Fincher refused to let the posters and trailers focus on Pitt and encouraged the studio to hire the advertising firm Wieden+Kennedy to devise a marketing plan.
Fincher rexeitou a idea de que os avances e pósters do filme se centrasen en Pitt e procurou que o estudio contratase a empresa de publicidade Wieden+Kennedy para deseñar o plan de mercadotecnia.