이 연구는 인터넷 및 모바일 광고의 선정성을 평가하기 위한 모형을 개발하고자 하였다. 구체적으로, 선정성을 구성하는 요소들이 무엇인지 그러한 요소들 중 어떠한 요소들이 더 선정성을 인식하는데 영향을 미치는지를 AHP조사 기법을 활용하여 상대적 중요도를 살펴보고자 하였다. 전문가 브레인스토밍, 전문가 조사 및 AHP분석 등의 체계적인 과정을 거쳐 총 3단계(대분류, 중분류, 소분류), 31개 세부 항목으로 구성된 평가 모형을 도출하였다. 도출된 모형을 가지고 실제 온라인 광고물들을 대상으로 적용 타당성을 검증해 본 결과 이 연구에서 제안한 모형이 분석 유목을 비교적 상세하면서도 분별력 있게 구분하고 있어 실무에도 쉽게 적용 가능하다는 것을 보여주었다. 연구결과를 바탕으로 이론적, 실무적 함의가 논의되어졌다.
이 연구는 인터넷 및 모바일 광고의 선정성을 평가하기 위한 모형을 개발하려 했다.