The unique selling proposition (USP) or unique selling point is a marketing concept first proposed as a theory to explain a pattern in successful advertising campaigns of the early 1940s.
Унікальна торговельна пропозиція (англ. Unique Selling Proposition, Unique Selling Point — USP) — концепція маркетингу вперше запропонована як теорія, що пояснює успіх деяких рекламних кампаній початку сорокових років.