Lakoff and Mark Johnson showed that humans use metaphor ubiquitously and that metaphors operate at a conceptual level (i.e., they map one conceptual domain onto another), they involve an unlimited number of individual expressions and that the same metaphor is used conventionally throughout a culture.
Lakoff a Johnson poukázali, že lidé všudypřítomně používají metafory, které operují na konceptuální úrovni (mapují konceptuální doménu na jinou doménu), zahrnují nespočetné množství výrazů, a že stejné metafory jsou užívány konvenčně napříč kulturou.