본 연구는 녹색성장이라는 의제를 정책홍보 관점에서 접근해 보았다. 또한 녹색성장을 새로운 개혁의제로 규정하고 이를 개혁확산 이론(Diffusion of Innovation theory)의 기본 개념에 근거해 국내에서 방영된 녹색성장 공익광고의 특징을 분석해 보았다. 분석결과, 동일 시점에 전개되는 공익광고가 지향하는 개혁의 단계가 상이하게 나타났으며, 내용적인 특성에 있어서도 개혁으로 인지될 수 있도록 유도하는 다양한 특성이 한 광고 속에 내포되어 있었다. 이는 녹색성장 공익 캠페인을 접근하는데 있어 송신자 중심에서 너무 많은 설명을 시도하고 있다는 것을 의미한다. 따라서 개혁의 단계에 부합하는 단순한 정보 전달이 더욱 필요한 시점이라고 판단되었다. 이러한 함의는 전문가를 대상으로 한 FGI 및 그린 마케팅 영역의 기존 연구를 통해서도 찾아 볼 수 있었다. 이러한 결과에 대한 함의점은 첫째, 주제가 내포하는 다양한 영역을 한 가지씩 광고를 전달해야 한다는 것. 둘째, 개혁 단계별 접근의 중요성, 마지막으로 정책의제에 대한 공감대 구축이 기본이 되어야 한다는 것이다. 처음부터 정부가 송신자의 위치에 서서 녹색성장이라는 키워드 자체만의 인지 확산에 주력한다면 경제 논리, 정치 논리에 의해 반대 여론 또는 무관심을 오히려 유발시킬 가능성도 배제할 수 없다는 시사점을 발견 할 수 있었다.
이 연구는 녹색성장이라는 의제를 정책홍보 관점에서 접근해 보았다. 분석결과, 동일 시점에 전개되는 공익광고가 지향하는 개혁의 단계가 상이하게 나타났으며, 내용적인 특성에 있어서도 개혁으로 인지될 수 있도록 유도하는 다양한 특성이 한 광고 속에 내포되어 있었다.