본 연구의 목적은 여대생의 얼굴형과 BMI에 따른 헤어 추구혜택과 선호하는 여성이미지의 차이를 연구하여 여대생의 얼굴형과 체형에 따른 헤어 추구혜택과 이미지의 실태를 파악하는 것이다. 이러한 연구목적을 위하여 서울/경기도에 소재하고 있는 대학교 여성 176명을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구 결과를 보면, 얼굴형과 BMI에 따라서 헤어추구혜택과 선호하는 여성이미지가 다르게 나타났다. 얼굴형이 사각형인 집단은 헤어 추구혜택과 선호하는 여성이미지가 가장 낮았고, 장방형인 집단에서 높게 나타나고 있었다. 또한 저체중은 헤어 추구혜택과 선호하는 여성이미지가 가장 높게 나타났으며, 과체중 이상에서 가장 낮게 나타났다. 즉 여성의 얼굴형과 BMI는 단순히 체지방이 많고 적음의 문제가 아니라 여성의 헤어 추구행동에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 여성의 이미지에도 영향을 미칠 수 있는 것으로 판단된다.
본 논문은 여대생의 얼굴형과 BMI에 따른 헤어 추구혜택과 선호하는 여성이미지의 차이를 연구하여 여대생의 얼굴형과 체형에 따른 헤어 추구혜택과 이미지의 실태를 파악하고자 서울과 경기도에 소재하고 있는 대학교 여성들을 대상으로 하였다.