또한 공적 전시의 특징을 띤 소셜 웹 문화와 집단 동조성을 중시하는 한국 특유의 문화가 결합되면서 한국 이용자에게 있어서는 실제 문화 소비와 콘텐츠 감상에 대한 소셜미디어 상에서의 동감의 표현 간의 불일치가 관찰되고 있었다. 또한 한국의 문화소비를 위한 소셜 웹이 ‘페이스북’ 중심으로 형성되어 있기에 체면과 인상관리, 인맥을 중시하는 한국의 문화와 결합되면서 개인의 취향을 자유롭게 표현 공유하기보다는 동조성(conformity)을 중시해야 한다는 사회적 압박감이 강하게 작동하고 있었다. 이는 모바일 소셜미디어에서의 문화콘텐츠 소비가 통신기술 환경, 사회제도, 인터넷 문화, 특정 사회의 문화, 인간 몸이 가진 습관 지향성, 소셜미디어 서비스의 특징 등이 복합적으로 작용한 결과 이루어지는 것임을 잘 보여준다. 심층 인터뷰를 통해서 소셜미디어에서의 문화콘텐츠 감상 및 소셜미디어를 사용한 자기표현의 맥락을 살펴본 결과, 소셜 웹의 게시물과 댓글은 문화 소비 행위의 극히 일부분만 보여주고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 소셜 웹 담론에 대한 빅데이터 분석이 문화콘텐츠 소비를 이해하는 데에는 불충분한 방법임을 보여준다. 이용자들의 발화의 결과물로 구성된 소셜 웹이 문화콘텐츠 소비의 일부분만을 반영하고 있기 때문에 이를 포괄적으로 이해하기 위해서는 빅데이터 분석을 보완할 수 있는 설문조사나 인터뷰 방법이 병행될 필요가 있다. 향후 연구에서는 이러한 복합적인 연구 디자인을 취함으로써 소셜 웹 자료에 대한 빅데이터 분석이 보여주지 못하는 소셜미디어 사용 행태 및 문화콘텐츠 소비 양상을 보다 포괄적으로 살펴볼 수 있을 것이다.
소셜 웹 문화와 한국 문화의 융합으로 인해 한국 이용자의 실질적 문화 소비와 소셜매체에서의 공감 표출이 차이를 보이게 되었다. 국내 소셜매체는 ‘페이스북’ 위주기 때문에 동조성에 대한 사회적 부담감이 크다. 이를 통해 소셜매체가 전반적인 사회문화적 요소의 영향을 받는다는 사실을 알 수 있다. 인터뷰에 따르면 소셜매체는 문화 소비의 전체를 설명하지 못하기 때문에 설문조사 및 인터뷰 등의 연구 방법을 통해 개선할 수 있을 것이다.