본 연구는 시간적 거리를 이용한 브랜드 확장 전략이 확장제품의 평가에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 확장제품의 평가를 비교하였다. 연구결과, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 평가가 더욱 긍정적이었다. 그러나 브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우, 유사 확장의 확장제품 평가와 비유사 확장의 확장제품 평가 간에는 차이가 없었다.
 시간적 거리를 이용한 브랜드 확장 전략이 확장제품의 평가에 미치는 영향은 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 평가가 더욱 긍정적이었고  브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우, 유사 확장의 평가와 비유사 확장의  평가 간에는 확장제품평가차가 없었다.