29일 서울 성수동 에스팩토리 D동에는 우리나라 코덕(화장품 분야에 관련된 것들을 열성적으로 좋아하는 사람)들이 다 모였다. 20·30 여성은 물론 남성들까지 줄을 지어 섰고, 웃음소리가 끊이지 않았다. 이곳에는 닥터자르트, 메디힐, 아이소이, 닥터지, 쓰리컨셉아이즈(3CE), 투쿨포스쿨, 클리오 등 소위 요즘 '핫'한 브랜드들이 부스를 차려 서로 다른 게임으로 참가자들을 유인했다. 부스 밖까지 참가자들이 장사진을 이뤘다. 두더지 게임부터 다트, 보물찾기, 뽑기 등 게임을 즐기며 브랜드 체험을 하면, 브랜드에서 준비한 최신상 인기 화장품이 와르르 쏟아진다. 코덕들이 열과 성을 다해 게임에 참가할 수밖에 없는 코덕들의 놀이동산. 이곳은 CJ올리브영이 20돌을 맞아 업계 최초로 준비한 뷰티 컨벤션 행사 '2019 올리브영 어워즈앤페스타'다. 29일 서울 성수동 에스팩토리 D동에서 열린 '2019 올리브영 어워즈앤페스타'에서 (왼쪽위부터 시계방향으로) 아모레퍼시픽 한율 부스, 애경산업 루나, 투쿨포스쿨, 라카 부스에서 참가자들이 제품 체험 및 게임을 하고 있다. 올리브영은 이날 행사장에서는 올해 구매 데이터 1억 건을 분석해 엄선한 23개 부문의 92개 히트상품을 공개했다. 각 카테고리 시티에서는 내년 헬스앤뷰티 트렌드를 엿볼 수 있는 9개의 리얼 뷰티존도 선보였다. 더마센터(더모코스메틱), 멘즈스타일링펍(남성), 뷰티툴원더랜드(화장소품), 스타트이너뷰티(건강기능식품) 등이 대표적이다. 단순히 브랜드 부스 전시만 둘러보는 형식이 아니다. '뷰르마블' 스탬프 콘셉트도 도입했다. 참가자들은 △스킨케어존 △메이크업존 △퍼스널케어존에서 각각 3개씩 스탬프를 받은 후 어워즈 존에서 인스타그램 미션까지 수행해 뷰르마블을 완성해야 했다. 뷰르마블을 완성하면 1~4만원대 다양한 선물을 고를 수 있었다. 간혹 인기 브랜드 부스는 사람이 많이 몰려 뷰르마블 완성을 포기하는 참가자들도 있었다. 그러나, 3만원대 티켓을 구매하면 30만원어치 어워즈를 받은 화장품이 담긴 '구디백'을 받을 수 있기 때문에 축제를 즐기기에는 충분했다. 또한 곳곳에선 브랜드 자사 모델 팬사인회(메디힐 현빈 팬사인회), 유명 셀러브리티와 함께하는 뷰티 토크쇼(보타닉힐보 하석진·신혜선과 함께하는 뷰티토크)부터 인기 아티스트 공연, 심으뜸 스포츠트레이너가 진행하는 요가 클래스 등 이채로운 뷰티 이벤트들이 진행됐다. 이번 행사는 티켓 발매 3일 만에 4000여장이 모두 완판됐다. 정식 티켓 판매에 앞서 지난 10월 15일 오픈한 얼리버드 티켓은 5분 만에 매진됐다. 이날 하루만 약 2000명의 참가자들이 다녀갔으며, 이 가운데선 일본·중국 등 외국인들도 심심찮게 보였다. 올리브영 관계자는 "올해 창립 20주년을 맞은 올리브영은 친근한 뷰티 놀이터로서 역할은 물론, 뷰티 멘토로서 매해 가장 트렌디한 2030대 고객들과 함께 성장해왔다"며 "성장의 근간인 고객과 협력사에 뷰티 콘텐츠를 놀이로 즐기는 새로운 경험을 제공하며 '어워즈'를 신뢰할 수 있는 업계 대표 행사로 지속 발전시켜나갈 것"이라고 말했다. (왼쪽 위부터 시계방향) 올리브영 PB브랜드 보타닉힐보, LG생활건강 차앤박(CNP), 고운세상코스메틱 닥터지, 최근 에스티로더 그룹에 인수된 닥터자르트 부스에서 참가자들이 피부테스트, 뽑기, 상품 체험 등을 하고 즐기고 있다.
뷰티 컨벤션 행사로 열린 '2019 올리브영 어워즈앤페스타'에서는 새로운 '뷰르마블' 이벤트와 함께 고객들이 좋아할 만한 23개 부문의 92개의 히트상품을 선보였다.