기존 브랜드 명성의 연구에서는 브랜드 명성을 높고, 낮고, 좋고, 나쁘고, 긍정적이고, 부정적이라는 절대적 수준이나 경쟁브랜드와 비교하는 수준으로 브랜드 명성을 설명하고 있다. 이런 기존 연구들은 브랜드 명성을 확인하는 것 외에 브랜드 명성을 활용한 전략 수립이나 브랜드 명성 관리를 위해 활용하는 데는 한계점을 가지고 있다. 그래서 본 연구는 지각된 가치 4가지(품질, 가격, 감정, 사회) 측정지표가 브랜드 명성을 야기하는 중요한 구성 요인으로 브랜드 신뢰에도 영향을 미치는 것을 MIMIC 모형과 Two - Construct 모형을 통해 실증적으로 검증하였다. 지각된 가치 4가지(품질, 가격, 감정, 사회) 차원이 브랜드 명성을 유발하는 구성 요인임이 검증되었으며, 브랜드 명성을 유발하는 지각된 가치 4가지(품질, 가격, 감정, 사회) 차원 중 중요도 순위는 지각된 품질, 지각된 사회, 지각된 가격, 지각된 감정 순으로 확인되었다. 본 연구 결과는 선행 연구에서 검증되었던 지각된 품질 뿐 아니라 브랜드 명성을 유발하는 원인으로 지각된 사회도 소비자들에게 중요하게 지각됨이 확인되었으며, 부(-)의 방향이 나온 지각된 가격의 경우 품질과 사회의 긍정적 지각없이 높은 가격만으로는 긍정적 브랜드 명성을 구축 할 수 없음을 유추해 볼 수 있다. 이 연구 결과는 브랜드 명성을 유발하는 요인으로 검증 된 지각된 가치 4가기(품질, 가격, 감정, 사회)를 통해 브랜드 관리자들은 자신의 브랜드 명성 구축에 영향을 주는 주요 원인에 대한 파악 및 경쟁 브랜드와의 비교가 가능하여 브랜드 명성에 대한 이론 및 실무적 기여가 클 것이라 예상한다.
기존 브랜드 명성의 연구에서는 브랜드 명성을 높고, 낮고, 좋고, 나쁘고, 긍정적이고, 부정적이라는 절대적 수준이나 경쟁브랜드와 비교하는 수준으로 브랜드 명성을 설명하고 있다. 그래서 본 연구는 지각된 가치 4가지 측정지표가 브랜드 명성을 야기하는 중요한 구성 요인으로 브랜드 신뢰에도 영향을 미치는 것을 MIMIC 모형과 Two - Construct 모형을 통해 실증적으로 검증했다.