본 연구는 해석수준과 소비자의 원시안 성향, 그리고 보상물 유형의 상호작용을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 실용적/쾌락적 보상물, 상위/하위 해석수준, 높은/낮은 원시안으로 분류하여 보상물 선호도에 미치는 영향을 검증하였다. 세 번의 실험을 통해 해석수준과 보상물 유형간의 상호작용 효과를 살펴본 결과(가설 1), 연구 1에서는 한계적 수준에서 지지를 보였으나 연구 2와 3에서는 유의한 상호작용 효과를 보였다. 구체적으로, 하위 해석수준에서는 실용적 보상물에 대한 선호가 더 높았으나 상위 해석수준에서는 쾌락적 보상물에 대한 선호가 더 높게 나타나는 결과를 보여주었다. 또한 해석수준과 원시안, 그리고 보상물 유형의 삼원상호작용 효과에 대한 검증(가설 2)은 모든 실험에서 유의하게 나타나 세 변인 간의 관련성을 확인하였다. 즉 낮은 원시안 소비자들은 해석수준에 따라 보상물 선호에 변화를 보였으나(가설 2-1), 높은 원시안 소비자들은 자신만의 확고한 신념으로 인해 해석수준이 보상물 선호에 변화를 주지 못하는 것으로 나타났다(가설 2-2).
이 연구는 해석수준과 소비자의 원시안 성향, 보상물 유형의 상호작용을 살펴보고자 했다. 세 번의 실험을 통해 해석수준과 보상물 유형간의 상호작용 효과를 살펴본 결과, 연구 1에서는 한계적 수준에서 지지를 보였으나 연구 2와 3에서는 유의한 상호작용 효과를 보였다.