随着“互联网+电影”的概念由新鲜变得不再新鲜，影片由院线下映到网络上线的窗口期越缩越短，再加上网络电影的崛起，许多人其实已经意识到，网络院线的建立与电影的网络发行已成不可逆转之势。 2020年初的疫情则是加速了这一进程。七部春节档大片提档又撤档，之后，2020全年陆续有各种量级的影片选择在网络发行。 今年年初，疫情阴影再度降临，不过，这次从国家到行业都有了应对的经验。在常态化疫情防控的有序推进下，线下春节档稳稳落地。线上也更加热闹：2月5日，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频等平台共同发起了2021网络电影春节档，并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。 其中最受瞩目的两部影片，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝主演的《发财日记》，已经于大年初一上映，凭借不输院线电影的精良制作广受好评。  据统计，2020年共有近20部院线级影片通过网络发行。影院复工之后，依然有多部影片选择网播，这便令人不得不对院转网一事加以重视——大量的新产业趋势，最初都曾被视为应急之举，最终却汇成洪流。2003年是电商，2020年可能就是网络电影。 最直接的驱动力，自然是疫情这只“黑天鹅”。2020年初突发的疫情给整个影视行业按下了暂停键，影院停摆近半年，网络平台成为人们娱乐消费的主要阵地，也给了无法长久等待的影片与片方一个迅速面世、变现的机会。即便复工之后，疫情造成的线下集聚阴影，以及在此期间线上内容培养的消费习惯，依然深深影响着观众们的观影选择。  出自《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》 其实早在疫情之前，网络平台在推行会员制的过程中，为了丰富付费体验、争取会员留存，早已将一部分院线电影纳入收费内容范围，并极力推动缩短院线到网络的窗口期。据云合数据统计，从2016年的101天至2019年的47天，院线电影上线平均窗口期减少54%。 2016年，院线新片付费网播，还是冷门文艺片一类特殊影片的特殊举动，待到2019年，院线电影下映不到一月便上架视频网站、再进行一次收费已经成为普遍行为。往前一步可不就是争取院网同步、乃至院线级影片的网络首发，有没有疫情都会如此。 电影行业向互联网靠拢也不是什么新鲜事。时至今日，没有哪部影片的宣发离得开新媒体，离得开互联网巨头提供的票务与宣发等基础服务。更重要的是，网络平台灵活排播、精准宣发的特性，对于中小成本与新人团队格外友好，对于解决电影行业的产能过剩问题、商业院线排片的两极分化问题，乃至新人导演的培养都意义深远。 不妨再将视角拉高一些，5G时代到来，线上与线下的互联互通，虚拟高度模拟现实的沉浸体验，一种内容的多样玩法……事实上都是技术发展的必然成果。内容上云不是冲击或毁灭，反而可能是某些新事物的开端，而这些，都有待现在与未来的丰富实践去检验。院转网已不是特殊时期的非常之举，而是电影业和互联网必须共同探索的产业大方向。 院线级新片入场 《少林寺之得宝传奇》由资深动作片导演唐季礼操刀，王宝强、倪大红领衔主演，并有吴孟达、刘昊然惊喜加盟。《发财日记》则由宋小宝自导自演，马丽、沙溢、张一山领衔主演。可以说，两部影片的阵容与制作都已达到院线电影级别。这样的两部影片在云端首发，坐镇网络电影春节档，意义与以往的院转网影片又有所不同。  首先，众所周知，我国的春节档，自《流浪地球》之后，恰恰也摆脱了合家欢喜剧片独大的局面，题材有所拓宽，成为一批高概念、高投入影片的舞台，竞争全面升级。 在此情况下，这两部影片在网络首发，其实是一个非常聪明的选择。从过往表现来看，网络观众对动作片、喜剧片爱得更深沉而长久。