소비자들은 새로운 기술을 접했을 때 기술의 긍정적 측면 뿐 아니라 부정적 측면에도 관심을 가진다. 이에 선행연구들은 소비자들의 기술 수용에 대한 기술준비도의 역할을 조사하였다. 하지만 이들은 기술준비도의 결과에 주로 관심을 가지고 있으며 기술준비도에 영향을 줄 수 있는 요인들에 대해선 관심이 부족하다. 이에 본 연구는 기술준비도에 대한 문화의 영향력이 위험 수준과 브랜드 신뢰에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 실험 결과, 한국보다 미국 소비자들이 긍정적 기술준비도를 더 높게 지각하고 있으며, 미국보다 한국소비자들이 부정적 기술준비도를 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 또한 이러한 관계는 위험 수준과 브랜드 신뢰에 따라 차이를 보였다. 브랜드 신뢰가 높을 경우 문화와 위험 수준과 관계없이 긍정적 기술준비도는 더 높았으며 부정적 기술준비도는 더 낮아졌다. 하지만 브랜드 신뢰가 낮을 경우 소비자들의 기술준비도는 문화와 위험 수준에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 위험 수준이 높을 때에는 문화에 따른 차이가 없었지만 위험 수준이 낮을 때에는 한국보다 미국 소비자들이 긍정적 기술준비도를 더 높게 지각하고 있으며, 미국보다 한국소비자들이 부정적 기술준비도를 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 
기술준비도에 대한 문화의 영향력이 위험 수준과 브랜드 신뢰에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 하지만 브랜드 신뢰가 낮을 경우 소비자들의 기술준비도는 문화와 위험 수준에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 위험 수준이 높을 때에는 문화에 따른 차이가 없었지만 위험 수준이 낮을 때에는 한국보다 미국 소비자들이 긍정적 기술준비도를 더 높게 지각하고 있으며, 미국보다 한국소비자들이 부정적 기술준비도를 더 높게 지각하는 것으로 나타났다.