롯데百 부산지역 매출 0.2% ↑…작년 평창올림픽 열풍 때와 대조 - 일부 브랜드 판매시기 앞당기고 - 비교적 따뜻한 날씨도 영향 미쳐 올겨울 패딩의 인기가 주춤하다. 유통업계의 판촉 전략에 따라 패딩 판매 시기가 늦가을로 앞당겨진 데다가 포근한 겨울 날씨에 영향을 받은 것으로 풀이된다. 반면 프리미엄급 고가 패딩의 인기는 여전한 것으로 나타났다. 롯데백화점은 지난해 12월부터 지난달까지 두 달간 패딩 제품을 판매하는 아웃도어 브랜드의 부산지역 매출이 0.2% 신장했다고 6일 밝혔다. 전년도 같은 기간에 보인 6%의 매출 신장률과 비교하면 큰 폭으로 감소했다. 신세계백화점 센텀시티점 역시 같은 기간 아웃도어 브랜드 매출이 지난해 대비 약 2% 오른 것에 그쳤다. 백화점 측은 아웃도어 브랜드의 매출 가운데 많은 부분을 차지하는 패딩 제품의 판매 시기를 앞당긴 것이 올겨울 매출에 영향을 준 것으로 보고 있다. 2017~2018년 겨울 국내에 ‘롱패딩 붐’이 불면서 올해 판매 기간을 앞당겼고, 팝업스토어를 비롯한 다양한 할인 행사를 진행해 정작 한겨울 수요가 감소했다는 것이다. 실제로 신세계백화점 센텀시티점은 지난해 10월 노스페이스 패딩 팝업스토어 등을 열어 소비자에게 좋은 반응을 얻었다. 그 덕에 지난해 9월부터 10월까지 아웃도어 브랜드 매출은 전년 동기 대비 21% 신장했다. 백화점 관계자는 “패딩은 겨울뿐 아니라 역시즌 행사로 4, 5월부터 판매한다”며 “세일 폭이 클 때 미리 구매하는 고객이 많아지면서 특히 9, 10월 매출 신장률이 높았다”고 말했다. 지난해 여름 폭염에 이어 혹한이 예상된 이번 겨울이 비교적 포근했던 것도 매출 저조의 한 원인으로 꼽힌다. 업계 관계자는 “올겨울은 지난해와 비교해 큰 추위가 없어 롱패딩의 인기도 주춤한 것으로 보인다”고 분석했다. 부산기상청이 발표한 자료를 보면 지난달 부울경지역의 평균 기온은 섭씨 1.9도로 평년(0.7도)보다 훨씬 높았다. 지난해 1월 부울경의 평균 기온은 영하 0.3도였다. 이번 겨울 시즌 아웃도어 브랜드의 매출이 주춤한 것은 전년 평창 패딩의 열풍에 따른 기저 효과로 보는 분석도 있다. 일반 아웃도어 브랜드가 고전하는 것과 달리 해외 유명 브랜드를 선호하는 경향은 지속되는 것으로 나타났다. 특히 무스너클 캐나다구스 몽클레르 등 100만 원을 훌쩍 넘는 고가 패딩의 매출 신장률은 여전히 높았다. 신세계백화점 센텀시티점 매출 분석 자료를 보면 지난해 하반기 이후 프리미엄급 패딩 브랜드의 매출 신장률이 가장 높았던 달은 지난해 10월(41%)이지만, 이후에도 인기가 계속됐다. 지난해 12월부터 지난달까지 프리미엄급 패딩은 전년 동기 대비 24%의 매출 신장률을 기록했다. 업계 관계자는 “경기 침체에 영향을 덜 받는 고소득층의 구매력에 옷 한 벌을 사더라도 제대로 된 것을 사려는 소비자 심리가 확산하면서 고가 패딩이 꾸준히 판매되는 것 같다”고 말했다. 민경진 기자 jnmin@kookje.co.kr .
패딩 판매가 늦은 가을에 시작되고 겨울 날씨가 비교적 따뜻해진 탓에 올 겨울 패딩의 인기가 덜한 반면 고가 패딩의 인기는 전과 같은 것으로 보여진다.