한국의 올 1분기 국내총생산(GDP) 성장률은 1%를 밑돌 것으로 전망된다. 내수 비중이 큰 미디어산업의 주요 수익원인 국내 광고 경기는 여전히 부진한 상황이다. 그러나 최근 미디어 업체는 순환적인 광고 경기가 아닌 구조적인 국내외 부가판권 시장의 성장에 따라 반등의 기미를 보이고 있다. 이에 따라 미디어가 제2의 아모레퍼시픽이 될 수 있다는 전망이 제기된다. 현재 투자자들은 중국의 2차 산업에서 수혜를 크게 입은 아모레퍼시픽에 이어, 3차 산업에서 성장할 기업들에 대한 관심이 크다. 최근까지 모바일 게임에서 이에 대한 기대감이 컸지만, 잇단 흥행 실패와 계약 파기로 후보에서 탈락했다. 이와 달리 미디어 업체들은 중국 소비자의 충성도를 기반으로 기대감에 부응하기 시작했다. 이는 특히 영화·방송 사업자의 실적에 빠르게 반영될 것으로 보인다. 최근 이들 사업자의 수익 모델은 '건당 판매→포맷 수출→공동 제작(로열티) →조인트벤처 설립'으로 진화하고 있다. 이를 통해 쿼터제나 사전 심의 등 중국 정부의 규제를 피해가고 있어 중국 시장에서의 성장이 기대된다. 다만, 극장·광고대행사 등 플랫폼 사업자는 중국 현지 업체와의 시장 점유율 경쟁이 필요하기 때문에 중국 진출이 실적으로 반영되기까지 긴 시간이 필요할 것으로 예상된다. 주요 미디어 업체별로 중국 진출의 현황을 점검했다. ①CJ E&M : tvN의 삼시세끼 시청률이 17%까지 도달하는 등 미증유의 흥행 중이다. 이에 따라 미생에서 시작된 부가 판권 매출 호조가 지속될 것으로 보인다. 또 올해 1월 중국에서 개봉한 20세여 다시 한 번(영화 수상한 그녀의 중국판)은 1000만 관객을 돌파해 약 3억5000만 위안(약 610억원)의 매출을 올렸는데, 이 실적이 2분기에 반영될 전망이다. 올해 3월에는 동방위성TV와 공동 제작한 꽃보다 누나가 방영된다. 장윤현 감독의 평안도도 개봉 예정이고, 여름에는 중국 현지 법인을 설립할 예정이다. ②SBS : 저장위성TV와 공동제작한 달려라 형제(예능 프로그램 런닝맨의 중국판)는 중국 예능 프로그램 사상 최고 시청률인 4.2%를 넘어섰다. 일부 언론에서는 5주 간 방송 관련 매출만 5000억원이 넘는다는 기사를 쏟아내고 있다. 극장판 역시 3일 만에 2억3000만 위안(약 400억원) 매출을 달성했다. 런닝맨 시즌2는 4월에 방영될 예정이다. 이 프로그램의 경우 포맷 수출이 아니기 때문에 런닝 로열티가 포함돼 있다. 그러나 자세한 계약조건은 비공개다. 이 부문 실적은 2분기부터 반영될 전망이다. ③제일기획 : 삼성전자 갤럭시S6 마케팅과 중국에 퍼져 있는 다양한 중저가 스마트폰 라인업을 통합하는 마케팅을 시작했다. 중국 영업총이익 비중은 25%로, 현지 광고 대행사 중 7위다. 다만, 5위권 글로벌 대행사들과의 격차가 크다. 현재 주가 흐름은 매년 자사주 매입 기간마다 되풀이한 차익 실현 구간에 있는 것으로 보인다. ④CJ CGV : 국내 관람객은 1~2월 3915만명으로 전년 대비 7% 줄었다. 대신 중국 시장 비중이 커지고 있다. 현재 중국 내 38개 상영관을 보유하고 있으며 올해 65개, 내년 96개를 목표로 하고 있다.
최근 미디어 업체가 구조적인 국내외 부가판권 시장의 성장에 따른 기대감 상승으로 제2의 아모레퍼시픽이 될 수 있다는 전망이 나오면서 쿼터제나 사전 심의 등 중국 정부의 규제도 피해가고 있어 중국 시장에서의 성장이 주목된다.