'사드(THADD·고고도미사일방어체계)' 배치로 인한 중국의 다양한 보복이 현실로 다가오고 있습니다. 실제로 중국 정부가 한국 관광을 조직적으로 금지하는 여러 조치를 내놓은 이후 중국인들이 북적거리던 서울 명동이나 제주도 관광지에는 관광객의 발길이 눈에 띄게 줄어들고 있다고 합니다. 문화 관련 보복조치도 계속되고 있습니다. 실제 국내 지상파 방송사들은 합법적인 방법으로 프로그램 형태를 수출한 이후 현지에서 방송사들이 갑자기 프로그램 제목을 바꿔 계약을 없던 일인 양 안색을 바꾸는 중국의 행태에 당황하고 있습니다. SBS , MBC 의 사례가 그러합니다. 하지만 문화는 반드시 한 군데에서 다른 곳으로 흘러가야 하는 속성을 가지고 있고, 우리나라의 콘텐츠를 생산하는 주체들도 이 위기를 타개해야 할 입장이 됐습니다. 우리나라의 방송사들이나 제작사는 중국의 '한한령'으로 인한 피해를 최소화하기 위해 다양한 묘책을 궁리 중입니다. 첫 번째로 물길을 다른 곳으로 트는 방법이 있습니다. 중국 시장만 바라보지 않고 다양한 국가로의 진출을 모색하고 있는 겁니다. SBS는 최근 동남아시아로 눈길을 돌렸습니다. SBS는 인구 2억5000만명의 인도네시아에서 현지 홈쇼핑 사업자와 손잡고 오는 27일 한류전문채널 'SBS-IN'과 홈쇼핑 채널 'SBS Shop'을 함께 개국합니다. SBS의 작전은 방송을 통해 한류 드라마와 예능, 미용 프로그램을 방송하고 관련 상품을 홈쇼핑을 통해 판매하는 것입니다. 이를 위해 소녀시대 수영, 모델 강승현 등이 프로그램에 출연합니다. CJ E&M 역시 지난 1월 싱가포르에서 한국 영화만 24시간 트는 채널 'tvN Movies'를 개국했고, 이 채널을 말레이시아·필리핀·인도네시아 등으로 넓힐 계획을 짜고 있습니다. 또한 지난해에는 베트남과 태국에 현지 법인도 세웠습니다. 두 번째로 중국이 아닌 아예 전 세계를 대상으로 유통 경로를 바꾼 경우도 있습니다. 웹드라마 을 제작한 방송 제작사 FNC애드컬쳐는 최근 중국 수출길이 막히자 아예 190개국에 방송되는 인터넷TV 업체 '넷플릭스'에 프로그램을 공급하기로 했습니다. 앞서 중국의 보복이 시작될 당시 한·중 동시방송을 조율하다 국내 흥행에도 직격탄을 맞은 KBS2의 드라마 이나 SBS 드라마 <사임당, 빛의 일기>의 사례를 반면교사로 삼은 것입니다. '넷플릭스'는 앞서 봉준호 감독의 영화 에 투자해 극장 개봉에 앞서 TV로 영화를 선보이는 파격적인 계획을 공개하기도 했습니다. 마지막으로 '제 살 깎기' 자체 구조조정을 감내하는 일도 합니다. 최근 지상파 방송 3사는 드라마 방송시간을 줄이는 논의에 들어갔습니다. 3사는 앞서 2008년 드라마 방송시간을 회당 72분으로 정하는 규칙을 정했다가 이를 2013년 67분으로 바꿨습니다. 결국 시간을 줄여서 제작비를 줄이겠다는 거죠. 거기다 스타작가의 높은 원고료에 부담을 느낄 바에는 웹툰이나 웹소설 원작을 발굴하자는 분위기도 있습니다. 이렇듯 '사드' 변수에 대항하는 방송사들의 전략은 국가나 유통경로를 바꾸거나, 스스로 허리띠를 졸라매는 형태로 바뀌고 있습니다. 당분간 중국의 제재 때문에 한국 방송가가 피해를 보는 상황은 피할 수 없을 것 같습니다.
우리나라의 대중문화를 이끌어가는 방송사들, 제작사들은 중국의 '한한령'을 피하기 위해 다양한 국가로의 진출을 시도하고 있으며, 중국이 아닌 전 세계를 대상으로 한 유통 경로를 구축하며 변화를 모색하고 있다.