IT의 스마트 패러다임은 스마트폰에 머물지 않고 스마트 워크, 스마트 라이프와 같이 사회문화 전반에 영향을 미치고 있으며 전통의 TV를 스마트 TV로 변화시키는 영역으로 확대되고 있다. 그리고 과거 소비자행동 연구에 있어서 이성적 소비행동에 관심이 높았던 반면, 감성적 소비행동과 위험감수의 연구는 미비하였다. 이러한 경향은 신제품 수용 및 디지털, 컨버젼스 제품 및 기술제품에 관한 연구에 있어서도 마찬가지였다. 본 연구에서는 개인적 특성 및 감성적 소비가치, 위험감수와 신제품 구매의 관련성을 밝혀 의사결정요인으로서의 감성의 중요성과 소비자들의 위험감수성향을 규명하고자 하였다. 이를 위하여 Smart TV의 복잡성과 비용의 비합리성, 그리고 유용성과 감성적 소비가치가 위험감수에 미치는 영향과 신제품 수용도의 관계에 대한 가설을 설정하여 검증하였다. 가설검증 결과, 복잡성과 감성적 소비가치가 위험감수에 영향을 미치고, 위험감수가 Smart TV구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타나 소비자 행동에서 위험감수의 역할을 파악하였다. 그러나 비용의 비합리성과 유용성은 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다.
본고에서는 개인적 특성 및 감성적 소비가치, 위험감수와 신제품 구매의 관련성을 밝혀 의사결정요인으로서의 감성의 중요성과 소비자들의 위험감수성향을 규명하고자 하였다.