본 연구는 대학생의 부채에 대한 태도와 의복구매행동의 일반적 경향, 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하고자 실시되었다. 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하기 위해 일원분산분석(one-way ANOVA)과 교차분석(χ2), 사후검정(post-hoc test)으로 Scheffe' 검정을 실시하였고, 신뢰도 계수(Cronbach' α)를 산출하였다. 자료분석에는 총 415부의 설문지가 이용되었다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생의 부채에 대한 태도는 3.91점으로 대학생은 부채를 상당히 부정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생의 의복구매행동을 의사결정단계에 따라 살펴본 결과 문제인식단계에서 의복구매동기는 ‘소유한 의복과의 조화를 위해서’가 평균이 가장 높게 나타났고, 정보탐색단계에서 의복정보원천은 ‘본인의 구매 경험’이, 대안설정단계에서 의복선택기준은 ‘디자인 및 색상’의 평균이 가장 높게 나타났다. 구매단계에서는 의복구매시기, 구매장소, 구매빈도, 월 평균 의복비, 1회 평균 의복비, 대금지불방법을 살펴보았는데, 의복구매시기는 ‘마음에 드는 옷을 볼 때’가 평균이 가장 높게 나타났고, 의복구매장소는 ‘일반 소매점’의 평균이 가장 높게 나타났다. 의복구매빈도는 ‘월 1회 이하’가, 월 평균 의복구매비용은 ‘10만원 이상~15만원 미만’이, 1회 평균 의복구매비용은 ‘5만원 이상~10만원 미만’이, 대금지불방법은 ‘현금 결제’ 빈도가 가장 높게 나타났다. 셋째, 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동은 의복정보원천, 의복선택기준, 월 평균 의복비에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 의복정보원천을 살펴보면 부채에 대해 긍정적인 태도를 지닌 대학생은 부정적인 태도를 지닌 대학생보다 본인의 구매경험과 같은 내적정보원을 보다 많이 활용하고, 광고와 같은 외적정보원은 덜 활용하는 것으로 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 의복선택기준을 살펴보면 부채에 대해 부정적인 태도를 지닌 대학생은 긍정적인 대학생보다 디자인 및 색상, 가격을 중시하는 것으로 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 월 평균 의복비를 살펴보면 부채에 대해 중립적인 대학생과 부정적인 대학생은 ‘5만원 이상~15만원 미만’을 지출하는 빈도가 높고, 긍정적인 대학생은 월 평균 의복비로 ‘5만원 미만’과 ‘15만원 이상’을 지출하는 빈도가 높았다.
이 연구는 대학생의 부채에 대한 태도와 의복구매행동의 일반적 경향, 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하고자 실시됐다. 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하기 위해 일원분산분석과 교차분석, 사후검정으로 Scheffe' 검정을 실시하였고, 신뢰도 계수를 산출했다. 자료분석에는 총 415부의 설문지가 이용됐다. 대학생의 의복구매행동을 의사결정단계에 따라 살펴본 결과 문제인식단계에서 의복구매동기는 ‘소유한 의복과의 조화를 위해서’가 평균이 가장 높게 나타났고, 정보탐색단계에서 의복정보원천은 ‘본인의 구매 경험’이, 대안설정단계에서 의복선택기준은 ‘디자인 및 색상’의 평균이 가장 높게 나타났다.