본 연구의 목적은 지역방송 이용자가 지역방송을 어떻게 주관적으로 인식하고 있는지를 유형화하고 각 유형의특성과 차별성을 분석하는데 있다. 연구결과, 지역방송 이용자의 지역방송 인식유형은 총 3개의 스타일로 나타났다. 제1유형은 ‘지역성을 구현하는 방송’이다. 이들은 지역방송이 설립 취지와 목적에 부합한 활동을 수행하고있으며, 지역방송이 지역성 구현에 긍정적 역할을 수행하고 있다고 인식했다. 이 유형은 전체 응답자의 57%를차지했다. 제2유형은 ‘열악한 방송’이다. 이들은 지역방송은 전국방송사에 비해 열악한 제작환경을 보유하고 있어서 낮은 프로그램을 제작하며 그 결과 지역주민의 욕구를 충족시키는데 부족한 것으로 인식했다. 이 유형은전체 응답자의 30%를 차지했다. 제3유형은 ‘지역발전의 견인차로서 방송’이다. 이들은 지역방송이 지역성을 담보한 콘텐츠 개발 및 활용에 적극적으로 임하고 있다고 인식하면서 향후 지역방송이 지역발전의 견인차 역할수행에 두드러져야할 것임을 요청하였다. 이들은 전체 응답자의 13%에 해당하며 소규모로 나타나는 유형이다.
본 논문은 지역방송 이용자가 지역방송을 어떻게 주관적으로 인식하고 있는지를 유형화하고 각 유형의특성과 차별성을 분석하였다. 지역방송 이용자의 지역방송 인식유형은 ‘지역성을 구현하는 방송’, ‘열악한 방송’, ‘지역발전의 견인차로서 방송’으로 나타났다.