다매체 다채널 시대에 따라 TV시청행태가 다양하게 나타나고 있다. 본 연구는 TV 드라마 시청 방식별로 시청 정도에 영향을 미치는 시청 동기의 차이를 비교하였다. 드라마 시청 방식은 편성시간과 시청횟수에 따라 본방송시청, 재방송 첫시청, 재방송 재시청으로 분류하였다. 요인분석을 통해 여섯 개의 드라마 시청 동기를 도출하였으며, 시청 방식별 시청 정도에 대한 시청 동기의 영향력을 비교하기 위해 시청 방식별로 다중회귀분석을 실시하였다. 회귀분석 결과, 시청 방식에 따라 영향을 미치는 시청 동기가 상이함을 발견하였다. <여가습관> 요인이 본방송 시청 방식에서 유일하게 유의미한 결과를 보여 본방송에서의 선형적 시청을 확인하였다. <재미 및 내용적 흥미> 요인은 재방송 첫시청에서 유의미한 결과를 보였으며, 본방송 시청과 재방송 재시청에서는 유의미 하지 않아 드라마의 경험재적 특성을 확인하였다.
다매체 다채널 시대에 따라 TV시청행태가 다양하게 나타났다. 본 논문은 TV 드라마 시청 방식별로 시청 정도에 영향을 미치는 시청 동기의 차이를 비교했다. 드라마 시청 방식은 편성시간과 시청횟수에 따라 분류하여 요인분석을 하였다.