본 연구는 대통령선거 후보 PR전략의 이론과 실제를 고찰하는 데 목적을 둔다. 먼저, 이론적 부분에서는 구르비치(Gurevitch) & 블럼러(Blumler)의 모형을 중심으로 선거 PR 커뮤니케이션을 정당, 대중매체, 유권자간의 커뮤니케이션 과정의 관점에서 살펴보았다. 사례연구에서는 지난 2000년 미국 대통령선거 과정에서의 부시와 고어 후보의 PR전략을 살펴보았다. 본 연구의 결론으로는 무엇보다도 대통령선거 커뮤니케이션 과정에서 큰 영향을 주는 정치광고물의 내용에 대한 검증작업 강화와 사이버 선거운동에 대한 법적 관리규정 정비가 시급하다는 점을 들 수 있다.
대통령선거 후보 PR전략의 이론과 실제를 고찰하는 데 목적을 둔다. 지난 2000년 미국 대통령선거 과정에서의 부시와 고어 후보의 PR전략을 살펴보았다.결론으로는 무엇보다도 대통령선거 커뮤니케이션 과정에서 큰 영향을 주는 정치광고물의 내용에 대한 검증작업 강화와 사이버 선거운동에 대한 법적 관리규정 정비가 시급하다는 것을 알수있다.