万万没想到，有一天会被一部剧中的字条戳中笑点，昨日更新的《赘婿》中，陆红提刺杀宋都尉后留字，将“侠义之士”写作“狭义芝士”，短短2秒的镜头成了很多网友今晚的快乐源泉，请问这位女侠，狭义牌芝士哪里有售？  说起最近大爆剧《赘婿》的喜剧亮点，那确实列得出所以然：令人舒适的喜剧节奏，可爱动人的人物演绎，松弛有度的剧情发展，都让《赘婿》包你笑开年。男主宁毅的设定，是一位思想阅历以及知识范围都遥遥领先于故事里古代设定的商业精英，这就意味着，宁毅在将现代观念与知识范畴纳入古代价值体系中时，总能碰撞出诸多笑点，新剧情中，“苏宁毅购”“缺德编剧”“做空理论”“防水布”等信息量都既在观众的意料之中，又在观众的想象范围外，好不惊喜。《赘婿》以古撞今，在古今思维对比与时代语言体系的摩擦中，引发了反响极亮的笑果。 《赘婿》中，众多配角的打开方式也自带反差萌，喜感爆棚。新剧情中，散财童子苏文兴那张傻憨被乌家拖累的委屈小表情令弹幕“哈哈哈”满屏。前面剧情中护主心切的耿护院，是《赘婿》影视化改编后新增的角色，外表粗犷内心少女，经由王成思的饰演可爱系数满分喜感值满溢，让剧情的喜剧节奏更添轻巧。下集预告中，作为观摩了烧楼圆房剧情提要的“目击者”之一，耿护院无意中的点睛台词是什么？我们今晚见分晓！  喜剧的打开方式，让《赘婿》开播首周迎来站内热度高涨至9930，成为新年首个站内热度值破9000的爆款。上线8天蝉联猫眼网剧热榜第一，骨朵热度指数榜第一，vlinkage播放指数榜第一、灯塔热度榜第一，豆瓣开分7.1，百度指数同比播前IP的影响力整体上涨300%，势头之猛劲和年前国内首个网络文学影视剧改编大数据报告《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》预测如出一辙。以现在大火的《赘婿》为代表，涵盖阅文旗下《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》等46个潜力IP均入榜，作为网改剧的“新生力军”，《赘婿》的改编表现和播出反馈，都让行业看到了网文IP值得改的新曙光。 作为一部阅文IP改编剧，《赘婿》的影视化改编沿袭了原著的精髓脉络，但又不拘泥于原著的既定内容，完成了顺应时代与大众情感的改编革新。从人物表现到情节节奏，都将爆款剧的品相质素打在公屏上。从下集预告中看，宁毅通过让乌家破产与助苏檀儿稳坐首富完成了自己江宁小副本的通关，是时候与苏檀儿启程未知路。至于是否会应前情剧情中秦老的朝野邀约，从经商转战家国副本，还待众看官继续追剧。重点提醒，所有男生女生，磕糖名场面就要来喽，3-2-1，追剧吧！
作者|顾韩 编辑|李春晖 刚刚过去的春节假期，不仅电影市场风起云涌，线上平台更是八仙过海各显神通，新片也好，番剧也罢，足以令宅家的人们刷个醉生梦死。 嗑糖是当代年轻人的刚需，甜剧在网络平台上也是永远不缺席的，春节期间，便有一部颇有新意的古风甜剧《如梦令》引发了各方关注。 新在何处？开场就能感受到。 不是故布疑阵的激烈打斗，也不是长篇大论的旁白，而是用一段说书引入。台上说书人、台下听书的男主，以及另一场景卷入纷争的女主相互穿插，在不到一分钟的时间内即点明了故事背景与人物身份，引入关键道具“如梦令”，令看惯了长剧的观众眼前一亮。  这就是短视频与微剧的速度。 微剧在经历近两年的积淀之后，终于迎来了一轮小爆发，春节期间频频上新。