친환경 소비는 소비의 전 과정인 구매-사용-처분의 전 과정을 모두 아우르는 개념으로써 환경에 대한 사회적 관심이 높아짐에 따라 시장의 주요 주체인 소비자의 사회적 시민의식을 바탕으로 한 실소비생활에서의 친환경 소비행동의 실천이 크게 요구되고 있다. 이에 본 연구는 라이프스타일을 나타내는 VALS 척도를 이용하여 Ajzen의 계획된 행동이론을 바탕으로 한 친환경 소비 태도-의도-행동을 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자 라이프스타일(VALS)이 친환경 소비 태도에 미치는 영향에서는 친환경성태도에 보수안전형, 지식형, 자극형, 유행추구형은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 경제성 및 기술관련 태도에 미치는 영향을 분석한 결과, 실행형이 영향을 미쳤으며, 개인적 비용 감수 태도에는 보수안전형과 유행추구형이 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 친환경 소비에 대한 실천 태도가 친환경 소비 실천 의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 친환경성 태도, 경제성 및 기술관련 태도, 개인적 비용감수 태도가 친환경 소비 실천의도에 통계적으로 유의한 결과를 보였다. 마지막으로 친환경 소비 실천의도는 구매행동, 환경 의식적 참여행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 라이프스타일이 친환경 소비태도-의도-행동에 영향을 살펴보는 연구로 향후 진정한 지속가능한 소비사회로의 이행에 있어 소비자행동 및 실천에 초점을 둔 효과적인 정책 및 제도마련에 있어 유용한 기초자료로서 활용이 가능할 것이다.
본고는 소비자의 라이프스타일이 친환경 소비태도-의도-행동에 영향을 살펴보는 연구로 향후 진정한 지속가능한 소비사회로의 이행에 있어 소비자행동 및 실천에 초점을 둔 효과적인 정책 및 제도마련에 있어 유용한 기초자료로서 활용이 가능할 것이다.