본 연구는 타오바오 Taobao 10주년 기념식이라는 행사의 일부로 진행된 알리바바 Alibaba CEO 마윈의 퇴임 연설 텍스트를 키케로의 수사학 이론에 의거하여 분석을 시도하였다. 키케로는 연설자의 수사학적 능력을 착상 Invention, 배열 Disposition, 표현 Elocution, 암기 Memory, 발표 Action 의 다섯 가지 영역으로 본 바, 본 연구에서도 이 순서에 의거하여 마윈의 퇴임 연설 텍스트와 연설을 분석하였다. 착상 영역을 보면 마윈의 퇴임 연설은 행사를 기념하는 동시에 연설자 자신의 퇴임을 선언하고, 후임을 소개하는 목적의 연설이다. 동시에 청중들에게 연설자 자신의 경험에 의거하여 변화하는 시대에 불평하지 말고 기회를 잡을 것과 다른 사람, 미래, 젊은이를 믿고 신임할 것을 당부한다. 배열 영역 중 들머리에서는 인사와 자신의 소감 발표를 통해 청중의 호감사기, 관심 끌기, 이해 돕기를 성공적으로 수행했다. 얼거리(설명 부분)에서는 알라바바의 과거를 회상하고 현재의 모습을 서술하며, 밝히기(증명 부분)에서는 본 연설의 궁극적인 목적인 자신의 퇴임을 선언하고 재확인하고 몇 가지 청중에게 당부할 점을 언급한다. 마무리에서는 최종적으로 후임을 소개한다. 표현 영역에서는 메시지를 전달하기 위해 중요한 단어를 반복적으로 사용하였다. 신임, 기회, 변화라는 단어를 반복적으로 사용함으로써 청중들이 메시지를 정확하게 인식하도록 하였다. 아울러 다양한 수사법을 사용하여 연설 텍스트의 미적 효과를 높였다. 암기 영역에서는 연설자 마윈은 대본 없이 내용을 암기하여 자연스럽게 연설함으로써 청중들의 연설자에 대한 신뢰도와 연설에 대한 집중도를 높였다. 발표 영역 중 언어적 요소 측면에서 마윈의 연설은 발음의 정확성과 적절한 강약 조절, 단락마다의 休止를 줌으로써 메시지를 명확하게 청중에게 전달한다.
이 연구는 타오바오 Taobao 10주년 기념식이라는 행사의 일부로 진행된 알리바바 Alibaba CEO 마윈의 퇴임 연설 텍스트를 키케로의 수사학 이론에 의거해 분석을 시도했다.