기존의 미디어 내지는 기기들이 존재하는 상황에서 새로운 미디어와 기기가 출현할 때 나타날 수 있는 양상은 크게 세 가지로 접근할 수 있다. 우선 기존의 미디어와 새로운 미디어 사이의 관계가 필연적으로 선택과 배제의 관계 즉, 대체(displacement)의 관계에 있다는 시각이 존재한다. 특정 매체를 이용하는데 있어서 일정한 비용과 시간을 비롯한 여러 가지의 자원이 소모되기 때문에 하나의 매체를 사용하게 될 때 다른 매체는 자연스럽게 도태된다는 것이다. 두 번째로는 기존의 매체와 새로운 매체가 전혀 관련이 없다는 시각이 존재한다. 예를 들어, 스마트폰을 통해 스포츠 경기를 실시간으로 중계해주는 서비스가 생겨나더라도 TV 중계가 사라지거나 시청률이 감소하지는 않는다는 것이다. 마지막으로, 기존의 매체와 새로운 매체가 서로 다른 특징을 가질 수 있기 때문에 두 가지 매체 모두 상호보완적인 관계를 형성할 수 있다는 주장이 존재한다.
새롭게 등장한 미디어와 기존 미디어 사이의 관계에 대한 견해는 다음과 같다. 기존의 미디어와 대체 관계에 있다는 시각이 존재한다. 반면, 기존의 것과 관련이 없다는 시각도 존재한다. 마지막으로는 상호보완적 관계를 이어나갈 수 있다는 관점이다. 