새전북 신문 국내 여행객 5.3% 방문 편의는 9 위로 개선 시급 국내 여행객의 5.3%가 전북을 방문하는 것으로 조사되는 등 전북의 관광경쟁력이 비교적 전국 상위권인 것으로 나타났다. 세종대 관광연구소와 슈머인사이트가 전국 6 만 4 천 명을 대상으로 지역관광활성화를 위한 기초환경을 분석한 결과(2019 년 8 월)다. 분석 결과, 전북은 인심 좋고 친절하며 전통문화가 잘 보존돼 있어 한국적인 관광요소를 골고루 갖추고 있고 먹거리 등에서 관광경쟁력을 지니고 있는 것으로 나왔다. 종합적인 여행 만족도는 전국 17 개 시도 가운데 4 위, 추천 의향 자원풍족도, 환경 쾌적도는 4 위로 나왔고 재방문 의향은 6 위로 다소 낮게 조사됐다. 시도를 대상으로 한 추천자원에서는 문화유물(1 위), 토산품/기념품(1 위), 민박/게스트하우스(2 위), 전통/특색음식(3 위), 지역축제(3 위) 등 전북 평균에 비해 상위권에 속했다. 여행행태는 사계절 내내 골고루 전북을 찾고 있는 것으로 나타났으며, 여행일정은 2.9 일, 1 인당 여행 총경비는 16 만7,000 원이었다. 원천 자원에서 전북은 문화유물과 토산품 기념품은 1 위, 민박 게스트하우스 2 위, 전통 특색음식 지역축제 3 위 등 상위권에 속했다. 또, 숙박은 펜션, 가족이나 친구집, 모텔/여관, 민박/게스트하우스, 호텔 순으로 저가형 숙박시설을 선호했다. 유적을 선호하는 것으로 파악됐다. 환경 쾌적도에서 교통(2 위) 물가(4 위) 청결(4 위)은 비교적 높았지만 편의는 9 위로 나와 관광 편의 개선이 요구됐다. 하지만 재방문의향은 다소 낮은 6 위로 나타났다. 때문에 가족동반이 많은 전북 관광시장의 특성을 살려'고향방문'과'관광활동'을 결합한'고향마케팅'을 적극적으로 추진할 필요가 있다. 더 나아가 특히, 설, 추석등의 명절과 연계한 관광마케팅과 여름 휴가철과 연계한 관광마케팅 전략은 각시·군별로 대부분 추진하고 있으나 전북도 차원에서 확대·지원하는 통합적인 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 주요 관광거점간 연계·보완 전략이 필요하다. 특히, 타지역 관광객이 단일 목적지로 많이 방문하는 무주군, 남원시, 고창군, 순창군의 연계방안이 적극 모색되어야 한다. 전주시와 새만금 지역을 중심으로 구축된 관광 연계루트와 함께 핵심목적지 및 주요 숙박거점들을 연계한 관광상품화 개발 및 고부가가치 방안을 찾기 바란다. 때문에 밖으로 비춰지는 이미지가 다소 보수적인 면을 벗어나기 위해 젊은 세대들이 선호하는 독특한 킬러콘텐츠 발굴과 대규모 컨벤션 센터 조성 등 마이스 산업 육성으로 이를 극복하고 관광객의 소비지출을 늘리기 위해 경주해 나가기를 바란다.
전북의 관광경쟁력이 한국적인 관광요소와 먹거리 등의 장점으로 경쟁력을 지니고 있는 등 비교적 전국 상위권인 것으로 조사되었으나 관광상품화 개발 및 고부가가치 방안이 좀 더 보완되어야 할 것으로 보인다