본 연구의 목적은 소비자 욕구충족 쾌락감과 정당화 기재에 따른 감정형성(긍정/부정)이 삶의 만족도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 쾌락소비를 위한 정당화 기재는 보상(reward)과 위안(consolation)에 관한 것으로 제한하였다. 분석 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 소비자 욕구충족 후 가장 높은 쾌락감을 보인 것은 성취 욕구충족 쾌락감이었다. 자기보상 상황에서 성취 욕구충족 쾌락감은 긍정적인 감정을 높이고 부정적인 감정은 낮추는 효과를 보였다. 성취 욕구충족 쾌락감의 경우 삶의 만족도에 직접효과를 보이지는 않았지만 자기보상 후의 긍정감정을 매개하여 삶의 만족도에 영향을 미쳤다. 자기보상 소비행동 후 부정적인 감정은 의존 욕구충족 쾌락감과 유의한 영향관계를 보였는다. 의존 욕구충족 쾌락감이 높을수록 자기보상 소비행동 후 후회나 죄책감이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 과시 욕구충족 쾌락감은 자기위안 소비행동 후의 긍정적인 감정을 높이는 요인이었다. 과시욕구충족 쾌락감은 직접적으로 삶의 만족도를 높이지는 못하였으나 자기위안 소비행동 후의 쾌락감을 경유하여 최종적으로 삶의 만족도를 높이는 것으로 나타났다. 성취 욕구충족 쾌락감은 자기위안 소비 후의 부정감정을 낮추는 효과를 보였다. 본 연구는 소비의 근본적인 목적이라 할 수 있는 소비자의 욕구충족을 영역별로 구분하여 욕구충족별 쾌락감이 정당화 기재를 통해 삶의 만족도에 미치는 영향력을 분석하였다.
이 연구의 목적은 소비자 욕구충족 쾌락감과 정당화 기재에 따른 감정형성이 삶의 만족도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 이 연구는 소비의 근본적인 목적이라 할 수 있는 소비자의 욕구충족을 영역별로 구분하여 욕구충족별 쾌락감이 정당화 기재를 통해 삶의 만족도에 미치는 영향력을 분석했다.