However, in rationalized societies these traditional values are increasingly diminished and the aim shifts from the qualitative aim of a meaningful celebration to the more quantitative aim of increasing sales.
Nicméně v racionalizovaných společnostech jsou tyto tradiční hodnoty čím dál více omezovány a cíl se přesouvá z kvalitativních záměrů smysluplných oslav na více kvantitativní cíle, kterými jsou postupně zvyšující se prodeje.