소셜미디어는 대중들에게 인기 있는 사회적 의사소통 수단이며, 그 영향력은 날이 갈수록 확대되고 있다. 소셜미디어는 사회와 비즈니스 전반에 걸쳐 폭넓게 영향을 미치고 있다. 아시아태평양 지역에서의 인터넷 사용, 그중에서도 인도의 성장세는 두드러진다. 또한 인도는 전 세계 페이스북 이용 국가 중 미국과 브라질에 이어 3위를 차지하고 있다. 이러한 점들은 인도 소셜미디어 사이트의 이용과 비즈니스 활동에 관한 분석이 중요하다는 것을 보여준다. 본 연구에서는 인도인들이 소셜미디어 중에서 가장 많이 이용하고, 최근 사용자가 급속히 늘어나고 있는 페이스북을 중심으로 인도 젊은 층의 소셜미디어를 통한 디지털화된 인도 문화예술에 대한 인지도 및 사용편의성을 분석하고자 한다. 이를 위해 인도 문화예술단체의 페이스북 이용자를 대상으로 집단심층면접(FGI)와 사용편의성 평가를 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 3개 사용자 그룹을 대상으로 페이스북 문화예술 사이트에 대한 FGI 결과 압도적 다수가 India Art Fair를 선호하였다. 그 이유를 살펴보면 모든 유형의 예술을 다양한 요소를 통해 대중에게 전파하는 파급력이 강하다는 점, 페어가 가지고 있는 인도 예술계에서의 대표적 위상, 국제적 대표성 등을 꼽았다. 인도의 전통문화를 가장 잘 표현하고 있는 사이트로 Exotic India를 선택하였는데, 선정의 이유로는 인도적 감성이 풍부한 사이트 UI 및 콘텐츠를 언급한 경우가 많았다. 둘째, 3개 사용자 그룹을 대상으로 사용편의성 평가에서는 IFA와 IAF가 높은 평가를 얻었으며, 이어 EI, SPI, IAN 순을 보였다.
이 연구에서는 인도인들이 소셜미디어 중에서 가장 많이 이용하고, 최근 사용자가 급속히 늘어나고 있는 페이스북을 중심으로 인도 젊은 층의 소셜미디어를 통한 디지털화된 인도 문화예술에 대한 인지도 및 사용편의성을 분석하려 한다.