이머징 이슈는 개인이나 조직 그리고 사회 전체에 심각한 영향을 미칠 기회나 문제 들이다. 이런 이머징 이슈 때문에 현재 주도적인 트렌드는 점차 사라지고 새로운 트렌 드가 형성된다. [그림 5-1]은 이머징 이슈가 생성되고 트렌드로 발전하다가 대중화되 면서  소멸되는  과정을  보여준다.  이를  이머징  이슈의  S커브라고  부른다(Molitor, 1977). 초기 이머징 이슈가 생성될 때는 정보의 양이 적다가 트렌드로 발전하면서 관 련 정보의 양이 급격히 증가한다. 그리고 대중에게 충분히 알려진 뒤 소멸되고 새로운 이머징 이슈가 등장한다.
이머징 이슈는 개인, 조직, 사회에 심각한 영향을 주는 기회, 문제들로 주도적 트렌드 소멸, 새 트렌드를 형성시키는데 이러한 과정을 이머징 이슈의 S커브라 한다.