探讨营销前沿课题的互动交往平台 本文已获授权来源:公关狂人（ID：PR-MEN） 作者：狂人 春节作为一种传统文化已经深深扎根在国人的心中。2021年，带有传统文化元素的节目、作品陆续推出，其中不乏出圈爆红的作品。 其中，河南春晚《唐宫夜宴》因其生动有趣的表现形式和丰富的内容，在社交平台引起了网友的追捧，以及不少官方媒体的转发与点赞，声势可谓浩大至极！  01 在一众春晚节目中 《唐宫夜宴》引千万人围观 2月12日，河南春晚荣登微博综艺榜晚会栏目类第一。在各大卫视春晚八仙过海各显神通之时，没有大牌、没有流量的河南春晚，凭借着《唐宫夜宴》，抢占了各大头条。 在微博上关于《唐宫夜宴》的微博不下20个，其中单个最高的阅读量已经达到9.9亿，预计总阅读量将达到20亿。  网友们的好评也纷至沓来，纷纷都在夸赞《唐宫夜宴》：“原来我们的传统文化这么有意思”、“把传统文化演活了”…  除此之外，《唐宫夜宴》不仅赢得了各大微博大V的好评与转发，还收获了共青团中央和人民日报的盛赞，称其为“惊艳之作”！ 在各大官方媒体的号召力与影响力下，《唐宫夜宴》的声量又提升了一个高度，让更多人知道该节目，甚至引发了不少UGC原创，一时间微博上铺天盖地的都是关于《唐宫夜宴》的创作大赛，“唐朝小胖妞儿”几乎成了行走的表情包。   网友们的创作，不仅赋予了传统文化新内涵，也引发了自来水传播，让不同圈层的人们去主动关注并了解与《唐宫夜宴》相关的传统文化。 可以说，《唐宫夜宴》的爆火出圈，猝不及防却又有据可循，那么，《唐宫夜宴》在一众春晚节目中脱颖而出，到底凭的是什么？ 02 《唐宫夜宴》呈现出“爆款”潜质 近些年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都已经成为时下的潮流趋势。 虽然有这一背景的加持，让《唐宫夜宴》有了吸引观众注意力的优势，但是市面上与传统文化相关的节目千千万万，为何《唐宫夜宴》却可以拔得头筹，引发千万人围观与点赞？这就不得不提一下《唐宫夜宴》呈现出的“爆款”基因了。 1、传统文化元素的深刻研究和转化 我们知道，每一个出圈的作品，在内容上必定是优质、扎实、经得起推敲的。 《唐宫夜宴》也不例外，就拿舞台上的“唐朝胖妞儿”们来说，其参考的是“唐乐舞俑”的形象。节目为了将其生动还原，在妆造上下尽功夫，极其用心。  例如，为了展现唐俑丰裕的体态，襦裙经过特制塞入了海绵，演员的嘴里也含了棉花。而眼部的两抹月牙形的妆容，则是取自唐朝最潮的妆容：斜红。 这些体态动作、妆容服饰均参考了古画、雕塑等文物古籍，如《千里江山图》、唐三彩等，由此也体现出了创作者对传统文化深刻的研究与创新，才将唐朝故事表现的真实动人。 2、沉浸式的场景体验 让观众记忆深刻的方式之一便是场景式的体验，并采用当代观众尤其是年轻观众喜爱的新形式。 值得一提的是，《唐宫夜宴》舞台场景的打造，可谓是惊艳连连。相信看过该节目的观众，肯定会有一种置身于博物馆中的感觉，像唐朝代表文物唐三彩、国家宝藏莲鹤方壶、《簪花仕女图》等一一浮现于眼前，让场内古韵飘香，再结合表演，一动一静，真是绝了。  更绝的是，舞台结合VR技术，通过镜头的调度，自然顺畅地实现场景转换，营造出了时空对话的穿越感，给人一种沉浸式的观看体验。 3、精神内核引发情感共鸣 将传统故事中体现的情感、精神等内核，和当代人的情感、价值观相结合，在潜移默化中可以起到传承作用。 一方面，《唐宫夜宴》的表演并不单纯是讲“夜宴”，是以夜宴的乐师为主角，展现了唐朝少女们从准备到妆容整理，最后到演奏的过程，整个过程叽叽喳喳、忙忙碌碌，可不像极了早上赶着上班的我们吗？如此感同身受的画面起到了桥梁的作用，引发观众的情绪共鸣，让观众与传统文化之间建立起了情感连接。  另一方面，对于当代年轻观众来说，他们的审美在逐步提高，对时尚有着独有的判断力。