내년 글로벌 TV 시장은 75인치 이상 초대형이 이끌 것으로 보인다. 대형 LCD(액정표시장치) 패널 가격이 바닥까지 내려가면서 TV 가격이 전반적으로 낮아지는 가운데 도쿄올림픽 등 스포츠 이벤트 특수까지 겹치면서 '화면이 클 수록 좋다'는 거거익선(巨巨益善)의 추세가 더 빠르게 확산할 것이라는 분석이다. 25일 업계에 따르면 내년 글로벌 TV 시장은 올해와 비슷한 2억1000만대 수준을 유지하는 가운데 75인치 이상 초대형 TV 시장이 전년보다 40% 가량 성장할 것으로 예상된다. 75인치 LCD 패널 가격이 올해 초 500달러에서 이달 현재 300달러 수준까지 40% 하락하면서 TV 가격도 큰 폭의 내림세를 이어가고 있기 때문이다. 패널 가격은 TV 제조원가의 3분의 1을 차지하는 만큼 가격 정책에 큰 영향을 미친다. 업계에서는 내년 75인치 QLED TV 패널 가격이 현재 300달러에서 280~290달러 수준까지 추가 하락할 것으로 보고 있다. 실제로 시장조사업체 IHS마킷에 따르면 올해 2분기 삼성전자의 QLED TV 매출 가운데 75인치 이상 초대형 TV 비중은 28%(매출액 기준)에 달한다. 75인치 TV는 지난해 1분기 13%에서 올해 2분기 18%로, 85인치는 1%에서 10%로 각각 5%, 9% 포인트(p) 늘었다. LG전자의 올레드(OLED) TV 매출 가운데 65인치의 비중 역시 같은 기간 40%에서 44%로 늘었고, 77인치 TV는 2%에서 9%로 올라섰다. 업계에 따르면 3분기 말 기준으로 세계 TV의 평균 크기는 45.1인치로 작년 말 43.5인치보다 1.6인치나 커졌고, 내년에도 1인치 이상 성장세를 이어갈 것으로 보고 있다. KB증권 등 증권업계에서는 삼성전자가 내년 QLED TV 라인업 확대로 QLED TV 출하량을 전년(500만대)보다 2배 증가한 1000만대로 늘릴 것으로 예상했다. 75인치 이상 초대형 QLED TV 제품구성 비중은 전년보다 50% 확대될 것으로 내다봤다. 마찬가지로 LG전자의 올레드 TV 출하량은 전년(180만대)보다 72% 증가한 310만대로 예상하면서, 특히 65인치 이상 OLED TV 비중이 전체의 40% 수준까지 늘어날 것으로 추정했다. 업계에서는 여기에 내년에는 짝수해 효과와 도쿄올림픽 등 스포츠 이벤트 등으로 초대형 프리미엄 TV 수요가 크게 증가할 것으로 전망된다. 이에 따라 삼성전자, LG전자 등 가전업계는 공격적인 마케팅 등을 통한 초대형 TV 판매에 주력할 것으로 예상된다. 실제 오는 29일 미국 최대 쇼핑시즌 블랙프라이데이를 앞두고 75인치 TV 등을 포함한 초대형 TV를 최대 40% 세일에 나서는 등 할인 경쟁을 치열하게 진행하고 있다. 한편 IHS마킷에 따르면 삼성전자 글로벌 TV 점유율 (매출액 기준)은 2017년 26%, 2018년 29%에서 올해 30%로 최대치 달성이 전망돼 14년 연속 세계 1위를 기록할 것으로 예상된다. LG전자 역시 올해 글로벌 TV 점유율 16%로 2위 달성이 예상되고 있다.
75인치 LCD 패널 가격이 올해 초 대비 40% 하락한 가운데, 도쿄올림픽 등 스포츠 이벤트 특수가 겹치며 대형 TV에 대한 선호추세가 빠르게 확산할 것이라는 분석에 따라 가전업계는 향후 초대형 TV 판매에 주력할 계획이다.