한편 허경석ㆍ변정우(2012)는 여행 파워블로그의 스토리텔링 요인이 관광 동기와 행동 의도에 미치는 영향에 대하여 온라인 스토리텔링 요인 흥미성과 이해 용이성이 관광동기에 영향을 미치는 것으로 나타났고 선택요인 중 가치성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 김성후·오성수(2012)는 제주도를 중심으로 도서 자원의 문화 관광산업화와 관광 스토리텔링에 대하여 연구를 하였는데 제주도는 축제의 당위성만을 강조하고 체계적인 준비나 지역민의 참여 부족, 재원조달 등의 한계로 지역 주민은 물론 국내외에서 실패한 축제로 평가받아 향후 지자체에서 추진하는 축제에서 반면교사로 삼아야 한다고 하였다. 오상훈․이유라(2014)는 관광지 스토리텔링을 통해 관광객이 관광 목적지에 대해 어떠한 태도를 형성하고 있으며 방문 후 만족에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 파악하고자 실증분석을 실시하였다. 분석 결과, 관광지 스토리텔링이 관광 태도에 미치는 영향을 분석한 결과 스토리텔링 구성요인 중 교육성, 고유성, 흥미성은 감정적 태도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 감성/묘사성, 교육성, 고유성은 인지적 태도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 스토리텔링의 구성 요인은 행동적 태도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 스토리텔링은 방문객의 감정과 인지적 태도에 더 중요하게 다루어지는 것으로 나타났다.
허경석·변정우(2012)는 온라인을 통한 흥미성과 이해 용이성이 관광동기에 영향을 준다고 밝혔다. 김성후·오성수(2012)는 제주도 축제는 반면교사로 삼아야 한다고 했다.  오상훈·이유라(2014)는 스토리텔링이 관광 목적지에 대한 관광객의 태도와 만족도에 미치는 영향 실증분석을 했고 스토리텔링은 방문객의 인지적 태도나 감정에 중요하게 다뤄진다고 밝혔다.