자치단체 또는 중소기업의 브랜드는 노출 기회가 상대적으로 적어서 초기부터 명확한 브랜드 정체성을 확립하는 것이 중요하다. 즉 작명과 디자인에 관심을 두고 출시 직후 브랜드 이미지를 점검하고 소비자 뇌리에 잘못 각인되기 전에 문제가 감지되면 신속히 보완해야 한다. 그리고 차별화된 제품 성능 및 이미지 전달에 승부를 두어 업계 내에서 활용한 전례가 없는 수단을 활용하는 등‘비교하려고 해도 비교할 수 없는’우위 포인트를 강조해야 한다. 최근에는 인터넷 커뮤니티, 블로그 등을 통해 소비자들에게 브랜드 노출 빈도를 높이는 방안을 모색하고 있다. 전기밥솥 ‘쿠쿠’를 이용한 인터넷 요리법 공모를 예를 들 수 있다.그리고 기존에 브랜드가 있다면 활용을 극대화 하는 것이다. 다수의 브랜드를 이용하려면 자원이 분산되어 부정적 효과가 있을 수 있다. 또한 기존 브랜드가 매출이 증가했다고 해서 과대평가도 안 된다고 생각된다.
자치단체와 중소기업의 브랜드는 처음부터 명확한 브랜드 정체성을 확립하기 위해 출시 직후 브랜드 이미지 점검, 문제 발생 시 즉시 보완, 차별화된 광고, 브랜드 노출 빈도 높이는 방안 모색, 기존 브랜드 활용 등을 해야 한다.