최근 케이팝(K-POP)이 신한류(新韓流)의 주역으로 급부상하면서 전 세계적으로 주목을 받고 있다. 케이팝은 유튜브나 페이스북, 트위터와 같은 다양한 소셜 네트워킹 서비스를 통해 다양한 국가에 확산되고 있으며, 기억하기 쉽고 따라 부르기 쉬운 노래, 가수들의 세련된 스타일, 군무와 화려한 퍼포먼스 등이 전 세계 소비자를 매료시키고 있다. 따라서 본 연구에서는 Q 방법론을 적용, 미주 지역 내에서 케이팝을 소비하는 현지인들을 대상으로 케이팝의 선호 요인에 대해 분석하고 그 특성을 알아보고자 하였다. 연구 결과, 총 4개의 선호 요인 즉, 서구의 팝 스타일과 쉬운 멜로디를 융합시킨 혼합성, 케이팝 가수들의 유창한 외국어 실력과 다양한 SNS를 통해 가수와 팬들과의 지속적이고 원활한 소통이 가능한 커뮤니케이션 만족, 가수들의 외모와 현란한 춤, 퍼포먼스 등 시각적으로 볼거리가 많은 시각적 인상, 그리고 케이팝을 들으며 친구들과 어울려 춤을 출 수 있고, 케이팝 가수들을 통해 에너지를 얻을 수 있다는 활력제가 케이팝의 선호 요인으로 나타났다.
본 연구에서는 Q 방법론을 적용, 미주 지역 내에서 케이팝을 소비하는 현지인들을 대상으로 케이팝의 선호 요인에 대해 분석하고 그 특성을 알아보고자 하였다.