둘째, 중국에서 소셜미디어가 콘텐츠 소비 및 확산에 있어 보다 중심적인 역할을 하고 있었던 이유는 중국의 소셜 웹이 한국의 소셜 웹에 비해 익명성을 폭넓게 허용하고 있기 때문이었다. 참여자에 따르면 많은 중국인들이 “보통 2개의 웨이보 계정”(중국인, 기○○)을 운영하고 있다. 이처럼 복수의 계정을 개설하는 것이 페이스북에 비해 자유로운 웨이보가 중국의 1대 소셜미디어로 자리 잡으면서, 중국의 소셜 웹에는 체면관리와 인상관리에서 상대적으로 자유로운 공간을 만들 수 있는 여지가 허락되었고 참여자들은 타인의 판단과 시선으로부터 해방되어 자신의 문화적취향을 자유롭게 표현할 수 있었다. 이는 실명에 기반한 페이스북이 소셜 웹의 구심점이 된 한국에서 활발한 문화 소비를 하는 문화적 다식성자와 팬들이 자신의 취향을 공개적으로 드러내는 것에 주저함을 느끼는 것과는 대조적이었다.
중국의 소셜 웹은 상대적으로 익명성을 허용하는 범위가 넓기 때문에 중국에서 소셜미디어가 콘텐츠의 자유로운 소비와 확산에 중심적인 역할을 할 수 있었다. 실명 기반의 페이스북이 소셜 웹의 구심점이 되는 한국과는 대조적인 모습이다.