인터넷 쇼핑몰은 대표적인 인터넷 벤처비즈니스로서 태동하여 유통분야에서 기존업체들과 치열하게 경쟁하면서 e-비즈니스의 변화를 주도하고 있다. 그러나 이러한 중요성에 불구하고, 기존 연구에서는 인터넷 쇼핑몰의 경쟁전략적인 측면에 대한 실증적 연구가 미흡하였다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰의 진입시기, 서비스 다양성이 인터넷 쇼핑몰의 성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한, 기업배경에 따라 인터넷 쇼핑몰의 유형을 온라인기반과 오프라인기반으로 구분하여, 이들 영향요인들이 성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구결과에 의하면 국내 인터넷 쇼핑몰의 경우 진입시기, 서비스 다양성이 인터넷 쇼핑몰 성과에 유의한 영향을 미치며, 쇼핑몰 유형에 따라 다른 성과를 보였다.
이 연구에서는 인터넷 쇼핑몰의 진입시기, 서비스 다양성이 인터넷 쇼핑몰의 성과에 미치는 영향을 살펴보았다.