线上发行，可以让这两部影片尽快与观众见面，不至于错过春节红利，并且避免与同档期的大片撞车，而是可以在网络上慢慢收获长尾效应。 其次，从宣发角度看，经过多年来网络电影宣发的探索，平台已经基本摸索出一套靠算法高效驱动、在短视频阵地精准投放与引流的营销方式，完全可以应用到院转网影片上。此外，依托新媒体与技术优势，线上放映可以有更多互动玩法，借助观众本身的社交欲望进行传播，节省了线下跑路演等传统宣发的成本，可谓事半功倍。 而对于平台与观众来说，这两部院线级精品喜剧的加入，大大充实了网络平台春节期间的内容储备，给外出受限的观众提供了丰富的线上消费内容。并且，相对于时间、空间固定的线下观影，线上影片随时随地可以观看，更加灵活。 最后，从行业角度来说，这两部影片作为2021年的开年重磅登陆网络电影春节档，进一步拉高了网络电影的天花板。而整个网络电影春节档的概念又是在官方主导、三大平台积极响应的情况下建立的。  发布会上，中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳谈到，网络电影春节档的意义，短期来看，在于增强春节期间优质网络视听节目的供给，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴；长期来看，则是希望高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场。 这或许正暗示着，未来网络电影与院线电影的划分将不再是成本高低、有无明星，而是一种依据内容本身的自主选择，无需再对网络电影持有色眼光。 “云首发”抢占高地 内容上云不可逆转，网络院线大受重视，那么，如何为在线首发的精品内容保驾护航，保证其传播与收益；以及如何以内容为基础，面向用户提供更多、更好、更新颖的玩法体验，对这些问题的解答便成为各大平台在这条新赛道上拉开差距的关键。 对于腾讯视频来说，为用户提供更丰富、更优质的线上娱乐体验是一直以来的追求。2020年，面对疫情给线下文娱带来的不确定性，腾讯视频推出了全新的线上娱乐产品“云首发”，旨在将传统意义的线下内容“线上化”，同时集合线下仪式感与线上互动性，为用户带来跨越时间与空间的全新视听盛宴。 其首次试水是2020年8月春夏、余文乐主演的奇幻影片《怪物先生》。  经过100多天的焦灼与思索，如何借助线上线下渠道最大程度扩大电影受众群、助力电影获取更大的空间，提高应对风险的能力，成为行业需要共同面对的议题。 对此，主打跨越时间地域限制、灵活排播的腾讯视频“云首发”适时为片方提供了更多选择。腾讯视频1.2亿的会员用户体量，不仅为电影发行市场提供了受众保障，也为各类影片连接到更广泛、庞大的活跃消费群体，从而助力电影商业价值空间得到进一步的提升，助推电影市场更好地连接线上娱乐空间，真正实现多方共赢。 “云首发”覆盖的范围还不止于电影，而是电影、演唱会、话剧等多品类内容均有涉及。除了几部知名的院转网影片，“云首发”还上线过黄明昊新歌首唱会、摩登天空草莓星云线上演唱会、《雷雨》《雷雨·后》连台戏等。 此外，“云首发”也并不止于简单的内容在线点播，影片的宣发、票务，对于观影仪式感的营造一点不少。首部影片《怪物先生》便设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节。 此次春节期间推出的“云首发”新春影院，不仅一次性为用户带来了两部轻松暖心的喜剧，还可以让用户在云端邀请家人、朋友一同线上观影。在这个许多人选择响应国家号召就地过年的特别的春节，这一点显然更具意义。 总而言之，随着用户线上娱乐需求的日益增大，“线下内容线上化”的发展态势日趋明显。凭借对于市场的精准洞察与探索，腾讯视频也将持续加码“云首发”，融合平台内容生态优势，积极拓展更多行业伙伴加入，为用户带来全新的娱乐消费体验的同时，为行业挖掘更具价值的内容创新空间。 从此次隆重发布网络电影春节档的举动中，不难看出官方与电影行业对于网络院线的重视与期许。相信接下来五一、暑期、国庆等重点档期，随着各大平台的有序竞争与合作，线上依然能够紧紧跟住线下的脚步。腾讯视频“云首发”将在这个过程中扮演怎样的角色，值得期待一下。 作者：顾韩|来源：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang） 原标题：《王宝强、宋小宝电影腾讯视频云首发告捷，线上春节档已成型》
