최근 유통시장의 불루오션으로 전 세계의 주목을 받고 있는 중국 온라인시장의 규모는 지난해보다성장한 조 억 위안 30.83% 7 8500 (약 1411조원)을 기록하는 높은 성장세를 보여주고 있다(디지털타임스, 2013.09.04.). 이러한 현상은 새로운 거래 방식인 온라인거래가 전통거래 방식보다 시·공간의 제약을 받지 않기 때문에 많은 사람들에 의해 선호되고 있는 것으로 여겨진다. 본 연구는 탐색적 고찰을 통해 최근 빠르게 발전하고 있는 중국 온라인시장의 현황 및 문제점들을알아보고 그에 대한 활성화 방안을 통해 전략적 시사점을 제시하고자 한다. 정부차원에서 첫째 온라인거래에 , 관한 법 및 제도의 보완해야 한다. 둘째, 온라인거래의 국제화교류증진을 위한 외자독자기업의 온라인시장 진출에 대한 정책과 외국인투자 인터넷기업들에 대한감독업무를 이원화하여 콘텐츠 공급업체에 대한 관리를 강화해야 한다. 셋째, 국가의 정보화 수준을높여야 한다. 넷째, 인터넷시설이 상거래 발전의 중요한 전제조건으로 활용될 수 있는 인프라를 구축하는 것이다. 기업차원에서 첫째, 기업의 정보화를 높여야 한다. 둘째, 기업은 법규에 따라 신기술을표준화하도록 해야 된다. 업무운영을 표준화하여 온라인거래에서 통용되는 기술 환경을 구축하고 데이터 공유와 업무협력을 활성화시켜 나가야 한다. 셋째, 온라인거래의 거래안정성을 담보할 수 있는장치를 마련하고 이에 따른 신뢰성 제고에 노력해야 한다. 제3자 전자지불방식을 적극적으로 활용하여 거래의 안전성을 보장해야 된다. 넷째. 다양한 상품콘텐츠가 제공되어야 한다. 소비자가 찾고 싶은제품을 제대로 검색할 수 있도록 다양한 상품콘텐츠가 구축되어야 하며 이와 더불어 제품에 대한 품질이 보장되어야 할 것이다. 소비자차원에서, 소비자들의 온라인거래에 대한 이해와 적극적인 활용이필요하며, 자신의 개인정보보호에 대한 의식과 그와 관련된 교육이 요구된다.
최근 유통시장의 불루오션으로 전 세계의 주목을 받고 있는 중국 온라인시장의 규모는 지난해보다성장한 조 억 위안 30.83% 7 8500을 기록하는 높은 성장세를 보여주고 있다. 이 연구는 탐색적 고찰을 통해 최근 빠르게 발전하고 있는 중국 온라인시장의 현황 및 문제점들을알아보고 그에 대한 활성화 방안을 통해 전략적 시사점을 제시하려 한다.