이 연구의 목적은 CEO 이미지의 구성 요소들을 파악하고, 이러한 CEO 이미지의 구성 요소들이 기업 가치 및 회사에 대한 태도에 미치는 영향과 그 상대적 중요도를 규명하는 것이다. 구체적으로 우리나라의 PR 실무자들을 대상으로 심층 인터뷰와 설문 조사를 병행하여 CEO 이미지의 구성 요소들을 파악하고, 계층적 회귀 분석을 통하여 CEO 이미지의 구성 요소들이 기업 가치 및 PR 실무자들의 회사에 대한 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과 CEO 이미지는 14개의 구성 요소들을 포함하여 네 가지의 유형으로 분류되었다. 이 네 가지 유형에는 CEO 능력, 자질, 성품, 그리고 외적 조건들이 포함되는 것으로 나타났다. 계층적 회귀 분석 결과 17개의 예측 변인들 가운데 9개의 요인들이 기업 가치와 통계적으로 유의미한 관계를 갖는 것으로 나타났으며, 8개는 PR 실무자들의 회사에 대한 태도와 통계적으로 유의미한 관계를 갖는 것으로 나타났다. 이 가운데 외모는 기업 가치에 대해 가장 강력한 예측 변인으로 나타났으며, 조직 융화 능력은 PR 실무자들의 회사에 대한 태도에 대해 가장 강력한 예측 변인으로 나타났다. 그리고 총 14개의 CEO 이미지 구성 요소들 가운데 경영 능력, 조직 융화 능력, 결단력, 그리고 신뢰성의 네 개 변인들은 기업 가치와 회사에 대한 태도 모두에 대해 통계적으로 유의미한 관계를 갖는 것으로 나타났다. 따라서 PR 실무자들은 CEO의 브랜드 가치를 제고하고 기업 가치 및 직원들의 회사에 대한 긍정적인 태도를 높이기 위하여 이들 CEO 이미지 구성 요소들을 중심으로 CEO 이미지를 체계적으로 관리하고 강화해 나가야 할 것이다.
본 연구의 목적은 CEO 이미지의 구성 요소들을 파악하고, 이런 CEO 이미지의 구성 요소들이 기업 가치 및 회사에 관한 태도에 미치는 영향과 그 상대적 중요도를 규명하는 것이다. 이 네 가지 유형에는 CEO 능력, 자질, 성품, 그리고 외적 조건들이 포함되는 것으로 나타났다.