새로운 가족문화 만들기 캠페인, 아시아 태평양 세이버 어워즈 금상 수상
새로운 가족문화 만들기 캠페인, 아시아 태평양 세이버 어워즈 금상 수상
□ 보건복지부(장관 박능후)의 저출산 극복 새로운 가족문화 만들기 ‘가나다(가족문화개선! 나부터! 다함께)캠페인’이 지난 14일 홍콩에서 개최된 ‘아시아 태평양 세이버 어워즈(SABRE Awards Asia-Pacific)’에서 공공 캠페인(Public Affairs) 부문 금상(Gold SABRE Awards)를 수상했다.
○ 세이버 어워즈는 세계적인 PR 산업 관련 시장 조사 기관 홈즈 리포트 (The Holmes Report)가 주관하는 세계 최대 규모의 국제 PR 시상식으로,29년의 역사를 자랑한다.
□ 가나다 캠페인은 결혼·출산에 대한 인식이 악화되고 있는 가운데, 저출산을 극복하기 위해서는 결혼·출산에 장애가 되는 우리사회의 가족문화를 밑바탕부터 개선해야 한다는 문제의식에서 출발한 캠페인이다.
* 미혼남녀의 결혼‧출산인식(출산력조사)
결혼필요성 남 : (2009) 69.8% → (2015) 60.9%, 여 : (2009) 63.2% → (2015) 39.7%
자녀필요성 남 : (2009) 84.1% → (2015) 80.5%, 여 : (2009) 81.8% → (2015) 68.4%
* 가치관 : 상대방에 구속되기 싫어서, 결혼보다 내가 하는 일에 더 충실하고 싶어서, 본인의 기대치에 맞는 사람을 만나지 못해서, 결혼할 생각이 없어서
□ 이 캠페인은 과거 출산을 직접적으로 장려하는 방식에서 탈피, 가족 문화 개선 메시지를 전달하며 근본적 문제에 접근해 국민의 공감과 참여를 이끌어냈다
○ 이러한 점을 인정받아 ‘2016 한국PR대상(주최 : 한국PR협회)’ 대상,‘2016 대한민국 커뮤니케이션 대상(주최 : 한국사보협회)’ 최우수 PR·이벤트대상를 수상하였다.
- 또한, 2016년 제작·송출한 ‘둘이 하는 결혼’ 영상은 ‘2016 올해의 광고상(주최 : 한국광고학회)’ 정부 및 공익광고 부문 대상을 수상한 바 있다.
저출산을 극복하기 위해 가족문화를 개선해야 한다는 보건복지부의 캠페인이 뭐야