Gli integrati sono coloro che evidenziano le potenzialità dei mass media ed enfatizzano l’innovazione tecnologica come strumento imprescindibile nell’informare e nel creare progresso.
Una parte consistente del dibattito si è concentrata sulla contrapposizione tra Apocalittici e integrati, titolo di un famoso libro di Umberto Eco pubblicato nel 1964 che usava i due termini per indicare due atteggiamenti opposti in merito al modo di intendere il rapporto tra società e mass media. Gli integrati sono coloro che evidenziano le potenzialità dei mass media ed enfatizzano l’innovazione tecnologica come strumento imprescindibile nell’informare e nel creare progresso. Gli apocalittici hanno una posizione pessimista e considerano la comunicazione di massa come la premessa di una degenerazione culturale e uno strumento atto a controllare e a omologare gli utenti.