본 연구는 천안흥타령춤축제의 국제민속춤대회에 참가한 전 세계 354명의 참가자들을 대상으로 참여동기가 축제 이미지, 만족도, 행동의도에 미치는 영향을 규명하여 축제의 성공여부와 지역 및 국가브랜드 이미지구축 방법제시를 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 SPSS 18.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 국제춤페스티벌 참가자들의 참여동기는 축제 이미지, 만족도, 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 국제춤페스티벌 참가자들의 축제 이미지는 만족도, 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 국제춤페스티벌 참가자들의 만족도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다.
이 연구는 천안흥타령춤축제의 국제민속춤대회에 참가한 전 세계 354명의 참가자들을 대상으로 참여동기가 축제 이미지, 만족도, 행동의도에 미치는 영향을 규명해 축제의 성공여부와 지역 및 국가브랜드 이미지구축 방법제시를 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다.