본 연구는 대중매체나 마케팅 분야에서 창출되거나 소개된 알파맘, 기러기 가족, 딩크족, 싱글맘, 골드미스 등의 용어들을 통해 그와 연계된 다양화된 가족 형태에 대한 일반인들의 평가나 태도가 재생산되거나 변화될 수 있다는 전제 하에, 이 용어들에 대한 사회적인 인식과성별 및 연령에 따른 차이를 파악하는 내용을 담고 있다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 정형적 핵가족을 전제하는 ‘알파맘’ 이외의 개념들에 대한 시각은 부정적이다. 평균점수는 알파맘, 골드미스, 싱글맘, 기러기 가족, 딩크족의 순이다. 성별에 따라서는 각 개념을 여성이 남성보다 긍정적으로 인식한다. 특히 골드미스에 대한 의견에서 남녀간 입장차가크다. 둘째, 알파맘을 제외한 나머지 개념들에서 연령대별 차이가 확인되는데, 6, 70대가 가장 보수적이고, 30대는 가장 개방적이다. 딩크족, 싱글족, 골드미스는 연령대가 낮을수록우호적으로 바라보고 기러기 가족은 4, 50대, 2, 30대, 6, 70대로 가면서 더 부정적으로 평가한다. 셋째, 성별과 연령의 복합적인 효과를 보면 알파맘에 대해서는 4, 50대에서, 기러기가족은 40대와 60대에서, 딩크족은 20, 30, 50대에서, 골드미스는 2, 3, 4, 50대에서 여성이 동년배 남성에 비해 긍정적인 태도를 보인다. 남성 집단 내에 알파맘, 기러기 가족에 대한 이견은 없으나, 딩크족, 싱글맘, 골드미스에 대한 의견에서는 더 보수적인 6, 70대와 타연령대가 대비를 이룬다. 여성 집단 내에서는 모든 개념에서 연령대에 따른 차이가 두드러진다. 알파맘의 경우 30대 여성이 다소 부정적이고, 기러기 가족은 3, 4, 5, 60대 여성이 상대적으로 덜 비판적으로 본다. 딩크족과 골드미스에 대한 부정적인 태도는 여성의 연령대가 높아질수록 강화되고 있다. 이상의 결과를 종합하면 대중매체에 의한 새로운 가족 개념들은 다양한 가족 형태와 연계된 긍정적 이미지를 강화하기보다는 재생산하거나 고착시키는 성격이강하며, 이러한 효과는 연령과 성별에 따라 상이하다고 할 것이다.
이 연구는 대중매체나 마케팅 분야에서 창출되거나 소개된 알파맘, 기러기 가족, 딩크족, 싱글맘, 골드미스 등의 용어들을 통해 그와 연계된 다양화된 가족 형태에 대한 일반인들의 평가나 태도가 재생산되거나 변화될 수 있다는 전제 하에, 이 용어들에 대한 사회적인 인식과성별 및 연령에 따른 차이를 파악하는 내용을 담고 있다.