As a managing director of Toyota Motor, Toyoda failed in his first attempt to crack the U.S. market with the underpowered Toyota Crown sedan in the 1950s, but he succeeded with the Toyota Corolla compact in 1968, a year after taking over as president of the company.
Jako generální ředitel Toyota Motor, v 50. letech Tojoda neuspěl ve svém prvním pokusu dobýt americký trh s poddimenzovaným vozem Crown sedan, avšak uspěl s modelem Toyota Corolla compact v roce 1968, rok po svém jmenováním prezidentem společnosti.