When fast-fashion competitors like Zara started replenishing their stocks faster from two collections a year to one collection a month, none of them have been able to keep up with the pace.
Da tøjvirksomheder, som eksempelvis Zara, startede med at fylde deres lagre fra to kollektioner om året,  til en kollektion om måneden, har ingen af dem været kunne følge med efterspørgslen.