본 연구는 명품 브랜드 개성 구성요인을 추출하고 명품 브랜드 개성과 브랜드 몰입간 관계를 실증적으로 규명하고자 하였다. 실증결과 명품 브랜드 개성 구성요인으로 과시성, 품질성 고급성, 희소성,독특성의 5개 요인이 추출되었다. 고급성을 제외한 명품 브랜드 개성 구성요인이 브랜드 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 몰입은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로나타났다. 이러한 실증결과를 바탕으로 항공 서비스 분야의 효과적인 브랜드 커뮤니케이션에 대한 전략적 시사점을 제시하였다.
이 연구는 명품 브랜드 개성 구성요인을 추출하고 명품 브랜드 개성과 브랜드 몰입간 관계를 실증적으로 규명하고자 하였다.