기존의 헬스케어 체계에서는 데이터 유통이라는 개념은 흔하지 않았다. 환자의 데이터는 보호되어야만 하는 것이었으나 데이터 기반 헬스케어로 패러다임이 변화되면서 데이터 유통의 개념이 등장할 것이고 이로 인해 데이터 브로커의 역할이 증대될 것으로 예상된다. 데이터 브로커의 핵심적인 비즈니스 목표는 개인데이터의 수집과 통합이다. 블룸버그, 닐슨, 세계 날씨 온라인(World Weather Online)의 경우 데이터 관련 서비스를 위해 빅데이터를 이용하고 있으며 이러한 데이터는 기업이나 일반시민에게서 나온 정보, 센서 작동을 통한 회사 데이터, 인터넷 정보, 공공기관이나 비영리 기관을 통한 정보를 포함하게 된다. OECD(2015a)에 따르면 개인정보에 대한 시장 가격의 추정은 아래의 그림과 같다. 가격 결정 체계는 완전히 투명하지는 않으나 자세한 정보일수록 가격이 높게 측정된다. 따라서 개인의 건강관리 및 의료기록에 대한 데이터가 활발히 수집되고 시장에서 가치가 결정되기 시작하면 다른 데이터 보다 훨씬 높은 가격으로 측정될 것이다.
데이터 기반 헬스케어로의 패러다임 변화로 개인데이터를 수집˙통합하는 데이터 브로커의 역할이 늘어났다. OCED의 개인정보 시장 가격 추정 결과에 따르면 정보가 자세할수록 가격이 높아지므로, 개인의 건강 및 의료 관련 데이터는 다른 데이터에 비해 높은 가격으로 측정될 것이다. 