Unntatt fra Novaks observasjon kan være ledere i Reebok, som i fjor bekjente å ha vært uvitende om konnotasjoner forbundet med navnet de ga til en ny kvinners løper Incubus.
Reebok skofirmaet hevdet å være uvitende om at navnet Incubus kanskje var et upassende navn å gi en dames løpesko. 