Throughout ITV's history and until Channel 4 finally became a reality, a perennial dialogue existed between the GPO, the government, the ITV companies and other interested parties, concerning the form such an expansion of commercial broadcasting would take.
Протягом усієї історії ITV, і до запуску Channel 4, велося багаторічне спілкування між GPO, урядом, компанією ITV та іншими зацікавленими сторонами про те, яку форму буде приймати розширення комерційного мовлення.