현대 농업은 전통적인 생산 방법으로부터 정보 기술, 생물 기술, 환경 기 술, 나노 기술, 기술 융합의 조합인 고부가가치 산업으로 그 범위를 확대하고 있다. 농업은 신성장 동력으로서 새로운 부가가치를 지니며, 무엇보다 소비자 환경을 변화시키는 것으로 알려져 있기 때문에 매우 중요하다. 본 연구에서는 농기계 산업의 개념에 대해 이야기하고, 제품을 구입할 고객들로 하여금 제품의 지각된 가치에 대하여 서비스 품질, 제품의 품질 및 브랜드 이미지로 나누어 분석하다. 그 결과, 제품의 품질, 서비스 품질 및 브랜드 이미지는 고객 충성도에 정의 영향을 미친다는 것을 발견하고, 제품의 품질과 고객 충성도의 관계 사이에는 브랜드 이미지의 조절 효과가 있는 것으로 확인되었다. 결론에서 전체 연구에 대해 요약하고 본 연구가 가지는 이론적 및 실무적 시사점에 대하여 제시하다. 마지막으로 본 연구가 가지는 한계점에 대하여 언급하고 끝을 맺는다. 
농기계 산업의 개념에 대해 이야기하고, 제품을 구입할 고객들로 하여금 제품의 지각된 가치에 대하여 서비스 품질, 제품의 품질 및 브랜드 이미지로 나누어 분석한다. 결론에서 전체 연구에 대해 요약하고 본 연구가 가지는 이론적 및 실무적 시사점에 대하여 제시하며 본 연구가 가지는 한계점에 대하여 언급하고 끝을 맺는다.