지역문화산업의 변화 원인으로는 각 지역 환경의 변화뿐만 아니라 각 정부의 추진전략, 지역문화산업콘텐츠의 확대, 방송통신 수단의 발전에 따른 미디어혁명, 한류, 국내 문화산업의 성숙화 등이 있다. 이러한 지역문화산업의 변화는 지역재생, 지역발전의 활성화, 도시경쟁력을 상승시키는 역할을 하고 있다. 이에 각 지역별로 추진하고 있는 지역문화산업 및 지역축제의 발전에 주목할 필요가 있다고 생각된다. 중국은 각 지역별로 다양한 문화자원을 보유하고 있다. 2000년대 이후 문화를 이용한 산업발전을 중시하기 시작하면서 현재 각 도시별로 다양한 지역축제를 선보이고 있다. 본 연구에서는 장강삼각주 경제권을 대표하는 문화도시로서 다양한 지역축제가 열리고 있는 저장성 항저우시의 국제애니메이션페스티벌을 사례로 들어, 지역축제 문화자원에 대한 개념 제시 및 분류를 통해 그 특징을 서술하고 있다. 아울러 지역축제와 기업, 지역축제와 소비자, 지역축제에서의 정부의 역할로 분류하여 항저우시를 대표하는 지역문화산업의 발전전략 제시를 통해 항저우시의 지역축제에 대한 지속적인 발전 가능성을 전망해 볼 수 있을 것이다.
지역문화산업의 변화 원인으로는 각 정부의 추진전략, 지역문화산업콘텐츠의 확대, 방송통신 수단의 발전에 따른 미디어혁명, 한류, 국내 문화산업의 성숙화 등이 있다.