After bringing the company back to profitability by 1997, Kotick spent the next decade expanding Activision's products through acquisitions of an estimated 25 studios, which resulted in several successful series of games, including Tony Hawk's, Call of Duty, and Guitar Hero.
Po przywróceniu rentowności firmy do 1997 roku, Kotick przez następną dekadę rozszerzył asortyment produktów Activision poprzez przejęcie około 25 studiów deweloperskich, co zaowocowało kilkoma udanymi seriami gier, w tym Tony Hawk, Call of Duty i Guitar Hero.