ㆍ수익성에서 애플에 크게 뒤져… 판매량은 화웨이에 추격 당해 세계 스마트폰 시장 에서 삼성전자가 '난관' 에 직면했다. 반도체 호황 덕에 실적은 매분 기 기록을 경신 중이 다. 문제는 핵심인 스 마트폰의 부진이 깊어 지고 있다는 점이다. 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등 중국 제조사 와의 경쟁이 심화하면 서 판매량 격차도 줄 었고 수익성도 떨어졌 다. 2분기 삼성전자의 모바일과 네트워크 등 을 담당하는 IM부문 의 실적은 매출 24조 원, 영업이익 2조6700 억원으로 영업이익률이 11.1%에 그쳤다. 지난해 같은 기간(4 조600억원) 대비 34.2% 줄어든 수치다. 업계에서는 '갤럭시S9'의 판매 부진이 영 향을 미친 것으로 분석하고 있다. IM부 문의 2분기 기준 영업이익이 2조원대에 머문 것도 2015년 이후 처음이다. IM부문의 3분기 전망도 밝지 않다. 중국 업체들의 추격은 거세다. 시장조 사업체 가트너의 조사를 보면 화웨이는 2분기 세계 스마트폰 판매량에서 애플 을 꺾고 2위에 올라섰다. 삼성과는 6%포 인트 격차밖에 나지 않았다. 화웨이는 1년 전 12.8%포인트였던 삼성전자와의 점 유율 격차를 절반으로 좁히며 급성장했다. 삼성전자는 1위를 지켰지만 판매량이 12.7%나 감소했다. 애플의 수익성은 더 좋아졌다. 카운터포인트 조사를 보면 애 플의 2분기 스마트폰 평균도매가(ASP)는 724달러(82만원)로 1위를 지켰고, 삼성전 자와의 판매단가 격차는 더 벌어졌다. 삼 성전자의 ASP는 대당 247달러(약 28만원)로 지난해 같은 기간 270달러보다 8% 하락했고 순위도 세계 2위에서 5위로 떨 어졌다. 세계 7대 스마트폰 업체 중 유일 하게 ASP가 떨어졌다. 화웨이는 265달 러로 21% 높아진 것과 대조적이다. 중저가로 선회한 삼성 전략은 통할까중국 브랜드들은 인공지능(AI), 듀얼 카 메라, 테두리가 거의 없는 베젤리스 등 혁 신기술을 넣은 중고가 스마트폰을 다수 선보이면서 ASP를 높였다. ASP는 제조사 가 이동통신사에 공급하는 가격으로, 소 비자가(출고가)는 이 가격에 국가별 유통 마진 20∼30%가 붙는다. 프리미엄 스마 트폰 혁신이 정체되면서 프리미엄 시장은 위축되고 있지만 인도·동남아·중남미 등 신흥시장을 중심으로 중저가폰 수요가 늘 고 있다. 중국 업체들은 먼저 이 시장에서 매출을 늘려왔다. 삼성전자로서는 후발 중국 업체들의 위협에 대응할 전략 수정 이 대대적으로 필요한 상황이다. 삼성전자도 전략을 수정하겠다고 공표 했다. 삼성전자는 그동안 갤럭시S·노트 시리즈에 적용했던 지문인식, 삼성페이, 빅스비, 듀얼 카메라 등 신기술을 1년여 뒤 갤럭시A·갤럭시J 등 중저가 제품군 에 적용하는 전략을 펴 왔다. 고동진 삼성전자 IM부문장(사장)은 "과거에는 플 래그십 모델에 신기술과 차별화를 도입 하고 이후 중저가 모델로 옮겼다. 하지만 올해부터 중저가 모델부터 기술과 차별 화 요소를 도입하는 것으로 전략을 바꿨 다"고 말했다. 화웨이 등 중국 업체들이 중저가폰에 프리기엄 기능을 추가하면서 세계 시장 점유율을 늘려가자 삼성전자 도 중저가폰 고급화 경쟁에 본격 뛰어드는 모양새다.
중국 업체들의 거센 추격에 의해 세계 스마트폰 시장에서 삼성전자가 '난관'에 직면했으며 이에 따라 삼성전자도 전략을 수정하겠다고 공식발표 했다.