오늘날 정보 습득 방식의 변화로 인해 기업들은 오프라인에 주력하던 홍보 방식에서 벗어나 보다 효과적이고 긍정적인 방법을 모색하게 되었다. 제품 출시 전 소비자 반응을 조사하거나 브랜드 인지도를 상승시키기 위해 영상매체를 활발히 활용하고 있는데, 그 중 가장 파급력이 큰 매체는 TV 드라마나 예능프로그램의 PPL 광고이다. 지속적으로 노출되는 PPL 광고는 주인공이 제품의 실제 사용 장면을 소비자들에게 노출하여 자연스럽게 구매 욕구를 갖도록 유도함과 동시에 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 갖고 조금 더 쉽게 받아들일 수 있는 특징을 갖는다. 본 연구에서는 2010년 1월 방송법 시행령이 개정안 변경 방송법 규제완화로 변화된 TV 드라마의 PPL 광고를 중점으로 방송법 개정 이전과 이후의 사례 조사를 통해 PPL 광고 표현을 비교 분석하였으며, 사례 조사를 토대로 브랜드 인지도와 이미지 제고를 위해 효과적인 PPL 광고 전략 구축을 위한 방법을 연구하였다. 오늘날은 간접광고에 대한 규제 완화로 인해 제품의 직접적인 PPL 광고가 가능해지면서 기업에서 특정 제품을 반복 노출 할 수 있게 되었고, 그것이 매출과 연관되어지는 것을 알 수 있었다. 또한 사례조사를 통해 드라마의 전개나 흐름과 브랜드의 특성에 맞춘 PPL 제품이 적절히 융합하여 나타날 때 더욱 효과가 커질 것이라는 결론을 얻을 수 있었고, 이런 효과를 얻기 위해서는 경우에 따라 스토리 자체를 변경해야 하기 때문에 드라마 제작 초기 단계부터 PPL을 고려한 협업이 이루어져야 한다는 결론을 얻을 수 있었다. 점차 활발히 진행되고 있는 PPL광고는 단순한 소품의 등장이 아닌 적절한 스토리텔링을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 제품을 화면 구성에서 자연스럽게 전달되도록 배치함으로써 향후 PPL광고에 대한 새로운 방향을 제시할 수 있게 되었다.
본 논문에서는 2010년 1월 방송법 시행령이 개정안 변경 방송법 규제완화로 변화된 TV 드라마 PPL 광고를 중점으로하여 방송법 개정 이전 및 이후의 사례 조사를 통하여 PPL 광고 표현을 비교 분석하였다. 또한 사례 조사를 토대로 브랜드 인지도 및 이미지 제고를 위하여 효과적인 PPL 광고 전략 구축을 위한 방법을 연구했다.