시장지향성은 1990년 마케팅 학계에 처음으로 소개된 이후 상당한 관심과 그에 따른 연구가 진행된 핵심적인 주제이다. 본 연구는 약 25여 년 간의 시장지향성 연구에 대하여 역사적 발전과정을 고찰한 연구이다. 본 연구에서는 시장지향성 연구흐름을 (1)개념생성시기, (2) 개념정립, 차별화, 논쟁의 시기, (3)연구의 확장시기로 구분하고 각 시기별 주요 연구를 고찰함으로써 시장지향성에 대한 보다 정확한 이해를 하고자 노력하였다.
이 연구는 약 25여 년 간의 시장지향성 연구에 대하여 역사적 발전과정을 고찰한 연구이다. 이 연구에서는 시장지향성 연구흐름을개념생성시기, 개념정립, 차별화, 논쟁의 시기,연구의 확장시기로 구분하고 각 시기별 주요 연구를 고찰함으로써 시장지향성에 대한 보다 정확한 이해를 하고자 노력하였다.