본 연구는 국내 대학에 재학 중인 중국유학생을 대상으로 그들이 갖고 있는 한국대학생의 소비생활에 대한 이미지를 살펴보았다. 이를 위해 340명의 중국유학생을 대상으로 2011년 9월 1일부터 30일까지 설문조사를 실시하였으며 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 중국유학생은 한국대학생 소비생활에 대한 이미지 중 외모중시와 관련된 소비(옷구매, 다이어트식품 및 헬스, 화장품 등)를 많이 하고 있고, 친구와의 관계에서 술자리와 외식을 자주하는 것으로 생각하고 있었다. 그리고 소비생활을 포함한 일상생활이 매우 자유롭고 자주적이라는 이미지를 강하게 갖고 있었으며, 이는 중국의 사회주의 경제체제에서 교육을 받은 중국유학생의 배경에서 비롯된 것으로 사료된다. 또한 중국유학생은 한국대학생이 과소비를 하지도 그리고 절약한다고도 생각하지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 한국대학생 소비생활에 대해 갖고 있는 이미지가 중국유학생의 한국 거주전에 비해 거주후 ‘과소비 생활’ 영역을 제외한 모든 소비생활 영역에서 강화된 것으로 나타났다.
본 논문에서는 인터넷뱅킹의 핵심적 경영성과인 고객로열티를 측정하기 위해 인터넷뱅킹에서 소홀히 다루어져 왔던 사용자 인터페이스에 기반을 둔 웹사이트 서비스품질이 신뢰, 지각된 보안위험, 온라인상에서의 고객로열티인 e-로열티에 어떻게 영향을 미치고 있는지 살펴보았다.