본 논의는 항구도시에 있어서 최고의 도시슬로건(명)이라고 할 수 있는 ‘세계적 미항’이 명실상부하기 위한 실체적 이미지(실)를 지표시안으로서 탐색하였다. 우선 선행논의를 살폈으나 대부분의 논의는 ‘명’으로서 커뮤니케이션활동만을 착수하고 있었고, ‘실’은 간단한 정비만으로도가능함을 강조하고 있었다. 따라서 본 논의는 세계적 미항이라는 ‘명’에 걸맞게 그 실체적 이미지인 ‘실’이 우선적으로 탐색되어야 함을 도시슬로건이론에 입각하여 재정의하였다. 그리고 실체적 이미지의 탐색기준을 해양표현, 인공표현, 예술표현, 역사표현, 공공표현으로 설정하였으며,무엇보다 이들은 매트릭스적인 ‘조화’로서 강조되어졌다. 그에 대한 지표시안은 특정의 두 지방자치로서 항구도시(한국의 여수, 미국의 샌프란시스코)를 직접 방문하여 관찰되어졌다. 그 결과적어도 세계적 미항이라는 ‘명’을 항구도시슬로건화 하려면 ‘실’이자 실체적 이미지로서 도시색채, 동상, 선착장, 가로등, 건축양식, 교통수단, 수목, 벤치, 미술관(예술기관), 항구도시청사, 간판, 마천루라는 지표시안정도는 점검되어져야 하며, 그 지표시안들 간의 ‘도시정돈’이라는 이념은 매우 중요한 점검요인으로 떠올랐다.
본 논의는 세계적 미항이라는 ‘명’에 걸맞게 그 실체적 이미지인 ‘실’이 우선적으로 탐색되어야 함을 도시슬로건이론에 입각하여 재정의하였다.