사회문화적인 환경의 변화로 인한 스포츠에 대한 관심은 스포츠시장의 성장으로 이어지고 있다. 특히 스포츠산업은 자유시장 경쟁체제를 바탕으로 국가 간 자유무역을 통해 외형적 성장을 거듭하고 있다. 그러나 시장에서 자유주의의 고착화는 스포츠산업 내에서도 다양한 문제점을 표출하고 있으며, 이를 위한 대안으로 공동체주의가 부상하고 있다. 개인이 추구하는 가치와 목적이 존재하나 그것이 사회공동체의 가치와 목적에 분리될 수 없으므로 강한 공동체 의식을 요구하는 공동체주의는 오늘날 스포츠시장 내에 표출되는 다양한 문제의 대안이 될 수 있을 것으로 전망된다. 그럼에도 불구하고 오랜 시간 이어져 온 자유주의와 공동체주의간의 공방은 서로의 대체재로서 각자의 주장만을 지나치게 주장한 채 소모적인 담론을 양산하여 스포츠시장에서 유의미한 실천적 결과물을 생산하지 못한 측면이 있다. 따라서 이 연구에서는 자유주의와 공동체주의에 대한 철학적 기초를 검토하고, 스포츠시장과 공동체주의의 관계성을 탐색하였다. 이를 바탕으로 스포츠시장에서 공동체주의의 적용가능성을 ‘기업의 윤리경영’, ‘기업의 사회적 책임의식 강화’, ‘사회적 경제로의 시선전환’등으로 제시하였다.
사회문화적인 환경의 변화로 인한 스포츠에 대한 관심은 스포츠시장의 성장으로 이어졌다. 스포츠산업은 자유시장 경쟁체제를 중심으로 국가 간 자유무역을 통하여 외형적 성장을 거듭하였다. 시장에서 자유주의의 고착화는 스포츠산업 내에서도 다양한 문제점을 표출하였다.