According to this model, technological change is seen as a social process involving producers and adopters and others (such as government) who are profoundly affected by cultural setting, political institutions and marketing strategies.
Відповідно до цієї моделі, технологічні зміни розглядаються як соціальний процес за участю виробників та інших (наприклад, уряду), на кого глибоко впливає культурне середовище, політичні інститути і маркетингові стратегії.