본 논문은 제18대 대통령선거에서 나타난 선거이슈가 유권자의 투표행태에 미친 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 논문은 ‘긍정적 이슈(positive issues)’와 ‘부정적 이슈(negative issues)’에 대한 유권자의 관심이 투표참여와 투표선택에 미친 영향을 분석하는 데 중점을 두었다. 이 논문이 긍정적·부정적 이슈 개념에 초점을 두는 이유는 이들 이슈가 정당과 후보에 대한 긍정적·부정적 태도를 조장하여, 유권자의 투표참여와 투표선택에 영향을 줄 수 있다고 보기 때문이다. 인구통계학적 개인배경 변수와 정치정향 및 이슈태도 변수를 포함한 로짓회귀분석의 결과, 논문은 부정적 이슈에 관심이 많을수록 투표할 가능성이 낮아진다는 가설을 수용할 수 있었다. 두 번째로 논문은 긍정적·부정적 이슈에 대한 관심의 정도가 유권자의 투표선택에 독립적인 영향을 가지되, 후보에 따라 긍정적 혹은 부정적 이슈의 영향이 다르다는 것을 발견하였다. 유권자들은 박근혜 후보가 주도한 긍정적 이슈에 관심이 많을수록 박근혜 후보를 지지할 가능성이 높았던 반면, 문재인 후보의 긍정적 이슈에 대한 관심의 정도는 문재인 후보 지지에 유의미한 영향을 미치지 못했다. 그러나 문재인 후보가 주도한 부정적 이슈에 관심이 많을수록 박근혜 후보를 지지할 가능성은 낮아졌다. 이러한 발견은 회고적 혹은 전망적 투표의 선거환경을 고려하는 후보의 이슈전략의 중요성을 제기한다.
본고는 제18대 대통령선거에서 나타난 선거이슈가 유권자의 투표행태에 미친 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 이 논문이 긍정적·부정적 이슈 개념에 초점을 두는 이유는 이들 이슈가 정당과 후보에 대한 긍정적·부정적 태도를 조장하여, 유권자의 투표참여와 투표선택에 영향을 줄 수 있다고 보기 때문이다.