Deres nye produktutviklingsprosess inkluderte viktige, høyt nivå beslutningspunkter før de gikk inn i produktdemonstrasjon, og igjen før de tok produksjonsbeslutningen som krevde spesifikke, kunnskapsbaserte utgangskriterier.
De skynder seg med produktet til markedet, og ignorerer noen av de konvensjonelle produktutviklingssyklustrinnene.