刚过去的新年对于大多数人而言是一个开心放松的新年，但对于辛巴来说或许是一个煎熬的新年，因为“燕窝事件”，辛巴面临封账号两个月和罚款百万的处罚。 事情虽然已经过去了两个月，但是大众对于辛巴的态度依旧不太明朗，所以辛巴这个新年过得异常煎熬，他也不敢保障自己能不能顺利复出，一旦有任何披露都意味着饭碗不保。 去年年底的“燕窝事件”相信大家都有所耳闻，这件事情影响非常恶劣，而辛巴作为售卖方有不可推卸的责任。  辛巴受“燕窝事件”打击，一哥地位不保 事情刚发生时辛巴信誓旦旦保证自己家的燕窝没有一点掺假，并且强烈谴责同行，那时候大众还以为辛巴是无辜的，没想到后续让辛巴多次打脸。 事实证明辛巴的燕窝确实有问题，一时之间辛巴成了众矢之的，他只能一改之前高调的作风，一脸落寞出现在直播间向大家道歉。 官方也对辛巴作出了处罚，“燕窝事件”对辛巴的事业造成不小的打击，不仅直播间被封罚了钱，甚至他的粉丝也寒了心。  在此之前辛巴是某手一哥，粉丝数高达七千万，这件事情一出，两个月的封禁期，让辛巴的一哥地位岌岌可危。 辛巴账号封禁期间也尝试过在别的平台复出，但是效果都一般，甚至有几次辛巴还出现在了徒弟的直播间，就几秒的镜头让徒弟的账号也被封禁，看来辛巴这段时间简直到了“万人嫌”的地步，一出现就被封。 账号解禁，辛巴回归？ 两个月的时间转瞬即逝，两天前辛巴的账号终于迎来解禁，本以为辛巴会迫不及待复出开始直播带货，没想到这两天迟迟没有传出辛巴直播的消息。  其实辛巴只是在等待一个好的时机，要是一解封就急不可耐直播反而会引起粉丝们的反感，他要换一种方式，一点一点让粉丝们接受，这样一来辛巴回归就能成功。 这两天很多网友都在关注辛巴的动向，辛巴并不是没有一点行动，解封当日就现身某网红直播间，并狂刷礼物接近十万元。 很多人对辛巴这一行为表示不解，其实这就是他尝试复出的第一步，十万元对于辛巴来说只是小钱，他这一行为只是想告诉大众他将回归的消息，为他后续的顺利直播打下基础。  相信过不了多久就能看到辛巴重新出现在直播间带货，就是不知道那些被寒了心的粉丝，还能不能不计前嫌继续支持辛巴了。 封禁两月损失多，掉粉百万爱徒出走 眼看着辛巴就要成功复出了，但是这两个月的处罚期让辛巴损失很多，首先在事情没有发生前辛巴的账号粉丝超七千万，事情发生后辛巴疯狂掉粉，两个月来损失了一百来万粉丝，一百万粉丝说大不大说小不小，或许这一百来万是忠实粉丝那就损失更大了。 其次最让辛巴伤心的就是他的爱徒出走了，安若溪是辛巴一手捧出来的网红，如今的粉丝也有将近一千万，千万级网红在辛巴公司也算得上带货能手。  没想到在辛巴出事这段时间安若溪却忙着出走，网上也显示辛巴公司起诉安若溪在两个月后开庭审理，起诉理由是合同纠纷，看来安若溪不管能不能打赢官司，想要出走的心思是肯定的。 不过辛巴手上还有众多爱徒，比如猫妹妹，时大漂亮，蛋蛋等都是他的忠实拥护者，少一个安若溪对他影响不大。 而安若溪出走能不能获得粉丝们的谅解就不一定了，因为关注安若溪的很多粉丝都是因辛巴关注她的，如今安若溪“叛变”，也不知道她的粉丝能不能接受。  不管怎样辛巴如今账号解封，复出也是迟早的事情，账号六千多万粉丝注定了他不会糊，平台也不会放弃这棵摇钱树。 只是希望主播们能多用点心，多考察一下手上的商品，总是出现类似的假货事件有一天直播带货这一行业会受到影响，谁也不希望一颗老鼠屎坏了一锅粥，毕竟直播带货还是很有前景的。
被快手封号60天之后，前天，辛巴账号解封了。 01一碗“糖水燕窝”引发的风暴 2020年10月25日，30岁的“时大漂亮”绝对没有想到，自己在直播间的几句虚假宣传，会给自己的“老大”辛巴带来如此巨大的麻烦。 2020年11月6日，“狮王”辛巴也绝对不会想到，区区一碗“糖水燕窝”，居然会让自己的整个家族都栽进去。 否则，在当晚的直播中，辛巴不会表现得如此自信和硬气——就算倾家荡产，也要告你们造谣诽谤！ 然而很快，耳刮子就接二连三地扇在了脸上。 11月19日，职业打假人王海发布了一份检测报告：辛巴所谓的即食燕窝，其实就是“糖水”饮料。 12月，广州市场监督管理局介入调查，12月23日发布调查结果：其行为违反《反不正当竞争法》，罚款90万。 很显然，区区90万的罚款，对于辛巴来说算不得什么。但这两耳光，却打得辛巴的态度来了个180度大转弯：从告人诽谤到立马道歉。 面子是没了，更大的危机还在后面。 