언론사 사이트 네트워크 광고의 선정성에 대한 문제제기는 지속적으로 제기되어왔다. 여성가족부를 중심으로 청소년유해사이트 지정 논의가 있을 정도였다. 하지만 언론사 사이트의 네트워크 광고의 문제는 단순히 청소년, 혹은 성인에게 유해한 광고메시지를 전하는 데 그치지 않고, 이를 게재하는 사이트의 신뢰성, 그 사이트에서 노출되는 기사의 신뢰성에도 영향을 미친다는 평가가 제기되었다. 이에 본 연구에서는 언론사 사이트에 게재되는 네트워크 이미지 광고의 선정성 및 텍스트 형태로 제공되는 네트워크 광고의 허위·과장성에 대해 일반 수용자들은 어떻게 평가하고 있고, 언론사 사이트 및 언론사 기사 신뢰도에 미치는 영향을 분석해보았다. 분석결과 언론사 사이트에서 선정적 광고를경험했다는 인식정도와 해당 사이트 및 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다. 또한 언론사 사이트에서 허위 및 과장 광고 인식정도와 해당 언론사 사이트및 여기에서 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다.
본 연구는 언론사 사이트에 게재되는 네트워크 광고의 허위·과장성에 대해 일반 수용자들은 어떻게 평가하는지와 기사 신뢰도에 미치는 영향을 분석했다. 그 결과 허위 및 과장 광고 인식정도와 해당 언론사에서 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 나타냈다.