연구문제 1은 동일 이용자 표본을 대상으로 현재 신문－TV 매체교환율 조사에서 사용되는 문항들과 매체별 환산율 조사에서 사용되는 문항들을 적용하여 신문－ TV 매체교환율 및 매체별 환산율을 계산할 경우, 양자간 TV 방송 대비 일간신문의값에서 얼마나차이가 있을 것인지에 관한 물음이다. 이를 알아보기 위하여, 인터넷 이용자 대상의 온라인 서베이가 기획되었다. 서베이 설문에는 2013년 하반기 방송 통신위원회의 신문－TV 매체교환율 조사 문항들과 2013년 10월 정보통신정책연구 원의 매체별 환산율 조사 문항들과 동일한 문항들이 포함되었다. 온라인 서베이를 통하여 확보된 응답 자료를 이용하여, 연구자는 신문－TV 매체교환율과 매체별 환 산율을 계산하고 양자간 비교 검토를 수행하였다.
연구문제 1은 현재 신문－TV 매체 교환율 및 환산율을 계산할 경우 일간신문 값의 차이를 묻는 것이다. 이를 위한 온라인 서베이에 13년 조사 문항이 포함되어 있으며, 이를 활용해 비교 검토를 해냈다. 