본 연구에서는, 두 개의 실험을 통해서, 도움과 연합된 유명인이 도움개념 활성화와 도움행동에 미치는 무의식적 영향에 대해 알아보았다. 실험 1에서는 도움과 연합된 유명인을 식역하로 점화했을 때, 도움단어(vs. 통제단어)에 대한 반응이 빨라지는 것으로 나타났다. 실험 2에서는 도움과 연합된 유명인에 대한 생각이 실제로 기부행동을 증가시키는 것으로 나타났다. 논의에서는 도움과 연합된 유명인을 사용한 공익 캠페인에 본 연구가 시사하는 바에 대해 알아보았다.
본고에서는, 두 개의 실험을 통해서, 도움과 연합된 유명인이 도움개념 활성화와 도움행동에 미치는 무의식적 영향에 대해 알아보았다.