브랜드와 기업에 있어 슬로건은 정체성을 나타내며 소비자들이 쉽게 기억하도록 만드는 수단으로 자리매김하고 있다. 이 연구는 국내 4년제 대학교의 브랜드 슬로건 156개를 대학의 특성, 소구방식, 표현기법에 따라 내용 분석하였다. 슬로건의 주제는 미래지향적/비전제시가 가장 높게 나타났으며, 감성적인 소구방식을 이용한 심리적 편익을 중요시 한다는 것을 알 수 있었다. 또한 브랜드 성격 유형에서는 열정이 가장 높게 나타났고 표현방식에서는 평서형이 가장 높게 나타났다.
본 연구는 국내 4년제 대학교의 브랜드 슬로건 156개를 대학의 특성, 소구방식, 표현기법에 따라 내용 분석했다.