12月23日，快手平台站出来，宣布了对这次事件的处理结果：  划重点：辛有志，封停账号60天；时大漂亮，封号60天；关联公司旗下27名电商主播，封号15天！ 这意味着什么？ 最直接的当然是经济损失。 以2020年11月数据为例，辛巴当月直播销售额高达28亿；2019年，辛巴的全年直播带货交易额更是超过133亿。 封禁2个月，相当于直接停掉了辛巴至少50亿的生意。  更值得注意的是，本次被连坐封禁的27名主播，都是辛巴家族的核心成员： 猫妹妹，粉丝量超4000万；蛋蛋小朋友，粉丝量超3000万；初瑞雪、陈小硕、时大漂亮、达少、赵梦澈等主播，都是粉丝量上千万的快手红人。 2020年双11期间，整个辛巴家族的销售额超过88亿。15天的封禁，给辛巴家族直播生意带来的影响，可以说是超过了不少上市公司的年收益。 02“狮王”归来，江湖不再 60天，能够发生什么变化？ 在传统行业，这影响可能并不大，但在电商直播领域就不一样了。 根据新榜数据，最近2个月，辛巴的粉丝量一路往下掉，从7字头掉到了6字头。  在“掉粉达人榜”上，辛巴排在第二位，7天掉粉超过20万。徐捷、陈小硕、时大漂亮等辛巴家族主播，同样榜上有名，粉丝大量外流。  粉丝流向了哪里？ 答案是一大批腰部账号。 根据新榜数据显示，最近7天，至少有50位快手主播涨粉超过50万。 这其中，既包括粉丝量上千万的腰肩部达人，也包括粉丝量数百万、数十万的腰臀部主播。 以最近“涨粉达人榜”第一名“欣悦”为例，最近1个月，她的粉丝量从1587万涨到了1975万，今天成功突破2000万，远远超过辛巴绝大多数徒弟。  欣悦粉丝增量 在“涨粉达人榜”中，一个名不见经传的母婴账号，也在最近一个月当中，实现了粉丝量从不足40万到100万的进化。  爱亲母婴粉丝增量 电商直播，最近一两年最火热的赛道。 在辛巴消失的60天当中，新人在不停地进场，中高级选手也在奋力地向上成长，一些以往被辛巴家族热度压制的选手，也利用空隙一跃成为了头部红人。 快手的主播生态位，已经悄然发生了巨大变化。 这种变化，不仅体现在粉丝量方面，更残酷的是经济份额站位。 2019年，辛巴家族的直播交易额占了快手全平台的近1/3。 2019年底，快手提出2020年的电商直播交易业务目标是2500亿。 彼时的辛巴豪气万丈，直接宣布2020年的直播成交目标是1000亿，要一手扛起快手40%的业务量。 然而如今，根据新榜提供的数据显示，辛巴、蛋蛋小朋友、猫妹妹、时大漂亮等辛巴家族核心主播，2020年的总计带货不足200亿。 再看快手全平台。 根据快手1月24日发布的招股书，截至2020年11月30日，快手电商GMV达到了3326亿—— 比原目标整整高出33%——826亿；超过2019年全年GMV的5倍，这还没算最后一个月的数据。 从全年来看，2020年快手电商实现第一个1000亿，用了6个月；第二个1000亿，只用了3个月；第三个1000亿，仅仅2个月就完成。 辛巴原想扛起快手40%的电商版图，如今的实际份额，却仅占6%。 03快手削藩 辛巴会有今日，可以说是他咎由自取，也可以说其实是快手有意为之。 在如今所有的互联网平台当中，快手的生态是很特殊的——平台几乎被几大家族“绑架”了。 辛巴家族、方丈家族、散打哥、驴家班……就算不用快手，你也一定对这些名字有所耳闻，这些就是盘踞在快手的八大家族。 如果把各个互联网平台比如一个又一个的王国，那么微信、微博、抖音、B站……国王都对自己的国家拥有绝对的掌控力。 但是快手不一样，正如2019年辛巴家族能扛起快手1/3的电商交易额一样，这些家族的影响力太过巨大，对内已经严重影响到其它没有加入家族的中小达人的生存空间。 另一方面，几大家族之间的矛盾和恩怨，更是不断出圈，已经影响到整个快手的对外形象。 一个国家，藩王割据，对内影响民生，对外损害国际形象，试问哪一个国王能忍？ 更值得注意的是，去年年底，正值快手上市的关键时刻，辛巴爆出如此丑闻，快手当然不会坐视不理。 如今再看快手对辛巴的处理，可以看出两层意思：其一当然是对辛巴的惩罚和警告，其二，快手其实是在鼓励更多中小达人，趁机发展壮大。 对于快手来说，家族文化，曾经是它成功的原因，如今依旧是它维持活力的动力之一，但是自恃功高盖主的辛巴，却一直是让快手头痛的难题。 “糖水燕窝”事件，可以说是辛巴家族，自行送给快手的一把刀。 如今辛巴解禁，快手也于2月5日成功赴港上市。快手的生态环境，未来或许会朝着更为平衡健康的方向发展。 作者：航叔