마음을 쏙쏙 알아주는 광고가 주목받는다.
마음을 쏙쏙 알아주는 광고가 주목받는다. - 사용자 맞춤 광고 특허 동향 -
인터넷, 스마트 기기 보급 확산 등과 같은 IT(Information Technology) 환경 대중화에 따라 광고의 패러다임(paradigm)이 변하고 있다.
지난해 세계 광고 시장은 4800억 달러(약 556조원) 규모였으며, 이 중 전통매체 광고 시장은 전년 대비 1.6% 증가하였으나 온라인 광고는 13.5% 성장한 것으로 나타났다.
더욱이 최근에는 마구잡이로 팝업(Pop-up)되는 온라인 광고에 대한 사용자의 거부감을 해소하고 광고의 효과를 극대화할 수 있는 사용자 맞춤형 광고가 주목받고 있다.
글로벌 기업인 페이스북(facebook)은 2012년부터 ‘사용자 맞춤 서비스(Custom Audiences)2)’를 통해 맞춤 광고를 제공하고 있으며 구글(Google)은 올해 말이나 내년 초에 ‘사용자 맞춤 광고 서비스’ 를 시작한다고 밝혔다. 이러한 시장의 흐름은 특허출원에도 반영되는 것으로 조사되었다.
광고효과가 극대화되는 사용자 맞춤형 광고는 무분별하게 나오는 어떤 것에 대한 이용자의 불편함을 없애주니