선데이토즈(123420)가 창사 이래 처음으로 카카오톡 플랫폼을 벗어난다. 한때는 카카오톡 플랫폼을 등에 업은 '애니팡'의 대대적인 인기로 '카카오 키즈'로 불리웠지만, 이제는 글로벌 IP(지식재산권)를 앞세워 구글과 애플에서 정면승부한다는 입장이다. 27일 선데이토즈는 디즈니 IP(지식재산권)를 활용한 모바일 퍼즐게임 '디즈니팝'의 사전예약을 시작한다고 밝혔다. 디즈니팝은 3매치 퍼즐을 풀며 캐릭터들의 이야기를 전개하는 캐주얼 게임으로, 4월 초 출시 예정이다. 선데이토즈는 최근 해외 유명 IP를 활용한 모바일 캐주얼 게임을 선보이고 있다. 특히 지난 2018년 1월 출시한 '위베어 베어스 더 퍼즐'은 1년이 지난 지금도 하루 평균 30만명의 이용자 수를 기록하고 있으며 구글 플레이 기준 최고매출 10~20위권을 꾸준히 유지하는 등 안정적인 수익원으로 자리잡았다. 이런 가운데 선데이토즈가 13번째 게임인 디즈니팝을 계기로 카카오톡 플랫폼을 벗어날 수 있을지 주목된다. '카카오톡 게임하기' 플랫폼은 2010년대 초반만 해도 카카오톡 이용자 수를 내세운 입점 효과가 두드러졌고, 이때 애니팡으로 빠르게 성장한 선데이토즈는 데브시스터즈 및 파티게임즈와 더불어 카카오 키즈로 불리웠다. 그러나 카카오톡 플랫폼은 과도한 알림 스트레스를 호소하는 이용자들이 늘어나고, 구글 및 애플과 동일한 수수료율 부담 등으로 점차 경쟁력이 저하됐다. 선데이토즈는 카카오톡 플랫폼을 벗어나면 신작 게임 마케팅이나 이벤트 범위도 더 넓어질 수 있을 것으로 기대하고 있다. 선데이토즈 관계자는 "유통 플랫폼에 대한 여러가지 장단점을 고려해왔다"며 "이전과 다른 새로운 유통·마케팅 판로를 찾는 시도로 보면 된다. 절대 수치가 이전보다 줄어들 수는 있겠지만 게임을 좋아하는 이용자들의 자발적인 참여와 다운로드가 가능할 것으로 보고 있다"고 설명했다. 한편 선데이토즈는 기존에 출시한 12개 게임은 계속 카카오톡 플랫폼을 유지할 계획이다.
선데이토즈는 드디어 카카오톡 플랫폼을 벗어나 글로벌 IP(지식재산권)를 앞세운 모바일 퍼즐게임 '디즈니팝'의 사전예약을 시작하며, 구글과 애플에서 정면승부도 가능하다.