犹记得去年此时，腾讯微视的真人漫改竖屏番《通灵妃》热议出圈，令许多观众初次感受到“憋气”刷剧的快感，今年的《如梦令》也出自他们之手。 该剧改编自同名人气漫画，由腾讯微视、腾讯影业、腾讯动漫联合出品，吴强执导，何泓姗、吴希泽主演，讲述了将军之女百里星轩为躲避追杀“替嫁”脱险，与有着大侠与纨绔双重身份的扶烨围绕“如梦令”上演了一出欢喜冤家的故事。 经典的“先婚后爱”套路，新鲜的强强人设，再加上竖屏的沉浸感与2分钟一集的精炼体量，令该剧很快从春节档的一众大IP、小甜剧中脱颖而出，也给我们留下了一些思考。 “说书模式”解救断点追剧 微剧发展至今，已经能够看出，传统影视的创作与营销思路可能并不适合这一崭新的内容形态，简单套用容易自食苦果。那么，谁能率先突破思维界限，摸索出适合竖屏微剧的打法、适合本平台的内容，谁就更有可能在这片蓝海占据高地。 当今市面上的竖屏微剧大致可分为单元剧与连续剧两种模式，前者多为喜剧或惊悚脑洞题材，一集一事，集与集之间没有强关联，后者则更近似于常见的电视连续剧，有剧情主线与固定人物，只是单集时长更短，信息量更少也更集中，多为网文、网漫改编。 单元剧目前是市场上的主流，表面上看，这一模式更符合短视频平台的属性，让观众可以随点随看，但另一方面，它也存在着一些弊端。比方说，粘性不足，如果单集或者主咖不够吸引人，作为观众其实没有继续follow下去、追到结尾的动力，刷过就可以放下。 又比如，微剧体量本就短小，单元模式之下，故事与角色还要不断变化，这就制约着讲故事与人物塑造的空间，难以深度牵动观众情感，在营销方面也难以持续输出强劲的话题，供观众讨论。 因此，从微剧内容升级以及观众追剧习惯的角度讲，硬糖君认为，还是连续剧模式更有价值一些。微视《通灵妃》与《如梦令》的成功也正印证了这一点。  过往也有许多影视作品加入说书桥段，但功能更多在于营造年代与地域氛围，《如梦令》则是真正采用了说书的方式对全剧进行串联，不断帮观众理清剧情脉络与人物背景关系，降低理解成本，与当下流行的剧集解说、小说速读类视频异曲同工。省去一切铺垫之后，重点呈现高能场面。 从结果看，说书模式似乎与短视频微剧有着天然的契合，它一定程度上解决了连贯剧情主线与随时随地观看的冲突，证明微剧也完全可以进行长篇故事的连载，而不一定要局限于单元结构。 甜宠剧，加速是必然？ 社会发展节奏快，现代人把大部分时间精力献给了工作学习，生理心理不自觉变得麻木。在此情况下，治愈与解压逐渐成为内容刚需，甜宠剧便应运而生。看着高糖的情节不自觉露出姨母笑，也就卸去了一天的疲劳。 长与短之间，正剧或许还要仔细思量，但对于以甜和爽为最高诉求的甜宠剧来说，接纳更短、更快、更多玩法的竖屏微剧几乎是一种必然。 有别于早年盛行的台剧、韩剧，新一批网络甜宠剧高度依赖网络IP。言情网文长盛不衰，已经令网友们脑海中形成了一组庞大的人设与情节“数据库”，诸如刁蛮大娘、绿茶女配、温润男二、“真香”男一等等。资深言情爱好者如硬糖君，基本能够做到通过造型识别人物，然后自我补齐接下来的故事发展。 这就意味着，相比传统类型，甜宠网剧更有可能做到高速推进主线，砍掉细枝末节，营造出不费脑、只嗑糖的爽感，与许多年轻人的追剧诉求不谋而合。因此，基本自《双世宠妃》等甜宠项目成为黑马之后，甜宠日渐成为网络平台的热门类型，内容沿着简单直给快节奏、人设鲜明类型化的方向持续演进。 在这期间，尽管以小博大的奇迹还在不断上演，但观众在甜剧的不断轰炸中，不免产生审美疲劳，耐心逐渐流失。