文丨纳兰泽纳兰泽自媒体工作室 牛年春节档，中国电影票房创造了超过78亿元的好成绩，打破了多项历史纪录。而作为春节档口碑最好的两部影片，《你好，李焕英》和《人潮汹涌》的境遇却是冰火两重天。 截至2月20日晚21:00，这部由贾玲执导的电影处女作《你好，李焕英》的票房已经冲破37亿元大关，超越《红海行动》和《唐人街探案2》位居中国电影票房排行榜第六。而《你好，李焕英》距离第五名——和它同期上映的陈思诚导演的《唐人街探案3》也仅有不到2亿元票房。 相比于《你好，李焕英》的奋力狂奔，《人潮汹涌》的票房增长却没有那么尽如人意。目前，这部饶晓志导演，刘德华、肖央和万茜主演的电影票房仅为2.37亿元，勉强超过2.31亿元的《侍神令》，排在春节档七部大片中的第六位。  01预售不理想，饶晓志挣扎求排片 大年初二，《人潮汹涌》的排片量从初一的8.5%暴跌至3.8%。在陈思诚的《唐人街探案3》爆收8.1亿元票房的情况下，《人潮汹涌》仅分得了1500万元票房的羹。《人潮汹涌》1.1%的票房占比和23.6%的上座率在春节档影片中全部垫底。 2月14日大年初三，饶晓志这位曾拍出另一部好口碑影片《无名之辈》的导演连发两条长微博求排片。饶晓志称自己虽然是在卖惨求荣，但也没有更好的办法了。他恳求院线方能够给一点机会，尽量挤一些排片给《人潮汹涌》。   饶晓志的“卖惨”显然毫无作用，冷酷的资本正在痛饮票房高涨的鲜血，怎么可能搭理他这样“无理”的要求。 另一方面，饶晓志除了是《人潮汹涌》的导演，还是《刺杀小说家》的联合出品人；刘德华、肖央不仅主演了《人潮汹涌》，还在《唐人街探案3》中客串，这也导致今年春节档的电影宣发之争由于各种关系纠葛十分和谐。 在这样的情况下，《人潮汹涌》当天的排片继续下跌至3.0%，并在2月15日继续触底至2.9%。《人潮汹涌》在饶晓志的“求救”下不仅没有增加排片场次，反而几乎全部被剔除在黄金时间外，只留下了早场和凌晨场这样的不佳时段。 再这样下去，《人潮汹涌》可能只能惨淡收场了。  02刘德华人气高涨，水军发起网暴 如果说饶晓志在进行挣扎，主演刘德华则可以算得上是被网暴。 前段时间，刘德华高调入驻抖音。这一入驻不要紧，马上掀起了全网的舆论风潮。入驻当日吸粉1000万，一周吸粉5000万的成绩加上数百知名艺人齐上阵捧场的壮观场面让人惊掉了下巴。 而刘德华的这一番操作，正是在《人潮汹涌》的宣发期。  之后，他回到了阔别多年的春晚，让无数观众倍感怀旧和亲切。一时间，刘德华的热度鹤立鸡群。 然而，就是因为刘德华带来的超高人气，让很多黑粉和流量明星的饭圈粉丝不高兴了。在《人潮汹涌》未能一炮而红之后，大量网民在各类社交平台对刘德华进行了疯狂攻击，并声称刘德华自以为影响力满满，其实早已过气、一文不值。他们恶毒地称，刘德华5000万粉丝，怕不是“阴兵”。  一时间，关于刘德华还有没有影响力，是不是早已经过气的话题又被炒得火热。 这些咒骂刘德华过气的网络暴民似乎强行选择性忘记了仅仅在两个月前的12月4日，刘德华在薇娅的直播间3秒内卖掉了50万张电影票，他主演的《拆弹专家2》作为2021年贺岁档口碑最好的影片，取得了13亿元的票房。 刘德华的影响力和号召力明明没有问题，还有肖央和万茜助阵，但为何《人潮汹涌》的票房如此惨淡呢？  03事半功倍的宣发，是无能还是不在乎？ 一部电影想要大卖，除了质量需要过硬以外，宣发也必须给力，否则要么德不配位，要么会变成沧海遗珠。 