2010년대 들어 전세계 주요 미술관들을 중심으로 대중문화아이콘의 전시가 연달아 개최되고 있다. 이전에는 없던 새로운 유형의 전시인 대중문화 아이콘 전시는 대중문화를 다룬 전시를 뛰어넘어 이미 성공한 인물의 상징성을 입혀 미술관이 대중을 유치하기 위한 전략적 선택이다. 미술관에서 대중문화 아이콘 전시를 의 등장 배경을 미술계 측면에서의 요인, 경영 환경 측면에서의 요인, 관람객 측면에서의 요인으로 나누어 분석하였다. 그 결과 미술관은 미술계의 동시대 미술 담론 등장과 함께 이를 수용하기 위한 대응으로 혼종적, 탈장르적 성격이 등장하였으며, 경영적 측면에서 전세계 경제 위기, 미술관들에 대한 후원 기업과 후원자들의 지원 축소가 이어지자 미술관들의 지속 가능한 경영이 화두가 되며, 자체 수익형 콘텐츠를 발굴하기 위하여 수익형 전시인 블록버스터 형태의 전시와 관객 동원이 가능한 대중문화 아이콘을 전략적으로 채택하였다. 또한 관람객들과 미술관의 관계가 중요한 화두가 되고, 미술관이 시대나 환경에 변화에 능동적으로 반응하며 관객을 발굴하고, 이들을 소구 할 수 있는 콘텐츠를 필요로 하게 된 점 또한 미술관이 전략적으로 대중문화 아이콘 전시를 개최하게 된 요인이었다. 미술관은 이러한 변화에 대한 다양한 논의를 진행하여 건강한 미술계를 만들기 위한 노력해야한다. 또한 담론의 장으로서 적극적으로 이에 대응해야한다. 미술관 전시의 콘텐츠화, 상업화에 대한 무조건적인 비판적 태도 보다는 미술관의 콘텐츠 경쟁 확보에 주력해야 한다. 미술관의 지속가능성을 모색하기 위한 콘텐츠 비즈니스 모델의 발굴이 필요하다. 마지막으로 미술관 관람객에 대한 미술관의 적극적인 관객개발과 이해가 콘텐츠로 이어져야 한다. 꾸준히 등장하고 있는 대중문화 아이콘 전시는 변화하는 미술관이 처한 여러 상황에 따른 전략 사례이다. 보다 적극적으로 동시대 사회와 미술의 흐름 속에서 미술관의 전략적 경영이 이루어 져야한다.
미술관에서 대중문화 아이콘 전시를 의 등장 배경을 미술계 측면에서의 요인, 경영 환경 측면에서의 요인, 관람객 측면에서의 요인으로 나누어 분석, 관람객들과 미술관의 관계가 중요한 화두가 되고, 관객을 발굴하고, 이들을 소구 할 수 있는 콘텐츠를 필요로 하게 된 점, 대중문화 아이콘 전시는 변화하는 미술관이 처한 여러 상황에 따른 전략 사례이다.
