본 연구에서는 상징적 소비의 관점에서 1인 미디어의 꾸미기 아이템 이용 행동을 이해하고자 하였다. 개인의 역할 정체성 확립 정도에 따라 자기개념에 긍정성과 일관성을 유지하기 위한 자기표현 전략에 차이가 있을 것으로 가정하고, 자기개념의 두 가지 차원인 현실적 자기와 이상적 자기가 일치하는 정도에 따라 자기표현을 위한 제품인 꾸미기 아이템 이용 동기 및 이용 동기가 아이템 이용 행동에 미치는 영향에 어떠한 차이가 있는지 검증하고자 하였다. 이를 위해, 1인 미디어를 운영하고 있는 꾸미기 아이템 이용자들을 대상으로 실증적인 정량 조사를 실시하였다. 조사 자료를 분석한 결과, 재미추구, 인상관리, 자기표현, 현실초월, 동조, 타인의식의 여섯 가지 동기 차원들을 확인할 수 있었다. 또한 현실적-이상적 자기의 일치 정도에 따라 아이템 이용 동기에 차이가 있는 것으로 나타났다. 현실적-이상적 자기의 일치 정도가 높은 집단은 낮은 집단에 비해 인상관리 동기와 개성표현 동기 수준이 높은 것으로 나타나, 자신의 독특한 개성을 드러내고자 하는 욕구가 강함을 알 수 있었다. 아이템 이용 동기가 아이템 애착, 아이템 이용 만족도, 향후 지속적인 아이템 이용의도 등과 같은 아이템 이용 행동에 미치는 영향에 있어서도 개인의 이상적 자기와 현실적 자기의 일치 정도에 따른 차이를 발견할 수 있었다.
개인의 역할 정체성 확립 정도에 따라 긍정성과 일관성을 유지하기 위한 자기표현 전략에 차이가 있을 것이고, 자기개념 차원인 현실적-이상적 자기가 일치하는 정도에 따라 자기표현을 위한 제품인 꾸미기 아이템 이용 동기 및 이용 동기가 아이템 이용 행동에 미치는 영향에 어떠한 차이가 있는지 검증하고자 하였다. 현실적-이상적 자기의 일치 정도에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 아이템 애착, 아이템 이용 만족도, 지속적인 아이템 이용의도 등과 같은 아이템 이용 행동에 미치는 영향에 있어서도 개인의 이상적 자기와 현실적 자기의 일치 정도에 따른 차이를 발견할 수 있었다.