso del shibukaji (Shibuya casual - una interpretazione nipponica in un certo senso fusione del Bon Chic Bon Genre, bodikon e Preppy dei giovani delle classi più agiate) e del french casual, stile nato sull'onda di brand come Agnès b, ispirato a una moda francese vintage costituita da trench beige, magliette a righe, baschi e colori ripresi dalla bandiera nazionale francese.
Nel 1989 morì l'imperatore Hirohito, il cui nome è ancora oggi legato a doppio filo al boom degli anni '80 del mercato immobiliare (solo a Tokyo il valore degli immobili aumentò di oltre il 60% in un solo anno - Ryu Murakami descrisse molto bene gli ultimi anni '80 in Giappone nel suo libro Tokyo Decadence e nell' omonimo film). Il suo successore fu Akihito: nel 1991 venne segnata la fine della "bolla speculativa" in Giappone e iniziò un lento declino nella stagnazione economica. Tuttavia, in un primo momento vi era ancora una profonda voglia di restare ancorati ai fasti degli anni '80 e le generazioni più giovani si attennero agli stilemi del vecchio edonismo di matrice europea reinterpretandolo in maniera più naturale. Era il caso del shibukaji (Shibuya casual - una interpretazione nipponica in un certo senso fusione del Bon Chic Bon Genre, bodikon e Preppy dei giovani delle classi più agiate) e del french casual, stile nato sull'onda di brand come Agnès b, ispirato a una moda francese vintage costituita da trench beige, magliette a righe, baschi e colori ripresi dalla bandiera nazionale francese.