The primary concern of the campaign is to make the biodiversity problem/issue more familiar, ensure that citizens understand the potential consequences of this loss, and that they can do something to stop the decline.
Tänu kampaaniale peaks bioloogilise mitmekesisuse mõiste inimestele tuttavamaks saama ning panema neid mõistma selle hävimise võimalikke tagajärgi, samuti seda, et inimesed ise võivad selle halvenemise peatamiseks midagi ära teha.