마음을 쏙쏙 알아주는 광고가 주목받는다.
마음을 쏙쏙 알아주는 광고가 주목받는다. - 사용자 맞춤 광고 특허 동향 -
특허청(청장 최동규)에 따르면 2012년에 큰 폭으로 증가한 온라인광고 방식에 관한 특허출원은 최근 3년간 지속세를 나타내고 있다. 특히 2015년은 상반기까지 82건이 출원되어 연말에는 약1350건 이상 출원될 것으로 예측된다. [붙임 1]
또한, 온라인 광고 특허 중 사용자 맞춤 광고는 소비자 참여와 체험중심 마케팅이 강조되기 시작하는 2006년을 기점으로 전년(2005년)에 대비해 특허출원 건수가 두 배 가까이 증가하였다. 또한, 2015년 경우 상반기까지 74건이 출원되었고 연말까지 약150건이 출원될 것으로 예상된다. [붙임 2 참조]
이런 맞춤 광고는 과거에는 성별, 나이, 취미 등과 같이 사용자가 입력하는 데이터를 활용하거나 휴대폰으로부터 수신한 사용자의 현재위치를 활용하는 방법과 같이 단순 데이터 활용이 대부분이었다.
그러나 최근에는 사용자가 입력한 키워드로부터 적합한 광고를 추출하거나 사용자의 상품구입 이력으로부터 구매성향에 맞는 상품을 추천하는 광고와 같이 보다 더 정밀하게 사용자를 선정할 수 있는 방법이 제시되고 있다.
특허청에 따르면 2015년 상반기까지 온라인광고 방식에 관한 특허는 몇 건이 출원됐니