This could be due to new market entrants, changed customer preferences, structural change within the target market (such as ageing, segment creep) or simply that customers have forgotten about a brand and its position.
Это может быть связано с появлением новых участников рынка, изменением предпочтений клиентов, структурными изменениями на целевом рынке (такими как старение, проскальзывание сегмента) или просто тем, что клиенты забыли о бренде и его положении.