본 연구는 중국 여고생의 외모관심도와 정보탐색이 화장행동에 미치는 영향을 조사하여 중국 소비자의 특성을 파악하고 중국 소비자에 대한 한국화장품의 선호도를 높이는 전략과 마케팅에 도움이 되고자 하는 목적으로 실시하였다. 중국 여고생들의 외모관심도와 정보탐색이 화장행동에 미치는 영향을 알아보기 위해 2016년 6월 22일부터 7월 10일까지 중국 하남성과 길림성에 소재하고 있는 고등학교 재학생 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 591건을 최종 분석하였고 주요 연구결과는 다음과 같다. 중국 여고생들의 외모 관심도는 자기외모 관심도가 가장 높게 나타났지만 화장품 관련 정보탐색은 소극적 정보탐색이 상대적으로 높게 평가되었다. 화장행동은 자기만족보다는 긍정적이미지를 위해 화장하는 것으로 나타났다. 지역에 따른 외모관심도, 정보탐색, 화장행동은 길림성에 거주하고 있는 여고생이하남성에 거주하고 있는 여고생보다 높았다. 화장행동은 두 지역의 여고생 모두 긍정적 이미지를 위해 화장을 하고 있는 것으로 조사되었다. 외모관심도, 정보탐색, 화장행동에 대한 변인간의 상관관계를 살펴본 결과, 중국 여고생들의 외모 관심도와정보탐색, 화장행동 간에 긍정적인 관계를 맺고 있는 것을 확인할 수 있었다. 외모관심도와 정보탐색이 화장행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 외모 관심도가 정보탐색에 미치는 영향은 타인모방 관심도가 정보탐색에 미치는 영향력이 컸으며, 자기 외모에 관심을 갖거나 유행을 지향하는 것보다 타인 모방에 관심이 많을수록 적극적으로 정보를 탐색하는 것으로 조사되었다.
이 연구는 중국 여고생의 외모관심도와 정보탐색이 화장행동에 미치는 영향을 조사해 중국 소비자의 특성을 파악하고 중국 소비자에 대해 한국화장품의 선호도를 높이는 전략과 마케팅에 도움이 되고자 하는 목적으로 실시했다.