둘째, 기존 PP의 경우 경쟁 PP의 시장 진입시 기존 프로그램에 대한 공급가 인하로 대응하는 대신에 유사한 프로그램을 공급함으로서 경쟁 PP를 상대적으로 어렵게 할 수 있다. 예를 들어서 CNN의 경우에 한 PP(SNC)가 케이블 뉴스를 제공하려 하자 기존 CNN과 함께 CNN2 라는 유사 프로그램을 제작하였고 이 프로그램의 공급가격을 낮게 책정함으로서 경쟁 PP를 어렵게 하였다.
셋째, 케이블TV 시장에 있어서도 힘의 중심이 어느 쪽에 있느냐에 따라서 PP가 SO로 하여금 유사한 프로그램을 공급하고 있는 다른 PP의 프로그램을 취급하지 않도록 하는 exclusive dealing이 가능할 수 있다. 한편 SO에게 많은 협상력이 있는 경우에는 PP로 하여금 다른 SO에게는 프로그램을 공급하지 못하도록 하는 exclusive territory가 이용될 수 있다. 이러한 수직적 제한은 PP와 제작사 간에도 가능한데 미국에서는 한동안 HBO와 영화제작사간 그리고 MTV와 레코드 회사간 독점계약이 체결하였다.
둘째로 기존 PP는 경쟁 PP의 시장 진입시 기존 프로그램 공급가 인하로 대응하는 대신 유사 프로그램을 공급하여 PP를 어렵게 할 수 있다. 셋째로 PP가 SO로 하여금 다른 PP의 프로그램을 취급하지 않도록 하는 exclusive dealing이 가능하다.