Though audiences were still considered in control of the selection of media messages they consumed, "the way media select, process and shape content for their own purposes can have a strong influence on how it is received and interpreted and thus on longer-term consequences" (Mcquail, 2010).
Хотя считалось, что аудитория по-прежнему сама выбирает какие мультимедийные сообщения потреблять, «то, как СМИ выбирают, обрабатывают и формируют контент для своих целей может оказать сильное влияние на то, как он будет получен и интерпретирован, и, следовательно, на долгосрочные последствия» (Mcquail, 2010).