마이스페이스(Myspace)라는 SNS가 이미 많은 가입자를 확보하고 있었음에도 불구하고 후발주자인 페이스북이 최대 가입자를 보유한 소셜미디어의 위치에 오르게 된 이유는 바로 페이스북의 개방성 때문이다. 마이스페이스의 전략 부재와 함께 페이스북의 개방적 특징은 마이스페이스를 대체하는 SNS를 넘어 페이스북을 세계 최고의 글로벌 소셜미디어로 부상하게 만들었다고 해도 과언이 아니다. 페이스북은 웹 2.0 기업들 사이에 유행했던 API의 제공에 그치지 않고 FBML(Facebook Markup Language), FQL(Facebook Query Language)과 같은 개발 환경을 제공하고, 페이스북 내의 공간을 서드파티 애플리케이션(Third Party Application)이 마음대로 활용하여 서비스할 수 있도록 허용함으로써 소셜 애플리케이션 시장을 창출했다.
페이스북은 개방적 특징으로 소셜미디어의 최고 입지에 설 수 있게 되었다. 페이스북은 기존의 API와 더불어 다양한 개발 환경과 개방적인 서비스 제공을 통해 소셜 애플리케이션 시장을 창출했다.