I en bok med essays med den tittelen, er prosessen med å gjøre motkultur opprør til fortjenstmulighet som gjør absolutt ingenting for å utfordre status quo beskrevet i ulike settinger, for eksempel Nike (som brukte William S. Burroughs til å selge sneakers) og filmene til Quentin Tarantino (alltid hip men skruppelløst innholdsfri).
Alle selskapene sier at de utfordrer status quo, men er egentlig utsolgt. 