지난 4월 '성완종 리스트' 파문이 터진 뒤 새정치민주연합은 이 사건을 '친박 권력형 비리 게이트'로 명명했다. 새누리당은 반발했다. "새정치연합은 사건을 친박 프레임에 가두려 한다. 그릇된 네이밍을 한다고 진실의 변화가 일어나는 것은 아니다."(권은희 대변인) 당시 검찰이 구성한 수사팀의 명칭은 '경남기업 관련 의혹 특별수사팀'이었다. 상당수 언론이 "성완종 리스트 의혹을 수사 중인 검찰 특별수사팀은…" 식의 장황한 표현을 쓴 이유다. 수사 결과는 이 명칭이 예고한 것이나 마찬가지였다. 검찰은 박근혜 대통령과 거리가 먼 이완구 전 국무총리·홍준표 경남지사만 불구속 기소함으로써 야당 주장을 '그릇된 네이밍'으로 만들었다. 대신 수사팀 명칭대로 경남기업 전 회장(성완종)의 특별사면 의혹에 집중하고, 경남기업 간부 2명을 구속 기소했다. 노동시장 구조 개편이 이슈로 부상하자 각 정당은 관련 특위를 구성했다. 새누리당은 '노동시장 선진화 특위', 새정치연합은 '경제정의·노동민주화 특위', 정의당은 '노동시장개혁 똑바로 특위'다. 이름만 봐도 각 당 입장을 짐작할 만하다. 정치권에서 네이밍(naming·이름 짓기)에 열을 올리는 것은 정책의 첫 인상을 결정하는 '프레임 선점 효과' 때문이다. 대표적 사례가 노무현 정부 시절 종합부동산세를 둘러싼 '세금폭탄'이다. 한나라당과 보수언론이 합작한 세금폭탄 프레임은 납부 대상 아닌 사람들까지 포획할 만큼 강력했다. 김무성 새누리당 대표가 어제 "임금피크제와 공정해고에 대한 해결 없이 노동개혁은 불가능하다"고 말했다. '공정해고'란 정부가 가이드라인을 통해 도입하려는 '일반해고'를 가리킨다. 현행 근로기준법상 노동자를 해고할 수 있는 방법은 징계해고와 정리해고뿐인데, 저성과자나 근무태도 불량자도 해고할 수 있도록 하자는 게 일반해고다. 노동계에서는 이를 '쉬운 해고'로 규정하며 강력히 반발하고 있다. 집권세력이 '쉬운 해고'에 맞설 만한 네이밍을 고민하다 마침내 찾아낸 게 공정해고인 모양이다. 공정(公正)의 뜻은 '공평하고 올바름'이다. 네이밍도 지나치면 말장난이 된다.
김무성 새누리당 대표가 발언한 "공정해고"는 일반해고로써, 집권세력은 네이밍을 통하여 '프레임 선점 효과'를 만들어 정책의 인상을 결정하려는 말장난을 그만두어야 한다.