개인들은 누구나 청정하고 안전한 에너지를 사용하고 싶어 한다. 그러나 이를 위해 경제적 비용을 지불해야 한다고 하면, 대부분은 개인 주머니에서 돈이 빠져 나가는 것을 원치 않으면서 정부가 이를 해결해 주기를 바란다. 에너지경제연구원을 비롯한 여러 민간기관들의 재생에너지 비중 확대에 대한 여론조사에서도 이와 비슷한 결과를 보여주고 있다. 그러나 최근 들어 이상기온 현상이 심각한 인명 및 재산 피해를 야기하고, 농도 짙은 스모그와 미세먼지가 인체에 커다란 악영향을 끼치게 됨에 따라 점차 경제주체들은 깨끗하고 안전한 에너지를 사용하기 위해서 일정 수준의 비용을 기꺼이 지출하려고 하는 것 같다.
개인은 양질의 에너지를 원하나 비용은 정부가 해결해 주길 바란다. 재생에너지의 비중 확장에도 비슷한 입장을 보였는데 최근에는 비용을 지불한다 해도 좋은 에너지를 사용하려 한다.