ㆍ가상현실 이어 증강현실·융합현실까지… 상용화 가능 수준으로 # 기러기 아빠가 홀로 집에서 식사를 한다. 밥솥에 쌀을 넣고 밥을 짓기 시작하자 외국에 있는 부인의 스마트폰에 '취사가 시작됐다'는 메시지가 뜬다. 이를 엄마와 함께 확인한 아이들이 앱을 통해 메시지를 녹음한다. 밥이 완성되자 알람이 울리며 밥솥에서 아이들의 목소리가 나온다. 멀리서 한국에 있는 아빠에게 '맛있게 드세요'라고 식사 인사를 전한다. # 마스크팩을 얼굴에 붙이고 1분이 조금 넘게 지나자 파란색이었던 원래 색깔이 보라색으로 변했다. 스마트폰으로 이 색깔을 찍어 앱에 저장한다. 현재 피부의 산성화(ph) 정도가 자동으로 분석돼 쓰기 적당한 마스크팩이 추천제품으로 뜬다. 주기적으로 입력한 정보는 계속 누적돼 고객의 피부상태를 알아보는 자료가 된다. 평소보다 거친 피부 측정이 나오면 앱에서 푸쉬 메시지를 보내 마스크팩을 권한다. 쿠쿠전자가 개발한 새로운 밥솥 '하트풀 쿠쿠(Heartful Cuckoo)'와 화장품업체 메디힐의 '스킨스캐닝 마스크팩'에 대한 광고 내용이다. 쿠쿠전자는 사물인터넷(IoT) 기술을 가진 스타트업 '4STEC'와 실시간 정보를 주고 받을 수 있는 밥솥을, 메디힐은 양배추 성분으로 산성도를 알 수 있는 기술을 가진 '크로마흐'와 피부 진단 마스크팩을 만들었다. 이들 제품은 광고회사인 대홍기획이 11월 22일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최한 '이노베이티브 & 크리에이티브 쇼(Innovative & Creative Show·ICS)'에서 소개됐다. 기존 제품에 대한 마케팅이나 광고만 하던 데서 고객사에 시장에 먹힐 만한 기술과 아이디어를 제한하는 것이 요즘 광고사들의 주요한 과제다. 특히 빠르게 등장하는 새로운 기술들을 어떻게 접목해 현실로 구현하는지가 관건이 됐다. 앞서 두 사례 역시 대홍기획 측이 제조사에 제안한 것들이다. 새로운 기술 접목, 현실 구현 여부가 관건 이날 쇼에서 국내외 광고·마케팅 관계자들이 주목한 부문 역시 융합현실(MR)과 사물인터넷, 바이오테크 등 디지털 솔루션 분야에서 활용이 가능한 마케팅 기술들이었다. 박선미 대홍기획 크리에이티브솔루션본부장은 "이 같은 시도들이 10년 내 모바일 광고를 뛰어넘는 중요한 프로모션의 영역으로 발전할 것으로 전망된다"며 "광고회사는 광고만 활용하는 게 아니라 새 체널을 만들기 위한 제품을 제안하고, 디지털과 신소재를 접목해 마케팅 영역을 넓혀갈 것"이라고 말했다. 가장 먼저 판을 흔들고 있는 분야는 가상현실(VR)이다. 언제, 어디서나 소비자가 제품을 보고, 만지고, 사용해볼 수 있는 가상체험을 영상으로 구현하는 기술은 이미 많은 프로모션에 도입됐다. 소주 제품인 '좋은데이'는 배우 박보영이 술집에서 혼자 앉아 있는 모습을 360도 VR기법으로 촬영해 주목을 끌었다. 영상으로 배우와 마주 보고 앉아 술을 마시는 느낌이 전달됐기 때문이다. 결혼정보회사 '듀오'가 내놨던 360도 VR광고는 마음 속으로 '짝을 만나고 싶다'고 이야기하는 한 남성이 거리를 걸을 때 스치는 모습과 주변의 풍경, 지나가는 사람들까지 함께 볼 수 있도록 만들어 많은 관심을 받았다.
쿠쿠전자, 메디힐 등은 광고회사 대홍기획이 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최한 '이노베이티브&크리에이티브 쇼'에서 융합현실과 사물인터넷, 바이오테크 등 디지털 솔루션 분야에서 활용가능한 마케팅 기술을 선보였다.