His work on voting behavior in the 1960 and 1964 elections, and the creation of a computer program modeling ideology (the “Goldwater machine”) helped define and build the field of political psychology.
Його робота над аналізом поведінки виборців на виборах 1960 і 1964 років, і створення комп'ютерної програми для моделювання ідеології («Goldwater machine») допомогло визначити і побудувати область політичних уподобань.