본 논문은 국내 이동통신업체의 중국진출 전략을 진입, 제품 포트폴리오, 브랜드 전략으로 각각 분류하여 고찰하였다. 국내 이동통신업체들의 진입 전략은 수출이 주류를 이루는 가운데, 최근 대기업의 직접투자가 시작되었다. 제품 포트폴리오 전략을 보면 대기업들은 CDMA 단말기, CDMA 시스템 장비, GSM 단말기라는 제품군으로 중국시장에 진출하고 있으며 중견기업들은 대부분 CDMA 단말기, 또는 CDMA 단말기와 GSM 단말기로 진출하고 있다. 또한 국내업체들의 브랜드 전략은 대부분 타사 브랜드에 의존하는 가운데, 대기업들이 부분적으로 자사 브랜드 또는 듀얼 브랜드를 추진하고 있다. 지금까지 국내 이동통신업체들의 중국진출 성과는 GSM 단말기의 조기개발과 중국시장에의 적극성에 의존했지만, CDMA의 상용화 개시 등 중국시장의 환경이 변화하고 있기 때문에 향후 성과는 달라질 가능성이 있다.
본고는 국내 이동통신업체의 중국진출 전략을 진입, 제품 포트폴리오, 브랜드 전략으로 각각 분류하여 고찰하였다.