기업 성장에 초점을 맞춘 연구를 다루는 관점에 따르면, 기업의 성장은 아주 자연스럽고 당연한 표준적(norm)인 인상을 줄 수 있다. 그러나 이는 사실이 아니다. 대부분의 회사는 작게 시작하고, 작게 살다가 작게 죽는다. 그들은 유의미한 성장궤도에 오르지도 못하는 것이다(Etemad, 2013; Aldrich, 1999; Reynolds and White, 1997;). 이들 대부분은 이미 포화된 산업에 등장해서 모방으로 사업 모델을 삼고 내수 시장을 중심으로 영업하다가 자연스럽게 소멸된다. 기업 내부에 성장 잠재력 자체가 없는 것이다.
기업성장 연구시점에서는 기업의 성장이 자연스러워 보이나 사실이 아니며 대부분 의미있는 성장궤도에 진입하지도 못한 채 모방과 내수중심 영업을 하다가 소멸한다.