이베스트투자증권은 SBS(034120)가 중간광고가 허용될 경우 광고매출이 반등할 수 있다며 투자의견은 '매수', 목표가는 2만6000원에서 3만원으로 15.4% 상향했다. 김현용 이베스트증권 연구원은 15일 "작년 SBS의 광고매출은 전년 동기 대비 4% 증가한 것으로 분석된다"며 "올해 상반기에 중간광고가 허용될 경우 연간 기준으로 5~10%수준의 의미 있는 반등이 기대된다"고 분석했다. 김 연구원은 "최고 광고단가를 기준으로 SBS는 KBS2와 비교해 2~3%, tvN대비 30% 낮은 수준에 머물러 있다"며 "올해는 특히 지상파 단가의 상승이 의미있게 나타날 가능성이 높다"고 설명했다. 예능과 드라마 등 콘텐츠가 강세를 보이는 것도 주가 상승에 힘을 더한다는게 김 연구원의 전망이다. 그는 "그간 tnN의 강공에 고전을 면치 못해 약세를 보였던 SBS 드라마 라인업은 작년 4분기 들어 확연한 시청률 반등세를 보였다"며 "이는 월화드라마 '여우각시별(평균시청률 8.0%), 수목드라마 '황후의 품격'(평균시청률 11.4%)이 방영된 효과"라고 분석했다. 이어 김 연구원은 "올해 상반기 방영되는 '배가본드(수지·이승기 주연)'가 '아스날 연대기'와의 맞대결을 준비하며 라인업 기대감이 커지고 있다"고 덧붙였다. 그는 "예능의 경우에도 지난 1년간 △정글의 법칙 △미운우리새끼 △동상이몽2 △백종원의 골목식당 등으로 독주 체제라고 할 정도로 경쟁 채널 대비 압도적인 우위를 점하고 있다"며 "검증된 예능과 되살아나는 드라마가 광고매출 증가로 이어지는 선순환 구조에 진입할 것"이라고 전망했다.
이베스트 투자증권은 SBS가 중간 광고를 허용할 경우, 연간 기준으로 5~10% 수준의 광고매출 반등으로 인한 목표가 상승이 예상되며, SBS 예능과 드라마가 강세를 보이고 있어 주가 상승이 더욱 기대된다고 밝혔다.