광고인의 생각 훔치기 김종섭 지음 “우리 모두는 브랜드의 주인이다”, “사람은 모두 광고인으로 태어난다”고 주장하는 이가 있다. 부산국제광고제 본상, 홍콩 Asia Pacific Stevie Awards 마케팅 부분 금상 등 국제 광고에서 수차례 상을 휩쓴 광고인 김종섭 씨가 주인공이다. 그의 지론을 하나로 압축하면 “모든 사람이 콘텐츠”라고 볼 수 있다. 이번에 김 씨가 펴낸 ‘광고인의 생각 훔치기’는 메시지 전달력을 높이는 광고 전략을 담고 있다. 저자는 아이디어가 필요하지 않은 사람은 없다고 단언한다. 언급한대로 우리 모두는 브랜드의 주인이기 때문이다. 사업자등록증이 없어도 ‘나’라는 브랜드를 끊임없이 팔아야 하는 게 현실이다. 물론 사업자등록증이 있으면 폐업하는 순간까지 회사 브랜드를 팔아야 한다. 오늘의 시대는 이미지가 모든 것을 말해준다. 대세를 따라 페이스북도 해보고 인스타그램에도 접해보지만 생각만큼 쉽지 않다. 올리기만 하면 ‘좋아요’ 수가 쇄도할 줄 알았는데 고작 아는 이의 하트 몇 개가 전부다. 일반적인 아이디어는 다른 상대에게도 있고 이미 다 알고 있기 마련이다. 기존의 아이디어 수준을 뛰어넘는 ‘빅아이디어’가 필요한 이유다. 저자가 이번에 펴낸 책은 ‘기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법’에 초점을 맞췄다. 아이디어 발상법, 카피 쓰는 법, 온라인 광고 잘하는 법 등을 소개한다. 저자는 자신만의 브랜드를 만들기 위해선 자신에게 맞는 방식을 찾으라고 권한다. 이 방법의 적용은 최소 한 달의 시간이 필요하다. 자신을 위한 표를 그리고 카테고리를 요일, 시간, 장소, 날씨, 기분, 행동, 집중도, 바쁨 또는 여유로 나눠 상황별로 체크하라는 것이다. 이를 토대로 뇌에 새로운 자극을 주고, 낯선 사람과 대화를 나누는 것도 좋은 방법이다. 저자는 기록의 중요성도 강조한다. 철학자 데카르트는 “나는 생각한다. 고로 존재한다”고 했다. 그러나 이 말은 “나는 기록한다. 고로 광고한다”로 바꿔 말할 수 있다. 기록하지 않는 아이디어뱅크는 없다는 의미다. ‘광고 아닌 광고의 효과’를 노리는 것도 필요하다. 지구는 온통 다양한 광고로 홍수를 이룬다. “우리의 움직임, 행동, 숨 쉬는 것까지 광고인 시대에 우리는 살고 있다. 즉 사람들은 광고에 쉽게 지친다는 말이다. 이런 시대에 우리는 어떤 광고로 소비자에게 다가가야 할까? 광고 같은 광고를 하지 말자. 대신 일상생활을 말하듯이 고객과 소통하자. 광고 아닌 광고가 최고의 광고다.” 이밖에 저자는 ‘15초만 비틀어도 슈퍼 빅아이디어는 탄생한다’, ‘전혀 다른 미디어를 믹스하라’, ‘사람과의 관계를 이용하라’ 등 아이디어를 얻을 수 있는 ‘아이디어’를 소개한다. 신선하고 기발한 발상은 결국 잘 팔리는 성과로 연계된다. 흥미로운 부분 가운데 하나는 웃기는 광고가 가장 인기 있다는 대목이다. 주변에 가장 인기 있는 사람이 웃기는 사람인 것도 유사하다. 광고 역시 마찬가지라고 한다. “웃기는 사람과 얘기하면 그 사람의 호감도가 올라가듯, 웃긴 광고 역시 그 브랜드를 사랑하게 만든다”는 것이다. 이장우 경북대 교수는 추천사에서 “세상을 바꿔놓는 혁신은 작은 아이디어로부터 출발하는 경우가 많다. 그러나 작은 아이디어를 빛나는 성과로 다듬고 완성하는 것은 매우 어려운 일이다. 이 책은 마음속 작은 씨앗을 슈퍼 빅아이디어로 키워내는 비결을 담고 있다. 그 비결의 종착역은 결국 사람의 마음과 인성으로 향하는 것 같다”고 말한다. <라온북·1만5000원> /박성천 기자 skypark@kwangju.co.kr
국제 광고제에서 수차례 상을 휩쓴 광고인 김종섭 씨가 메시지 전달력을 높이는 광고 전략을 담은 '광고인의 생각 훔치기'를 출간했다.