Faktisk har de utviklet temaet Nihonjinron (teorien om japanskhet), bøker som selger millioner av eksemplarer hvert år og som omhandler så bisarre emner som japansk blodets unike kjemi, japansk hjernes spesielle utforming og andre eksempler på hva som angivelig skiller dem fra resten av menneskeheten.
Nihonjinron har nylig ført til en japansk nasjonalistisk bevegelse.