2021年1月17日刊|总第2387期 从2014年开始拥有姓名，经历了2018年的小高潮，2019年的深度调整，2020年的网络电影更加丰富。 一方面，是题材更加丰富。2020全年“爱优腾”三大视频平台共上线756部网络电影，与去年数量基本持平。从播出效果来看，累计82部影片分账票房破千万，《奇门遁甲》以双平台拼播的形式揽获近5700万的分账票房，一举打破了网络电影票房纪录。 翻看票房榜单，奇幻、冒险、怪兽片数量和票房占比最高，这是网络电影一脉相承的传统。同时榜单也有新的特色。在政策扶持和平台支持下，现实题材和主旋律创作在这一年有所突破。 另一方面，从年初开始，受疫情影响“院转网”的影片接连不断。《囧妈》《肥龙过江》等制作规格颇高的院线大片转网是偶然事件，这些影片暂不在这份片单的讨论之中。 但还有一些影片的“院转网”颇有风向标意义。随着院线电影的二八法则日益明显，中腰部影片发行空间逐渐被挤压，网络发行的成本更低，一些影片开始有意识地拥抱网络，这部分影片也成为网络电影新的组成部分。还有网络电影的PVOD（播放器）模式，今年爱奇艺已经将这种单片付费的模式正式加入平台的分账标准之中。 总而言之，作为“独舌年稿”的组成部分，这篇盘点兼顾影片质量和票房表现，选出2020年网络电影的七部代表性作品。 《奇门遁甲》 在爱奇艺、腾讯双平台上线的《奇门遁甲》，以5641万票房登顶去年网络电影票房榜榜首。在此之前，这个纪录由2018年的影片《大蛇》保持。《奇门遁甲》开双平台“联播模式”先河，并成为行业最新天花板。 一方面，该片延续2017院线版“雾隐门”的核心概念，讲述从小痴迷于研究雾隐门的罗刹镇捕头周同与能人异士斩妖除魔的故事。经典IP衍生为这部网络电影带来一定关注度。  另一方面，比肩院线电影的高配班底、对于东方奇幻江湖的呈现、升级的视觉特效等，为影片质感增色不少。毕竟，网络电影有“黄金6分钟留住观众”的使命。翻看票房榜单，从《海大鱼》《蛇王》《陆鲨行》的名字就可看出视效片是网络电影的扎实类型。而《奇门遁甲》将这种风格用到了极致。 回望过去几年的票房榜单，拔得头筹者多离不开“怪物”“玄幻”等元素。这其中虽有观众自身的选择存在，但更多的内部诱因在于创作者的爆款复制导向。特效片能持续打破分账纪录自然值得庆贺，但问题是，这类跟院线大片比只能算B级制作的特效片是否能一直吸引观众眼球。 《倩女幽魂：人间情》 分账破5076万的《倩女幽魂·人间情》是今年网络电影票房榜第三。 与传统网络电影10-20%营销费用不同，这部影片营销费用高达2000万，仅音乐方面的投入就花费了将近400万。还有腾讯视频站内核心的推荐位，朋友圈、电视端海报等多维度的推广资源全面覆盖…… 这部网络电影拿出了院线电影的营销阵仗。与影片成本相近的巨额营销，让这部电影在去年五月席卷全网。  以往，网络电影多数都在投入上精打细算，《倩女幽魂：人间情》却以总价近四千万的制片和发行的投资，换得1076万元净利润，约25%的收益率，表现可观。 当然，将影片成绩尽数归功于营销并不公平。购买了前作“倩女幽魂”系列的版权，也使其与草莽时代网络电影蹭IP、抄袭的做法有所区别。虽然观众可能对于新版宁采臣和聂小倩持保留态度，但从制作来看，重金打造的效果足够热闹。 《双鱼陨石》 高概念设定常有，而编圆了的不常有。触碰双鱼陨石的人，将会被复制出一个与本体没有区别的克隆体，《双鱼陨石》的高概设定尊重观众智商，编圆了故事。 即使沙漠特效被吐槽“五毛党”，潜艇中的关键道具“塑料感”满满，依旧不掩《双鱼陨石》的踏实本质。这一脉网络电影，多不会为了赚钱而胡编乱造，而是在有限的成本下更注重在叙事上做文章。 在一半魔幻，一半喜剧的网络电影江湖中，以硬核的悬疑推理赢得观众青睐，《双鱼陨石》算得上是类型边界和题材深度的开拓者。  推理悬疑戏，故事的担子很重。集数位编剧之力的《双鱼陨石》用案件吸引人，用逻辑征服人，让人看得欲罢不能。