극장가 시작으로 ‘디즈니 열풍’ 관련 상품·마케팅 잇따라 ‘스텔라 아르투아’ 공책·‘토이스토리’ 액세서리·인형 등 인기 ‘스텔라 아르투아&몰스킨 노트’ 겉장 기획 상품 ‘굿즈’(Goods)가 유통가에서 무궁무진한 변신을 하고 있다. 연예인 또는 애니메이션을 담은 상품을 넘어 공익적 메시지를 담은 캠페인을 펼치는가 하면, 극장가에서 불기 시작한 ‘디즈니 열풍’은 각종 마케팅에 쓰이고 있다. 95개국에서 판매되는 벨기에 맥주 ‘스텔라 아르투아’는 이탈리아 ‘몰스킨’과 협력해 여성의 권익 신장 메시지를 담은 기념 노트를 선보인다. 스텔라 아르투아는 한국 여성들의 꿈을 응원하는 ‘비컴 언 아이콘’ 캠페인을 펼쳐 소비자들로부터 호응을 받았다. 이번에 제작되는 한정판 노트에는 여성들의 ‘꿈은 단절되지 않는다’는 응원을 녹여냈다. 스텔라 아르투아를 상징하는 빨간색 로고와 전용잔 ‘챌리스’ 디자인이 특징이다. 프랑스 낭시 국립고등미술대학교를 졸업한 김참새 디자이너가 자신감 넘치는 여우를 재치 있게 표현했다. 한정판 노트는 11일부터 온라인 편집숍 ‘29CM’를 통해 3만9600원에 만나볼 수 있다. 김민희 스텔라 아르투아 브랜드 매니저 부장은 “전세계적으로 예술가들의 사랑을 받아온 몰스킨 브랜드와 함께 하루하루를 성실하게 기록하며 사는 모든 여성들을 응원하기 위해 기획했다”며 “노트에 새긴 ‘역사는 포기하지 않는 이들에 의해 쓰여진다’라는 응원 메시지를 많은 소비자들에게 알려 나갈 것”이라고 말했다. CGV광주금남로점은 최근 애니메이션 캐릭터 상품으로 꾸며진 ‘씨네샵’을 점포 1층에 열었다. 매대는 ‘토이스토리’·‘라이온킹’(17일 개봉) 등 1990년대 인기를 끌었던 디즈니 애니메이션 인형·학용품·액세서리 등으로 채워졌다. 이들 굿즈는 청·장년층이 어릴 적 추억을 떠올리고 세대를 이어주는 매개로 작용하고 있다. 개봉 20여 일 만에 전국에서 285만 관객을 끌어 모은 ‘토이스토리’는 피규어 뿐만 아니라 케이크, 문구, 의류, 신발, 극장 콤보 등도 앞다퉈 출시돼 품귀 현상이 일었다. 롯데몰 김포공항점은 유니버설의 ‘쥬라기 월드 특별전’(~내년 6월)을 아시아 최초로 유치해 쏠쏠한 재미를 봤다. 이 전시에는 지난 달 개장한 뒤 사흘 만에 9000명이 다녀갔다. 전시 흥행은 자연스럽게 백화점 방문으로 이어져 백화점 방문객 수와 매출은 지난해 같은 기간보다 각각 13%, 16% 증가했다. 롯데백화점 측은 연 평균 방문객이 3000만 명 이상 되는 김포공항점에 특별전을 유치하면서 기존 미국, 호주, 프랑스, 스페인 방문객보다 많은 연 100만~120만명 가량이 방문할 것으로 기대하고 있다. /백희준 기자 bhj@kwangju.co.kr
공익적 메시지를 담은 맥주가 큰 호응을 얻고 극장가에 디즈니 상품들이 품귀 현상이 일어나는 등 기획 상품인 '굿즈'가 유통가에서 인기를 끌고 있다.