近年来，随着互联网与影视创作融合的不断深入，国内走进了由“互联网”催生出的网剧江湖。在网剧发展大潮中，自制内容成为各大平台立身之本。2020年的网络自制剧稳中有新，在稳定发展的良性态势下，向着更高的质量、更广阔的舞台进发。 本文字数：5650字 阅读时间：12分钟 自制剧背后， 是努力扭转亏损的网络视频平台 走过了传统电视剧的经典迭出，走进了由“互联网”催生出的网剧江湖。跌宕起伏中，网络影视平台依靠自身“网生”特质逐步成长，努力掌握制作话语权，自制内容成为各大平台立身之本。 网络自制剧是指由影视平台独立或与影视公司合作制作，参考传统电视剧的制作形式和方法，以互联网用户为受众，在网络平台上播出的连续剧集。由于网络的传播特性以及掌握前沿市场数据的平台优势，网络自制剧先天具有高度互动性和市场敏感性。 网络自制剧兴起的背后是渴望更多掌控权的网络视频平台。在竞争越发激烈残酷的“影视寒冬”中，网络自制剧使这些网络视频平台逃离天价的版权采购成本，从被动参与内容角逐转变为主动参与内容制作，成为平台差异化竞争的核心。同时，这一良性变化也蕴含着影视行业重塑内容生态的愿景。 互联网的风， 吹开了视频平台的业务空间 早在十余年前，网络视频平台就开始了对于自制剧的探索。彼时的网络视频平台正处于不断探索新业务的阶段，作为影视产业链下游的播放平台，他们的目光自然而然的沿着产业链“上溯”来到了内容制作的领域。 网络自制剧在网剧市场份额的占比整体呈现“V”字形。在网络剧诞生之初，网络剧的主要制作方就是搜狐、乐视等网络视频平台，因此早期的网剧主要都是网络自制剧。 网络自制剧几乎可以等价于网剧的这一局势一直持续到2012年开心麻花、上海炫动等众多独立影视公司进入网剧行业。独立影视公司的加盟使得网剧迸发出了更多的活力，随后的几年里独立影视公司出品的和视频平台参与出品的网剧均有较多的成果，在竞合中携手前行，共同促进了网剧的发展。 而近些年来，由于各视频平台希望能够减少内容成本的同时增强自身平台差异化竞争力，网络自制剧在战略方面背负了更多的期望，数量与质量方面也水涨船高。 从数量层面分析，网络自制剧逐渐成为主流内容制作模式。2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到了65%。而在质量上，网络自制剧也不断产出着优质、有热点的作品。 目前的网络自制剧竞争已经步入下半场，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频平台头部优势明显，持续拉锯中也面临着更多的竞合。其中，爱奇艺在自制剧方面占据明显优势，腾讯凭优质内容紧追其后，优酷略显落后，而“新起之秀”芒果TV在自制综艺占据优势后加速布局S级自制剧内容，奋起直追。  2020年全年上线网络剧平台分布图▲ 2020年，网络自制剧市场延续中有变化，稳定中有发展，机遇与挑战并存。在前期长视频平台努力回收权利、网络剧逐渐成熟的市场铺垫下，各方不约而同加大自制剧投资，自制剧质量整体提高，剧场模式的横空出世也将视频平台之间的差异化竞争推向高潮，成为今年自制剧领域中的一个亮点。 持续加码，新老选手多方竞合 各大平台不断扩大对于自制剧的投资成为全行业趋势。爱奇艺高级副总裁陈潇表示：从2014年爱奇艺提出自制内容战略开始，至今已经做了六年的自制作品，数量、成本、投入等都在一路上升。