오늘날 Web 2.0을 필두로 하는 정보통신기술의 급격한 발달은 정보 이용자 및 제공자 간의 커뮤니케이션 매체의 다양성을 초래하였다. 이러한 변화는 구전 커뮤니케이션의 방법에도 많은 변화를 가져왔는데 기존의 직접적인 추천을 통한 전통적인 구전 방식이 아닌 직접 대면해보지 못한 불특정 개인 또는 집단을 통해서 더욱 많은 정보를 습득할 수 있게 되었다. 온라인 환경의 특성 상 소비자들 간의 구전 정보는 광범위하고 신속하게 전파된다는 특징을 가지고 있으며 이러한 구전 정보를 소비자들이 수용하고 활용하게 됨으로써 온라인 구전은 소비자 구매의사 결정에 중요한 영향을 미치는 요소로 자리 잡게 되었다. 최근에는 이러한 온라인 구전의 수단으로 SNS(Social Network Service)가 주목받고 있다. 이러한 SNS는 기존의 온라인 구전보다 훨씬 뛰어넘는 속도로 전 세계적으로 퍼져나가고 있으며, 과거의 오프라인/온라인 구전에 비하여 훨씬 강력하게 소비자 정보탐색, 구매결정, 기업 이미지 형성 등에 영향을 미치고 있다. 본 연구에서는 SNS 전달자의 특성과 SNS 정보의 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구를 진행하고자 한다. 이때 정보신뢰도가 이들의 관계에서 매개적 역할을 알아보려고 한다. 또한 SNS 전달자의 특성과 SNS 정보의 특성이 신뢰도에 미치는 영향에 대해서 소비자들의 SNS 활용정도가 조절 변수로 작용하는 지를 확인하고자 하였다. 이를 통하여 소비자들이 제품 구매 시 SNS의 어떠한 특성들에 의해 구매의사를 긍정적인 방향으로 지각하는지 확인하여 SNS를 통한 구매의도 활성화 방안을 찾아보려고 하였다. 연구 가설들에 대한 검증결과에 의하면, SNS 전달자의 특성인 친밀도와 전문성 그리고 SNS 정보특성이 신뢰도에 긍정적인 영향을 미쳤고, 신뢰도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 향후 마케팅 전략 및 홍보전략 수립 시 정보수용자의 SNS 정보에 대한 호감도를 높이고 추천의도 및 재구매의도를 높일 수 있는 방안을 제시하려고 한다.
이 연구에서는 SNS 전달자의 특성과 SNS 정보의 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구를 진행하려 한다. 이 연구는 향후 마케팅 전략 및 홍보전략 수립 시 정보수용자의 SNS 정보에 대한 호감도를 높이고 추천의도 및 재구매의도를 높일 수 있는 방안을 제시하려고 한다.