본 연구에서는 대중들이 느끼고 있는 패럴림픽 이미지는 어떠한지, 그리고 2018 평창 동계패럴림픽에 대한 인식은 어떠한지를 분석하는 것에 그 목적이 있다. 특히 이 연구에서는 2018 평창 동계패럴림픽이 강원지역에서 개최됨을 고려하여, 홍보와 방문에 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 판단된 ‘지역’을 통제하여 분석을 진행하였다. 아울러 연구진이 이론적 배경과 전문가 집단, 그리고 평창동계올림픽조직위원회와 논의한 내용을 통해 브랜드화 방안을 도출하였고, 이 과정에서 브랜드 비전 수립 방향, 국민 인식 개선 방안, 평창 동계패럴림픽의 참여 활성화 방안, 평창 동계패럴림픽 브랜드화 및 포지셔닝 등으로 구성된 방안을 제시하였다. 본 연구는 2018 평창 동계패럴림픽을 준비하는 현 시점에서 브랜드화를 어떻게 수립할 것인가에 대한 방안을 제시함으로써, 성공적인 대회를 위한 홍보 전략을 제시하는 데에 그 의의가 있다.
본고에서는 대중들이 느끼고 있는 패럴림픽 이미지는 어떠한지, 그리고 2018 평창 동계패럴림픽에 대한 인식은 어떠한지를 분석하는 것에 그 목적이 있다.