일본은 에도시대 중, 후기부터 출판문화를 담당하는 출판기구의 발달, 상품유통 경제 발전, 여성을 포함한 대중 독자층의 증가가 뚜렷하게 보이기 시작한다. 특히 서적의 상품성이 중요시되며 서적에 작가, 삽화가, 출판 연도와 출판사만을 기록하던 방식에서 탈피하여, 신간 예고, 소장본목록, 약, 화장품과 같은 상품과 상점의 광고가 함께 실리게 된다. 이처럼 본 연구에서는 에도시대 중, 후기의 작품들을 작가나 장르에 구애받지 않고 서적이 갖는 상품성과 광고에 주목하여 고찰하였다. 18~19세기는 상품 유통 경제가 발달하여 시장과 자본의 지배구조가 명백히 들어나기 시작한 시기로, 문학 작품 역시 하나의 상품으로 인식되기 시작하였다. 당시 고전 문학 작품에 등장하기 시작한 선전과 광고를 중심으로 18~19세기 대중 문학 작품의 상품성과 경제적 역할에 주목하여 그 특징과 변화 양상을 고찰하였다. 또한 당시 대중 서적의 삽화와 간기의 기록을 통하여 광고의 대상과 방식을 시각적으로도 살펴보았다. 17세기 후반부터 시작된 출판물의 광고는 19세기에 이르러 서적을 소비하는 독자층을 의식하기 시작하였다. 단순한 신간 예고, 소장본목록의 선전에서 시작하여 상품과 상점의 선전만을 위한 서적까지 출간하며 서적의 상품성은 더욱 높아졌다. 또한 대중들에게 흥미를 유발하기 위한 방법으로 당시의 인기 작가 작품을 함께 선전하거나 인기 작가의 약력 소개하고 신간 작품의 전체적 내용을 적기도 하였다. 또한 작품의 삽화를 이용한 간접 광고, 서점 앞의 홍보용 간판을 이용한 직접 광고 등, 그 방법 역시 다양하다.
이 연구에서는 에도시대 중, 후기의 작품들을 작가나 장르에 구애받지 않고 서적이 갖는 상품성과 광고에 주목해 고찰했다. 18~19세기는 상품 유통 경제가 발달해 시장과 자본의 지배구조가 명백히 들어나기 시작한 시기로, 문학 작품 역시 하나의 상품으로 인식되기 시작했다.