در ۱۹۸۰، AT&amp;T، وبعد «مابل»، مک کنزی را برای انجام یک مطالعه بازار در مورد آن تلفن های بزرگ همراه که آنوقت ها بودند مامور کرد. 
In 1980, AT&amp;T, then Ma Bell, commissioned McKinsey to do a global market survey of those clunky new mobile phones that appeared then. 