El modelo empresarial lineal de nuestra economía global actual de "tomar, fabricar y desperdiciar" está agotando los recursos naturales más rápido de lo que pueden reponerse y ejerciendo presión sobre los ecosistemas. Imaginemos reutilizar un trozo de plástico al final de su vida útil, dándole otra vida. Su uso es, de hecho, circular, y el fin del uso no significa el fin de la vida.