이와 더불어 SNS와 소셜미디어 연결망의 가치, 그리고 소셜플랫폼의 기능은 빅데이터 시대 비정형 데이터의 가치와 연결된다. 먼저 빅데이터 시대에 들어서면서 1차적으로 수집, 분석하는 빅데이터 대상은 정형화된 정보였다. 정부부처를 비롯해 사회 각 기관이 나름의 원칙과 규칙에 따라 기록, 저장해 놓은 정보들을 디지털화하고 매시업(mash-up)하는 과정을 거쳐 전혀 새로운 정보 가치를 창출하여 비즈니스 및 서비스에 적용하려는 노력에 집중되었던 것이다. 여기에 일반 이용자들의 인터넷 이용의 결과로 남겨진 디지털 흔적들, 즉 비정형화된 데이터들 역시 수집, 분석 대상으로 해서 정형 데이터와 결합할 때 빅데이터 시대의 정보 가치는 더욱 커지게 된다.
1차 빅데이터는 정형 데이터였으나, 여기에 SNS 등에 남겨진 일반이용자들의 디지털 흔적이 비정형 데이터로 결합되면 재가공하여 얻을 수 있는 정보의 가치가 한 차원 더 높아진다.