2013년 하반기의 이용자 측면 신문－TV 매체교환율 조사에서는 전화 면접원이 질문에 앞서 ‘신문이나텔레비전 방송을 휴대폰, 스마트폰, 인터넷 등을 통해서 접 할 수 있음’을 언급한다(밀워드브라운미디어리서치, 2013, 부록). 이는 최근의 인 터넷 기반 디지털융합 환경에서 고정형․이동형 인터넷을 통한 일간신문 기사의 열독이나 TV 방송의 시청이 이루어지고 있음을 고려하여, 응답자들이 매체교환율 문항에 응답할 때인터넷을 통한 TV․신문 내용의 이용을 TV 방송과 일간신문의 이용정도 및 영향력 평가에 고려하도록유도하는 조치로 해석할 수 있다. 하지만 매 체교환율 문항들 자체에서 명시적으로 ‘유․무선 인터넷을 통한 신문․TV 내용, 특히 시사적인 내용의 이용’을 일간신문 열독이나TV 방송 시청에 포함하여 답하도록 응답자들에게 요청하지는 않는다. 그렇다면 응답자들이 실제로 3개 차원의 매체 교환율 문항 모두에서 전통적인 일간신문과 TV 방송의 이용(종이신문 열독과 TV 수상기를 통한 시청) 뿐만 아니라 인터넷을 통한 일간신문 기사나TV 내용의 소비 까지 고려하여 응답하는지 여부를 점검할 필요가 있다.
인터넷 기반 디지털융합 환경에선 인터넷을 통해 기사 열람이나 TV 시청이 이루어짐을 반영하여, 응답자들의 매체교환율 문항 응답에서 인터넷을 통한 TV/신문 내용의 이용을 TV 방송과 일간신문의 이용정도 및 영향력 평가에 고려하도록한 조치로 이해할 수 있다. 