인맥관리와 지인들 간의 관심사 공유를 핵심으로 하던 SNS가 미디어 플랫폼으로 진화하게 됨에 따라 문화 생태계에서 차지하는 소셜미디어의 위상과 영향력이 커지게 되었다. 이로 인해 거대 자본을 보유하고 수직적으로 통합된 매스미디어가 제한된 유통 채널을 통해 수용자에게 콘텐츠를 일방적으로 공급하던 기존 산업구조에도 큰 변화가 일어나고 있다. 소셜미디어를 통해 콘텐츠를 소비하고 매개하는 것이 점차 보편적인 현상이 되고 있는 것이다. 또한 개인화와 이동성을 특징으로 하는 스마트폰이 대중화되면서 소셜미디어의 모바일화 역시 빠르게 진행되고 있다. 이에 따라 페이스북, 트위터, 유튜브 등의 대표적 글로벌 소셜미디어들은 적극적으로 모바일과의 결합을 추진해왔다.
아는 사람 위주로 진행되던 SNS가 미디어 수준으로 커지면서 기존의 문화 산업구조를 바꿨는데 소셜미디어를 위주로 컨텐츠 소비가 일어나고 스마트폰 세대를 위한 모바일 전환이 그것이다.