퍼포먼스 마케팅의 중요성이 날로 커지는 가운데, 글로벌 매체 성과를 한눈에 확인할 수 있는 퍼포먼스 인덱스(Performance Index)가 공개되어 주목을 끌고 있다. 글로벌 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 데이터 분석 업체 앱스플라이어는 최근 다양한 매체의 순위 및 동향을 담은 인덱스를 발표했다. 2015년 발간을 시작한 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스는 빠르게 진화하는 모바일 광고 업계 내 글로벌 매체 성과를 순위별로 제시함으로써 마케터들에게 폭넓은 인사이트를 제시하고 있다. 이번 8차 에디션에서는 2018년 상반기 활발한 성과를 보인 글로벌 370개 매체로부터 발생한 200억 건의 앱 설치와 390억 건의 앱 실행을 분석해 제공한다. 분석 카테고리는 쇼핑, 유틸리티, 라이프스타일, 게임 등으로 다양하며, 특히 게임의 경우 캐주얼, 미드코어 & 전략, 소셜 카지노 등으로 세부 장르 랭킹도 함께 제공해 활용도를 더욱 높였다. 주요 내용을 살펴보면, 페이스북이 향상된 타게팅 및 최적화를 통해 게임 유저 유입 부문에서 좋은 성과를 보이며 모바일 앱을 위한 애드 네트워크 1위 자리를 지키고 있는 가운데, 구글은 검색 의도 모델을 기반으로 비게임분야에서 점유율을 늘리고 있다. 이 밖에도 게임 랭킹 유니버설 차트에서 세 번 연속 3위를 차지한 앱러빈(AppLovin)은 이 분야 내 최고의 매체로 확고히 자리를 잡았다. 아이언소스(ironSource), 유니티애즈(UnityAds) 등이 그 뒤를 이어 각축을 벌이는 가운데, 트위터(Twitter)와 스냅(Snap)이 파워 랭킹 11위, 13위에 각각 이름을 올린 점도 눈에 띈다. 한편, 부정 광고(Fraud) 문제는 여전히 여러 권역에서 마케팅 예산을 낭비하는 주요 원인으로 꼽히고 있다. 이 때문에 부정 광고에 특히 취약한 nCPI 매체에 대한 신뢰도가 점점 낮아지고 있는 것으로 보인다. 실제로 이번 인덱스에서는 써드 파티 비-SDK 트래픽 네트워크에 어트리뷰션된 논오가닉 설치 수가 12% 감소한 것으로 나타났으며, 이는 앱 설치가 전반적으로 32% 증가한 것과 대조된다. 이에 퍼포먼스 인덱스는 부정 광고에 의한 트래픽이 매체 성과를 왜곡하는 현상을 방지하기 위해 부정 광고를 제거한 데이터를 기반으로 매체별 순위를 매겼다. 앱스플라이어 한국지사 정대훈 고객성공팀장은 "다양한 지역에서 앱 카테고리별로 어떤 애드 네트워크가 어떤 측면에서 우수한 퍼포먼스를 보이는지를 분석할 때, 분석의 모수와 신뢰도는 굉장히 밀접하게 연결된다'면서 '방대한 데이터를 바탕으로 한 앱스플라이어의 퍼포먼스 인덱스는 마케터들에게 새로운 미디어를 탐색하고 실험하고자 할 때 효과적인 판단기준이 될 것"이라고 했다. 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스는 한국어로 이용 가능하며, 자세한 내용은 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
마케터들에게 폭넓은 인사이트를 제시하고 있는 글로벌 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 데이터 분석 업체 앱스플라이어는 200억 건의 앱 설치와 390억 건의 앱 실행을 분석하여 다양한 매체의 순위 및 동향을 담은 인덱스를 발표하였다.