글로벌 금융위기 이후 중국이 내수 중심의 경제성장 패러다임으로 전환을 가속화하면서 중국 소비시장이 갈수록 확대되어 가고 있는 가운데, 신흥도시의 소비시장이 활기를 띠고 있다. 이에 과거 주로 베이징, 상하이 등의 1선 대도시를 시장거점으로 하던 외자기업들도 경쟁적으로 신흥도시로 진출하고 있으나, 우리기업들의 중국 내수 소비시장 진출은 여전히 1선 대도시를 중심으로 하는 연해지역에 집중되어 있는 실정이다. 또한 현지 시장에 대한 정보의 부족, 유통망의 결핍, 브랜드 경쟁력의 저하 등으로 인해 내수 소비시장 개척에 어려움을 겪고 있다. 이런 배경하에서 본 연구는 중국 10개 신흥도시의 소비시장 특성에 대한 분석을 통해 우리기업의 진출전략을 제시하고자 하였다.
글로벌 금융위기 이후 중국은 내수 중심으로 전환하여 신흥도시의 소비시장이 활발하고 외자기업들도 신흥도시로 진출하고 있지만 우리기업들은 여전히 대도시 중심이고 내수 소비시장 개척에 어려움이 있다.