Le sue prime collezioni si rifacevano al medioevo, agli incidenti automobilistici, al tema della morte e dello stupro.
Il brutto, il cattivo gusto e la sartorialità si ritrovano anche nelle prime sfilate di Alexander McQueen, il cui genio teatrale portò la moda su un livello altro, quello dello stato dell'arte. La moda di McQueen era disturbante, malata, incomprensibile e grottesca. Le sue prime collezioni si rifacevano al medioevo, agli incidenti automobilistici, al tema della morte e dello stupro. Molte delle sue sfilate non piacquero a nessuno, alcune fecero persino scappare i presenti. Fu perfino costretto a lasciare Givenchy dopo John Galliano (altro sovversivo inglese). Definito "hooligan della moda", McQueen prese a piene mani dalla couture e dalla sartorialità inglese di Savile Row fondendoli con le subculture della strada, creando dei veri e propri tableaux vivant e rappresentazioni museali.