페이스북의 놀라운 성장에도 불구하고 모바일 중심으로 변화하는 시장 환경에 대한 페이스북의 적응력에 대해서는 최근까지도 의구심이 적지 않았다. 2011년 본격적으로 “모바일 퍼스트”를 선언했지만 여전히 모바일 광고 수익 등 모바일 매출규모가 기대에 못 미쳤기 때문이다. 하지만 2013년 들어 모바일 부문에서의 수익이 광고수익을 중심으로 PC 기반 서비스 수익을 넘어서자 페이스북의 모바일 전략에 대해 긍정적인 평가가 지배적이 되었다. 한상기(2014)에 따르면, 2013년 페이스북을 모바일로 방문한 이용자가 월 9억 4,500만 명으로 2012년에 비해 39% 성장했고, 모바일만 이용하는 이용자 수도 2억 9,600만 명에 달했다. 보다 중요한 지표는 수익인데 페이스북의 2013년 4사 분기 매출 25억 8,500만 달러 중 모바일 광고 수입이 전체 매출의 63%를 기록한 것이다.
페이스북은 모바일 중심의 시장에서 큰 두각을 발휘하지 못하는 것처럼 보였으나 '13년 모바일 수익이 PC 기반 서비스 수익을 초과하고 나서는 페이스북의 모바일 전략에 대한 긍정적 평가가 많아지기 시작했다.