인류의 경제 발전을 이끈 가장 큰 동기 중 하나는 재산권 추구의 욕망이었다. 재화의 증가를 통한 부의 축적을 통해 개인은 물론 국가는 새로운 번영을 이룰 수 있었다. 재산권을 어떻게 설정하느냐의 문제는 재산권 연구자들뿐만 아니라 사회의 모든 구성원들이 관심을 갖는 사안이다. 인류는 사적재산권의 확립을 통해 자원의 효율적 배분을 이루어 왔고 다양한 재산권 유형을 발전시켜 왔다. 이러한 관점에서 퍼블리시티권에 대한 논란의 본질은 퍼블리시티권이란 재산권을 어떻게 설정하느냐의 문제와 연결된다. 퍼블리시티권이 인격권이냐 재산권이냐 혹은 지식재산권이냐의 규정보다는 다양한 형태의 재산권을 어떻게 설정할 것이냐가 보다 중요한 문제의식이라 생각된다. 본 연구는 재산권 개념의 사상적·경제적·법적 측면을 포괄적으로 접근하여 새로운 유형의 재산권인 퍼블리시티권이 어떻게 설정되는 것이 바람직한 것인지에 대해 재산권 이론의 시각을 차용하여 살펴보려고 한다. 또한 개인의 동일성 내지 인격적 특성이 재산적 가치로 변화되는 현대 재산권 체계의 변화에도 주목하고자 한다.
본고는 재산권 개념의 사상적·경제적·법적 측면을 포괄적으로 접근해 새로운 유형의 재산권인 퍼블리시티권이 어떻게 설정되는 것이 바람직한 것인지에 대하여 재산권 이론의 시각을 차용해 고찰해보려고 한다.