‘공연관광’은 관광산업의 틈새시장이라 할 수 있었던 문화상품으로서의 공연이 하나의 독자적인 시장을 형성 ‘공연’과 ‘관광’의 접목이라는 새로운 개념을 창출시킬 만큼 성장하고 있다. 이는 한 편의 공연을 통해 외래 관광객에게 그 나라의 문화를 이해하고 경험하게 함으로써 긍정적 이미지를 가질 수 있게 하고, 재방문의 의사를 높이는 주요요인이 된다. 따라서 ‘공연관광’ 시장의 중요도가 높아져 현재 서울 지역을 중심으로 15개의 작품이 상설공연 되고 있다. 이중 대표적인 작품이 <난타>, <점프>, 정동극장의 전통상설공연 <미소>이다. 정동극장의 전통상설공연 <미소>는 1997년 <난타>와 같은 해에 시작, 올해로 15주년을 맞이하고 있다. 그간 정동극장의 <미소>는 공연을 관람한 내외국인이 65만 명에 이르고, 2010년 국·공립단체로는 처음으로 <미소>전용관으로 거듭나면서 1일 2회의 공연을 실시해 ‘공연관광’ 시장에 꾸준하게 주목을 받고 있다. 넌버벌이 대부분을 차지하고 있는 공연관광 시장에서 전통공연예술은 또 다른 실험의 대상이었다. 한국전통공연예술을 상설공연으로 성공시킨다는 것에 대해 대부분의 공연계와 관광계에서의 전망은 불투명했다. 그러나 정동극장은 전통공연예술의 관광상품화 전략에 집중해 “상설전통예술무대”로 출발해 “전통상설무대”로 매년 2월부터 11월까지 매주 화요일과 금요일에 주 2회 공연을 해왔다. 이것이 2008년 <미소> 브랜드명으로 바뀌면서 새롭게 공연관광시장에 주목 받게 되었다. 정동극장 <미소>는 이를 계기로 매 월요일을 제외한 연중 상설공연을 실시하고, 2010년 정동극장 <미소> 전용관으로 거듭났다. 정동극장 <미소>전용관으로 거듭나면서 1일 2회 상설공연으로 공연관광시장에 <미소>라는 공연브랜드로 확고한 자리매김을 하게 되었다. <미소>는 공연관광시장에서 전통예술공연의 블루오션 가능성을 열어 놓게 된 계기를 제공한 것이다.
공연관광은 관광산업의 틈새시장이라 할 수 있었던 문화상품으로서의 공연이 하나의 독자적인 시장을 형성 공연과 관광의 접목이라는 새로운 개념을 창출시킬 만큼 성장하고 있다.