최근 들어서 이러한 앱을 제공하는 온라인 기업이 중개 수수료를 챙기는 영역에서 벗어나, 직접 오프라인 기업으로 진출하는 사례도 있다. 대표적인 것이 택배 애플리케이션이다. 온라인 택배 앱 회사는 택배 애플리케이션을 개발하여, 모바일 사용자에게 제공하고 택배 회사는 이 앱에 등록하여, 택배 주문을 받아서 일감을 받는 구조였다. 택배 앱을 개발한 온라인 기업은 중개 수수료를 챙기는 구조였다. 최근에는 이 온라인 기업이 직접 택배 회사를 차리고 직원들을 고용하여, 물건을 배달하는 사업에 뛰어 들었다. 이러한 형태의 기업과 경제 구조를 O2O 경제 구조라고 한다. 제4차 산업혁명에서는 이러한 형태의 산업(경제) 구조가 더욱더 활발히 이루어질 것으로 예상한다.
앱에서 중개 수수료를 챙기던 온라인 기업이 오프라인 기업으로 나서는 실예도 있다. 기업이 택배 회사를 만들고 직원을 고용하여 배달 사업을 시작했는데, 이런 형태를 O2O 경제라 한다.