고치 경마장은 ‘최선을 다해 달리는 꼴찌 말’의 이야기를 언론에 알렸고, 이는 관람객 증가에 큰 영향을 주었다. 언제부터인가 사람들은 꼴찌 말 ‘하루우라라’를 응원하기 시작하였고, 꼴찌를 할 것을 알면서도 ‘하루우라라’에게 돈을 걸었다. ‘하루우라라’는 일등 말보다 인기가 높았고, 관중들은 일등 말이 아닌 ‘꼴찌 말’을 보기 위하여 경마장으로 몰려들기 시작하였다. 거품 경제가 꺼져 경제 위기를 겪고 있던 90년대 일본인들의 감성을 건드린 것이다. 일본인들은 ‘잃어버린 10년’이라는 오랜 경제 불황 속에서 작장에서 일찌감치 해고된 사람들, 병과 싸우는 사람들, 사회와 가정에서 소외된 많은 사람들이 이 꼴찌 말에게서 희망과 용기를 얻고자 한 것이었다.
고치 경마장은 꼴찌 말 '하루우라라' 이야기를 기사화하였고 경제 위기를 겪고 있던 90년대 일본인들은 이 꼴찌 말에게서 희망과 용기를 얻게 되어 이 경마장을 찾는 관광객의 수가 증가하였다.