신문－TV 매체교환율 조사 문항과 매체환산율 조사 문항을 두 가지 측정도구로 사용하여 인터넷 이용자 대상 온라인 서베이를 실시한 결과, 이용자 측면 신문－ TV 매체교환율 공식을 적용한 일간신문의 교환율은 0.41이었으며, 매체간 합산 영향력지수의 매체환산율 공식을 적용하여 계산한 라디오방송, 일간신문, 인터넷의 매체환산율은 각각 0.28, 0.41, 1.01이었다. 따라서 신문－TV 매체교환율 공식을 적용하여 계산한 일간신문의 매체교환율과 매체환산율 공식을 적용하여 계산한 일간신 문의 매체환산율은 공히 0.41로 동일하였다. 상이한 두 매체 가중치 공식을 적용한 결과에서 동일한 일간신문의 가중치(TV 방송 대비 값)가 산출된 것은 일견 정책적 일관성의 기준에서 바람직한 현상처럼 보인다. 하지만, 실상 매체교환율 문항에서는 일간신문에 ‘유․무선 인터넷을 통한 신문 내용의 제공’이 포함되는 조건에서, 반면 매체환산율 문항에서는 일간신문이 종이신문에 한정되는 조건에서 측정이 행해졌기 때문에 오히려 문제의 소지가 있다고 생각할 수 있다.
신문-TV매체교환율과 매체환산율로 온라인조사를 실시한 결과, 상이한 두 공식을 적용한 일간신문의 수치가 동일해 정책일관성기준으로 바람직해보인다. 하지만 매체교환율에서는 일간신문에 무선인터넷을 통한 제공이 포함된 반면 매체환산율에서는 종이신문으로 한정하고있어 문제의 소지가 있다.