And yet, what behavioral economics shows time after time after time is in human behavioral and behavioral change there's a very, very strong disproportionality at work, that actually what changes our behavior and what changes our attitude to things is not actually proportionate to the degree of expense entailed, or the degree of force that's applied.
Κι όμως, αυτό που η συμπεριφορική οικονομία  επιμένει να δείχνει τόσα χρόνια είναι ότι στην ανθρώπινη συμπεριφορά  και στην αλλαγή της συμπεριφοράς, υπάρχει σε ισχύ μια πολύ δυνατή δυσαναλογία, ότι, δηλαδή, αυτό που αλλάζει τη συμπεριφορά μας κι αυτό που αλλάζει την οπτική μας απέναντι στα πράγματα δεν είναι, στην πραγματικότητα,  ανάλογο του βαθμού της δαπάνης που συνεπάγεται ή του βαθμού της δύναμης που εφαρμόζεται.