본 연구는 중국과 한국의 대학생을 대상으로 하여 상거래에 있어서의 소비윤리에 대한 의식과 행동을 비교분석하고 이들에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 본 연구의 자료는 한국의 경남지역에 재학 중인 대학생과 중국의 심양지역에 재학 중인 대학생을 대상으로 설문지를 통한 자기기입식 방법으로 수집되었다. SPSS Windows V.19.0을 이용하여 빈도분석, Cronbach's α 신뢰도 분석, t 분석, Pearson의 상관관계분석, 중회귀분석을 실시하였다. 상거래에 있어서의 소비윤리 의식 및 행동을 4개 영역으로 구분하여 일반적인 경향을 살펴본 결과, 소비윤리 의식 및 행동 모두 한국 응답자의 경우 ‘다른 사람의 비용 지출로부터 이익 획득’의 평균값이 가장 높았으나 중국 응답자의 경우 ‘다른 사람에게 피해주지 않으면서 이익 획득’의 평균값이 가장 높았다. 그리고 소비윤리 의식의 경우 ‘불법적인 행동으로 이익 획득’, ‘의심스러운 행위로 적극적으로 이익 획득’, ‘다른 사람에게 피해주지 않으면서 이익 획득’ 등 3개 영역에서 한국 응답자의 경우 중국 응답자에 비해 윤리적인 의식을 더 많이 가지고 있는 것으로 나타났다. 상거래에 있어서의 소비윤리 행동에서는 ‘불법적인 행동으로 이익 획득’과 ‘의심스러운 행위로 적극적으로 이익 획득’ 영역에서 중국 응답자에 비해 한국 응답자는 비윤리적 행동을 덜 하는 것으로 나타났다. 한편 상거래에 있어서의 소비윤리 의식 및 행동에 영향을 미치는 변수를 살펴보기 위해 회귀분석을 각각 실시한 결과 연령, 성별, 이상주의, 국적이 유의한 것으로 나타났다. 대학생 시기는 소비윤리에 대한 올바른 가치관을 형성하고 비윤리적인 소비행동을 수정할 수 있는 적절한 시기이므로, 대학생을 대상으로 한 소비윤리 교육이 이루어져야 할 것으로 보인다.
이 연구는 중국과 한국의 대학생을 대상으로 하여 상거래에 있어서의 소비윤리에 대한 의식과 행동을 비교분석하고 이들에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 이 연구의 자료는 한국의 경남지역에 재학 중인 대학생과 중국의 심양지역에 재학 중인 대학생을 대상으로 설문지를 통한 자기기입식 방법으로 수집됐다.