최근에 공유경제가 관심을 끌고 있다. 원래 공유경제라고 했을 때, 소셜 셰어링(social sharing)과 혼용 되면서 서비스나 물건을 소유한 사람과 그것을 필요로 하는 사람을 연결하여 소비를 효과적으로 하자는 개념이 강했다. 다시 말해서 내 차를 안 쓰는 근무 시간 동안 차가 필요한 누군가가 빌려 쓰거나 아이가 싫증을 낸 장난감을 다른 아이에게 빌려줘 쓰게 하는 데 사회연결망을 활용하는 것이었다. 사회연결망은 여유분을 가지고 있는 이와 필요로 하는 이를 연결해주는 채널 역할을 수행할 뿐만 아니라 소셜 평판이나 공개된 프로필을 활용해 서로의 신뢰를 보장하는 부가 기능도 수행한다. 하지만 빌리고 빌려 주는 과정에서 문제가 발생할 수 있기 때문에 이를 보증해 주는 공적 기능으로 플랫폼의 역할이 요구되었고, 이 플랫폼을 제공하는 제 3자가 개입하는 경우가 늘었다.
공유경제는 재화를 소유한 자가 그것을 필요로 하는 소비자간의 매칭을 사회연결망을 통해 진행하는데 소셜네트워크 상의 정보가 서로의 신뢰를 높여주는 역할을 했다. 그러나 공유과정 상 발생하는 문제에 관해 보증역할도 필요로 한다.