典型宣发过度造成口碑反噬的《地球最后的夜晚》和《上海堡垒》，以及宣发糟糕导致票房不振的《绣春刀》系列和《百鸟朝凤》，都很好地证明了这一点。  每个电影春节档都是一场宣发的大战，谁的宣发做得好，谁就能抢到春节档最丰盛的大餐。可以说，宣发决定了开局与中盘，而质量决定的是过程与结尾。 在这个兵家必争之地上，面对竞争对手铺天盖地的宣发，《人潮汹涌》几乎是毫无还手之力。  不知道是过于自信还是太不在意，这部出品方包含光线影业和英皇影业的影片将《人潮汹涌》的宣发分销给了31家中小影视公司，宣发预算不足一千万元。 一千万元听着不算少，甚至比很多上院线的电影的制作成本都高。但是在春节档是个什么概念呢？ 闷声发大财的《熊出没：狂野大陆》恐怕除了一些少儿频道，大多数观众都没有看到它的广告宣传，但它的宣发费用也超过了三千万元。  因此，《人潮汹涌》这个名字本身就不好理解的电影在整个春节档的宣发浪潮中被淹没也是有一定道理的。 但核心关键是，刘德华们依靠自身话题带起的流量没有能够和电影本身做到很好的结合。 刘德华依靠自己的影响力在全网社交平台上造起了势，但影片的整体宣发却没能做到顺势而为。 有多少人因为刘德华入驻抖音而下载了抖音，又有多少人因为刘德华入驻抖音而知道了《人潮汹涌》？ 刘德华上春晚引发了观众搜索“刘德华”这个关键词，又有多少人能将《人潮汹涌》和这个热词联系到了一起？  我们不应该去否定宣发做的努力。然而除了刘德华，另两位主演肖央、万茜也算实力+人气演员，他们关于《人潮汹涌》的宣传大家如果不是粉丝的话又看到了多少？ 换句话说，《人潮汹涌》的宣传和主演演员本身已经产生了割裂。艺人们会尽力配合官方活动，但在宣发费用不是那么充裕且对手弹药充足的情况下，由于艺人本身的势能没有被很好借用，直接导致了事倍功半，让刘德华、肖央和万茜们的溢出流量被浪费掉了。  另一方面，宣传够了，发行也需要给力。宣传和发行排片拼不过《唐人街探案3》和《你好，李焕英》情有可原，但比《侍神令》更低合理吗？ 宣传不结合，发行不给力，如此宣发的《人潮汹涌》凭什么有好的排片？  04观众发起自救，对手口碑大跌 虽然有很多观众认为这部改编电影不值得去电影院看，但春节档看过的观众普遍给出了很高的评价。他们或本来就是刘德华、肖央或万茜的粉丝，或是因为春节档实在太火爆买不到其它电影的票，只好“屈就”看一下这部不知道是啥的影片。 我们基本可以断言，在春节档几部大片的迅猛宣发攻势下，仍会选择看《人潮汹涌》的观众多半都会看或者已经看了其它的影片。如此一来，几部电影之间比较形成的口碑逆差则会在观众中发酵。  为了防止这部电影被埋没，更为了提醒其它观众不要因为差口碑影片吃亏，很多观众开始自发宣传，从而形成了类似星星之火的民间宣发。 《人潮汹涌》在这样的形势下形成了越来越稳定的上座率以及越来越好的发酵口碑。 另一方面，《唐人街探案3》和《侍神令》口碑大幅下滑，导致院线对他们的排片迅速减少。虽然《你好，李焕英》《哪吒重生》和《刺杀小说家》的排片随之上涨，但《人潮汹涌》也是吃到了一波红利。  同时，因为很多观众已经完成了对其它影片的观影，很多大片也选择避开春节档前后，很多不打算二刷其它影片的观众也做出来选择《人潮汹涌》的决定。这让院线有了给予《人潮汹涌》更多排片的理由。 因此，综合多种因素，《人潮汹涌》在经历初期的郁闷之后，如今的排片已经开始缓慢回升，并在2月20日达到了7.8%。