우리사회 전반적으로 외모에 대한 관심이 증가하고 미용성형시장이 급성장하면서 소비자 피해 사례가 증가하고 있다. 본 연구에서는 외모 인식과 미용성형 태도에 대해서 심리적 요인인 사회비교와 자기자비의 역할을 규명하기 위해 여자대학생 323명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 참가자의 자기자비 성향과 사회비교 경향성이 자기 외모에 대한 인식, 외모에 대한 사회문화적 태도, 미용성형 광고에 대한 관심, 미용성형에 대한 태도에 미치는 영향을 경로 모형을 통해 분석한 결과 참가자의 자기자비 성향이 높을수록 자기 외모를 더 긍정적으로 인식하였고 외모에 대한 사회문화적인 태도가 부정적이며 사회비교 경향성이 낮게 나타났다. 한편 사회비교 경향성이 높을수록 미용성형 광고에 더 관심이 많고 외모에 대한 사회문화적 태도가 더 긍정적이며 미용성형 광고에 대한 관심이 높을수록 외모에 대한 사회문화적 태도가 긍정적이고 이는 자기 외모에 대한 부정적인 인식과 관련있는 것으로 나타났다. 또한 미용성형 광고에 대한 관심과 노출이 많을수록 이상적인 외모와 신체 이미지에 대해 긍정적인 태도를 보였으며 이는 자기 외모에 대한 부정적인 인식으로 이어지고 종국적으로 미용성형에 대해 긍정적인 태도로 귀결되는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 자기자비 성향이 사회비교 동기의 선행 요인으로서 외모와 미용성형에 대한 인식과 태도를 결정짓는 핵심적인 특성이라는 것을 보여주었으며 연구결과에 대한 함의와 후속연구에 대한 논의가 제시되었다.
우리사회 전반적으로 외모에 관한 관심이 증가하고 미용성형시장이 급성장하면서 소비자 피해 사례가 증가하고 있는 실정이다. 본고는 외모 인식과 미용성형 태도에 대하여 심리적 요인인 사회비교와 자기자비의 역할을 규명하기 위하여 여자대학생 323명을 대상으로 설문조사를 실시했다.