구매층의 다변화와 더불어 개인의 라이프스타일에 따른 시장 세분화가 진행되고 있으며, 이에 따라 수요 차종이 다변화되어 가고 있다. 아래 [그림 3-8]은 자동차 시장의 대표격인 미국 내에서의 차종별 시장점유율 변화를 나타내고 있다. 소비자가 다양한 목적으로 활용 가능하도록 개발된 CUV(over Utility Vehicle)의 21세기 들어 지속적 인 판매 증가 추세는 최근 관찰되는 대표적인 라이프스타일의 변화인 여가문화의 확 산이 자동차 구매에 미치는 영향의 증거이다. 이러한 경향은 국내 자동차 시장에서도 마찬가지이다. 국내 자동차 5개사의 2014년 RV(Recreation Vehicle) 판매량이 40 만 대를 넘어서 전체 자동차 판매량의 약 34% 정도를 차지하고 있으며, 수입 차량 중 RV의 비율이 2015년에 25.8%로 계속적인 상승세를 유지하고 있는 것도 같은 맥락이다.
구매층이 다양해지면서 차에 대한 수요도 다품종화 되고 있다. 최근 미국내에서 CUV의 판매가 꾸준히 늘어난 것은 여가문화의 확산에 기인한 것으로 국내 시장에서 RV 차량의 비중이 늘어난 것도 이와 맥락을 같이 한다.