문제는 이동통신사들의 자율적인 경쟁으로 서비스요금이 그만큼 인하될 것인가이다. 기업의 입장에서 서비스요금의 하향 조정은 전체 가입자에 대한 요금수입을 지속적으로 감소시키고 철회가 어려워 보조금 지급에 비해 장기적으로 생각해야 한다. 그런데 현재 SK텔레콤을 제외한 다른 이동통신사들의 낮은 수익률48을 감안할 때 보조금 지급 축소로 인한 마케팅비용 절감을 고려하더라도 12%에 달하는 서비스요금 인하는 쉽지 않아 보인다. 기업문제에 대한 면밀한 분석이 필요하겠지만, 단말기 보조금 지급을 규제하는 것이 (충분한) 통신서비스요금의 인하로 이어진다는 보장은 없다. 이미 설명한 대로 보조금을 지급하는 원인은 전환비용의 존재로 앞 절의 추정결과에서 살펴본 것처럼 전환비용은 여전히 높은 수준이며, 보조금은 단순한 마케팅비용이 아니다.
기업 입장에서 서비스요금을 낮추는 것은 요금수입을 감소시킬 뿐 아니라 철회도 어려운 일이라, 장기적으로 생각해볼 문제다. 따라서 단말기 보조금 지급 규제가 서비스요금 인하로 이어지기는 쉽지 않아 보인다.