이와는 별도로 전국의 만 15~59세의 최근 일주일 이내 1회 이상 인터넷 이용자 1,000명을 대상으로 구조화된 설문지를 통한 온라인 조사를 실시하였다. 2014년 10월에 이루어진 이 조사의 표본은 2013년 인터넷 이용자 실태조사, 주민등록 통계인구 자료를 고려한 성, 연령별 할당 추출을 통해 구성되었다. 이 실증조사는 소셜미디어 이용자가 빠르게 증가하면서 사회적 영향력이 커져감에 따라 트위터와 페이스북, 밴드와 카카오스토리 등 대표적인 SNS의 이용 실태 및 문화적 활용 현황, 그리고 소셜미디어의 영향력에 대한 이용자의 의식을 계량화된 지표로 파악해보기 위해 실시되었다. 이 조사를 통해 소셜미디어의 이용 행태에 따라 일견 비슷한 행동을 보이는 인터넷 이용자들이 어떻게 잠재적 집단을 이루며, 각각의 집단은 소셜미디어를 어떻게 인식하는지를 이해하고자 했다.
소셜미디어 이용자가 증가하면서 사회적 영향력이 커짐에 따라 소셜미디어의 이용 행태에 비슷한 행동을 보이는 인터넷 이용자들이 어떻게 집단을 이루며, 소셜미디어를 어떻게 인식하는지 이해하기 위해 조사를 실시했다. 