올 7월 1일 한국에 대한 수출 규제로 촉발돼 온라인에서 빠르게 확산했던 일본제품 불매운동이 최근 빠르게 소강 국면에 접어들었다는 분석이 나왔다. 포털뉴스 댓글·온라인 기사 등 7월 넷째 주 정점 찍고 감소세 30일 글로벌 정보분석기업 닐슨코리아의 버즈워드(언급량) 자료에 따르면 7월 첫째 주부터 9월 둘째 주까지 11주간 소셜미디어에서는 일본제품 불매 관련 게시글이 88만 2388건 작성됐다. 소셜미디어 게시글과 포털뉴스 댓글, 온라인 기사까지 합하면 100만 건 이상의 콘텐츠가 생성됐다. 일본제품 불매 관련 게시글 수는 일본의 화이트 리스트 제외 결정 직전인 7월 넷째 주 정점을 찍었지만, 이후 서서히 감소하며 최근 약 1만 8000건의 게시글만 확인되고 있다. 닐슨코리아는 “현재 이슈가 완전히 소멸하지는 않고 유지되는 것으로 보인다”며 “이슈 소강기에 접어들기는 했지만 9월 둘째 주 불매운동 버즈량이 다시 상승한 것을 보면 일부 커뮤니티와 적극적인 보이콧 참여자들 사이에서 장기적으로 불매운동이 지속할 가능성이 높다”고 분석했다. 한편, 7월부터 지난 15일까지 불매운동에서 가장 많이 언급된 품목은 ‘여행’으로 21만 3432건이었고, 맥주(9만 4631건), 자동차(7만 3549건)가 뒤를 이었다. 다음은 필기구(6만 3894건), 화장품(4만 3158건) 순이었다. 브랜드별로는 유니클로가 11만 2720건으로 압도적으로 많았고, 롯데(3만 4150건)와 DHC(2만 3984건)가 2, 3위를 차지했다. 캔맨주 디자인에 욱일기를 활용한 아사히는 4위였다. 이런 가운데 브랜드가치 평가회사인 ‘브랜드스탁’이 30일 발표한 ‘2019년 3분기 대한민국 100대 브랜드’에서 유니클로의 경우 전방위적인 일본 제품 불매운동으로 인해 99위까지 떨어지며 순위권 탈락 위기를 맞았다. 송현수·배동진 기자 songh@
닐슨코리아는 7월 1일 일본의 수출 규제로 인한 일본제품 불매 게시글이 7월 넷째주 이후 서서히 감소하는 경향을 보이지만 일부 사이트와 사람들 사이에서 불매운동이 이어질 가능성이 높다고 밝혔다.