E i social media sono per definizione il regno della disintermediazione, vista l'estrema facilità nel creare un account.
La rete ha, però, in sé una caratteristica che la rende sia particolarmente attraente sia estremamente insidiosa. Giano bifronte, la disintermediazione elimina ogni filtro, offre a tutti la possibilità di parola e rende estremo il concetto di democrazia del web dove la credibilità non si guadagna soltanto per titoli di studio e curricula, ma anche per visibilità, carisma, capacità di raccontare i fatti in modo accattivante. Nulla di particolarmente diverso dai classici strumenti della retorica, se non fosse che gli effetti delle informazioni diffuse attraverso il web e i social media (che non devono rispondere a rigidi criteri della verifica delle fonti e della deontologia giornalistica) possono essere esplosivi perché navigano su larga, larghissima scala. E i social media sono per definizione il regno della disintermediazione, vista l'estrema facilità nel creare un account. Del resto, il World Economic Forum, già nel 2013, nel suo report annuale, aveva individuato fra le sfide globali l’esplosione selvaggia dell’informazione digitale in un mondo costantemente iperconnesso. Nel capitolo Digital Wildfires in a Hyperconnected World, descriveva i pericoli rappresentati da un uso distorto di un sistema aperto e accessibile a tutti.