친환경 경영의 동인을 기업 외부에서 찾으려는 연구가 이루어져 왔으나 외부 동인의 실증결과가 상호 일치하지 않은 한계점이 있다. 본 연구는 선행연구와 유사하게 친환경 경영에 영향력을 행사하는 외부 이해관계자가 존재한다고 인정한다. 그러나 동시에 이해관계자의 친환경 요구를 적극 수용하고자 하는 기업 내부의 요인이 없다면 친환경 경영이 성공할 수 없음도 주장한다. 그러므로 본 연구는 기업의 친환경 경영의 본질을 친환경 제품혁신역량(green product innovation capability)으로 보고, 그 역량 개발의 기업 내부 동인으로써 규제기관과 고객의 요구에 각각 능동적으로 대응하고자 하는 기업문화인 규제자지향성(regulator orientation)과 고객지향성(customer orientation)을 제안한다. 본 연구는 기업의 규제자 및 고객지향성, 친환경 제품혁신역량, 재무 및 환경적 성과 간 인과관계를 실증하였다. 검증 결과, 규제자지향성은 친환경 제품혁신역량에 정(+)의 영향을 미치고, 친환경 제품혁신역량은 기업의 재무적, 환경적 성과에 정의 영향을 미치며, 친환경 제품혁신역량은 규제자지향성과 기업 성과 간 관계를 완전 매개(재무적 성과)혹은 부분 매개(환경적 성과)함을 확인하였다.
이 연구는 선행연구와 유사하게 친환경 경영에 영향력을 행사하는 외부 이해관계자가 존재한다고 인정한다. 본 연구는 기업의 친환경 경영의 본질을 친환경 제품혁신역량으로 보고, 그 역량 개발의 기업 내부 동인으로써 규제기관과 고객의 요구에 각각 능동적으로 대응하려는 기업문화인 규제자지향성과 고객지향성을 제안한다.