전통공예가 국가의 차별화된 지식 자산이자 중요한 문화 자산으로 부각되면서 전통공예 산업과 시장 활성화의 필요성이 대두되고 있으며, 공예상품 개발을 위한 생산의 현대화, 시장 개척은 물론 브랜드 개발과 적극적인 마케팅 활동까지 다양한 경제적 발전방향이 고려되고 있는 시점이다. 이에 본 연구에서는 국내 전통공예를 활용한 브랜드의 성공적인 마케팅을 위한 새로운 대안을 제시하고자 한다. 성공적으로 시장에 진출하여 인정받고 있는 전통공예 상품 브랜드인 ‘하이핸드 코리아’, ‘천년전주명품 온’, ‘채율’을 사례분석 대상으로, 브랜드 아이덴티티 의미요소(비전, 미션, 퍼스낼리티, 포지셔닝)와 브랜드 아이덴티티 구성요소(네임, 슬로건, 로고/캐릭터, 패키지)를 기반 한 브랜드 개발 내용과 7Ps(제품, 가격, 장소, 프로모션, 사람, 프로세스, 물리적 근거)를 중심으로 한 마케팅 요소를 분석하여 일반 제품 브랜드와 달리 전통공예 브랜드 개발과 마케팅 접근방법에서 다뤄져야하는 특징과 차별점을 도출하였다. 비교 분석 결과 전통공예 브랜드의 경우 전통성을 강조한 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 지향하고, 전통의 현대화 계승을 강조하기 위해 고유한 시그니쳐를 개발하여 브랜드 표현을 강조했다. 또한 아트디렉터 시스템을 강조하여 지속적인 상품의 예술성과 품질 관리 및 이를 강조한 마케팅 전략을 가장 적극적으로 활용하는 특징을 보였다. 본 연구는 전통공예 상품 브랜드의 경우 브랜드의 역사성과 철학을 강조하며, 대중화보다는 희소성과 예술성을 강조한 마케팅 전략이 더욱 효과적일 수 있음을 시사하고 있다. 그러나 다중 사례연구로써 사례 분석과 결론 도출에 있어 주관성을 배제할 수 없는 연구의 한계를 가진다. 또한 시장에 런칭하여 확장하고 있는 국내 브랜드 세 개 대상을 이루었으나 전통공예산업을 대표할 수 있는 성공사례로의 대표성에도 한계를 가질 수 있으며, 브랜드 개발과 마케팅 전략에 대한 분석에 있어 브랜드 아이덴티티 구성요소와 4P 중심의 마케팅 요인을 분석 틀로 기준화했다는 분석 구성의 한계를 가질 수 있다. 소상공 형태로 발전하고 있는 전통공예 산업 내 현황 분석 및 산업 특이성을 도출하여 산업 발전 제언을 이룰 수 있는 연구는 물론 세계적으로 성공한 전통공예 브랜드들의 성공사례 연구를 통해 국내 브랜드들의 발전 방향을 제시하고 공예가들이 갖추어야 하는 글로벌 비즈니스 마인드와 전략 활동을 위한 보다 구체적인 시사점을 제안하는 연구들이 지속적으로 이뤄질 수 있겠다. 본 연구는 창조경제의 중요한 문화 산업으로 주목받고 있는 전통공예 산업의 활성화와 시장화를 위한 성공사례와 구체적인 전략 방향을 제시했다는데 의의가 있다.
본 연구에서는 국내 전통공예를 활용한 브랜드의 성공적인 마케팅을 위한 새로운 대안을 제시하고자 한다. 이 연구는 전통공예 상품 브랜드의 경우 브랜드의 역사성과 철학을 강조하며, 대중화보다는 희소성과 예술성을 강조한 마케팅 전략이 더욱 효과적일 수 있음을 시사하고 있다. 이 연구는 창조경제의 중요한 문화 산업으로 주목받고 있는 전통공예 산업의 활성화와 시장화를 위한 성공사례와 구체적인 전략 방향을 제시했다는데 의의가 있다.