무등일보는 사랑방닷컴과 함께 24일 편집국 무등커뮤니케이션룸에서 한국갤럽 허진재 이사를 초청, 취재기자 대상'여론조사에 대한 이해와 올바른 보도방향'을 주제로 사내교육을 실시했다. 오세옥기자 dkoso@srb.co.kr 한국갤럽 허진재 이사 본보 취재기자 대상 강의 무등일보와 사랑방 닷컴은 24일 본사 편집국 5층 무등커뮤니케이션룸에서 '여론조사에 대한 이해와 올바른 보도방향'를 주제로 사내교육을 실시했다. 한국갤럽 허진재 이사는 본보 취재기자 전체를 대상으로 한 강의에서 "조사에 대한 이해가 우선돼야 올바른 보도를 할 수 있다"고 강조했다. 허 이사는 "1960년대 영국의 수상 윌슨은 여론조사를 '어떤 한 시점에 있어서 중요한 문제에 관한 대중의 의견을 기록하는 것'이라고 정의했는데 여기서 말하는 시점은 변화하기 마련으로 이런 점에서 온도계와 비슷하다"며 "시시각각 변화하는 날씨를 측정하는 것이 온도계라면 사람들의 생각과 의견을 측정해서 수치화하는 것이 바로 여론조사다"고 말했다. 이어 "그렇기 때문에 여론조사가 민주사회에서 가장 좋은 소통방법이다"며 "기본적으로 조사는 떠들썩한 소수보다 조용하게 있는 다수 사람들의 의견을 전달하는 것이 가장 큰 목적이기도 하다"고 덧붙였다. 허 이사는 여론조사의 정확도는 '응답자의 구성'에 있다고 강조했다. "여론조사에는 응답자 특성표가 있는데 여기에는 조사대상자의 성별과 연령, 직업, 지역의 비율이 나와있다. 모든 여론조사기관은 여론조사심의위원회 기준에 따라 지역과 성, 직업의 비율을 실제 수치와 똑같이 맞추도록 돼 있기에 이를 따져보면 정확한 조사 여부를 파악할 수 있다." 그는 구체적인 예로 "우리나라 인구 중 호남인의 비율이 23~25% 선인데 여론조사 응답자 특성표 원적지에 호남 비율이 10% 미만이거나 30%를 웃돌게 설정돼 있다고 하면 이는 의도적인 결과를 원했을 가능성이 높은 조사이기 때문에 정확한 답을 도출해 낼 수 없다고 보는 것이 맞다"며 "직업 역시 특성표의 비율과 실제 비율이 같을 수록 정확한 여론조사 결과를 낼 수 있다" 조언했다. 허 이사는 선거 관련 여론조사에서 눈 여겨 봐야 할 항목으로 무응답층의 비율을 꼽았다. 그는 "대선이나 지방선거에 비해서 총선에서 무응답층 비율이 높게 나오는데 이는 흔히 언론에서 나온 것처럼 특정 후보를 지지한다고 말하는 것이 부끄럽기 보다는 마땅히 지지할 인물이 없어서 답을 피하는 것으로 보인다"며 "무응답층은 확률적으로 고연령층이 많은 만큼 실제 선거 결과에서 보수성향의 후보자가 득표율이 상승할 수 있는 여지가 있다는 점을 고려해야 한다"고 설명했다. 허 이사는 강연이 끝난 뒤 취재기자들과 일문일답의 시간을 갖고 여론조사의 언론 보도방향에 대한 나름의 철학과 의견도 개진했다. 김현주기자 5151khj@srb.co.kr 김현주
한국갤럽 허진재 이사는 24일 무등일보 편집국 5층에서 취재 기자들을 대상으로 '여론조사에 대한 이해와 올바른 보도방향'을 주제로 한 사내교육에서 "어떤 한 시점에서 사람들의 생각과 의견을 측정해 수치화 한 것이 여론조사이며 올바른 보도를 위해서는 먼저 이에 대한 이해가 있어야 한다다"고 강조했다.