The concept behind VIVA originated in 1992, when major record labels were frustrated by MTV Europe's decision to program mostly English-language music videos to the Germanophone markets, in what was perceived as its refusal to play major German-speaking artists.
Идея VIVA возникла в 1992 году, когда популярные звукозаписывающие компании были разочарованы решением MTV Europe о программировании в сетке вещания в основном англоязычных музыкальных видеоклипов на немецком рынке, что было воспринято как отказ играть крупных немецкоязычных артистов.