본 연구는 컨버전스 제품의 추가기능 수에 따른 소비자의 제품가용성 지각에 영향을 미치는 소비자의 자기조절초점 유형과 프리어나운싱의 시간적 거리 효과를 집단 간 실험설계(between subjects design)를 통하여 검증하였다. 연구 결과, 제품의 추가기능 수가 많을수록 소비자의 제품가용성 지각은 더 높게 나타났으며 예방초점의 소비자보다 향상초점의 소비자들이 컨버전스 제품의 추가기능 수에 따른 제품가용성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 또한 프리어나운싱의 시간적 거리에 따른 제품가용성 지각효과는 향상초점의 소비자보다 예방초점의 소비자에게서 유의미하게 나타났다. 즉 예방초점의 소비자는 컨버전스 제품의 추가기능 수가 많은 경우 프리어나운싱의 시간적 거리가 가까운 미래일 때 제품가용성을 더 높게 지각하였다. 본 연구는 컨버전스 제품에 있어 자기조절초점과 프리어나운싱의 시간적 거리간의 상호작용이 소비자의 가용성 지각에 중요한 변수임을 보여 주었다는데 의의가 있다. 또한 본 연구의 결과는 기업에게 타겟 소비자의 조절 초점에 따른 신제품 프리어나운싱의 적절한 시점을 선정하는데 유용한 시사점을 제공해 줄 수 있다.
이 연구는 컨버전스 제품의 추가기능 수에 따른 소비자의 제품가용성 지각에 영향을 미치는 소비자의 자기조절초점 유형과 프리어나운싱의 시간적 거리 효과를 집단 간 실험설계(between subjects design)를 통하여 검증하였다.