이 연구는 언론의 여론조사결과보도가 수용자에게 미치는 영향을 제 3자 효과를 중심으로 살펴보았다. 제 3자 효과 가설의 기본 가정이 되는 여론분위기 파악 정도, 제 3자효과 정도를 살펴본 후 제 3자 효과의 태도행동적 결과도 방어적 투표성향을 통해 검증했다. 지금까지 여론조사보도의 제 3자효과 검증논문들이 제 3자효과 발생이후의 결과에 관심을 두지 않은데 비해, 이 연구는 태도행동적 결과까지살펴 논의를 풍성하게 했다. 분석결과 여론조사결과 보도는 수용자들에게 제 3자효과 인식을 주는 것으로 나타났다. 수용자들은 여론조사결과 보도가 자신보다는타인에게 더 큰 영향을 미친다고 인식하고 있었다. 제 3자 효과발생과 관련된 여론분위기 파악 성향은 교육수준이 높을수록, 정치 효능감과 정치 지식이 높을수록 높아지는 것으로 나타났다. 여론분위기 파악 성향은 제 3자 효과 인식에 영향을 주는것으로 나타났다. 제 3자 효과 인식이 높을수록 방어적 투표 성향이 높은 것으로나타났다. 이 같은 결과는 여론조사결과 보도가 선유후보 또는 정당에 대한 충성심을 강화시킨다고 해석할 수 있다. 이 연구는 여론조사보도의 영향력을 여론 인식과정치 행동 차원까지 확대해 앞으로 여론조사보도의 미디어의 효과와 관련한 논의의 폭을 더욱 넓혀 줄 것이다.
본 연구는 언론의 여론조사결과보도가 수용자에게 미치는 영향을 제 3자 효과를 중심으로 살펴보았다. 본 연구는 여론조사보도의 영향력을 여론 인식과정치 행동 차원까지 확대해 앞으로 여론조사보도의 미디어의 효과와 관련한 논의의 폭을 더욱 넓혀 줄 것이다.