최근 소득증대와 함께 국가 간의 도시 간의 경쟁력을 향상하고자하는 움직임들이 활발하게 일어나고 있으며, 이러한 와중에 엑스포의 브랜드화(Branding)는 도시와 나아가 국가의 매력을 결정짓는 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 공인엑스포와 같은 메가 이벤트(Mega event)는 관광객 유치와 관광 수입 증대를 통한 지역경제 활성화뿐만 아니라, 지역개발 차원에서 관광 인프라를 구축하고, 인지도 및 이미지 개선을 통한 지역 관광 상품의 브랜드 가치를 높여주는데, 기여하게 된다. 이와 같은 메가 이벤트로서 엑스포에 대한 국제사회의 이해가 크게 변화되면서, 엑스포를 국가경제의 도약과 지역발전, 그리고 국민통합 등의 수단으로 활용하려는 인식이 확산되어, 많은 국가들이 엑스포 유치에 경쟁적으로 뛰어 들고 있는 실정이다. (노정철, 2007)엑스포는 한 국가의 기획력과 함께 아이디어와 정보, 디자인을 다루는 역량의 수위를 보여주는 것은 물론 국가 정체성과 국가 브랜드의 특성을 알아볼 수 있는 기회이기도 하다. 따라서 본 연구에서는 메가 이벤트 디자인(Mega Event Design)으로서 엑스포의 브랜드디자인 개발의 중요성과 그 역할, 더불어 국가와 도시의 이미지 제고를 위한 브랜드화 개발 방향을 제안하고자 국내외 개최 공인, 비공인 엑스포의 현황을 분석하여 향후 전략적 브랜드화의 전략과 방안을 모색하였다. 그 결과 브랜드 아이덴티티로 차별화 전략 수립, 비공인 엑스포는 지역 관광콘텐츠로서 브랜드화, 비공인 엑스포의 공인기관 인증시스템 구축화라고 하는 엑스포 브랜드 전략을 도출하였다.
최근 소득증대와 함께 국가 간의 도시 간의 경쟁력을 향상하고자하는 움직임들이 활발하게 일어났다. 엑스포의 브랜드화는 도시와 나아가 국가의 매력을 결정짓는 중요한 요소로 자리 잡았다. 공인엑스포와 같은 메가 이벤트는 관광객 유치와 관광 수입 증대를 통한 지역경제 활성화를 위해 중요하다. 지역개발 차원에서 관광 인프라를 구축하고, 인지도와 이미지 개선을 통한 지역 관광 상품의 브랜드 가치를 높여주는데 기여한다.