최적포장량을 어떻게 결정해야 하는지는 매출과 이익에 직접 관련되어 있으므로 실무적으로 매우 민감하고, 중요한 마케팅의사결정문제이다. 이 연구는 최적 포장량 결정을 위한 분석틀을 제시하고, 이를 활용한 포장의사결정이 이익에 공헌할 수 있는지를 실증분석을 통해 확인하였다. 이 연구에서는 낱개로 판매될 때, 포장으로만 판매될 때, 포장과 낱개로 모두 판매될 때 등 세 가지 포장유형을 대상으로 이익의 크기를 비교하였다. 여기에 더하여 최적가격, 구매하는 고객의 수 등 포장의 시장반응에 대한 추가적인 분석을 시도하였다. 이 연구는 이전의 연구들과는 달리 포장이 기업의 이익을 창출할 수 있는 가격전략적 도구가 될 수 있다는 관점에서 연구하였다. 소비비내구재인 커피믹스를 대상으로 한 실증연구의 결과 포장은 낱개로 판매할 때 보다 이익 창출력이 있었으며, 포장과 낱개로 판매될 때의 이익은 낱개로만 판매될 때보다 높았고, 포장으로만 판매될 때보다도 통계적으로 높은 이익이 창출되었다. 이 연구는 포장이 기업이익을 증가시키는데 유용한 전략으로 활용될 수 있으며, 전략적으로 유용하게 활용하기 위해서는 최적포장량과 최적 포장가격, 낱개가격이 추정되어야 하고, 이러한 추정을 위한 분석틀이 제안될 필요성을 지적하였다. 이 연구는 포장의 마케팅적 역할을 가격전략 및 이익극대화 관점에서 논의하면서, 구체적인 분석틀을 제안한 공헌이 있다고 사료된다.
본 연구는 최적 포장량 결정을 위한 분석틀을 제시하고, 이를 활용한 포장의사결정이 이익에 공헌할 수 있는지를 실증분석을 통해 확인했다. 본 연구에서는 낱개로 판매될 때, 포장으로만 판매될 때, 포장과 낱개로 모두 판매될 때 등 세 가지 포장유형을 대상으로 이익의 크기를 비교했다. 본 연구는 이전의 연구들과는 달리 포장이 기업의 이익을 창출할 수 있는 가격전략적 도구가 될 수 있다는 관점에서 연구했다. 본 연구는 포장이 기업이익을 증가시키는데 유용한 전략으로 활용될 수 있으며, 전략적으로 유용하게 활용하기 위해서는 최적포장량과 최적 포장가격, 낱개가격이 추정되어야 하고, 이런 추정을 위한 분석틀이 제안될 필요성을 지적했다. 본 연구는 포장의 마케팅적 역할을 가격전략 및 이익극대화 관점에서 논의하면서, 구체적인 분석틀을 제안한 공헌이 있다고 사료된다.