상표 보호를 얻지 못한 명칭의 부당한 사용에 대한 공정 거래의 보호를 위하여는 대중이 그 명칭 자체를 보고 양질의 관념을 연상할 수 있어야 한다. 만일 판매 표시(Tupperwareparty)에 관련된 명칭이 상품(TUPPERWARE)의 좋은 명성으로부터 독점적으로 명성을 얻었다면, 유사하거나 동일한 상품(LEIHEIT TopParty)에 대해 명칭을 사용함으로써 거래업계(거래계)의 진입하는 것은 만일 그것들이 비교되는 판매 표시로 판매되었거나 피할 수 있는 출처의 사기가 그 명칭에 상당한 정도로 유사함에 의하여 생겼다면 부정경쟁행위에 해당한다.
유명 상표를 모방한 표시를  등록 없이 임의 사용시 부정경쟁행위로 인정되지 않기 위해서는 대중이 동 상표를 보고 직관적으로 품질의 정도를 떠올릴 수 있어야 한다. 