Both theorists and practitioners argue that the positioning statement should be written in a format that includes an identification of the target market, the market need, the product name and category, the key benefit delivered and the basis of the product's differentiation from any competing alternatives.
Как теоретики, так и практики утверждают, что заявление о позиционировании должно быть написано в формате, который включает в себя определение целевого рынка , потребностей рынка, наименования и категории продукта, ключевого преимущества и основы отличия продукта от любых конкурирующих альтернатив.