多线性的叙事模式，最忌讳戏份均分、人物扁平。《双鱼陨石》的人物塑造浓墨淡彩相间，刻画得耐人寻味。 有人说它是《恐怖邮轮》的外壳，装了个《彗星来的那一夜》的内核，也有人说它是西班牙科幻悬疑片《时空罪恶》的翻版。其实，无论是像或不像，《双鱼陨石》都是当下网络电影大树上，结出的一颗沉甸甸的果实。 《春潮》 获得了第33届中国电影金鸡奖最佳中小成本故事片、最佳导演两项提名,《春潮》却不是在影院和观众见面的，它采用了线上发行的方式。 故事讲述报社记者郭建波和母亲纪明岚、女儿郭婉婷，因爱而彼此折磨的故事。当婚姻关系的缺失作用于母女之间，人物彼此依赖又相互控制的关系相当微妙。三代女性的隐秘情感得以完整呈现在观众面前。  《春潮》是去年被迫“院转网”的影片之一。按理来说，这类影片本不在片单范围之中，但它的网播别有借鉴意义。 文艺片的市场有限，加之宣传经费不足，艰难取得的排片空间往往刚上映就会被耗尽。比如今年万玛才旦导演的《气球》在圈内获得了不俗的口碑，但影片首日排片率仅有2.4%，最终票房也止步于668.2万。 而不同于院线发行的规律，电影在线发行的试错成本低，采用PVOD模式发行的《春潮》《春江水暖》，已很大程度上精准定位小众人群的刚需口味。这也给《气球》这样的影片带来了启发：若能首轮发行到网上，也许收益会更好。 《树上有个好地方》 通过童年拾趣串联起80后的集体回忆，这部儿童视角的影片，在观影人群中唤起了广泛共鸣。 有观众甚至不吝以“卡尔维诺《树上的男爵》的点子+王小波《绿毛水怪》那样简单真挚的情感表达+姜文《阳光灿烂的日子》里朦胧的性启蒙”的观点加以描述。并不离奇的故事，配上清新的镜头语言，《树上有个好地方》突破了观众对网络电影的既有想象。  从票房表现来看，截至目前影片累计分账419.4万。与票房破千万的商业类型网络电影相比，《树上有个好地方》的表现似乎不足挂齿。但如果考虑影片两三百万的成本，影片的收益倒也过得去。 同样是高口碑之作，这部电影还让人想到前几年的一部网络电影《哀乐女子天团》。怀揣音乐梦想的女孩，误打误撞成了殡葬歌手，旅途中目睹种种人生境况，影片的题材、设定都颇为新颖。 目前，网络电影面临“题材同质化”的困境，靠着奇幻、怪物或许还能再收获一波流量，但谁又知道观众会不会突然吃腻了，想要换换口味呢？《树上有个好地方》这类题材新颖的影片或许是破局之法。 《中国飞侠》 从2019年下半年的《毛驴上树》开始，聚焦小人物、关注现实生活的影片就成了屏幕新宠。这一类别由院线电影中的主旋律作品延伸而来。而《中国飞侠》的出现，可以说是网络影视现实主义深化的积极尝试。  外卖小哥的故事从现实被搬到了电影。李安全想要靠自己的打拼在北京过上体面日子，女儿患病，他需要在短时间内凑齐高额手术费，妻子离去，更是将生活的重担压在了他一个人身上。如何在压力之下坚守本心，如何用理想打败现实的困境，影片主人公的境遇亦引发了观众共鸣。 温情的故事带来了不错的收益。《中国飞侠》1759.7万的分账票房也打破了观众对于现实题材网络电影的想象。 此外，破千万分账票房的《奇袭·地道战》，聚焦脱贫攻坚的《毛驴上树2倔驴搬家》，以及长信传媒出品的《我来自北京》系列，皆是今年此类作品的翘楚。 《陈翔六点半之民间高手》 这部影片是“陈翔六点半”系列的第四部影片。 从2014年拍短剧起家，团队一直沿着“展现小人物人生百味”的路子前行。到了2017年拍摄第一部网络电影《陈翔六点半之废话少说》，到之后的《陈翔六点半之铁头无敌》《陈翔六点半之重别楼》，团队以一年一部网络电影的速度稳扎稳打。 当“陈翔系列剧”中的“蘑菇头”“妹大爷”“润土”成了观众眼前的熟人，他们的新版电影需要大家从口袋里掏出6块钱看也就不是什么难事了吧。  事实上，观众单片付费这件事背后涉及的是业内最关心的那个话题——“网络电影怎样破圈”。截止到2020年，网络电影全网观影人次最多的影片依旧是《灵魂摆渡·黄泉》。