글로벌 경쟁시대, 무한 정보사회 등 오늘날 현대시대는 세계 각국이 지구촌이라 불리는 긴밀히 연결된 국제사회에서 어느 때보다 치열하게 자유경쟁을 이어나가고 있다. 최근 Mice산업의 발전과 함께 세계 각 도시에서 크고 작은 글로벌무역전시회가 활발히 개최되고 있다. 세계 각국들은 무역전시회에서 국가홍보관을 설치하여 차별화된 체험형 전략을 적용하여 부스공간을 연출함으로써 국가브랜드와 상품이미지 향상 및 국가정체성의 차별화를 위한 다양한 시도를하고 있다. 본 연구에서는 국가홍보관을 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 5가지체험적 요소들을 기준으로 전시회 국가홍보관 사례를 분석하였다. 본 연구가 국제경쟁력 강화 및 국가브랜드 가치 제고를 위한 무역전시회의 체험형 부스공간 연출에 대한 중요성을 인식하고, 향후 전략적 전시연출을 위한 참고자로로 활용되는데 일조하기를 바란다.
이 연구에서는 국가홍보관을 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 5가지체험적 요소들을 기준으로 전시회 국가홍보관 사례를 분석했다.