원래 태생이 IT기업이 아니더라도 인지컴퓨팅에 꾸준히 투자를 해왔다면 IT기업과 대등한 경쟁도 가능할 것이다. DVD 렌탈 기업으로 시작했던 넷플릭스는 일찍부터 동영상 추천 알고리즘 등을 개발하며 이제는 소프트웨어 기업에 더 가까워 졌다. 테슬라는 고소득의 젊은 세대에 어필할 목적으로 운전석 중앙에 17인치 터치스크린으로 공조 및 오디오를 작동하도록 설계하는 등 전기차에 각종 정보기술을 창의적으로 적용해 새로운 스타일로 디자인했는데, 현재는 자율주행 기술 개발에 전력을 다하고 있다. 자동차 시장 점유율이 미미했던 테슬라는 인지컴퓨팅 기술과 접목한 비즈니스모델 혁신을 통해 기존 산업의 판도 재편을 모색할 수 있을 것이다. 이처럼 다양한 산업에서 기존 지배적 기업과 인지컴퓨팅 기반 신규 진입자 간의 경쟁이 점차 증가할 것이다.
넷플릭스,테슬라와 같이 인지컴퓨팅 기술과 접목한 비즈니스모델 혁신으로 새로운 판도가 발생하는것으로 보아 꾸준하게 인지 컴퓨팅에 투자를 했다면 기존기업과 신규 진입기업의 경쟁이 증가할 것으로 보인다.