除了自身品质，这部影片的优异表现与四季《灵魂摆渡》的网剧密不可分。从这个角度看，受网剧反哺，“陈翔六点半”系列电影藏着网络电影出圈的可能。 如今，当会员人数接近天花板，视频网站开始向下一个盈利风口迈进。此时，已经锤炼多年的网络电影，能否凭借新的模式，承担起视频网站收入新增长点的重任，关键在于能否调动起培育多年的用户单片付费的愿望。当然，结果还有待时间检验。 【文/文朔朔】 影视独舌由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项媒体主张：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。 点击“阅读原文”查看更多历史消息 ↓↓↓
转载请注明来源。 来源：犀牛娱乐小福 2020与2021更替之际，一部名为《陈翔六点半之民间高手》的网络电影在爱奇艺和优酷平台以单片付费形式上线，这部影片也就此成为了网络电影史上首部采取联播付费模式播出的作品。 而《陈翔六点半之民间高手》的出现，似乎也预示了2021年网络电影市场的走势。 更新。 从内容、商业模式到整个市场，网络电影正在飞速地迭代更新。 过去的2020年，网络电影借疫情红利与提质减量大形势留下了一张精彩的成绩单。步入2021年后，网络电影市场还有多大的想象空间？为此，犀牛君做出了三大设想。 头部项目领跑与口碑困局 我们先从一组去年的市场数据切入。  根据优酷联合灯塔推出的《优酷网络电影市场报告》，2020年爱优腾上线网络电影756部，较19年增加49部；其中A级以上重点影片数量270部，较19年的149部有了较大幅度的提升。同时，在2020年优酷网络电影的中、高成本项目数量实现了翻倍增长，500万以下的小成本项目则持续下降，已经处于市场边缘位置。 不难发现，疫情并未放缓网络电影市场的发展速度，其产量反而得到了提升。而在行业洗牌的过程中，头部平台的“提质减量”效果显著，腰部、尾部项目被进一步过滤，头部项目则呈现翻倍增长态势。  在平台与片方的共同发力下，2020年爱优腾平台网络电影票房破千万影片数量达77部，较19年数量增加一倍以上，破千万票房规模13.51亿元，较前一年增长多达156%。 在19部分账票房突破2000万的项目中，上半年上线作品为10部，下半年上线作品为9部。可见去年网络电影市场能够取得优异成绩并未完全依赖上半年的宅经济红利，头部作品自身的市场价值也在提升。  单片方面，由爱奇艺与腾讯视频联合播出的《奇门遁甲》，凭借5641.1万的总分账票房打破《大蛇》分账纪录，重新定义了国内网络电影的票房天花板。 由腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》和《倩女幽魂：人间情》则分别以5414.3万元和5076.6万元票房拿到了2020年年榜票房的亚军和季军。 值得一提的是，去年才开始发力网络电影领域的腾讯视频，几乎包揽了票房年榜的前四名，爆款项目制作能力不容小觑。而在腾讯视频追赶上来后，爱优腾的三足鼎立局面也更加明晰。 我们判断，这样的局面将延续到2021年。市场洗牌仍在持续，2021年，头部平台仍会践行提质减量策略，推动网络电影精品化。同时，爱优腾三大平台势均力敌、头部项目全面领跑的发展的态势也会得到进一步巩固。 不过相较院线电影市场，网络电影还存在着很多潜在问题。  报告显示，2020年全网票房TOP30中奇幻、冒险、怪兽类型数量和票房占比最高。尽管题材类型多元化势头显著，但传统网络电影类型的主导地位仍非常牢固，这体现了网络电影受众审美较院线电影受众依然存在滞后性。 另一方面，由于网络电影天然的低成本、短周期特性，加之长久以来的人才短缺问题，内容水准普遍低下仍然是网络电影的最大短板，现阶段还很难从根源上改善。 PVOD模式攻入网络电影市场 市场并不会给行业留下太多原地踏步的时间，新的商业模式，已经开始逼近网络电影市场。 