현재 전자상거래 기업은 ‘빠른 배송’을 주요 경쟁력으로 인식하고 전략을 수립하고 있으며, 소비자 또한 배송기간이 전자상거래에서 중요한 요인으로 지적하고 있다. 과거 전자상거래 시장 형성 단계에서는 오프라인 시장과의 경쟁에서는 가격 경쟁력을 바탕으로 시장을 확대·성장시킬 수 있었으나, 지금과 같이 전자상거래 시장이 성숙된 단계에서는 오프라인 시장과의 경쟁보다는 전자상거래 시장 내에서의 점유율 확보를 위해 업체 간 경쟁이 심화되고 있으며, 배송 기간을 단축하는 것이 매우 중요하다77). 따라서 국제 전자상거래에서 상품의 배송은 대부분 항공 운송을 통하여 이루어진다.
현재 기업과 소비자 모두 전자상거래에 있어 '빠른 배송'을 주요 경쟁력 요인으로 인식하고 있다.