따라서 동일 인터넷 이용자 표본을 사용하여 다중선택형 척도와 리커트형 척도를 사용한 범용적 매체의존도 문항을 시범 적용한 두 결과를 비교해 보면(<표 6－6>과 <표 6－7>), 다중선택형 척도를 사용한 문항에서 매체간 차별화가 더욱뚜렷하였음 을 알수 있다. 특히, 이용자 수가 비교적 적은 매체에서 두 문항의 응답자료간 차이 가 두드러졌다. 다중선택형 척도를 채택한 매체의존도 문항을 적용했을 때에는 라 디오방송과 일간신문의 TV 방송 대비 값이 각각 0.15, 0.40이었으나, 리커트형 척도 를 채택한 매체의존도 문항을 적용하면 이들의 값이 각각 0.45, 0.59나되었다. 기존 의 수용자 조사(예컨대 2013년 언론수용자 의식조사와 2013년 신문－TV 매체교환율 조사)에서 찾아볼수 있는 라디오방송이나일간신문의 이용행태 및 영향력 관련 수치를 고려해 보면, 다중선택형 척도를 사용한 매체의존도 문항이 리커트형 척도를 사용한 매체의존도 문항보다 좀더 현실적으로 ‘수용 가능한(acceptable)’ 측정 결과를 산출한 것으로 평가할 수 있다.
다중선택형 척도와 리커트형 척도를 사용한 결과 다중선택형 척도를 사용한 문항은 매체간 차별화가 뚜렷했고, 리커트형 척도보다 수용가능한 측정 결과를 산출했다. 