일본 수산업계의 대표격인 (사)대일본수산회 2012년 7월에 ‘수산물의 나라 행복 프로젝트’ 추진회의를 설치했다. 여기서는 크게 세 가지 사업을 진행하고 있다. 첫째는 ‘수산물의 나라 행복 등록’이라 하여 전국의 어식, 식육, 판로 개발, 메뉴 개발 등의 활동을 묶어 공표하거나 등록하며 교류를 도모하고, 둘째로 ‘수산물 먹기 네트워크 회원등록’이라 하여 수산식품 소비 장려에 관한 과제․경험․정보를 이메일 매거진을 통해 교류․연계하며, 셋째로 ‘퍼스트 피시(first fish)’라 하여 손쉽게 먹을 수 있는 생선 메뉴를 개발하고 소개하는 사업을 펼치고 있다.
대일본수산회가 수산물의 나라 행복 프로젝트 추진회의를 설치하여 수산 식품을 등록하고 소비 장려 경험을 교류하는 등의 사업을 펼치고 있다.