After conducting 259 interviews with farmers it was observed that the slow rate of adoption was due to how the farmers valued the opinion of their friends and neighbors instead of the word of a salesman.
Після 259 опитувань фермерів було виявлено, що низький рівень прийнятті бува пов'язаний з тим, що для фермерів слово друзів та сусідів важило значно більше, ніж слово торговця.