삼성전자는 프리볼트(free volt) 회로를 개발하여 이 문제를 해결한 ‘이코노빅’이라는 신제품을 출시하였고 1984년 최초로 국내TV 시장 1위를 차지할 수 있었다. 이에 자극을 받은 LG전자는 ‘오토볼트’라는 유사제품을 출시함으로써 대항하였다. 이후 1993년 삼성전자가 원적외선을 내는 바이오 TV를 출시하자, 한 달 뒤 LG 전자는 원적외선에 음이온까지 발생시키는 음이온 TV를 출시하였다. 대형 TV(와이드 TV)가 유행하였던 1995년에는 삼성전자는 ‘名品’을 출시하였고, LG 전자는 ‘아트비전’을 출시하는 등 두 회사는 끊임없이 기술개발과 혁신을 하면서 1990년대까지 CRT TV 시장에서 치열한 경쟁을 계속하며 성장해갔다(박승엽·박원규, 2007).
CRT TV시장에서 삼성전자가 혁신적인 제품을 출시하면 이에 대항하는 제품을 LG전자가 내놓으며 서로 경쟁하고 함께 발전해 왔다.