과거의 중국이 세계의 공장이라고 불리었다면 현재는 세계의 시장이라 불릴 정도로 중국 내수시장 역시 크게 성장했다. 그리고 이러한 환경변화에 맞게 우리나라 기업들의 중국진출전략 역시 그 패러다임이 바뀌어 가고 있다. 기존의 중국시장 진출과 관련한 연구들이 대기업 중심의 1선 도시 위주의 연구였다면 본 연구는 우리나라 전통시장상인 및 소상공인의 중국내 3선 도시 진출가능성을 진단하는 연구이다. 본 연구에서는 중국의 동북3성 시장에서 성공가능성이 높은 전통시장 특화상품을 선정하기 위해 (1) 수출가능 아이템 탐색, (2) 아이템 스크리닝, (3) 전문가 평가, (4) 최종 후보군 선정과 같은 4가지 단계를 거쳐서 최종후보군을 도출하였다. 1단계인 수출가능 아이템 탐색과정은 정성조사인 문헌연구 조사와 정량조사인 한국을 방문한 요우커들의 중국내 블로그에 대한 text-mining, 웨이샹 인터뷰와 중국인 유학생 설문조사로 구성되었다. 2단계에서는 중국수출 부적합품목 제거기준에 따라 1단계에서 선정한 중국수출 가능 아이템에서 부적합품목을 제거하였는데, 지역의 경제력, 한중 FTA에 따른 수출제약 품목, 대기업 브랜드 품목, 국내에서 생산 및 가공되지 않는 품목, 대중 수출액보다 수입액이 많은 품목, 기타 현실적으로 전통시장이나 소상공인의 취급이 어렵다고 판단되는 품목을 제거하였다. 3단계에서는 중국유통전문가와 동북3성 바이어 평가를 통해 2단계에서 선별된 상품에 대한 판매가능성을 검증하고, 추가적으로 수요의 잠재성과 시장진입 가능성을 고려했을 때 유망하다고 판단되는 품목을 추천받았다. 마지막 4단계에서는 전통시장 중국수출 유망품목의 최종후보군을 선정하고 전문가 인터뷰에서 파악된 각각의 상품군 별로 진입전략에 대한 추가적인 제언을 하였다.
우리나라 전통시장상인 및 소상공인의 중국내 3선 도시 진출가능성을 진단하는 연구이다. 본 연구에서는 중국의 동북3성 시장에서 성공가능성이 높은 전통시장 특화상품을 선정하기 위해 수출가능 아이템 탐색, 아이템 스크리닝, 전문가 평가, 최종 후보군 선정과 같은 4가지 단계를 거쳐서 최종후보군을 도출하고자 한다.