소비자의 행동에서는 기존의 이론으로는 설명하기 어려운 흥미로운 현상들이 종종 발견된다. 소비자들이 일부 상품에 대해서는 선불(prepayment)을 후불(postpayment)보다 선호하는 경향도 그 한 예가 될 수 있다. 경제학적인 관점에서는 후불이 선불보다 선호되어야 함에도, 그 반대의 경우가 나타나는 이유에 대해서, Prelec and Loewenstein (1998)은 소비경험과 지불경험 사이에 발생하는 상호작용 때문이라고 설명하고, 이를 토대로 복식심적계산모형(double-entry mental accounting model)이라는 이론적인 모형을 도출한 다음, 여행상품을 대상으로 한 실증분석에서 선불 선호 성향이 후불 선호 성향보다 더 크게 나타남을 보였다. Prelec and Loewenstein (1998)을 확장한 본 연구에서는 선불 선호 성향이 나타날 수 있는 상품의 범위를 파악하기 위하여 여행 상품과 내구재를 대상으로 실증분석을 하였으며, 개개인의 이질성을 충분히 반영하기 위하여 각 개인 수준에서 효용을 추정하였다. 그 결과, 모형의 적합성이 향상되었고, 여행 상품에서와는 달리 내구재에서는 선불 선호 성향 보다는 후불 선호 성향이 더 강하게 나타남을 발견하였다
모형의 적합성이 향상되었고, 여행 상품에서와는 달리 내구재에서는 선불 선호 성향 보다는 후불 선호 성향이 더 강하게 나타남을 알수있다.