본 연구는 인간의 외적 아름다움을 증진시키기 위해 널리 사용되고 있는 화장에 대하여 자신이 추구하는 화장이미지가 연령에 따라 어떤 차이를 보이는지를 규명함으로써 화장품 소비자들의 욕구를 보다 심층적으로 이해하고 화장품시장의 마케팅활동이 보다 효율적으로 수행되는데 도움이 되고자 시도되었다. 질문지를 사용한 조사연구방법으로 이루어진 본 연구의 조사대상자는 편의표집된 10대에서 50대까지의 서울·경기 지역에 거주하는 여성 942명이며, 2001년 8월 20일에서 31일 사이에 자료를 수집하였고, 자료분석에는 빈도, 백분율, 요인분석, 단변인변량분석, 다변인변량분석, 경향분석을 실시하였으며, 도출된 결과는 다음과 같다. 추구화장이미지는 품위성, 세련성, 여성성, 적극성의 4가지 요인으로 추출되었으며, 연령에 따른 화장이미지를 요인별로 분석해본 결과 세련성과 여성성은 연령에 따라서 차이가 있는 것으로 나타났으나, 품위성과 적극성은 차이가 나타나지 않았다. 연령이 높아짐에 따라 세련성은 큰 폭으로 상승하고, 여성성은 큰 폭으로 감소하는 것으로 나타났다.
이 연구는 인간의 외적 아름다움을 증진시키기 위해 널리 사용되고 있는 화장에 대해 자신이 추구하는 화장이미지가 연령에 따라 어떤 차이를 보이는지를 규명함으로써 화장품 소비자들의 욕구를 보다 심층적으로 이해하고 화장품시장의 마케팅활동이 보다 효율적으로 수행되는데 도움이 되고자 시도됐다.