In 2011 the Israeli embassy initiated a tourism campaign titled "Ја волим Тел Авив / Ja volim Tel Aviv" ("I Love Tel-Aviv"), which included the construction of a "beach" in Novi Sad meant to simulate a typical beach in the Israeli city of Tel-Aviv and be used as a venue for parties and different activities promoting tourism to Israel.
У 2011 році ізраїльське посольство почало кампанію по рекламі туризму під слоганом «Ja volim Tel Aviv» («Я люблю Тель-Авів»), яка включала у себе споруду «пляжу» у місті Нови Сад, що мав нагадувати типовий пляж у ізраїльському Тель-Авіві і використовується як майданчик для вечірок і активної реклами туризму в Ізраїлі.