이에 따라, 본 연구에서는 위의 세 수용자 조사 자료를 비교 분석하여 이러한 가 설이 실제로 입증되는지 살펴보고자 한다.74) 만일 매체교환율을 구성하는 3개 차원 중 일부에서 가설에 부합하지 않는 결과가 나온다면, 이는 ‘인터넷을 통한 TV․신 문 내용의 이용’ 반영이라는 기준에서 구성요소들간 측정도구의 내적 일관성이 미흡한 것으로 해석할 수 있을 것이다. 이하에서는 먼저 2013년 하반기의 신문－TV 매체교환율 조사 자료와 이번온라인 서베이 자료를 비교하고, 그 다음으로 2013년 언론수용자 의식조사 자료를 비교 대상에 추가하여 매체교환율의 구성요소간에 측 정의 일관성이 나타나는지 여부를 점검하기로 한다.
본 연구에서는 신문과 TV매체 교환율 조사 자료 및 온라인 서베이 자료를 비교하여 매체 교환율 구성요소 측정에 일관성이 있는지를 살펴본다. 