본 연구는 능동적인 미디어 수용자 특성을 보이는 대학생들을 대상으로 케이블 TV드라마의 시청동기를 중심으로 한 설문조사를 실시하고, 분석결과를 바탕으로 만족도에 대한 영향력 및 영향관계를 확인하였다. 그리고 실증적 분석결과를 바탕으로 텔레비전 드라마 수용자의 시청동기를 충족시킬 수 있는 활성화 방안에 대한 논의와 함께 드라마 제작과 편성에 관한 발전방향을 모색하였다. 분석결과를 보면, 첫째, 대학생들의 케이블 TV드라마 시청동기 요인에 관한 분석 결과, ‘긴장해소동기(요인1)’, ‘학습·정보동기(요인2)’, ‘오락성동기(요인3)’, ‘사회적 유용성동기(요인4)’ 등 4개의 요인유형으로 분석되었다. 둘째, 케이블 TV드라마 시청동기의 4가지 요인들 중에서 시청만족도에 미치는 영향력 분석에서는 ‘오락성동기’가 통계학적으로 유의미하면서 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
본 논문은 능동적인 미디어 수용자 특성을 보이는 대학생들을 대상으로 케이블 TV드라마의 시청동기를 중심으로 한 설문조사를 실시하고, 분석결과를 중심으로 만족도에 대한 영향력과 영향관계를 살펴보았다.