The MEDIA programme's overall objectives are to strengthen the competitiveness of the European audiovisual sector by facilitating access to financing and promoting use of digital technologies, to reflect and respect Europe’s cultural identity and heritage, and to increase the circulation of European audiovisual works inside and outside the European.
MEDIA programmi üldeesmärgid on tugevdada Euroopa audivisuaalsektori konkurentsivõimet, lihtsustades rahastamist ja toetades digitaaltehnoloogia kasutamist, et näidata ja austada Euroopa kultuurilist identiteeti ja kultuuripärandit ning suurendada Euroopa audiovisuaalteoste levikut Euroopa Liidu sees ja sellest väljaspool.