본 연구에서는 도시이미지 속성을 연구하여 중요도-성취도 차원을 분석하였다. 그리고 성별과 연령에 따른중요도-성취도의 차이를 알아보고 도시 관광의 전략에 도움을 주고자 하였다. 본 연구는 조사방법을 훈련받은 조사요원들에 의하여 이루어졌으며, 조사기간 동안 유효한 표본 305부를 회수하여 분석에 활용하였다. 분석 방법으로는 중요도-성취도분석, 독립표본 t-test, 그리고 일원분산분석을 실시하였다. 분석결과 스카이라인, 야간관광활동, 야생생물또는 조류관찰, 풍부한 생태자원의 경우는 기대가 큰 반면 성취도가 낮게 평가되었다. 결론에서 도시관광 구성요소의중요도-성취도 분석을 활용하여 인구통계변인에 따른 도시관광의 전략 제고에 시사점을 제시하였다.
이 연구에서는 도시이미지 속성을 연구해 중요도-성취도 차원을 분석했다.