홈파티 문화가 확산하면서 이마트가 12월 초부터 다양한 먹거리 행사를 선보인다. 과거에는 홈파티가 크리스마스를 중심으로 12월 말에 주로 이루어지는 문화로 인식되었으나, 최근 젊은 소비자들이 각종 모임 송년회를 홈파티로 대체하는 등 홈파티 문화가 확산하고 있다. 이에 이마트는 12월 초에도 홈파티 먹거리에 대한 소비자들의 수요가 많이 증가할 것으로 예상해 대규모 할인 행사를 기획했다. 이마트는 이달 11일까지 약 20억원 규모의 '연말 홈파티 먹거리' 행사에 나선다고 5일 밝혔다. 이마트는 연말을 맞아 여럿이서 같이 즐길 수 있는 먹거리에 대한 수요가 늘어날 것으로 예상, 기존 치킨 대비 크기가 50% 증가한 '어메이징 로스트치킨'을 1만3980원에 출시한다. 일반적으로 치킨은 1~1.2㎏ 내외의 10~12호 닭을 사용하는데, 어메이징 로스트치킨은 시중에서 보기 어려운 1.8㎏ 내외 18호 닭을 튀기지 않고 구워 만든 것이 특징이다. 특히 협력사와 사전 기획을 통해 어메이징 로스트치킨을 위한 18호 닭 8만수를 계약해 생산 단가를 낮췄으며, 이로 인해 크기는 50% 증가했지만, 가격은 기존 치킨 수준으로 유지할 수 있었다. 또한, 온가족 및 친구들이 모여 푸짐하게 먹을 수 있는 '온가족·홈파티 초밥세트'도 새롭게 선보인다. 온가족·홈파티 초밥세트는 초밥이 각각 19개, 27개로 구성된 혼합 초밥 세트로 1만5980·1만9980원에 판매한다. 이는 시중가 대비 20~30%가량 저렴한 수준이며 온 가족이 함께 즐길 수 있도록 연어·광어·한치 등 가장 수요가 높은 초밥들을 엄선해 구성한 것이 특징이다. 이 외에도 홈파티와 어울리는 화이트 와인 '모아나파크 소비뇽 블랑'은 9900원에, 전용잔 2개를 포함해 연말 분위기 내기에 적합한 '스텔라 홀리데이 기획(500㎖ 6입+전용잔 2입)'은 1만4800원에 판매한다. 온 가족이 함께 즐길 수 있는 신선식품도 다양한 할인 행사를 준비했다. 당도 10b 브릭스 이상 과실만 선별한 '10브릭스 당도선별 감귤(4㎏/박스)'은 행사 카드로 구매 시 3000원 할인한 8980원에, 호주산 '달링다운 와규 불고기·윗등심살'은 신세계 포인트 적립 시 100g당 40% 할인한 1740원·3640원에 판매한다. 수산물은 '만원의 행복' 행사를 통해 '흰다리새우(해동·40미·말레이시아산)', '손질 고등어(해동·4미·대한민국)', '생 고등어(4미·국산)' 모두 1만원에 선보인다. 또한, 평균 기온이 영하로 떨어지면서 다양한 방한용품 할인도 준비했다. '마이룸 극세사 전기방석·전기요(더블)'는 행사카드로 구매 시 1만원 할인한 5만9800·8만4800원에, '신일 번아웃 극세사 전기요(싱글·더블)'는 행사카드 구매 시 2만원 할인한 6만4800·6만9800원에 판매한다. 또한 레펠 센서 미니·PTC 온풍기는 행사카드 구매 시 1만원 할인한 2만9800·4만4800원에, TRY·보디가드 내의 전 품목은 2개 구매 시 30% 할인하는 행사를 선보인다. 최훈학 이마트 마케팅 담당은 "이번주를 기점으로 평균 기온이 영하로 떨어지면서 방한용품 및 실내 홈파티용 먹거리가 인기를 끌 것으로 예상하고 다양한 관련 행사를 기획했다"고 말했다.
지난 5일 이마트는 국내 소비자들의 홈파티 개최 패턴에 맞추어 연말 홈파티 먹거리 행사를 개최해 치킨, 초밥세트를 최대 50퍼센트까지도 할인하는 대규모 행사를 개최할 예정이라고 밝혔으며 다양한 방한용품 세일도 준비하는 등 이번주를 기점으로 기온이 떨어지는 것에 맞추어서 관련 행사를 대거 할 예정이다.