본 연구는 소비자의 변화하는 소비가치를 라이프스타일에 근거하고, 소비 관련 국가이미지가 차후 제품의 구매 및 소비자 의식에 중요한 요소가 되는 것을 감안하여 대학생소비자를 대상으로 소비 관련 국가이미지 인식을 조사하였다. 본 연구에서 비교 대상 국가는 우리와 밀접한 관련성을 고려하여 한국, 중국, 일본, 그리고 미국 등을 대상으로 하였고, 특히 대학생소비자는 현재는 소비의 주체이지만 가까운 미래에 소득의 주체가 되어 제품구매에 결정적인 영향력 행사를 하는 대상이기 때문에 선정하였다. 연구를 위하여 서울시에 거주하는 대학생 소비자 500명을 대상으로 조사하였으나 450부가 회수되었으며, 그 중에서 429부를 본 연구의 조사결과의 대상으로 분석하였다. 연구 결과, 대학생 소비자의 한국에 대한 국가이미지는 첫째 선택에서는 고속성장, 1+1, 양극화, 명품, 웰빙의 순으로 나타났으며 둘째 선택에서는 양극화, 웰빙, 고속성장, 명품 등의 순으로 나타났다. 중국에 대한 국가이미지는 첫째 선택에서는 모조품, 비위생적, 고속성장, 그리고 저렴화 등의 순으로, 둘째 선택에서는 비위생적, 저렴화, 모조품, 그리고 미검증 등의 순으로 나타났다. 일본에 대한 국가이미지는 첫째 선택에서는 소형화, 매니아, 저가정찰 등의 순으로 나타났고, 둘째 선택에서는 매니아, 소형화, 개성중심, 가업중심, 그리고 히키코모리 등의 순이었다. 미국에 대한 소비 관련 국가이미지는 첫째 선택에서는 팁, 실용주의, 개인중심, 대용량, 더치페이, 무기 등의 순으로 그리고 둘째는 개인중심, 무기, 명품, 팁 등의 순으로 나타났다. 또한 대학생 소비자의 라이프스타일을 군집으로 나눈 후, 그 군집별로 소비 관련 국가이미지를 살펴보았는데, 소비 관련 이미지 자체는 국가별 차이가 확연하게 있어 소비 관련 국가이미지의 차이 및 변화를 읽을 수 있었다. 소비자의 가치가 소비자의 행동에 영향을 미치는 측면을 고려할 때 미래의 소득주체로서 각 국가별 소비자에 대한 이미지 관리가 필요함을 알 수 있고, 이에 대한 국가브랜드 차원에서의 소비자교육 및 홍보가 필요함을 알 수 있다.
이 연구는 소비자의 변화하는 소비가치를 라이프스타일에 근거하고, 소비 관련 국가이미지가 차후 제품의 구매 및 소비자 의식에 중요한 요소가 되는 것을 감안하여 대학생소비자를 대상으로 소비 관련 국가이미지 인식을 조사했다. 이 연구에서 비교 대상 국가는 우리와 밀접한 관련성을 고려하여 한국, 중국, 일본, 미국 등을 대상으로 하였고, 특히 대학생소비자는 현재는 소비의 주체이지만 가까운 미래에 소득의 주체가 되어 제품구매에 결정적인 영향력 행사를 하는 대상이기 때문에 선정했다.