제주특별자치도가 10년간 활용하고 있는 제주 도시브랜드 'Only Jeju(온리 제주)' 변경을 재추진하고 있지만 과정이 순조롭지 않다. 학술용역추진을 위한 심의를 재신청했지만 또다시 '재검토' 결정이 나면서 내년 예산 확보에도 빨간불이 켜졌다. 9일 제주도에 따르면 최근 이뤄진 2019년 하반기 수시 학술용역심의에 도시디자인담당관이 제출한 '제주도 도시브랜드디자인 리뉴얼 사업'이 재상정됐지만 심의결과 '재검토' 결정이 내려졌다. 용역 시행 후 활용성에 대한 검토가 필요하다는 것이 이유다. 앞서 도시디자인담당관은 지난 2월 학술용역 심의를 신청했지만 심의 결과 '사전조사가 필요하다'는 이유로 재검토 결정이 내려진 바 있다. 잇따른 재검토 결정에 담당부서는 설득 논리 마련에 부심하고 있다. 10월 예정된 정기 학술용역심의 마저 통과하지 못하면 내년 본예산 확보를 통한 사업 추진은 사실상 물 건너간 상황이다. 도 관계자는 "학술 용역 심의가 통과돼야 내년 예산을 확보할 수 있다"며 "내부적으로 설득논리 마련 등 어떻게 할 지 논의할 것"이라고 말했다. 도시디자인담당관은 2008년 개발된 제주도시브랜드 'Only Jeju Island'의 인지도 미흡으로 청정제주의 홍보와 도시이미지 가치 제고에 제약이 있다고 판단해 도시브랜드 리뉴얼 사업을 추진하고 있다. 용역을 통해 제주다운 도시브랜드를 발굴해 사회적 통합과 공감대 형성을 도모한다는 것이 목표다. 최근 도시브랜드와 품질인증마크(JQ)가 혼동되면서 새로운 도시브랜드 개발 필요성이 대두됐지만 보다 신중하게 접근해야한다는 지적도 나온다. 앞서 지난 2014년 추진됐던 도시브랜드 변경 사업이 도민공감대 부족 등으로 백지화된 바 있기 때문이다. 한편 담당부서가 지난 5월부터 7월까지 두차례에 걸쳐 각각 올래행정시스템과 도청·시청 홈페이지를 통해 공무원·도민 424명을 대상으로 인식조사를 실시한 결과 69.1%(공무원)·70.4%(도민)가 제주도시브랜드 리뉴얼 개발이 필요하다고 인식하고 있었다.
제주도가 제주도시브랜드 'Only Jeju(온리 제주)' 변경을 재추진했으나 또다시 '재검토' 결정이 나면서 내년 예산 확보에 어려움을 겪게 되었으며 담당부서에서는 설득 논리 마련에 고민하고 있다.