이 연구는 조류독감에 대한 언론 보도와 관련해서 공중들이 매스미디어의 영향에 대해 어떻게 지각하고 있으며 만일 자신과 다른 사람들에게 매스미디어가 미치는 영향이 다르다고 생각하는 지각적 차이를 보인다면 그 원인은 무엇인지에 대해 실증적으로 검증해 보았다. 이 연구는 2004년 2월 셋째 주 모 대학교 학생 218명을 대상으로 설문 조사를 실시하였는데 연구 결과에 의하면 응답자들은 매스미디어가 자신보다 다른 사람들에게 더욱 큰 영향을 미친다고 생각하는 제3자 효과가 나타났으며 매스미디어의 신뢰도가 낮을수록 매스미디어가 자신보다 다른 사람에게 많은 영향을 끼친다고 응답하는 것으로 나타났다. 매스미디어가 다른 사람들에게 미치는 영향에 대한 지각은 곧 여론에 대한 지각을 의미하므로 캠페인 과정에서도 매스미디어가 다른 사람들에게 어떠한 영향을 미치는지에 대한 지속적인 조사가 필요하다고 결론짓는다.
본 연구는 조류독감에 대한 언론 보도와 관련해서 공중들이 매스미디어의 영향에 대해 어떻게 지각하고 있으며 만일 자신과 다른 사람들에게 매스미디어에 대한 지각적 차이를 보인다면 그 원인은 무엇인지에 대해 실증적으로 검증해 보았다.