본 연구에서는 첫째, 세계 관광업의 현황과 미래를 살펴보았는데, 전세계적인 관광업의 현황에 대한 검토에 기초해 볼 때, 우리나라 관광업의 미래는 매우 긍정적으로 전망해 볼 수 있었다. 둘째, 관광마케팅 커뮤니케이션의 이론적 배경을 살펴보았는데, 관광지로서의 강점과 약점에 대한 분석에 근거한 관광마케팅 커뮤니케이션이 이루어져야 함을 알 수 있었다. 셋째, 관광 마케팅 커뮤니케이션의 사례를 살펴보았는데, 런던과 호주의 성공사례와 대중문화가 관광 마케팅 커뮤니케이션에 적용된 다수의 사례를 통해 우리나라 관광마케팅 커뮤니케이션이 활용할 수 있는 면들을 발견할 수 있었다. 이러한 연구결과에 근거해서 앞으로의 전략적 시사점을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 수용자 측면에서는 소비자 시장 중심의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립이 필요하고, 외국인 관광객 유치의 밑받침이 되는 국내 관광객을 무시하는 일이 없어야 할 것이다. 둘째, 전략 주체의 측면에서는 무엇보다 각 지방자치단체의 노력이 경주되어야 하며, 각 문화기관 및 단체와의 협력이 절실하다. 셋째, 매체 및 메시지 구성의 측면에서는 장기적인 이미지 구축에 힘써야 하며, 과거에 연연하기보다 새로운 이미지의 창출을 목표로 꾸준히 노력해야 할 것이다.
수용자 측면에서는 소비자 시장 중심의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립이 필요하고 외국인 관광객 유치의 밑받침이 되는 국내 관광객을 무시하는 일이 없어야 할 것이며 관광마케팅 커뮤니케이션의 이론적 배경을 살펴보았는데 관광지로서의 강점과 약점에 대한 분석에 근거한 관광마케팅 커뮤니케이션이 이루어져야 함을 알 수 있었다.