目前爱奇艺一共有18个工作室团队，接下来也会继续加大投入。腾讯与优酷不断深耕着自己的自制剧集，发挥IP优势，时刻准备以爆款“破圈”。粗略测算，优酷、爱奇艺、腾讯的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部，其中自制剧分别为14部、39部、23部，自制比例约为50%、67%、62%，均超过版权剧占比。 在“爱优腾”之外，自制剧的赛场上还有成长飞速的芒果TV以及蠢蠢欲动的B站。2020年，芒果TV进一步扩张内容自制团队，实行加码自制剧的“超芒+盟计划”和“新芒S计划”。其中，“超芒+盟计划”与导演赵薇、沈严，编剧李潇等紧密合作，配合成熟创作者产出更多优质作品的同时也引领了芒果系年轻团队的成长。在2020年10月18日举办的2021青春新芒品鉴会上，更是宣布芒果TV2021年将开发自制剧60部。 而B站牢牢把握住年轻受众的喜好，在网络自制剧的选材、制作、宣传方面均显示出独特的优势。2020年推出自制剧《风犬少年的天空》冲入豆瓣2020年华语剧集评分top10，刚上线的独播剧《大侠卢小鱼之夕阳红战队》上线两周，播放量已超三千万。此外，搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”，走在自己的独特网络自制剧道路上。 除了这些已经确定参赛的“中长选手”，字节跳动、快手这些在短视频领域的“跨界冠军”也动作频频，未来在自制剧方面或有所突破。2020年以来，字节跳动先是免费播映《囧妈》，后是在抖音等平台推出免费影视专区，字节系产品西瓜视频更是投资自制综艺，并外购了包括《亮剑》在内的经典剧集独播权。快手也已将经营范围延伸至电影制作、发行领域，积极推动短剧、短综等内容的发展。 面对外界竞争压力和整体环境压力，四大影视平台“爱优腾芒”2020年里形成了微妙的竞合关系，视频平台分销、拼播的势头明显。2020年自制项目转变为参与制作或联播联制、部分独播项目转为拼播的数量增加。例如优酷自制剧《我好喜欢你》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播，芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。 模式创新，自制剧带动平台发展 优质自制剧的产出展现了平台强有力的原创内容打造能力，有效推动了视频平台的营收增长。2020年第三季度中，爱奇艺实现营收72亿元，同比下降2.83%；运营亏损12亿元，同比收窄68.4%，这是近十年来季度亏损最少的一季财报。爱奇艺首席财务官王晓东表示，亏损率的收窄依赖于爱奇艺在各方面审慎投入与“持续在原创内容方面进行战略投入以提高自制能力”。同时，腾讯视频服务会员数量增长至1.2亿。腾讯总裁刘炽平在财报会议中，将这一利好归功于热门剧集和动画片的火爆。阿里文娱板块归属数字媒体与娱乐业务（优酷）该季度日均付费用户规模同比增长45%，原创内容同样是增长的主要因素。  资料来源：公司公告，东兴证券研究所▲  资料来源：公司公告，东兴证券研究所▲ 主要实现于自制剧的“超前点播”模式在动荡之后成为常态。2019年腾讯出品的《陈情令》首开超前点播先河，为平台创造了1.5个亿的收入。2020年初，腾讯与新丽传媒等共同出品的《庆余年》再次试水超前点播。此后，爱奇艺出品的《鬓边不是海棠红》，腾讯视频出品的《鬼吹灯之龙岭迷窟》，芒果TV出品、芒果TV与优酷联合播出的《三千鸦杀》，以及爱奇艺参与出品的《我是余欢水》，均采用了超前点播模式且获得较好效应。“自制剧+超前点播”已成为平台营收的一大常态化利器。 质量提高，海内外皆获认可 2020年推出的自制剧整体质量有所提高，涌现出大量口碑热度双丰收的优秀作品。口碑方面，在豆瓣2020年华语剧集评分top10中，各大视频平台出品的网络自制剧占据九席，成为了当之无愧的剧集口碑“扛把子”。  