전자상거래 거래 등에서 발생하는 데이터에서는 개인이 단순히 대상(data subject)에 불과할 수 있지만, 핏빗, 나이키 퓨얼밴드 등을 이용하는 경우는 개인이 능동적으로 개인의 삶의 양식에 대한 정보를 생성하는 것이다. 즉, 개인은 수동적인 데이터의 대상을 넘어 이해관계자이자 데이터 생산자로서 적극적인 참여와 적절한 권한 강화가 요구된다. 개인정보 활용에서 발생하는 경제ㆍ사회적 편익에 대한 공정한 가치 배분 시스템 확립도 필요하다. 모든 상황에 일률적으로 적용되는 개인정보 규제에서 탈피하여 개인정보가 사용되는 상황맥락(context)을 고려한 유연한 접근이 필요하다. 개인 참여의 초점도 개인의 동의를 묻는 데이터 수집 시점에서 데이터 활용 시점으로 확장되어야 할 것이다.
개인정보 데이터의 자발적 공유를 통해 관련 산업이 발전하는 것이므로 공평한 수익 분배의 기반이 마련돼야 하며, 동의 등을 통한 수동적 이용보다는 상황 및 목적에 따른 적극적 이용 환경이 마련돼야 한다. 