신남방 수출확대 전략회의…중장기 수출 전략 제시 지난해 T/F 구성 등 아세안 수출실적 전년대비 9%↑ 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)가 아세안 농식품 시장 확장을 위해 한 걸음 도약한다. 한국농수산식품유통공사는 12일 “급성장하고 있는 아세안 농식품 시장을 적극 공략하기 위해 중장기 수출 전략과 수출업체 및 전문가의 시장 진출 노하우를 함께 공유하고 앞으로의 발전 방향을 모색하기 위한 뜻 깊은 자리가 마련됐다”고 밝혔다. 농림축산식품부(장관 이개호)와 한국농수산식품유통공사는 최근 서울 양재동 aT센터에서 국내 농식품 수출업체를 대상으로 아세안 시장 진출을 위한 ‘2019 신남방 수출확대 전략회의’를 개최했다. aT 김창국 아세안 지역본부장의 ‘2019 신남방 진출전략 주제발표’를 비롯해 Red & Hot의 대표 키워드 중 하나인 컵떡볶이로 미얀마 진출에 성공한 ㈜영풍과 신선 농산물 상설판매관 태국의 K-Fresh Zone을 통해 생산농가 소득 향상을 위한 플랫폼 구축에 성공한 경기 무역 공사의 시장 진출 사례와 성공 노하우가 수출업체들에게 전수됐다. 또한 aT는 2025년 아세안 지역의 한국 농식품 수출 30억 달러, 전체 농식품 수출 비중의 25%를 달성하기 위한 중장기 수출 전략도 제시했다. 먼저 ▲타깃시장에 대한 충분한 정보수집 ▲국가별 상이한 소비 트렌드 공략 ▲신선농산물도 품질 우선 ▲현지 화제품은 진출국의 소득 수준 고려 ▲소매 유통시장(편의점)의 성장세 주목 ▲온라인 마켓 진출 시도 등이 진출 전략으로 발표됐다. 지난해 aT는 신남방 수출 대책T/F를 구성해 아세안시장을 집중 공략한 결과, 對아세안 수출 실적은 전년 대비 9% 상승한 17억 달러를 기록했다. 더불어 축구스타 박항서 감독과 인기 한류스타 등 하노이·말레이시아 K-Food Fair를 비롯해 파워 인플루언서를 활용한 SNS 중점 마케팅을 실시하는 등 1억7천만 뷰를 달성, 농식품 한류를 주도했다. 생산 농가 소득과 직결된 딸기, 배, 포도 등 신선 농산물 수출은 전년 대비 56%나 증가하는 등 일본 위주의 신선 농식품 수출시장을 다변화하는데 역할을 톡톡히 해냈다. aT는 지난해 성과에 힘입어 다음달 호치민지사 신규 설립을 시작으로 캄보디아, 미얀마에는 신규 수출시장 개척을 위한 파일럿 요원도 새로 파견한다. 싱가포르와 태국에 설치해 성공을 거둔 K-Fresh Zone을 아세안 타 국가로도 확대·운영할 계획이다. 아울러 전체 인구의 절반 이상을 차지하고 있는 젊은 소비층을 공략하기 위해 복합 한류 행사와 연계한 K-Food Fair를 자카르타(7월)와 방콕(9월), 호치민(10월)에서 개최하는 등 아세안 시장 수출 확대를 위한 사업을 전방위적으로 추진할 예정이다. aT 신현곤 식품수출이사는 “제2의 농식품 수출시장으로 떠오른 신남방지역의 수출 확대를 위해 올해도 현지 비관세장벽 및 물류 애로 해소, 맞춤형 스타 상품 육성, 신유통망 진출, 한류 및 스포츠 마케팅 추진 등을 차질없이 수행해 아세안지역으로의 수출 역량을 집중해 나갈 것”이라고 밝혔다. /김동수 기자 김동수 기자
농림축산식품부가 서울 양재동 aT센터에서 아세안 지역 시장 확장을 위해 '2019 신남방 수출확대 전략회의'를 개최하고 농식품 수출액 30억 달러, 전체 수출 비중 25% 달성을 위한 중장기 수출 전략을 제시하였다.