<배경 및 목적> 본 연구에서는 담뱃갑 경고 그림 정책과 관련하여 보건복지부가 제공한 보도 자료가 어떤 내용으로 구성되었는지 그 특성을 파악하고, 이것이 언론 보도에 어떻게 반영되었는지 살펴보았다.<방법> 담뱃갑 경고 그림 정책 관련 보건복지부의 보도 자료 25건과 언론 보도 250건을 대상으로 내용 분석을 실시하였다.<결과> 모든 보도 자료는 기사체 형식으로 작성되었으며, 요약형 정보와 직접 인용구가 함께 제시된 경우가 가장 많았다. 보도 자료의 내용은 대부분 정책에 관한 것이었으며, 참고 자료에는 법과 정책 관련 정보가 가장 많았다. 보도 자료는 약 30%의 기사에서 활용되었고, 신문사들의 보도 자료 활용률은 평균 47%였다. 언론 보도에는 주로 보도 자료만 사용되었고, 보도 자료가 제공된 당일에 기사화되었으며, 보도 자료 내용을 재구성한경우가 대부분이었다. 보도 자료의 헤드라인은 거의 활용되지 않았고, 보도 자료에서 제공된 직접 인용구를기사화한 비율은 30%에 불과했으며, 보도 자료 내용을 직접 인용구로 처리한 경우는 16.9%로 나타났다. 보도 자료가 기사화된 언론 보도는 주로 스트레이트로 보도되었고, 중립적인 논조로 쓰였으며, 대부분 정책프레임과 효용성 프레임을 강조하였고, 보건복지부와 전문가가 주요 정보원으로 등장하였다. 반면, 보도 자료가 기사화되지 않은 언론 보도는 다양한 기사 유형으로 보도되었으며, 부정적인 관점으로 보도된 경우가많았고, 갈등 프레임과 심리적 저항 프레임이 비교적 많이 사용되었으며, 보다 다양한 정보원이 활용되었다.<논의 및 결론> 결과적으로 보도 자료는 정책 홍보에 주력한 반면, 언론 보도는 정책 홍보는 물론 정책 시행에 따른 이해 당사자 집단 간의 갈등과 담뱃갑 경고 그림에 대한 심리적 저항을 비교적 많이 다룬 것으로 나타났다. 이러한결과는 두 주체 간의 ‘담뱃갑 경고 그림 정책에 대한 현실’이 상이함을 보여 준다.
 담뱃갑 경고 그림 정책과 관련하여 보건복지부가 제공한 보도 자료가 어떤 내용으로 구성되었는지 그 특성을 파악하고, 이것이 언론 보도에 어떻게 반영되었는지 살펴본 결과, 모든 보도 자료는 기사체 형식으로 작성되었으며,  대부분 정책에 관한 내용이었고, 참고 자료에는 법과 정책 관련 정보가 가장 많았다.  언론 보도에는 주로 보도 자료만 사용되었고,  언론 보도는 주로 스트레이트로 보도되었고, 중립적인 논조로 쓰였으며,  정책프레임과 효용성 프레임을 강조하였고, 보건복지부와 전문가가 주요 정보원으로 등장하였다. 결과적으로 보도 자료는 정책 홍보에 주력한 반면, 언론 보도는 정책 홍보는 물론 정책 시행에 따른 이해 당사자 집단 간의 갈등과 담뱃갑 경고 그림에 대한 심리적 저항을 비교적 많이 다룬 것으로 나타났다. 