Den første store biografien om den cubanske gerillaren - sammen med flere kommende filmer og hans utseende på klokkeskjermer og albumomslag - sies å markere en reprise av Che Chic, med Che som et pop-ikon, uten politisk import.
Folk begynte å se Che Guevarra som et merke og et ikon i stedet for en gerilja med en interessant historie. 