오승현 기자 식음료업계, 소비자 트렌드 반영한 이색 패키지 식음료 출시 줄이어 한국 코카-콜라사 제공 식음료업계가 소비자들의 마음을 사로잡는 패키지 마케팅을 통해 소비 심리 공략에 나섰다. 식음료 브랜드들이 고유의 맛과 아이덴티티는 유지하되, 패키지에 다양한 변화를 주어 소비자들에게 신선한 이미지를 전달하고 구매욕을 자극하고 있는 것. 친환경 제품을 선호하는 가치 소비부터 한정판 제품에 열광하는 덕질 소비와 레트로 감성의 제품을 찾는 추억 소비까지 다양한 소비 트렌드를 겨냥한 패키지 마케팅을 통해 구매의 즐거움을 전하고, 색다른 경험의 기회를 제공하는 식음료업계의 다양한 사례를 살펴본다. 코카-콜라는 친환경 정책에 발맞춰 ‘스프라이트’의 기존 초록색 페트병을 재활용에 용이한 무색 페트병으로 전면 교체하며 가치 소비를 추구하는 소비자들의 호응을 얻고 있다. 스프라이트는 국내 소비자들이 사이다는 초록색 패키지를 선호하는 것을 감안해 출시 이후 줄곧 초록색 페트병을 유지해 왔으나, 기존 초록색 유색 페트병이 재활용이 어려운 재질인 점을 고려하여 재활용 용이성을 높이기 위해 단일 재질의 무색 페트병으로 패키지를 변경했다. 이렇듯 유통업계는 추억의 제품들을 재출시하며 기존의 패키지 디자인을 그대로 재현, 소비자들에게 추억과 이색적인 브랜드 경험을 제공하고 있다. 농심은 1990년대 초 단종됐던 ‘해피라면’을 다시 선보이며 첫 출시 당시 패키지 디자인을 그대로 구현했다. 롯데제과는 1982년 출시한 사랑방 선물, 육각 꼬깔콘의 패키지 디자인을 그대로 사용해 이목을 끌었다. CJ제일제당은 1950년대 백설 브랜드 초기 포장 디자인과 제품명을 활용한 설탕, 밀가루, 참기름, 소금 총 네 가지 제품으로 구성된 ‘백설 헤리티지 에디션’을 출시했다. 신제품을 출시하며 복고풍 패키지 디자인을 채택하는 사례도 활발하다. 롯데제과는 ‘치토스 콘스프맛’을 새롭게 선보이며 1990년대 포장 디자인이었던 파란색 패키지와 친근한 호랑이 캐릭터를 삽입해 기존 패키지 디자인을 그대로 적용했다. 삼양식품은 신제품 ‘뽀빠이 귀리우유’와 ‘뽀빠이 초코우유’를 출시하며 1980년대 사용했던 삼양식품의 로고와 서체를 패키지에 활용했다. 서울우유협동조합은 신제품 ‘헛개로깨 초코’에 1970년대 초등학교 교과서에 등장하는 인물을 모티브로 한 인기 이모티콘 ‘바른생활’ 캐릭터를 활용, 레트로풍의 패키지를 선보였다. /오승현 기자 romi0328@namdonews.com 오승현 기자 romi0328@namdonews.com
식음료 브랜드들이 고유의 맛과 아이덴티티는 유지하되 다양한 패키지 디자인을 선보임으로써 소비자들에게 이색적인 경험을 하여 패키지 마케팅을 통한 소비 심리 공략에 나섰다.