해마다 세계적인 매출 신기록을 경신하고 있는 중국 최대 전자상거래 업체인 알리바바의 창업주 마윈은 지난 2016년 10월 알리바바의 본사가 위치한 중국 항저우에서 “전자상거래 시대는 조만간 끝날 것”이라며 신유통 시대의 도래를 선언했다. 21 신유통은 ‘온라인과 오프라인 그리고 물류를 결합하는 새로운 유통방식’으로, 마윈은 2017년을 신유통을 시작하는 원년으로 하여 전 그룹 계열사가 이를 위해 전념할 것이라고 발표했다. 이후 알리바바는 빠르게 오프라인 유통 업체에 대한 투자를 늘리며 기존 전자상거래 플랫폼 기반을 근거로 온 오프라인 통합서비스 확장을 추진하고 있다.
배타성이 계약상에 암묵적으로 이미 존재하는 경우 그 사실을 명확히 기재하는 것이 필요하다.