경제패러다임 변화로 인해 관광과 문화가 고부가가치산업으로 인식되기 시작하면서, 문화관광산업이 세계 경제성장의 원동력으로 떠오르게 되었다. 특히 선진국일수록 문화관광산업을 보다 고부가가치산업으로 만들고자 하며, 보다 차별적인 장소자산을 찾고자 한다. 본 연구는 최근 부각되고 있는 문학콘텐츠를 활용한 스토리텔링 해외 지역개발사례(돈 키호테의 길)를 통해 앞으로의 발전방향을 논의하고자 한다. 우리나라는 현재 중복적인 장소마케팅의 남발, 하드웨어적인 시설 위주 개발, 박제화된 박물관 중심의 개발, 스토리 테마의 일관성 결여, 지방자치단체간 지나친 경쟁 등으로 성공적인 스토리텔링 지역개발이 안착될 환경이 구축되지 않았다. 이에 지방자치단체들은 ‘스토리의 일관성’에 따라서, 경쟁이 아닌 협조(전략적 파트너쉽)를 통해 보다 광역적이고 협업적인 관광상품을 개발하여야 할 것이다.
이 연구는 최근 부각되고 있는 문학콘텐츠를 활용한 스토리텔링 해외 지역개발사례를 통해 앞으로의 발전방향을 논의하려 한다.