이 논문에서는 새롭게 등장하고 있는 ‘빅데이터(Big Data)’의 내용, 특징을 살펴보고 한국선거에서 빅데이터를 활용 가능하기 위한 제도적 정비와 이것이 가지는 정치적 함의에 주목하여 살펴보기로 한다. 빅데이터는 IT기술과 인터넷기술, 데이터 기술이 발달하면서 대규모 데이터에서 특징과 패턴을 추출하는 데이터 분석기술이 발전되면서 상황이 급진전되었다. 빅데이터가 선거에 활용되는 계기는 선거결과 예측, 유권자의 니즈를 파악하여 이에 실시간으로 맞춤형 대응이 가능하다는 점에서 주목받기 시작하였다. 2012년 미국 대통령선거에서 민주당 오바마후보는 지역별로 민주당 선호지수, 변동성지수, 투표참여 지수를 계산하여 유권자를 분류하고, 선거운동원은 대쉬보드(Dash board)를 토대로 마이크로 타기팅을 전개하였다. 빅데이터 선거기법은 민주당의 선거자금 모금에도 활용되었다. 그리고 유권자의 미디어정보, SNS데이터가 통계적인 분석은 물론 행동과학적 분석법, 행동경제학, 심리학 등의 기법들과 함께 활용되었다. 한국선거에서 빅데이터 활용 가능성은 매우 제한적이다. 그러므로 빅데이터가 본격적으로 활용되기 위해서는 개표결과데이터, 여론조사데이터, 공약데이터, 인구주택데이터 등에 대한 오픈데이터화가 필요하다. 한국선거에서 빅데이터의 함의는 마이크로 타기팅에 있다. 데이터에 입각한 마이크로 타기팅은 한국의 선거문화를 근본적으로 변화시키는 동인이 될 수 있을 것이다. 빅데이터 선거는 선거의 과학화, 합리화, 효율화에 기여하게 될 것이다.
새롭게 등장하고 있는 빅데이터의 내용, 특징을 살펴보고 한국선거에서 빅데이터를 활용 가능하기 위한 제도적 정비와 이것이 가지는 정치적 함의에 주목하여 살펴보았다. 한국선거에서 빅데이터 활용 가능성은 매우 제한적이고, 빅데이터의 함의는 마이크로 타기팅에 있다.
