본 논문은 최근의 미국 복음주의의 “하위문화”(subculture)의 주요 성격에 대 해 1990년대의 중요한 도덕 캠페인인 WWJD 운동을 중심으로 분석한다. 이 운동은 1897년 출판된 찰스 쉘던의 종교소설 예수라면 어떻게 할 것인가?의 재발견과 새로운 적용을 통해 현대의 도덕관의 쇠퇴에 대해 염려하는 미국 의 복음주의자들의 가장 시급한 문제의식을 대변하며 발흥하였고 일종의 “반동문화”(counter-culture)로 설명되어져 왔다. 처음 미시건 주의 작은 교회 에서 시작된 이 캠페인은 이후 복음주의 출판사와 여러 회사들의 상업적 마 케팅에 의해 폭발적인 반응을 얻게 되었고 미국의 사회와 문화에 확고히 뿌 리내리는 대성공을 거둔다. 오늘날 다양한 복음주의 그룹들은 여러 차이점에도 불구하고, 그들 그룹 의 종교적 정체성 밑에 공통된 “하위문화”를 형성하며 발전하고 있다. 이들 복음주의 그룹들의 가장 두드러진 하위문화는 교리에 있지 않고 “행위의 기 준들”(behavioral standards)이다. 오늘날의 복음주의자들은 현대 사회와의 접 촉 속에서 그 문화의 조류를 의도했든 그렇지 않든 적극적으로 수용하고 활 용하는 문화적 유연성을 보여 왔다. 이들 문화적 시도의 주목적은 불신자들 의 전도, 신자들의 양육, 그리고 자신들의 대안 오락이라는 세 가지 방향으 로 사역과 사업의 양면성의 균형을 시도하며 발전하였다. 하지만 이것은 그 들이 세속문화와 가치관을 무비판적으로 수용하였다는 것은 아니다. 이들은 오히려 자신들을 세속성과 구별됨을 강조하며 그들만의 반동문화적 복음주 의 그룹 정체성을 구축하며 부흥하였다. 이 논문은 WWJD 캠페인을 사례로 복음주의 하위문화의 성격을 다음의 세 가지로 제시한다. 첫째 그들은 “Just Do it”이란 광고문구가 대변해주는 도덕적 위험성을 예수 그리스도가 모든 행위의 규범이 되심을 강조하는 자 신들의 카운터 슬로건을 통해 전통적 도덕관을 강조하고 홍보한다. 둘째, 그 들은 20세기 후반 자기개발과 자아성장이라는 영성의 분위기를 수용하며 예 수 그리스도를 통한 내적 건강과 치유를 추구한다. 셋째, 각종 대중적 문화 를 수용하고 마케팅 기술을 도입하여 복음 상품들의 광범위한 보급을 시도 하며 사업과 사역의 사이에 균형을 시도한다. 하지만 이러한 성격 사이에 복 음주의 하위문화는 편협성과 세속화의 위험에 노출되어 있는 것도 사실이 다. 본 논문은 이러한 복음주의 하위문화의 양면성과 고민에 대해 사회문화 적으으로 분석하고 비평하려 시도하였다.
본 연구는 최근의 미국 복음주의의 “하위문화”의 주요 성격에 대하여 1990년대의 중요한 도덕 캠페인인 WWJD 운동을 중심으로 분석하였다. 이 운동은 1897년 출판된 찰스 쉘던의 종교소설 예수라면 어떻게 할 것인가라는 재발견과 새로운 적용을 통하여 현대의 도덕관의 쇠퇴에 대해 염려하는 미국의 복음주의자들의 문제의식을 대변하였다. 본 논문은 WWJD 캠페인을 사례로 복음주의 하위문화의 성격을 제시하였는데, 이러한 성격 사이에 복음주의 하위문화는 편협성과 세속화의 위험에 노출된 부분이 있었다. 본고는 복음주의 하위문화의 양면성과 고민에 대해 사회문화적으로 분석하고 비평하였다.