설문조사는 거의 모든 분야의 조사연구에 사용되고 있으며 설문조사의 범위와 주제는 무한하다. 그 중 가장 대표적이고 범국가적인 관심의 대상이 선거여론조사라 할 수 있다. 본 연구는 2012년 제18대 대선 여론조사 D-100일을 전후한 2012년 9월부터 공직선거법 제108조에 따른 선거여론조사 결과공표금지 기간 시작 전일인 12월 13일까지 언론에 공표되었던 전화여론조사의 응답자수, 2014년 6.4지방선거 광역단체장 선거여론조사의 조사완료시간, 고용노동부 2012년 사업체노동력조사와 고용형태별근로실태조사의 월평균 임금, 중앙일보 자체 조사연구팀의 4차에 걸친 2012년 대선 선거여론조사 설문지를 기초로 응답자 기회비용을 추정하였다. ARS방식으로 조사된 2014년 6.4지방선거 광역단체장 선거여론조사의 평균 조사시간은 설문지의 음절당 0.20초였다. 이 기간 동안 실시된 2012년 대선 선거여론조사 1인당 평균 조사시간은 약 223초, 응답자기회비용은 약 780원으로 추정되었고, 총응답자 기회비용은 약 2억 8200만원으로 추정되었다. 최근 선거여론조사의 응답율은 20%를 넘지 못한다. 여론조사를 실시하는 조사기관들은 여론조사 응답자들에게 그 기회비용에 상응하는 적절한 인센티브를 제공할 수 있는 방안과 절차를 제도적으로 마련함으로써 응답율이 저조한 20~30대를 포함하여 조사 전반의 응답율과 조사결과의 신뢰성을 높일 수 있을 것이다.
이 연구는 2012년 제18대 대선 여론조사 D-100일을 전후한 2012년 9월부터 공직선거법 제108조에 따른 선거여론조사 결과공표금지 기간 시작 전일인 12월 13일까지 언론에 공표되었던 전화여론조사의 응답자수, 2014년 6.4지방선거 광역단체장 선거여론조사의 조사완료시간, 고용노동부 2012년 사업체노동력조사와 고용형태별근로실태조사의 월평균 임금, 중앙일보 자체 조사연구팀의 4차에 걸친 2012년 대선 선거여론조사 설문지를 기초로 응답자 기회비용을 추정했다.