불과 2-3년 전만 하더라도 대한민국 내에서 의류, 화장품, 전자기기 등을 해외 직구를 통해 구입하는 것이 한창 인기가 많은 시기가 있었다. 하지만 한류열풍과 대한민국 제품의 가치가 높아지면서 지난해부터 해외 소비자들이 국내 쇼핑몰에 상품을 구매하는 추세가 점차 올라가고 있다. 관세청 자료에 따르면, 2018년 전자상거래 역직구 수출액이 총 32억 5200만 달러로 집계됐다. 이는 약 3조 6400억 원으로 집계되는 금액으로, 2017년 대비 무려 25%의 금액이 올라간 추이다. 국가별 역직구 비중은 일본과 중국에서 가장 많이 일어나고 있으며, 이 외에 미국과 유럽시장에서도 꾸준하게 건수가 높아지고 있다. 이에 따라 의류, 화장품, 전자제품 등을 판매하는 쇼핑몰에서는 해외 마케팅에 대한 비중이 점차 높아지고 있다. 하지만 해외 수출 시장을 뛰어든다고 해서 무조건 성공을 손에 거머쥘 수 있는 것은 아니다. 한정된 비용 속에 점점 커지는 글로벌 시장 전체를 아울러 마케팅을 진행하기가 쉽지 않다. 특히 각 나라별로 지정된 담당자나 영업점을 내기 어려운 기업이라면 해외 마케팅을 운영해 쇼핑몰이나 비즈니스를 다루기가 어렵다. 그러면서 해외 마케팅은 어떻게 해야 하는지에 대한 고민이 있을 수 있다. 이런 해외 마케팅의 문제에 대한 해결책은 바로 우리 근처에서 찾아볼 수 있다. 글로벌 기업인 구글의 구글 마케팅(GoogleAds), 유튜브, 페이스북의 페이스북과 인스타그램 등 글로벌 플랫폼을 국내에서도 이용하고 있다. 이런 플랫폼을 이용해 국내 시장뿐만 아니라 해외 국가 또는 지역을 대상으로 마케팅을 진행해 해외 시장을 개척할 수도 있다. 구글의 경우 원하는 나라의 세부지역은 물론 언어, 성별, 관심사, 연령 심지어 자녀 유무와 소득까지도 타겟팅이 가능하다. 특히 전 세계에서 가장 영향력 있는 플랫폼 중 하나인 유튜브에서 직접 영상과 이미지 마케팅, 검색마케팅 등이 나갈 수 있기 때문에 해외 마케팅에 있어 구글 마케팅은 선택요소가 아닌 필수 요소라고 할 수 있다. 페이스북과 인스타그램에서도 해외를 타겟으로 우리가 가장 잘 아는 스폰서 마케팅이 진행이 가능하다. 페이스북과 인스타그램의 경우 쇼핑몰에 최적화된 마케팅이라고 할 수 있는 제품 리타겟팅 마케팅, 인스타그램 쇼핑 태그가 가능하기 때문에 구글 마케팅과 함께 필수적인 마케팅 플랫폼으로 여겨지고 있다. 해외 시장 개척을 위해 우리는 홈페이지에 사용 언어를 추가하게 된다. 대부분 영문 홈페이지부터 시작하게 되는데 단순히 번역된 형태로 홈페이지에 업로드하여 끝났다면 우리는 많은 것을 놓치게 될 수 있다. 국내의 경우에는 네이버 검색 포털의 마케팅 영역으로 인해 웹사이트 콘텐츠를 활용한 검색엔진의 효과가 조금 떨어질 수 있다. 그러나 해외의 경우 대부분의 나라에서 구글 검색엔진을 이용하고 있으며, 구글은 SEO에 최적화된 웹페이지를 선호하고 있다. SEO를 통해 검색마케팅이나 여타 다른 마케팅 시스템을 이용하지 않아도 구글 검색 화면에서 자사의 제품이 노출될 수 있다. 이와 관련, 구글 공식 파트너사 '바름'은 지난 5년 간 여러 시행착오를 겪으며 해외 시장을 경험해왔고 그 토대로 지금의 해외 마케팅을 진행하고 있다. 이미지마케팅, 영상마케팅에서 나아가 검색엔진 최적화를 위한 SEO 마케팅부터 디지털 마케팅의 관리 및 분석까지 진행하고 있다.
의류, 화장품, 전자제품 등을 판매하는 쇼핑몰에서는 해외 마케팅에 대한 비중이 점차 높아지고 있는데 전 세계에서 영향력있는 유튜브에서 직접 마케팅을 할 수 있기에 해외 마케팅에 있어 구글 마케팅은 선택이 아닌 필수라고 할 수 있고 이에, 구글 공식 파트너사 바름은 5년 간 시행착오를 겪으며 해외 시장을 경험했고 현재의 해외 마케팅을 진행하고 있다.