전 지구화와 신자유주의는 국가 간의 경쟁 구도를 도시 간의 무한 경쟁으로도 확대했다. 각 도시는 이 경쟁에 살아남기 위해 부가가치가 높은 신산업경제로의 구조의 변혁을 꾀하고 있을 뿐만 아니라 이에 걸맞은 도시 이미지 구축과 장소 마케팅을 적극 추진하고 있다. 특히 동아시아 지역에서 역사는 도시 정체성과 이미지 구축에 있어서 중요한 정당성과 당위성을 부여하는 소재이기도 하지만, 갈등과 경쟁의 원천이기도 하다. 본 글은 초기 ‘조선통신사축제’ 형성기를 중심으로 국제 메가 이벤트인 한일월드컵과 부산아시안게임을 통해 부산시가 고유한 역사자원인 통신사를 호출해서 새로운 지역 정체성을 만들고, 장소 마케팅으로 복무시켜 나가는 맥락과 과정을 총체적인 시각에서 고찰하고 있다.
전 지구화와 신자유주의는 국가 간의 경쟁 구도를 도시 간의 무한 경쟁으로도 확대했다.