페이스북과 트위터는 TV에 투입되는 막대한 광고 예산을 자사로 가져오기 위해 노력하고 있으며, 소셜 TV 시장에서 성공하기 위해서는 소셜미디어 이용자의 정교한 타깃팅을 필요하다고 판단하고 있다. 이를 위해 이들은 위치, 나이, 성별, 학력, 직장 등 이용자의 기본적인 데이터에서부터 ‘좋아요’ 버튼 클릭 및 ‘좋아하는 페이지’와 같은 소셜데이터까지 방대한 양의 데이터를 수집하고, 이를 바탕으로 사용자들을 패턴화를 하여 패턴에 따라 서비스를 특화하거나 광고주의 광고를 타깃팅 광고로 제공하고 있다. 트위터는 더욱 정교한 타깃팅을 위해 2014년 6월, 사용자의 웹사이트 방문 및 모바일 앱 사용 기록을 토대로 관련 광고 콘텐츠를 이용자가 타 서비스 이용 시에 노출시키는 리타깃팅(retargeting) 서비스 업체인 tpaCommerce와 동영상 공유 및 편집 플랫폼인 스내피TV를 인수하면서 공격적으로 진출하고 있다. 또한 2014년 10월에는 IBM의 분석 서비스와 트위터 데이터의 통합 및 응용 프로그램 공동 개발과 제공을 목적으로 IBM과 제휴를 맺었다. 이와 같이 소셜 TV 및 동영상  시장을 바탕으로 보다 정교화된 타깃팅으로 수익 창출을 위한 M&A 및 제휴가 계속 진행되고 있다.
페이스북과 트위터는 TV 시장에서 성공하려면 정교한 소셜미디어 사용자 타깃팅이 필요하다고 보고 있다. 그래서 사용자의 나이 등 기본적 자료부터 활동했던 소셜데이터까지 다량의 데이터를 모아 광고의 타깃팅으로 활용하고 있다. 트위터는 리타깃팅 서비스 업체를 인수하고 IBM과 데이터 통합 및 개발을 목적으로 제휴를 맺기도 했다.