일본의 한 인터넷 쇼핑몰의 남성용 양산 광고본격적인 무더위철을 앞두고 일본 정부가 대대적인 '남성 양산 쓰기' 캠페인을 벌이기로 했다. 열사병 예방을 위한 것으로 남성들에게 양산 쓰기를 호소하는 정부 차원의 운동은 처음이다. 하라다 요시아키 환경상은 21일 기자회견을 갖고 "올 여름 열사병 대책의 하나로 적극적인 남성 양산 쓰기 캠페인을 전개한다"고 밝혔다. 그는 회견장에서 스스로 양산을 펴보이면서 "남성들의 양산 쓰기 문화를 널리 확산시키고자 한다"고 말했다. 환경성은 이에 따라 양산을 통한 무더위 완화 및 열사병 예방 효과를 홍보하는 자료를 전국 백화점 매장에 비치하기로 했다. 남자들이 양산을 쓴 그림을 곳곳에 걸어 자연스럽게 양산에 대한 거부감을 줄여나가기로 했다. 환경성은 특히 다음달 16일 '아버지의 날'을 맞아 자녀들이 아버지에게 양산을 선물하도록 하는 분위기를 조성하기로 했다. 이를 위해 백화점 선물코너 등에는 남성용 양산만 따로 모아놓는 매대 등이 설치될 예정이다. 환경성이 일본공업대학 등에 의뢰해 실시한 실험에 따르면 양산을 쓰면 모자를 쓸 때에 비해 땀이 17% 정도 줄어든다. 한여름에 거리를 걸을 때 웃옷을 벗고 양산을 쓰면 더위로 인한 스트레스가 20%가량 감소하는 것으로 나타났다. 환경성은 그동안 남성들에게 양산을 무료로 빌려주는 행사를 지방자체단체들과 공동으로 벌여 왔으나 "양산은 여자들의 전유물"이라는 남성들의 고정관념 인식 때문에 큰 효과는 보지 못했다.
21일 일본 환경상은 기자회견을 열고 열사병 예방을 위해 "올여름 남성 양산 쓰기 캠페인을 벌인다"고 선포하며 홍보 자료를 전국 백화점 매장에 두는 등 다양한 행사 기획을 발표했다.