본 연구는 메이크업 화장품 소비의 주체로 메이크업 트렌드를 이끌어갈 여대생들의 선호 색상과 제형, 화장품 사용 실태를 분석하여 여대생의 욕구를 충족시키는 메이크업 화장품을 개발하고 마케팅에 필요한 기초자료로 제공하는데 연구 목적을 두었으며, 여대생의 메이크업 화장품 사용실태를 연구하기 위해 서울의 247명의 여대생을 대상으로 설문 조사를 실시한 것이다. 수집된 자료를 비율분석, 요인 분석한 결과는 다음과 같다.첫째, 여대생의 일반적 메이크업특성을 살펴본 결과, 대부분의 여대생들은 메이크업을 하였으며, 중학교 때 처음 메이크업을 시작한 여대생이 57.7%로 가장 많았고 평소 메이크업 정도에 있어서는 자연스러운 전체메이크업을 하는 여대생이 59.9%로 가장 많았다. 여대생들이 메이크업에서 가장 신경 쓰는 부분은 피부화장이 40.1%로 가장 많았다.둘째, 메이크업 화장품의 사용실태를 살펴본 결과, 피부표현을 위해 사용하는 제품은 파운데이션이 18.7%로 가장 많았고 파운데이션 중 리퀴드 타입을 51.6%로 가장 많이 사용하였다. 아이메이크업 제품 중 가장 많이 사용하는 제품은 아이섀도로 27.3% 비율을 보였다. 아이섀도 메이크업 시 주로 3가지 색상을 사용하고 색상 중에 베이지/브라운계를 많이 사용하는 여대생이 69.2%로 절반 이상을 차지하였다. 립 메이크업 시 색상은 레드계를 사용한다는 여대생이 49.1%로 가장 많았다.
메이크업 화장품 소비의 주체로 메이크업 트렌드를 이끌어갈 여대생들의 선호 색상, 제형, 화장품 사용 실태를 분석하여 여대생의 욕구를 충족시키는 메이크업 화장품을 개발하고 마케팅에 필요한 기초자료로 제공하는 것에 연구의 목적이 있으며, 여대생의 메이크업 화장품 사용실태를 연구하기 위해 서울의 여대생을 대상으로 설문 조사를 실시하였다.