모형을 좀 더 구체적으로 설명하면 다속성 태도 모형의 기본 구조는 제품 또는 브랜드가 가진 특정 속성의 중요도와 속성에 대한 소비자 인식의 곱으로 소비자 태도 점수를 도출한다(기본 모형). 이 기본모형은 연구자에 따라 일부 변용하여 활용되었는데, 대표적으로 Rosenberg 모형과 Fishbein 모형이 있다. Rosenberg는 소비자가 제품을 통해 얻을 것으로 기대하는 ‘가치(value)’에 초점을 맞춘다. 그는 소비자의 태도를 구성하는 두 개의 주요변수가 소비자가 인지하는 유용성(어떤 가치를 획득하기 위한 제품의 잠재적 가능성)과 소비자가 얻고자 하는 가치의 중요성이라고 제시하였다. Fishbein의 모형은 행위이론을 토대로 하고 있으며, 어떤 제품 또는 행위에 대한 태도는 제품(또는 행위)에 대한 신념의 강도와 이러한 신념에 대한 평가로 결정된다고 보았다.
다속성 태도 모형은 일부가 변형되어 소비자가 제품에게 기대하는 가치에 중점을 두는 Rosenberg 모형과 제품에 대한 신념에 중점을 두는 Fishbein 모형으로 사용되어 왔다. 