热度方面，腾讯视频自制剧《三生三世枕上书》会员收官时累积播放量超70亿，优酷自制剧《冰糖炖雪梨》口碑、热度、收视全面飘红，全新人出演的武侠探案剧《侠探简不知》获得了8.2的豆瓣高分好评，引发“自来水”无数，收官多日的《棋魂》《如意芳霏》《民国奇探》等多部精品自制剧持续霸屏各大榜单，展现出亮眼的长尾效应。 主流权威奖项向网剧开放，侧面印证网剧的质量不断提升。从2019年年底白玉兰奖发布2020年节目征集公告开始，网剧被纳入主流权威奖项的评选范围。而在2020年4月，第32届飞天奖也向全国性重点视频网站首播的电视剧张开了怀抱。金鹰奖则向“纯网剧”打开了大门。 2020年8月7日，第26届上海电视节白玉兰奖最佳中国电视剧奖颁布，《破冰行动》成为首部获得白玉兰奖的网剧，而进入入围名单中的4部网剧中，《破冰行动》是由中央电视台、北京爱奇艺科技有限公司等联合出品；《长安十二时辰》是由优酷、微影时代等联合出品；《庆余年》是由腾讯影业、新丽电视等出品；《鬓边不是海棠红》则是由爱奇艺、欢娱影视、句墨影视出品的；它们的背后均有着影视平台的身影。 出海远航，网络自制剧海外获肯定。2020年10月25日，2020年釜山国际电影节第二届“亚洲内容大奖”（AsiaContentsAwards）颁奖典礼中，爱奇艺自制剧《隐秘的角落》成功斩获“最佳创意奖”（BESTCREATIVE），也成为了首部获得亚洲内容大奖“最佳创意奖”的中国电视剧作品。剧中演员荣梓杉荣膺“最佳新人男演员奖”（NEWCOMERACTOR）。海外奖项证明了中国流媒体已经拥有打造具备国际品质水准的原创内容的能力，鼓舞了网络自制剧的海外输出。中国自制剧和视频平台除了娱乐大众之外也将更多承担起中国优秀文化传播的责任。  各大视频平台也积极部署海外市场，为中国网络自制剧的输出提供平台支撑。2020年11月26日，腾讯视频WeTV与马来西亚媒体巨头首要媒体集团（MediaPrima）正式达成独家合作。数据显示，自2020年1月以来，腾讯视频WeTV马来西亚站的用户增长超10倍。 04. 品牌凸显，剧场化横空出世 事实上，内容与平台之间的双向品牌化并不是2020年才出现的趋势，但剧场模式的出现使得双向品牌趋势有了突破性的进展。以往的视频平台只是单纯挖掘资源进行前期投资，以提前锁定优质内容。即使是近些年来自制内容的战略地位不断提升，也不过是将自制剧的生产从一开始的“锦上添花”“小打小闹”的尝试性投资逐渐升格成优化平台内容布局安排的更大体量投资项目。 而剧场模式对于剧集播出时间、内容品质、品牌标识的三重考量让平台与内容得以相互标记，真正让剧集在创作之前就得到合理规划。剧场模式一方面有利于平台指导内容创作，督促其质量提高。另一方面也形成厂牌强标识效应，让平台拥有前所未有的差异化竞争力。 2020年，爱奇艺创新推出的迷雾剧场采用五部精品悬疑短剧集密集上线的方式，让迷雾剧场快速形成“精品悬疑厂牌”的印记并烙印在爱奇艺品牌形象上。以其高品质内容，吸引了超过6800万爱奇艺VIP会员观看，并引起了“中剧崛起”的讨论热潮。与此同时，迷雾剧场如今已经实现全球规模化发行，在日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南、澳洲等地实现了海外播出，“迷雾热”开始席卷海外。  在爱奇艺“迷雾剧场”的强大吸引下，各家长视频平台均加强了自家品牌剧场的建设。在优酷2020年度发布会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮宣布推出五大特色剧场：悬疑、宠爱、合家欢、港剧、都市生活，分别对应不同垂直类作品；芒果TV则推出“季风计划”，预计推出10部季播短剧并进行台网联播。爱奇艺也将继续扩大平台剧场化。提出三大品牌剧场与四大致敬，满足分众用户不同需求的精准圈层内容。  