본 연구는 향후 베트남 유통시장에 진출할 한국 유통기업들이 활용할 수 있는 전략을현재 베트남 유통시장에서 활동하는 유통기업들의 전략 사례를 통해 제시하고자 한다. 즉, 본 연구에서는 베트남 유통시장 및 베트남 소비자들의 특성을 살피고, 현지유통기업인 사이공 코웁마트(Saigon Co-op Mart)와 외국 유통기업인 빅씨(Big C)의전략 사례를 통해 향후 베트남 유통시장에 진출할 한국 유통기업들에게 전략적 시사점을제시하고자 하였다. 또한 베트남 경제 및 유통시장 현황과 베트남 소비자의 일반적인특성, 소비자계층 및 지역별 소비자 특성 등을 제시하여 베트남 유통시장에 대한 제반적인사항을 설명하고자 하였다. 베트남 유통시장 및 소비자들에 대한 사항과 사이공 코웁마트 및 빅씨의 전략 사례를토대로 본 연구는 한국 유통기업들이 베트남 유통시장에서 실행할 수 4가지 전략인 (1) 제품 품질관리 및 다양화 전략, (2) 고객맞춤화 서비스 전략, (3) 베트남 지역별 전략, (4) 내부마케팅 전략 등을 제안하였다. 또한 베트남 유통시장과 관련된 선행연구들에기여한 본 연구의 이론적 시사점은 물론 향후 베트남 유통시장으로의 진출을 모색하는한국 유통기업들은 베트남 유통시장의 현황 및 소비자들의 특성을 면밀히 분석하여, 그타당성을 확인하고, 전략에 반영하여 실행해야 한다는 전략적 시사점을 제시하였다.
본 논문은 향후 베트남 유통시장에 진출할 한국 유통기업들이 활용할 수 있는 전략을현재 베트남 유통시장에서 활동하는 유통기업들의 전략 사례를 통하여 제시하고자 하였다.