다른 한편으로는 기존의 매체와 새로운 매체가 전혀 관련이 없다는 시각이 존재한다. 예를 들어 스마트폰을 통해 스포츠 경기를 실시간으로 중계해주는 서비스가 생겨나더라도 TV 중계가 사라지거나 시청률이 감소하지는 않는다는 것이다. 마지막으로, 기존의 매체와 새로운 매체가 서로 다른 특징을 가질 수 있기 때문에 두 가지 매체 모두 상호보완적인 관계를 형성할 수 있다는 주장이 존재한다. 다시 말해, 기존의 매체와 새로운 매체가 “함께 새로운 환경에 적응하면서 공존을 통해 상호관계를 유지”하는 것 내지는 수용자가 두 매체를 모두 이용하는 경우가 일반적이라는 것이다.
기존의 매체와 새로운 매체가 관련이 없다는 시각과, 두 매체가 새로운 환경에서 적응하며 상호보완적인 관계를 형성할 수 있다는 주장이 존재한다. 