개인의 유전 정보를 의료에 적용하는 맞춤 의료는 수요자(소비자 및 환자)와 공급자(의사 및 의료전문가)의 능동적 역할 변화를 요구한다. 기존 의료 체계에서는 개인(환자)이 의사 외의 통로를 통해 자신의 건강관련 정보를 파악하는 것이 어려웠으나, 개인 유전체 분석(personal genome test)의 등장은 개인들이 자신의 유전정보를 토대로 의료 전문가들과 보다 적극적으로 건강문제를 논의하고 이를 건강관리, 질병예방, 효과적 약물치료에 활용할 수 있도록 하는 기반이 될 수 있다. 특히, 소비자들이 접근하기 쉬운 방법으로 동시에 저렴한 비용으로 개인의 유전정보를 분석해주는 소비자 직보(direct-to-consumer) 개인 유전체 분석서비스의 등장은 소비자들이 유전정보 분석결과를 보다 쉽게 접할 수 있도록 하는 가능성을 열어주고 있다. 이러한 변화는 수요자에게 이전보다 능동적인 역할을 요구하는데, 이는 개인 유전체 분석에 대한 소비자들의 이해와 유전체 분석으로부터 얻어지는 정보의 적극적 활용이 필요하기 때문이다.
개인 유전체분석(personanl genome test) data의 제공은 수요자(환자)가 치료과정은 물론 건강관리, 질병예방, 효과적 약물치료에 분석된 자료를 사용하여 능동적으로 개입할 수 있는 대안이 되고 있다.