본 연구는 학교스포츠클럽대회의 브랜드 자산이 대회 주관단체의 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 인 과관계를 검증한 결과를 토대로 하여 학교스포츠클럽 대회의 올바른 방향을 모색하기 위해 진행되었다. 측 정도구의 문항은 총 24개 문항으로 구성되었으며 조사기간은 2019년 5월 학교스포츠클럽 대회의 대표자 회 의에 참가한 각 고교 대표 300명을 대상으로 자기평가기입법으로 응답하게 하여 회수된 질문지 중 226부를 실증분석에 이용하다. 통계처리는 SPSS/PC+ V25.0과 AMOS 25.0 통계패키지를 사용하여 자료분석의 용 도에 따라 적용하으며 각 변인간의 관계성 분석을 위한 모형검증은 구조방정식모델링분석을 이용하다. 모든 통계는 α=.05 수준에서 검증하으며 이에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 학교스포츠클럽대회의 브 랜드 자산은 주관대학의 브랜드태도와 브랜드 충성도에 긍정적인 향을 미쳤으며, 둘째 브랜드 태도는 브 랜드 충성도에 통계적으로 유의한 긍정적인 향을 미쳤다. 마지막으로 브랜드 충성도는 브랜드 자산 간에 서 브랜드 태도에 의해서도 간접적으로 향을 받는 것으로 나타났다.
본고는 학교스포츠클럽대회의 브랜드 자산이 대회 주관단체의 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 인과관계를 분석한 결과를 토대로 하여 학교스포츠클럽 대회의 올바른 방향을 모색하고자 한다.