연예인 굿즈 시장은 2018년 기준 약 1000억원 규모를 가지고 있는 매우 큰 시장이며 그 성장세 또한 매우 빠르지만 이에 대한 이론적 연구는 거의 되어 있지 않은 실정이다. 연예인 굿즈 자체를 다루고 있는 연구는 거의 없으며, 비슷한 주제의 연구들은 대부분 연예인이 제품 광고에 출연하는 상황(celebrity endorsement)을 다루거나 연예인이 가지고 있는 의미나 이미지가 제품 혹은 브랜드에 전이되는 과정을 다루고 있다. 그런 의미에서 본 연구는 연예인 굿즈에 집중하고자 한다. 구체적으로 연예인 굿즈를 소비하는 소비자가 해당 제품으로부터 어떠한 감정을 느끼는지, 그리고 이들이 느끼는 감정이 굿즈 제품의 종류나 소비자가 연예인과 관계를 맺는 방식 등에 따라 어떻게 달라지는지를 알아보고자 한다. 설문지를 이용한 실험과 종단 조사를 통하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 연예인 굿즈를 소비하는 소비자들은 일반 제품 소비보다 더 많은 행복감을 느끼는 것으로 나타났다. 둘째, 이러한 행복감은 연예인 굿즈가 쾌락적 성질을 많이 가지고 있을수록 높아진다. 마지막으로 시간이 지날수록 대상에 대해 가지는 쾌락적 반응(본 연구에서는 행복감)이 줄어드는 쾌락 적응의 경우 연예인과 관계맺고자 하는 동기에 따라 달라짐을 발견하였다. 구체적으로 연예인과 비슷해지고자 하는 동기를 가지고 있는 소비자의 경우 그렇지 않은 소비자들보다 쾌락적응을 덜 경험하고, 따라서 더 오랫동안 행복감을 느끼는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 학문적, 실무적으로 다양한 시사점을 가진다. 학문적으로는 연예인 관련 연구, 행복 관련 연구 등 다양한 분야의 연구에 깊이를 더하면서 새로운 연구 방향성을 제시해 주었고, 실무적으로는 연예인 기획사, 팬클럽 등 연예인 관련 산업에 구체적인 전략 방향성을 제시해줄 수 있다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.
연예인 굿즈를 다루고 있는 연구는 거의 없으며, 비슷한 주제 연구들은 대부분 연예인이 제품 광고에 출연하는 상황(celebrity endorsement)이거나 연예인이 가지고 있는 의미 또는 이미지가 제품이나 브랜드에 전이되는 과정을 다루고 있다. 이에 본 연구는 연예인 굿즈에 집중하고자 한다.