한편, 이러한 가정이 성립하지 않는다면 유통 업체의 구매 협상력 행사로 인한 효과는<그림 3-2>에서와 같이 장·단기로 구분하여 살펴볼 필요가 있다. 단기에 있어서는 앞의 논의와 마찬가지로 고객 확보 등을 위한 유통 업체 간의 경쟁으로 인해 유통 업체의 구매 협상력 행사를 통한 납품 가격 인하의 효과는 소비자가격 하락에 반영될 것이다. 하지만 경쟁이 장기간에 걸쳐 지속되면 유통 업체 간의 경쟁 과정에서 일부 업체가 퇴출됨에 따라 시장에 남아있는 유통 업체의 시장점유율이 상승하는 효과가 발생한다. 이러한 상황에서는 시장에 잔류한 유통 업체의 소매시장에서의 시장 지배력이 높아지게 되어 소비자가격의 상승을 유발할 가능성이 높아지게 된다. 또한 제3절에서 논의하였듯이 납품업체가 수익성 저하 등으로 사업을 철수할 경우에도 납품 물량이 감소함에 따라 소비자가격이 상승할 가능성도 존재한다.
유통 업체의 구매 협상력 행사 효과는 단기적으로 유통 업체 간 경쟁으로 소비자가격 하락에 반영될 수 있으나, 장기간 지속되면 경쟁 과정에서 일부 업체가 퇴출해 남은 업체의 시장점유율이 상승하고, 소바지가격 상승으로까지 이어질 수 있다.