최근 몇 년간 중국 영화 흥행 시장은 급속한 성장세를 보이고 있으며 영화관람 창구도 다양해지고 있다. 이 연구는 충족적소이론을 바탕으로 최신성, 다양성, 시청각, 관람 환경, 경제성, 용이성, 부가성, 사교성 등 여덟 가지 충족 차원에서 중국 영화 관람 창구인 극장, 영상 사이트, 불법 다운로드와 무료TV 간의 경쟁관계를 분석했다. 영화 소비자들이 영화 관람 창구에서 얻는 충족을 측정하기 위해 309명의 중국 20대 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 연구 결과, 영상 사이트는 가장 넓은 충족 적소 폭을 가지고 있었다. 영상 사이트와 불법 다운로드 간의 적소중복이 가장 높았다. 각 창구마다 각자의 경쟁 우위를 가지고 있었다. 불법 다운로드는 다양성, 경제성, 용이성 차원에서 다른 매체와 경쟁이 치열하고 기능적으로대체될 가능성이 있었다. 이 연구는 영화 관람 창구에 대한 충족적소분석의 하위 차원을 보완함으로써 이론적인 시사점을 제공할 뿐 아니라 중국 영화 시장의 건전하고 다양한 발전에 기여할 수 있는 실무적인 시사점을 제공한다.
충족적소이론을 바탕으로 최신성, 다양성, 시청각, 관람 환경, 경제성, 용이성, 부가성, 사교성 등 여덟 가지 충족 차원에서 중국 영화 관람 창구인 극장, 영상 사이트, 불법 다운로드와 무료TV 간의 경쟁관계를 분석하였고 영화 관람 창구에 대한 충족적소분석의 하위 차원을 보완함으로써 이론적인 시사점을 제공할 뿐 아니라 중국 영화 시장의 건전하고 다양한 발전에 기여할 수 있는 실무적인 시사점을 제공한다.