因短视频的到来而愈加凸显的这种倦怠感，并不是简单提升制作就能解决的。而从《通灵妃》、《如梦令》等微剧的表现看，在叙事节奏上下功夫，似乎是一条明路。 具体到《如梦令》上，套路够足够极致，先婚后爱、欢喜冤家、互怼互宠轮番上演，集合了大婚掀盖头、失足转圈圈、重伤喂药感情升温等经典古偶桥段，“隔掌吻”、“咬糖吻”更是精准打击观众痒点。  微剧的快叙事在这部剧上发挥到了极致。原著作为网络条漫，已经是稳定主线+碎片化连载，而在剧本改编中，主创将其再度“去水”处理，将情节点、特别是糖点高度提炼出来，在2分钟内极致呈现。不必拖拽也不必倍速，处处皆是高能，堪称“军训式嗑糖”。  在熟悉的场景、熟悉的配角与熟悉的情节套路之中，两人“史密斯夫妇”似的人设又有一定的差异性，能够在熟悉的情境中制造出反转，持续给戏里的反派带来惊吓，给戏外的观众带来惊喜。 女主表面是嫁入豪门的软妹，实则是背负使命的将军之女。男主表面是不学无术的纨绔，实则是心怀正义的少侠。两人在“扮猪吃虎”、扮演好表面身份的同时，又不断在试探对方、保护对方，更符合当下观众对于“强强CP”的向往，也在甜宠之外附赠了剧情的悬疑感，更加令观众欲罢不能。  微剧、条漫，相得益彰？ 《如梦令》的成功，除了本身内容精良、创意新颖，也得益于它是一部漫改IP剧。原作是腾讯动漫评分高达9.6的人气漫画，故事人设经过验证，在传播上也有所借力。 其实，就像网剧的发展与网文IP息息相关一样，竖屏微剧当下也正在借由同网文、网漫平台的合作确立自身的地位。IP平台看中了微剧周期灵活、门槛低的优势，踊跃入局。而诸多案例表明，对于网文、条漫来说，微剧确实也是一种理想的开发方式。 首先，对于漫改作品来说，如何把握对漫画的还原度与符合影视规律的真实度，这二者的平衡一直是个问题。一旦做得太过写实、落地，反而容易“没内味儿”。太还原原著，又有沙雕中二难代入的问题，对非二次元用户不够友好。 微剧独特的内容规格与观看场景，却令观众天然能够接受多种内容玩法，如特效花字、说书式开场、二次元感的人物造型、互动弹幕等等，与漫改剧高度契合。  其次，尽管微剧体量轻快，但腾讯微视在“火星小剧”上的态度一贯是打造精品。他们为《如梦令》这一项目选择了最合适的主创团队与主演阵容。导演吴强曾执导过《双世宠妃2》、《奈何BOSS要娶我》，在古风甜宠与漫改剧的操作上有充分的成功经验。 主演何泓姗是出演过《匆匆那年》、《如懿传》等多部热剧的实力演员，吴希泽是新版《流星花园》的F4之一，两人颜值不用多说，在言情剧方面更是驾轻就熟，且自带粉丝基础，在剧集上线前后期多有助攻。 值得专门提出的是，自《通灵妃》以来，微视便一直致力于为竖屏寻找到“美学”。不是简单的拉进镜头或裁切画面，而是结合竖屏观看的特点进行了调度、摄影与分镜的设计，也令该剧观感格外丝滑。 最后，营销方式精准独到。在微视内部，采用了基于垂直粉丝的互动打法，不仅有弹幕池与评论区供观众交流，微视还设置了“一键入群”，聚拢漫画原作读者与剧迷建立社群，增强粉丝黏性。 而在微视之外，微视一方面在多个渠道进行宣发运营，另一方面侧重参与感，在社交媒体上发起“情话大赛”、“填色大赛”、“P图大赛”等策划，借助年轻人的社交互动欲望进行传播。  总而言之，腾讯微视去年以古风漫改的《通灵妃》系列一鸣惊人，今年又打造了《如梦令》，在内容领域称得上一位值得关注的新玩家。另一方面，在微剧一跃将发糖速度提升到短视频级别后，甜剧内部又将如何裂变呢？嗑糖女孩们，可要准备好了。