본 연구는 농협중앙회에서 추진하고 있는 ‘농업인행복콜센터’의 경제적 가치를 추정하기 위해 비시장적 가치평가법을 사용하여 농업인들이 가지는 지불의사(WTP)를 추정하였다. 세부적으로 조건부가치평가법(CVM) 중 양분선택모형과 총 484개의 유효 설문조사 결과를 활용하여 ‘농업인행복콜센터’에 대한 지불의사액을 도출하였다. 추정결과 가구당 연간 지불의사액은 21,719원인 것으로 나타났으며, 이는 조합원수 기준 484.5억원, 조합원 수를 가구수로 보정한 경우 최소 193.8억원인 것으로 나타났다. 지불의사 기간인 5년을 고려하면 동 사업에 대한 경제적 가치는 최소 889.1억원에 달하는 것으로 나타나 ‘농업인행복콜센터’사업의 경제적 가치가 상당히 큰 것으로 평가된다.
농협중앙회에서 추진하고 있는 ‘농업인행복콜센터’의 경제적 가치를 추정하기 위해 비시장적 가치평가법을 사용하여 농업인들이 가지는 지불의사를 추정하였다. 조건부가치평가법 중 양분선택모형과 유효 설문조사 결과농업인행복콜센터’에 대한 지불의사액을 도출하였는데, 그 결과 ‘농업인행복콜센터’사업의 경제적 가치가 상당히 큰 것으로 평가된다.