원심에서 적용한 상표의 희석화란 유명한 상표와 동일하거나 유사한 상표를 사용함으로써 상표가 가진 인지도를 희석시킨다는 것을 내용으로 한다. 이 이론에 따르면 상표는 상품에 대한 정보를 소비자에게 전달하므로 다른 상표로 인하여 상품의 출처에 대한 혼동을 가져오지 않는다 하더라도 원래 상표의 상품에 대한 정보 제공의 가치를 떨어트린다면 그 다른 상표가 규제되어야 한다는 이론을 의미한다. 상표의 희석화는 손상과 약화라는 두 가지 형태로 나타나는데 약화(Blurring)는 상표권자의 상품이나 서비스가 아닌 상품이 서비스에 상표권자의 상표가 부당하게 사용되어 그 상표가 상표권자의 상품이나 서비스를 인식하는 기능이 감소되는 것을 말하고, 이와 달리 상표가 저질이거나 비도덕적인 상품 또는 서비스와 연관되어지는 경우 상표가 손상(Tarnishment)되는 것이라 한다. 이에 상표의 희석화방지에 관한 규정에 따르면 혼동가능성이나 경쟁관계에 있다는 입증을 요구하지 않고, 상표권자는 자신의 상표가 유명한 것과 침해자의 행위로 인하여 유명한 상표의 가치가 희석화 되었다는 점을 입증하도록 하고 있다.
원심의 상표 희석화란 유명상표와 동일 또는 유사한 상표의 사용으로 원상표의 인지도 희석을 말한다. 상표 희석화는 두가지 형태로, 원상표가 부당하게 사용되어 상품이미지에 피해가 된 '약화'와 상표가 저질이나 비도덕적인 것과 연관된 경우의 '손상'이다. 한데 원상표권자가 침해의 입증을 해야 한다.