카니발 60대, 쏘렌토 60대 등 대회 공식차량 전달 기아차는 9일 호주 멜버른파크에서 열린 2019 호주 오픈 테니스 대회 공식차량 전달식에서 카니발과 쏘렌토 등 120대를 전달했다. 사진은 현지 ‘오픈 드라이브(Open Drive)’ 프로그램에 등장한 기아자동차 프리미엄 퍼포먼스 세단 ‘스팅어(Stinger)’의 모습. 기아차 제공 2019 호주 오픈 테니스대회 공식 스폰서인 기아자동차가 대회 공식차량 전달식을 시작으로 ‘글로벌 마케팅에 나섰다. 기아자동차㈜는 9일 호주 빅토리아주에 위치한 멜버른 파크에서 호주 유명 테니스 선수인 토드 우드브릿지(Todd Woodbridge)의 사회로, 2019 호주오픈 대회 공식차량 전달식’을 가졌다. 이 행사에는 기아차 및 호주오픈 관계자, 기아차 글로벌 홍보대사인 라파엘 나달(Rafael Nadal) 선수 등이 참석했다. 이날 전달된 차량은 카니발 60대, 쏘렌토 60대 등 총 120대로, 대회 기간 동안 참가 선수, VIP, 대회 관계자 등의 의전과 행사 운영에 쓰인다. 기아차는 2002년부터 18년 연속 호주오픈을 공식 후원하고 있는데, 지난해 호주오픈을 통한 홍보효과가 약 5억2000만 달러에 달한 것으로 평가했다. 기아차는 올해 대회 개막에 맞춰 다양한 디지털 콘텐츠를 활용해 고객들에게 호주오픈 현장의 열기를 전하는 등 특색 있는 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 기아차는 영상 크리에이터, 블로거(vlogger) 등 13개국 14명의 인플루언서들이 호주오픈 현장을 생생히 전달하는 ‘기아 서프라이즈 위크(Kia Surprise Week)’ 프로그램을 올해 처음으로 실시한다. 또 라파엘 나달 선수가 스팅어를 타고 자신의 비하인드 스토리를 전하는 온라인 영상 콘텐츠 ‘오픈 드라이브(Open Drive)’ 등을 통해 대회 안팎의 모습을 전한다. 기아차는 경기 진행을 돕는 볼키즈 한국 대표 20명과 인도 대표 10명을 선발해 지난 2일 호주로 파견했으며, 세계 각국에서 선발된 고객 68명에게 경기 관람과 호주 현지 문화체험 기회를 제공하는 ‘기아 럭키 드라이브 투 오스트레일리아(Kia Lucky Drive to Australia)’ 프로그램을 실시한다. 기아차 관계자는 “호주오픈은 기아차 브랜드와 함께 동반 성장해 나가는 기아차 글로벌 마케팅의 핵심”이라며 “젊고 역동적인 기아차의 브랜드와 호주오픈 조직위가 지향하는 스포테인먼트 요소가 지속적인 시너지 효과를 창출할 것”이라고 말했다. 손균근 기자 kkshon@kookje.co.kr .
기아차는 카니발60대, 쏘렌토60대 등 총 120대의 대회 공식차량을 지난해 약 5억 2000만 달러의 홍보효과를 낸 호주 오픈 테니스대회에 전달하며 '글로벌 마케팅'을 시작했다.