[샌프란시스코(미국)=이데일리 이재운 기자] 삼성전자(005930)가 노트에 이어 폴드를 통해 스마트폰 시장의 '새로운 카테고리' 입지를 선점하는 행보에 나선다. '갤럭시 폴드'(Galaxy Fold)라는 브랜드 '작명'을 통해 1등 사업자로서 입지를 더욱 다져나갈 계획이다. 삼성전자는 20일(현지시간) 미국 샌프란시스코 JW매리어트호텔 유니온스퀘어에서 '갤럭시 브랜드 마케팅 전략'에 대해 소개하는 기자단 대상 브리핑을 진행했다. 발표자로 나선 장소연 삼성전자 무선사업부 상무는 폴더블 스마트폰 브랜드를 '갤럭시폴드'로 최종 결정한 이유를 묻는 질문에 "새로운 카테고리를 정의하자는 차원에서 결정했다"고 답했다. 삼성전자 관계자는 이에 대한 부연 설명에서 "대화면 제품에 대해 1등 사업자인 '노트'라는 일반명사를 갤럭시 브랜드에 녹여냈듯이, 폴더블 제품에 대해서도 삼성이 앞선 주자임을 강조하는 차원"이라고 설명했다. 장 상무는 "삼성 갤럭시의 브랜드 철학은 '의미있는 진보는 장애물에 대항하는데서 온다(Meaningful Progress comes from daring to defy barriers)'에 있다"며 슬로건인 'DoWhatYouCan't'(당신이 할 수 없는 것을 행하라)을 강조했다. 장 상무는 "스마트폰과 가상현실(VR) 헤드셋 등 주요 제품에 대한 마케팅 방향은 '소비자에게 기술을 전달하고 그걸로 (소비자가)원하는 것을 만들 수 있게' 하는 것"에 있다며 소비자에게 어떤 가치를 전달할 지 고민하며 마케팅을 진행하고 있다고 덧붙였다. 이번 신제품인 갤럭시S10에 대한 광고 캠페인도 이런 점을 바탕으로 '지속성'(Sustain)과 '배터리 전력 공유'(Wireless Battery Sharing) 등 크게 두 가지를 중심으로 전개한다. 지속성의 경우 사용자가 카메라 이용시 별도의 노력을 많이 기울이지 않아도 최적의 촬영물을 얻을 수 있다는 점을 강조한다. 보다 쉬운 사용을 강조해 부담없이 사용할 수 있는 점을 강조한다. 무선충전 원리를 이용한 배터리 전력 공유 기능에 대해서는 '배터리 카르마'(Battery Karma)라는 이름으로 캠페인을 전개한다. 배터리 공유를 통해 다급한 상황에 처한 이를 도우면 언젠가는 보상을 받는다는 점을 강조하며 '공유'라는 가치를 강조한다는 계획이다. 갤럭시S10 제품군의 색상 선정에는 각계 트렌드 리더, 전문가와 머리를 맞댄 끝에 △젊음(Young) △굵기(Bold) △역동성(Dynamic) △다름(Different) 등 네 가지 요소에 초점을 맞췄다고 소개했다. 장소연 삼성전자 무선사업부 글로벌 브랜드마케팅그룹 상무가 20일(현지시간) 미국 샌프란시스코 JW매리어트호텔에서 기자단 대상 브리핑 발표자로 나서 삼성전자의 갤럭시S10·갤럭시폴드와 갤럭시 브랜드 마케팅 전략 등에 대해 발표하고 있다. 삼성전자 제공 특히 선이 굵은 특성(Bold)을 활용한 타이포그래피(문자를 강조·활용한 디자인) 기반 마케팅을 한 점을 소개하며 "삼성전자 역사상 처음으로 글로벌 캠페인을 한글로 진행하는 시도를 했는데, 영어뿐 아니라 한글도 충분히 세계인에게 소구된다는 점에서 자신감을 얻었다"고 밝혔다. 한편 갤럭시S10을 계기로 제품명칭의 숫자가 두 자릿수로 늘어나면서, 점점 소비자가 부르기 어려워지는데 따른 마케팅 측면의 대안에 대해서는 "아직 고민하고 있다"고 덧붙였다. 고동진 삼성전자 IM부문장이 갤럭시S10을 소개해보이고 있는 모습. 삼성전자 제공
삼성전자는 20일(현지시간) 미국 샌프란시스코 JW매리어트호텔 유니온스퀘어에서 진행한 기자단 대상 브리핑에서 브랜드 마케팅 전략과 관련하여 폴더블 스마트폰 브랜드를 '갤럭시폴드'로 최종 결정한 이유를 '새로운 카테고리의 정의'라는 차원이라고 답했으며, 덧붙여 지난 '노트'에 이어 폴더블 제품에 대해서도 자신들이 앞선 주자임을 강조하는 것이라고 답했다.