롯데칠성(005300)음료가 1989년 출시돼 올해로 30주년을 맞이하는 우유탄산음료 '밀키스'의 패키지를 리뉴얼했다. 이번 리뉴얼에서 롯데칠성음료는 로고를 비롯해 슬로건, 패키지 디자인 등에 대대적으로 변화를 줬다. 기존 밀키스 맛은 그대로 유지하면서 시대에 맞는 세련된 이미지를 적용해 젊은층 수요를 확대하고 브랜드 경쟁력을 강화하고자 했다. 리뉴얼 밀키스는 기존에 따로 배치됐던 남녀 캐릭터가 다정하고 귀여운 느낌의 커플 캐릭터로 변경됐다. '우유와 탄산의 짜릿한 만남'을 의미하는 브랜드 이미지를 친숙하게 표현하고자 했다. 밀키스 특유의 부드러운 탄산감을 시각화하기 위해 파스텔톤의 도트 무늬도 적용됐다. 제품의 로고 하단에 들어가는 브랜드 슬로건은 '새로운 느낌! 밀키스'에서 '사랑해요! 밀키스'로 변경해 소비자들이 좀 더 친숙하게 느낄 수 있도록 했다. 밀키스 500㎖ 제품은 기존 녹색 페트병에서 재활용이 쉬운 투명 페트병으로 바뀌었다. 점선 모양의 이중 절취선을 넣어 라벨을 쉽게 분리할 수 있는 '에코 절취선 라벨'이 적용돼 친환경성을 높인 점이 특징이다. 1989년 4월 출시된 밀키스는 약 690억 원대로 추정되는 국내 우유탄산음료 시장에서 80% 이상의 독보적인 점유율을 차지하고 있는 1등 브랜드다. 러시아, 홍콩, 미국 등을 비롯한 해외 수출 시장을 적극적으로 공략해나가고 있다.
롯데칠성이 올해 30주년을 맞이하는 우유탄산음료 '밀키스'의 로고를 비롯해 슬로건, 패키지 디자인 등에 변화를 주면서, 맛은 그대로 두면서도 세련된 이미지를 적용해 젊은층 수요를 확대하고 브랜드 경쟁력을 키울 목적이다.