이 연구는 사치소비의 주된 주체인 성인여성을 대상으로 하여 그들의 사치소비에 초점을 두어 사치소비수준을진단하고, 사치소비에 영향을 미치는 변인을 규명하고자 하였다. 2012년 2월 온라인 설문조사를 전국적으로 실시하여 총 479부가 최종 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SAS통계패키지를 사용하여 요인분석, 일원분산분석과 던컨검증, 피어슨의 적률상관관계분석, 위계적 중다회귀분석 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 조사대상 성인여성의 사치소비 수준은 중간점수를 기준으로 했을 때 중간보다 약간 낮았으며, 고급품 소비수준보다 과도한 소비수준이 상대적으로 더 높았다. 연령별로는 20, 30대 여성보다 40, 50대 여성이, 그리고기혼여성의 사치소비 수준이 더 높았다. 둘째, 사치소비에 가장 큰 영향을 미치는 변인은 소비가치 가운데 과시·동조적 가치이며, 그 다음은 통제위치, 구별가치, 월평균 개인지출액, 물질주의 성향 순이었다. 즉 여성소비자는 소비가치 가운데 과시·동조적 가치수준이 높을수록 구별가치수준이 높을수록 주어진 환경에 대한 통제권이 외부에 있다고 느낄수록 월평균 개인지출액이 많을수록 물질주의 성향이 높을수록 사치소비수준이 높았다. 이 연구결과는 여성을 대상으로 한 사회 소비자교육프로그램에서 사치의 올바른 방향지시를 위한 교육 자료로활용될 수 있다.
본 연구는 사치소비의 주된 주체인 성인여성을 대상으로 하여 그들의 사치소비에 초점을 두어 사치소비수준을진단하고, 사치소비에 영향을 미치는 변인을 규명하려 했다. 본 연구결과는 여성을 대상으로 한 사회 소비자교육프로그램에서 사치의 올바른 방향지시를 위한 교육 자료로활용될 수 있다.