그러나 이와 같이 브랜드 가치 평가와 공개의 중요성이 증가하고 있는 것과는 달리 아직까지 객관적인 방법에 대한 구체적인 진전이나 합의가 이루어지지 않고 있다. 또한 브랜드 가치 평가의 구성요소가 연구자 및 평가 기관마다 상이하고, 기업회계 기준이 국가마다 달리 설정되어 있어서 객관적인 브랜드 가치 평가가 매우 어렵다. 지금까지는 브랜드 가치 평가와 측정 모형의 개발이 주로 기업의 전략적 포지셔닝에 초점을 맞춘 마케팅 분야에서 활발하게 논의되면서 브랜드 이미지, 안정성, 시장에서의 인식과 같은 정성적인 요인의 지표화를 통해 이루어져왔으나, 이러한 요인들은 브랜드 가치를 화폐단위로 측정하려고 하는 회계적 관점에서는 신뢰할 수 없다. 따라서 브랜드 가치 산출을 위해 재무제표상의 공개된 수치와 같은 객관적인 정보를 활용하여 합리적으로 브랜드 가치를 측정할 수 있는 평가 모형이 필요하다.
브랜드 가치평가의 객관적 방법에 대한 합의가 부재하다. 현재까지 제반 사정으로 객관적 가치평가가 어려웠고 대개 마케팅에서 정성적 요인의 지표화로 진행해왔으나 향후 재무제표 같은 객관적 정보를 활용한 합리적 측정 평가 모형이 필요하다.