도시는 우리에게 있어 계획과 목적 그리고 삶의 소중함을 담고 있는 가장 중요한 공간이다. 하지만 산업화 과정에서 도시는 체계적인 단계를 거치지 않고 급속한 발전으로 인하여 지방 도시 및 낙후지역들의 쇠퇴·노후현상들이 자연스럽게 생기게 되었으며, 문화와 역사, 커뮤니티들이 사라지는 결과를 초래하게 되었다. 이런 현안을 해결하기 위해서 정부는 문화마케팅을 접목하여 노후 된 산업시설들을 재생시키는 도시 재생 사업을 진행하고 있다. 도시 재생 사업으로 지역경제는 활성화로 이어지고 물리적인 공간뿐만 아니라 지역의 문화와 사람들 간의 소통, 환경적인 측면까지 접근하여 도시는 변모되고 있다. 따라서 본 연구는 문화마케팅 관점에서 본 도시재생 사업 중 노후 산업시설을 활성화 시키는 사례를 분석하고, 앞으로 산업시설을 활용한 도시재생에 발전방향에 대하여 전략 방안을 제시하는 것에 목적이 있다. 본 연구에서는 문화마케팅과 도시재생에 관한 이론을 고찰하고, 노후 산업시설에 대하여 초점을 맞추어 분석하였다. 문화마케팅 5S를 활용하여 카테고리를 분류하고 조사를 통해 지속가능성, 홍보성, 접근성, 문화 프로그램, 역사성, 원형보존 여섯 가지 키워드를 도출하였다. 세부적인 연구를 위해 사례선정 기준을 2010년 이후 수도권을 중심으로 노후 산업시설에 초점을 맞춰 문화마케팅을 접목하여 재생된 공간들로 선정(김중업 박물관, 광명동굴, 대림창고, 서울 거리예술 창작센터)하고, 선행연구와 현장조사를 통해 분석하였다. 그 결과 김중업 박물관은 다양한 인프라가 구축되어있어 접근성이 용이하고, 다양한 프로그램이 기획되어 있지만, 홍보성에는 아쉬운 점이 보였다. 광명 동굴은 원형 보존이 잘되어 있어 상징적인 오브제들이 많아 역사성이 크게 나타났으며, 국제기업을 연계하여 다양한 프로그램이 운영되고 있다. 대림창고는 창고 재생으로 인하여 주변도시가 모두 활성화되고 있어 지속가능한 점을 보여주고, 대중매체를 통해 방영된 후 기업들과 연계하여 문화행사를 기획하는 점을 보아 높은 홍보성과 성수동의 접근성도 또한 높아 재생의 좋은 사례로 판단된다. 서울 거리예술 창작센터는 프로그램 연구와 아카이브를 구축하고 있으며, 국내 유일한 거리예술과 서커스 등 전문가 양성 과정으로 인하여 국제적인 소통이 이루어지고 있는 공간이다. 도시재생은 산업시설을 대상으로 재생되는 과정에서 문화마케팅의 5S 분류에 의한 경제, 환경, 상징적 측면에서의 요소들이 접목되어 지역경제가 활성화되고, 다양한 문화프로그램을 상호 연계하여 더 큰 시너지 효과를 창출해내는 점을 확인할 수 있었다. 추후 도시재생을 위한 계획에서 효과적으로 활용할 전략방안을 제시하고자 한다. 이는 도시재생 사업에서 앞으로 역량을 강화시킬 수 있는 의미가 있을 것으로 생각된다.
도시는 우리에게 있어 계획과 목적 그리고 삶의 소중함을 담고 있는 가장 중요한 공간이다. 이 연구에서 문화마케팅과 도시재생에 관해 이론을 고찰하고, 노후 산업시설에 관해 초점을 맞추어 분석했다. 그 결과 김중업 박물관은 다양한 인프라가 구축되어있어 접근성이 용이하고, 다양한 프로그램이 기획되어 있지만, 홍보성에는 아쉬운 점이 보였다.