본 연구는 사회적 자본인 일반사회신뢰 수준이 숙박공유 플랫폼 이용에 미치는 영향을 실증 분석코자 하였다. 이를 위해 KoreanClick社 패널들의 클릭스트림 데이터와 패널 프로파일 데이터 그리고 KoreanClick社의 전국단위 패널들을 대상으로 2016년도에 실시되었던 온라인 설문조사 데이터를 결합하여 다중회귀분석을 실시하였다. 종속변수가 연간 이용여부일 때는 로짓분석을 실시하였고 종속변수가 연간 이용일수와 연간 이용시간 그리고 연간 페이지뷰수일 때는 음이항 회귀분석을 실시하였다. 분석결과 일반사회신뢰도와 airbnb 플랫폼 이용도 간에는 유의미한 통계적 관련성이 발견되지 않았다. 반면, 디지털 리터러시 수준이 높을수록 숙박공유 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났으며, 학력 및 가계소득 수준이 높을수록 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났다. 또한 무직/기타나 학생과 같이 시간적 여유가 있는 직업군이 자영업에 비해 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 높은 것으로 나타났다.
일반사회신뢰도와 airbnb 플랫폼 이용도 간에는 유의미한 통계적 관련성이 발견되지 않았다.
반면, 디지털 리터러시 수준이 높을수록 숙박공유 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났으며, 학력 및 가계소득 수준이 높을수록 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 증가하는 것으로 나타났다.
무직/기타나 학생과 같이 시간적 여유가 있는 직업군이 자영업에 비해 airbnb 플랫폼 이용도가 유의미하게 높은 것으로 나타났다.