단종된 농심 해피라면. 클리앙 농심이 신제품 ‘해피라면’ 가격을 700원에 책정했다. 18일 업계에 따르면 농신은 설 연휴를 전후로 대형마트, 편의점 등 유통사들과 해피라면 가격 협상을 벌여왔다. 유통업계 관계자는 “해피라면 가격이 진라면과 같거나 더 낮은 수준으로 책정될 것”이라며 “출시 초반 대대적인 판촉행사도 기획하고 있다”고 말했다. 대형마트에선 이번 주 중 판매를 시작하고, 편의점에는 용기면(컵라면)과 봉지면 형태로 3월 중순 나올 예정이다. 농심이 이번 출시하는 해피라면은 지난 1982년에 출시했던 라면의 제품명이다. 1990년대 초 단종됐으나 소비자가격 100원에 팔렸던 제품으로 신라면 전성기 이전까지 ‘까만소’와 함께 농심의 주력 라면이었다. 농심 관계자는 “최근 유행하는 레트로(복고) 콘셉트를 적용해 중장년층에겐 추억의 라면으로, 젊은 층에게는 새로운 라면으로 마케팅할 것”이라며 “소비자 취향이 세분화되는 만큼 다양한 가격대의 다양한 제품으로 특정 타깃 잡기에 나서겠다”고 말했다. 농심이 ‘저가 라면’을 내놓은 것은 40년 만이다. 1980년대 출시한 4대 주력 제품인 ▷신라면(1986년) ▷짜파게티(1984년) ▷안성탕명(1983년) ▷너구리(1982년)가 매출을 탄탄하게 받치면서 굳이 가격 경쟁을 할 필요성이 없었다. 2011년 ‘신라면블랙’을 기존 라면보다 2배 비싼 가격으로 내놓은 것도 선두 업체로 자리했기에 가능했다. 한편 농심의 라면 시장 점유율은 2000년대 중반까지 70%를 넘기기도 했다. 이주연 인턴기자 .
농심이 신제품 ‘해피라면’을 중장년층에겐 추억의 라면으로, 젊은 층에게는 새로운 라면으로 마케팅하며 가격을 700원에 책정했다.