在他们眼中，传统文化并不意味过去、过时，他们更多是从个人兴趣、喜好出发，传统文化正契合了这些年轻观众的精神需求和自我表达。 而《唐宫夜宴》充分运用年轻人喜闻乐见的萌、趣、情、识营造出的共情体验和艺术共鸣，给了他们会心一击，让这些年轻人更加惊叹于传统文化的魅力，提升他们的认同感。 总的来看，《唐宫夜宴》无论是舆情热度、内容形式，还是价值观传递，都超出其他节目，已经成为现象级爆款节目。 03 品牌营销启示录 《唐宫夜宴》能够爆火出圈，成为“现象级”，离不开精良的内容制作。不仅仅是其他节目，对于品牌而言，成为“现象级”也是大家的目标。 何为“现象级”？其实就是品牌的KPI。那该如何衡量“现象级”呢？ 1、品牌事件能否牵动整个媒体和社交舆论场 就像《唐宫夜宴》一时间在全网刷屏，其他春晚节目的热搜都黯然失色。 对于品牌而言，亦是如此，一个品牌在舆论中的形象，就是在社会中的形象，大众舆论传播至关重要。  2、品牌价值理念能否赢得大众认同 如果单凭舞蹈表演，《唐宫夜宴》很难引起如此非凡的声响，关键的是节目将传统文化以现代视角的演绎，激发了大众的共鸣与文化认同。 营销3.0时代，品牌产品和服务不仅满足用户功能和情感需求，还有精神需求。 所以品牌也需要将营销理念提升到关注人类价值和精神的新高度，用人文精神影响用户心智，打动用户。 3、品牌营销能否以“用户思维”为导向 就像河南春晚总导演陈雷所说的：“从节目编排到后期宣发，主动拥抱互联网思维是河南春晚取得成功的关键。” 互联网思维的核心是用户思维，也就是，用户有没有看到？为什么要看？看点在哪里？ 然而，现在很多品牌往往注重“品牌思维”而忽略了“用户思维”。品牌思维的单向传播，往往会造成“品牌很嗨，用户无感”的尴尬现象，为避免自嗨，以“用户思维”做传播尤为重要。 营销很简单，但也很复杂，如何能高效的抓住用户眼球，并且留住更多的用户，是一门烧脑又有趣的学问。不得不说，高科技+传统文化+文物+穿越+舞蹈的结合体，《唐宫夜宴》自带爆点。 品牌亦是如此，需要选好的题材、用好的形式、讲好故事，毕竟优质的内容本身就很出圈！ 微信号:cmo俱乐部 求分享 求点赞 求在看 点一下你会更好看耶
图为舞蹈《唐宫夜宴》宣传图片庞东晨摄影 憨态可掬的少女乐俑，耳目一新的唐装服饰，绯红绚丽的“斜红”妆容等等，借助VR等现代技术融入到磅礴大气的布景中，完美呈现出一幅“盛唐夜宴图”。2021年春节期间，由郑州歌舞剧院创排的舞蹈《唐宫夜宴》在河南卫视春晚亮相，引起海内外观众的关注，火爆“出圈”。该节目单个视频几天之内就在微博播出超过1000万次，被人民日报微博等多家媒体转载点赞。节目播出后，不仅在网络上引发热议，更带动了一波“中国文化热”——许多观众在节日期间走进身边的博物馆，去感受中华文化的博大精深。 《唐宫夜宴》创作者是如何大胆创新，汲取传统文化营养元素，打造原创文化精品，让民族艺术、传统文化焕发新的生命力？近日，中国知识产权报记者采访了郑州歌舞剧院舞蹈编导、《唐宫夜宴》导演陈琳，了解背后的创作故事。 捕捉灵感追求创新 《唐宫夜宴》的爆红并非偶然。陈琳告诉记者，早在2017年，她便萌生用唯美古典舞展现厚重中原传统文化的想法。为此，陈琳和团队成员到博物馆采风。在寻找素材的过程中，河南博物院的绘彩陶伎乐女俑，河南博物院及洛阳博物馆内的唐乐舞俑引起她的注意。从4岁就开始习舞的陈琳十分喜爱中国历史文化，她认为自己和唐乐舞俑是同行：“尽管相隔1500多年，但艺术没有时间和空间的阻隔，当我透过博物馆里的玻璃罩看她们的时候，就像是在和1500年前的前辈们对话。” 陈琳开始思考：如果舞蹈能赋予唐乐舞俑灵魂，那么她们会给现代人呈现一个怎样的大唐？ “‘复活’躺在博物馆里的唐俑。”敲定这一创意后，陈琳和她的团队便开始了创作古典舞《唐宫夜宴》。 唐人以胖为美，而现代舞蹈演员都很纤瘦。