Rogers의 Diffusion of Innovations 이론과 더불어 새로운 제품이나 아이디어 확산 연구에 많이 인용되는 것이 Bass가 1969년에 발표한 이른바 Bass model이다. Bass model은 특정 새로운 제품을 현재 구매한 소비자들과 나중에 구매할 수도 있는 잠재 구매자들 간의 상호작용이 어떻게 발생하고, 그러한 상호작용이 잠재 구매자들의 구매 결정에 어떻게 영향을 미치는지를 설명한다. Bass model은 기본적으로 특정 제품의 구매자를 innovator와 imitator로 구분할 수 있다고 가정하고, 소비자의 구매 시기는 소비자의 혁신성(innovativenss)과 다른 구매자를 흉내내고자 하는 정도에 따라 달라 진다 라고 전제한다.
신제품 및 아이디어 확산에 관한 Bass model은  innovator와 imitator로 구분되는 구매자의 가정하에 구매 시기는 소비자의 혁신성과 타구매자의 모방성에 따라 달라진다고 전제한다.