본 연구는 기업의 브랜드 자산이 기업의 사회적 책임활동과 브랜드 평판에 미치는 요인과 사회적 책임활동과 기업평판 간 영향관계 및 사회적 책임활동의 매개역할을 확인하기 위한 연구로 ㈜애터미를 인지하고 있는 일반인을 대상으로 진행하였다. 본 연구는 최종 설문 305부를 통계프로그램인 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 활용하여 연구가설을 검증한 결과 다음과 같이 나타내었다. 첫째, 기업의 브랜드 자산은 기업평판에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타내었다. 기업이 브랜드 자산을 향상하기 위한 다양한 전략적 실행력을 강화하면 할수록 기업평판은 향상됨을 나타내고 있음을 할 수 있다. 둘째, 기업의 브랜드 자산과 기업의 사회적 책임활동 간의 영향관계는 긍정적인 요인으로 작용하였다. 따라서 기업의 사회적 책임활동을 향상하기 위해서는 선행적으로 기업의 브랜드 자산을 체계적으로 향상 및 강화의 중요성이 강조되었다. 셋째, 가설 3인 기업의 사회적 책임활동은 기업평판에 긍정적인 영향을 나타내었다. 기업의 사회적 책임활동은 단순히 일회성의 실행이 아닌 중장기적 인 전략적 관점을 기반으로 실행하여 기업평판을 향상 및 강화할 필요성이 대두되었다. 넷째, 기업의 브랜드 자산이 기업평판에 미치는 영향에 대한 기업의 사회적 책임활동의 매개효과를 분석한 결과 간접적인 매개효과를 나타내었다. 기업평판을 향상하기 위해서는 기업의 브랜드 자산만을 향상·강화시키는 것만으로는 한계가 있으므로 기업의 사회적 책임활동이 선행적으로 실행되어야함을 알 수 있다.
본 논문은 기업의 브랜드 자산이 기업의 사회적 책임활동과 브랜드 평판에 미치는 요인과 사회적 책임활동과 기업 평판 간 영향관계와 사회적 책임활동의 매개역할을 확인하기 위하여 작성되었다. ㈜애터미를 인지하고 있는 일반인을 연구대상으로 선정하였다. 최종 설문 305부를 통계프로그램인 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 활용해 연구가설을 검증하였다.