한편 Inseong, Lee et al.(2008, 2009)은 Hofstede가 제시한 4개의 문화적 차원을 중심으로 미국, 독일, 러시아, 한국 4개 민족의 문화적 성향이 특정 제품(핸드전화, MP3, TV, 냉장고)에 대한 사용자의 경험에 어떻게 영향을 끼치는가를 대규모 설문을 기반으로 검증했고, 사용자의 문화적 차이가 제품에 따라 세분화되어야 함을 밝히면서, 제품에 대한 문화기반 디자인이 민족별 차이와 동시에 제품의 차이를 고려해야 함을 강조한다. 연구결과에서 특이점을 간추려보면, 러시아인은 평균적으로 낮은 불안회피지수를 보이지만, 냉장고처럼 가족이 공동으로 사용하는 제품에 대해서는 높은 수치를 나타내며, 개인용 제품(휴대전화, MP3)과 가족 공용 제품(TV, 냉장고)의 구분에 따라서 개인주의와 집단주의 성향이 다른 비교집단들보다 뚜렷이 양분되었다. 정황성(contextuality)에서는 비교집단 중에서 러시아인이 가장 낮은 수치를 보였고, 특히 냉장고의 경우가 가장 낮았다. 시간 인식에서는 러시아인이 모든 제품에 대해 비교집단보다 압도적으로 높은 복시성(polychronic)과 장기지향성(long-term orientation)을 보였고, 제품(TV와 냉장고)에 따라 뚜렷한 젠더 차이를 나타냈다. 또한 러시아인은 모든 제품에 대해 다른 비교집단에 비해 제품의 기능과 사양보다는 전통과 브랜드를 더 중시하는 성향을 보였으며, 제품에 대한 통제감(controllability)의 추구가 비교집단에 비해 월등히 높았다.
Inseong, Leeetal은 연구는 문화적 특성이 특정 가전제품 사용에 영향을 주었는지 주목했는데, 민족 특성과 제품차이도 고려되야 한다. 4개국 중 러시아인 경우 핸드폰 등 개인용품과 냉장고 등 가족용품의 개인주의와 집단주의 특징이 명확히 나타났다. 시간인식은 가장 높은 복시성과 장기지향성을 나타냈고 제품에 따라 성별차이가 두드러졌다. 또 전통과 브랜드를 선호하는 경향을 보였다.