본 연구는 소비자의 사전지식, 광고맥락, 처리목적에 따라 소비자들이 광고내용을 범주처리 하는지 속성처리 하는지를 살펴보았다. 실험결과, 사전지식이 많은 소비자들은 광고와 제품간의 맥락이 일치할 때 범주처리를 그리고 불일치할 때 속성처리를 하는 것으로 나타났으며, 사전지식이 적은 소비자들은 맥락에 상관없이 속성처리를 하는 것으로 나타났다. 또한 소비자들의 광고처리목적이 광고평가일 경우 맥락이 일치할 때 범주처리를 그리고 불일치할 때 속성처리를 하는 것으로 나타났으며, 처리목적이 제품평가일 경우 맥락에 관계없이 속성처리를 하는 것으로 나타났다.
이 연구는 소비자의 사전지식, 광고맥락, 처리목적에 따라 소비자들이 광고내용을 범주처리 하는지 속성처리 하는지를 살펴보았다.