마지막으로, 시청각적 소구력 차원에서는 기존 매체속성 문항과 신규 매체속성 문항 사이의 내적 일치도가 대체로 미흡한 것으로 나타났다. TV 방송, 라디오방송, 인터넷에서 두 문항 간 크론바흐알파값은 각각 .75, .78, .74로 계산되어 0.80에 미 치지 못했다. 또한, 일간신문은 두 문항간 크론바흐알파값이 .81을 기록하긴했으나, 측정모형간 동형을 가정한 조건에서 유의확률이 상당히 낮게 나타나(p=.001) 영 가설이 기각되었다. 이는 기존 문항과 신규 문항의 응답 자료 간에는 변량분포에서 통계적으로 유의한 차이가 존재함을 시사한다.
기존 매체속성 문항과 신규 매체속성 문항 간 내적 일치도가 부족한 것으로 나타났다. 두 문항을 측정한 결과 변량분포에서 유의미한 통계적 차이가 나타났기 때문이다. 