본 연구에서는 최근 급증하고 있는 인터넷광고의 순·역기능에 대한 소비자평가와 국외 인터넷광고의 자율규제 현황을 알아보고, 국제상공회의소, 미국 통신판매협회와 경영개선협회의 인터넷광고 관련 사업자 자율규제를 토대로 국내 인터넷광고 사업자의 자율규약을 제시하였다. 연구결과, 인터넷광고의 순기능이 소비자평가와는 무관하게 과장되어 있으며, 역기능은 그 문제가 심각하기 때문에 인터넷광고에 대한 규제가 필요하다는 결론을 도출하였다. 그리고 사업자 자율규제의 일환으로「인터넷광고의 소비자보호 자율규약」을 제시하였다. 본 연구는 인터넷광고에 대한 소비자평가를 처음으로 시도하였고 이를 바탕으로 국내 인터넷광고 사업자의 자율규제 방안으로 자율규약을 마련한 것에 그 의의가 있다.
이 연구에서는 최근 급증하고 있는 인터넷광고의 순·역기능에 관한 소비자평가와 국외 인터넷광고의 자율규제 현황을 알아보고, 국제상공회의소, 미국 통신판매협회와 경영개선협회의 인터넷광고 관련 사업자 자율규제를 토대로 국내 인터넷광고 사업자의 자율규약을 제시했다.