Men i nærvær av konkurranse mellom forhandlere, er det ingen forskjell mellom å sette en standard for service og å sette en detaljhandel For en gitt service standard, vil konkurranse senke prisen til den er i forhold til servicestandarden, og for en gitt pris, konkurranse vil heve servicestandarden til den er i forhold til prisen.
Det er ikke mulig at konkurranse spiller noen rolle i prisfastsetting.