병렬 비교는 유사성의 최종적인 판단 기준은 아니다. 통상적인 구매자는 그러한 엄격한 심사를 하지도, 그리 할 시간도 없는 것이 보통이다. 평균적인 구매자들은 대개 바쁘며 선반 위에 놓은 모든 물품을 도서관에서 서적을 검색하듯 하지 않는다. 가정주부는 가능한 한 서둘러 집이나 자신의 아기에게 돌아와야 하며 근로 여성은 근무 외 시간에 신속히 구매를 마쳐야 하니 미세한 차이가 있다 해도 유사한 라벨들에 의해 혼동되기 쉽다. 남성 구매자들은 더 심해서 그런 차이에 잘 구애받지도 않는다. 쟁점은 두 개의 품목이 나란히 놓여 있을 때 그 라벨로 식별가능할 것이냐가 아니라 그 품목이 의심없이 주의를 기울이지 않은 무심한 구매자의 눈에 가한 보편적인 혼란이 그로 하여금 그 품목을 원본과 혼동하게 할 결과를 초래할 가능성이 높을 것인가이다. 다수의 사건에서 관측된 바대로, 상거래의 통상적인 조건 하에서 그러한 구매자들이 그와 같은 종류의 물품을 구매할 때 통상적으로 들이는 주의를 기울이는 일반 구매자가 갖는 보편적인 인상이 시금석이 되는 것이다.
평균적인 구매자들은 대개 바쁘므로 물품 구매시 미세한 차이에 깊은 주의를 기울이지 않는다. 구매자들이 통상적으로 갖는 보편적 인상이 판단 기준이 될 것이다.