'현대 모터스튜디오 서울(이하 모터스튜디오)'은 서울 강남구 도산공원 사거리에 있다. 위치부터 전략적이다. 주변엔 벤츠·BMW 등 해외 브랜드의 전시장이 몰려있다. 수입차를 구입하려는 사람들이 꼭 한번 들르는 수입차의 메카다. 그 사거리 딱 한복판에 첫 브랜드 체험관을 세웠다. 현대자동차로서는 적진 한복판에 뛰어든 셈이다. 장소 선정에서 정면승부를 피하지 않겠다는 당당함이 엿보인다. 모터스튜디오는 외관부터 여느 전시장과 다르다. 건물 3층에서 5층까지 3개 층 창가에 9대의 제네시스를 공중에 매달아 360도 회전하게 만든 설치미술 '카 로테이터(Car Rotator)'를 전시했다. 지나가는 이들의 눈길을 사로잡을 만하다. 저철분 접합 복층 유리를 사용해 외부에서 자동차를 더 선명하게 감상할 수 있도록 했다. 노출된 차량의 차종·색상·배치·각도 등은 철저히 준비된 작가의 연출이다. 6개월 단위로 차량을 변경해 전시를 이어갈 예정이다. 건물 내·외부를 감싼 철 파이프 골조 건축도 눈길을 끈다. 파이프를 활용한 디자인은 건물 내부로 자연스럽게 연결된다. 이는 현대차가 지향하는 'Zero TO Zero'를 표현한 것이다. 'Zero TO Zero'는 쇳물부터 자동차, 고철 재활용으로 이어지는 자원 순환형 가치를 의미한다. 건물 내부에 들어서면 배관용 강관이 역동적으로 얽혀 갤러리에 들어선 듯한 착각을 준다. 반복되는 자동차 조립 공정처럼 수없이 반복되는 파이프의 연결 고리를 통해 현대차의 기술적 정교함을 표현했다. 금속 본연의 느낌을 살린 아연도금 강판과 파이프 등 주요 건축 자재는 계열사인 현대제철, 현대 하이스코에서 가공했다. 수입차 메카 심장부에 진출 '첫인상'과도 같은 모터스튜디오 1층은 전시 공간으로 꾸몄다. 영국 출신 세계적인 미디어 아티스트 그룹 UVA의 아트 스컬프처(Art sculpture)와 아트 필름(Art film)이 전시 중이다. UVA와의 협업을 통해 완성된 첫 작품은 '움직임의 원리(Principles of Motion)'다. 자동차를 타고 가면서 창 밖으로 보이는 일상적 풍경을 55인치 LFD 40대(내부)·74대(외부)를 붙여 만든 미디어 월에 표현했다. 그 아래에는 2000개의 흑백 LED를 23개의 링으로 구성한 LED 디스크 아트 스컬프처를 설치해 리듬·속도·빛 등의 움직임을 형상화했다. 상주하는 아트 큐레이터로부터 전시 작품에 대한 자세한 설명을 들을 수 있다. 2층은 도서관이다. 자동차에 대한 다양한 정보뿐만 아니라 자동차 관련 문화와 라이프스타일을 체험할 수 있는 자동차 전문 라이브러리다. 철학·디자인·기술 등 6개 카테고리로 구성된 자동차 서적, 현대자동차 관련 서적, 포니부터 신차까지의 정비매뉴얼 등 총 2500여 권의 서적이 구비돼 있다. 등 현대차의 과거와 현재, 미래의 이야기를 담은 책들이 눈길을 끈다. 2층 한 켠에는 유명 커피전문점 '폴 바셋'이 입점해 있다. 폴 바셋은 2003년 세계 바리스타 챔피언십(WBC)에서 역대 최연소로 우승한 호주 출신 바리스타다. 커피 산지와 농장에서 엄선한 생두를 한 잔의 커피로 만들기까지 복잡하고 수많은 과정을 거치기로 유명하다.
현대 모터스튜디오 서울이 수입차 메카 심장부 도산공원 사거리에 1층은 전시공간, 2층은 6개 카테고리로 구성된 자동착 관련 서적으로 꾸민 브랜드체험관을 열었다.