summary | 작은 가구나 소품만으로 직접 집을 단장하는 실속파가 늘면서 국내 홈퍼니싱 시장은 12조원 규모로 커졌다. 국내 거주환경을 최우선으로 고려한 토종 브랜드부터 세련된 감성으로 무장한 해외 브랜드까지 앞다퉈 시장 선점에 나섰다. 이케아(스웨덴)·모던하우스(한국)·무인양품(일본)으로 대표되는 3국 브랜드의 성장세가 무섭다. 국내 홈퍼니싱(생활용품) 시장이 뜨겁다. 특히 이케아·무인양품·자라홈·H&M홈 등 외국 브랜드의 진출이 활발하다. 이에 질세라 모던하우스·버터·자주 등 국내 브랜드도 매장 확대에 나서고 있다. 통계청에 따르면 국내 가구 시장(약 10조원)과 생활용품 관련 시장(약 2조5000억원)을 합해 추산한 홈퍼니싱 시장 규모는 지난해 약 12조5000억원으로 추산된다. 2008년 7조원 규모에 비하면 적지 않은 성장세다. 관련 업계에선 홈퍼니싱 시장 규모가 2023년께 18조원으로 늘어날 것으로 전망하고 있다. 1~2인 가구가 늘면서 전체 가구 수가 늘었고, 소득 수준이 높아지며 혼자만의 공간을 중시하는 문화가 확산됐다. 경기 불황이 지속되면서 집을 사거나 인테리어 공사에 큰 비용을 쓰는 대신 소형 가구나 소품 등으로 집안 분위기를 바꾸려는 '셀프 인테리어족'이 늘어난 것도 글로벌 홈퍼니싱 업체의 국내 진출에 불을 지폈다. 셀프 인테리어족 늘어 시장 확대 부채질 글로벌 홈퍼니싱 기업 '이케아'의 국내 진출은 홈퍼니싱 시장을 달아오르게 만든 신호탄이었다. 지난해 12월 광명시 일직동에 1호점을 낸 이케아는 개장 한 달 만에 방문객 100만명을 기록했다. 연면적 13만1550㎡ 대지에 들어선 2층 건물에서는 약 8600여 가지 제품을 판매한다. 이미 27개국에 315개 매장을 낸 이 글로벌 기업은 조립식(DIY) 가구를 파는 것으로 유명하지만, 제품의 절반은 생활용품이 차지한다. 대량 생산 방식으로 원가를 낮추고, 가구 배송이나 조립서비스에 드는 비용을 줄여 더 낮은 판매가를 책정한다. 이전까지 국내 가구 업계에선 찾아보기 힘든 판매전략이다. 트렌디하면서 값싼 가구를 판매하는 전략은 '가구도 생활용품'이라는 새로운 인식을 불러일으켰다. 가구 업계의 한 관계자는 "이케아 진출로 가구는 오래 쓰는 튼튼한 제품을 택해야 한다는 고정관념이 깨졌다"고 평가했다. 이케아 광명점의 일평균 매출은 평일 기준 4억원, 주말·공휴일 기준 10억원으로 알려졌다. 아직 개점 1년이 채 되지 않아 정확한 수치는 나오지 않았지만 연 매출 2000억원 수준일 것으로 예상된다. 진출 당시 3000억원 이상의 연매출을 올릴 것이라는 업계 전망에 비하면 다소 싱거운 결과다. 업계 관계자는 "초기 많은 방문객 수로 눈길을 끌었지만 매출로 직결되진 않았다"며 "당초 우려와 달리 주변 대형마트나 가구점포의 매출도 전년과 비슷한 수준을 유지하고 있다"고 말했다. 이케아가 화제를 불러일으킨 것에 비해 실적이 상대적으로 부진한 이유로는 결코 싸지만은 않은 가격이 꼽힌다. 특히 같은 제품을 두고 미국·일본·중국 등에 비해 적게는 10~20%, 많게는 30% 이상 비싼 가격을 매겨 논란을 일으켰다. 이케아는 이에 대해 "철저한 시장 조사와 환율, 관세는 물론 경제 사정과 물가를 고려해 국가별 가격을 매긴다"며 "전체를 놓고 보면 각국별 제품 가격에 큰 차이가 없다"고 설명했다.
국내 홈퍼니싱 시장의 규모가 커지고 있는 가운데 이케아, 모던하우스, 무인양품등 토종 브랜드부터 해외 브랜드까지 성장세가 가파르나 획기적인 판매 전략으로 화제가 됐던 이케아는 한국 가격을 비싸게 책정하여 상대적으로 매출이 부진하다.