장마는 수자원 확보, 산불방지, 대기질 및 수질 개선, 여름철 도시 냉각효과, 농업용수 확보, 가뭄해소 등 다양한 측면에서 긍정적인 작용을 한다. 장마의 긍정적 측면은 유통산업에 있어서도 마찬가지이다. 과거 장마의 기상정보가 단순한 정보 수준에 머물렀다면, 위성과 레이더, 기상관측지점 등에서 매일 축적되는 방대한 기상자료가 제품 판매량, 소비패턴 등의 자료와 결합되어 새로운 가치를 창출하고 있다. 언론에는 동일한 기상현상에도 유통산업 세부 분야에 따라 희비가 갈라지는 사례들이 보고되고 있으며, 장마기간 기상정보를 전략적으로 활용하여 판매량이 급증한 사례도 자주 언급되고 있다. 이와 같이 기상·기후와 상품 매출 간 관련성을 조사·분석하여 수요예측, 생산량 조절, 주력상품 판매 전략 수립 등을 통해 예측되는 손실을 최소화하고 매출을 높이기 위한 활동을 일반적으로 날씨마케팅(Weather Marketing)이라고 한다. 날씨마케팅은 장마기간이나 계절과 같이 특정한 품목의 수용변화가 크게 나타날 때 특히 중요하게 작용한다. 그동안 부정적으로 인식되던 장마를 날씨마케팅을 통해 유통산업에 기회로 활용할 수 있는 것이다.
장마는 여러가지 측면에서 긍정적인 측면을 가지는데 이 중 하나는 유통산업이다. 과거 장마는 기상정보와 같이 단순 정보에 불과했다면 현재는 날씨마케팅과 같은 여러가지 유통적 측면에 이용된다. 날씨에 따라 판매되는 물품과 전략이 달라지며 이를 통해 기회로 활용할 수 있다,