Selskapets nettside viser ham som en Cincinnatus av detaljhandel, en som ikke satte seg for å grunnlegge en detaljhandel gruppe, men gjorde det som et resultat av en av sine lidenskaper, oppdagelsen av fin håndverk og design.
Nettstedet viser ham som et grunt, skal av en mann, som lengter etter en følelse av tilhørighet i den kalde, kalde verden.