본 연구는 지각된 가격 수준에 따라 지각된 품질, 지각된 가치, 신뢰, 구매태도와 구매의도 사이의 구조적 관계에 대한 차이를 검증함으로써 유기농 식품에 대한 소비자의 구매행동에 미치는 주요 영향변수를 검증하고자 수행되었다. 연구결과 지각된 가치가 구매태도와 구매의도에 직접적으로 유의한 영향을 미치고 있음이 확인된 반면 지각된 품질의 영향력은 유의하지 않았다. 하지만 지각된 품질은 신뢰를 매개로하여 구매태도와 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 데이터 분석결과 지각된 가격은 신뢰와 구매태도 사이와 구매태도와 구매의도 사이에서만 유의한 영향을 미침으로써 조절효과가 있다는 것을 확인해 주었지만 나머지 경로에서의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 유기농 제품의 마케팅 전략 수립에 기여할 것으로 보인다.
지각된 가격 수준에 따라 지각된 품질, 지각된 가치, 신뢰, 구매태도와 구매의도 사이의 구조적 관계에 대한 차이를 검증함으로써 유기농 식품에 대한 소비자의 구매행동에 미치는 주요 영향변수를 검증하려 했다.