현대기아차는 브랜드 정체성을 강화하기 위한 전략을 추진한다. 제네시스 브랜드의 강화를 목적으로 다양한 멤버십 프로그램을 운영하고, AS등 고객 접점의 확대를 진행 하고 있는 상황이다. 또한 친환경 차량의 라인업을 2020년까지 22개 차종으로 확대함으로써 HEV, PHEV, EV 개발에 집중하여 다양한 파워트레인 기반의 파생모델 생산을 계획 중인 것으로 알려져 있다. 이 밖에도 차량용 IT 기술의 직접 개발을 추진하여 텔레메틱스, 자율주행 등 스마트카 분야의 경쟁력을 강화하고 있다. 해외 시장 공략을 위하여 지역별 주력 차급의 차별을 두고 있다. 지난 해 200만대를 돌파한 북미 고급차 시장의 공략에 집중하고, 중미 공장에서 생산되는 SUV 및 소형 차종을 투입한다. 구매세가 인하된 중국과 작년 실적이 우수한 인도 시장에는 소형 SUV의 공급을 지속하여 지위를 확고히 하는 전략을 펼칠 예정이다. 실용성을 추구하는 유럽에서는 계속적으로 시장이 확대되는 왜건 차량을 전략 차종으로 출시할 계획인 것으로 알려 져 있다.
현대기아차는 고객 접점 확대, 전기차 기술 개발을 통한 파생모델 생산, 스마트카 분야 경쟁력 강화 등을 바탕으로 브랜드 정체성 강화 전략을 추진한다. 해외 시장 공략을 위해 북미는 고급차, 중국ㆍ인도는 소형 SUV, 유럽은 왜건에 집중하는 지역별 차별화 전략을 펼칠 예정이다.