중국 정치에서 붉은 색을 의미하는 ‘홍’(紅) 또는 ‘홍색’(紅色)은 특별한 정치적 의미를 담고 있는 용어로 사용되어 왔다. 최근에는 사회주의적 가치를 유지하면서 시장경제적 발전을 지속하려는 중국 공산당의 정치선전과 맞물려 문화적, 경제적 범주에까지 ‘홍색문화’, ‘홍색경제’ 등의 의미로 확산되면서 선전의 새로운 모델로서 자리 잡고 있다. 마오시기의 정치선전은 중국공산당이 선전의 원칙에서 가장 강조하는 ‘혁명성’을 붉은 색이 갖는 이미지와 결합시킴으로써 정치적 효과를 극대화하는 ‘홍색 이데올로기’의 구현을 위한 홍색선전이라 할 수 있다. 이 시기에는 시대상황에 맞는 ‘정치선전화’가 효과적인 선전도구로서 주로 이용되었다. 개혁개방 이후에는 마오시기의 이데올로기적 정치운동에서 벗어나, 과학기술을 강조하는 실용주의적 사고로 전환이 이루어지면서 자연스레 ‘홍색선전’을 주 내용으로 하는 정치선전화도 퇴조하기 시작했다. 그러나 최근 들어 중국에서는 계층간의 극심한 빈부차이, 관료 부패 등 사회적 불평등 현상으로 인하여 마오쩌둥에 대한 회고 분위기가 하나의 흐름이 되고 있다. 더불어 정치선전화의 수집과 경매, 혁명가요 부르기, 역사적 유명장소 관광 등을 통한 새로운 방식의 정치적 선전을 위한 문화적·경제적 접근이 이루어지고 있다. 이러한 중국의 ‘홍색문화열(紅色文化熱)’은 정치적 선전 효과를 극대화하기 위한 방식이다.
중국 정치에서 붉은 색을 의미하는 ‘홍’ 또는 ‘홍색’은 특별한 정치적 의미를 담고 있는 용어로 사용되어 왔다. 마오시기의 정치선전은 중국공산당이 선전의 원칙에서 가장 강조하는 ‘혁명성’을 붉은 색이 갖는 이미지와 결합시킴으로써 정치적 효과를 극대화하는 ‘홍색 이데올로기’의 구현을 위한 홍색선전이라 할 수 있다.