"내가 했어~" 요즘 2030 여성이 치장한 손톱을 자랑하며 하는 말이다. 종전까지 네일숍을 찾아 손톱 미용을 하는 여성이 많았지만, 이제는 바뀌었다. 집에서 스스로 손톱을 정리하고 꾸미는 '셀프 네일' 'D.I.Y. 네일'이 보편화하고 있다. 셀프 네일의 인기는 셀프 네일 제품의 매출 수치로 확인할 수 있다. CJ가 운영하는 올리브영에 따르면 2019년 네일 관련 제품 매출은 전년 대비 43% 증가했다. GS리테일의 랄라블라 역시 2019년 네일 제품 매출이 전년 동기대비 34.7% 올랐다. 시장조사회사 유로모니터에 따르면 온·오프라인 유통채널로 판매된 국내 셀프 네일 제품 시장 규모는 2018년 724억원이다. 업계는 2019년엔 전년보다 더 매출이 올라, 시장 규모를 900억원으로 추정한다. 올해는 1000억원대를 돌파할 것으로 전망한다. 셀프 네일 시장의 확대에는 진화한 기술력이 한몫했다. 액체를 바르는 매니큐어에서 최근엔 손톱 또는 발톱에 플라스틱 제품을 붙이는 부착 형태까지 개발됐다. 직장인 최승희(32)씨는 "매니큐어는 바르고 난 다음 매니큐어가 마를 때까지 최소 1시간은 꼼짝도 못 하지만 스티커 형태 제품은 약속 바로 직전에 스티커를 손가락에만 맞게 붙이기만 하면 된다. 10초도 걸리지 않아 편리하고 디자인 작업이 완성된 제품이라 따로 그림을 그리고 파츠를 올리는 작업을 추가로 하지 않아도 된다"고 말했다. 부착형 셀프 네일 제품의 매출 신장은 전체 네일 관련 제품 매출 신장보다 높다. 올리브영은 2019년 부착형 셀프 네일 제품 매출이 전년 동기대비 49% 늘었고, 랄라블라도 같은 제품군의 2019년 매출이 전년 동기대비 48.6% 증가했다. 시장이 커지면서 부착형 네일 제품만 개발하고 판매하는 전문 브랜드도 잇따라 등장하고 있다. 1세대 부착형 네일 제품 브랜드로는 2001년 미국 뉴욕에서 시작한 '데싱디바'가 있다. 제품은 딱딱한 플라스틱 형태로, 다양한 크기의 플라스틱 손톱 형태를 한 제품에 여럿 넣어 소비자가 자신의 손톱 크기에 맞는 형태를 골라서 붙일 수 있게 제작했다. 대형 화장품 기업에서 상품의 한 카테고리로 내놓은 기존의 부착형 제품은 접착력이 떨어진다는 이유로 소비자에게 외면받았다. 그러나 데싱디바 제품은 강력한 접착력으로 소비자에게 큰 호응을 받고 있다. 김태언 GS리테일 차장은 "다양한 브랜드의 네일 제품을 판매하고 있지만 2019년 랄라블라에서 판매된 부착형 네일 제품의 60%가 데싱디바"라고 말했다. 국내 1000억대 시장 놓고 해외·토종 브랜드 각축전 데싱디바에 이어 국내기업도 강력한 기술력을 들고 후발주자로 나서고 있다. 얇은 스티커 형태 제품을 개발한 젤라또랩의 '젤라또팩토리'다. 젤라또랩은 국내 네일숍 정보를 알려주는 애플리케이션 '젤라또'를 운영하는 기업으로, 애플리케이션으로 수집한 네일 디자인 정보를 활용해 스티커 제품을 제작하는 게 특징이다. 애플리케이션 기능에는 사용자가 마음에 드는 네일 디자인을 선택하는 것이 있는데, 이를 통해 젤라또랩은 자동으로 애플리케이션을 사용하는 120만명이 선택한 인기 네일 디자인을 수집한다. 한수지 젤라또랩 매니저는 "네일 디자인도 패션의 일부이기 때문에 트렌드에 민감한데, 우리는 애플리케이션에서 요즘 가장 유행하는 네일 디자인을 파악하고 이를 반영한 제품을 빠르게 제작하기 때문에 디자인 측면에서 강점이 있다"며 "2017년 11월 처음 브랜드를 런칭한 이후 지난해까지 350만개의 상품이 판매됐고 현재 700여종의 각기 다른 디자인 제품을 보유하고 있다"고 말했다.
집에서 스스로 손톱을 정리하고 꾸미는 '셀프 네일' 'D.I.Y. 네일'이 보편화되면서 부착형 네일 제품과 플라스틱 형태 등 제품이 다양해지고있다.