본 논문은 저가화장품 기업의 시장경쟁력 향상과 효과적인 의사결정을 위한 정보를 제공하고자 한다. 경쟁시장에서 소비자들에게 상대적으로 저평가되어 있는 특정 저가화장품 기업의 벤치마킹을 통해 시장경쟁력 강화를 위한 positioning map과 repositioning map 전략에 대한 연구를 실시하였다. 본 연구를 수행하기 위한 자료 수집은 2017년 3월 20일부터 4월 21일 까지 진행되었다. 저가화장품을 사용한 경험이 있는 성인 여성을 대상으로 편의 표집하였으며, 배포한 총 300부 중 22부의 부적 합한 설문지를 제외하고 278부를 회수하여 최종 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 통계 프로그램을 사용하여 빈도 분석과 biplot 분석을 실시하였으며, analytic hierarchy process (AHP) 통계 프로그램을 사용하여 쌍대비교 분석도 실시하였다. 미샤 화장품 브랜드를 대상으로 벤치마킹 하여 repositioning한 결과 미샤 화장품 브랜드의 시장 점유율이 2위로 상승하여 시장경쟁력 1위인 이니스프리 화장품 브랜드와 차이는 7.2%가 나는 것으로 파악되었다. 현재의 positioning에서 미샤의 점유율은 20.20% 이었으나 repositioning 후의 점유율은 27.76%가 되어 7.56%만큼 점유율이 증가하는 것을 알 수 있었다. 시장경쟁력 강화를 위한 repositioning 전략에 관한 연구는 가장 시장경쟁 우위가 있는 평가요소를 대상으로 벤치마킹 하여 특정 저가화장품 브랜드를 repositioning함으로써 저가화장품 기업의 한정적인 자원배분 문제에 효율적인 해결 방안을 제시해 줄 수 있는 것으로 기대할 수 있다.
본 연구는 저가화장품 기업의 시장경쟁력 향상과 효과적인 의사결정을 위한 정보를 제공하였다. 경쟁시장에서 소비자들에게 상대적으로 저평가되어 있는 특정 저가화장품 기업의 벤치마킹을 통하여 시장경쟁력 강화를 위한 positioning map과 repositioning map 전략에 대한 연구를 진행하였다.