날씨는 사람의 심리와 행동에 다양한 영향을 미친다. 이러한 측면에서 날씨 변화는 소비자의 소비 심리 및 행태에 영향을 준다. 따라서 유통업계에서 날씨 등의 기상 요인을 계절상품의 마케팅에 활용하는 것은 매우 중요하다. 본 연구는 날씨가 계절상품의 매출에 미치는 영향에서, 국내 대형 할인점의 각 제품별 일일 판매 데이터와 기상 정보 데이터의 분석을 통해 기상 요인들이 매출에 미치는 영향을 분석하였다. 회귀분석결과, 29개 중 23개의 계절상품에서 계절과 주말 요인뿐만 아니라 기온이나 강수량 등의 기상요인이 매출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기상 요인이 계절상품 매출에 유의한 영향을 미친다는 결과를 재확인하면서, 계절 및 품목별로 영향을 미치는 요인과 정도를 실증했다는 점에서 의의를 찾을 수 있으며, 본 연구결과는 날씨 마케팅에 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
이 연구는 날씨가 계절상품의 매출에 미치는 영향에서, 국내 대형 할인점의 각 제품별 일일 판매 데이터와 기상 정보 데이터의 분석을 통해 기상 요인들이 매출에 미치는 영향을 분석했다. 이 연구는 기상 요인이 계절상품 매출에 유의한 영향을 미친다는 결과를 재확인하면서, 계절 및 품목별로 영향을 미치는 요인과 정도를 실증했다는 점에서 의의를 찾을 수 있으며, 본 연구결과는 날씨 마케팅에 활용될 수 있을 것으로 기대한다.