이를 소매부문으로 확장하여 계산하면 다음과 같다. 당시 경제성DR 거래시장에 참여한 소비자가 적용받는 소매가격은 168.5[원/kWh]으로 판매사업자인 한전은 당시 해당 소비자에게 1[kWh] 당 168.5[원]으로 전력을 판매할 수 있었으나, 경제성DR 거래시장으로 인해 40[MW] 정도의 판매 감소가 발생하였다. 즉, 경제성DR 거래시장이 없었다면 40[MW] 전력량을 도매시장으로부터 더 구입하여 소비자에게 판매할 수 있었으며, 결국 경제성DR로 인해 발생한 판매수입 손실은 약 728,000[원]에 해당한다(=(168.5-150.3)[원/kWh]*40[MWh]).
경제성DR 거래시장으로 인한 판매감소로 판매사업자에게 판매수입 손실이 발생했다.