In a study done by Gina Garramone about how negative advertising affects the political process, it was found that a consequence of negative campaigning is greater image discrimination of the candidates and greater attitude polarization.
У студији коју је урадила Ђина Гаришоне о томе како негативна реклама утиче на политички процес откривено је да је последица негативне кампање већа дискриминација кандидата и већа поларизација ставова.