同期，《唐人街探案3》和《侍神令》的排片分别从37.5%和9.6%下滑到了23.9%和3.2%。  总结 很多人至今还信奉着“酒香不怕巷子深”的信条，然而这种观念在各种物质与精神消费品已经十分丰富的现代社会早已过时。 观众在面临海量的信息和选择的时候，总是会优先选择自己最容易获取且最容易接受的信息。而院线电影作为特殊的娱乐消费品，有着非常强的时效性，如果没有抓住上映初期的短期爆发势头，很可能就会被迅速埋没。  一部好的电影应该通过影片、导演、演员结合各类话题有重点、有节奏地进行策划与宣发投入，及时抓取观众的注意力，而不应该过度地寄希望于观众的“良心发现”。 否则，如果观众没有“良心发现”，或者影片没有足够好到观众愿意自来水，则该影片真的会竹篮打水一场空。  因此，《人潮汹涌》的票房回温有不小的运气因素。 我们可以假设一下，《人潮汹涌》如果同台竞争的《唐人街探案3》和《侍神令》被换成《唐人街探案2》和《红海行动》，它还有口碑发酵的机会吗？如果《人潮汹涌》选择的档期不是很多大片回避的春节档，而是总有大片上映的周末档或是国庆档、五一档，它还有那么多长尾机会吗？ 一部电影的质量或演员表演不好，责任可以归一部分在演员身上。但将一部电影的宣发失败归结于演员，这种人不是蠢就是坏。 而一部电影想要有好的票房表现，不能听天由命，而应该事在人为。
序言：今年的春节档，是史上最强春节档，无论是票房还是口碑，都是历史第一。不但没有烂片，还有2匹票房黑马。截至2021年2月18日17:57:32，上映第7天的《唐人街探案3》总票房超过37亿，超过《红海行动》，目前在中国影史票房排名第五。 截至2月18日18:32，上映第七天的《你好，李焕英》总票房达31.11亿，超越《八佰》，目前在中国影史票房排名第五第十。《你好，李焕英》的预估票房比《唐人街探案3》高，但投资小，所以《你好，李焕英》是春节档最大赢家。 中国影史排名前十的电影分别是： 1、《战狼2》56.94亿 2、《哪吒之魔童降世》50.35亿 3、《流浪地球》46.86亿 4、《复仇者联盟4：终局之战》42.50亿 5、《唐人街探案3》37.07亿（上映中） 6、《红海行动》36.51亿 7、《唐人街探案2》33.98亿 8、《美人鱼》33.91亿 9、《我和我的祖国》31.70亿 10、《你好，李焕英》31.11亿（上映中） 《你好，李焕英》是春节档第一匹黑马，也是最大的黑马。而《人潮汹涌》则是第二匹黑马，算是一匹小黑马。《人潮汹涌》由饶晓志执导，刘德华、肖央、万茜主演，目前的票房刚刚突破2亿，和30亿的《唐人街探案3》《你好，李焕英》没法比。 但是你要知道：《人潮汹涌》排片最低的时候，只有2.9%，和40%以上的《唐人街探案3》《你好，李焕英》也没法比。《人潮汹涌》之所以一开始没有很高的排片，是因为该片既没有被猫眼、淘票票这样的线上平台投资，也没有被万达院线这样的电影院投资，所以被忽视了。 经过饶晓志和刘德华的多次呼吁，院线终于在一点一点的增加《人潮汹涌》的排片。而该片的质量确实太好，所以上座率也一天天在增加。2月18日的上座率，《人潮汹涌》仅次于《你好，李焕英》，比另外5部电影都高。 刘德华太不容易了，贵为天王巨星、多金影帝，陈思诚、王宝强、刘昊然、贾玲、沈腾“大口吃肉”的同时，刘德华只能“喝汤”。别人动不动就30%、40%的排片率，刘德华只有5%左右的排片率。还好，《人潮汹涌》正在逆袭，未来肯定会有超过10%的排片率。 讨论：你看《人潮汹涌》了吗？