테슬라는 2003년에 설립되어 현재 전 세계 전기자동차 시장을 선도하고 있는 기업들 중 하나로서 글로벌 전기자동차 브랜드 중에서 점유율 13.6%로 1위를 차지하였다. 특히, 중국에 대한판매액이 2017년 기준 20억 달러를 넘어섰고, 2018년도 1~3분기 수출한 자동차는 6,700대를돌파하였다. 중국시장은 글로벌 전기자동차 판매에서 일본을 제치고 1위 시장이 되면서, 전기자동차 산업의 핵심 전략거점으로 부상하였다. 테슬라는 전기자동차 시장 성장 가능성이 큰 중국시장 내 판매량을 더욱 늘리기 위해 2019년 상하이 린강 지역에 ‘기가팩토리’라는 자체 생산공장을 설립하기로 하였고, 이미 완공되어 12월부터 모델3의 생산이 본격화되었다. 본 연구에서는 테슬라의 중국진출을 중심으로 중국의 전기자동차 시장 동향과 제도적 환경을 분석하고, 중국시장 진출전략 및 도전과제를 제시하고자 한다.
본 연구에서는 테슬라의 중국진출을 중심으로 중국 전기자동차 시장 동향과 제도적 환경을 분석하며, 중국시장 진출전략 및 도전과제를 제시한다.