본 연구는 브랜드변경 전략의 배경 및 수행성과를 기업가치 측면에서 분석하고자 하였다. 즉, 상대적으로 낮은 기업가치가 브랜드변경을 시도하는 배경이 되며, 브랜드변경을 통해 기업가치가 개선되는가를 검증하는 것이 주요 목적이다. 이를 위해 유가증권시장에 상장된 비금융기업으로서 상호가 변경된 기업의 시장가치 지표를 장기간(5년～14년)에 걸쳐 상호가 변경되지 않은 기업과 비교·분석하였다. 분석결과, 상호가 변경되기 전에는 시가총액 및 시가총액자산비율, Tobin's Q, 시장부가가치비율, 무형자산성가치배율이 상호가 변경되지 않은 기업보다 낮게 기록되었던 것에 비해, 상호변경 이후에는 시가총액 및 시가총액자산비율, Q비율, 시장부가가치비율, 무형자산성가치배율이 개선된 것으로 나타났다. 이는 시장에서 상대적으로 낮게 평가되는 기업가치가 상호변경을 유발하는 배경으로 작용하였으며, 이에 따라 채택된 상호변경 전략이 기업가치 향상에 기여한 것으로 해석된다. 이러한 분석결과는 브랜드변경 전략의 재무적 배경 및 기업가치 개선효과에 대한 실증적 근거로 제시될 수 있을 것이며, 기업의 경쟁력 제고를 위한 전략개발 또는 수행에 관한 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 또한 무형자산이 기업가치 및 수익성 향상에 기여하는 비중이 증대되는 지식정보기반 경제환경에 보다 목적적합성을 가진 가치평가 측정치 모색의 일환으로 도입된 무형자산성가치의 활용 가능성이 확인되었다. 이는 브랜드, 기술, 인적자원 등의 무형자산과 관련된 기업가치 평가 또는 분석도구로서의 유용성 확보 및 보다 세분된 분석, 나아가 연구영역 확대 등에 기여할 것으로 기대된다.
브랜드변경 전략의 배경 및 수행성과를 기업가치 측면에서 분석하였다. 이는 시장에서 상대적으로 낮게 평가되는 기업가치가 상호변경을 유발하는 배경으로 작용하였으며, 이에 따라 채택된 상호변경 전략이 기업가치 향상에 기여한 것으로 해석되며 분석결과는 브랜드변경 전략의 재무적 배경 및 기업가치 개선효과에 대한 실증적 근거로 제시될 수 있을 것이다.