이제 화장품을 구매하는 이들 사이 뷰티 커뮤니티 및 뷰티 애플리케이션(app)을 통해 제품의 성분과 제조 과정 등을 꼼꼼히 따져보는 것은 필수다. 특히 최근에는 주변의 입소문이나 인플루언서의 후기뿐 아니라 각종 뷰티 앱에서의 평점, 실 사용 후기, 화장품 판매대에 부착된 각 뷰티 앱 및 커뮤니티 선정 어워드 랭킹을 확인하는 것도 구매 결정에 중요한 요소가 되고 있다. 이를 보여주는 대표적인 제품으로 글로벌 프리미엄 브랜드 라네즈의 '크림 스킨'을 예로 들 수 있다. 작년 하반기 출시한 '크림 스킨'은 크림 보다 진한 보습력을 갖추었다는 제품력을 바탕으로, 각 커뮤니티와 뷰티 앱에 소비자의 자발적인 검증과 긍정적 후기가 생성되며 자연스럽게 입소문을 형성했다. 이 후기와 입소문들은 곧 각 뷰티 앱과 커뮤니티의 어워드 수상으로 까지 이어졌다. 크림 스킨은 출시 이후 '2018 화해 뷰티 어워드'의 '2018 하반기 베스트 신제품' 선정, '2018 글로우픽 컨슈머 어워드'의 신인상, '2018 셀프뷰티 어워드' 스킨/토너 부문 1위, '언니의 파우치' 언니의 신상픽 11월 1위 등 각종 인기 커뮤니티와 앱에서 순위를 차지했다. 현재도 SNS 내 꾸준히 주목받고 있는 인기 아이템이다. 한편 각종 뷰티 앱이나 커뮤니티에서 진행하는 어워드에 대한 신뢰가 높은 이유는 랭킹이 참여자의 자발적 투표와 의견으로만 이루어진다는 점이다. 이 같은 플랫폼이 범람하는 광고성 콘텐츠 사이 '믿을 수 있는 정보'의 창구로 활용되면서 참여자 스스로 제품에 대한 적극적인 검증과 후기를 생성하려는 변화를 보이며 소비자들의 호응을 얻고 있다.
뷰티 브랜드 라네즈의 '크림 스킨'은 작년 하반기에 출시되어 인터넷 커뮤니티와 뷰티 앱에 소비자들의 입소문이 퍼지며 뷰티 앱과 커뮤니티의 어워드 수상을 받았다.