본 연구는 최근 새롭게 등장하고 있는 여러 가지 기술들을 활용하여 보다 과학적 이고 정교한 방법으로 OOH(Out-of-Home) 광고 매체에 대한 유효접촉인구를 측 정해 보고, 주목 효과와 효율성을 산출하기 위해 설계되었다. 보다 구체적으로 WiFi 감지 기술과 무선이동통신 가입자 정보를 활용하여 OOH 광고 게첨 지역을 통행하 는 유동인구의 수를 파악하고, 이러한 사람들의 인구사회학적 특성을 추론해 보았 다. 또한 수용자 시선 행태 측정(Eye-tracking) 기술을 이용하여 실제 OOH 광고 게첨 지역을 통행하는 보행자들의 생리적 반응과 광고 주목 효과 측정을 병행함으로 써 OOH 광고의 비용 효율성(CPM: Cost Per Millenium) 산출을 시도하였다. 연 구 결과, WiFi 감지 기술을 활용하여 OOH 광고 게첨 지역의 유동인구를 계측할 경우 여러 가지 차별적인 방법론상의 장점들이 있었다. 또한 무선이동통신 가입자 정 보를 더해 OOH 광고 게첨 지역의 유동인구를 분석할 경우 과거에는 입수가 거의 불 가능했던 정보(연령대별, 거주지별 등)를 추출할 수 있었으며, 이를 전략적인 OOH 광고 기획 및 집행에 활용할 수 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 뿐만 아니라 수용 자 시선 행태 측정 연구 결과를 통해 OOH 광고 메시지 주목률을 산정함으로써 이전 까지 불가능하다고 여겨졌던 OOH 광고 효율성 측정을 시도하였다. 본 연구는 이러 한 OOH 광고 유효접촉인구 계측 방법에 대한 장점과 한계를 실증적으로 검증하고 논의해 보고자 한다.
본고는 최근 새롭게 등장하고 있는 여러 가지 기술들을 활용하여 보다 과학적 이고 정교한 방법으로 OOH(Out-of-Home) 광고 매체에 관한 유효접촉인구를 측정하여 보고, 주목 효과와 효율성을 산출하기 위하여 설계됐다.