광고시장의 규모가 커지고 환경이 바뀌면서 광고에서의 지적소유권에 대한 중요성이 강조되고 있다. 그러나 이에 대한 연구는 매우 미진한 상태이다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 광고인들이 과연 광고에서의 지적소유권 문제에 대해 어떻게 인식하고 있는지를 살펴보았다. 총 10명의 광고인들을 대상으로 심층인터뷰 조사를 실시한 결과 다양한 의견들이 개진되었다. 광고에서 지적소유권 분쟁은 대부분이 의도적이거나 악의적이라기보다는 과정상의 실수 등에 기인하는 것으로 나타났다. 그러나 고의성이 없다고 지적소유권 침해의 면책사유가 되지는 않으므로 광고제작 시에는 사전에 이러한 분쟁이 일어나지 않도록 더 신경을 써야 할 것이다. 또한 지적소유권 분쟁의 방지를 위해서는 광고인들을 대상으로 이에 대한 체계적인 교육이 필요한 것으로 나타났다.
이 연구는 이런 문제의식에서 광고인들이 과연 광고에서의 지적소유권 문제에 대해 어떻게 인식하고 있는지를 살펴보았다.