영화제는 축제이면서 동시에 다양한 영화 콘텐츠를 사고, 파는 마켓이다. 따라서 영화제의 개최의 근본 목적은 지역의 문화 이벤트로서의 축제적 기능을 수행하는 것과 동시에 전문 영화인들에게 상호 교류와 비즈니스의 장을 제공해 주는 것이다. 영화제는 이처럼 산업적, 문화적, 경제적으로 지역과 국가발전에 기여하는 바가 크다. 영화제에 대한 이와 같은 기대와 성장을 이끌게 되는 주된 요인은 바로 대중성에 있다. 과거에는 영화관련 산업관계자와 전문가들만을 위해 주로영화제가 개최되었다. 하지만 지금은 가능한 많은 방문객의 참여를독려하고자 영화제별로 다양한 홍보, 마케팅 전략을 수립하여 추진하고 있다. 영화제의 이와 같은 대중화는 다양한 소비층에 대한 성향과태도 분석의 필요성을 제기한다. 방문 동기와 만족도에 대한 연구는바로 이러한 이유 때문에 이루어지는 것이다. 하지만 대부분의 기존연구는 영화제 서비스 품질과 방문객의 만족과의 관계를 중심으로 그연구가 진행되어 왔다. 개인의 신념, 태도, 그리고 성향에 대한 분석은 아직도 이루어지지 못하고 있다. 이에 본 연구는 영화제 참여를 경험한 개인을 대상으로 그 인식을 분석함에 있어 Q방법론을 사용하여방문객의 주관적 성향 및 인식을 유형별로 분류해 보았다. 이러한 결과 문화예술의 가치를 지향하는 유형, 여가향유를 지향하는 유형, 그리고 유희 자체만을 지향하는 유형 등 총 3가지의 유형이 최종 도출될수 있었다.
영화제는 축제이면서 다양한 영화 콘텐츠를 사고, 파는 마켓이므로, 영화제의 개최의 근본 목적은 지역의 문화 이벤트로서의 축제적 기능을 수행하는 것과 동시에 전문 영화인들에게 상호 교류와 비즈니스의 장을 제공하는 것이다. 영화제는 산업적, 문화적, 경제적으로 지역과 국가발전에 기여한다. 영화제에 대한 기대와 성장을 이끌게 되는 주된 요인은 바로 대중성이다.