排片率直线上升，刘德华新片总算逆袭，但院线只剩“残羹剩饭” 春节档电影正在如火如荼上映中，如今春节档已经进行到第13天了，截止发稿，目前的票房冠军是电影《你好李焕英》，该片总票房突破43亿，比《唐探3》的41亿多了两亿，两部电影总票房加起来超过84亿，今年的春节档可以说是相当夸张了，比往年强太多。  几家欢喜几家愁，虽然《唐探3》、《你好李焕英》拿到了理想的票房，但是另外几部电影可就没有那么幸运了，比如刘德华的这部《人潮汹涌》。 按照刘德华的票房号召力来看，他主演的片子即便放到平时也会票房大卖，更不用说在春节档了，毕竟刘德华的路人粉丝还是很多的，冲着刘德华的知名度，《人潮汹涌》这部电影不至于票房垫底。  然而现实情况恰恰相反，《人潮汹涌》上映13天，票房才勉强破3亿，跟《你好李焕英》《唐探3》这些电影相差几十倍，如此巨大的差距，甚至会直接影响观众的观影选择，大家都觉得票房高的电影才是好片，而票房差的电影就是烂片，因此那些票房高的电影越来越卖座，而票房低的电影无人问津。  很多人好奇，为何《人潮汹涌》排片那么少呢？其实不难理解，因为《人潮汹涌》是春节档7部电影当中，唯一没有跟院线方产生合作的电影，所以院线从商业角度考虑问题，自然会跟《唐探3》《你好李焕英》这些跟自己有合作的影片安排更多排片，因此《人潮汹涌》排片就少太多了，而且要么安排到午夜、要么安排到上午这些冷门档期。  就在最近，《人潮汹涌》导演饶晓志专门在网络上发了一条“求助微博”，呼吁院线给《人潮汹涌》多增加一些排片，饶晓志表示“希望院线方能给我们一些些机会，挤出来一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次。” 其实一位导演能够这样说，已经相当诚恳了，完全放下姿态求着院线给排片。  还别说，导演饶晓志的呼吁还挺有效，再加上刘德华的名气，《人潮汹涌》很快得到了市场的响应，排片率还真有所上升。 排片率直线上升，刘德华新片总算逆袭，但院线只剩“残羹剩饭”！  截止发稿，电影《人潮汹涌》总票房3.33亿，单日票房上升至第四名，达到了1260万，排片占比11.4%，超过了《刺杀小说家》。 此外，《人潮汹涌》的上座率也冲上了第一，比《唐探3》《你好李焕英》都要高。  总体来看，《人潮汹涌》最近两天票房有所回暖，排片率直线上升，黄金场次总算可以看到《人潮汹涌》了。 表面上看，院线总算理解了《人潮汹涌》的难处，安排了一些排片，但实际上，明眼人都能看出来，现在的电影市场，只剩下“残羹剩饭”。  春节档大势已去，此时已经没有什么高票房可言了，整体大盘也冷了，现在即便排片率提升到百分之10，效果也不如之前那么好，肉和汤都吃完了，难道还要感谢此刻的排片增加？  随着假期结束，观影热潮最高的时间段已经过去，人们都已经进入工作状态，现在院线生意远不如春节期间，而且《唐探3》和《你好李焕英》的热度也没有之前那么高，不需要太多排片，因此才给到了《人潮汹涌》。 收藏 举报
产业作者|王晶晶 编辑|谭松 来源|一鸣网 今年春节档7部电影的厮杀可谓是看点不断。 《唐探3》口碑崩塌、《你好，李焕英》票房口碑双线飙升、《侍神令》扑街，几部片子看来是各有起伏。在春节档期间贴身肉搏，必然会遭遇排片问题，这次连观众都开始叫屈的《人潮汹涌》就遭遇了这一窘境。 这是一部由刘德华、肖央、万茜主演的荒诞喜剧电影，导演是之前出过爆款《无名之辈》的饶晓志，但意外的是，《人潮汹涌》预售票房仅有3000万。 随着电影上映之后口碑的传播，以及刘德华亲自下场解说，观众开始为该片的口碑高、排片低声援，饶晓志也连续发文请求院线增加排片。  但排片最大的规则，就是不要和钱过不去。 饶晓志在媒体上也表示“我也十分理解院线的苦衷，我们预售不好所以排片不好，这是事实！我们努力了，可能方向不一定对，但确实努力了、尽力了！” 排片争议背后的商业规则 这不是饶晓志第一次遇到这样的情况了，《人潮汹涌》在今年春节档的际遇在某种程度上也和其当年的导演的《无名之辈》的排片情况如出一辙。 《人潮汹涌》并非大家常见的春节档大片，有着大IP和大制作，期待值很高，而且在前期的宣发中，片方也没有把“人潮汹涌”的含义传播出去，不少观众甚至不知道这部电影，知道这部电影的也不知道它是什么题材。  对于院线而言，排片的总准则在于三点，首先就是，票房最大化，让影院获得最高的票房；其次，市场需求决定排片，观众要看什么就排什么；人次最大化，让最多的观众看到喜爱的电影。不过，你应该会发现后两点还是为了服务第一点，即票房最大化。 院线票房从哪来，某院线某影片票房=票价x影厅座位数x排映场次x上座率，其中关键因素是票价、排片场次与上座率。 