본 연구는 서구에서 이루어진 자기선물(self-gift)에 관한 선행연구를 토대로 우리나라의 자기선물(self-gift)현황을 파악한 후 물질주의와 자기선물(self-gift)의 관계를 분석하였다. 우리나라의 자기선물(self-gift) 현황에서는 첫째, 여유돈이 생기거나 그냥 자신을 위해 자기선물(self-gift)을 가장 많이 하며, 그 다음은 기념, 축하, 위로의 상황으로 나타났다. 또 결과가 좋고 그 결과가 내적 통제상황에서 발생했을 때 자기선물(self-gift) 의도가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 자기선물(self-gift) 상황에 따라 선호되는 선물종류의 차이가 있고, 셋째, 자기선물(self-gift)후에 호의적 감정을 경험하는 경향이 있었다. 넷째,인구통계특성중 성별에 따라 자기선물(self-gift) 구매빈도와 구매후 감정의 차이가 있는 것으로 나타났다. 물질주의와 자기선물(self-gift)의 관계 분석에서는 첫째, 물질주의를 구성하는 네 요인의 자기선물(selfgift)구매빈도 설명력이 높지 않은 것으로 나타났고, 이중 물질쾌락요인만이 통계적으로 유의하였다. 둘째, 자기선물(self-gift)후의 감정에 대해서도 역시 물질주의 네 요인의 설명력이 높지 않았고, 물질쾌락요인만이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 본 연구는 우리나라에서 자기선물(self-gift)현상의 존재를 확인했다는 점에서 의의가 있으며, 실무적으로유통업체들이 고객들을 대상으로 한 자기선물(self-gift) 상황의 인식이나 제안을 통해 자기선물(self-gift)을 동기유발시키고, 자기선물(self-gift) 상황별 적절한 촉진전략과 고객들의 자기선물(self-gift) 상황에 조언해 줄 수 있도록 종업원들의 교육훈련을 통해 더 나은 재무적 성과를 거둘 수 있다는 것을 의미한다. 하지만본 연구에서 물질주의의 자기선물(self-gift)빈도에 대한 설명력이 낮게 나타나 자기선물(self-gift)과 관련된 다른 변수들에 대한 추가적인 연구가 필요하다고 생각된다.
이 연구는 서구에서 이루어진 자기선물(self-gift)에 관한 선행연구를 토대로 우리나라의 자기선물(self-gift)현황을 파악한 후 물질주의와 자기선물(self-gift)의 관계를 분석하였다.