Because we instinctively find, or create, a pattern between the round shape and the round sound of Bouba, and the spiky shape and the spiky sound of Kiki.
Επειδή ενστικτωδώς βρίσκουμε ή δημιουργούμε ένα μοτίβο μεταξύ του στρογγυλού σχήματος και του "στρογγυλού" ήχου της λέξης Μπούμπα, και μεταξύ του ακιδωτού σχήματος και του "ακιδωτού" ήχου της λέξης Κίκι.