<표 6－9>에 제시된 수치들 중에서 특히 온라인 서베이 기반의 매체의존도 관련 수치들은 동일한 인터넷 이용자 표본을 대상으로 산출되어 비교하기에 적합하다. 우선, 기존 문항(일간신문과 TV 방송에 한정된 현재의 매체의존도 문항)과 기존 계 산방법(두 매체에 대한 중복 의존 응답은 반분하여 각 매체에 대한 의존 응답에 합 산하는 현재의 방법)의 조건에서, TV 방송에 대한 의존 응답비율은 65.60%, 일간신 문에 대한 의존 응답비율은 18.45%였다. 하지만 기존 문항의 응답 자료에 다중선택 형 문항을 가정한 계산방법을 적용할 경우, TV 방송에 대한 의존 응답비율은 76.79%, 일간신문에 대한 의존 응답비율은 30.53%로 증가하였다.88) 이로 인하여, TV 방송 대비 일간신문의 값 또한 현재의 계산방법에서는 0.28이나, 다중척도형 문항을 가정한 계산방법에서는 0.40으로 상승하였다. 마지막으로, 라디오방송, 인터넷을 조사대상 매체에 포함시킨범용적 매체의존도 문항(다중선택 방식)을 사용한 조건에 서는 TV 방송에 대한 의존 응답비율이 67.66%, 일간신문에 대한 의존 응답비율이 27.31%로 나타나, 이번온라인 서베이의 ‘기존 문항, 다중선택형 문항을 가정한 계산방법’ 조건에서 산출된 TV 방송에 대한 의존 응답비율(76.79%) 및 일간신문에 대 한 의존 응답비율(30.53%)보다 낮았다. 하지만 TV 방송 대비 일간신문의 값은 0.40 으로 계산되어 온라인 서베이의 ‘기존 문항, 다중선택형 문항을 가정한 계산방법’ 조건에서 산출된 TV 방송 대비 일간신문의 값과 동일하였다.
매체의존도와 관련하여, 기존 문항과 기존 계산법보다 다중선택형 문항을 가정한 계산방법을 적용하면 응답비율이 증가하였다. 마찬가지로 다중선택 방식을 적용하여 라디오방송, 인터넷을 포함시킨 매체의존도 문항도의 응답 비율을 계산하였다. 