본 연구는 우수이론 연구가 마무리된 지 10여년이 지난 시점에서, 우수이론의 의미와 전개방향을 짚어 보고, 우수이론이 한국의 조직 연구에 어떻게 적용되어 왔는지를 고찰하였다. 먼저 우수이론이 PR학 연구에서 차지하는 위상과PR연구에서의 영향에 대해 논의하였다. 또 우수이론을 적용하여 한국 조직의상황에 맞게 개발한 우수홍보 조직모델을 검토하고 우리나라에서 수행된 우수이론 적용 연구에 대해 리뷰하였다. 우리나라 PR 조직에 대해 진단, 분석하고연구한 10개의 논문들을 리뷰한 결과, 우수이론의 이론적 전제로 논의된 네 가지 차원－프로그램, 부서, 조직, 효과－중 가장 적게 평가된 차원은 효과 차원으로, 가장 많이 평가된 차원은 부서 차원으로 나타났다. 연구방법론 측면에서는양적 연구를 실시한 경우가 많았고, 연구대상은 모두 조직의 PR 부서 구성원이었다. 조직의 유형으로는 정부 및 지자체, 공공기관이 대다수를 차지했고, 대기업 및 비영리조직이 포함된 것으로 나타났다. 한편 조직의 우수성에 미치는 우수이론 조건들의 영향력을 검증한 연구가 많지 않았다. 홍보수행의 전반적 우수성에 미치는 영향력을 검증한 몇몇 경우가 있으나, 주로, 각 차원의 수준에 대한진단이나 집단별 비교 분석이 연구의 중심이었다. 우리나라 PR 부서의 우수성에 대한 평가에 있어서는 PR 부서의 위상 및 실무자의 전문성에 대해 일반조직과 정부 부처 및 공공기관 실무자의 평가가 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 한국에서의 연구경향과 우리나라 PR 조직의 우수성 고찰을 통해향후 우리나라 PR 부서의 우수성 증진 방안에 대해 모색하고, 우수이론의 발전을 위한 연구방향에 대해 논의하였다.
이 연구는 우수이론 연구가 마무리된 지 10여년이 지난 시점에서, 우수이론의 의미와 전개방향을 짚어 보고, 우수이론이 한국의 조직 연구에 어떻게 적용되어 왔는지를 고찰하였다.