광고주와 마케터들은 소비자들에게 효율적으로 접근하기 위해 기존의 광고 전략뿐만 아니라 대안 전략으로 BPL에 많은 관심을 기울이게 되면서 BPL을 효율적인마케팅 수단으로 인식하게 되었다. 이에 본 연구는 현출성의 수준과 플롯 구성 연결성에 따른 BPL 효과를 실험연구를 통해 살펴보았다. 실험설계는 두드러진 배치/모호한 배치와 고 플롯 구성 연결성/저 플롯 구성 연결성을 요인으로 하는 2×2 요인설계방안을 채택하여 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 두드러진배치가 모호한 배치보다 고 플롯이 저 플롯보다 높은 브랜드 회상을 보였으며, 브랜드 태도에 있어서는 모호한 배치가 두드러진 배치보다, 고 플롯이 저 플롯보다호의적인 브랜드 태도를 보였다. 또한 현출성과 플롯 구성 연결성의 상호작용효과를 살펴본 결과 두드러진 배치/고 플롯 구성 연결성의 브랜드 회상도가 가장 높게나타난 반면, 브랜드 태도에 있어서는 모호한 배치/저 플롯 구성 연결성이 브랜드태도에 긍정적인 반응을 보인 것으로 나타났다.
광고주와 마케터들은 소비자들에게 효율적으로 접근하기 위해 기존의 광고 전략뿐만 아니라 대안 전략으로 BPL에 많은 관심을 기울이게 되면서 BPL을 효율적인마케팅 수단으로 인식하게 됐다. 본 연구는 현출성의 수준과 플롯 구성 연결성에 따른 BPL 효과를 실험연구를 통해 살펴보았다.