또 다른 예는 일본 최대 이커머스(e-commerce) 사업자인 라쿠텐(Rakuten)이다. 라쿠텐은 다가구 주거시설을 겨냥한 하절기 수요반응 프로그램을 위해 엔넷(최대 신전력사업자)과 엔넷의 모회사인 NTT 설비와 제휴를 맺었다. 엔넷 고객이 수요반응 프로그램에 참여하면, 라쿠텐 여행 그룹에 가입한 상가, 레스토랑, 호텔에서의 신용 포인트뿐만 아니라 라쿠텐의 이커머스 사이트에서 현금에 상응하는 포인트를 얻을 수 있다. 라쿠텐은 주로 주거용 아파트 건물에 집중하고 있는 부동산개발 및 운영사업자인 하세코사(Haseko Corporation)와도 제휴를 맺었다. 이 제휴로 하세코 아파트 입주민들에게 라쿠텐 이커머스 플랫폼을 통해 현금에 상응하는 라쿠텐 포인트를 얻고 사용하는 과정에서 전기요금을 정산할 수 있는 선택권을 주고 있다.
라쿠텐은 엔넷과 엔넷의 모회사인 NTT 설비와 제휴를 맺은 후 그들의 수요반응 프로그램에 참가한 엔넷 고객에게 라쿠텐 포인트를 주었다. 하세코사와도 제휴를 맺어 하세코 아파트 입주민들이 라쿠텐 포인트를 이용하도록 했다.