한편, 마케팅혁신과 상표권과의 관계는 상대적으로 복잡하다. Oslo Manual은 마케팅 혁신의 유형을 몇 가지로 구분하고 있는데, 각각의 유형들이 상표와 어떠한 관련이 있는지 살펴보면 다음과 같다. 우선, 제품의 포장 또는 디자인과 관련된 혁신의 일부는 이미 등록된 브랜드명과 관련이 있다. 예를 들어, 캐나다 기업인 Cargo Cosmetic Group은 립글로스를 팔레트 형식으로 포장한 ‘DailyGlossTM’와 같이 특별한 용도의 화장품 포장재에 대한 상표권을 보유하고 있다. 또 다른 사례는 Sherwin-Williams사에서 등록한 페인트 포장재인 ’Ready to roll’이다. 이러한 포장재의 혁신은 주로 색칠과 관련되어 있다.
Oslo Manual은 마케팅 혁신의 유형과 각각 상표와 어떤 관계를 맺는지 살펴보면, 제품의 포장 또는 디자인과 관련된 혁신은 주로 이미 등록된 브랜드명과 관련되어 상표권을 보유하고 있다.