“부디 1절만 해주길.” 소셜커머스 위메프가 할인행사를 진행한다. 행사명은 ‘읶메뜨’. 자사의 이름인 위메프를 이른바 ‘야민정음’으로 풀어낸 것이다. 최근 팔도가 인기 상품 ‘팔도 비빔면’의 한정판을 ‘괄도 네넴띤’으로 명명하고 출시해 호평받은 것이 영향을 미친 듯 싶다. 하지만 반응은 전과 달리 싸늘하다. 차별성 없이 반복되는 이벤트에 대한 분노에 ‘무분별한 따라하기’에 대한 비판까지 더해졌기 때문이다. 글자의 형태 유사성에 따라 다른 자음과 모음을 사용해 단어를 만드는 ‘야민정음’. 인터넷 커뮤니티 등에서 사용되던 것이 점차 확대돼 공중파 방송과 기업 등도 차용해 사용하기 시작했다. 대표적으로 알려진 것이 ‘댕댕이’다. 일견 멍멍이와 유사한 글자의 모습과 함께 어딘가 어눌하고 귀여운 발음 역시 유행에 힘을 실었다. ‘괄도 네넴띤’의 흥행 역시 유사한 과정이 있었다. 누리꾼들 사이에서 신조어로 사용되던 것을 기업이 채택한 점 역시 높은 점수를 받은 것으로 보인다. 하지만 위메프의 경우는 다르다. 일찍이 사용된 적 없는 ‘읶메뜨’라는 단어를 임의로 만들고, 이를 마케팅에 사용하려한 점이 반발을 불러 일으켰다. 또 ‘익메뜨’라는 글자가 의도대로 위메프로 읽히지 않는다는 점 역시 부정적인 평가에 힘을 실었다. 게다가 최근 위메프를 비롯한 다수의 소셜커머스가 유사한 행사를 잇따라 진행해온 점도 적지 않은 영향을 미쳤다. 한 문화계 관계자는 “위메프는 단순히 무리한 마케팅으로 비판받는 게 아니다. 청년들이 조성한 문화에 무임승차하려다 보니 반발이 잇따르는 것”이라며, 향후 다른 기업들도 유사한 전철을 밟을 수 있다고 말했다. 이민재 기자 inews@kookje.co.kr .
최근'야민정음'으로 풀어내 호평받은 팔도 비빔면의 한정판을 '괄도 네넴띤'으로 출시한 것에 영향을 받아 소셜커머스 위메프가 할인 행사명을 '읶메뜨'로 명명하자 차별성 없이 반복되는 이벤트라며 무분별한 따라하기라는 비판까지 더해져 네티즌들의 싸늘한 반응에 휩싸였다.