이 연구는 최근 사회적으로 큰 관심을 끌었던 여성 연예인 지망생들의 스폰서 문제에 대한 관련전공분야(연극·영화, 연기, 방송·연예) 남녀· 대학생들(457명)의 의식을 조사하였다. ‘스폰서제안 수용성향’에 ‘환경지배능력 결여’가 미칠 수 있는 직접효과, ‘연예계관행 인식’의 매개효과 그리고 ‘자아존중감’의 조절효과를 실증적으로 규명하기 위해서 구조방정식모형 분석을 하였다. 편향수정 부트스트래핑을 하여 매개효과분석을 하였고, 다집단분석을 통하여 조절효과를 검증하였다.
본고는 최근 사회적으로 큰 이목을 끌었던 여성 연예인 지망생들의 스폰서 문제에 대한 관련 전공분야 남녀· 대학생들의 의식을 조사했다.