상표가 누군가에게 얼마나 잘 알려져 있는지 여부를 가늠하게 해 주는 요인들 즉, 사용기간, 생산/판매 수량, 매출액, 시장점유율, 수요자인지도, 연도별 매출증가율, 광고비지출액, 광고횟수, 지역적 범위, 유명상표목록집에 기재여부 등에 관하여 각 요인별로 일정한 기준을 정하거나 이들을 종합하여 일정 기준을 정하는 것은 불가능하고, 타당하지도 않다. 그 이유는 앞에서 본 바와 같이, 상표가 수요자들에게 알려지는 방법은 매우 다양하며 그 다양한 요소들 중 어느 하나가 절대적인 영향을 미치는 것이 아니기 때문이다. 또한 일단 기준을 정하면 여러 가지 요소 중 어느 하나라도 그 요건에 해당하지 않을 경우 유명상표로 인정하지 않는 방향으로 갈 우려가 크기 때문이다. 수요자인지도조사결과는 유명성 여부 판단의 직접적인 척도라 할 수 있지만 이 또한 경쟁업자의 다과, 제품의 가격, 조사의 기법과 지역적 범위, 응답자의 계층 등 여러 가지 요인에 따라 인지도 결과에 대한 해석이 달라질 수 밖에 없으므로 일률적으로 정하는 것은 바람직하지 않다.
생산/판매 수량 등 상표가 잘 알려져 있는지 여부를 보여 주는 요인들에 관한 기준을 정하는 것은 잘못됐다. 수요자인지도조사결과는 유명성 여부 판단의 척도지만 경쟁업자의 제품의 가격, 조사의 기법 등에 따라 결과 해석이 달라질 수 있으므로 일률적으로 정하는 건 좋지 않다.