우리나라가 세계 시장에서 ‘수산 한류’를 일으키려면 노르웨이나 일본처럼 우리 수산물에 대한 글로벌 브랜드 이미지를 확고히 세워 상품 차별화에 나서야 한다는 지적이 나왔다. 세계 수산물 수요 증대·시장 개방 노르웨이·日 앞설 브랜드화 필요 수산물 소비 1위 국가 강점 활용 22일 한국해양수산개발원에 따르면 세계적인 수산물 수요 증대와 시장 개방화의 영향으로 국가별로 상품 차별화에 대한 요구가 늘어나고 있다. 이 때문에 주요 수산 선진국들은 자국 수산물의 경쟁력 강화 방안으로 차별화된 브랜드 정체성 확립에 나서고 있다. 노르웨이는 ‘노르웨이의 차고 깨끗한 바다’라는 이미지로 신선함을 강조함으로써 브랜드화에 성공했다. 노르웨이 수산물 위원회를 중심으로 ‘Seafood From Norway’라는 수출용 국가 통합인증을 활용해 다양한 방식으로 인지도를 높이고 있다. 일본 역시 ‘품질과 맛’을 강조하는 프리미엄 이미지를 앞세워 브랜드화에 안착했다. 일본은 농수산물 수출용 통합인증인 ‘오이시이’를 활용하고 일식 문화를 전파하는 방식으로 세계 시장에서 인지도를 확대해나가는 추세다. 이 밖에 캐나다 호주 뉴질랜드 등도 자국 현실을 반영한 브랜드 정체성을 정립하고 수산물의 글로벌 브랜드화에 매진하고 있다. 우리나라 역시 ‘싱싱한 한국의 수산물’이라는 슬로건으로 수산물 국가 통합인증인 ‘K-FISH’를 운영하고 있다. 이를 통해 품질과 안전성을 높임으로써 세계 시장의 바이어들에게 신뢰도를 높이겠다는 복안이다. 하지만 변화하는 시장에 능동적으로 대처하고, 해외 소비자로부터 사랑 받는 ‘명품 수산물’ 이미지를 만들기 위해서는 보다 체계적인 글로벌 브랜드화 노력이 요구된다. 주요국 소비자를 대상으로 한 국가별 수산물 만족도(품질 위생 가격)에서 우리나라는 노르웨이와 일본에 뒤쳐져 있는 실정이다. 이 때문에 우리나라는 이들 국가보다 상대적으로 우위에 있는 양식어업 생산량, 1인당 수산물 소비량 등을 앞세운 브랜드 정체성 정립이 필요한 것으로 지적됐다. 이를 위해서는 철저한 품질과 위생관리를 일원화된 시스템으로 관리하는 ‘공급자 중심의 브랜드화’와 요리법 제공, 유통망 정보 공유 등 소통을 강조하는 ‘수요자 중심의 브랜드화’라는 양면 전략을 구사해야 한다는 것이 전문가들의 조언이다. 한국해양수산개발원 관계자는 “우리나라는 한류 문화와 1인당 수산물 소비량이 높은 강점을 활용해 수산물 소비를 주도하는 국가로서의 이미지를 구축해 브랜드 매력도를 높일 필요가 있다”고 말했다. 박태우 기자 wideneye@
수산물 수요 증대와 시장 개방화의 영향으로 국가적 상품 차별화에 대한 요구가 증가함에 따라 우리나라 역시 수산물 국가 통합인증인 'K-FISH'를 운영하고 있지만 양식어업의 생산량 조정과 1인 수산물 소비량을 앞세운 브랜드 정체성의 정립이 필요한 실정이다.