Marketers and advertisers create these personalities because when a consumer can relate to the characteristics of a brand, service or product they are more likely to feel connected towards the product and purchase it.
Menadžeri marketinga i oglašivači stvaraju te ličnosti zato što, kada potrošač pronađe dodirne tačke sa karakteristikama brenda, usluge ili proizvoda, on će, verovatnije, osećati povezanost sa proizvodom i poželeće da ga poseduje.