유통업계가 최근 종영한 드라마 ‘스카이캐슬’ 효과를 톡톡히 보고 있다. 드라마에 노출된 패션 제품이 큰 관심을 얻어 일부는 품절이 되기도 했다. 롯데백화점은 20일 부산본점과 롯데몰동부산점에 입점한 ‘파슨스’ 매장의 매출(지난 1~19일)이 지난해 같은 기간보다 배가 늘었다고 밝혔다. 파슨스는 백화점 자체 브랜드로, 국내 디자이너 네트워크를 기반으로 감각적이고 트렌디한 패션을 선보이는 편집 매장이다. 스카이캐슬에서 배우 염정아가 이 브랜드의 블라우스와 원피스를 착용하면서 인지도가 크게 올랐다. 백화점 관계자는 “부산본점 2층 매장에 확인해보니 일부 제품은 이미 품절됐고, 고객 문의도 계속 이어지고 있다”고 말했다. 롯데백화점 부산본점 2층 ‘파슨스’ 매장에 드라마 ‘스카이캐슬’에 노출됐던 원피스 상품이 전시돼 있다. 롯데백화점 제공 파슨스 이외에도 드라마에 노출된 델라스텔스 소가죽 핸드백, 제이에스티나 귀걸이 등 액세서리도 특수를 누리고 있다. 드라마 홍보로 패션 아이템이 인기몰이를 한 사례는 이번이 처음이 아니다. 2016년 방영한 드라마 ‘태양의 후예’가 큰 인기를 끌었을 때에도 주연 배우들이 입고 등장한 패션 제품과 미용 상품이 품귀 현상을 겪었다. 특히 당시 주연 배우가 입었던 ‘카이아크만’의 항공점퍼와 ‘코오롱스포츠’ 신발이 인기가 많았다. 드라마의 광고 홍보 효과가 큰 것으로 나타나면서 유통업계의 노출 전략도 강화되고 있다. 파슨스는 현재 ‘신과의 약속’ ‘리갈하이’ ‘황후의 품격’ 등 다양한 드라마에 협찬하고 있다. 롯데백화점 신규 브랜드 개발부문 기획지원 김석철 팀장은 “최근 온라인 등 여러 채널 홍보가 존재하지만 여전히 방송 드라마를 통한 홍보 효과가 크다”며 “앞으로도 드라마 협찬 등 다양한 아이템 노출 전략을 강화해 PB브랜드 홍보 효과가 더욱 커질 수 있도록 하겠다”고 말했다. 민경진 기자 .
유통업계에서 최근 종용한 드라마 스카이캐슬로 인해 판매 특수를 누린 것처럼, 드라마를 통한 홍보 효과가 상당한 것으로 확인되면서, 유통업계의 드라마 노출 전략도 강화되고 있다.