본 연구는 리장의 대표적 문화자원인 〈인상리장〉이 장소브랜드와 글로컬 헤리티지로서 지역발전에 미치는 영향력을 논의할 것이다. 본 연구는 글로벌라이제이션에 따른 로컬 헤리티지의 변화와 영향력을 장소브랜딩의 주요 요소로 인식하고, 〈인상리장〉콘텐츠가 장소브랜딩 전략을 위해 어떻게 활용되는지에 대해 살펴보려한다. 이를 위해, 문헌연구와 현지 관찰 조사를 바탕으로 리장시 웹사이트 및 〈인상리장〉 관련 언론보도를 포함한 기타 인터넷 자료와 유투브 동영상을 활용하였다. 〈인상리장〉의 흥행은 경제적 효과 외에도 리장의 장소 아이덴티티의 매력을 높였다. 리장고성과 〈인상리장〉이 보존 및 활용되는 과정에서, 지역주민의 참여와 지역민과 글로벌 관광객 간의 끊임없는 문화적 교류는 리장의 장소브랜딩에 큰 변화를 가져왔다. 문화유산을 장소브랜딩에 활용하면서, 리장의 지역적 가치는 나시족문화를 계승하는 공간뿐만 아니라 세계인이 함께 보존하며 교류하는 장소로 그 가치를 확대할 수 있을 것이다. 
 리장의  〈인상리장〉이 장소브랜드와 글로컬 헤리티지로서 지역발전에 미치는 영향력을 논의하고자 로컬 헤리티지의 변화와 영향력을 장소브랜딩의 주요 요소로 인식하고, 〈인상리장〉콘텐츠 어떻게 활용되는지 살펴보려한다.  문헌연구와 현지 관찰 조사를 바탕으로 리장시 웹사이트 및 기타 인터넷 자료와 유투브 동영상을 활용하여 〈인상리장〉의 경제적 효과 외에도 리장의 장소 아이덴티티의 매력을 높였음을 알 수 있었고 리장고성과 〈인상리장〉이 보존, 활용되는 과정에서, 지역주민의 참여와 글로벌 관광객 간의 끊임없는 문화적 교류는 리장의 장소브랜딩에 큰 변화를 가져왔고 문화유산을 장소브랜딩에 활용하면서,  나시족문화를 계승하는 공간뿐만 아니라 세계인이 함께 보존하며 교류하는 장소로 그 가치를 확대할 수 있을 것으로 조사되었다. 