Within cultures and communities, marketers must aim to influence opinion leaders who in turn influence each other, as it is the herd mentality of any group of people that ensures a social campaign's success.
У різних культурах та суспільствах, маркетологи повинні прагнути впливати на лідерів думок, які, в свою чергу, впливають один на одного, оскільки стадне почуття якоїсь групи людей забезпечує успіх соціальній кампанії.