자동차 가격을 낮추면 다시 수요가 늘어나겠지만, 경영자는 가격을 변화시키는 대신 생산(량)의 감소를 통해 이러한 상황에 대응하려 한다. 생산의 감소는 곧 근로자의 해고를 의미한다(이를 경제 전반으로 일반화하면 경기변동이 발생함을 확인할 수 있다. 즉, 경제 전체의 재화와 서비스에 대한 수요가 감소하면 기업들은 생산량을 줄이게 되고, 이는 GDP 하락과 실업이 증가하는 경기침체를 야기할 것이다). 왜 그런 것일까? 무엇보다 소비자들이 안정적인 가격을 원하기 때문이다. 소비자 입장에서 안정적인 가격예측은 미래 소비 계획을 세우는데 도움이 된다. 또한 이로 인해 급격한 소비 변동도 발생하지 않게 된다. 매일 재화와 서비스의 가격이 오르내린다면 소비자들은 혼란을 느낄 수밖에 없다. 또 다른 이유는 기업 간의 ‘가격전쟁’을 피하기 위해서이다. 한 기업이 제품 가격을 내리면 경쟁 기업도 덩달아 내릴 수 밖에 없다. 이렇게 되면 두 기업 모두 가격인하의 효과는 보지 못하고 이윤의 감소만 경험하게 된다. 현실에서 기업들이 안정적·경직적인 가격을 선호하는 이유이다.
경영자는 안정적이고 경직적인 가격을 선호하여 가격 변화 대신 생산 감소로 상황에 대응하고자 하며, 곧 근로자의 해고로 이어진다. 이는 소비자가 가격 변동보다 안정적으로 고정된 가격을 원하기 때문이며 또한 기업 간의 가격 경쟁을 피하기 위함이다. 