콘텐츠부문에 있어서는 분야별로 경쟁구조가 다른데, 방송시장에서는 한국, 중국, 일본, 대만 등 동북아국가들이 비교적 치열하게 경쟁하고 있는 것으로 나타났다. 2014년 기준 TV프로그램 수입 전체에서 차지하는 비중은 한국이 9.2%로 가장 많고, 대만이 3.5%이고, 일본이 2.7%에 불과하다. 중국 내 인기 드라마의 인지도를 보면 중국 드라마가 57%로 가장 높지만 다음으로 한국이 16%여서 미국의 10%를 상회하고 있고, 일본과 대만은 각각 7%, 5%에 불과하다. 인기예능프로그램인지도에서는 중국이 60%이고, 다음으로 대만이 20%이고 한국이 16%, 일본은 2%에 불과하다. 중국 방송포맷 시장의 점유율을 보면 한국이 미국, 영국, 네덜란드에 이어 4위이지만 점유율은 19%로서 매우 높은 수준이며, 같은 동북아국가인 일본이나 대만은 거의 존재감을 보이지 못하고 있다.
중국 내 콘텐츠 분야 중 방송시장에서 한국을 포함한 동북아국가들의 경쟁이 비교적 치열하다.  특히 인기 드라마 나 인기 예능프로그램에서는 한국의 점유율이 일본과 대만보다 압도적이다.