광주지역 유통업계 올빼미족 겨냥 할인 마케팅 광주 4개 롯데마트 영업시간 1시간 늘려 운영 지역 8개 이마트 가전·먹거리 최대 70% 할인 무더위를 피한 해질녘 쇼핑이 늘면서 지역 유통가가 여름 고객을 잡기 위한 마케팅을 펼치고 있다. 에어컨 등 여름철 가전을 다양하게 준비한 롯데백화점 광주점 가전 매장. 연일 이어지는 폭염에 해 질 녘 또는 한밤 중에 쇼핑을 나서는 ‘올빼미 쇼핑족’이 늘면서 광주·전남 유통가가 여름 고객을 잡기 위한 마케팅을 펼치고 있다. 광주지역 4개 롯데마트는 지난 달 15일부터 8월18일까지 한 달여 동안 영업시간을 1시간 늘린 자정까지 운영한다. 대형마트와 아울렛은 ‘마캉스’(마트+바캉스) ‘아캉스’를 내세우며 열대야에 지친 고객들을 유혹하고 있다. 7일까지 최대 90% 할인전을 여는 롯데아울렛 수완점에 따르면 지난해 성수기인 7월23일~8월19일 매출은 전년에 비해 10% 증가했다. 특히 아동용품은 20% 이상, 식당가 매출은 15% 이상 뛰었다. 수완점은 영화관과 키즈파크, 어린이소극장 등 문화·편의시설을 갖춰 가족 단위 고객의 발길이 이어지고 있다. 광주·전남지역 8개 이마트는 에어컨·선풍기 등 여름철 가전과 제철 먹거리를 70%까지 할인 판매하며 막바지 더위 특수 잡기에 나섰다. 지난 달 최고 기온이 30도 이상이었던 기간 여름 상품 매출이 30도 미만일 때보다 15.6% 높았다는 조사 결과가 나왔다는 것이 이마트 측 설명이다. 이마트는 오는 14일까지 ‘여름 상품 할인 대전’을 열어 선풍기 2개 구매 때 20%, 3개 구매 때 30% 싸게 사고, 에어컨을 행사카드 등으로 사면 최대 23만원 할인 받을 수 있는 혜택을 마련했다. 캠핑용품을 기존의 반값에 판매하고 여름 의류를 5900원 균일가격에 내놓기도 했다. 일부 소비자들은 무거운 식료품을 살 경우 매장을 직접 찾기보다는 온라인 주문을 택했다. 온라인쇼핑사이트 G마켓이 지난 달 24일부터 30일까지 일주일간 매출을 분석한 결과 밤 9시부터 새벽 3시까지 신선식품 매출은 전월 동요일(6월19∼25일) 대비 10.2%, 가공식품 매출은 10.1% 증가했다. 이 기간 매출 신장률은 삼겹살이 732%로 가장 높았고 아이스크림이 518%, 봉지라면이 475%, 스낵이 356% 신장했다. 대표적 도심 피서 공간으로 꼽히는 영화관도 무더위에 대비해 새단장을 마쳤다. CGV광주금남로점과 목포점은 영화를 관람하고 나서도 영화관에 마련된 캠핑 공간에서 ‘치맥’(치킨+맥주)을 즐길 수 있도록 ‘무더위 캠핑 패키지’를 14일까지 진행한다. 광주금남로점은 매장 1층에 주어진 임무를 완수해야 밀폐된 방을 탈출할 수 있는 ‘미션 브레이크’ 프로그램을 지난 달 30일부터 운영하고 있다. /백희준 기자 bhj@kwangju.co.kr
광주지역 유통업계는 폭염을 피해 한밤중에 쇼핑을 나서는 올빼미 쇼핑족이 늘면서 영업시간을 연장하고 여름 상품  할인전을 열어 막바지 더위 특수 잡기로 매출을 올렸는데 무더위가 소비패턴을 바꾸어 놓았다고 전했다.