주 52시간 근무제가 정착되고 직장인들의 개인 시간이 늘어나면서 여가 생활이나 취미 활동을 즐기는 인구가 증가하고 있다. 이런 환경의 변화속에 '소확행'(일상에서 소소하지만 확실한 행복)을 누리고자 하는 분위기가 확산되면서 유통업계도 고객들의 눈높이에 맞는 마케팅에 적극 나서고 있다. 롯데백화점 광주점에 따르면 최근 3개월 전동휠, 전기퀵보드, 요가복 등 취미 활동과 관련된 매출이 직전 3개월 대비 약 15% 이상의 증가율을 보이고 있다. 문화센터 필라댄스 소수 정예반은 일반 강좌에 비해 높은 수강료에도 대기하는 고객까지 생기는 등 여가, 취미와 관련된 상품에 소비자의 관심이 증가되고 있는 상황이다. 최근에는 낚시가 국민레저로 자리 매김하는 등 레저 및 여가의 트렌드 또한 변화하고 있어 지역 유통업계도 시장을 선점하기 위해 발빠르게 움직이고 있다. 롯데아울렛 광주월드컵점은 21일 낚시웨어 전문매장인 '도시어부 팝업 스토어'를 선보였다. 인기 예능 낚시 프로그램을 협찬하면서 낚시웨어 리딩 브랜드로 자리잡은 웨스트우드의 인기 상품들을 라이프스타일, 아웃도어, 피싱 등 3개 분야로 구성했으며 다양한 이벤트도 진행한다. 롯데백화점 광주점에 정식 입점한 휘트니스 & 액티브 전문 매장 '마요요가'도 래깅스, 브라탑 등 요가 관련 상품의 판매가 전체 매출의 80% 이상을 차지하고 있을 정도로 소비자들에게 인기다. 이런 트렌드를 반영해 롯데아울렛 광주월드컵점에서도 지난 11일 '마요요가'를 시험 유치해 고객들에게 선보이고 있으며 관련 아이템의 행사도 꾸준히 기획하고 있다. 패션 업계의 트렌드에도 변화가 일고 있다. 지난해 빈폴아웃도어는 애슬래저를 내새워 빈폴스포츠로 브랜드를 개편했으며, 유니클로는 매장의 휘트니스 관련 상품의 품목수를 전년대비 10% 이상 확대한 상태다. 봄기운이 완연한 가운데 편리성과 경제성을 갖춘 스마트 모빌리티도 인기를 끌고 있다. 이마트 상무점에 따르면 지난 1~12일 전년비 스마트모빌리티는 24.1% 신장했다. 품목별로 살펴보면 전기오토바이 46.9% 전동휠 25.7%, 킥보드 10.3% 순으로 신장했다. 몇 년전까지만 해도 모빌리티 제품은 수백만원을 호가하는 고가 제품였으나 보급형제품이 지속적으로 출시되면서 고객들의 구매욕을 자극하고 있다. 이마트 상무점에 자리한 'M라운지'는 이마트가 직접 개발한 전기자전거 '페달렉'을 비롯해 각종 모빌리티와 액세서리를 판매하고 있으며 특히 매장 바닥에 20m 도로모양 코스에서는 전시된 제품을 직접 체험할 수 있어 자신에게 맞는 제품을 비교 선택할 수 있다. 지역 유통업계 관계자는 "여가 활동을 하는 고객들이 늘어나고 여가의 트렌드 또한 변화하고 있는 상황에서 관련 상품의 수요는 지속적으로 증가하고 있다" 라며 "앞으로도 전문 매장을 확대해 나갈 예정" 이라고 말했다. 이윤주기자 lyj2001@srb.co.kr 이윤주
'소확행(일상에서 소소하지만 확실한 행복)'을 추구하는 여가 트렌드의 변화로 낚시가 국민 취미로 부상하고 전동휠, 전기퀵보드, 요가복 등 레저 활동과 관련된 매출이 급격히 증가함에 따라 지역 유통업계의 마케팅 전략도 신속히 변화중이다.