인도네시아는 동남아시아 국가 중 가장 큰 소비 시장으로서 2016년 기준 그 규모가 2,450억 달러에 달했다. 경제발전과 함께 중산층의 급격한 성장으로 동남아시아 최대 소비시장으로 급부상하였으며, 2억 5천만 인구를 보유하고 있는 만큼 추후 동남아시아 최대 온라인 시장으로 성장할 것으로 기대되고 있다. 인도네시아 온라인 시장은 매년 17%58)의 성장을 보이고 있으며, 인도네시아를 포함한 동남아시아의 전자상거래 시장은 2019년까지 두 자리 수의 연간 성장률이 예상된다.59) 인도네시아 정부는 2020년까지 온라인 거래 규모를 2015년의 30배 수준인 1,300억 달러까지 증가시킬 계획이다. 인도네시아 전자상거래 시장이 아직은 초기단계에 있으나 성장률과 잠재력 면에서 매력적인 시장으로 부상하고 있음은 분명하다.60) 급격한 경제성장과 도시화, 급성장하는 중산층, 저렴한 디지털기기의 확산, 저렴한 데이터 요금제, 소셜 미디어의 영향력 증대 등으로 인해 지속적인 성장이 기대된다.
동남아시아 최대 소비시장을 만들어낸 인도네시아는 전자상거래 시장에서도 동남아시아 최대 규모를 형성할 것으로 예상된다. 인도네시아 온라인 시장은 초기단계에 불과하지만, 여러 요소를 기반으로 지속적인 성장 가능성을 보이는 매력적인 시장에 해당한다.