관광 스토리텔링에 대한 선행연구는 2000년대 이후 활발히 진행되고 있다. 이정표(2008)는 스토리텔링을 활용한 관광 콘텐츠의 확대 재생산 및 개발 연구를 위해 스토리텔링의 요인을 관광자원형, 관광객 경험형, 창조형으로 구분하였으며, 연구결과 관광 콘텐츠 잠재성에 영향을 미치는 스토리텔링 요인으로는 관광자원형, 창조형, 관광객 경험형 순으로 유의한 것으로 나타났다. 최인호(2008)는 체계적이고 짜임새 있는 스토리텔링 프로그램은 관광객들이 산과 해변의 멋진 풍경을 체험하는 것보다, 관광객 개인이 의미를 찾을 수 있는 체험을 선사할 수 있으며, 대중문화콘텐츠를 활용한 관광지 스토리텔링은 지역의 관광자원을 발전시키고 알릴 수 있는 견인차 역할을 할 수 있다고 하였다.
이정표(2008)는 관광 콘텐츠 잠재성 관련 영향은 관광자원형, 창조형, 관광객 경험형 순이라고 밝혔다. 최인호(2008)는 스토리텔링 프로그램은 지역 관광자원을 성장시키고 널리 알릴 수 있다고 했다.