3년 새 40배 커진 4000억 시장…선두 마켓컬리에 쿠팡 등 도전장 - 동원몰은 아침 간편식 서비스 - 메가마트 등 지역업체도 경쟁해 소비시장이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 ‘배송시간’이 업체의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있다. 특히 최근에는 유통 식품 이커머스 등 업종을 불문하고 ‘새벽 배송’에 뛰어들면서 시장 확보에 사활을 거는 모양새다. 25일 업계 관계자의 말을 종합하면 국내 새벽 배송 시장 규모는 2015년 100억 원에서 지난해 4000억 원까지 급성장했다. 새벽 배송시장의 선두주자로 꼽히는 업체는 단연 ‘마켓 컬리’다. 마켓 컬리는 전날 늦게 주문해도 다음 날 새벽 1시부터 오전 7시 사이에 배송하는 샛별 배송 시스템을 통해 매일 장보기가 어려운 직장인, 1인가구, 워킹맘을 중심으로 인기를 끌고 있다. 최근에는 온라인 클렌즈 주스 브랜드 ‘콜린스그린’의 착즙 주스 배달 서비스에 나섰다. 해당 주스는 제조한 후 실온에 노출되지 않고 12시간 이내 집 앞까지 배달되는 100% 콜드 체인 시스템인 ‘샛별배송’으로 배송된다. 메가마트도 새벽 배송인 ‘야심찬 배송(야심한 밤, 고객의 아침을 배송합니다)’ 서비스를 하고 있다. 야심찬 배송은 오후 8시 이전에 상품을 주문하면 당일 밤 10시부터 다음 날 새벽 3시까지 배송하는 서비스다. 메가마트는 온라인몰에서 판매되는 신선식품 가공식품 생활용품 등 1만2000여 종의 모든 상품을 새벽 배송으로 주문할 수 있도록 했다. 반응도 좋아 증차를 검토하고 있다. 동원F&B가 운영하는 식품 온라인몰 ‘동원몰’도 최근 새벽 배송 서비스 ‘밴드 프레시’를 선보였다. 전날 오후 5시까지 제품을 주문하면 다음 날 오전 7시 내에 배송해준다. 현재는 수도권 고객을 대상으로 하며, 3만 원 이상 주문하면 무료로 배송해준다. 대상 품목은 시리얼 수프 닭가슴살 등 200여 가지다. 이커머스 업체 중 하나인 쿠팡도 새벽에 신선식품을 배달해주는 ‘쿠팡 로켓 프레시’ 서비스를 제공한다. 이는 우유 달걀 과일 정육 수산물 등 신선식품을 자정 전까지 주문하면 다음 날 오전 7시까지 받아 볼 수 있는 서비스다. 유통업계 관계자는 “시간 효율성을 중시하는 소비자가 늘면서 업계에도 당일 배송을 넘어 새벽 배송 서비스가 잇달아 도입되고 있다”고 분석했다. 하지만 노동계는 근무 환경이 더 열악해져 노동자의 건강을 해칠 수 있다며 우려했다. 한편 네이버는 스마트스토어에 상품 구매 전 정확한 배송 일을 확인할 수 있는 ‘배송 시뮬레이터’ 기능을 탑재했다. 기존 상품 배송 데이터 이외에 결제시간 출고지 배송지 등 배송에 영향을 미칠 수 있는 요인을 종합적으로 분석해 이전보다 더욱 정확한 배송 일을 예측해주는 게 특징이다. 이윤숙 네이버 포레스트 CIC 대표는 “빅데이터 분석을 통해 배송 일을 정확하게 예측해줘 구매에 도움이 될 수 있도록 기능을 구현한 것”이라고 말했다. 민경진 기자 jnmin@kooke.co.kr .
소비시장이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 최근에는 업종을 불문하고 4000억 원 규모로 급성장한  ‘새벽 배송’이 업체의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있다.