Wright said he wanted to satirise the "strange homogeneous branding that becomes like a virus", explaining: "This doesn't just extend to pubs, it's the same with cafés and restaurants.
Wright powiedział, że chce stworzyć satyrę „na dziwny jednorodny branding, który staje się jak wirus”, wyjaśniając: „To nie tylko puby, tak samo jest z kawiarniami i restauracjami.