콘텐츠의 혁신은 인터넷 라이브 방송 플랫폼의 본질이다. 만약 인터넷 라이브 방송 산업이 발전 초기 포지셔닝에서 수준이 낮았다면 소위 사용자를 위해 각종 저급하고 거짓된 콘텐츠를 제공하고 사회 윤리가 타락할 수 있다. 국가신문출판광전총국의 『통지』는 인터넷 라이브 방송 산업에 관한 규정이다. 인터넷 라이브 방송의 다음 단계는 온라인 팁, 광고, 유료 결제, 대리 등을 바탕으로 인터넷 라이브 방송의 산업 사슬을 구축을 모색하고 있다. 자격을 갖춘 여러 인터넷 라이브 방송 플랫폼은 플랫폼 사용자의 속성과 기호에 따라 그에 적합한 운영을 할 것이다. 합리적인 발전 계획을 수립하고 수준 높은 제품과 서비스를 갖추고 사용자의 행동, 습관, 데이터 분석 등을 통해 운영하고 사용자 수요를 발굴하며 올바른 사업 모델 확대 방안을 찾고 진정한 시장 생명력을 가진 더 많은 우수한 상품을 내놓아야 할 것이다.
인터넷 라이브 방송의 본질인 콘텐츠의 혁신이란  플랫폼 사용자의 속성과 기호를 파악하여  합리적인 계획으로 수준 높은 제품과 서비스를 갖춘 우수한 상품을 내놓는 것이다.