But what was unexpected was that these researchers did MRI brain imaging while the people were drinking the wine, and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more -- their brain actually registered as experiencing more pleasure from the same wine when it was labeled with a higher price tag.
Αυτό που πραγματικά προκαλεί το ενδιαφέρον είναι οτι οι μελετητές έκαναν μαγνητική τομογραφία όταν οι συμμετέχοντες έπιναν το κρασί, και παρατήρησαν ότι όχι μόνο εκείνοι δήλωσαν ότι το πιο ακριβό κρασί ήταν πιο απολαυστικό αλλά και ο εγκέφαλος τους καταχώρησε την εμπειρία σαν πιο απολαυστική παρότι έπιναν το ίδιο κρασί που απλά στην ετικέτα του αναγραφόταν υψηλότερη τιμή.