If you're a smart retailer, then, you will put a very expensive item that nobody will ever buy on the shelf, because suddenly the $33 wine doesn't look as expensive in comparison.
Hvis man er en klog sælger, så vil man sætte en rigtig dyr ting, som ingen nogensinde vil købe, på hylden, fordi pludselig ser vinen til 33 dollar pludselig ikke dyr ud i sammenligning.