최근 삶의 정신적 가치에 대한 중요성의 확대와, 정부의 문화 정책에 힘입어 대규모 공연 문화 시설이 건설되고 있다. 그러나 이런 문화시설들이 운영 경쟁력이 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 공연장활성화를 위하여 공간 마케팅 개념을 대입해 봄으로서 좀 더 경쟁력 있는문화공간을 창출 할 수 있을 것 이라는 가정에서 출발하였다. 연구 방법은 문헌연구를 통하여 현대 오페라극장의 공간 특성과 공간 마케팅 개념을 고찰하고, 국내외 사례공간을 분석하는 방법으로 진행했다. 연구결과 국내공연장은 해외사례에 비해 공간 마케팅 요소표현이소극적이었다. 따라서 공연장 활성화를 위해는 외부 파사드에 좀더 적극적인 랜드마크 요소를 표현하고 포이어 공간에는 이와 연계된 컨셉트라인 요소가 적극 도입되어야 한다.
이 연구는 공연장활성화를 위해 공간 마케팅 개념을 대입해 봄으로서 좀 더 경쟁력 있는문화공간을 창출 할 수 있을 것 이라는 가정에서 출발했다.