브랜드 자산 구성요소를 보면 브랜드에 대한 인지도와 이미지 등이 많은 부분을 차지하고 있는 것을 볼 수 있으며, 그런 자산적 가치로 볼 때 ‘해올렛’은 안홀트의 도시브랜드 지수에 의거하여 국제적 인지도와 위상, 물리적 경관과 이미지, 경제·교육의 기회, 도시생활의 매력과 재미, 주민의 친절함·개방성·안정성, 생활기반시설로 표현될 때, 전반적인 요소가 적절하게 배치되고 있음을 알 수 있다. 제주가 가지는 청정 환경의 이미지와 생산자들이 갖고 있는 상품에 대한 자부심, 신선한 상품을 저렴하고 정직하게 제공하고 좋은 제품을 소비하고자 하는 구매 의지 등이 해올렛의 자산이라고 볼 수 있다.
브랜드 자산 구성에는 인지도와 이미지가 중요하다. 제주의 이미지와 생산자들의 자부심, 신선한 상품을 저렴하게 제공하고 좋은 제품을 위한 구매 의지 등이 해올렛의 자산이다.