본 연구는 디지털 사이니지의 이용과 충족 유형을 탐색하고 이용 동기의 선행 요 인으로 미디어 독특성 지각을 선정하고 결과 요인으로 태도와 이용 의도를 선정 하였다. 국내 대학생들을 대상으로 설문 조사를 한 결과 디지털 사이니지의 이용 유형은 휴식성, 흥미성, 정보성, 편의성, 혜택성으로 나타났다. 이는 기존 전통 미디어의 이용과 충족 유형과는 차이가 나는 결과이다. 이러한 이용자 동기 유형 이 선행 요인과 결과 요인에 어떻게 연결되는지 알아본 결과 선행 요인으로서의 독특성은 흥미성과 정보성에 영향을 미치고 있었다. 결과 요인으로서 미디어 태 도에 영향을 미치는 이용 동기 차원으로는 휴식성이 태도에 부정적인 영향을 미 치고 있었고 흥미성과 편의성은 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 마지막으로 매 체 태도는 이용 의도에 긍정적으로 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 하나의 독립적인 미디어로서의 디지털 사이니지에 대한 이해를 높여 주고 디지털 사이 니지의 실무적인 활용에 있어서도 시사점을 제공하고 있다.
본고는 디지털 사이니지의 이용과 충족 유형을 탐색하며 이용 동기의 선행 요인으로 미디어 독특성 지각을 선정하였고 결과 요인으로 태도및 이용 의도를 선정했다.