제주도를 상징하는 도시브랜드는 '오직(오로지) 제주'를 뜻하는 'Only jeju'입니다. 이 도시브랜드는 2009 년부터 사용해 왔습니다. 도시브랜드는 독특한 그 도시만의 매력이자 그 도시의 정체성을 그대로 보여줍니다. 도시 자체가 하나의 브랜드가 되는 것입니다. 제주도가 도시브랜드(Only jeju)를 새롭게 변경하는 계획을 다시 추진하고 있습니다. 제주도에 따르면 도시브랜드 'Only jeju'는 2008 년 1 억3100 만원을 투입해 개발, 2009 년 4 월부터 본격 사용했습니다. 그 이후 제주도는 2014 년 ㈜한국IBM에 의뢰한 '글로벌 제주브랜드 마케팅 전략 수립' 연구용역을 통해 'Only jeju'를 'Find your jeju'로 바꿀 계획이었습니다. 용역진은 'Only jeju'는 공급자 중심의 슬로건이기 때문에 방문객이 열린 관점에서 제주를 느낄 수 있도록 새로운 브랜드가 필요하다며 'Find your jeju'를 제안한 겁니다. 당시 도시브랜드 교체에 대한 여론이 좋지 않자 결국 제주도는 용역진에 3 억원을 지급하고 중도에 그만뒀습니다. 그런데 제주도가 5 년 만에 다시 '도시브랜드 리뉴얼 사업 용역' 준비에 들어갔습니다. 지난달 학술용역심의에서 부결됐지만 사업 계획 내용을 추가 보완해 재상정할 계획입니다. 지난 1 월 완료된 제3 차 제주도 관광진흥계획(2019-2023) 용역 보고서에 따르면 제주에서 사용하는 브랜드가 제각각 독립적으로 활용되면서 파급성이 제한되고 있다는 지적이 나온 겁니다. 제주도는 관광과 도시여건 등이 10 년 전과 크게 달라지면서 도시브랜드 가치 확장 등이 필요한 시점이라고 말했습니다. 지금 사용하고 있는 'Only jeju'를 변경하겠다는 뜻을 숨기지 않았습니다. 물론 현재의 도시브랜드가 제주의 실체적인 표현 등 전반적으로 문제가 있다면 당연히 바꿔야 합니다. 문제는 단체장이 바뀔 때마다 도시브랜드 변경을 추진했다는 점에 주목하지 않을 수 없습니다. 2014 년에 이어 5 년만에 다시 도시브랜드 교체 카드를 꺼내 들었기 때문입니다. 도시브랜드를 바꿀 경우 여기에 다시 수억원이 들어가는만큼 예산낭비와 함께 도민혼란은 피할 수 없을 겁니다. 따라서 이런 점들을 감안한다면 도시브랜드 변경은 보다 신중하게 추진할 필요가 있습니다.
현재 제주도를 상징하는 도시브랜드는 'Only jeju'이지만 단체장이 변경될 때마다 도시브랜드를 수정하면서 예산낭비와 도민의 혼란을 초래할 수 있으므로 향후 도시브랜드 변경은 좀 더 신중하게 진행해야 할 것이다.