한국광고총연합회, 한국광고주협회, 한국광고산업연합회 등 광고계 주요 3개 단체와 한국광고학회는 인터넷에 만연한 유사언론의 폐해를 막기 위해 포털의 법적 책임을 강화하는 내용으로 신문법을 개정해달라는 입법청원을 어제 국회에 전달했다. 광고계의 이 같은 요구는 충분히 일리가 있다. 포털이 유사언론의 숙주 노릇을 하고 있기 때문이다. 포털에 올리는 기사를 빌미로 광고를 요구하는 인터넷 언론사들이 기승을 부리고 있다. 이는 기업에 큰 고통이고 언론의 건전한 발전을 저해한다. 포털이 유사언론의 폐해를 최소화할 법적·사회적 책무를 져야 한다는 것은 당연한 요구다. 미국 포털인 구글은 자체 알고리즘을 끊임없이 개선해 유사언론의 기사를 인터넷에 노출하지 않고 있다. 구글은 언론사의 기사 생산량, 언론사 뉴스룸의 크기, 언론사 지국 수, 실명 인용보도 수, 글쓰기 스타일 등을 뉴스 랭킹 알고리즘에 반영하고 있다. 덕분에 신뢰도 높은 매체의 기사가 먼저 인터넷에 노출되고, 유사언론사 기사는 점점 사라지게 된다. 국내 포털 역시 구글을 본받아 뉴스 알고리즘을 혁신해야 한다. 유사언론 차단은 포털의 경쟁력 강화에도 도움이 된다. 신뢰도 높은 뉴스를 공급하면 포털에 대한 신뢰도 역시 높아질 것이다. 네이버와 다음카카오도 이를 인식하고 있기는 하다. 지난 5월 한국신문협회 등 5개 단체에 유사언론을 걸러낼 '공개형 뉴스제휴평가위원회'를 공동 구성하자고 제안한 것도 그래서다. 그러나 이 같은 노력만으로는 부족하다. 유사언론을 퇴출하는 자체 알고리즘을 만들어야 한다. 그렇게 하지 못하면 광고계가 요구하듯이 언론사에 준하는 강력한 법적 규제를 받게 될 것이다.
광고계의 주요 3개 단체와 한국 광고회는 인터넷에 퍼져있는 유사언론을 막기 위해 신문법 개정 입법 청원을 국회에 전했는데, 우리나라도 미국 포털인 구글을 본받아 유사언론 기사들을 자동으로 걸러내는 알고리즘을 혁신하고 개발해 이를 도입 해야할 것이다.