I volontari sono stati sottoposti alla visualizzazione di vari brand, richiedendo loro di fare valutazioni del prodotto (ad esempio di pacchetti di sigaretta), confronti e descrizioni.
Lindstrom, effettuando la ricerca su un campione di circa 2000 volontari di cinque paesi industrializzati da tutto il mondo, ha testato le reazioni del loro cervello rispetto ai messaggi di diversi brand utilizzando tecnologie di scansione cerebrale, fMRI (risonanza magnetica funzionale) e SST (versione avanzata dell’elettroencefalografia), per visualizzare quali aree si attivassero durante gli esperimenti. I volontari sono stati sottoposti alla visualizzazione di vari brand, richiedendo loro di fare valutazioni del prodotto (ad esempio di pacchetti di sigaretta), confronti e descrizioni.