스마트폰 시장을 예로 들면, 애플과 구글 모두 고객충성도를 확보한 플랫폼 기업으로서 통합 역할을 담당하고 있다. 하지만 통합의 스타일에서는 큰 차이를 보인다. 애플은 제휴사나 개발자의 규모를 늘리기보다는 품질과 안정성을 중시하는 통합자이다. 제휴사의 제품이나 앱에 대해 애플이 까다롭게 승인하는 것으로 잘 알려져 있다. 운영체제도 다른 기업에 사용을 개방하지 않고 독자노선을 걷고 있다. 반대로 구글은 스마트 생태계의 후발자였기 때문에 선택한 전략일 수도 있지만, 규모와 성장성을 중시하는 통합자이다. 안드로이드의 개발을 주도하긴 하지만 그 이후의 사용이나 변형은 각제조사의 책임에 맡긴다. 스마트폰 시장은 애플이라는 질 중시 통합자와 구글이라는 양 중시 통합자가 양분하는 시장이다. 이를 ‘Single Apple + Big Google’ 시나리오라고 이름 붙여본다면 사물인터넷 시장은 ‘Multiple Apple-Type + Small Google-Type’ 시나리오로 전개될 가능성이 크다. 즉, 애플처럼 타이트한 통합을 통해 고객의 불안을 해소하는 생태계가 다수 등장하고, 상대적으로 구글처럼 느슨하지만 큰 생태계는 등장하기 어렵다는 것이다.
스마트폰 시장에서 애플은 품질과 안정성을 우선하는 통합자이지만 구글은 규모와 성장성을 우선하는 통합자이다. 이는 'Single Apple + Big Google’ 시나리오이지만 사물인터넷 시장은 ‘Multiple Apple-Type + Small Google-Type’ 로 진행될 것이다.