본 연구의 주된 목적은 브랜드 멋짐을 개념 정의하고 측정하고자 한다. 그리고 브랜드 멋짐이 브랜드 감정과 브랜드 인식에 미치는 영향력을 살펴보고자 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 멋짐이 브랜드 감정과 인식에 정(+)의 영향을 미치는것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 감정이 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 인식이 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 신뢰가 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 브랜드 멋짐 측정항목들을 이용하여 브랜드 마케터가 스스로 자사의 브랜드의 멋짐을 측정하고 효율적으로 관리할 수 있게 도움이 될 수 있다는 점에서 의의를 가질 수 있다.
이 연구의 주된 목적은 브랜드 멋짐을 개념 정의하고 측정하고자 한다. 이 연구는 브랜드 멋짐 측정항목들을 이용하여 브랜드 마케터가 스스로 자사의 브랜드의 멋짐을 측정하고 효율적으로 관리할 수 있게 도움이 될 수 있다는 점에서 의의를 가질 수 있다.