비즈니스 모델 측면(광고 제외)에서는 Distimo 자료를 활용해 eMaketer가 발표한 자료에 따르면 구글 플레이는 전통적으로 무료 앱의 비중이 높았으나 이러한 추세가 더욱 가속화되고 있다. 2013년 1월 기준 무료 앱 비중이 89%로 매우 높고, 유료 앱은 6%, 인 앱 구매는 5%를 기록하였으나 2013년 11월 기준 무료 앱 비중은 98%로 대다수를 차지하고 유료 앱과 인 앱 구매 비중은 각각 1%로 대폭 축소되었다. 이러한 추세는 앱스토어에서도 마찬가지 인데 앱스토어의 경우 전통적으로 유료 앱이나 인 앱 구매 비중이 높아 수익이 높았는데 구글 플레이와의 경쟁으로 인해 점차 무료 앱의 비중을 높이고 있다. 2013년 1월 기준 앱스토어의 무료 앱 비중은 77%이며, 유료앱(11%)과 인 앱 구매(12%)가 구글 플레이에 비해 매우 높았으나 2013년 11월 기준 무료 앱 비중은 92%로 대다수를 차지하고 있다.
발표 자료에 따르면, 구글 플레이는 원래 무료 앱의 비중이 높았으나 점점 더 높아지고 있고 앱스토어는 유료 앱이나 인 입 구매 비중이 비교적 높았으나 점차 무료 앱의 비중이 높아지고 있다.