아무로 나미에, 드라이브 레코더, 페트병 커피. <니케이 트렌디>라는 일본 소비트렌드 잡지에서 선정한 2018년 히트상품의 1·2·3위다. <니케이 트렌디>는 매년 연말 호에 그해의 히트상품 순위를 발표한다. 일단 1위를 차지한 아무로 나미에? 오키나와 출신으로 지난 1990년대를 풍미한 일본 대표 가수다. 지난해 데뷔 25주년을 맞이했다. 이 해 9월 자신의 팬클럽에 올린 공지에서 1년 후 은퇴선언을 한다. 지난 연말 NHK 홍백가합전 마지막 출연을 비롯해 데뷔 26주년인 올해 9월 16일까지 전국을 도는 파이널리(Finally) 투어를 했다. 데뷔 곡부터 최신 곡까지 담은 동명의 올타임 베스트 앨범은 발매 첫 주에만 100만장이 팔렸다. 1위로 선정한 <니케이 트렌디>에 따르면 전국투어 영상, 베스트앨범 등을 합쳐 50억 엔의 경제효과를 냈다고 한다. '아무로 나미에'라는 이름 자체가 신드롬을 불러일으킨 히트상품이라고 할 수 있다. <니케이 트렌디> 측이 밝히는 순위 산정기준은 실제 판매기록과 신규성, 영향력이다. '신규성'이라는 기준에서 보면 2위를 차지한 드라이브 레코더나 3위 페트병 커피는 다소 의외다. 드라이브 레코더는 한국식으로 말하면 차량용 블랙박스다. 한국에서는 블랙박스 사고영상만을 주제로 한 TV 프로그램이 있을 만큼 보편화되었다. 일본에서는 올해서야 2위에 뽑힐 만큼 기기 보급이 늦었다는 뜻일까. 3위 페트병 커피나 13위 무설탕 탄산수, 9위 기린맥주의 발포주 혼키린 역시 그리 참신해 보이지 않는다. 그나마 눈에 띄는 상품은 4위로 선정된 'ZOZO'다. 'ZOZO'는 1998년에 설립된 의류회사인데, 이 회사의 인터넷 사이트에 가입하면 조조슈트(zozo suit)라는 것을 우편으로 무료제공한다. 조조슈트는 몸에 달라붙는 검은색 판타롱 같은 것으로 하얀점이 찍혀 있다. 이 옷을 입고, 자신의 휴대폰 카메라로 어플을 실행하면 자신의 신체사이즈가 3D로 측정되어 입력된다. 회사는 이 데이터를 기반으로 맞춤형 셔츠와 바지 등을 주문한다. 즉, 조조사이트에 들어가서 옷을 클릭하면 종전 기성복 쇼핑몰처럼 S, M, L. XL과 같은 사이즈를 자신이 알아서 선택하는 것이 아니라 개인이 입력한 정보를 바탕으로 그 사람에게 맞춤형 옷을 만들어 배달하는 것이다. <니케이 트렌디>에 따르면 이 서비스 론칭 10시간 만에 23만건의 주문을 받았다. 올해 순위 내에 비슷한 사업모델로 히트한 상품이 더 있다. 28위를 기록한 '카시미아 더 스마트 테일러'다. 이름에서 유추되는 것처럼 스마트폰으로 주문가능한 맞춤형 양복이다. 전신 사이즈 측정 결과를 회사에 제공하면 회사는 그 정보를 가지고 있다가 바로 재단해 고객에게 보낸다. '양복·양장점'이 아닌 스마트폰과 재단공장이 다이렉트로 연결되기 때문에 기존의 오프라인 상점보다 저렴하게 맞출 수 있는 장점도 있다. 소니 1999년 첫 발매 아이보 재출시 또한 눈에 띄는 것은 소니의 로봇강아지 아이보(aibo)다. 아이보는 올해 처음 출시된 것이 아니다. 1999년, '세계 최초의 애완견 로봇'이라는 타이틀을 얻으며 출시될 당시 가격은 25만 엔. 한국 돈으로 250만원이니 낮은 가격이 아니다.
<니케이 트렌디>가 연말 호에  발표한 2018년 히트상품 순위에서는 소니의 로봇강아지 아이보, 입력된 개인정보를 바탕으로 맞춤형 옷을 제조하여 배송해주는 조조사이트가 큰 관심을 끈다.