창의성을 이해하고 연구하는 전통적인 접근법 중의 하나로, Rhodes(1961)과 Kaufman(2009)의 4P를 들 수 있다. 4P는 창의적인 사람(creative person), 창의적 인 과정(creative process), 창의적인 산출물(creative product/performance), 창 의적인 환경(creative press)을 말한다. 4P의 관점에서 창의성 연구의 동향을 정리하 면 다음과 같다. 먼저, 창의적인 사람에 대한 연구는 여러 분야에서 창의적인 산물을 보여준 창의적인 사람들의 특성을 보여주는 연구를 포함하여, 창의적인 사람들의 성 격적, 심리적, 행동적 특성 등을 밝히는 연구를 포함한다.
창의성에 대한 전통적 접근법인 4P는 창의적인 사람, 과정, 산출물, 환경을 의미한다. 여기서의 창의적 사람에 대한 연구는 이들의 성격적, 심리적, 행동적 특성을 밝히는 것이다.