우선, 언론수용자 의식조사 자료와 다른 두 수용자 조사 자료를 비교해 보면, TV 방송 대비 일간신문의 값이 후자의 자료에서 높아진 주된 요인은 일간신문에 대한 의존 응답비율의 상승보다는 TV 방송에 대한 의존 응답비율의 하락에 있었다. 구체적으로, 언론수용자 의식조사 자료에서는 TV 방송에 대한 의존도 점유율이 89.1% 였으나, 신문－TV 매체교환율 조사 자료와 온라인 서베이 자료에서는 해당 수치가 각각 72.06%, 76.79%였다. 특히, 전국적 표본 대표성을 갖춘 언론수용자 의식조사 자료와 신문－TV 매체교환율 조사 자료를 비교해 보면, 전자의 조사와 달리 후자의 조사에서는 전화 면접 과정에서 ‘인터넷을 통한 신문 내용의 이용’이 언급되었음에도 불구하고 일간신문에 대한 의존 응답비율은 두 조사간에 크게 다르지 않았다(각 각 25.5%와 26.78%). 이는 일간신문을 종이신문으로 한정하지 않고 ‘인터넷을 통한 신문 내용 이용’을 언급하는 측정의 조건에서는 일간신문의 값이 더욱 높아질 것이라는 가설과 일치하지 않는다.
언론수용자 의식조사 자료와 신문-TV 매체교환율 조사 자료, 온라인 서베이 자료를 비교해 보면, 신문-TV 매체교환율 조사 자료와 온라인 서베이 자료에서 TV 방송 대비 일간신문의 값이 높아진 요인은 TV 방송에 대한 의존 응답 비율의 하락에 있다.