본 연구는 무용에 마케팅이 어떻게 적용되고 있는지 그에 대한 연구동향을 분석하여 향후 무용의 마케팅 적용에 의미 있는 자료를 제공하고자 국내 학위논문과 학회지논문 중에서 무용과 마케팅을 키워드로 한 논문을 추출하여 종합적으로 분석하는 것이 그 목적이다. 한국교육학술정보원(KERIS)에서 제공하는 한국학술정보(KISS)와 학술연구정보서비스(RISS)의 원문제공을 통해 2001년부터 2010년 12월까지 발표된 학위논문과 학회지 중 무용마케팅을 대상으로 한 논문을 수집하였다. 학위논문과 학술지 게재논문으로서 이를 연도별, 무용장르별, 논문장르별, 무용마케팅 분류별 그리고 무용마케팅 연구주제별로 분류하였다. 분석결과 총 60편의 논문이 발표되었고 2002년에 가장 많은 연구가 이루어졌으며, 무용장르별 논문 편수는 무용공연과 같은 통합무용 48편(80%)으로 가장 많았다. 논문유형별로는 학위논문의 경우 석사학위가 33편(55%), 학회지논문의 경우엔 체육관련학회가 11편(18.3%)으로, 무용마케팅 분류별로는 무용마케팅이 49편(81.2%), 무용마케팅 연구주제별로는 관객과 공연이 각각 18편(30%)으로 가장 많았다. 본 연구결과를 바탕으로 앞으로 무용 마케팅 연구는 공연활성화 뿐만 아니라 기능, 조직 통제적 측면에서도 시대의 변화와 새로이 구축 되어야 하며, 무용 시장 선정 및 관객현황분석과 공연시장 선정 전문 무용 마케터의 인프라구축 및 마케팅 믹스가 상호 연결되어 통합적인 무용 기능적 측면의 연구가 지속적으로 연구 되어야 할 것이다.
이 연구는 무용에 마케팅이 어떻게 적용되고 있는지 그에 관한 연구동향을 분석해 향후 무용의 마케팅 적용에 의미 있는 자료를 제공하고자 국내 학위논문과 학회지논문 중에서 무용과 마케팅을 키워드로 한 논문을 추출해 종합적으로 분석하는 것이 그 목적이다.