Tenk på det slik: Når forbrukernes tillit synker, er det som om, av en eller annen grunn, den typiske medlemmen av kooperativet har blitt mindre villig til å gå ut, mer ivrig etter å samle kuponger for en regnfull dag.
Når forbrukernes tillit svekker, er det mer sannsynlig at folk samler kuponger.