"비즈니스는 평화(Business is Peace)"(Brandenburger and Nalebuff, 1996)라고 보는 것이 더 타당할 지도 모른다. 즉, 기업들은 비즈니스 파이(business pie)를 만들고 키워나갈 때(creating)는 협력하면서도, 만들어진 파이를 나눌 때(dividing)는 경쟁하는 전략적 행동을 취하게 된다(Brandenburger and Nalebuff, 1996; Cho and Lee, 2016a; Gnyawali and Park, 2009). 경쟁(competition)과 협력(cooperation) 두 개념의 동시적 공존을 뜻하는 합성어인 ‘코피티션(協爭, coopetition/co-opetition)’은 이와 같은 최근의 복잡다단한 비즈니스 환경을 반영한 배경에서 나온 새로운 경영 용어이다.
기업들은 도움을 주고 받거나 경쟁한다. 경쟁(competition)과 협력(cooperation) 두 개념의 공존을 뜻하는 합성어인 ‘코피티션은 이를 반영한 상황에서  나온 새로운 경영 단어이다.