본 연구의 목적은 태권도의 브랜드이미지를 규명하고, 그와 같은 브랜드이미지가 어떤 과정을 거쳐 형성되었는지 알아보는 것이다. 태권도의 브랜드 이미지를 도출하기 위하여 국내 태권도 관련기관 공식 홈페이지에 나와 있는 각 기관장들의 인사말과 공식기관에서 발행한 태권도 홍보물, 그리고 태권도교본 등을 분석하였다. 그 결과 태권도를 지칭하는 단어가운데 한국, 무도, 스포츠란 말의 출현 빈도가 가장 높게 나타났다. 본 연구자는 이를 근거로 태권도의 브랜드이미지를 “한국의 무도스포츠”로 규정하였다. 태권도브랜드이미지의 형성과정을 알아보기 위하여 ‘한국의 무도스포츠’라는 이미지를 다시금 한국적인 이미지, 무도적인 이미지, 스포츠적인 이미지로 세분화하여 각 이미지의 형성과정을 분석하였다. 그리고 각 세부 이미지의 형성과정을 도입기, 정교화기, 강화기로 구분하여 각 시기별 이미지 형성과정을 살펴보았다. 태권도브랜드 이미지 형성과정의 특징들을 종합해 보면 한국이미지 형성의 도입기에서는 일선지도자가, 정교화기에서는 태권도관련 전문기구가, 강화기에서는 정부기구가, 주도적인 역할을 담당했다. 무도이미지 형성의 도입기에서는 실전성이 정교화기에서는 교육성이 강화기에는 실전성과 교육성이 함께 강조되었다. 스포츠이미지 형성의 도입기에서는 태권도 스포츠조직이 생성되었고 무도태권도에 스포츠체계가 적용 되었으며 정교화기에는 태권도가 스포츠로서 세계화를 이루었고 선수중심의 엘리트 스포츠화가 이루어졌다. 강화기에서는 대중스포츠와 엘리트스포츠가 함께 강조되는 경향을 보였다.
이 연구의 목적은 태권도의 브랜드이미지를 규명하고, 그와 같은 브랜드이미지가 어떤 과정을 거쳐 형성되었는지 알아보는 것이다. 이 연구자는 이를 근거로 태권도의 브랜드이미지를 “한국의 무도스포츠”로 규정했다.