However, product heterogeneity, market frictions or high fixed costs (which make marginal-cost pricing unsustainable in the long run) can allow for some degree of differential pricing to different consumers, even in fully competitive retail or industrial markets.
Nicméně různorodost produktu, nahodilost trhu nebo vysoké fixní náklady (které z dlouhodobého hlediska činí stanovení cen z mezních nákladů neudržitelnými) umožňují diferenciaci cen různým zákazníkům i v plně konkurenčním maloobchodním nebo průmyslovém trhu.