한편, 일본을 포함한 전 세계적으로 자체 플랫폼 기반의 독자적인 스마트미디어 생태계를 구축하기 위한 경쟁을 하고 있다. 미국의 애플(Apple)은 단말기에 iOS와 iTunes를 탑재하고 공통 미디어 플랫폼을 구축해 자사 제품의 가치를 높인 바 있고, 미국의 구글(Google) 역시 Youtube에 유료 채널을 도입하고 크롬캐스트(Chromecast) 기기와 결합해 글로벌 미디어 플랫폼으로서 성장기반을 닦고 있다. 이와 비슷한 맥락에서 일본의 야후재팬(Yahoo! Japan)은 야후! 북마크와 동영상 공유 서비스인 야후! 비디오 캐스트를 출시해 사용자 생산 콘텐츠를 확보할 수 있는 플랫폼으로 확장했다. 이러한 주도권 확보경쟁이 가속화되는 상황에서, 다양한 융합형 서비스 혹은 융합형 콘텐츠를 구현해 이용자에게 새로운 경험을 제공할 수 있는 기술을 개발하고 있다(미래창조과학부 외, 2013). 일례로 지난 2013년, 음성이나 제스처 등 다중 인터페이스를 지원하는 기기가 개발되고 사용자의 편리성과 활용성을 충족시키는 감성기능의 서비스가 개발되어 핵심 경쟁요소로 부상한바 있다.
전 세계는 자체 플랫폼을 바탕으로 한 독자적 스마트미디어 생태계를 만들기 위해 노력 중이다. 애플의 iOS와 미디어플랫폼 등이 그 예이다. 이러한 환경 속에서 다중 인터페이스를 제공하는 등의 다양한 융합형 서비스를 통해 새로운 경험을 가능하게 하는 기술을 만들어내고 있다.