불법 다운로드 실태가 국내 영화산업을 붕괴시킬 정도로 심각해지자 2009년부터 영화배우 등 유명 엔터테이너들이 참여하는 ‘굿 다운로더 캠페인’이 실시되고 있다. 본 연구는 과거의 저작권 보호운동과 달리 합법행위 동참 유도란 포지티브 방식을 취하고 있는 이 캠페인에 대해 수용 태도가 다양하다는 점에 착안하여 캠페인에 대한 이용자들의 주관성을 발견하는데 목적을 두었다. 연구결과 제1유형은 ‘조건부 메시지 수용형’으로 구체적 실천방법의 제시 등 선결조건이 제시되면 적극 동참하겠다는 의사를 밝히고 있으며 제2유형은‘메시지 적극 수용형’으로 캠페인 동참 의사가 확고하였다. 제3유형 은 ‘메시지 수용 거부형’으로 비싼 합법적 이용료 등을 이유로 캠페인 참여거부 의사를 나타냈으며, 제4유형은 ‘메시지 회피·관망형’으로 상당수가 평소 불법 다운로드에 익숙해져 있어 캠페인을 회피하고 있는 것으로 분석되었다. 연구 결과는 캠페인 성공을 위해 주최 측에게 메시지 보완, 캠페인 대상의 세분화와 차별화, 이용자가 수긍할 캠페인의 전제조건 마련 등 보완책을 요구하고 있다.
이 연구는 과거의 저작권 보호운동과 달리 합법행위 동참 유도란 포지티브 방식을 취하고 있는 이 캠페인에 대해 수용 태도가 다양하다는 점에 착안하여 캠페인에 대한 이용자들의 주관성을 발견하는데 목적을 두었다.