화장품의 경우, 과거에는 화장품 원료의 기초적인 화학합성 및 혼합제조를 통해 만들었다면 최근에는 바이오기술 및 나노, IT 기술 등을 포함한 융합기술의 영역까지 확장되는 양상을 보인다. 과거의 화장품 기술이 색조표현과 기본적인 피부 관리에 국한된 반면, 현재는 세포수명이나 대사활동 등의 생명 메커니즘을 다루거나 줄기세포와 같이 신개념 치료제와 접목된 형태의 코슈메슈티컬 개발 등으로 발전하고 있다(이성옥 외, 2011). 이와 같이 화장품에 쓰이는 기술이 첨단화되면서 미적인 아름다움만을 강조하던 마케팅도 점차 기술 혹은 성분을 강조한 마케팅으로 변화되는 양상을 보이고 있다. 글로벌 코스메틱 브랜드들의 생명공학벤처 인수 등은 이러한 경향이 앞으로도 지속될 것임을 의미하는 것으로 해석할 수 있다.
최근의 화장품 제조는 융합기술이 적용되며 고도화되었다. 기능 또한 생명메커니즘에 관여하거나 코슈미슈티컬 개발로 발전하고 있고 이에 따라 마케팅도 변화하고 있다. 이러한 경향은 계속될 것으로 예상된다.