The concept has evolved to focus not only on media effects but on the interrelation between the change of media communication on the one hand and sociocultural changes on the other, as part of our everyday communication practices and our communicative construction of reality.
Концепция сосредотачивается не только на медиаэффектах, но и на взаимосвязи между изменением средств массовой коммуникации, с одной стороны, и социально-культурных изменений, с другой стороны, как часть нашей повседневной коммуникации и конструирования реальности.