반면, 콘텐츠IP는 저작권과 상표권 등 복합 권리의 묶음50)이면서 그 수익화 전략이 최근에야 다양해지고 있는 상황이다. 또한 콘텐츠 IP의경우 작품을 하나의 단위로 하는 경우가 많다. IP를 확보했다라고 표현할때, 특정 작품의 구성요소들의 활용 권한을 지칭하게 된다. 다만, 세부적으로 들어가면 작품 단위의 묶음 내부에도 다양한 저작물과 요소들이 포함되어 있음을 알 수 있다. 보호의 방식과 법적 근거도 다소 복잡하다. 작품의 제목은 상표권을 기반으로 보호되고, 캐릭터의 경우 부분적으로 저작권과 상표권을 통해 나누어 보호된다. 작품 내의 다양한 요소들은 주로 저작권을 통해 보호된다.
콘텐츠IP의 경우 작품을 하나의 단위로 하여 제목은 상표권 기반, 작품 내 다양한 요소는 저작권을 통해 보호되는 등, 복합 권리의 묶음이라고 할 수 있다. 