제품명을 검토하는 중 가장 신경 쓰는 부분이 ‘소비자 오인’이다. 예를 들어 염색약의 첨가제 명칭을 제품명에 사용하려는 경우가 있다. 첨가제가 직접 염색효과를 내는 것도 아니고 첨가제에 사용하는 이상 분량 조절도 회사의 몫인데 첨가제의 명칭을 제품명에 사 용할 수는 없다. 첨가제가 염색에 더 효과가 좋은 지도 확실하지 않고 0.0001%가 들어갈 수도 있기 때문이다. 다른 경우로는 용법을 오인할 수 있는 경우가 있다. 예를 들어 일반 가글액에 ‘베이비’라는 명칭을 사용하려는 경우다. 불소를 함유한 제품의 경우 6세 이하의 어린이에게 사용하기 부적절하므로 유아용으로 오인할 우려가 제품명은 부적합하다.
첨가제의 효과나 분량, 제품 사용 가능 대상, 용법 등을 헷갈리게 만들어 '소비자 오인'을 초래할 수 있는 명칭이 제품명에 포함되는 것은 바람직하지 않다.