이 연구는 언론의 기부에 관한 보도가 특정 사회의 기부 문화에 미칠 수 있는 영향력에 주목해 우리나라의 대표적인 기부 문화가 가운데 하나라고 할 수 있는 자선냄비와 관련한 언론 보도가 자선냄비 모금액을 증가시키는 요인이 되고 있는지를 살펴보고자 했다. 이를 위해 1990년부터 2012년까지 23년간 축적된 시계열 데이터를 토대로 자선냄비 모금액, 신문 및 TV 등 언론의 자선냄비 관련 보도, 국내총생산(GDP), 개인처분가능소득(DPI), 여성인구 비율 등을 변수로 한 다중 회귀분석을 실시했다. 분석 결과, 언론의 자선냄비 관련 보도와 자선냄비 모금액 사이에 정방향의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또 개인처분가능소득과 자선냄비 모금액 간에도 정방향의 상관관계가 있는 것으로 분석됐다. 이러한 결과는 개인처분가능소득과 같은 경제적 요인뿐만 아니라 언론의 기부 관련 보도가 특정 사회 구성원들의 기부 행위 혹은 기부 문화에 일정 부분 긍정적인 효과를 발휘하고 있음을 함의하는 것이라고 할 수 있다.
본 연구는 언론의 기부에 관한 보도가 특정 사회의 기부 문화에 미칠 수 있는 영향력에 주목해 우리나라의 대표적인 기부 문화가 중 하나라고 할 수 있는 자선냄비와 관련한 언론 보도가 자선냄비 모금액을 증가시키는 요인이 되고 있는지를 살피려 했다.