본 연구는 여가시간증가에 따른 문화예술 활동증대와 4차 산업혁명시대 첨단기술의 발달로공연산업도 첨단기술 과 밀접하게 연계되어 발전되고 있다. 공연예술발전함께 공연장산업도 성장하고 있다. 뮤지컬전용공연장 콘텐츠 분석을 통한 공연장 Positioning전략으로 공연장산업 발전방안을 찾는데 본 연구의 목적이 있다. 서울지역 성공한 뮤지컬전용공연장 디큐브아트센터, 샤롯데씨어터, 블루스퀘어 세 공연장최근 3년 간 주요 공연콘텐츠 분석을 하였다. 공연콘텐츠내용으로 공연장의 방향성 및 경영전략 Positioning을 알 수 있다. 논리적 증명을위해 공연관객 객석점유율을 활용하였다. 분석결과 뮤지컬전용공연장들은 VIP Ticket 가격, 라이선스 초연콘텐츠, 오리저널 팀 내한 공연 등으로 Positioning전략을 하고, 이로 인해 공연장 브랜드 가치를 높이고 있다.
여가시간증가에 따른 문화예술 활동증대와 4차 산업혁명시대 첨단기술의 발달로공연산업도 첨단기술 과 밀접하게 연계되어 발전되고 있다. 공연예술발전함께 공연장산업도 성장하고 있다. 뮤지컬전용공연장 콘텐츠 분석을 통한 공연장 Positioning전략으로 공연장산업 발전방안을 찾고자 하였다. 서울지역 성공한 뮤지컬전용공연장 디큐브아트센터, 샤롯데씨어터, 블루스퀘어 세 공연장최근 3년 간 주요 공연콘텐츠 분석을 하였다. 공연콘텐츠내용으로 공연장의 방향성 및 경영전략 Positioning을 알 수 있다. 논리적 증명을위해 공연관객 객석점유율을 활용하였다. 분석결과 뮤지컬전용공연장들은 VIP Ticket 가격, 라이선스 초연콘텐츠, 오리저널 팀 내한 공연 등으로 Positioning전략을 하고, 이로 인해 공연장 브랜드 가치를 높이고 있다.