공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다 . 그래서 전략은 PR와 맞지 않는다 . 2차대전 후 전쟁을 하던 군인들이 비즈니스를 하게 되면서 전략이라는 용어가 쓰이게 되었다 . PR철학 차원에서 PR는 싸움에서 이겨 남의 것을 빼앗으려는 전략을 세워서 하기보다 장기적 관점에서 아이디어를 얻는 기획부터 해야 한다 . PR전략이 아니라PR기획이 PR와 어울릴 수 있다 . PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다 . 전략이 아니라 기획을 PR의 토대개념으로 삼으면 기존의 것들과 다른 토대개념들이 마련된다 . 기획과 함께 공중 , 관계 , 그물망 , 조화 , 진정함 , 지속가능성 , 공감 , 상호소통 , 순리 등10개다. 이러한 필자의 생각에 대해 비현실적이며 이상적이다 , 공허하다 , 원론적이다는 물음을 던질 수 있다 . 하지만 싸워서 이기려는 전략적 사고에서 벗어나 PR의 기본정신인 관계철학으로 돌아가 멀리 크게 넓게 보면 오히려 현실적이며 실제적이고 온전한 생각일수 있다 .
공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다. 그래서 전략은 PR와 맞지 않는다. PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다. 싸워서 이기려는 전략적 사고에서 벗어나 PR의 기본정신인 관계철학으로 돌아가 멀리 크게 넓게 보면 오히려 현실적이며 실제적이고 온전한 생각일수 있다 .