It may help explain why people's behaviour is not always selfish (e.g., they donate money), why they may not always act in an economically logical way (e.g. staying with a more expensive energy provider rather than changing to a cheaper competitor) or why they put a greater value on some items over others of an equal real value.
See võib aidata selgitada, miks ei käitu inimesed alati isekalt (näiteks teevad rahalisi annetusi), miks nad ei käitu alati majanduslikult otstarbekalt (näiteks ei vaheta kallima energia tarnijat odavama tarnija vastu) või miks nad omistavad samaväärsete toodete seast ühele suuremat väärtust.