하지만 인문․기술 융합이 진전되면서 콘텐츠의 전달자인 매체에 혁신이 일어나고 있다. 전통적인 관점에서 어떤 스토리를 연극의 형태로 소비하다가 촬영 기술이 발달하면서 영화라고 하는 형태로 소비되게 된 것도 매체의 혁신에 해당한다. 이 경우를 좀 더 살펴보면 최근 영화는 몰입감을 높이기 위해 3D 영상 구현 기술과 접목되고, 진동과 냄새 등을 통해 촉감과 후각 등을 자극할 수 있는 좌석의 구현에 이르기까지 더욱 높은 차원으로 진화하고 있다. 이러한 진화는 ‘실감미디어(immersive media)'의 차원으로 구조화되고 있으며 영화적 콘텐츠를 넘어서 증강현실(Augmented Reality) 등의 형태로 개인화, 보편화되며, 방송, 교육, 게임 등의 다양한 분야에서 확산되는 추세이다.
콘텐츠 전달자로서 매체에 발전이 일어나고 있는데, 대표적으로 영화는 몰입감을 상승시키기 위해 오감을 자극시키고 AR기술이 접목된 형태로 제공되고 있다.