더욱이 원래 일반적으로 긴 단어배열은 식별력이 없을 것이다. 어떤 특정한 공급자의 구체적 출원 상품 및 서비스업을 다른 것과 구별하는 적합성의 징표는 이와 반대로 단어배열의 짧음, 확실한 독창성 및 간결함일 수 있다. 이러한 요소들은 단어배열을 파악하기 쉽고 의미 있는 광고슬로건으로 만들 수 있다. 또한 광고말의 다의성과 이에 따른 해석의 필요성도 충분한 식별력에 대한 단서를 제공할 수 있다. 이 경우 단어배열의 식별력 평가와 관련한 특성에 관한 요건이 지나치게 강조될 필요는 없다. 원래가 오히려 단순한 말에 있어서도 생산 확인을 위한 적합성이 처음부터 부정될 수는 없다.
특정 공급자의 출원 상품 및 서비스업을 구별하는 징표는 단어배열의 최소화, 독창성, 간결함이다. 이러한 요소는 광고스로건, 식별력에 대한 단서를 제공할 수 있다.