본 연구는 최근 관광지로 각광받고 있는 영화촬영지를 방문한 관광객들의 관광동기를 추진요인 및 흡인요인으로 분류한 다음, 동기요인들이 관광객만족에 미치는 잠재적인 영향력에 대한 모형을 테스트하기 위해 OLS 회귀분석을 실시하였다. 그리고 향후 목적지 선택(재방문 의도)과 추천의도에 미치는 영향관계를 분석하기 위해 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 합천 방문자의 관광만족 및 미래 행동의도(재방문 및 추천의도)에 미치는 영향정도는 흡인요인보다 추진요인이 전반적으로 더 강하게 작용하는 것으로 나타났다. 본 연구모델은 향후 재방문 여부와 추천 여부의 예측율을 상당히 정확하게 제시하고 있다. 연구결과는 지역경제의 활성화 및 지역이미지 제고 수단으로 영화촬영지 개발을 추진하는 지방자치단체에게 의미있는 시사점을 제시할 것으로 기대된다.
관광지로 각광받고 있는 영화촬영지를 방문한 관광객들의 관광동기를 추진요인 및 흡인요인으로 분류한 다음, 동기요인들이 관광객만족에 미치는 잠재적인 영향력에 대한 모형을 테스트하기 위해 OLS 회귀분석을 실시하였고 향후 목적지 선택(재방문 의도)과 추천의도에 미치는 영향관계를 분석하기 위해 로지스틱 회귀분석을 실시하였으며 합천 방문자의 관광만족 및 미래 행동의도(재방문 및 추천의도)에 미치는 영향정도는 흡인요인보다 추진요인이 전반적으로 더 강하게 작용하는 것으로 나타났다.