본 연구는 성 상품화의 유형, 성 상품화 대상자의 성별 그리고 성 상품화를 평가하는 사람 혹은 평가자의 성별에 따라 성 상품화에 대한 태도가 어떻게 달라지는지 알아보았다. 본 연구에 참가한 대학생 305명(남: 146명, 여: 159명)은 성 상품화와 관련된 3(유형: 광고, 누드, 성매매) X 2(대상자 성별: 남과 여) X 2(지각자 성별: 남과 여)의 12개 경우 각각에 대하여 심각성, 거부감, 부도덕성, 불가피성에 대한 자신의 인식을 보고하였다. 그 결과, 전체적으로 성상품화에 대한 부정적 인식이 남자보다는 여자에게서 더 높았으며, 특히 여성의 성 상품화에 대해서 그러한 경향이 강했다. 즉, 남자들에 비해 여자들은 성 상품화를 더욱 심각하다고 생각하고, 더 거부적이었으며, 더 부도적하다고 생각했고, 더 피할 수 있는 것으로 평가했다. 또한, 평가자들은 광보보다는 누드, 누드보다는 성매매에 대하여 더 부정적인 태도를 가지고 있었지만, 그 패턴은 평가자나 대상자의 성별에 따라 다른 경향이 있었다. 이러한 결과를 사회문화적 측면과 개인적 측면에서 논의하였다.
이 연구는 성 상품화의 유형, 성 상품화 대상자의 성별 그리고 성 상품화를 평가하는 사람 혹은 평가자의 성별에 따라 성 상품화에 대한 태도가 어떻게 달라지는지 알아보았다.