2020年，PVOD模式逐渐被更多人所熟知。在疫情的催化之下，许多院线电影开始寻找新的发行出路。好莱坞环球影业的先行，让更多观众开始知晓并接受这种付费模式。随后，国内许多因疫情无法在线下公映的院线电影，也纷纷投向了PVOD模式的怀抱。 而在2021年，PVOD模式的风潮终于刮向了网络电影市场。 1月4日，爱奇艺平台发布了全新的网络电影合作模式，将原先的五种分级调整为S、A+、A、B级四种。定级为S的影片，爱奇艺将原有内容分账模式调整为三种新模式。分别为买断版权无分成、保底+超保底点播分成以及版权采购+纯点播分成。而后两种商业模式，也是我们熟知的用户点播分成模式（PVOD）。  其余三种定级的影片，仍采取此前的会员观看分账模式+广告分账模式（SVOD+AVOD），但对分账定价进行了一些调整，目前A+、A、B级的分账单价分别为3元/有效点播、2.5元/有效点播以及1元/有效点播。 需要补充的是，2021年起，爱奇艺将取消网络电影营销补贴，为定级为S级的影片提供联合营销，匹配头部营销资源及专业营销团队，专项投入百万级现金，为每一部影片量身定制影片策划方案，打造全新宣发模式。 同时，对不同定级的网络电影平台资源也进行了重新规划。  事实上，此次升级是爱奇艺自2019年7月以来的首次分账模式调整。我们能够直观地看出，此次调整明显将分账定价和资源配置向头部项目进行倾斜。同时，PVOD模式被加进合作商业模式，也标志着过往的“单片付费”结束了试水阶段，被正式写入网络电影分账规则中。 在去年12月30日上线的联播影片《陈翔六点半之民间高手》，便是爱奇艺采用分账新规推出的首部进入爱奇艺超级影院的网络电影。可以预见，今年还会有更多头部网络电影，进入PVOD模式的阵营。  当然，鉴于PVOD模式下付费数据的不透明，目前还很难判断网络电影与PVOD模式的适配性。 首先，中国网络用户对付费内容的接受度并不够高，此前适用于转网院线电影的崭新付费模式，并不一定能够沿用至网络电影受众群体。而更重要的一点，则是大部分网络电影的内容质量，不一定匹配得上PVOD模式用户严苛的内容需求。 作为为数不多的高口碑网络电影，《陈翔六点半》系列的每部作品均在豆瓣及格线以上，而这样一部作品在采取PVOD模式网播时仍选择了双平台联播来分摊风险。 那么对于一些内容把控能力不足的网络电影而言，PVOD模式显然还为时过早。PVOD模式走入网络电影领域或许是必然，但能够有多少网络电影适合PVOD模式，又有多少观众能够接受这样的网络电影，还需要大量项目来验证。 院网“界限”模糊 但现阶段能够肯定的是，PVOD模式的出现，一定会加快院网电影“融合”的发展速度。 2020年，疫情的蔓延对全球影院造成沉痛打击，而同样情境下飞速发展的流媒体平台，则与萧条的传统电影市场形成了鲜明对比。在这样的特殊时间节点，院线与流媒体之争变得前所未有的尖锐，但仍然未能阻止大批院线电影转网的“历史车轮”。 从好莱坞到中国，院转网、院网同步在去年被频频提及。对于好莱坞市场，院转网拯救了传统制片厂的现金流危机，而对于中国市场而言，院转网不仅为众多片方提供了新的发行渠道与回血方式，更直接改善了网络电影市场的生态环境。 未来，随着院转网影片阵营的不断壮大，将从两个层面对网络电影市场形成利好。 一方面，院线电影的入网有助于拓宽网络电影市场受众，进而扭转对“网大”的刻板认知，丰富市场受众群体；另一方面，为了在同一市场盘抢夺有限的流量和用户，院线电影的入网也将倒逼网络电影创作者履行精品化策略，从而提升网络电影的整体内容水准。 发行模式和市场的融合，不仅将在表面上模糊院线电影与网络电影的界限，也将成为网络电影精品化路上的一剂重要催化剂。 长远来看，更多院线电影的入场，也有望吸引更多内容人才进入网络电影市场。网络电影不再是边缘、投机创作者赚快钱的生意场，而是不亚于院线电影市场的又一片内容蓝海。