On the other hand, media also influence policymakers when government officials and politicians take the amount of media attention given to an issue as an indirect expression of public interest in the issue.
Na druhé straně jsou i vládní úředníci a politici ovlivňováni médii v situaci, kdy chápou mediální pozornost věnovanou určité záležitosti jako nepřímý výraz veřejného zájmu o ni.