그리고 Simon과 Sullivan 모형에서는 브랜드의 인지된 품질에 영향을 주는 기능적 요소로 광고비 지출을 사용하였으나, 단순한 광고비 지출액으로는 소비자가 인지하고 있는 품질에 대한 부분을 설명하는 데 한계가 있기 때문에 본 연구에서는 Hirose 모형의 PD(고급 화동인)를 사용하여 가격 프리미엄을 반영하기로 하였다. 또한 본 연구에서는 가격 프리미엄을 높이는 요소를 브랜드뿐만 아니라 기술적인 요소도 포함시켰기 때문에 기존 Hirose 모형에서 사용한 브랜드 관련 비용의 비용(브랜드 귀속률) 대신 전체 지식자본에서 차지하는 구조적 자본과 고객 자본 비중을 사용함으로써 모형을 개선했다.
Simon, Sullivan 모형의 한계로 본 연구는 Hirose 모형의 PD를 사용해 가격 프리미엄을 반영하고 브랜드 귀속률 대신 고객 자본 비중 등을 사용하여 이를 개선했다.