본 논문은 전주한옥마을의 도시관광을 점검해 보고 전주한옥마을 도시관광의 활성화방안을 모색하는 데 있다. 전주시 도시관광은 문화유산, 스토리텔링, 축제 및 이벤트를 중심으로 추진되고 있으며, 각각의 현황과 활성화방안을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 전주한옥마을 문화유산관광은 경기전과 오목대 등 잘 보존된 조선시대문화유산을 활용한 역사교육형으로 진행되고 있어 체험프로그램과 같은 즐거움을 줄 수 있는 프로그램과의 결합이 필요하다. 둘째, 스토리텔링 관광은 이미 한옥마을 스토리원형 조사를 통해 밝혀진 내용을 매력적인 이야기와 콘텐츠로 재구성하는 과제를 안고 있다. 마지막으로, 축제 및 이벤트관광은 2010년 약 89만 명에서 2011년 약 114만 명으로 22%의 관광객 증가율을 보이고 있지만, 이제는 체류형 프로그램 및 관광객 소비촉진프로그램 강화 등을 통해 축제관광의 질적 성장을 도모해야 한다. 결국, 도시관광이 활성화된 세계의 도시들과 달리 이제 막 도시관광이 활성화되기 시작한 전주한옥마을은 도시관광을 통해 관광객의 유입을 통한 도시의 이미지개선과 경제적 효과 외에도 지역주민들에게 자긍심과 삶의 질을 개선하는 종합적인 전략을 모색해야 한다.
본고는 전주한옥마을의 도시관광을 점검해 보고 전주한옥마을 도시관광의 활성화방안을 모색하는 데 있다. 스토리텔링 관광은 이미 한옥마을 스토리원형 조사를 통해 밝혀진 내용을 매력적인 이야기와 콘텐츠로 재구성하는 과제를 안고 있다.