본 연구는 청소년의 동료 영향 민감성이 이용 즐거움, 온라인 구전의도, 구매의도의 구조적 관계를 살펴보고, 사회적 네트워크 크기의 조절적 역할을 알아보고자 하였다. 특히, 선행 연구에서 실시한 오프라인 집단과 온라인 집단을 개별적으로 추가조절분석을 실시하였다. 연구 결과 첫째, 청소년의 정보 영향 민감성은 이용 즐거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 규범적 영향 민감성은 이용 즐거움 및 온라인 구전의도에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 구매의도에는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 네트워크 크기 조절효과를 분석한 결과, 저 집단은 정보 영향 민감성과 규범적 영향 민감성이 이용 즐거움과 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 오프라인 집단의 추가분석 결과, 저 집단의 규범적 영향 민감성은 이용 즐거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 온라인 집단의 결과, 저 집단은 규범적 영향 민감성이 구매의도에 유의하지 않는 영향을 나타냈으며, 고 집단은 동료 영향 민감성이 변인간의 관계에서 구조적 영향이 없는 것으로 나타났다. 본 연구 이와 같은 결과를 토대로 기업의 실무적인 방향과 연구의 방향에 대해 논의하였다.
청소년의 정보 영향 민감성은 이용 즐거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향을 미친다. 또한 사회적 네트워크 크기 조절효과를 분석한 결과 저 집단은 정보 영향 민감성과 규범적 영향 민감성이 이용 즐거움과 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났으며 저 집단의 규범적 영향 민감성은 이용 즐거움, 온라인 구전의도 및 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.