최근 브랜드의 중요성이 확장됨에 따라 기업경영의 제품과 서비스뿐만 아니라, 지자체 및 지역 축제, 농수산물에 까지 브랜드가 적용되어 고객에게 브랜드를 알리기 위해 많은 시간적, 비용적 노력을 기울이고 있다. 브랜드란 ‘태우다’라는 의미의 노르웨이 단어 ‘brandr’에서 유래되었는데, 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써 수세기 동안 사용되어 왔으며, 자신의 소유물이나 작품, 생산품에 낙인을 찍는 데서 유래하였다(Keller, 2008). 에쿼티(Equity)는 Smith & Schulman(1991)에 의해 정의되었으며, 에쿼티를 성공적 프로그램과 활동들로부터 제품 및 서비스에 이익을 가져다주는 거래상의 측정 가능한 재무적 가치라고 정의하였다. 이러한 에쿼티가 브랜드와 연결되면서 브랜드 에쿼티가 재무적 관점으로 정의되기도 하고 마케팅적 관점으로 정의되기도 한다.
브랜드란 한 생산자의 상품을 다른 것들과 구별하기 위한 수단으로써 기업경영의 제품과 서비스 외에 여러 분야에서 적용되어 왔다. 거래상 측정 가능한 재무적 가치인 에쿼티와 결합하여 브랜드 에쿼티는 재무적, 마케팅적 관점으로 정의되기도 한다.