현대차증권은 호텔신라(008770)에 대해 작년 4분기 실적이 기대치에 크게 못 미친 점 등을 고려해 목표가를 전보다 15.8% 내린 9만1000원으로 제시했다. 박종렬 현대차증권 연구원은 29일 보고서에서 "작년 4분기 영업이익은275억원을 기록해 예상치를 크게 하회해 부진한 실적을 냈다"며 이같이 권유했다. 이어 "경쟁심화에 따른 마케팅 비용 증가와 일회성 비용이 증가한 때문으로 보인다"며 "중국 경기 둔화와 전자상거래법 관련한 수요 둔화를 감안해 보수적인 접근이 불가피하다"고 했다. 박 연구원은 "시내점과 공항점 매출은 전년 동기보다 증가해 면세점 부문 영업이익은 전년 동기보다 양호하게 성장했으나 전분기보다는 큰 폭으로 줄었다"고 했다. 이어 "마케팅 경쟁 심화로 수익성이 악화하고 내국인 출국 수요가 줄면서 공항점 매출이 부진한 탓"이라며 "인천공항 임차료가 5% 오른 것도 원인"이라고 했다. 박 연구원은 "호텔과 레저 부문 매출은 전년 동기보다 5% 증가했는데 투숙률과 객단가가 개선하고 여행사업 매출이 증가한 때문"이라며 "영업이익은 감소했지만 성과급을 반영한 게 원인"이라고 했다. 그는 "중국인 입국자 증가는 긍정적이지만 정부의 사업자 면허 확대, 입국장 면세점 운영으로 수익성 한계, 따이공 구매 둔화를 고려하면 올해 사업환경은 녹록치 않은 상황"이라고 덧붙였다.
현대차증권은 호텔신라가 작년 4분기 실적이 저조하게 나타났다며 목표가를 점보다15.8% 내린 9만1000원으로 제안했고 매출현황을 보면 호텔과 레저 부문은 전년비율 5% 증가했고 투숙률과 객단가를 개선하고 여행사업 매출이 올라갔기 때문이라고 전했다.