본 연구는 소비자의 심리적 경향과 선호 콘텐츠 유형, 그리고 지상파 방송 시청이 대통령 선거 투표에 미치는 영향을 알아본 것이다. 일반인들을 대상으로 설문 조사를 통해 연구가설을 검증하였다. 소비자 심리 변인인 감정 욕구는 콘텐츠 가치 선호와 콘텐츠 유희성 선호에 긍정적으로 연결되고 있었다. 하지만 감정 욕구가 지상파 채널 시청에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 콘텐츠 유희성은 지상파 시청을 증가시키는 변인으로 나타난 반면, 콘텐츠 가치는 지상파 시청에 영향을 미치지 못하였다. 이러한 결과를 통하여 유희적인 콘텐츠를 선호하는 사람들이 지상파 채널을 즐겨 보는 것을 알 수 있다. 또한 콘텐츠 가치 선호와 유희성 선호는 투표 의도에 긍정적인 영향을 미쳐 콘텐츠에 대한 선호 유형에 따라 선거 동원력이 인정된다는 의미로 이해할 수 있다. 마지막으로 지상파를 즐겨 보는 시청자들은 대통령 선거에서 투표 의도가 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 미디어 변인이 투표 의사에 미치는 영향성에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 지상파의 매개 역할에 대해서도 몇 가지 시사점을 제공하고 있다.
이 연구는 소비자의 심리적 경향과 선호 콘텐츠 유형, 그리고 지상파 방송 시청이 대통령 선거 투표에 미치는 영향을 알아본 것이다.