전자상거래 시장을 보면, 전자제품 중심의 대표적인 B2C(Business to customer) 온라인업체는 징둥상청(京東商城)으로서 전체 매출액 중 가전 판매 비중이 40~50%로 높다. 그 다음으로 알리바바의 Tmall(텐마오)로서 가전 판매 비중이 30% 안팎인 것으로 추정된다. 제품을 판매하려는 제조업자는 알리바바 온라인에 입점해 있는 유명 전자제품 전문 판매상에게 일정 비율의 마진 및 수수료를 지불하고 제품 판매를 의뢰한다. 전문 판매상들은 제조업체들이 제공하는 마진율에 따라서 화면에 제품을 노출시키는데, 마진폭이 큰 제품일수록 소비자들의 눈에 가장 잘 띄는 곳에 제품 배너를 배치한다.
전자제품 중심의 대표적 B2C는 징둥상청과 알리바바의 Tmall이다. 판매상은 제조업자의 의뢰를 받아 제품을 파는데 마진폭이 클수록 소비자의 눈에 잘 띄는 곳에 노출시킨다.