앞서 사회자본과 관련하여 언급 하였듯이, 소셜미디어는 강한 연결과 약한 연결이 동시에 존재하는 미디어인데, 이러한 강한 연결과 약한 연결의 동시 작용이 정보 전파 효과에 미치는 긍정적 영향은 진작 기존 연구에서 증명되었다. 즉, 사람들이 각자 집단을 이루게 되고, 그 집단 사이의 연결망 속의 구성원들 간의 ICT 사회연결망에서 강한 연결과 약한 연결이 동시에 작용할 때 가장 효율적으로 정보가 전파된다는 것이다(Onnela et al., 2007; Centola and Macy, 2007). 일반적으로 다른 집단을 매개하는 약한 연결로부터 새로운 정보가 유통되더라도 그 연결로부터 오는 정보가 자신을 둘러싼 강한 연결에 의해 동조가 이루어지지 않으면 해당 정보에 대한 신뢰나 믿음이 만들어지기 어렵다(Centola and Macy, 2007). 그런데 소셜미디어는 강한 연결과 약한 연결이 한 공간에 동시적으로 존재하면서 자신의 연결망을 통해 흘러 들어오는 정보나 소통에 대한 즉각적인 반응이 발생하는 공간이기 때문에 이러한 필터링 과정이 자연스럽게 이루어짐으로써, 즉각적인 반응이 나타나는 공간이 되는 것이다.
일반적으로 집단과 약하게 연결되어 있는 상황에서 새로운 정보가 들어와 자신 주위에서 강하게 연결이 이루어지면 해당정보에 대한 믿음이 생긴다. 소셜미디어는 그런 강한 연결과 약한 연결을 동시에 갖고 있는 매체로 정보가 자연스럽게 여과되면서 즉시 반응을 보이는 공간이다.