We tend to, all of us, even those of us who work in marketing, think of value in two ways: the real value, which is when you make something in a factory or provide a service, and then there's a dubious value, which you create by changing the way people look at things.
Vi har en tendens til, vi alle har -- selv os der arbejder med marketing -- til at tænke på værdi på to måder. Der er en rigtige værdi, som er når man laver noget i en fabrik og når man yder en service, og så er der en tvivlsom værdi, som man laver ved at ændre måden hvorpå folk opfatter ting. Von Mises afviser denne skelnen fuldstændig.