Det vil si at det prøver å utvikle nye produkter som øker kapasiteten til eksisterende produktlinjer, men det begrenser mengden av nytt innhold på en produktutvikling fordi nytt innhold i seg selv øker designrisiko.
Utviklingen av produkter som solkrem hjelper folk med å redusere sannsynligheten for at de får solbrent hud. 