Infatti, grazie al neuromarketing, si è in grado di capire quali sono i meccanismi di acquisizione inconscia ed emotiva delle caratteristiche e del linguaggio di una determinata marca che si attivano nel cervello del consumatore.
M.Lindstrom, esperto di Branding e autore del libro Buyology, ha intrapreso un progetto di ricerca nel campo delle neuroscienze applicate al marketing per dimostrare come, attraverso la comunicazione digitale e in particolare i social – luogo virtuale in cui le persone spendono una fetta importantissima del loro tempo quotidianamente – un brand possa cambiare la percezione di sé. Infatti, grazie al neuromarketing, si è in grado di capire quali sono i meccanismi di acquisizione inconscia ed emotiva delle caratteristiche e del linguaggio di una determinata marca che si attivano nel cervello del consumatore. Scoperte che possono aiutare i brand ad adattare la propria strategia comunicativa tenendo conto delle necessità emotive dei consumatori.