하이트진로의 맥주 신제품 ‘테라’가 역대급 돌풍을 일으키고 일본 불매운동의 여파로 일본 맥주의 시잠점유율은 급감하면서 국내 맥주업체들이 공격적인 대응에 나섰다. 맥주 절대 강자였던 오비맥주는 대표 맥주 제품 ‘카스’와 발포주 ‘필굿’ 출고가를 한시적으로 인하키로 했고 롯데주류는 ‘클라우드’ 등의 패키지 상품을 내놨다. 日 맥주 불매운동 영향도 한몫 국내 맥주업계 공격적 마케팅 오비, 카스·필굿 이례적 할인 롯데는 쿨러백 패키지 내놔 오비맥주는 24일부터 8월 31일까지 대표 브랜드인 카스 맥주와 발포주 필굿을 특별할인 판매한다고 23일 밝혔다. 카스 맥주의 출고가는 패키지별로 약 4~16% 인하해 공급한다. 대표 제품인 카스 병맥주의 경우 500mL 기준으로 출고가가 현행 1203.22원에서 1147.00원으로 4.7% 내리게 된다. 오비맥주는 같은 기간 필굿의 가격도 355mL 캔은 10%, 500mL 캔은 41% 가량 낮춰 도매사에 공급할 계획이다. 인하된 출고가가 적용되면 355mL 캔의 경우 대형마트에서 ‘12캔에 9000원’ 판매도 가능할 것으로 예상된다. 오비맥주 관계자는 “경기둔화가 지속되는 가운데 맥주가 가장 많이 팔리는 여름 성수기에 소비자와 소상공인들이 직접적인 혜택을 누릴 수 있도록 판촉행사를 기획했다”며 “소비자 혜택 증대에 초점을 맞춘 ‘주류 거래질서 확립에 관한 명령위임 고시’의 취지를 반영한 것”이라고 말했다. 오비맥주는 또 무역분쟁 등으로 인해 국산제품에 대한 관심이 고조되는 시점에 이번 특별할인 행사가 국산맥주에 대한 소비촉진도 유도할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 롯데주류는 다양한 맥주 쿨러백(Cooler Bag) 패키지를 선보인다고 이날 밝혔다. 쿨러백은 맥주를 시원한 상태로 손쉽게 운반할 수 있어 무더운 여름 휴가철, 야외 활동을 계획하는 소비자들이 많이 찾는 제품이다. 캔맥주 6개(355mL)로 구성된 ‘미니 쿨러백 패키지’는 크기를 줄이면서도 보냉 기능은 유지해 실용성을 높였다. 클라우드, 피츠 2종이 있어 맥주 취향에 따라 선택할 수 있다. ‘피츠 백팩-쿨러백’은 국내 스포츠웨어 브랜드 프로스펙스가 함께 만든 기획팩이며 클라우드는 아웃도어 브랜드 밀레와 함께 ‘클라우드x밀레 쿨러백’을 출시한다. 쿨러백 뚜껑에 컵홀더가 있어 테이블 대용으로 사용할 수 있는 ‘클라우드 캠핑 쿨러’, 별도의 수납공간이 있고 어깨에 멜 수 있는 형태의 ‘크로스-쿨러백’ 등 다양한 종류를 선보인다. 롯데주류 관계자는 “점차 세분화하는 소비자 라이프스타일과 개성을 중요하게 생각하는 트렌드를 반영해 기존 제품들과 차별화된 다양한 쿨러백 패키지를 기획했다”며 “6캔, 12캔, 24캔 등 다양한 용량이 준비돼 있어 필요에 따라 선택할 수 있다”고 전했다. 이에 대해 업계 관계자는 “항상 판매 순위권 상위에 있던 일본 맥주들이 불매운동 영향으로 급감하면서 대안으로 국산 맥주나 유럽 등 타국 맥주가 인기를 끄는 추세”라면서 “테라가 예상보다도 더 큰 파괴력을 보여줘 이에 대응하는 측면도 있을 것”이라고 분석했다. 황상욱 기자 eyes@
 일본 맥주의 불매운동으로 인해 국내산 맥주업체들의 시장점유율이 증가하면서 오비 맥주는 특별할인 행사를 기획하고 롯데주류는 할인행사 및 새 상품 기획도 하고 있다. 