본 연구는 지역축제 매력성이 방문객의 만족 및 행동의도에 미치는 영향관계를 검증함에 목적이 있었다. 연구대상을 대전뿌리문화축제로 선정하였으며 방문객을 대상으로 축제 관람 후 설문조사 평가를 통하여 실증분석을 실시하였다. 본 연구의 가설 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제 매력성의 요인 중에서 ‘행사내용’ 및 ‘편의시설’, ‘행사안내’ 요인이 방문객 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 매력성과 재방문 간의 영향 관계에서는 ‘행사내용’, ‘편의시설’과 ‘행사홍보’ 요인이 재방문에 영향을 미치는 변수로 나타났다. 한편, 지역축제 매력성 요인 중 ‘기념품 및 음식’, ‘행사내용’ 및 ‘행사안내’ 요인이 방문객 추천의도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 지역축제 방문객 만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
이 연구는 지역축제 매력성이 방문객의 만족 및 행동의도에 미치는 영향관계를 검증함에 목적이 있었다.