페이스북은 수익 채널 다각화를 위해 게임 시장 및 헬스케어 시장, 그리고 B2B시장 등에 다방면으로 진출하였거나 진출할 준비를 하고 있지만, 현재는 소셜 TV 시장에 가장 집중하는 것으로 나타났다. 이를 위해 2014년 5월에 프랑스 광고 회사인 퍼블리시스와 마케팅 제휴를 맺었으며 모바일 동영상 광고 플랫폼 업체 LiveRail 인수를 진행하였다. 특히 페이스북은 나이, 학교, 직업 등 기본적인 프로필 데이터와 위치 정보 및 ‘좋아요’ 버튼 클릭 데이터 등의 소셜데이터, 공유 횟수 및 패턴, 페이스북 내의 연결 관계까지 막대한 이용자 데이터를 보유하고 있으며, 이를 바탕으로 소셜 TV를 통한 TV 프로그램 및 동영상에 대한 ‘좋아요’ 버튼 클릭 데이터 및 공유 클릭에 대한 데이터 분석을 이용하여 사용자와 연결 관계에 있는 다른 사용자에게 타깃팅함으로써 소셜 TV 시장에 진입하고 있다. 또한 페이스북은 환자들을 연결하는 온라인 커뮤니티와 질병 예방용 앱을 출시했으며, 이를 이용하여 헬스 데이터를 확보하여 이를 광고 수익에 활용할 것으로 예상하고 있다(STRABASE, 2014c).
페이스북은 현재 소셜 TV에 집중하고 있으며, 사용자 데이터를 기반으로 한 데이터 분석 등으로 사용자 간의 연결을 이용한 소셜 TV 시장에 들어가고 있다. 