본 연구는 엑스포에 참가한 기업의 전시관이 관람객에게 어떠한 영향을 미치는지 알아본 실증적 연구다. 여수엑스포에 참여한 한 기업 전시관을 방문한 관람객을 대상으로 설문 조사를 한 결과 엑스포의 이미지가 전시 참가기업의 이미지에 긍정적으로 연결되는 것으로 나타났는데, 엑스포의 산업적 이미지와 여수엑스포의 주제와 관련한 이미지가 참여 기업관에 대한 이성적인 평가와 감성적인 평가 모두에 유의미한 영향을 미쳤다. 이 중 전시관의 이성적인 평가는 기업관을 운영하는 기업에 대한 태도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타났고 전시관의 감성적인 평가는 현장성에 직접적인 영향을 미치는 것으로나타났다. 마지막으로 현장성도 기업에 대한 직접적인 태도에 긍정적으로 연결되어 있었다. 이러한 연구결과는 전시 마케팅과 이벤트 마케팅에 대한 학문적인시사점과 실무적인 시사점을 제공해 주고 있다.
이 연구는 엑스포에 참가한 기업의 전시관이 관람객에게 어떠한 영향을 미치는지 알아본 실증적 연구다. 본 연구결과는 전시 마케팅과 이벤트 마케팅에 대한 학문적인시사점과 실무적인 시사점을 제공해 주고 있다.