김치냉장고 ‘딤채’를 대표상품으로 하는 위니아딤채가 김장철 특수를 톡톡히 누렸다. 28일 위니아딤채에 따르면 이달 1일부터 24일까지 자사 김치냉장고 ‘딤채’ 판매량을 분석한 결과 작년 동기 대비 16% 증가했다. 본격적인 김장철을 맞은 지난 16일부터 24일까지 일간 평균 판매량은 3천600여대에 달했다. 위니아딤채는 현 추세를 유지하면 11월에만 10만대 이상 판매할 것으로 예상했다. 월 최고 판매는 지난 11일에 발생했다. 하루에만 5천100대 이상을 팔았다. 작년에는 11월26일에 처음으로 5천대를 돌파했으니, 올해 15일 기록이 당겨진 셈이다. 위니아딤채는 14일 수능 한파가 예보되면서 김장을 준비한 가정이 많았기 때문으로 분석했다. 2020년형 딤채는 26년 동안 연구해온 국내 최초 김치연구소(現 발효미과학연구소)의 ‘오리지널 발효과학’의 기술이 집약된 저장·숙성 기능을 자랑한다. 또한 육류와 이유식 재료 등 다양한 식재료 보관에 최적화해 사계절 가전으로서의 김치냉장고 사용성을 대폭 높인 것이 특징이다. 위니아딤채는 본격적인 김장철을 맞아 다양한 마케팅 활동을 진행해왔다. 먼저, 출시와 함께 진행한 TV광고는 딤채의 대표 장점들을 직관적으로 소개해 다양한 연령층에 포진한 고객의 공감을 불러일으켰다고 보고 있다. 변화한 미디어 환경에 맞춰 매체 차별화도 꾀했다. 전 세대를 아우르기 위해 주요 장점을 강조한 TV광고를 송출하고 젊은 세대를 겨냥한 유튜브 채널에는 웹드라마를 순차 공개해 브랜드와 제품 인지도를 높이고 스토리텔링을 통해 소비자 공감을 샀다. /임후성 기자 임후성 기자
위니아딤채의 김치냉장고는 작년 동기 16% 판매량이 증가했다.