본 연구의 목적은 MICE(meeting, incentive tour, convention, and exhibition) 기획가를 대상으로 전시컨벤션 개최지역(서울, 부산, 대구, 대전, 제주 및 경북)의 선택속성 중요도, 이미지 유사성 및 속성인식도 분석, 그리고 MICE 기획가의 인구 통계적 특성별(연령, 직업, 학력 및 근무경력) 전시컨벤션 개최지역의 선호도를 분석함에 있었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째 선택속성의 중요도 분석 결과, ‘방음, 조명, 온도, AV시설’, 본 회의장 및 전시장 면적’및 호텔객실 수용성’등을 가장 중요시 하고 있다. 둘째, 이미지 유사성 분석결과, 서울과 대전, 그리고 대구와 경북은 각각 같은 이미지 그룹을 형성하고 있으며, 제주와 부산은 타 전시컨벤션 개최지역과 차별적 이미지를 가지고 있다. 셋째, 속성 인식도 분석결과, 서울은 다섯 가지 속성에서 가장 경쟁력이 높은 것으로 나타났다. 제주, 경북, 부산 및 대구는 전시컨벤션센터 시설 및 숙박공간 등의 속성에서 경쟁력이 있으나, 전시컨벤션 개최지역의 지역공간, 관광공간 및 여가활동공간 등에서 경쟁력이 떨어지며, 대전은 이와 정반대인 것으로 나타났다. 넷째, 선호도 분석결과, 모든 인구통계적 변수에서 서울, 제주, 부산(대전), 대구 및 경북의 순으로 나타났다.
이 연구는 MICE 기획가를 대상으로 전시컨벤션 개최지역(서울, 부산, 대구, 대전, 제주 및 경북)의 선택속성 중요도, 이미지 유사성 및 속성인식도 분석, MICE 기획가의 인구 통계적 특성별 전시컨벤션 개최지역의 선호도를 분석함에 있었다.