Dall’epoca della diffusione della radio, gli studi sulla comunicazione di massa nei media tradizionali hanno analizzato gli strumenti di formazione e di persuasione dell'opinione pubblica, andando a identificare l'esposizione e la percezione selettive quali driver fondamentali.
Dall’epoca della diffusione della radio, gli studi sulla comunicazione di massa nei media tradizionali hanno analizzato gli strumenti di formazione e di persuasione dell'opinione pubblica, andando a identificare l'esposizione e la percezione selettive quali driver fondamentali. I bias cognitivi svolgono quindi una funzione chiave. Il sociologo e semiologo Mauro Wolf nel suo famoso testo Teorie delle comunicazioni di massa (Bompiani) ricorda che «i componenti dell’audience tendono a esporsi all’informazione congeniale alle loro attitudini e a evitare i messaggi che sono invece difformi» e che «le campagne di persuasione sono ricevute soprattutto da individui che sono già d'accordo con le opinioni presentate o che comunque sono già sensibilizzati».