본 연구에서는 중국 TV 홈쇼핑 소비자가 인식하는 쇼 호스트의 속성을 구성하는 요인을 검토하고, 이들 구성요소가 소비자의 홈쇼핑 프로그램에 대한 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였다. 우선, ‘신뢰성’, ‘역동성’, ‘유사성’, ‘매력성’, ‘친숙성’, 그리고 ‘전문성’ 순으로 여섯 개의 요인이 중국 TV홈쇼핑 쇼 호스트의 속성을 구성함을 확인하였다. 둘째, 쇼 호스트 속성의 구성요인 중 ‘친숙성’, ‘역동성’, ‘유사성’, ‘매력성’, 그리고 ‘전문성’의 총 5개 요인이 소비자의 홈쇼핑 프로그램에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중에서 ‘매력성’요인이 가장 큰 영향을 미쳤다. 셋째, 추출된 6개의 쇼 호스트 속성의 구성요인 중 ‘매력성’, ‘친숙성’, 그리고 ‘전문성’의 총 3개 요인이 순서대로 소비자의 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이 연구에서는 중국 TV 홈쇼핑 소비자가 인식하는 쇼 호스트의 속성을 구성하는 요인을 검토하고, 이들 구성요소가 소비자의 홈쇼핑 프로그램에 대한 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석했다.