그가 국민대 시각디자인대학원에서 공부를 다시 시작하던 즈음, 앱스토어 붐이 일었다. ‘이런 걸 만들어보면 재밌지 않을까!’라는 아이디어가 앱으로 실제로 만들어지고 화제가 되었다. 배달의민족도 재미삼아 일종의 토이 프로젝트(학생, 백수, 직장인 등 누구라도 남는 시간을 할애하여 하루에 1~2시간 무언가를 개발하거나 만드는 것)처럼 한 번 해본 거였다. “배달음식을 시켜 먹을 때 전단지나 114 같은 수단을 통해서 시켜 먹는데 우리가 이런 114 배달음식 정보를 스마트폰으로 다 옮겨 보자 생각한 거죠. 정보를 모으기 위해 길거리와 쓰레기통에 있는 전단지를 주우러 다녔어요. 당시에는 심각하게 기업을 만들어야겠다고 생각한 게 아니어서 창업이라고 볼 수도 없고 그냥 스마트폰이 더 보급되고 많은 사람들이 우리 앱을 이용하면 재미있겠다고 생각하며 즐겁게 만들었던 기억이 나요. 그런데 이게 사업 가치가 있다고 판단되니까 벤처캐피탈에서 관심을 갖게 되고 자연스럽게 투자를 받게 되었죠. 그렇게 해서 ‘우아한형제들’이라는 법인을 설립하게 되고 본격적인 사업이 시작되었습니다.”
그는 앱스토어붐이 일어날때쯤 재미삼아 배달의 민족이라는 앱을 만들었다. 그런데 사업적가치를 알아본 밴처캐피탈의 투자를 받게 되었고, 법인 ‘우아한 형제’를 설립하고 본격적인 사업을 시작하였다.