[서울신문] tvN 드라마 '호텔 델루나'의 주요 배경장소인 목포근대역사관 1관(구 일본영사관) 전남 목포시가 방송, 영화, 드라마 촬영지로 각광 받고 있다. 시는 지난 해부터 '낭만항구 목포' 완성, '맛의 도시' 선포, 국제슬로시티 가입 등 경쟁력있는 브랜드를 완성하고 미디어마케팅에 공을 들여왔다. 불과 1년 사이에 지역 이미지 제고와 관광활성화를 위해 의욕적으로 추진하고 있는 다양한 도시 마케팅이 위력을 발휘하고 있다. 요즘 다양한 매체를 통해 '미디어 속 목포'를 발견하기는 너무 쉬운 일이다. 지난해 목포에서 대부분을 촬영했던 영화 '롱 리브더 킹 : 목포영웅'을 시작으로, '뜨거운 피'도 원도심 등 이곳에서 상당 분량을 촬영해 오는 12월 개봉을 앞두고 있다. 최근 방영을 시작한 tvN 드라마 '호텔 델루나'에서 가장 중요한 배경장소인 아름답고 신비로운 호텔로 등장해 관심이 쏟아진 곳이 바로 목포근대역사관 1관(구 일본영사관)이다. MBC 새 드라마 '신입사관 구해령'에서도 유달산, 민어요리 등이 나와 '맛의 도시' 목포를 홍보하고 있다. 유명 방송인들이 출연하는 프로그램에서도 목포를 주 배경으로 하고 있다. tvN 예능 프로그램인 유재석, 조세호의 '유퀴즈 온더 블록' 목포편은 작년 8월 방영을 시작한 이래 자체 시청률 최고 기록을 세웠다. 식객 허영만의 '백반기행'에서도 '맛의 도시 목포'를 찾아 촬영, 지난 19일과 26일 2회에 걸쳐 방영됐다. 평균 시청률 10%대를 기록하고 있는 SBS 대표 예능프로인 '집사부일체' 목포시 촬영분도 28일 방영됐다. 이처럼 목포가 촬영지로 각광을 받고 있는 이유는 지난 1월 신설한 미디어마케팅팀이 다양한 채널을 활용해 전략적이고 체계적인 마케팅을 추진한 점이 효과를 거두고 있다는 분석이다. 미디어마케팅팀은 짧은 기간동안 전국노래자랑, 동네한바퀴, 6시내고향, 미스트롯 전국투어 콘서트 등 인기 프로그램을 유치했다. 맛 홍보 팟캐스트 제작, 한국관광공사 트래블리더 활용 홍보, 방송인 박나래 홍보 대사 위촉 등 발빠른 움직임으로 낭만항구 목포의 매력을 널리 알리고 있다. 시는 한국 최초 관광산업 국제어워드인 2019 한국관광혁신대상 공모에 신청 '콘텐츠부문 최우수상'을 수상했다. 최근 문화체육관광부 '한류드라마 관광활성화 사업' 공모에 최종 선정돼 국비 5000만원을 확보하기도 했다. 시 관계자는 "시대적 변화와 함께 다양한 미디어를 통한 마케팅이 어느 때보다 중요하다"며 "관광산업 전략을 더욱 빛나게 하기 위해 앞으로도 전방위적인 미디어마케팅을 펼쳐 목포의 매력을 대내외적으로 적극 알리겠다"고 말했다.
전남 목포시는 작년부터 지역 이미지 제고와 관광활성화를 위해 '낭만항구 목포' 완성, '맛의 도시' 선포 등 경쟁력 있는 브랜드 완성과 미디어마케팅에 공을 들여 왔으며, 그 결과 대중이 다양한 매체를 통해 미디어 속 목포를 접할 수 있게 되는 등 도시 마케팅 전략이 성과를 내고 있다.