According to its creator, Alexander Dulerain, "In the entire new advertising history, we wanted to overturn all the concepts familiar to the viewer, to shock him."
По словам её вдохновителя Александра Дулерайна, «во всей новой рекламной истории мы хотели перевернуть привычные зрителю понятия, пойти на провокацию».