지역신문발전위원회의 지역신문발전기금은 국민의 세금으로 운용되는 만큼 지역신문의 공적 가치 제고가 핵심이 되어야 한다. 공적 역할을 충실히 하는 지역신문사에 대한 지원, 납세의 주체인 지역민이 이해할 만한 지역신문사에 대한 지원이 이루어지기 위해서는 지역민들이 지역신문에 대한 지원 시 지역신문에 대한 평가 척도로 어떠한 항목을 중시하고 있는지에 대한 조사가 필요하다. 또한 지역민들의 지역신문에 대한 평가가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동에 어떠한 영향을 미치는지 파악할 필요가 있다. 이에 이 연구는 부산·창원 지역 30대 이상 성인을 대상으로 지역신문발전기금 지원 시 평가 척도를 어떻게 인식하고 있는지, 지역신문발전기금 지원 정책지지 행동의도 결정요인이 무엇인지 확인해내고자 하였다. 이 연구의 핵심적 발견은 다음과 같다. 첫째, 지역신문에 대한 평가가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 그 결과 여론형성 능력 평가 항목 중 ‘지역신문의 언론윤리 위반, 사회적 물의 사례 제시 후 이에 대한 용인 여부 평가’가 저널리즘 평가 항목 중 ‘지역 특화 뉴스 비율’, 콘텐츠 평가 항목 중 신뢰도가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도 결정요인을 확인한 결과 인지된 행위통제, 주관적 규범, 태도의 순으로 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도를 잘 설명하고 있다는 사실을 확인하였다. 이 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 지역민들이 동의하는 방식의 지역신문발전기금 사용과 지역신문 산업의 발전을 위한 몇 가지 제언을 수행하였다.
이에 본 연구는 부산·창원 지역 30대 이상 성인을 대상으로 지역신문발전기금 지원 시 평가 척도를 어떻게 인식하고 있는지, 지역신문발전기금 지원 정책지지 행동의도 결정요인이 무엇인지 확인해내고자 했다.