본 연구는 자동차 프런트 마스크에서 전달되는 감성인자를 분석하여 소비자가 주시하는 속성과 변인을 발견, 프런트 마스크의 감성마케팅 활용을 제고하였다. 선행과제로 국내외 자동차 브랜드를 대상으로 한 조사와 모델 별 표본 제작이 수행되었으며 실증연구는 프런트 마스크 표본을 활용한 감성평가와 이에 대한 주성분분석 논의로 이루어졌다. 현재 국내 유통 여부와 차종의 범주를 고려하여 평가에 사용될 표본을 추출하였고, 연상 설문과 광고 언어 분석, 신뢰도 검증 등을 통해 감성평가의 척도어휘를 마련하였다. 최종 35개의 표본과 15조의 척도어휘를 사용하여 질문지법 설문을 시행하였으며 기술통계, 상관계수 측정, 배리맥스 회전 등을 통해 분석하였다. 총 4개의 주성분이 도출되었고 각각 Trend, Power, Quality, Individuality 등의 대표의미를 부여하여 결과 값과 다차원척도 배치를 토대로 각 표본에 대한 반응을 해석하였다. 연구 결과, 브랜드 및 모델에 부여된 이미지의 정형 보다는 프런트 마스크 요소의 조형적인 특질에 따른 반응과 규칙성을 확인할 수 있었다. 본고는 개인화와 다양화가 포화된 자동차 소비시장의 흐름 속에서 정체성과 개성의 표출을 반영하는 것에 보다 유효한 소자와 감성마케팅 소구의 접점을 제시한 것에 의의를 가진다.
이 연구는 자동차 프런트 마스크에서 전달되는 감성인자를 분석해 소비자가 주시하는 속성과 변인을 발견, 프런트 마스크의 감성마케팅 활용을 제고했다. 이 논문는 개인화와 다양화가 포화된 자동차 소비시장의 흐름에서 정체성과 개성의 표출을 반영하는 것에 유효한 소자와 감성마케팅 소구의 접점을 제시한 것에 의의를 가진다.