In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
Σε έναν κόσμο όπου τα ΜΜΕ είναι παγκόσμια, κοινωνικά, προσβάσιμα και φθηνά, σε έναν κόσμο των ΜΜΕ όπου οι πρώην ακροατές γίνονται όλο και περισσότερο συμμετέχοντες, σε αυτόν τον κόσμο, τα ΜΜΕ σχετίζονται όλο και λιγότερο με τη δημιουργία ενός ξεχωριστού μηνύματος για την κατανάλωσή του από μεμονωμένα άτομα.