본 연구의 목표는 인터넷 개인 방송의 이용 동기를 확인하고, 확장된 기술 수용 모델을 바탕으로 지속 이용 의도에 영향을 미치는 변인들의 구조적 관계를 파악하는 것이다. 이를 검증하기 위한 연구문제와 연구가설을 설정하였으며, 대표적인 인터넷 개인 방송 서비스인 아프리카(Afreeca) TV 이용자들을 대상으로 설문을 진행하였다. 연구 결과, 인터넷 개인 방송 이용 동기로 상호작용 추구 동기, 정보 추구 동기, 새로운 재미 추구 동기가 확인되었다. 다음으로 즉시 접속성, 상호작용 추구 동기, 새로운 재미 추구 동기는 인지된 용이성과 유의미한 관계가 있었으며, 정보 추구 동기, 새로운 재미추구 동기, 몰입은 인지된 유용성과 유의미한 관계가 있음을 확인하였다. 마지막으로 인지된 용이성과 유용성은 태도에 영향을 주었고, 이용자들의 태도가 긍정적일수록 지속적인 이용 의도에도 유의미한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구에서 설정한 연구 가설들은 부분적으로 채택되었다. 연구 결과를 통해 인터넷 개인 방송 이용자들의 인식 과정을 이해하고 이용자들의 태도와 행동에 영향을 미칠 수 있는 변인 간 관계를 실증적으로 확인하였다.
이 연구의 목표는 인터넷 개인 방송의 이용 동기를 확인하고, 확장된 기술 수용 모델을 바탕으로 지속 이용 의도에 영향을 미치는 변인들의 구조적 관계를 파악하는 것이다.