신세계백화점이 여성복 자체 브랜드(PB)를 '델라라나'로 통합해 메가 브랜드에 도전한다. 신세계백화점은 '델라라나'와 'S' 두 개로 운영하고 있는 여성복 브랜드를 '델라라나' 하나로 통합한다고 21일 밝혔다. 자회사 신세계인터내셔날이 '보브' '스튜디오 톰보이' 등을 키운 것처럼 신세계백화점 자체 역량을 걸고 '델라라나'를 연 매출 1000억원 이상으로 끌어올리겠다는 포부다. 2016년 처음 선보인 '델라라나'는 캐시미어 전문 브랜드로 상품 기획·디자인·제작·판매·브랜딩까지 모든 과정을 신세계가 직접 해 뜨거운 호응을 얻었다. 매년 두 자릿수 이상 성장해 올 상반기에도 50% 신장률을 기록했다. 지난해 선보였던 컨템퍼러리 프로젝트 브랜드 'S'도 30·40대 일하는 여성들 마음을 사로잡으며 침체기에 빠진 여성 비즈니스 패션 장르에 활기를 불어넣었다고 평가받는다. 최근 백화점 내 국내 패션 브랜드 성장이 저조하고 해외 럭셔리 패션 브랜드가 급신장하는 상황에서 차라리 백화점에서 해외 럭셔리 브랜드 수준의 품질을 갖춘 브랜드로 매출을 끌어올리겠다는 의지를 강화하게 된 것으로 풀이된다. 신세계백화점 통합 PB '델라라나'는 글로벌 럭셔리 브랜드 수준의 최고급 캐시미어, 여성 정장, 무스탕, 퍼(Fur) 등 300여 종 상품을 선보이는 프리미엄 여성복 브랜드로 재탄생한다. 먼저 니트류는 해외 유수 프리미엄 브랜드 상품을 담당하는 이탈리아 현지 공방에서 생산해 최고급 캐시미어 브랜드 '로로피아나'에 견주어도 뒤지지 않는 품질을 자랑한다. 디자인도 더욱 강화했다. 국내외 프리미엄 여성복 디자이너들로 구성된 디자인팀을 별도로 만들고 지난 2년여간 델라라나만의 차별된 패턴과 디자인을 개발했다. 올해 가을·겨울 신상품부터 '여성스러움'과 '체크 무늬' 트렌드를 적극 반영해 패션 업계 이목을 집중시키겠다는 전략이다. 델라라나는 이번달 강남점을 시작으로 본점, 광주신세계, 센텀시티점 등 올해 6개 매장을 열고 3년 내 10개 이상으로 확대한다는 계획이다.
신세계백화점이 자체 캐시미어 브랜드 '델라라나'와 컨템포러리 브랜드 'S'를 '델라라나'로 브랜드 통합을 하여 연 매출 1000억원 이상을 목표로 이번 달 강남점을 시작으로 3년 내 10개 이상으로 확대한다는 계획이다.