본 연구는 기업명성과 소비자의 사회적 가치지향을 적용하여 기업의 사회적 책임에 따른 브랜드태도를 살펴보았다. 실험결과, 친사회적 가치지향의 소비자는 기업명성에 상관없이 기업이 사회적 책임을 다할 때 호의적인 브랜드태도를 보였다. 친자기적 가치지향의 소비자는 기업명성이 높을 경우, 사회적 책임활동에 상관없이 브랜드에 호의적인 태도를 보였지만, 기업명성이 낮을 경우, 그 기업이 사회적 책임활동을 할 때 호의적인 브랜드태도를 보였다.
이 연구는 기업명성과 소비자의 사회적 가치지향을 적용하여 기업의 사회적 책임에 따른 브랜드태도를 살펴보았다.