关于价格，根据《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》的规定，据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。 也就是说，院线并不能任意定价，最多只能按照指导价定下最高价，少数影片可以适当上调价格。整体来看，不同院线之间电影票价其实差距不大，更明显的趋势是集体上涨。 重头戏还是争议最多的排片问题，排片可以说是影院第一生产力，排片的好坏可以直接影响院线票房的10%-20%。 发行方前期的宣发、观众的前期反响、是否有大IP自带流量、或者有着大的流量领袖、同期的影片竞争优势等都会左右前期院线经理人的排片布局。 像这次的《人潮汹涌》虽然有极具票房号召力的刘德华加入，但前期市场宣发不足，没有连接到观众，就导致了预售数据低走。预售的数据往往能够最为直观的反映观众的喜好，数据低了，院线自然不敢轻易排片。 还有一点，也是许多网友为之惋惜的一点，就是档期问题，春节档竞争激烈，各位玩家同场竞技其实不仅限于影片质量，还涉及题材是否契合节点等问题，也就是说相比于《唐探3》以及《你好，李焕英》，《人潮汹涌》的调性对观众是否有足够的吸引力。 再者就是上座率，院线排片了之后，上座率不行就是在挤压院线成本。《人潮汹涌》上映初期，上座率的确不行，院线处于利益的考量自然就会开始压缩其排片，给上座率更好的影片腾出位置。 在主创和观众的努力发声后，《人潮汹涌》后期已经开始呈现出上扬趋势，票房和上座率都在不断提高。  刚刚说《人潮汹涌》和《无名之辈》命运相似还在于这两者都是在上映之后，通过影片的口碑和观众的反馈来获得票房的，虽说这算是实打实的用作品说话，但这种慢热的、走长期路线的玩家，在竞争激烈的春节档期间太容易在玩家们厮杀中沉没。 排片之外，《人潮汹涌》高口碑背面 “春节期间，想带爸妈去看电影，爸妈要看《人潮汹涌》，题材是什么他们都不关心，只因为有刘德华。”大白无奈的摊手道，但也庆幸附近的影院有排片。 但大半夜的看完电影，大白心里并不舒坦。 《人潮汹涌》改编自日本电影《盗钥匙的方法》，原作评分8.5，高于95%的喜剧，获得多个国际奖项，颇具影响。 选择这样的剧本改编其实非常的稳，但当看完《人潮汹涌》之后，大白很明显的一个感受是，影片过于重情感的细节处理而轻社会逻辑。  改编剧的能不能火，导演的能力和风格很重要。饶晓志是戏剧出身，他的作品不可避免的带有戏剧故事的影子，戏剧故事相比电影故事更重情感逻辑，轻行为逻辑和社会逻辑，人物形象虽然饱满，但在戏剧舞台上成立的行为逻辑放在大银幕上就会显得夸张，显得别扭，容易出现开局精彩但收尾鸡肋的情况。 这是网友质疑高分的关键点，还是说，观众有必要为荒诞喜剧持更多包容态度。 抛开故事逻辑线，从大的基调来看，这是一部黑色幽默电影，而不是一个让你带着家人大肆的“笑与哭”的重视听娱乐层次上的电影，因而与春节档的玩家同场竞技哑火真的实属失策。 不可否认的是，饶晓志从小人物的立意开辟出来的电影市场打动过不少观众，但《人潮汹涌》的评分的确存在虚火，这其中也必然还有原作品珠玉在前的影响。不过要是相比春节档的这几部影片，《人潮汹涌》毋庸置疑是佳作。  前期排片低势必对《人潮汹涌》的票房造成了影响，但进入市场就不可避免的要接受市场规则的检验，作为商业片本应更为熟稔其中的规则，档期与宣发的预估失误或是一个警示。再者，排片之外，对于作品本身的问题，玩家也还需更多的反思。 ▼ 文章同步平台 一鸣网丨百家号丨澎湃丨人民日报 蓝鲸TMT丨界面丨天极网丨艾瑞网丨和讯 网易丨搜狐丨凤凰丨腾讯丨新浪丨大鱼号丨一点资讯 今日头条丨招行社区丨雪球丨微博丨知乎 今封面号丨趣头条丨快资讯丨等百家媒体平台 新媒体矩阵         【百鸣计划】 码尚丨纳米盒丨橙市超人丨脉策数据丨纯米科技 钗头凤影视丨木蚁机器人丨cocospace丨创略科技 启信宝丨小乔丨创客邦丨竞界电竞丨70迈丨影创科技 123看房丨万物工场丨51offer丨笑果文化丨阿里妈妈 擎朗智能丨能力风暴丨大鹅文化丨触宝科技 有妖气丨e签宝丨Childcare云听丨极光点播影院 【鸣+学院】 多元媒体环境下如何做PR丨品牌公关要失业了吗？ 区块链与内容分发丨中小投资者如何避坑区块链 数字货币泡沫怎么来的？丨信用租赁的区块链应用 纷享销客的获客之道丨B2B企业如何构建竞争壁垒 【行业洞察】 SaaS领域的一地鸡毛丨影游联动如何破除“快消品”魔咒 楼市浪潮里的逆行者丨AI成SaaS行业新破局之道 消失的国美手机丨Vlog能拯救西瓜视频吗？ 华为陷入销量与品牌价值的双重面子境地 三星败走中国丨巨头纷纷押注智能音箱的野望 ofo的无奈丨美团哪有护城河丨携程困局大扫描