이 논문은 부산, 울산 및 김해 지역의 여자 대학생 소비자들을 대상으로 하여 허영성향을 측정하여 수준을 알아보고, 허영의 4차원간의 상관관계를 밝히고, 4차원이 사회인구학적 변수에 따라 차이를 보이는지를 살펴보고, 허영의 4차원을 기준으로 하여 허영을 유형화함으로써 다음과 같은 결론을 얻었다. 부산, 울산 및 김해 지역의 여자 대학생들은 외모에 대한 관심과 성취에 대한 관심 및 평가는 척도의 중간에 해당되는 보통수준이고, 외모에 대한 평가는 척도의 중간 보다 낮은 수준인 ‘그렇지 않다’에 해당되는 것으로 나타났다. 그러므로 질적 연구에서 나타나고 있는 지나친 허영의 사례와는 달리 평균적인 허영 성향은 높지 않다고 볼 수 있다. 보다 구체적으로는 외모가꾸기를 가치있는 일이라고 생각하는 것과, 자신의 성취를 다른 사람들이 인정해 주기를 원하는 것 등이 다른 내용에 비하여 높은 수준인 것으로 나타났다. 외모와 성취에 대한 관심과 평가는 모두 의미있는 양의 상관관계를 보였는데, 특히 성취에 대한 긍정적 평가와 외모에 대한 긍정적 평가간의 상관관계가 높았다. 이러한 연구결과는 아름다우면서도 능력이 있는 여성을 선호하는 경향이 증가한 사회현상을 반영한 것이라고 생각된다. 사회인구학적 변수중에서 연령에 따라 외모에 대한 관심을 제외한 허영의 3차원이 차이를 보였고, 월평균용돈과 월평균가계소득에 따라 허영의 4차원이 차이를 보였으나, 그 크기는 작았다. 전반적으로는 용돈을 가장 많이 사용하고, 월평균가계소득이 가장 높은 집단의 허영성향이 더 높은 것으로 나타났다. 이 논문에서는 여자대학생을 조사대상으로 하였기 때문에 이러한 결과가 나올 수 있다고 가정해볼 수 있다. 그러므로 사회인구학적 변수가 허영에 미치는 영향을 보다 구체적으로 검증하기 위하여 서로 다른 집단을 다룬 후속연구가 이루어져야 한다고 본다. 허영유형은 허영의 4개 차원의 성향이 모두 강한 집단과 외모와 성취에 대한 평가를 중시하는 집단이 전체의 2/3를 약간 넘는 수준이고, 허영성향이 약한 집단은 1/3보다 약간 적었다.
이 논문은 부산, 울산 및 김해 지역의 여자 대학생 소비자들을 대상으로 하여 허영성향을 측정하여 수준을 알아보고, 허영의 4차원간의 상관관계를 밝히고, 4차원이 사회인구학적 변수에 따라 차이를 보이는지를 살펴보았다.