The opinion proposes four key priorities for action: stimulating competitiveness in the tourism industry, for example through the diversification of the tourist offer or an increase in 'social' tourism such as cultural exchanges; the development of sustainable tourism, for example through the creation of a quality label based on a stringent set of criteria drawn up partially by local and regional authorities; consolidating the image of Europe as a unified 'brand' to the rest of the world; and maximising the use of other EU funding lines and polices, such as rural development funds or social funds, to help support new tourist initiatives and improve the existing offer through, for example, better training of staff.
Arvamuses pakutakse välja neli eesmärki: edendada turismisektori konkurentsivõimet, nt turismiteenuste mitmekesistamise või sotsiaalturismi – nt kultuuridevahelise suhtluse – suurendamise kaudu; edendada jätkusuutlikku turismi, nt kohalike ja piirkondlike omavalitsuste kaasosalusel väljatöötatud rangetel kriteeriumidel põhineva kvaliteedimärgise loomise kaudu; tõsta Euroopa kui ühtse kaubamärgi mainet ja nähtavust mujal maailmas; ning kasutada ELi finantspoliitikat ja -instrumente, nt põllumajandusfonde ja sotsiaalfonde, senisest tõhusamalt, et toetada uusi turismialgatusi ja parandada olemasolevaid teenuseid nt personali koolitamise teel.