앞으로는 일회성이 아닌 지속적인 혁신, 혁신의 일상화가 경쟁력이고 생존을 담보하는 시대가 될 것이다. 단기적 경쟁우위 창출의 반복이 필요한 시대가 도래하였으며, 이는 일회성이 아닌 지속적인 혁신을 해야 생존할 수 있음을 의미한다. 코닥, 소니, 노키아, 볼보, 마이크로소프트 등의 쇠락이 시사하는 바와 같이 아무리 강력한 핵심 역량도 경쟁력 원천의 역할을 계속 유지하기는 어려워졌다. 이제는 혁신 개념도‘점진적 혁신→파괴적 혁신→빅뱅 파괴성‘으로 진화하고 있음에 주목할 필요가 있다. 빅뱅 파괴성(Big-Bang Disruption)이라는 새로운 개념은 기존의 제품, 서비스에 비해 저렴하면서도 성능이 우수한 혁신자가 기존 주류시장에 갑자기 등장하기 때문에 앞서가던 기존 기업은 위기의식을 느낄 시간도 없이 시장을 상실하게 된다는 것이다.
지속적이고 일상적인 혁신이 경쟁력이 되는 시대가 될 것이다. 혁신 개념도 ‘점진적 혁신→파괴적 혁신→빅뱅 파괴성‘으로 진화하고 있는데, 특히 빅뱅 파괴성은 저렴하면서도 성능이 우수한 혁신자가 갑자기 등장하는 것을 말한다.