이와 같은 시청 행태 변화에 따라 전통적인 방송의 영역과 OTT, 온라인 영상 서비스 사업 영역은 필연적으로 접점이 발생할 수밖에 없다. OTT, 온라인 영상 콘텐츠 제공 사업자는 유사 TV 방송과 같은 실시간 콘텐츠를 제공하고, 방송사업자는 기 방송된 실시간 콘텐츠를 온라인이나 모바일 플랫폼을 통해 제공하고 있다. 본고에서는 이러한 변화를 반영하여 실시된 최근 해외 주요국의 방송 ․ 영상 콘텐츠 이용자 조사를 바탕으로 TV방송 및 온라인 영상 콘텐츠 시청 행태를 파악해보고자 한다. 분석 대상 국가로는 미국, 영국, 프랑스, 독일, 일본, 중국의 6개국을 선정하였다
시청 행태 변화에 따라 방송 및 미디어 서비스 사업 영역간 접점이 발생하게 된다. 본고는 해외 주요국 6개국의 미디어 콘텐츠 이용자 조사를 바탕으로 시청 행태를 파악한다.