This fact has repercussions within the field of advertising research because any post-advertising analysis that examines the differences in attitudes or buying behavior among those aware versus those unaware of advertising is flawed unless pre-existing differences are controlled for.
Ова чињеница има последицу на пољу оглашавачког истраживања јер је свака анализа после рекламе, која испитује разлике у ставовима или понашању купаца међу онима који су свесни и оних који нису свесни рекламе, погрешна уколико се не контролишу постојеће разлике.