본 연구의 주된 목적은 국내 상황에 맞는 브랜드 쿨(brand coolness)의 측정도구를 개발하고 하위차원을 알아보는데 있다. 본 연구에서는 다음과 같이 네 단계를 거쳐서 측정도구를 개발하였다. 첫 번째 단계로, 브랜드 쿨을 개념정의하고 측정항목을 도출하는 단계이다. 브랜드 쿨과 관련된 선행연구와 경험적 조사에서 총 120개 측정항목을 도출하였다. 두 번째 단계로, 브랜드 쿨의 측정항목을 축소하는 단계이다. 내용타당성을 확보하기 위해서 중복된 측정항목이나 적절치 못한 측정항목을 제외하였다. 그리고 브랜드 쿨 하위차원의 주관적 타당성을 확보하기 위해서 내용타당성이 확보된 측정항목을 하위차원에 분류하였다. 1차적으로 총 35개의측정항목이 도출되었다. 세 번째 단계로, 브랜드 쿨의 측정항목의 신뢰성과 타당성 검증을 하는 단계이다. 1차적으로 도출된 35개의 측정항목을 사용하여 만들어진 설문지를 애플, 뉴발란스, 스와치 및 유니클로 브랜드 소유자 420명을 대상으로 설문조사하였다. 내적일관성(크론바 알파값, 항목대개념평균간 상관계수)과 수렴타당성(표준적재치, 복합신뢰성계수, 분산추출값)을 검증하였다. 또한 브랜드 쿨의 하위차원은 판별타당성 분석과 2차 확인요인분석을 이용하여 알아보았다. 네 번째 단계로, 브랜드 쿨이 유용한 개념으로 법칙타당성을 가지는지를 살펴보았다. 본 연구에서는 유니클로, 스와치 및 뉴발란스 브랜드 소유자 761명을 대상으로 브랜드 쿨(하위차원)이 브랜드 감정, 브랜드 인식, 브랜드 신뢰에 미치는 영향을 살펴보았다. 세부적으로 살펴보면, 첫째, 브랜드 쿨의하위차원이 브랜드 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 쿨의 하위차원이브랜드 인식에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스와치, 유니클로 및 뉴발란스 모두에서 브랜드 감정이 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스와치, 유니클로 및뉴발란스 모두에서 브랜드 인식이 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이 연구의 주된 목적은 국내 상황에 맞는 브랜드 쿨의 측정도구를 개발하고 하위차원을 알아보는데 있다. 이 연구에서는 다음과 같이 네 단계를 거쳐서 측정도구를 개발했다. 이 연구에서는 유니클로, 스와치 및 뉴발란스 브랜드 소유자 761명을 대상으로 브랜드 쿨이 브랜드 감정, 브랜드 인식, 브랜드 신뢰에 미치는 영향을 살펴보았다.