대홍기획, 온라인 버즈 분석 디빅스 2.0 개발 대홍기획은 다음소프트와 공동으로 소셜 빅데이터로 시장 트렌드 및 브랜드 현황을 실시간으로 분석하는 ‘디빅스 2.0(Daehong BIGdata Solution 2.0)’ 솔루션을 개발했다고 밝혔다. 디빅스 2.0은 온라인의 소비자 버즈를 기반으로 소셜·검색·쇼핑별 실시간 급상승 이슈, 업종별 TPO 및 관심 요인 분석, 브랜드 심화 분석, 모델 및 인플루언서(큰 영향력을 미치는 고객) 분석을 제공해 시장 트렌드부터 마케팅 인사이트 발굴까지 마케팅에 특화된 소셜 빅데이터 분석 플랫폼이다. 급상승 알고리즘에 따라 업종, 라이프스타일, 인물별로 이슈를 제공하고 소비자 기대, 분노, 슬픔, 놀라움 등 감성어별 관심사를 한눈에 파악할 수 있는 ‘희로애락(喜怒哀樂)’ 이슈 키워드도 디빅스 2.0에서 추출한다. 또한 다양한 업종에 특화된 소셜 분류체계(Taxonomy)를 구축해 소비자가 특정 제품과 브랜드를 어떤 시간, 장소, 상황에서 선호하는지 브랜드, 제품, 광고, 프로모션, 디자인 등의 마케팅 세부 요소별로 어떤 관심사가 높게 형성되어 있는지 순위별로 제공하는 것도 강점이라는 게 대홍기획 설명이다. 이와 함께 개별 브랜드의 소셜 위상 관리를 위해 온라인의 다양한 버즈를 정량화한 ‘브랜드 소셜 파워 인덱스(Brand Social Power Index)’도 도입했다. 또한 디빅스 2.0을 통해서 최근 온라인에서 화제가 되는 인플루언서에 대한 호감도를 실시간 비교·분석해 브랜드와 캠페인 목적에 가장 어울리는 모델 추천도 진행할 수 있다. 정옥재 기자 littleprince@kookje.co.kr .
대홍기획은 다음소프트와 공동으로 소셜 빅데이터로 시장 트랜드 및 브랜드 현황을 실시간 분석하는 '디빅스 2.0' 솔루션을 개발해 알고리즘에 따라 업종, 라이프스타일, 인물별로 이슈를 제공하고 감성어별 관심사를 한눈에 파악할 수 있는 '희노애락' 이슈 키워드도 디빅스 2.0에서 추출한다. 