글로벌 시장조사업체 IHS마킷에 따르면 올 4분기 OLED TV 판매량은 109만대에 이를 전망이다. 역대 첫 분기 100만대 판매 고지 달성이다. 내년 1분기 97만대, 2분기 113만대 등 올 4분기를 기점으로 OLED TV 시장은 본격적으로 커질 것으로 보인다. LCD TV 출하량이 분기당 5000만대에 이르는 것과 비교하면 아직 시장 규모는 미미하다. 그러나 TV의 대형화 바람 속에 제조사들이 대거 OLED로 전환에 나서고 있다. OLED가 LCD를 몰아내고 TV 시장의 왕좌를 차지할 것이란 전망이 나오는 배경이다.OLED TV 판매량 역대 첫 분기 100만대 돌파 이런 관측이 힘을 얻기 시작한 것은 LCD 공급 과잉을 야기한 중국 업체들이 대거 OLED로 뛰어들고 있어서다. 샤오미 TV 부문장 리샤오솽은 최근 현지 정보기술 전문 매체 IT즈자와의 인터뷰에서 "내년 1분기에 OLED '미(Mi) TV'를 내놓겠다"고 밝혔다. 리샤오솽은 10월 웨이보에서 퀀텀닷(QD) 기술과 OLED 기술을 설명하며 "OLED TV의 블랙 표현력은 비교할 수 없을 정도로 뛰어나고, 명암비는 이론적으로는 무한대로 키울 수 있다"고 강조했다. 샤오미는 OLED TV와 더불어 멀티플 스크린 TV, 마이크로 발광다이오드(LED) 전 단계인 '미니 LED TV' 등도 내놓을 계획이다. 중국 기업 중에 선 스카이워스·콩카·창홍·하이센스 등이 OLED TV를 생산하고 있다. OLED TV 진영에 합류한 중국 업체는 2013년 2개에서 올해는 9개로 늘었고, 글로벌 OLED TV 진영은 17개사가 됐다. 세계적으로 OLED TV를 생산하는 회사는 한국 LG전자와 미국 비지오, 일본 소니·도시바·파나소닉, 유럽 필립스·그룬딕·뢰베·메츠·베스텔·뱅앤올룹슨 등이다. TV에 사용하는 대형 OLED 패널을 생산하는 업체는 세계에서 LG디스플레이가 유일해 시장을 주도하고 있다. TV는 제조사들이 주력하는 제품에 따라 시장이 달라진다. 이 때문에 양산능력이 있는 중국 등 글로벌 대기업의 OLED 시장 진출은 시장 전환의 촉매제가 될 것으로 보인다. 글로벌 대기업들이 OLED를 주목하기 시작한 것은 LCD 패널 시장의 경쟁이 심화하고 수익성이 떨어져서다. 글로벌 LCD 패널 시장은 중국 기업들의 등장으로 레드오션으로 변했다. 중국의 BOE와 차이나스타 등은 2014~15년 조 단위 투자로 글로벌 LCD 패널 시장을 장악했다. 세계 LCD 패널 시장점유율은 BOE가 20.3%(올 1분기 기준)로 1위를 달리고 있다. LG디스플레이(16.5%), 대만 이노룩스(15%), 차이나스타(13.2%), 삼성디스플레이(12.5%) 등이 뒤를 잇고 있다. BOE의 시장점유율은 불과 5년 전만 해도 5위권 밖이었다. 전에는 주로 TV 진공관과 PC용 일반 모니터를 생산하는 작은 회사였다. 그러나 대규모 투자로 10.5세대 LCD 패널 공장을 세워 월 12만장의 수율 높은 제품을 생산하고 있다. 특히 국내 업체들이 선전하던 65~75인치 이상 크기의 고급 제품도 삼성전자·LG전자·소니 등의 제품 인증을 받는 등 품질도 크게 개선됐다. 10.5세대 공정에서는 패널 1장당 75인치 패널을 6장을 찍어내 94%의 면취율을 자랑한다.
글로벌 기업들이 OLED를 주목하고, 글로벌 대기업의 OLED 시장 진출 계획으로 인해, TV 시장의 기술이 LCD에서 OLED로 대전환될 것으로 보인다.