如何让演员们丰腴圆润起来，是陈琳团队面对的一大难题。为了让现代版唐俑“胖”得完美，陈琳团队从妆容、服饰到仪态、道具，对唐俑文物及古画进行了大量研究。 “以达到脸部丰盈的效果为例，最初我们考虑在脸上贴片，但这一方法费时费力。”陈琳回忆，为解决这个难题，她们进行多种尝试。有一次，她在化妆师家里做“让脸鼓起来”的实验，中间休息时，化妆师邀请她品尝新疆葡萄。“葡萄很甜，我就一连吃了好几个，嘴巴都塞满了，脸鼓了起来，当时一下子就来了灵感。”陈琳受到启发，创意由此产生。 “由于葡萄是立体的，让脸型圆润度不够。在化妆师建议下，我们把湿纸巾折叠后塞进嘴里，脸型就呈现出自然圆润的效果。”陈琳介绍，最终，团队选择在嘴里塞医用脱脂棉球来让演员们的脸完美地“胖”起来，又用海绵假体衣让身体“胖”起来。就这样，身着唐三彩色样纱衣、脸画风靡唐代的“斜红”妆容，胖胖的唐乐舞俑“复活”了。 2020年10月，历时两年的创意酝酿和一年半的排练打磨，《唐宫夜宴》在第十二届中国舞蹈“荷花奖”古典舞评奖活动现场首演。这些“活起来”的唐俑们腮帮鼓鼓憨态可掬，淋漓尽致地再现了“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的别样风姿。“细心打磨的《唐宫夜宴》获得了市场的认可。其实，在此之前，郑州歌舞剧院推出的舞剧《风中少林》《水月洛神》《精忠报国》等都获得观众的认可。”郑州歌舞剧院院长孙书杰表示。 科技添彩打造经典 有了好的创意之后，如何更好地呈现作品，让作品贴近观众、适应观众的审美，便成为《唐宫夜宴》创作团队要解决的主要问题。借助现代科技手法，让作品讲述一个故事，是观众最喜欢的一种方式。 “在创作中，我们运用技术手段，让唐朝乐佣以舞蹈和音乐的形式讲述一个有趣的故事。”陈琳介绍，创作团队明晰创作思路：以唐代仕女陶俑为角色，生动展现盛唐时期仕女从准备、整理妆容，到夜宴演奏的全过程。为了讲好这个故事，创作团队辅以“5G+AR技术，将“妇好鸮尊”“莲鹤方壶”“千里江山图”等国宝级文物搬上了舞台。活泼生动的舞蹈，深沉厚重的文化底蕴，给观众带来“唐朝少女的博物馆奇妙夜”。 “一般来说，观众不太容易接触到国宝级的文物，到博物馆里参观时也只能匆匆一瞥，但是随着生活水平的提高，人们越来越注重传统文化，更加倾向于欣赏、学习、研究民族文化瑰宝。”陈琳说，在今年河南卫视春晚上表演的《唐宫夜宴》，并未对本就具有韵味的舞蹈进行大的改编，但加大了技术支持，借助多种现代科技手段将国宝级的文物融于场景，舞者犹如穿行于古画之中，将观众代入大美华夏独有的美学空间，彰显出华夏文明的自信心与自豪感。 陈琳特别指出，为增加电视观看效果，节目加入更多水墨画、VR特效等，让虚拟场景和舞台进一步结合，让一个空间组成的传统舞台，升级成为拥有无限可能的更为立体的宇宙空间，打造出唯美、多元、多维度的视觉美术效果。 好的作品自然能获得市场认可。据了解，《唐宫夜宴》在河南卫视春晚播出后，获得广大观众的一致好评，还引发了一场“同人”绘画创作的热潮。据陈琳介绍，目前，团队正在与河南卫视、河南博物院合作，将于今年元宵节打造一个“河南博物院元宵奇妙夜”。届时，节目中的唐宫“小姐姐”们将从河南博物院的院藏乐俑中幻化而出，在展馆内巡行夜游，带领大家穿梭游览夜间的博物院。 “作为《唐宫夜宴》的‘前传’，此次元宵节目录制还将借鉴河南春晚成功经验，采用‘传统文化+现代科技’的手法将厚重历史与综艺节目结合起来，将会更新奇有趣、时尚多元。”陈琳说。 “以《唐宫夜宴》为代表的原创传统舞蹈，能通过传统形式与现代手法的交融，让古代风韵跃然眼前，也让厚重的中华文化之风穿越时空，彰显传统文化的魅力。”孙书杰表示，未来，郑州歌舞剧院将继续深入挖掘以中原文化、黄河文化为代表的传统文化，力求创作出更多能在全国叫得响、传得开、留得住的精品佳作。（李铎）