본 연구는 관광지 스토리텔링과 관광객의 행동반응에 대한 영향관계와 이들의 영향관계에서 관광객의 감정반응이 어떠한 조절역할을 하는지를 규명함으로 경쟁적 우위를 점할 수 있는 관광지로서 가치 창출의 기회를 제공함에 연구의 목적이 있다. 본 연구의 가설 검증결과, 먼저 관광지 스토리텔링의 선택속성과 행동반응과의 관계에서 관광 스토리텔링의 흥미성 요인은 모든 행동반응에 있어 영향관계가 높은 것을 알 수 있었다. 다음으로 관광지 스토리텔링의 선택속성과 행동반응 간 감정반응 조절관계에서 감정반응의 ‘지배’가 관광지 스토리텔링의 ‘흥미성’, ‘고유성’과 행동반응에 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 감정반응의 ‘각성’이 관광지 스토리텔링의 ‘교육성’, ‘고유성’과 탐색, 구전의도의 행동반응에 영향 관계가 있는 것으로 분석되었다.
이 연구는 관광지 스토리텔링과 관광객의 행동반응에 대한 영향관계와 이들의 영향관계에서 관광객의 감정반응이 어떠한 조절역할을 하는지를 규명함으로 경쟁적 우위를 점할 수 있는 관광지로서 가치 창출의 기회를 제공함에 연구의 목적이 있다. 이 연구의 가설 검증결과, 먼저 관광지 스토리텔링의 선택속성과 행동반응과의 관계에서 관광 스토리텔링의 흥미성 요인은 모든 행동반응에 있어 영향관계가 높은 것을 알 수 있었다.