시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성ᐨ갈등ᐨ등장인물의 관계와 화자ᐨ재미성ᐨ관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인들로 도출되었다. 상세한 이론적 논의와 실무적 함의를 본문에 다루었다. 

 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인과구조적인 요인을 도출하였으며 이를 바탕으로 부산 ‘초량이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성, 갈등, 등장인물의 관계와 화자, 재미성, 관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인들이었다.