전남농협-재경호남향우회 업무협약, 7월부터 ‘꾸러미 서비스’ 제철과일·건식품·나물반찬 재료 등 공급… 월 1회 3만9000원 오는 7월 ‘친환경농산물 꾸러미사업’을 통해 정기 배송될 전남지역 친환경 농산물. <전남농협 제공> 전남 친환경 농가가 ‘구독경제’를 적용한 서비스를 도입하면서 소비자 공략에 나선다. 농협 전남지역본부는 다음 달 고객 100여 명을 대상으로 하는 ‘친환경농산물 꾸러미사업’을 운영한다. ‘꾸러미사업’은 유기농·무농약 생산과정을 통해 친환경인증을 받은 10 여종의 고품질 농산물을 소비자 가정에 매월 1∼2회 택배로 발송해 주는 방식이다. 산업현장에서는 이와 같은 정기 배송 서비스를 ‘구독경제’(subscription economy)라 부르고 있다. ‘구독경제’는 소비자가 월정액을 내면 정기적으로 특정 상품(혹은 서비스)을 사용하는 행위 전체를 뜻한다. 신선식품 구독경제 서비스로는 지난 2015년 정기 배송사업을 시작한 ‘마켓컬리’가 대표적이다. 소비자는 신선한 친환경농산물을 편리하게 받아 맛볼 수 있고, 생산 농업인은 학교급식과 공공급식에 치중돼 있는 기존의 친환경농산물 판로를 다양화할 수 있다는 것이 농협 측 설명이다. 전남농협은 지난 15일 재경광주전남향우회 청년회와 업무협약을 맺고 50여 명의 고객에게 오는 7월부터 ‘꾸러미 서비스’를 진행하기로 했다. 재경광주전남향우회가 지닌 인적·물적 네트워크가 친환경 농산물 꾸러미사업에 활용되는 것이다. 향우회 청년회원들은 16일 나주시 산포면 호남권친환경농산물종합물류센터를 방문해 전남농협의 친환경농산물을 총괄공급 과정을 견학하기도 했다. 꾸러미 회원들은 월 1회 3만9000원, 월 2회 7만5000원의 회비를 내고 제철 과일과 건식품, 나물반찬 재료 등을 받게 된다. 김성수 향우회 청년회장은 “재경광주전남향우회는 올해 모든 회원을 대상으로 전남 친환경농산물 애용하기를 적극 추진해 고향의 농업인들에게 도움을 주고 회원들의 건강증진을 꾀하기로 했다”고 취지를 설명했다. 신선식품 정기배송 서비스는 구독경제 성장세에 발맞춰 TV홈쇼핑까지 뛰어들 정도로 경쟁이 치열하다. 초기에는 신생 업체들이 판로 확대의 통로로 활용했지만 대기업들이 충성 고객을 확보하는 수단으로 가세하고 있다. 하지만 신선식품의 경우 외식이 잦은 가정이거나 원하는 상품이 배송되지 않았을 때 식품을 제때 소비하지 못하고 버리는 사례도 속속 등장하고 있다. 때문에 대부분의 유통업계가 구독경제 모델 도입에 신중하자는 입장이다. 광주 평동농협은 지난 2014년부터 지역 농산물을 직접 선별해 정기 배송하는 서비스를 진행했지만 올해 1월부터는 일반 인터넷 배송 방식으로 전환하기로 했다. 평동농협은 온라인 쇼핑몰(pdnhlocalfood.com)을 통해 로컬푸드 직매장에서 선보이는 200여 개의 당일 수확 농산물을 판매하고 있다. /백희준 기자 bhj@kwangju.co.kr
농협 전남지역본부는 오는 7월부터 친환경인증을 받은 10여종의 고품질 농산물을 소비자 가정에 매달 발송해주는 꾸러미 사업을 50명의 고객을 대상으로 진행하기로 했다. 