1. 묶음판매
기업들은 재화를 패키지로 판매하는 것을 자주 접할 수 있다. 이러한 패키지 판매는 동일한 재화를 2개 이상 묶어서 판매하는 것과 이질적인 재화를 묶어서 판매하는 것으로 구분할 수 있다. 예를 들어서 치약, 비누 등을 낱개로 판매하지 않고 두 개 이상씩 묶음으로 판매하는 것이 전자에 해당된다면, 치약과 칫솔을 동시에 묶어서 판매하는 것과 음식점에서의 코스메뉴가 후자에 해당된다. 이렇게 두 개 이상의 재화를 묶어서 한 가격으로 판매하는 것을 묶음판매 또는 번들링이라고 한다. 이러한 묶음판매는 간접적인 가격차별화의 한 유형으로 보는데 간접적인 가격차별화는 판매자가 소비자들에게 여러 가지 대안을 제시함으로서 소비자들도 하여금 자발적으로 자신의 유형을 나타내도록 하는 자기선택(self selection)의 방법을 사용한다. 묶음판매에 대한 중요한 이론들을 정리하면 다음과 같다.
기업의 패키지 판매는 같은 재화를 2개 이상 묶거나 다른 재화를 묶어 판매한다. 2개 이상 재화를 묶어 한 가격으로의 판매를 묶음판매라 하는데 소비자에게 자기선택 방법을 사용하게 한다. 다음은 묶음판매의 이론들이다.