연구문제 2에서는 ‘인터넷을 통한 TV․신문 내용의 이용’을 면접 과정에서 언급 하는 신문－TV 매체교환율 조사의 특징을 고려하여, 신문－TV 매체교환율의 3개 조사항목들(시사정보 이용자 비율, 시사정보 이용시간, 매체의존도) 간에 ‘신문․ TV 매체의 이용’에 관한 측정의 일관성이 얼마나유지되는지에 대하여 질문하였다. 이에 답하기 위하여, 2013년 언론수용자 의식조사, 2013년 하반기 신문－TV 매체교 환율 조사, 이번인터넷 이용자 대상 온라인 서베이의 결과를 비교 검토하였다. 그결과, 시사정보 이용자 비율 및 시사정보 이용시간 차원에서는 TV 방송 대비 일간 신문의 값이 ‘2013년 언론수용자 의식조사 자료 < 2013년 신문－TV 매체교환율 조 사 < 본 연구의 온라인 서베이 자료’의 순으로 나타났으며, 이러한 차이는 세 수용 자 조사 간 응답자 표본의 특성 및 설문문항의 차이를 고려하여 추론한 가설과 일치 하였다. 반면, 매체의존도 차원에서는 이러한 수용자 조사자료 간 차이가 뚜렷이 나 타나지 않았는데, 이는 현재 신문－TV 매체교환율 조사에 사용되는 매체의존도 문 항의 경우 인터넷을 통한 매체 내용의 이용, 특히 신문 내용의 이용이 반영된 수용 자 응답을 이끌어내는데 미흡한 데에서 연유하는 것으로 추정할 수 있다. 이러한 결 과는 현 매체의존도 문항에 답하는 응답자들이 TV 방송 및 일간신문에 대한 전통적 관념(즉 TV 수상기와 종이신문)에 의존하여 대답하는 경향이 있음을 암시한다.
연구문제2는 '신문. TV 매체의 이용' 측정의 일관성이 지속적인지에 대해 물었다. 온라인 서베이의 결과를 검토하여 확인한 결과, 신문-TV 매체와 달리 인터넷은 현저히 미흡한 것으로 나타난 것으로 보아 현재에도 사람들이 전통적 관념에 의존하는 경향이 있음을 나타난다.