건강 공익 캠페인은 건강에 대한 공중의 지식수준을 높이거나 그 주제에 대한 호의적 태도를 형성시킴으로써, 건강을 유지하고 질병을 예방하는 데 그 목적을 두고 있다. 그러나 건강 공익 캠페인은 수용자의 신념과 동기에 따라 그 효과가 다르게 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 건강 캠페인에 대한 수용자의 신념과 동기 등을 포함한 주관성의 차이를 발견함으로써, 건강 공익 캠페인의 효과를 제고시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 본 연구의 결과, 건강 공익 캠페인에 대한 수용자의 선호 유형은 자신과 관련된 건강 캠페인을 선호하는 <연관성 중시>유형, 함께 사는 세상을 중시하는 <공공성 강조>유형, 건강과 관련된 문제에 적극적인 솔루션을 요구하는 <솔루션 요구>유형, 일상생활에서 건강을 지키고 질병 예방을 위한 실천을 중시하는 <예방적 실천>유형 등이 발견되었다. 이를 바탕으로 건강 공익 캠페인은 목표 수용자 세분화와 메시지 전략을 수립함으로써, 캠페인 효과와 더불어 국민 건강 증진을 기대할 수 있을 것이다.
건강 공익 캠페인은 건강에 관한 공중의 지식수준을 높이거나 그 주제에 관한 호의적 태도를 형성시킴으로써, 건강을 유지하고 질병을 예방하는 데 그 목적을 두고 있다.