첫째, 소비자의 관점에게 보면 시장은 다양한 편익(便益)과 효용(效 用)을 제공했다. 즉 시장의 양적 확대로 인해 전국 곳곳에 시장이 세워 져 북한주민은 시장에 대한 접근이 종전에 비해 훨씬 쉬워졌다. 따라 서 소비만이 목적이라면 이제는 자신이 거주하는 시장 범위 안에서 모 든 것을 해결 할 수 있어 구지 다른 도시에 가서 물건을 사오지 않아 도 된다. 또한 시장에서 파는 상품의 다양화로 인해 소비자의 다양한 욕구(慾求)를 충족시켜 주고 있으며 지금은 외화상점을 이용하지 않고 도 돈만 있으면 뭐든 가까운 곳에 가서 살 수 있다. 즉 계획경제시기 누리지 못했던 편익의 다양성을 소비자에게 가져다주고 있다.
최근 북한에서는 전국 곳곳에 시장이 생겨 필요한 물건들을 거주지 근처에서 구매할 수 있어 주민들에게 편의를 제공하고, 판매하는 상품들도 다양해져 소비자들의 욕구를 채워주고 있다.