오늘날 브랜드는 현대인의 물질적인 삶의 가치를 높이는 것 뿐 만 아니라, 사회적 문화를 이해하고 대중에게 공익적인 역할을 제공할 수 있는 방안을 모색해야 한다. 대중은 공익적 브랜드를 향유함에 따라 물질적 욕구 충족과 더불어 얻을 수 있는 삶의 가치 실현을 더욱 중요하게 생각하기 시작하였다. 기업의 공익브랜드 공간디자인 연구와 제안을 통해 사회적 책임과 역할을 적극적으로 수행하고 제공해야 할 의무와 필요성에 대해 고찰하며, 이로 인해 얻을 수 있는 대중의 공동체적 소속감과 공익적 문화 소통 공유 공간을 향유함으로서 가치 실현이 가능할 것이라고 본다. 공익적 브랜드 공간에 대한 이론적 고찰을 통해 브랜드 디자인이 추구하는 사회적 변화를 인지하고, 사회 문화적 공익 가치 실현을 위한 공간을 필요로 하는 사회적 흐름을 살펴보고자 한다. 기업의 사회적 역할과 책임(CSR)에 대한 활동 현황을 바탕으로 공익적 요소를 도출하여, 브랜드 공간이 공익적 문화소통공간으로 적용과 발전이 가능한가를 살펴 본 후, 공익 브랜드 공간으로부터 대중이 상호간 소통을 통해 공감하기 위한 집단 공동체적 문화소통공간으로의 활용 방안을 모색하고 실제 적용 사례들을 조사하여 앞으로의 사회문화적 가치와 발전 가능성을 도출한다. 기업의 비전과 미션, 그리고 그들이 추구하는 상호 보완적 가치를 토대로 브랜드 인프라 환경을 구축하여 공간을 향유하는 대중과 소비자에게 삶의 가치와 관계, 우리가 앞으로 나아가야 할 방향을 전달하는 메시지를 담고 있었다. 브랜드 공간은 공적(公的) 공간에서 공공(公共) 공간으로 유형이 점차 변화되고 있으며, 공공 공간은 사적 공간과 공적 공간을 뛰어넘는 사회적 공간으로 사회적 통합과 소통, 참여 그리고 지속적인 발전을 위한 협력을 목적으로 존재한다. 공공 공간으로의 공익적 브랜드 공간을 통해서 기업과 대중은 서로의 가치를 함께 고민하고 영감을 얻어 진정한 삶의 가치를 모색하기 위해 끊임없이 소통한다. 한편, 공공 공간으로서의 역할 보다 공적 공간으로의 상업적 사익을 우선시 하는 브랜드 공간에 그치는 현실은 현재 우리나라 대부분의 기업 브랜드 공간 운영에 직면해있는 한계라고 볼 수 있다. 공익적 문화소통공간을 기반으로 인간의 삶을 더욱 더 가치 있게 하고 함께 더불어 사는 공동체적 관계를 만들어 나간다면 사회의 기반이 되고 기업과 국가, 크게는 세계 인류에 커다란 영향을 미칠 것이다. 인간 중심’의‘삶의 가치’와 함께‘관계’를 이루며 함께 더불어 사는 의미 있는 장소의 역할을 하는 공익적 브랜드 공간을 통해 기업은, 무궁무진한 사회적, 인간적 발전 가능성과 올바른 사회적 의식 형성 가능성을 염두하고 상호 발전을 위한 선구적 역할자로서의 공공 공간 발전을 위한 노력을 통해 사회적 책임과 의무를 다 해야 할 것이다.
공익적 브랜드 공간에 대한 이론적 고찰을 통해 브랜드 디자인이 추구하는 사회적 변화를 인지하고, 사회 문화적 공익 가치 실현을 위한 공간을 필요로 하는 사회적 흐름을 살피려 한다. 인간 중심의 ‘삶의 가치’와 함께 ‘관계’를 이루며 함께 사는 의미 있는 장소의 역할을 하는 공익적 브랜드 공간을 통해 기업은, 무궁무진한 사회적, 인간적 발전 가능성과 올바른 사회적 의식 형성 가능성을 염두하고 상호 발전을 위한 선구적 역할자로서의 공공 공간 발전을 위한 노력을 통해 사회적 책임과 의무를 다 해야 할 것이다.