템퍼의 한정판 가죽 컵받침. 템퍼코리아 제공 최근 기업들의 마케팅이 치열해지며 소비자의 소장 욕구를 불러일으키는 ‘한정판 사은품’이 주목받고 있다. 17일 유통업계 관계자는 “한정판 사은품이 가진 희소가치는 소비자들의 구매 심리를 자극하고, 브랜드 특성을 담아 고객들의 브랜드 충성도를 높이는 것에 기여하기도 한다”고 설명했다. 스타벅스커피코리아는 매년 다양한 한정판 상품을 선보이고 있다. 올해 5월부터는 ‘2019 서머 스테이 킷’ 증정 행사를 진행 중이다. 실용성에 디자인까지 갖춰 여름철 휴가를 계획하는 사람들에 활용도가 높아 인기다. 희소가치·브랜드 특성 담아 템퍼, 가죽 컵받침 인기 끌어 프리미엄 매트리스 브랜드 템퍼도 체험 마케팅과 한정판 사은품 전략을 병행하고 있다. 템퍼는 올 3월 제주신라호텔과 업무 협약을 맺고 ‘템퍼 베개 체험’ 서비스와 템퍼의 제품으로만 객실을 꾸민 ‘템퍼 스위트 객실’을 통해 소비자 체험 마케팅을 시작했다. 템퍼는 제주신라호텔에서 체험 서비스를 이용한 고객들에게 ‘스페셜 쿠폰’을 증정한다. 템퍼 공식 온라인 스토어에서 오리지널 베개나 밀레니엄 베개 구매 시 결제창에 쿠폰 발행번호를 입력하면 할인 혜택과 함께 한정판 가죽 컵받침을 받을 수 있다. 템퍼코리아 관계자는 “직접 누워 봐야만 편안함을 알 수 있는 매트리스와 베개 특성상 보다 많은 고객들이 경험할 수 있도록 하기 위해 체험 마케팅을 준비했다”며 “특별한 사은품을 마련해 브랜드 가치를 전달하고 감사의 마음을 표현하고자 했다”고 설명했다. 화장품 브랜드 이니스프리는 ‘에코손수건 캠페인’ 론칭 10주년을 맞아 한정판 제품을 출시했다. 이니스프리는 자연주의 브랜드에 걸맞게 2010년부터 꾸준히 글로벌 친환경 캠페인을 진행하고 있다. 박지훈 기자 lionking@
스타벅스커피코리아가 매년 다양한 한정판 상품을 선보이는 등 최근 기업들의 경쟁적인 마케팅으로 소장 욕구를 불러일으키는 ‘한정판 사은품’이 주목받고 있는 가운데, 17일 유통업계 관계자는 "한정판 사은품의 희소가치는 구매욕을 자극하고 브랜드 충성도를 높인다"고 설명했다.
