In 2011 the Israeli embassy initiated a tourism campaign titled "Ја волим Тел Авив / Ja volim Tel Aviv" ("I Love Tel-Aviv"), which included the construction of a "beach" in Novi Sad meant to simulate a typical beach in the Israeli city of Tel-Aviv and be used as a venue for parties and different activities promoting tourism to Israel.
2011. године израелска амбасада покренула је туристичку кампању под називом "Ја Волим Тел Авив" ("I Love Tel-Aviv"), која је укључивала изградњу "Плаже" у Новом Саду са циљем да симулира типичну плажу у израелском граду Тел Авиву и да се користи као место за журке и друге активности које промовишу туризам у Израелу.