확인대상표장이 난치병 어린이를 위한 ‘기부금 전달’ 관련 업무에 사용되었다는 점과 이 사건 등록서비스표의 지정상품/서비스업과 확인대상표장의 사용서비스업인 ‘기부금 또는 자선금 모금과 관련된 업무’가 서로 동일· 유사하지 않다는 점에 대하여서는 다툼이 없다. 그러나 피고는 확인대상표장을 11번가 서비스의 (잠재) 서비스 수요자들(판매자/구매자)을 대상으로 ‘기부금의 전달’을 위한 전제조건으로 11번가 회원가입 및 모바일 앱을 통한 참여를 유도하고, 참여자들을 대상으로 경품을 전달하여 11번가를 홍보하는 영업에 사용하고 있으므로, 이러한 형태의 사용은 이 사건 등록상표서비스표의 지정서비스업인 ‘광고업, 광고대행업, 선전홍보업, 마케팅 서비스업, 인터넷을 통한 광고배포업, 컴퓨터 네트워크상의 온라인 광고업’에 해당한다.
기부금, 자선금 모금과 관련된 업무가 서로 동일하지 않다는 것에 대해서는 다툼이 없다. 그러나 피고는 11번가 서비스의 수요자들을 대상으로기부금의 전달을 위한 조건으로 11번가 회원가입 및 앱을 통한 참여를 유도한다.