I en bok med essays med den tittelen, er prosessen med å gjøre motkultur opprør til fortjenstmulighet som gjør absolutt ingenting for å utfordre status quo beskrevet i ulike settinger, for eksempel Nike (som brukte William S. Burroughs til å selge sneakers) og filmene til Quentin Tarantino (alltid hip men skruppelløst innholdsfri).
Romanen handlet om selskaper som brukte opprørske figurer for å tjene penger.