미래부, 스마트광고산업 육성 추진
미래부, 스마트광고산업 육성에 박차를 가한다 - 1인창업 지원센터 마련, 제작인프라 확충, 글로벌 전문인력 육성 등 스마트광고산업 육성을 통한 창조경제 활성화 적극 추진 -
스마트광고(방송통신광고) 개념 및 특징
□ 개념
ㅇ 스마트TV, 스마트폰, 태블릿PC, 인터넷, IPTV(VOD), 디지털사이니지 등 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향․맞춤형 특성을 가진 새로운 패러다임의 광고
□ 세부 유형
ㅇ (맞춤형광고) 이용자의 성향이나 취향에 맞는 광고를 선별하여 개인별로 광고를 노출시키거나 제공하는 광고
※ 미국 사우스웨스트 항공사는 탑승객이 정해지면 개인정보 마케팅社의 DB를 통해 탑승객의 소비습관을 분석한 뒤 비행기 좌석 앞 모니터를 통해 맞춤형 광고를 개별적으로 제공
ㅇ (디지털사이니지광고) 카메라 센서로 디지털사이니지 주변 사람의 나이와 성별을 인식한 뒤 적합한 광고를 양방향․맞춤형으로 제공
※ 센서를 통해 20대 남성을 인식했다면 20대 남성이 관심을 가질 수 있는 전자제품을 광고
인터넷 통해 제공되는 양방향 맞춤형 특성을 가진 새로운 패러다임의 광고를 뭐라고 할까