A study done by Burke, Leykin, Li and Zhang in 2014 on the social influence on shopper behavior shows that shoppers are influenced by direct interactions with companions, and as a group size grows, herd behaviour becomes more apparent.
Jedna studija, urađena od strane Burkea, Lejkina, Lija i Zanga, 2014.godine o društvenom uticaju na ponašanje kupca, pokazuje da direktna interakcija sa kompanijama ima uticaj na kupce i kako veličina grupe raste, tako ponašanje gomile postaje očiglednije.