各家紧锣密鼓布局剧场模式的趋势下，体现的是位于逻辑更深层的“分众思维”。“分众理论”自上世纪七十年代诞生传入国内后，在新闻传媒、商业营销、产品设计、数字出版等多个领域得到应用，收效显著。“分众理论”进入长视频领域后，各大平台决策层都对此表现出了极高的兴趣。爱奇艺高级副总裁陈潇在采访中就明确表示“一味追求破圈的时代过去了，分众思维下的精品会成为趋势”。 一部剧能受到全社会广泛追捧的时代已经过去，但不同观众群体对于某一题材某一口味的偏爱却始终存在。基于不同观众的观剧口味，打造专属于特定观众群体的精品内容将成为未来网络自制剧与平台斩获更多成果的“决胜法门”。 05. 从严要求，政策推动精品化发展 随着网络自制剧的不断发展与成熟，无论是政府相关部门还是行业内部都对这一新业态的健康发展与良性竞争投注了相当的精力。2020年，政府也针对国内剧集生产出现的问题出台了一系列法律法规。 2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。文件要求在影视剧项目制作备案时，制作机构须向有关广电主管部门承诺已基本完成剧本创作，同时规范集数长度，提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，并做好制作成本配置比例报备工作。这大大提振了网络自制剧继续走“精品化”道路的信心，也预示着后续“迷雾剧场”等精品短剧将会获得成功。 而2020年11月到12月之间，政府多部门对于统计造假、市场垄断、抄袭成风等问题进行了集中打击。国家广播电视总局发布的《国家广播电视总局关于印发<防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定>的通知》、十三届全国人大常委会对著作权法的正式修改、中央经济工作会议提出强化反垄断和防止资本无序扩张的要求等都从法律政策等方面对现存问题的改善提供了保障。 同时，政策在视频新业态格式规范方面也做出了指导。2020年10月广电总局科技司组织广播电视规划院联合爱奇艺、腾讯等十余家内容制播单位编制完成了行业标准《互联网互动视频数据格式规范》。该标准规范了互联网互动视频数据格式，对于促进互动视频制作和播放技术标准化，指导互动视频产业高质量发展具有重要意义。 总结 疫情当前，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。剧组停工、影院关门、综艺停止录制的2020年初，中国网络自制剧顶住压力，切实满足人民文化娱乐的需要，为全国人民上温暖的新年欢乐。政策引导、平台支持，2020年的网络自制剧稳中有新，在稳定发展的良性态势下，向着更高的质量、更广阔的舞台进发。 纵观来路，网络自制剧不断提质增量，切实满足了互联网时代中人民的不断增长、不断变化的文化娱乐需求。放眼未来，各视频平台还将不断提升自身综合实力，遵守相关法律法规与行业公约，激发人才创新活力，将更多优秀作品呈现给观众。网络自制剧也将承担起更多的社会责任，完善自身产业链，成为传播中国优秀文化、讲好中国故事的强势力量。 当蓄势待发的网络影视平台主动拥抱内容制作，传统影视制作公司与影视平台必将不断竞合，共同助力长视频行业良性发展、砥砺前行。 参考文献： 作者介绍： 中国传媒大学文化产业管理专业公共文化与创意设计方向2019级本科生范家萁 美编|巩仪 声明|文中图片和文字若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请版权方持权属证明与我方联系，我们将及时更正、删除，谢谢。        01 ●春节档落幕：观影者的狂欢，电影业的自救             02 ●云上过新年！“有钱没钱回家过年”或将成为历史？   ►点击阅读          03    ►点击阅读          04    ►点击阅读