Nella teoria della persuasione tra lo stimolo e la risposta il filtro è costituito dall'organismo, ovvero dalla specificità dell'individuo, con tutte le sue caratteristiche psicologiche.
Alla teoria ipodermica seguono quelle della persuasione e quella degli effetti limitati, secondo cui fra lo stimolo dei mass media e la risposta dell’utente c’è una resistenza. Nella teoria della persuasione tra lo stimolo e la risposta il filtro è costituito dall'organismo, ovvero dalla specificità dell'individuo, con tutte le sue caratteristiche psicologiche. I messaggi persuasivi possono dunque modificare l'atteggiamento, inteso come la predisposizione acquisita ad agire in un certo modo.