오늘날 감성 작품의 일환으로서 자리매김 한 향수는 디자이너 브랜드의 탄탄한 재정적 기반이 되어주는 예술 작품이라 해도 과언이 아니며, 이미 20세기 초 부터 세계 유명 디자이너들은 패션과 향수의 협업을 통한 이미지 전개 양상으로 자신의 브랜드 아이덴티티를 확립 하여왔다. 본 연구는 샤넬, 디올 브랜드 형성의 배경을 바탕으로 브랜드 네임과 로고, 향기, 용기 등의 아이덴티티를 문헌 고찰하였다 또한 조향에서 사용되는 감성용어를 토대로 샤넬, 디올 향수에 대한 20대 서울지역 여대생의 감성표현 태도를 연구하여 샤넬·디올 향수 브랜드 이미지의 미적특성을 유추하였다. 이러한 일련의 시도는 향수를 단순한 치장의 측면을 넘어 시대와 접목된 실증적 학문에 바탕을 둔 뷰티 산업육성을 위한 미적 연계 속에서 이루어지는 연구라는데 그 목적과 의의가 있다. 연구를 수행하기 위한 방법과 범위는 샤넬과 디올 브랜드 형성의 배경이 된 세계대전이라는 사회적 배경과 브랜드이미지를 선행연구논문, 관련서적, 잡지, 인터넷 등을 참고하여 문헌연구 하였으며, 브랜드 아이덴티티의 미적 특성을 유추해 내기 위하여 조향용어를 토대로 패션·뷰티를 전공한 100명의 서울지역 20대 여대생의 감성표현 태도를 설문조사 하였다. 패션·뷰티를 전공한 20대 여대생으로 선정한 이유는 향수란 조향사 자신의 영감을 담아 만든 창작품으로써 감성 표현을 원활하기 위한 방법으로 패션의 기본적 지식이 바탕이 되며 향수의 표현적 기능을 수행할 수 있는 대상이라 사료되었기 때문이다. 본 연구의 결과 샤넬 브랜드는 단순성, 양성성, 현대성의 미적 특성을 디올 브랜드는 여성성, 관능성, 전통성의 미적 특성을 유추 해 낼 수 있었다. 본 연구를 통하여 뷰티산업 육성을 위한 향수브랜드 이미지의 미적 연구와 시의성(時宜:timing)에 관한 중요성과 통찰력을 제시하는 융합적 연구의 작은 보탬이 되길 진심으로 바란다.
본 논문은 샤넬, 디올 브랜드 형성의 배경을 바탕으로 브랜드 네임과 로고, 향기, 용기 등의 아이덴티티를 문헌 고찰했다. 조향에서 사용되는 감성용어를 토대로 샤넬, 디올 향수에 관한 20대 서울지역 여대생의 감성표현 태도를 연구하여 샤넬·디올 향수 브랜드 이미지의 미적특성을 유추하여 분석하였다. 일련의 시도는 향수를 단순한 치장의 측면을 넘어 시대와 접목된 실증적 학문에 바탕을 둔 뷰티 산업육성을 위한 미적 연계 속에서 이루어지는 연구라는 점에 의의가 있다.