On 1 August 1977 he was appointed Professor at the University of Amsterdam, where on 6 November 1978 he spoke the inaugural lecture, entitled "The historicity of a science of mass media: time, place, circumstances and the effects of mass communication."
1 августа 1977 года он был назначен профессором в Университете Амстердама, где 6 ноября 1978 года выступил с вводной лекцией на тему «Историчность науки о средствах массовой информации: время, место, обстоятельства и последствия массовой коммуникации».