Til tross for at Matsuyama er den største byen på øya Shikoku, er den et avslappet sted, og fungerer hovedsakelig som kjøpesenter for turister som besøker de varme kildene som ligger 4 km unna.
Matsuyama fungerer som et kjøpesenter for turister som besøker varme kilder, og har en avslappet atmosfære selv om det er Shikoku øyas største by.