배송 업계의 경쟁이 더욱 치열해지면서 배송 품목도 다양해지고 있다. 새벽배송으로 대표되는 신선식품 배송은 물론, 과거에는 상상하기 어려웠던 다양한 품목의 배송 서비스가 소비자들의 주목을 받고 있다. 우선 마켓컬리가 불을 붙인 새벽배송은 이마트를 비롯한 대형 업체의 가세로 더욱 뜨거워지고 있다. 마켓컬리는 지난 2015년 국내에서 가장 먼저 신선식품 새벽배송 서비스인 '샛별배송'을 시작했다. 새벽배송 서비스는 전날 밤 필요한 상품을 주문하면 다음날 아침에 받아볼 수 있는 서비스다. 이 서비스는 직접 마트나 시장에 가서 장을 볼 시간이 부족한 워킹맘과 직장인들이 공략 대상이다. 밤 11시까지 주문하면 다음날 아침 7시 전에 배송이 완료되는 시스템은 신선식품 품질에 민감한 소비자에게도 좋은 평가를 받았다. 마켓컬리의 회원 수는 1분기 말 기준 200만 명을 돌파했다. 지난해 매출액은 1571억으로 서비스 초창기인 2015년(29억원) 대비 50배 이상으로 성장했다. 유통 공룡 가세로 판 커지는 새벽배송 유통 업계에서는 경쟁에서 뒤처지지 않기 위해 새벽배송 출사표를 내고 있다. 4조원의 매출액을 자랑하는 e커머스 업계 공룡 쿠팡은 지난해 10월 프리미엄 유료 멤버십 서비스인 로켓 와우클럽을 내놓고 새벽배송 시장에 진출했다. 월 2900원을 내고 로켓와우클럽에 가입하면 일반 로켓배송 상품은 물론 신선식품 새벽배송 서비스인 '로켓프레시'를 이용할 수 있다. 로켓프레시는 자정 전까지 주문하면 해당 상품을 다음날 아침 7시까지 배송해준다. 신세계그룹과 롯데그룹 역시 새벽배송을 진행 중이다. 신세계그룹은 그룹 통합 e커머스 쓱닷컴을 통해 6월 27일 새벽배송 서비스를 시작했다. 현재 서울 지역 13개구에서만 이용할 수 있지만 온라인전용 물류센터를 계속 늘려 적용 지역을 확대할 방침이다. 롯데그룹에서는 계열사 별로 새벽배송을 진행 중이다. 롯데슈퍼가 지난해 2월 롯데프레시를 통해 신선식품 중심의 새벽배송 서비스를 시작했다. 롯데홈쇼핑은 7월 22일 홈쇼핑 업계 최초로 새벽배송을 시작했다. 신세계그룹과 달리 아직 그룹 차원에서 e커머스 통합 전이기 때문에 개별 업체 차원에서 새벽배송을 진행하고 있다. 대형 유통 업체들은 단순히 신선식품을 빠르게 배송하는 선에서 그치지 않을 것으로 보인다. 마켓컬리의 매출액 성장만큼 수익성이 따라오지 못하고 있다는 점 때문이다. 마켓컬리의 지난해 연간 영업손실은 336억원으로, 2015년에 비해 6배가량으로 늘었다. 매출액이 증가하면서 손실폭도 커지는 모습이다. 새벽배송의 강점을 극대화할 수 있는 품목이 신선식품이라는 점에는 동의하지만 그것만으로는 수익성을 맞추기 어렵다는 판단이다. 따라서 새벽배송 품목을 늘리는 데 방점을 두고 있다. 이동규 롯데홈쇼핑 홍보팀장은 "소비자들의 눈높이가 높아지면서 신선식품뿐만 아니라 일반 상품도 빠르게 받아보려는 수요가 늘고 있다"며 "앞으로는 새벽배송뿐만 아니라 선택 시간에 배송한다는 식으로 서비스가 더욱 세분화될 가능성이 크다"고 말했다. 이어 "일단 눈높이에 맞추고 경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 서비스를 강화한다는 것이 일차적인 목표"라고 덧붙였다.
배송 업계의 경쟁이 더욱 치열해지면서 배송 품목도 다양해지고 해지는 요즘 새벽배송이라는 서비스는 전날 밤 필요한 상품을 주문하면 다음날 아침에 받아 볼 수 있는 서비스로  신선식품 배달을 할 수도 있다.