최근 정보와 매체의 발달로 소비자들은 연예인들의 공식적인 활동뿐만 아니라 연예인들의 생활 깊숙이 관심을 가지고 관여하게 되었다. 광고 모델의 사생활, 개인수입, 부동산 자산 등과 같은 다양한 정보에 대한 소비자들의 관심과 지식은 증가하고 있지만 이와 관련된 연구는 매우 부족하다. 이에 본 연구에서는 유명 광고모델의 부동산 자산 유형(고/저)과 유통시장 유형(백화점/대형마트)에 대한 소비자들의 이미지 일치성 지각 및 광고 태도를 검증하였다. 가설검증을 위해 2(유명 광고모델 자산유형: 고/저)*2(유통시장 광고 유형: 백화점/대형마트)의 실험설계를 하였으며, 각 30명씩으로 구성된 4개의 실험 집단별로 각기 다른 가상의 시나리오에 답하게 하여 그 효과를 측정하였다. 가설 검증 결과 백화점 광고에서는 광고모델의 자산이 낮을 때보다 높게 인식될 때, 소비자들의 이미지 일치성 및 광고태도는 더 높게 나타났다. 반면에 대형마트 광고에서는 광고모델의 자산이 높을 때 보다 낮게 인식될 때, 소비자들의 이미지 일치성 및 광고태도가 더 높게 나타났다. 또한 유명 광고모델의 자산유형과 유통시장 광고 유형 간에 상호작용 효과가 있음을 발견하였다. 본 연구는 광고모델의 자산인식에 대한 영향력을 살펴본 최초의 논문으로 새로운 연구 영역을 확장하였다는 점에서 학문적 의미가 있으며, 광고 실무자들에게 효과적인 광고전략을 수립하는데 도움이 되고자 하였다.
본 연구에서는 유명 광고모델의 부동산 자산 유형과 유통시장 유형에 대한 소비자들의 이미지 일치성 지각 및 광고 태도를 검증했다. 이 연구는 광고모델의 자산인식에 대한 영향력을 살펴본 최초의 논문으로 새로운 연구 영역을 확장하였다는 점에서 학문적 의미가 있으며, 광고 실무자들에게 효과적인 광고전략을 수립하는데 도움이 되고자 했다.