본 연구는 개인방송이 인터넷에서 스트리밍 형태로 제공되며 전통적인 방송 서비스와 차별화된 점에 주목하였다. 즉 개인방송은 인터넷 스트리밍 방송으로서 이용자에게 어떠한 만족(충족)과 소셜의도를 주고 있는지 살펴보았다. 주요 개념은 기대가치 이론에서 추구충족과 획득충족을 차용하여 연구목적에 맞게 추구충족을 인터넷스트리밍 방송에 대한 기대, 획득충족은 개인방송 이용에 대한 만족으로 재설정하였다. 분석 자료는 모바일로 개인방송을 이용하는 성인남녀를 대상으로 390명의 데이터를 온라인 서베이를 통해 수집하였다. 분석결과, 요인분석에서 추구충족과 획득충족은 각각 네 가지 세부 요인들(상호작용 요인, 대리경험 요인, 오락 요인, 정보 요인)을 도출하였고, 두 개념 간의 유의미한 영향 관계를 나타냈다. 즉 스트리밍 방송서비스에 대해 기대감을 가질수록 실제 개인방송 이용에서 만족하는 경향을 보였다. 또한 개인방송 이용에서 만족할수록 지속적 이용이나 다른 사람에게 추천 및 공유하려는 소셜의도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 특히 개인방송 이용에서 대리경험에 만족할수록 소셜의도를 지닐 가능성이 높은 것을 확인하였다. 본 연구는 최근에인터넷 스트리밍 방송이 보편화되는 시점에서 그 하위 범주로 개인방송에 초점을 두어 통합적 해석을 제시할 것으로 기대한다.
본고는 개인방송이 인터넷에서 스트리밍 형태로 제공되며 전통적인 방송 서비스와 차별화된 점에 주목했다. 즉 개인방송은 인터넷 스트리밍 방송으로서 이용자에게 어떠한 만족(충족)과 소셜의도를 주고 있는지 살펴본다.