본 연구는 유권자로서 대학생들의 정치 참여가 활발하게 이루어지고 있는 시점에서대학생들의 정치 광고에 대한 태도가 궁극적으로 투표행동에 어떠한 영향을 미치는지를 실험을 통해 밝혀보는데 있다. 젊은 세대의 정치적 참여에 대한 이해 노력의 일환으로 정치광고의 평가에 어떠한 기준을 가지고 있는지 그리고 그러한 기준이 실제 투표행동에 어느 정도로 영향을 미치는 지를 분석하는 것은 건전한 정치광고의 형성과 올바른정치 광고 요소의 기준 정립이라는 측면에서 연구의 가치가 있다. 따라서 본 연구에서는 대학생 유권자의 인지욕구 수준을 고, 중, 저로 구분하여 메시지 프레이밍의 유형에따라 정치광고에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 인지, 정당 공신력에 대한 태도 그리고 정치광고에 대한 투표행동을 실험으로 통하여 분석하였다. 실험을 통해 정치광고에 대한 설득 효과를 분석한 결과, 모든 종속변인에서 유사한연구결과가 나타났다. 즉, 정치광고에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 인지, 정당 공신력에 대한 태도 그리고 정치광고에 대한 투표행동등의 종속측정치에서 유권자의 인지욕구 수준과 메시지 프레이밍의 유형간에 상호작용효과가 나타났다. 주효과의 경우에도 상호작용효과와 마찬가지로 인지욕구 수준과 종속측정치간 그리고 메시지 프레이밍 유형과 종속측정치간에 밝혀지지 않았다. 다만 정치광고에 대한 태도에 있어서는 인지욕구수준에 따라 상이하게 나타나는 주효과가 있었다.
이 연구는 유권자로서 대학생들의 정치 참여가 활발하게 이루어지고 있는 시점에서대학생들의 정치 광고에 대한 태도가 궁극적으로 투표행동에 어떠한 영향을 미치는지를 실험을 통해 밝혀보는데 있다. 이 연구에서는 대학생 유권자의 인지욕구 수준을 고, 중, 저로 구분하여 메시지 프레이밍의 유형에따라 정치광고에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 태도, 정치광고 후보자에 대한 인지, 정당 공신력에 대한 태도 그리고 정치광고에 대한 투표행동을 실험으로 통하여 분석했다.