이마트는 17일부터 23일까지 닭고기를 비롯해 쌀과 조개 등 국민가격 2차 상품을 선보인다. 이마트는 우선 두 마리 생닭(500g×2, 700g×2)을 신세계 포인트 회원 대상으로 기존 가격보다 40% 할인한 4380원, 6960원에 판매한다. 닭고기 시세는 최근 가파르게 상승 중이다. 한국육계협회에 따르면 생닭(11호) 1kg의 공장도가는 올해 2일만 하더라도 3915원에서 15일 4503원까지 오르며 불과 10여일 만에 15% 가량이 급등했다. 작년 1월 평균 2387원(11호기준 1kg)보다는 1년사이에 88% 뛴 가격이다. 이마트는 생닭 비수기로 알려진 1월 판매 촉진을 위해 협력업체와 손잡고 지난해 9월부터 병아리 입식을 늘리는 계획생산을 추진, 마리당 판매가격을 도매수준으로 낮춰 대규모 소비촉진 행사를 준비했다. 뿐만 아니라 대형마트 주력 사이즈인 1kg 생닭 대신 복 시즌에만 일시적으로 운영하던 700g 사이즈 생닭 등 작은 사이즈 닭을 활용함으로써 가격 차별화를 꾀했다. 한국인의 주식으로 장바구니 물가에 상징적으로 영향을 미치는 쌀도 국민가격 상품으로 선정했다. 농산물유통정보 자료에 따르면 연간 쌀 평균 도매가격(20kg, 상품)은 2017년 3만3569원, 2018년 4만5412원에 이어 2019년 평균 4만9389원(1월16일 기준)까지 뛰며 쌀 역시 시세는 오름세이기 때문이다. 이마트는 지난 2018년 햇곡 수매 시기부터 의성군과 사전 기획을 통해 바른고을 의성진(眞)쌀 10kg을 기존 대비 25% 가량 가격을 낮춰 2만3900원에 국민가격 상품으로 준비했다. 평소 대비 2배 이상 할인 폭을 키웠다. 최근 1년 중 가장 큰 할인 폭이다. 이를 통해 이마트는 안정적인 판로를 제공하는 동시에 경상도의 숨겨진 최대 곡창 단지 중 하나인 의성군의 농산물 통합 브랜드를 알림으로써 농가와 상생을 도모한다는 방침이다. 아울러 찜조개 골라담기(봉)와 깐마늘(1kg, 봉)을 4980원에 국민가격 상품으로 준비했다. 앞서 처음 실시한 국민가격 프로젝트는 행사기간 동안 연일 준비 물량 완판을 이어가며 연초 소비자 체감 물가를 낮추는데 기여했다는 평가다. 1차 국민가격 상품으로 선보인 990 삼겹살·목심, 990 전복, 계란은 최대 50% 가량 저렴한 가격에 내놓자 행사기간 동안 연일 완판 행진을 이어갔다. 그 결과 행사를 시작한 3일 이후 현재까지(~15일) 이마트 전체 매출은 작년 동기 대비 6.5% 뛰었고, 행사상품이 속한 소분류 매출의 경우 평균 42%나 증가했다. 오프라인 매장으로의 고객 유입 효과도 컸다. 행사기간 중 유입된 신규 고객만 17만명을 넘어서며 작년 같은 기간 신규고객 방문수와 비교해 13% 늘어난 것으로 집계됐다. 최훈학 이마트 마케팅 담당은"오프라인은 물론 온라인과 비교해도 경쟁력 있는 가격들로 앞세운 국민가격 상품이 고객들로부터 호평을 받으며 오프라인 매장의 신규 고객 유입에도 기여했다"며 "앞으로도 소비자 체감물가를 낮출 수 있는 파괴력을 갖춘 행사상품을 선보일 것"이라고 말했다.
이마트는 17일부터 일주일간 닭고기를 포함해 쌀과 조개 등 국민가격 2차 상품을 공개하며 생닭 비수기인 1월 판매 증진을 위해 협력업체와 함께 작년 9월부터 계획생산을 진행해 마리당 가격을 도매수준으로 내려 대량 소비촉진 행사를 마련했고 한국인 주식으로 장바구니 물가에 영향을 주는 쌀도 국민가격 상품으로 정했다.