지방분권화시대에 지자체의 경쟁력을 확보하기 위해서는 지역 내 부가가치창출뿐만 아니라 외부방문객을 통한 수익창출도 중요하다. 때문에 도시민의 지속적인 지역방문을 유인할 수 있도록 지역내에 잠재되어 있는 매력을 가꾸고 발산하는 것이 중요하다. 본 연구의 목적은 지역 내 잠재되어 있는 문화관광자원 발굴을 통한 지역경제 활성화의 가능성을 확인해 보고자 한다. 이를 위해 전라북도 임실군을 대상으로 방문객의 온라인 게시글에서 방문목적과 장소를 수집하여 LDA기반의 토픽모델링 기법으로 분석하였다. 분석 결과, 임실군 방문객의 유형은 ‘분위기 있는 카페방문’, ‘성인 레저투어’, ‘가족단위 공연 및 축제참가’, ‘친구 또는 가족과 당일여행’, ‘가족단위 휴가(캠핑)’으로 나타났다. 이는 임실군이 현재 대표 브랜드로 임실치즈를 앞세우고 있으나 치즈 외에도 방문동기가 차별화되어 있음을 보여주는 결과이다. 즉, 도시민을 유인할 수 있을 만한 매력적인 문화관광자원이 잠재되어 있다는 것이다. 연구결과를 바탕으로 임실군에 방문객을 유인하고, 수익을 창출할 수 있는 전략을 제안하였다.
연구의 목적은 지역 내 잠재되어 있는 문화관광자원 발굴을 통한 지역경제 활성화의 가능성을 확인해 보고자 한다.