The brand is aimed at 18-to-35-year-old consumers, and is based on evoking a sense of American nostalgia – for instance through synthetic leather straps and an old-time logo, as well as through its name, which refers to Herschel, Saskatchewan, a very small Canadian frontier village.
Marka skierowana jest do konsumentów od 18 do 35 lat i opiera się na odwołaniu do poczucia nostalgii - na przykład poprzez paski ze skóry syntetycznej i stare logo, a także poprzez nazwę, która odnosi się do Herschel, Saskatchewan, małej kanadyjskiej wioski.