급격하게 변화하는 미디어 환경 속에서 정보의 유통 경로는 더욱 다양화되었으며이는 참여와 선택을 전제로 한 수용자의 적극적인 미디어 이용을 전제로 한다. 본 연구는 새로운 미디어의 등장으로 인해 변화된 매체 환경에서 유권자의 선거 정보 취득 매체에 대해 탐색적으로 살펴보고, 메시지 속성을 긍정과 부정으로 구분하여 정보의 선택과 회피에 따른 선택적 노출과 교차 노출 현상이 어떻게 나타나는지 실증적으로 분석해보고자 하였다. 이를 위해 2012년 제18대 대통령 선거를 대상으로 지지후보나 메시지속성에 따라 유권자가 미디어를 어떻게 선택적으로 이용하고 있는지를 살펴봄으로써기존 이론을 검증하고 새로운 논의점을 제시하고자 한다.
이 연구는 새로운 미디어의 등장으로 인해 변화된 매체 환경에서 유권자의 선거 정보 취득 매체에 대해 탐색적으로 살펴보고, 메시지 속성을 긍정과 부정으로 구분하여 정보의 선택과 회피에 따른 선택적 노출과 교차 노출 현상이 어떻게 나타나는지 실증적으로 분석해보고자 했다.