중국의 콘텐츠 IP 시장은 각기 다른 특성을 지닌 세 기업을 중심으로 거대 문화 엔터테인먼트 클러스터를 구성하는 방식으로 재편되는 중이다. 세 기업은 각각의 플랫폼 특성과 장점에 맞게 콘텐츠 IP를 활용한사업 모델 개발에 박차를 가하고 있다. 가령 바이두는 포털 검색엔진을 기반으로 한 데이터 분석을 바탕으로 원천 IP를 유저 특성에 맞도록 서로 다른 단말기에서 통합적으로 제공하는 전략을 추진하고 있으며, 알리바바는 IP 확보를 염두에 두고 적극적으로 인수합병과 투자 전략에 힘쓰고 있다. 텐센트는 콘텐츠 IP와 플랫폼을 활용하여 IP 비즈니스를 전개해가는 것이 기업의 목표임을 밝히고 콘텐츠 IP를 중심으로 문학, 애니메이션, 게임, 영화 등을 아우르는 광범위한 엔터테인먼트 클러스트를 구축한다는 전략을 추진한 바 있다.
중국의 콘텐츠 IP 시장은 바이도, 알리바바, 텐센트 세 기업 중심으로 재편되고 있는 중이며 이들 기업들은  각각의 플랫폼 특징과 자신들의 강점에 맞게 사업전략을 구축하여 진행시키고 있다.