본 논문은 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트 현상과 즐거움에 관한 연구이다. 먼저 최근 증가하고 있는 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트 현상에 관하여 기술하였고 확장된 엔터테인먼트의 개념을 통하여 다차원적으로 설명될 수 있는 즐거움에 관하여 논의하였다. 최근 엔터테인먼트와 즐거움에 관한 연구는 쾌락적인 즐거움 뿐 아니라 비 쾌락적 즐거움까지 즐거움의 개념으로 확장하여 논의되고 있다. 본 연구는 Davidson(2018)의 다차원적 즐거움 모델(MULTI-DIMENSIONAL MODEL OF Enjoyment)에 근거하여 요인별로 분류된 즐거움에 관한 이론적 논의를 진행하였고 적합한 질문을 선별하였다. 그리고 엔터테인먼트와 즐거움의 경험을 구체적으로 알아보기 위하여 TV홈쇼핑의 주 고객층인 40대 여성의 포커스 그룹인터뷰를 진행하였다. 인터뷰 분석 결과 40대 초반 미혼 그룹과 40대 후반 기혼그룹 모두TV홈쇼핑의 시청과정에서의 즐거움인 ‘기쁨’ 몰입‘ ’관계‘를 경험하고 있었으며 일부를 제외한 모든 응답자는 ’유능‘을 경험한다고 하였다. 따라서 40대 여성들은 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트와 다차원적 즐거움을 경험하는 것으로 나타났다. 본 연구는 포커스 그룹인터뷰를 통하여 지금까지 시도하지 않았던 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트와 즐거움을 구체적으로 논의하고 검증하였다는 것에 의의가 있다.
이 연구는 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트 현상과 즐거움에 관해 알아보고자 했다. 이에 따른 결과로 40대 여성들은 TV홈쇼핑의 엔터테인먼트와 다차원적의 즐거움을 경험하는 것으로 보였다.