최근의 소셜 네트워크는 메시지나 사진, 영상 피드 서비스 중심에서 동영상 스트리밍 서비스를 확대하고, 다양한 카메라 기능과 VR 등을 활용한 신규 서비스를 개발하는 등 소셜 미디어로 확장되고 있다(이선희, 2017. 2. 1). Facebook은 VR 소셜 플랫폼인 ‘Facebook Spaces’와 동영상 플랫폼인 ‘Watch’를 공개하여 소셜 미디어로서의 입지를 구축하고 있다. ‘Watch’는 모바일과 PC, TV앱에서 동영상 콘텐츠를 시청하고, 친구 및 커뮤니티와 시청 소감을 교환하며, 시청자 참여쇼, 실시간 이벤트 등을 제공함으로써 양방향적인 동영상 콘텐츠 마케팅 매체로 활용될 수 있다. Facebook은 최근 오리지널 동영상 컨텐츠 제작을 추진하는 한편, ‘Watch’를 통해 그동안 YouTube가 우위를 점해온 온라인 동영상 시장에서의 가능성을 타진하고 있는 것으로 분석된다.
페이스북은 양방향적인 동영상 콘텐츠 마케팅 매체로 활용될 수 있는 ‘Watch’를 공개했다. 이를 통해 유튜브가 선점하고 있는 온라인 동영상 시장의 진출 가능성을 살펴보고 있는것으로 보인다. 