여기서 선택 프로세스(selection process)의 개념이 본격적으로 도입되는데, 이러한 시장 프로세스는 몇몇 기업의 제품과 서비스를 다른 기업의 제품과 서비스 중에서 솎아내고, 이때 선택된 기업들의 이윤은 선택 받지 못한 기업에 비해 증가한다. 또한 이 이윤은 선택된 기업들이 다른 기업들보다 더 많이 투자할 수 있게 하고, 따라서 그들이 더 빠르게 성장할 수 있도록 한다. 이 프로세스는 시장별 수요/공급, 섹터별 수요/공급, 전체적인 수요/공급에 영향을 주며, 이 결과로 새로운 비용과 수입, 이윤과 성장을 결정한다. 혁신은 언제 이 과정에 도입되는가? 각각의 기업에는 루틴을 변화시키기 위한 목적을 갖는 특정한 루틴들이 있는데, 이것이 바로 혁신을 유발하는 것이다. 이러한 반복 현상들은 슘페터적인 의미에서 새로운 조합을 탐색하는 것과 관련이 있다. 선택 프로세스에 의해 선택되는 특성들에 공헌하는 루틴들은 번성하고, 또한 재생산된다. 이러한 방식으로 루틴과 혁신 프로세스는 폭넓은 공진화 과정의 일부가 된다. 그러나 생물학의 세계와는 다르게, 루틴들의 선택과 거부는 기업에서 발생하는 학습 프로세스에 포함된다.
선택 프로세스의 의해 선택된 기업들은 다른 기업들보다 더 빠르게 성장할 기반을 얻게 된다. 또한 선택 프로세스에 공헌하는 루틴을 가지는 기업들은 번성하고 재생산 됨으로써 혁신 프로세스의 과정도 거친다. 이러한 루틴들의 선택과 거부는 생물학의 세계와는 다르게, 기업에서 발생하는 학습 프로세스에 포함된다.