본 연구는 반딧불이 생태관광의 매력성 및 지역주민의 참여가 지역의 긍정적인 이미지 및 애호도 형성에 미치는 영향에 관한 연구로서 지역 생태자원의 효과적인 활용과 지역 주민의 적극적인 참여를 유도하여 지역경제의 활성화를 위한 기초자료의 마련에 있다. 연구 결과 첫째, 생태관광지의 매력성은 지역의 자연이미지 및 지역애착, 지역호감에 긍정적인 영향을 미쳤으나 반딧불이의 매력성은 지역의 자연이미지에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역주민의 참여는 지역의 긍정적인 이미지 및 애호도 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역주민의 참여는 반딧불이 생태관광의 매력성과 지역이미지 간 매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. 넷째, 지역주민의 참여는 반딧불이 생태관광의 매력성과 지역애호도 간 매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. 위와 같은 연구 결과는 반딧불이 자체만의 매력성 보다는 지역의 자연환경과 체험요소, 지역주민의 참여가 방문객으로 하여금 지역의 긍정적인 이미지와 애호도 형성에 기여함을 시사한다. 농촌지역이 방문객을 유치하여 지역경제를 활성화시키기 위해서는 지역의 환경과 문화를 방문객과 공유하고 지역주민의 효과적인 참여 방안을 마련해 나가야 한다.
이 연구는 반딧불이 생태관광의 매력성 및 지역주민의 참여가 지역의 긍정적인 이미지 및 애호도 형성에 미치는 영향에 관한 연구로서 지역 생태자원의 효과적인 활용과 지역 주민의 적극적인 참여를 유도하여 지역경제의 활성화를 위한 기초자료의 마련에 있다.