재무적인 접근법에 의하면, 브랜드 자산은 브랜드에 의해 형성된 기업가치의 상승분 또는 현금흐름의 증가된 부분으로 정의된다. 이러한 정의는 브랜드 자산을 무형자산의 일종으로 바라보는 시각이라 할 수 있다. 이에 반하여, 마케팅에서는 브랜드 자산을 소비자, 유통경로 구성원, 그리고 기업의 입장에서 무(無) 브랜드 보다 더 높은 매출액과 이윤을 보장해 주며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적이며 차별화된 우위를 제공해 줄 수 있는 결집체로 정의하고 있다. 그러나 세부적으로 살펴보면, 연구자들마다 브랜드 자산에 대한 관점이 상이한 것을 쉽게 발견할 수 있다.
재무적 접근법은 브랜드 자산을 기업가치의 상승분으로 정의한다. 이에 반해 마케팅에서는 이를 높은 수익을 보장하고 차별화된 우위를 제공하는 결집체로 정의한다.