한류의 확산은 글로벌 문화산업 지형의 변화 속에서 이해될 필요가 있다. 정민우,이나영(2009)은 전지구화에 따른 자본 축적 방식이 변화하면서 일어난 음악 산업 장의 지형 변화에 주목했다. 엔터테인먼트 사를 중심으로 아이돌 스타시스템이 구축되면서, 음악시장이 자본에 의해 계획적으로 주도되기 시작했다는 것이다. 글로벌 문화산업의 구도와 지형에 변화를 가져온 또 다른 중요한 요소로는 미디어 환경의 변화를 들 수 있다. 소셜미디어, 인터넷이 등장하면서 디지털 미디어 이용자들의 실천이 음악 산업에 중요한 동인으로 부상했고, 그와 더불어 음악 소비는 소유가 아닌, 향유와 전유, 공유 중심으로 변화하고 있다.
전세계적인 문화산업은 자본에 의해 계획적으로 주도되기 시작했으며, 쇼셜미디어와 인터넷이 등장하면서 미디어 환경의 변화가 일어나고, 음악소비가 향유와 전유,공유로 바뀌고 있다.