신현식ㆍ김창수(2011)은 지역축제 스토리텔링은 축제 매력성과 방문자 만족 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석하였다. 양정임(2011)은 관광객과 관광지와의 감성적 관계의 제공 역할을 할 수 있는 관광 스토리텔링을 통해 관광지의 브랜드 가치 인식과 관광지의 감성적 관계인 러브마크 형성에 미치는 영향 관계를 분석하였는데 관광 스토리텔링의 구성요소인 감성, 교육성, 묘사성, 흥미성 순으로 관광지 브랜드 가치에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 전약표·임선희(2011)은 고착되고 박제되어 있는 지역의 역사 문화유산에 대한 콘텐츠 개발과 스토리텔링 발굴의 중요성과 함께 스토리텔링이 디지털 매체로 이동한 결과 나타나는 문화콘텐츠의 지각변동에 대응하여야 함을 주장하였다. 최영민·최현식·최영신(2011)은 관광 스토리텔링 속성이 관광 태도에 미치는 영향을 연구한 결과 교육성, 감수성, 테마성이 만족도와 재방문 의사에 긍정적인 영향을 주었고 관광지 브랜드 가치 인식은 관광지 러브마크에 영향을 주는 것으로 나타났다.
지역축제 스토리텔링이 축제 매력성과 방문자 만족에, 관광 스토리텔링 구성요소가 브랜드 가치에, 교육성 등이 만족도 등에, 브랜드 가치 인식이 러브마크에 영향을 준다고 분석됐다. 스토리텔링 발굴이 중요하고 디지털 매체로의 이동에 따른 콘텐츠 변동에 대응해야 한다는 주장이 있다.