또 다른 한편, 문화콘텐츠가 전 지구적으로 확산될 수 있는 환경이 조성되었다. 전 세계 수용자들이 다양한 커버, 수용자 리액션 비디오 등의 리믹스 물을 생산하고 유튜브를 통해 실시간으로 플래시몹을 업로드하며 즐기는 과정에서 모바일 기기는 실시간성을 구현했고 소셜미디어는 이러한 콘텐츠들이 빠른 속도로 확산되는 데 있어서 핵심적인 역할을 했다. 예컨대, 2012년 싸이의 ‘강남스타일’ 열풍은 모바일 소셜미디어 이용자들의 콘텐츠 변형 및 공유 행위가 생성한 밈(meme) 현상을 단적으로 보여주었다. 특히 스마트폰 사용이 대중화되고 콘텐츠의 가전성(versatility)이 더더욱 극대화되면서, 밈 현상은 보다 가속화 되고 있다. 이러한 현상은 모바일 소셜 플랫폼이 글로벌 시장에서의 음악 배급에 결정적 영향력을 행사하면서 음악 산업의 중요한 흐름을 형성하는 양상을 보여준다.
모바일기기는 실시간성을 소셜미디어는 빠른 확산을 담보하여 콘텐츠가 전세계로 쉽게 퍼져나갈 수 있고, 콘텐츠를 사람들이 쉽게 변화시키고 공유할 수 있어 밈의 쉬운 확산이 가능하다. 이러한 현상은 음악 산업에 중요하게 작용한다. 