도서유통시장이 아니더라도 유통기업의 가격설정능력을 제고하는 것은 전자상거래 활성화 및 그 효과 수확 측면에서 중요하다. 최근 North Face의 재판매가격 유지행위가 문제가 된 바 있었는데, 의류의 전자상거래 비중을 생각하면 의류소매업체의 가격결정능력을 제고하는 것도 중요한 문제가 될 수 있다. 도서정가제와 같은 합법적인 재판매가격 유지행위에 대해서는 개선책을 마련할 필요가 있고, North Face 사건과 같은 불법적인 재판매가격 유지행위에 대해서는 적발능력을 더욱 강화할 필요가 있다. 재판매가격 유지는 그 자체로도 대표적인 불공정행위이지만, 전자상거래와 결합되었을 때는 전자상거래의 긍정적 효과를 훼손한다는 점에서 추가적인 사회적 비용을 야기한다.
유통기업의 재판매가격의 설정은 대표적인 불공정행위로 전자상거래의 긍정적 효과를 훼손하며 추가적인 사회적 비용을 야기한다는 점에서 비록 합법이라 해도 재판매가격 유지행위는 재고되어야 한다.