LG전자와 삼성전자의 'TV 전쟁'이 격화되고 있다. 차세대 TV로 불리는 8K(7680×4320 화소의 해상도) TV의 주도권을 놓고 비롯된 이번 전쟁은 공정거래위원회 맞제소와 상호비방 등으로 확전 중이다. LG전자는 삼성전자의 양자점발광다이오드(QLED) TV를 화질 선명도가 떨어지는 유사 유기발광다이오드(OLED) TV라 공격하고, 삼성전자는 LG전자 OLED TV의 번인(Burn-in·열화) 현상을 지적하며 맞받아치고 있다. 'QLED 대 OLED' 8K 품질 확전 포문은 LG전자가 먼저 열었다. 8K TV 시장에 OLED를 내세운 LG전자는 지난 9월 독일 베를린 유럽가전전시회(IFA)에서 "QLED를 쓴 삼성전자의 8K TV는 화질 선명도가 12%로 국제 기준(50% 이상)에 미달하는 가짜 8K"라며 "QLED TV는 후면에서 빛을 비춰야 하는 액정표시장치(LCD) TV로 화질 선명도가 떨어진다"고 공격했다. 8K TV는 지금껏 나온 TV 중 해상도가 가장 높다. UHD(4K) 4배 수준의 해상도를 지녔다. LG전자는 스스로 빛을 내는 OLED 디스플레이가 진짜 8K TV라고 주장하고 있다. 실제로 삼성전자 QLED TV는 LCD 패널에 퀀텀닷(QD) 필름을 부착해 색 재현율을 높인 구조를 갖고 있다. QLED TV는 과거 QD-LCD TV로 불리기도 했다. 이에 LG전자는 자사 OLED 8K TV와 삼성전자 QLED 8K TV의 화질 선명도를 비교하는 이미지를 30여 해외 법인 홈페이지 올렸다. 또 호주·중국·미국·이탈리아 등지에서 LG OLED TV와 삼성 QLED TV 비교 시연을 하고 있다. LG전자는 광고에서도 '품질' 논란을 촉발했다. LG전자는 지난 10월 26일 '차원이 다른 LG 올레드 TV 바로알기-Q&A'이라는 제목의 TV 광고에서 QLED TV 비판 공세를 강화했다. 지난 9월 송출한 '삼성 QLED TV는 백라이트 판이 필요하다'는 TV 광고의 후속이다. 새 광고에는 "Q.LED TV는 왜 두꺼운 거죠" "Q. LED 블랙을 정확하게 표현하기 어려운가요"라는 질문과 "LCD TV니까요"라는 답변을 넣었다. 질문에서 삼성전자 QLED TV를 연상케 해 QLED TV가 LCD TV임을 강조한 것이다. 이에 대해 삼성전자는 "화질 선명도가 8K 화질의 기준이 되지 않는다"면서 LG전자 OLED TV가 지닌 문제점인 번인현상을 공격하고 있다. 번인은 장시간 같은 화면이 나오면 일부 유기소자가 열화해 잔상이 남는 현상이다. OLED TV의 기술적 약점으로 꼽힌다. 삼성전자는 10월 10일부터 11월 10일 사이 LG전자 OLED TV의 번인 문제를 내세운 영상 5개를 유튜브에 잇따라 올렸다. 두 회사는 공정거래위원회에서도 맞섰다. 지난 9월 LG전자는 공정거래위원회에 삼성전자를 표시광고법(허위 과장 광고) 위반 혐의로 신고했다. LG전자는 "QLED라는 명칭이 LCD TV와 같은 구조인 QLED TV를 기술 우위에 있는 OLED TV로 인식하게 만들어 소비자 오인을 유도하고 있다"고 주장했다. 이에 삼성전자는 지난 10월 21일 "QLED TV와 8K 기술 등 TV 사업 전반에 대해 LG전자가 비방을 이어가면서 공정한 경쟁을 방해하고 있다"며 LG전자를 공정거래위원회에 맞제소했다.
삼성전자와 LG전자가 8K TV의 주도권을 놓고 경쟁하는 가운데 LG전자가 삼성전자를 공정거래위원회에 허위과장광고로 신고함에 따라 삼성전자도 맞제소한 가운데 LG전자가 TV광고에서 삼성전자의 QLED TV를 비판하면서 네거티브 공방이 확산되고 있다.