"베이비 샤크 뚜 루루 뚜루…." 지난 가을, 미국 프로야구 메이저리그의 워싱턴 내셔널스 팀 홈구장에서 경기가 열릴 때면 어김없이 이 동요가 울려 퍼졌다. 팀의 외야수 헤라르도 파라 선수가 타석에 들어설 때마다 두살배기 딸 알리야의 애창곡을 배경음악으로 사용하면서다. 노래는 이후 팀의 간판 응원가가 됐고, 워싱턴 내셔널스가 창단 50년 만에 메이저리그 월드시리즈 우승팀이 되는 과정에 함께했다. 이 노래는 빌보드가 1년간 꾸준히 사랑 받은 곡을 집계해 연말에 발표하는 연간 차트(Year- End)에도 뽑혔다. 세계 무대를 휩쓴 방탄소년단의 인기에 맞먹는 순위에 올랐다. 심지어 유튜브 누적조회수에선 지난해 말 기준 41억회를 넘어서면서 방탄소년단을 앞질렀다. 이 노래는 한국의 유아콘텐트 교육기업 스마트스터디가 미국 구전 동요를 각색한 것으로, 유아용 애니메이션(핑크퐁과 상어가족)에 실리면서 큰 인기를 끌었다. 스마트스터디는 동요 영상콘텐트 4000여 편을 16개국 언어로 제작 공급했는데 해외 라이선스 180여 건 계약, 국내외 라이선스 제품 2500여 개 구축, 모바일 앱 1억5000만 번 다운로드, 전세계 16개국과 북미 도시 100여 곳에서 캐릭터 공연 등 광범위한 콘텐트 사업을 펼치고 있다. 이에 힘입어 매출도 2015년 약 95억원에서 2016년 175억원, 2017년 272억원, 2018년 400억원으로 껑충 뛰었다. 지난해 매출은 600억원으로 추정된다. 한국 벤치마킹 하려는 아시아권에 인기 국내 교육업체가 한류바람을 타고 해외 판로 확대에 주력하고 있다. 학부모들의 치맛바람 속에서 무수한 시행착오를 거치며 탄생된 콘텐트와 시스템이 해외 수출 효자로 주목 받고 있는 것이다. 특히 정보통신기술(ICT)과 만나면서 전략과 체질을 바꾸는 등 교육업계 전반에 제2의 변화의 물결이 일고 있다. 과거 국내에서 인기를 끈 콘텐트나 시스템을 번역해 해외에 내다 파는 단순 유통에서 벗어나 최근엔 현지 수요를 반영한 맞춤형 콘텐트 제작으로 수출길을 열고 있다. 특히 한국을 성장모델로 벤치마킹 하려는 아시아권 국가를 중심으로 호응이 크다. 수출 물꼬를 본격적으로 튼 기업은 2008년 일본에 영어교육 프로그램을 라이선스 계약으로 수출한 YBM넷이다. 이어 수능시험 인터넷강의 업체인 이투스교육이 2010년 인도 델리에 이투스 인디아 법인을 세워 인도 대학입시 인터넷강의 서비스를 시작했다. 영어교육 업체 청담러닝은 2014년 중앙아시아 키르기즈스탄에 스마트클래스를 구축하고, 디지털 교과서 개발에 필요한 기술과 프로그램을 공급하는 에듀 솔루션 수출을 시작했다. 2017년부터는 입시 영어에서 실용 영어 중심으로 교육 플랫폼을 개편해 중국과 베트남 시장 개척에 주력하고 있다. 하락세를 면치 못했던 청남러닝 영업이익은 2016년에 바닥을 찍은 뒤 2017년 140억원, 2018년 158억원, 지난해 251억원(추정)을 기록하며 증가세로 돌아섰다. 비상교육도 ICT와 접목한 영어 교육 프로그램으로 해외 시장 문을 두드리고 있다. 영어권 국가에서 촬영한 영상과 애니메이션이 담긴 영어 학습 콘텐트를 들고 2018년 중국 초등영어 교육시장에 진출했다.
학부모의 치맛바람 속에서 시행착오를 거친 국내 교육업체 콘텐츠가 현지 맞춤형 시스템으로  제작 수출되어 한류바람을 타고 한국을 벤치마킹하려는 아시아권에  수출 효자 상품으로 등극했다.