In 2011 the Israeli embassy initiated a tourism campaign titled "Ја волим Тел Авив / Ja volim Tel Aviv" ("I Love Tel-Aviv"), which included the construction of a "beach" in Novi Sad meant to simulate a typical beach in the Israeli city of Tel-Aviv and be used as a venue for parties and different activities promoting tourism to Israel.
В 2011 году израильское посольство начало кампанию по рекламе туризма под слоганом «Ja volim Tel Aviv» («Я люблю Тель-Авив»), которая включала в себя сооружение «пляжа» в городе Нови-Сад, который должен был симулировать типичный пляж в израильском Тель-Авиве и используется как площадка для вечеринок и активной рекламы туризм в Израиле.