A 2009 NPR piece by Morozov asked whether "the publicity gains gained through this greater reliance on new media worth the organizational losses that traditional activist entities are likely to suffer, as ordinary people would begin to turn away from conventional (and proven) forms of activism."
W 2009 roku na antenie radia NPR padło pytanie zadane przez Morozova czy "korzyść marketingowa uzyskana dzięki większej zależności od nowych mediów jest warta strat organizacyjnych, które odczuwają tradycyjni aktywiści, jako że zwykli ludzie w efekcie zaczynają odchodzić od konwencjonalnych (i udowodnionych jako skutecznych) form aktywizmu".