주문형비디오(VOD) 시장이 빠르게 성장하고 있다. 쌍방향 미디어 기술의 보급으로 촉발된 VOD 서비스 확대로 방송 시장의 지형도도 급변했다. VOD 시장을 두고 잡음이 나오는 등 성장의 그림자도 드리우고 있다. 지상파와 케이블TV 사업자는 밥그릇 싸움을 시작했고, 콘텐트와 광고로 인한 소비자 피해 논란도 도마에 올랐다. 기술과 시대의 변화를 따라가지 못하는 규제에 대한 지적도 제기된다. 방통위에 따르면 2011년 800억원 수준에 불과했던 국내 유료방송의 VOD 서비스 시장 규모는 2014년 5674억원으로 크게 증가했다. 2013년과 비교해도 31%나 증가한 수치다. 전체 유료방송 수신료 매출에서 VOD 매출이 차지하는 비중도 21.4%로 커졌다. 시장조사업체 퓨처마켓인사이트(FMI)는 글로벌 VOD 시장 규모가 2014년 2070억 달러(약 207조원)에서 2016년 2630억 달러로 성장할 것으로 전망하고 있다. 유료가입형 VOD 서비스도 확산 VOD는 통신망으로 연결된 컴퓨터 또는 TV를 통해 사용자가 원하는 프로그램을 원하는 시간에 받아볼 수 있는 영상 서비스이다. 기존 공중망 방송이나 케이블 TV에서 프로그램을 일방적으로 수신하는 것이 아니라 가입자의 요구에 따라 이용하는 쌍방향 서비스가 장점이다. DVD나 블루레이 등 기존의 디스크 기반 콘텐트를 집 안에서 구매할 수 있게 된 셈이다. 여기에 방송의 디지털 전환과 IPTV의 보급으로 인프라가 확보된 점도 VOD 시장의 성장을 앞당겼다. 네트워크망의 발달과 스마트폰·태블릿의 보급에 따른 유료 가입형 VOD(SVOD)의 확산도 전체 방송시장을 뒤흔들 변수로 꼽힌다. SVOD는 월정액을 내고 VOD를 자유롭게 시청하는 방식이다. 국내 시청자들은 아직 건별로 결제하면서 시청하는 경우가 많지만, 올해 1월 세계 최대 동영상 스트리밍 업체 넷플릭스가 국내 서비스를 시작하면서 SVOD 서비스가 한국 시장에 안착할지에 관심이 모이고 있다. VOD의 확산은 기존 방송시장 플랫폼의 변화를 일으키고 있다. 대표적인 영상 콘텐트인 영화는 이미 이동수단을 디스크 기반 장비에서 VOD로 갈아탄 모습이다. 영화진흥위원회에 따르면 지난해 IPTV와 케이블TV 업계가 기록한 영화 VOD 매출 규모는 전년 대비 29.7% 증가한 2254억원을 기록했다. 2010년 이후 연 평균 48.9%씩 고속으로 성장했다. 이와 달리 DVD·VHS·블루레이디스크 등이 포함된 홈비디오 영화 패키지 상품의 매출 규모는 유료방송 VOD 매출액의 10%를 밑도는 218억원에 그쳤다. TV 방송 프로그램의 시청 행태도 바뀌었다. 실시간 방송을 보기 위해 편성 시간에 맞춰 선호하는 프로그램을 시청해야 했던 과거와 달리 VOD 서비스를 이용하면 원하는 프로그램의 시청 시간과 장소를 개인의 일정에 맞게 조정할 수 있다. 이에 따라 이른바 '몰아보기'와 같은 시청 방식이 가능해지면서 방송시장의 경쟁 양상 또한 달라지고 있다. VOD 시장 규모가 가장 큰 미국 방송시장의 경우 지상파와 케이블TV 사업자, 온라인 스트리밍 서비스 사업자들이 프로그램 공급 경쟁에 참여하고 있다. 경쟁력 있는 오리지널 콘텐트를 가지고 전략적인 편성을 통해 자사의 채널을 차별화하려는 움직임도 포착된다.
쌍방향 미디어 기술의 보급으로 촉발된 VOD 서비스 확대로 지상파와 케이블TV 사업자는 밥그릇 싸움을 시작했고, 콘텐트와 광고로 인한 소비자 피해 논란도 커지는 상황에서, 세계 최대 동영상 스트리밍 업체 넷플릭스가 국내 서비스를 시작하여 SVOD 서비스가 한국 시장에 안착할지에 관심이 모이고 있다.