가수 이효리 부부의 제주살이 모습을 담은 ‘효리네 민박’의 방송 효과로 100만명이 넘는 관광객이 제주를 찾았고, 1조 원이 넘는 경제파급 효과가 발생했다는 연구결과가 나왔다. 한국은행 제주본부는 8일 이같은 내용의 ‘제주거주 유명인 방송 노출이 제주관광에 미치는 영향-‘효리네 민박’을 중심으로’라는 연구보고서를 발표했다. 포털사이트 검색빈도를 활용해 ‘효리네 민박’에서 소개된 주요 관광지에 대한 인지도를 분석한 결과 ‘한단해안 산책로’ 등 방송에 노출된 관광지들은 방송 직후 검색 빈도가 급증했다. 특히 ‘궷물오름’과 ‘금오름’ 등 제주도민들에게 생소했던 지역도 방송 후 검색빈도가 급증해 전국적으로 알려졌다. 주요 촬영지인 애월읍 소길리를 중심으로 제주 서부지역이 방송에 자주 노출되면서 서부지역 관광지에 대한 인지도도 크게 상승했다. 이들 관광지에 대한 인지도 상승은 제주여행에 대한 관심으로 이어졌다. ‘효리네 민박’이 방송된 2017년 6월부터 지난해 5월까지 1년간 방송효과에 따른 관광객 수는 100만7000여명에 이르는 것으로 추정됐다. 이는 같은 기간 전체 내국인 관광객 수의 7.4%에 해당한다. 연구팀은 효리네 민박이 방영되지 않았을 대를 전제로 제주 내국인 관광객을 계량모형을 통해 추정한 뒤 국내경기, 항공기 왕복편수 등 제주 여행 결정에 영향을 미치는 변수로 설명되지 않는 관광객 증가분을 방송 효과로 정의했다. 경제적 파급효과도 막대한 것으로 분석됐다. 연구팀이 방송효과로 늘어난 관광객이 지역경제에 미친 파급효과를 분석한 결과 생산유발효과는 6251억 원, 부가가치 유발효과는 3034억 원, 취업유발효과는 8693명으로 각각 산출됐다. 여기에 타 지역으로의 경제파급효과까지 합치면 생산유발효과는 9046억 원, 부가가치유발효과는 3859억 원, 취업유발효과 1만522명 등으로 늘어났다. 한은 제주본부 관계자는 “방송을 통한 마케팅 효과는 시간이 지남에 따라 약화되므로 제주만의 독특한 관광적 가치를 높이고 재방문을 유도할 수 있는 종합적인 정책 노력이 필요하다고 제안했다. 정유선 기자 freesun@kookje.co.kr 효리네 민박 포스터
한국은행 제주본부의 연구보고에 따르면 가수 이효리의 제주살이 모습을 담은 '효리네 민박'의 방송 효과로 100만명이 넘는 관광객이 제주를 찾았으며 1조 원이 넘는 경제 파급 효과가 발생했다고 밝혔다.