이 연구는 국제 도로사이클 대회인 투르 드 코리아(Tour de Korea) 대회의 스폰서십 활동과 스폰서 이미지 및 브랜드 자산과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 2011년 대회를 참관한 총 345명 방문객을 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSS 17.0을 통해 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis)과 AMOS 17.0을 통해 확인적요인분석(confirmatory factor analysis; CFA), 구조방정식모형분석(structural equation model: SEM) 등을 실시하였다. 또한 이 연구의 적합도를 검증하기 위해 χ2, df/χ2, RMR, GFI, NFL, CFI, RMSEA 등의 적합지수를 활용하였고, 스폰서이미지의 매개효과를 통계적으로 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동이 스폰서이미지 및 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서이미지는 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회에서 스폰서이미지는 스폰서십 활동 및 브랜드자산 관계에서 부분적 매개역할을 한다. 그동안 국내 스폰서십 관련 연구에서 스폰서이미지의 매개역할에 관한 연구는 미진하였다. 즉 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동, 스폰서이미지 및 브랜드자산과의 실증적 관계에 대한 이해는 이론과 실무 분야에 기여할 것이다.
본고는 국제 도로사이클 대회인 투르 드 코리아(Tour de Korea) 대회의 스폰서십 활동과 스폰서 이미지와 브랜드 자산과의 관계를 규명하고자 한다.