네 번째, 신규시장의 지속적 출현으로 고속성장이 예견되며, 이로 인한 디바이스 간의 경쟁 또한 치열하다(김홍규 외, 2006; 지식경제부·KEIT, 2010). LCD, PDP, OLED 등 각각의 기술들이 약점을 극복하는 과정에서 기술혁신이 촉발되었다. 예를 들어 LCD는 동작속도, PDP는 효율 및 소비전력, OLED는 수명이 약점으로 거론되었다. PC, 휴대폰, TV 등의 일상생활의 응용 외에도 자동차, 게임기, 군사용 및 의료용 등 신규시장을 지속적으로 창출해 내고 있다. 또한, 사이즈에 따른 디바이스 장벽이 무너지고, 단지 생산 단가가 시장지배 요소로 등장하였다. LCD는 초기에는 중소형 시장으로 국한되었으나 대형 시장으로 성공적으로 진입하였고, OLED의 경우에도 점차로 대형 시장까지 확대가 기대되고 있다.
LCD, PDP, OLED 등의 디바이스 간 경쟁이 치열한데, LCD는 동작속도, PDP는 소비전력, OLED는 수명등이 약점이었다. 그러나 각각의 디바이스는 모두 대형 시장으로 확대가 기대되고 있다. 