롯데마트, 매년 4만∼5만병 판매 이마트선 출시 한달만에 28만병 이마트에서 판매 중인 4천900원짜리 와인. <이마트 제공> 대형마트들이 초저가 와인 전쟁에 돌입했다. 롯데마트는 2012년 3월 대형마트 최초로 선보인 매그넘(1.5L) 사이즈 PET 와인 ‘레오 드 샹부스탱 까베르네쇼비뇽’과 ‘레오 드 샹부스탱 멜롯’을 기존 판매가격인 9천900원에서 20% 할인해 7천900원에 판매한다. 기간은 12월31일까지다. 이들 와인은 롯데마트에서 매년 4만~5만병씩 판매한 스테디셀러다. 일반 와인보다 용량이 2배 크고, 페트병으로 돼 있어 보관과 이동이 간편하다. 이마트는 지난달 1일 상시 초저가 ‘에브리데이 국민 가격’의 대표 상품으로 칠레산 ‘도스코파스 카베르네 소비뇽’ 와인(병당 4천900원)을 출시했다. 출시 한 달 만에 28만병이 팔리는 등 최근까지 54만병 이상 판매됐다. 인기 와인의 1년 판매량이 7만~8만병인 것을 감안하면 도스코파스는 이보다 8배 정도 되는 판매실적을 기록하고 있는 것이다. 특히 해당 와인을 구입한 구매 고객 중 최근 6개월 동안 이마트에서 한 번도 와인을 구매한 경험이 없는 고객 비중이 55%를 차지하고 있다. 이들이 이마트 전체의 방문객 수뿐만 아니라 전체 매출을 견인하고 있다. 하락세였던 이마트 매출도 지난달 전년 동기 대비 11.7% 늘었다. 대형마트들은 최근 소비심리악화와 e커머스(전자상거래) 시장의 가파른 성장 등에 대응하기 위해 초저가 생필품을 잇따라 선보이며 실적 반등을 노리고 있다. 지난주 대형마트 3사는 생수(2ℓ) 6병을 1천590~1천880원에 내놓으며 저가 생수 전쟁에 돌입하기도 했다. 이준재 이마트 만촌점 식품팀장은 “초저가 마케팅 효과가 어느 정도 입증돼 대형마트 초저가 전쟁은 다른 생필품 영역으로 확산될 것”이라고 말했다. 이효설기자 hobak@yeongnam.com
대형마트들은 최근 소비심리악화와 e커머스 시장의 성장 등에 대응하기 위해 초저가 생필품을 선보였는데 그중 초저가 와인은 일반 와인보다 용량은 2배크고 보관과 이동이 편리하다는 장점이 있어 인기를 끌고 있다.
