오리온이 한한령(限韓令) 이후 곤두박질쳤던 중국 시장에서의 성적을 회복하고 있다. 꼬북칩을 필두로 오감자, 스윙칩 등의 신제품을 연이어 성공시킨 데다 지난주에는 태국 최대 김스낵 업체인 타오케노이(TKN)와 중국 독점 판매권을 포함하는 MOU를 체결하며 1000억원대 이상의 추가 매출이 기대되는 상황이다. 이에 업계에서는 오리온이 내년에는 2016년 이후 처음으로 1조원대 매출을 기록할 수 있을 것이란 전망을 내놓고 있다. 13일 업계에 따르면 오리온은 올해 상반기 중국에서 4518억원의 매출을 올렸다. 이는 지난해 상반기 4578억원보다 1.3% 감소한 수치다. 하지만 하반기 이후에는 신제품 출시와 매대 회복 등의 영향에 대폭 반등이 기대된다. 한한령의 영향으로 중국에서의 채널 확보에 실패하며 매출이 급감한 와중에도 꾸준히 신제품을 선보이는 등 바닥 다지기에 집중한 것이 효과를 보고 있다는 분석이다. 오리온은 올해 들어 오감자 치즈베이컨·마라새우맛, 스윙칩 오이·소금맛, 꼬북칩 마라새우맛 등 10여종 이상의 신제품을 잇따라 선보였다. 하반기에는 공룡밥, 바게트비스킷, 꼬북칩 신제품 등이 출격을 기다리고 있다. 중국에서 높은 성장세를 이어가고 있는 김스낵 시장 진출도 성장세에 한 몫 할 것으로 기대된다. 오리온은 지난주 태국 김스낵 시장 점유율 1위인 TKN과 MOU를 맺고 중국 내 독점 판매권을 획득했다. 오리온에 따르면 중국 김스낵 시장 규모는 연 8400억원에 달한다. 매년 15%대 성장세를 유지하고 있는 거대 시장이다. TKN은 현재 중국에서 김스낵으로 800억원대 매출을 올리고 있다. 오리온의 제과 유통망이 더해진다면 연매출 1000억원 이상을 기대할 수 있다는 분석이다. 이경주 한국투자증권 연구원은 "이 협업을 통해 오리온은 매출액이 800억원 이상 증가할 것"이라며 "오리온 제품과 TKN의 김스낵은 자시잠식 우려도 적어 포트폴리오 확대의 긍정적인 효과도 있을 것"이라고 말했다. '마시는 물' 신제품도 내놓는다. 오리온은 이달 중 프리미엄급 미네랄 워터 '제주용암수(가칭)'를 선보인다. 이를 위해 제주도에 3000억원을 투자해 공장과 물류센터를 지었다. 경쟁이 치열한 데다 리터당 1000원 미만의 초저가 시장 경쟁이 이뤄지고 있는 국내보다는 34조원 규모의 중국 시장을 겨냥한 제품이라는 설명이다. 백운목 미래에셋대우 연구원은 "오리온은 한한령 충격을 딛고 회복세를 보이고 있다"며 "해외에서의 장기 성장이 가능할 것으로 본다"고 평가했다. 오리온이 중국 시장에서 회복세를 보이고 있다.
오리온의 올 상반기 매출은 4518억원으로 한한령 이후 추락하던 매출이 회복세를 보이고 있으며, 이런 추세로라면 오리온의 내년 매출은 1조원대가 될 것으로 예상되며, 특히 김스낵이 성장의 큰 역할을 한 것으로 보이며, 오리온은 앞으로 '마시는 물' 제품을 출시해 34조원 규모의 중국 물시장을 겨냥할 예정이다.