피고(항소심 항소인)는 드라이마크 의류를 가정에서 세탁하기 위한 드라이클리닝 용제를 배합한 세제를 개발하고 1981년 1월 경 「하이 소프」라는 상품명으로 동 세제를 판매하였다. 그 후 항소인은 1985년 8월 경 위 상품명을 「하이 벡」으로 변경, 「하이 벡 시리즈」로 칭하고 「하이 벡 S」, 「하이 벡 E」, 「하이 벡 W」 등의 상품명으로 드라이클리닝 용제를 배합한 세제, 마감제 그 이외의 세탁용품의 사업을 하였다. 그리고 피고는 원고(항소심 피항소인)와 2007년 8월 31일, 위 상품명 등에 관한 지적재산권을 포함하여 피고의 사업전부를 원고에게 양도하는 계약을 체결(이하 ‘이 사건 영업양도계약’이라함)하였다. 한편 피고는 이 사건 영업양도계약체결 6년 후, 화장품원료를 주성분으로 하여 드라이의류를 가정에서 세탁하기 위한 세제 등을 개발하여 「하이 벡S(스페셜)」, 「하이 벡 E(에멀젼)」 등의 상품명을 통해 세제 등을 판매하였다.
드라이클리닝 용제 배합 세제인 하이소프를 개발한 피고는 하이소프를 하이벡 시리즈로 변경 판매한 원고에게 지적재산권을 포함한 사업 전체를 2007년에 양도하였다. 그런데 6년 뒤 피고는 새로 개발한 다른 세제에 하이벡이란 상품명을 붙여 판매를 시작했다.