2013년도 모바일광고 산업실태 조사결과 발표
작년 국내 모바일 광고 시장 4,160억원, 전년 대비 93% 성장 - 미래부, 2013년 모바일광고 산업실태 조사결과 발표 -
□ 이용자가 직접 모바일광고의 상세내용을 확인하는 비율인 클릭율은 검색광고가 가장 높았으나(73.3%), 실제 구매까지 이어지는 구매율은 보상형광고가 가장 높아(60.1%) 성장성이 큰 것으로 나타났다.
o 친숙하고 이해하기 쉬운 동영상광고가 이용자에게 효과적인 광고 수단이며, 식음료(26%), 게임/오락(24%), 패션/화장품(23%) 등이 모바일에 적합한 분야로 조사되었다.
o 이용자의 모바일 광고에 대한 거부감은 감소중이나(2012년 59.7%→2013년 50.7%), 콘텐츠나 단말기 이용에 방해시에는 거부감이 높은 것으로 나타났다.
□ 미래창조과학부는 이번 조사 결과가 정부의 정책수립 뿐만 아니라 민간의 광고 집행과 학술연구 등에 활용될 것으로 예상하며,
o 영세한 중소․벤처업체의 참신한 광고 아이디어와 신기술을 사전에 검증·보완할 수 있도록 테스트 패널(약 2만명)을 지원하고, 모바일 광고 플랫폼* 인증을 통해 신뢰성과 활용도를 제고하는 등 온라인 광고의 유통기반 활성화를 추진할 계획이다.
* 모바일 광고 플랫폼 : 광고를 제공하기 위하여 모바일환경에 특화된 솔루션을 제공하고, 고객 데이터 분석부터 타겟팅, 효과분석, 리포팅까지 제공하는 통합 광고시스템
2013년 모바일광고 산업실태 조사결과 이용자에게 효과적인 결과를 보이는 광고 수단은 무엇으로 관찰하였니