선진국에서 노동을 중시하던 베이비부머 세대가 은퇴하고, 생활과 체험을 중시하는 베이비부머 자녀 세대가 전면에 등장하고 있다. 기업 간 경쟁에서는 제품의 품 질과 성능이 상향 평준화되면서 사용자에게 가치 있고 인상 깊은 체험 제공이 핵심적인 차별화 요소로 부각되고 있다. 무엇보다 기존 제품들의 시장이 포화되면서 많은 기업들이 사용자의 건강 증진, 사회관계망 확장, 문화향유, 녹색 생활 등 라이프스타일 개선 니즈를 충족시킬 신제품 출시를 통해 신시장 개척을 도모하고 있다. 애플, 페이스북, 나이키, 레고 등 일부 기업이 성과를 거두기도 했지만, 아직까지 많은 기업은 시장 안착에 어려움을 겪고 있다.
생활과 체험을 선호하는 베이비부머 자녀 세대가 등장하여 체험 제공이 기업의 차별화 요인이 되었다. 생활 방식을 개선하는 제품으로 신시장을 개척하려는 많은 기업들이 어려움을 겪는다.