시청행태 변화로 본방 시청률이 하락하고 VOD 시청이 새로운 시청행태로 자리를 잡아가고 있는 상황에서 VOD 시청기록을 조사하여 시청(점유)율에 반영하는 것은 매우 중요한 의미를 지닌다. 본 연구에서는 통합시청(점유)율 논의가 한창인 시점에서 국내 방송 VOD 이용행태의 유형별 차이를 분석하고 시사점을 도출하였다. 연구결과 본방 후 1주차(41.48%), 4주차(27.48%), 2주차(17.53%), 3주차(7.68%)의 순으로 많이 이용되었다. 장르별 이용행태에 큰 차이가 있고, VOD 핵심 콘텐츠가 예능 장르임을 확인하였다. 유료방송 가입 유형별 VOD 이용에도 차이가 확인되었다. 1주차 이용은 IPTV 가입자(37.92%)가 SO 가입자(57.16%) 보다 20%p 낮았으나 2,4주차에는 10%p 높아, 가입연령이 젊은 IPTV 가입자가 SO 가입자보다 VOD 이용 시 유료에서 무료로 전환되는 시점에 많이 이용하고 있음을 확인하였다. 또한 비용을 지불하는 1주차 이용률이 지상파 VOD의 경우 49.98%였으나, 종편 VOD는 12.77%에 불과해 큰 차이가 있는데, 이는 지상파 VOD 보다 종편 VOD 이용 시 무료로 이용하고자 하는 경향이 강하기 때문이다. 한편, 영국, 네덜란드, 덴마크 등이 시행하는 +7일차까지의 누적시청점유율은 지상파 VOD가 51.64%, 종편 VOD가 25.52%로 지상파의 포함률이 종편의 2배 이상이다. 하지만 이후 역전되어 +14일차까지는 종편의 포함률이 11.45%p, +21일차까지는 20.72%p 높아진다. 포함 시기에 따라 누적시청점유율이 큰 차이가 나는 현실은 통합시청(점유)율 반영기간 설정에 사업자 간 이해를 달리하는 요인이 될 수 있음을 시사한다.

국내 방송 VOD 이용행태의 유형별 차이를 분석하고 시사점을 도출했다. 장르별 이용행태에 큰 차이가 있고, VOD 핵심 콘텐츠가 예능 장르임을 파악하였다. 유료방송 가입 유형별 VOD 이용에서도 차이를 확인했다.
