It couldn't tell marketers what percentage of people buy a certain product or brand, but it could tell them more about the people who do, their reasoning for doing so, and even the unconscious motivations behind those reasons.
Šis metodas negalėjo pasakyti, kiek žmonių pirks tam tikrą prekę ar prekės ženklą, bet galėjo papasakoti daugiau apie žmones, kurie perka – apie jų samprotavimą ir netgi po tuo slypinčius nesąmoningus motyvus.