Since 1991, the Rolex Watch Company is the title sponsor of the race under a naming rights arrangement, replacing Sunbank (now SunTrust) which in turn replaced Pepsi in 1984.
З 1991 року Rolex Watch Co стала титульним спонсором гонки, змінивши Sunbank (нині SunTrust), який у свою чергу змінив Pepsi в 1984.