In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
В един свят, където медиите са глобални, социални, повсеместни и евтини, в един свят на медии, където бившата публика сега се превръща във все по-пълноправни участници, в този свят медиите все по-рядко и по-рядко се занимават със създаване на едно-единствено съобщение, предназначено за консумация от индивиди.