최근 국내에는 소셜커머스의 선두주자 쿠팡이 10억달러 투자 유치에 성공한 뒤 물류 인프라 구축에 대규모 투자를 단행하고 로켓배송이라는 물류 서비스로 가격경쟁이 아닌 배송 품질 경쟁을 촉발하였다. 배달의 민족은 그간 음식업체들의 불만이었던 주문 수수료를 완전히 없애고 덤앤더머스를 인수하더니 배민프레시 서비스를 시작하여 음식 배달에 있어 새로운 혁신을 시도하고 있다. 메쉬코리아는 오토바이 기반 온디맨드 물류 플랫폼을 만들어 퀵서비스에서 당일 배송까지 배송의 영역을 확대하고 있고, 허니비즈는 생활편의대행서비스 띵동을 만들어 세상의 모든 것을 배달하려 하고 있다. 오프라인 유통 대기업인 롯데그룹 역시 옴니채널 전략 하에 온라인과 오프라인이 상호 연계된 융합형 유통물류 서비스 제공에 필요한 인프라를 구축하고 있고, 이마트는 온라인 마트를 위한 물류 인프라 구축에 대규모 투자를 단행하고 있다. 바야흐로 온디맨드 물류 서비스의 혁신이 우리를 둘러싸고 있다.
국내는 배송 품질 경쟁 중이다. 배달의 민족은 음식배달의 새로운 혁신을 시도하고 메쉬코리아는 퀵서비스에서 당일배송까지 배송의 영역을 확대하고롯데 그룹과 이마트도 물류 인프라 구축에 대규모 투자를 하는 등 바야흐로 온디맨드 물류 서비스의 혁신시대이다.