Unntatt fra Novaks observasjon kan være ledere i Reebok, som i fjor bekjente å ha vært uvitende om konnotasjoner forbundet med navnet de ga til en ny kvinners løper Incubus.
Reebok skofirmaet ble flau når de innså den seksuelle konnasjonen av navnet på den nye løpeskoen og endret det umiddelbart til et mer nøytralt navn. 