이와 반대로 유통 업체의 구매 협상력 행사가 납품업체의 투자 혁신을 저해하지 않는다는 견해에서는 유통 업체와 납품업체 간의 장기적 거래 관계에 주목한다. 즉, 유통 업체와 납품업체 간의 장기적 거래 관계에서는 협력적 관계 유지를 통한 판매 증진 및 제품개발 등의 노력이 두 업체 모두에게 이득이 되기 때문에 유통 업체의 구매 협상력 행사가 납품업체의 투자 및 혁신 유인을 저해하지 않을 것이라는 것이다. 또한, 이러한 장기 거래 관계에서 발생하는 납품업체의 투자 유인 이외에도 투자 및 혁신을 통해 새로운 판로를 개척하기 위한 유인이 납품업체에 존재하기 때문에 유통 업체의 구매 협상력 행사가 납품업체의 투자 및 혁신을 저해하지 않을 것이라는 설명도 존재한다.
유통, 납품업체 장기적 거래 관계는 협력을 통한 판매 증진 등이 이득이고 판로 개척 유인이 납품업체에 존재해, 유통 업체 구매 협상력 행사가 납품업체 투자, 혁신을 저해하지 않는다는 설명이 있다.