. 브랜드는 인지적 가치와 자산적 가치를 갖고 있는 무형의 재산이라고 한다. 브랜드의 가치에 따라 기업의 평가가 달라진다. 그만큼 기업은 브랜드 가치를 위해 상품의 질을 높이고 있다. 도시도 마찬가지다. 도시의 이미지 가치를 높이기 위해선 문화·경제·사회·복지 등 다양한 인프라 구축과 함께 부단한 노력이 필요하다. 또한 도시의 슬로건은 그 도시가 지향하는 목표와 정체성을 표현하는 만큼 매우 중요하다. 현재 울산시의 새브랜드 슬로건은 'THE RISING CITY(도약하는 도시)'다. 울산시의 새로운 브랜드 슬로건은 지난해 광역시 승격 20 주년을 맞아 선정됐지만 브랜드 슬로건에 대한 설문조사 결과에서 보통 수준의 선호도를 보인 것으로 나타났다. 이러한 슬로건의 선호도와 활용도를 높이기 위해 울산발전연구원은 브랜드 슬로건의 가장 기본적인 개념을 활용해 다양한 마케팅 방법을 접목시키는 것에서 시작해야 한다고 밝혔다. 또, 울산 브랜드 슬로건의 핵심은 'Rising'이며 이는 '누군가 혹은 무엇인가'를 성장시키고 도약시킬 수 있는 창조적 도시라는 것을 강조해야 한다고 주장했다. 그러면서 먼저 시민들과 함께하는 캠페인 방안으로 '나를 성장시킨 울산(Ulsan, you raise me up)-나의 울산 성장기 캠페인'을 통해 시민들의 이야기로 울산의 스토리텔링을 수집하는 프로그램을 마련할 것을 제안했다. 또 'the Rising Star, In Rising City 캠페인'을 구성해 울산의 떠오르는 사람이나 기업 등 스타들을 소개하는 프로그램을 만들고, 브랜드 슬로건과 관련한 새로운 소통형 공모를 진행할 것을 주문했다. 이와 함께 '시민을 성장시키는' 행정서비스 제공을 홍보할 수 있는 'the Rising Service 캠페인'을 기획하고 기업과 함께하는 공익캠페인을 진행해 브랜드 슬로건을 알릴 수 있다고 제언했다. 아울러 슬로건 노출을 통한 활용 방안으로 시 주최 행사를 통한 활용과 확산, 스포츠 이벤트의 활용 제안했다. 브랜드 슬로건의 인지도 및 매력도 향상을 위해 지속적으로 반복·노출시킬 필요가 있다는 것이다. 상당히 의미 있는 지적이다. 광역시 20 주년 기념해 만든 브랜드 슬로건에 대한 시민들의 관심이 무엇보다 필요하다. 울산에 대한 자긍심과 애정은 브랜드 슬로건을 통해서도 얼마든지 이끌어낼 수가 있다. 울산 미래의 상징이 될 브랜드 슬로건, 이제라도 제대로 알고 활용할 때이다.
울산광역시는 20주년 기념으로 제작한 브랜드 슬로건 '도약하는 도시'를 통해 시민들 스스로 시에 대한 긍지와 애정을 갖을 수 있게 할 수 있다는 점을  정확히 알고 이용해야 한다.