김교윤 풍기인삼박물관에 왕홍 초청 지역특산품 효능 실시간 방송 8개 업체 3천만원 판매고 올려 영주시가 중국 소비자들에 대한 영향력이 큰 왕홍(왕뤄홍런의 줄임말·사진)을 활용한 바이럴 입소문 마케팅 전략에 나섰다. 영주시는 지난 25일 오후 8시부터 다음날 새벽 1시까지 풍기인삼박물관에서 생방송으로 중국 온라인 유통채널에서 바이럴 마케팅 강자로 부상한 왕홍을 초청, 중국 역직구 시장 공략을 위한 영주시 농특산품 판매 왕홍 마케팅을 실시했다. 왕홍은 웨이보 등 중국의 SNS에서 팔로워를 최소한 50만명 이상 거느린 소셜스타를 일컫는다. 초대된 왕홍들은 지역 우수특산품의 효능과 인지도 제조과정 등을 상세하게 실시간으로 팔로워에게 설명했다. 이날 생방송에는 영주지역 8개업체 27개 품목 홍삼제품 꿀 가공품 한부각 산삼배양근 등이 참여해 3천만 원이 넘는 직접 판매고를 올렸다. 왕홍들은 생방송에 들어가기 전 풍기홍삼센터를 방문해 사전 촬영한 인터뷰와 홍보영상을 자신의 중국 SNS를 통해 대대적으로 홍보했다. 왕홍 마케팅은 최근 가장 각광 받고 있는 홍보판매 전략 중 하나이다. 장욱현 영주시장은 “중국이 인터넷과 SNS 발달로 해외직구 전자상거래 시장이 급속도로 성장함에 따라 중국 역직구 시장규모도 성장이 예상되는 만큼 적극적으로 중국시장 개척을 위해 노력하겠다”고 말했다. 영주=김교윤기자
영주시가 중국 소비자들에 대한 영향력이 큰 왕홍을 활용하여 지역 우수 특산품의 효능 등을 팔로워들에게 설명하는 바이럴 마케팅 전략으로 3천만 원이 넘는 판매고를 올렸다.