본 연구는 날씨가 유통업에 미치는 영향력을 알아보기 위해 실제 수산가공품 유통회사의 매출액 자료를 활용하여 날씨와의 관계를 실증적으로 분석하였습니다. 특히 계량적 수요예측기법 중 하나인 회귀모델을 이용하여 상품별 매출액과 기상요인 두 변수간의 인과관계를 밝힘으로써 향후 날씨변화에 따른 수요를 예측하고자 합니다. 분석 결과 수산가공품 유통에 날씨정보는 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 어묵류 제품은 평균기온과 최고기온이 1oC시 상승 할수록 평균 약3,900천원의 매출이 감소하는 것으로 나타났습니다. 또한 최저기온의 경우 초밥류 제품에만 유의미한 영향을 미쳤으며, 최저기온이 1oC 올라갈수록 평균 매출액이 3,869천원 증가하는 것으로 나타나 제품별로 날씨에 영향이 상이하며 날씨변화에 따른 최적화된 날씨마케팅 전략을 수립해야한다는 결론을 도출하였습니다.
이 연구는 날씨가 유통업에 미치는 영향력을 알아보기 위해 실제 수산가공품 유통회사의 매출액 자료를 활용해 날씨와의 관계를 실증적으로 분석했습니다.