반도산업은 대형 할인매장을 통한 매출이 전체 매출의 대부분을 차지하고 있으며, 소비자들에게는 기업 보다는 living star라는 브랜드가 상대적으로 많이 알려져 있는 상태였다. 국내 행거 시장은 점유율 30%를 차지하고 있는 왕자행거와 나머지 시장을 놓고 중소업체들이 경쟁하는 레드오션으로 장기화된 경기불황 및 1~2인 가구 증가에 따른 수납가구시장 변화 속에서 타 업체들과 차별화되는 디자인 전략을 수립하고, 해외 가구점유율 1위 IKEA의 국내진출로 인해 국내 행거시장의 잠식이 우려됨에 따라 틈새시장의 공략이 필요한 시점으로 판단되었다.
반도산업은 대형 할인매장 매출이 대부분이고 living star가 있다. 행거 시장은 왕자행거 점유율이 높고 차별화 디자인 전략 수립 등 틈새시장 진출이 필요하다.