중국 시장 규모의 증가로 해외 브랜드가 중국 시장 동향을 좌우하고 있다. 또한 기업 간 경쟁이 심화되고 있어 국내 기업의 성공을 위해서는 중국 소비자를 파악하여 전략을 수립해야 한다. 본 연구는 중국 소비자를 대상으로 한국과 프랑스 두 국가의 이미지가 브랜드 아이덴티티, 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 비교하였다. 20대 중국 여성 대상으로 454부 설문지를 사용하였고, SPSS 19.0으로 요인 분석, 신뢰도 분석, 빈도 분석을 실시하였다. 구조방정식과 다중집단 분석을 위해서는 Amos 18.0을 사용하였다. 국가 이미지는 ‘경제’, ‘문화’, 국민 이미지는 ‘패션성’과 ‘신뢰성’요인, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 태도, 구매의도가 각각 도출되었다. 구조방정식 결과, 한국 국가 이미지의 경제 요인은 국민의 패션성에, 문화 요인은 국민의 패션성과 신뢰성 모두에 유의한 영향을 미쳤다. 프랑스는 경제 요인과 문화 요인 모두 국민의 패션성에만 유의한 영향을 미쳤다. 한국 국민 이미지의 패션성과 신뢰성은 브랜드 아이덴티티에 유의한 영향을 미쳤고, 프랑스는 국민의 패션성만 브랜드 아이덴티티에 유의한 영향을 미쳤다. 조절 효과 검증을 위해 다중집단 분석 실시 결과, 프랑스는 경제 요인이 국민의 패션성에 미치는 영향에서, 한국은 문화 요인이 국민의 신뢰성에 미치는 영향에서 각각 더 높은 수준으로 조절 효과가 있었다. 본 연구는 국가 이미지, 국민 이미지, 브랜드 아이덴티티의 관계에서, 패션 강국인 프랑스와의 비교를 통해 한국 패션 브랜드가 중국 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 방향성을 제공하는데 의의를 둔다.
중국 시장 규모의 증가로 해외 브랜드가 중국 시장 동향을 좌우하며, 기업 간 경쟁이 심화되고 있어 국내 기업의 성공을 위해서는 중국 소비자를 파악하여 전략을 수립해야 된다. 본 논문은 중국 소비자를 대상으로 한국과 프랑스 두 국가의 이미지가 브랜드 아이덴티티, 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 비교했다.