한국의 대표적인 문화콘텐츠로 자리 잡은 웹툰은 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 글로벌 시장으로 진출을 도모하고 있다. 한국적 문화가치를 담고 있는 웹툰이 문화적 토양이 다른 미국 등 서양에서도 성공할 수 있을지 주목된다. 본 연구는 동서양의 문화적 차이를 규명한 니스벳(Nisbett)과 홀(Hall), 호프스테더(Hofstede)의 문화심리학 이론을 적용, 한국과 미국의 웹툰과 웹코믹스를 분석했다. 한국의 <미생>과 미국의 <배트맨>의 634개의 컷을 내용 분석한 결과, <미생>에서는 종합적 사고를 하는 동양인의 특성, <배트맨>에는 분석적 사고를 하는 서양인의 특성이 그대로 반영된 것을 확인했다. 또 <미생>에는 가족이나 집단, 애국심 등과 같은 집단주의 표현이 많았으며 <배트맨>에는 개인의 리더십과 영웅주의 등 개인주의 특색이 그대로 표출됐다. 한국의 웹툰과 미국의 웹코믹스에는 불확실성의 회피, 장기지향성, 고맥락 등에서도 큰 차이를 보였다. 한국인의 문화적 특성이 담긴 웹툰의 글로벌화를 위해서는 미국 등 서구인들의 문화적 특성을 반영하는 전략을 구사할 필요성이 제기된다.
이 연구는 동서양의 문화적 차이를 규명한 니스벳(Nisbett)과 홀(Hall), 호프스테더(Hofstede)의 문화심리학 이론을 적용, 한국과 미국의 웹툰과 웹코믹스를 분석했다.