휘발유 가격의 결정요인은 각 주유소의 가격 수준에 따라 달라질 수 있다. 짐작컨대, 낮은 가격대의 주유소는 비용절감을 위해 가격적 요인에 대한 비중을 높이려는 반면 높은 가격대의 주유소는 주요 경쟁 무기가 되는 비가격적 요인의 비중을 높이려 할 것이다. 하지만, 국내 대부분의 선행연구들은 이와 같은주유소 간 이질적 가격결정의 성향을 배제한 채 평균적 가격결정 요인에만 연구의 초점을 맞추고 있다. 이런 한계를 극복하기 위해, 본 연구에서는 주유소간의 이질적 가격결정을 고려하여 국내 휘발유 가격의 결정요인을 분석하였다. 이를 위해 2012년과 2015년 각각 12개월 간의 국내 주유소 자료를 수집하였고, 이를 패널티 고정효과 패널 위수회귀모형에 사용하여, 휘발유 분위수에 따른 가격결정요인을 추정하였다. 추정결과, 기대하였던 바와 같이, 주유소의 휘발유 가격 분위가 증가할수록, 가격경쟁 요인들의 영향력은 축소되는 반면 비가격경쟁 요인들의 영향력은 증가한다는 점을 확인하였다. 추가적으로 이와 같은 성향은 2012년보다 2015년에 더욱 뚜렷하게 나타나는 것으로 보인다.
이런 한계를 극복하기 위해, 이 연구에서는 주유소간의 이질적 가격결정을 고려해 국내 휘발유 가격의 결정요인을 분석했다.