齐鲁晚报·齐鲁壹点记者季禹 1月13日,山东鲁能发布官方公告,经中国足协职业联赛俱乐部名称审核小组的审核,“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”符合足协要求,同意使用。这意味着陪伴俱乐部23年之久的“鲁能”二字,将在新赛季成为历史。 从11日首次提交中性名未过审,到文旅当天迅速反应,一天内完成了关联企业的更名,再到13日“山东泰山”审核通过,鲁能更名事宜经历波折,好在最后有惊无险。但在鲁能之外,中性化名称“一刀切”引发的乱象、闹剧还在继续。 足协规定,俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名,也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组。从近期被驳回的俱乐部名称来看,这一要求容不得丝毫宽容,即使是像“泰山”这样非常中性化的词,也会因不符合上述要求被否决。 “中性化改革”的初衷,是为了消除名字频换导致的联赛商业乱象和俱乐部品牌和文化建设的不足,同时让俱乐部抛弃商业冠名,开发新的产业收益方式。然而实际操作过程,却正在与初衷背道相驰。 改革的初衷毫无问题,中国足球确实为名字频换付出过代价。例如上海国际,就曾经搬到西安。这一搬迁,意味着其在上海积累的所有球迷、经营的文化一夜之间清零,队名自然也就毫无意义。更惨的是曾经的中超球队陕西浐灞数次更换主场城市与队名,2012年被贵州老板接手后更名为贵州人和,2015年又迁至北京改名北京人和。 不过在实际执行过程中,中国足球独有的大环境却被完全忽略。中国足球职业化改革以来,各专业足球队就被冠以接手企业的名字。在那个球队自身造血能力几乎为零的时代,球队名称成为了一个企业注资俱乐部的最大价值体现。在这样的背景下,俱乐部被冠以“金主”之名,就成为了名正言顺的事情。 长久的发展过程中,俱乐部与资方形成了一种平衡,即资方默认企业冠名的价值等价于自己的投入,资方的注血足够支撑俱乐部运作,导致新的产业收益模式开发缓慢。改变这一现状需要一个过程,在各支球队造血能力仍然不足的时候,贸然通过中性化改革来打破这一平衡,显然有些操之过急。 令人不解的是,有俱乐部因开发了新的产业收益方式而导致名称无法被通过。青岛红狮的股东红狮足球推广(青岛)有限公司本就只从事足球推广,正是利用自己的俱乐部名字从事足球产业开发,实现自我造血,但该企业却被迫更名为欧力亚足球推广(青岛)有限公司。生搬硬套规定,毫不考虑现实,这在球迷、媒体圈中招来了不小的批评声音。 其实在中性化改革被提出之初,足协也给部分俱乐部开了个口子:如果俱乐部在2004年中超联赛前已经参加职业联赛并延续至今,且队名已经形成品牌,或客观形成中性事实的,可以保留原有名称。这一规定很好地避免了老牌俱乐部因改名而导致文化断层的出现。 但实际执行过程中,这一规则不见了踪影,取而代之的是强硬的一刀切要求。这导致了本为弥补俱乐部文化建设不足的中性化改革,成了一把剔除球队原有文化的剃刀。鲁能、亚泰、建业、泰达这些甲A时代就已经存在的名字就此消失。“上海海港”这一简称仍然为“上港”且很容易与上港集团形成联想的名字却得以通过,着实令人迷惑。
中超豪门官宣好消息，新名字正式通过足协审核，28年传承没变 1月13日，好消息传来，山东泰山正式通过足协审核。山东鲁能官方发布通知，山东泰山足球俱乐部股份有限公司符合要求，新赛季球队的名字就是山东泰山。 本次中性名更名，山东鲁能泰山足球俱乐部提交的新名字就是山东泰山，由于济南文旅的下属关联企业有泰山字样，所以第一次审核并未通过。收到足协的回复后，济南文旅方面很快完成关联企业的更名，如此一来，山东泰山的名字就可以使用。  13日最新消息，中国足协已经进行回复，山东泰山的名字正式通过。山东鲁能官方写道：“俱乐部收到中国足协关于非企业化名称申请的回复函。经中国足协职业联赛俱乐部名称审核小组的审核，俱乐部申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”符合《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》的要求，同意使用。”  新赛季，山东泰山足球俱乐部将正式启用，泰山队的呐喊依然可以响彻球场。需要指出的是，1993年，球队成立初期就是山东泰山队，1994年职业化第一年，球队以山东济南泰山的名字征战甲A联赛，之后球队更名济南泰山将军队，1998年开始使用山东鲁能泰山的名字，泰山二字始终保留，这也是一种传承。  对于山东球迷来说，新名字的通过也是个好消息，如今山东泰山队还在假期当中，全队17日就会重新集中，预计22日前往广州开启新赛季的冬训，郝伟和教练组成员已经制定好新赛季的计划，球队的阵容可能会有一些调整。外援方面，佩莱离队，孙准浩加盟在即，这也是球队的新变化。本土球员可能也会有一些新的调整，针对多线作战的现实情况，球队也要有针对性地安排。 山东泰山的名字符合各方诉求，这次济南文旅的态度也很明确，新的管理团队正在全面接手工作，一切都在有序进行。 收藏 举报